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  • Sergio Godoy - Gestion de Radio y TV - Cap - 2 - 3 - y - 4

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    PRIMERA EDICION ae Gestién de Radio (Sas | y Television Sergio Godoy E. 2, ESPECIFICIDADES DEL NEGOCIO. AUDIOVISUAL Et negocio deo audiovianlraficiooal eno que respecte ao y TV 36 euoina broadcasting en gh nnn en alentin Se al de aquellos Iertsianas a grupo elativamentevstos de persons ada de parts re Ceptoes Cano este exer tabi es vio paca ainsi def TV broads, angi coer pao eden mt ans En todo cso, gran pe del aractiv dela TY y ali de ite seein teadiional ex que pueda se gozada pret pbllen sas coua dea que el 4: la compe del apart eet Aung macho To considera un pb tae poco eafuctzo ment fsco ycomsmico que imple sion exon ined compercn en prea pid del atin, “Tadocloinplica que a reac emisordestinatariocs dina a laquecxiste umd ny pag creo por consumi s profamas cles seers itor Istivosydenteencn mains ales como notiiers,slenoelay shone fe Che) fuseonan mejor en fs meiosis queen aquellos ea que omnis, o algunas dels limadas Nuevas Tecnologia de Informacion (servicios iterates, Video O Demand y siniaes. Como ess mss Termite on eonmamo mcho mie pesoaliza, xe aba de las amo me 2.1. Como empresas de servicios _Eagase difeencia ol negocio deo aos (en sin ines eco) de ‘sini y evicin’? En pimer agar eas deems de servis. Aderenca de as mpresas manufactures os servicios tienen a isin + Imeangiiidd, EI clint recibe algo intangbi cambio des tempoo ne. Ea eso de as nots, tases moved. on cos sea + Inseparabied producciée-cnsuina, El sevsi se consume ene {are stanton ques "proce, dei, cand ete a fo. Enelcasode lara aT, et acu encloses. sin d os programas. El bien tangible, en cambio, puede gozar en ‘hos otros momentos dsinos su prose 1+ Heterogeneldad. Litera etre ust yeaa firma ofeete es ‘nope y distin para cada usuario. Esa interac epetle define alservicio en oes, Los deinatarios se vinculn nnconsiese con once, pti yatrs: a algunos les ccen ms ue #08 en algunos du yr ceca pico © eoign, + Pereiitida. Los serio no pe ser abacens uo aint de aide no puede guardarse wna vex qu eval ha part. Det miso modo, en adi) TV-ua programa eid yn vs o exec es po aa peri. ejemplo ms drain eo os nto, ‘+ Propiedad, La reine la ima olreate,micnrs qu l lente gor del Servicio poe ut impo lint, Lax poston ange suse en cam bo, quar en propiedad del clint tl com 2.2 Como transadoras de bienes culturales Apa de ser empress de serio, ls empress auovusls Se arate ‘an porta ines etre ovis, looncepo de bien ull sypone que wa ito mens conten sib ico opal ferma de una mecania prac indent, lags transle en un read: programas de TV y dedi, atone des en tiscos comput, io opelcuacinematogsfics. Et plea na acep- ‘in amide ltr’ como todo el baa sumblico-amasmario dun de ‘erminad grupo humane, No tos a cultura es eceriamente converte ca bene ultras, ordi mereanci, Peto las extaions dead 9 TV por ‘macho gue no tenga nes eco, opera ansin betes culrats sgn ‘sta deficn ‘Un mecca a es sino un grupo de personas o empress con i capcidad conmica de compar oats ee ben. Quien no pues ace, 0 cons tuye mercao. Lox medio avis fon anor con ep a as semis industiasporgue opera con mercidos dues y separa de eitres Y aisadores, como so explica mas alate. La arate door bebe falas ec [ainmateratidad des valor deus, Evo uel wai sigma aconse ru programa deat ©TV wn spied sib intansie Novedaa Elusaroasigna alr ben curacao parecanovedoa, Son bene "plies". Come ns val essay en! pnd os ‘mo elit impoibe determina un precoal bce ctu. Los te rs comets Son lens privades (ambi mats ener de oe ind Miva es ce, exclyentes ae: om ago el presi X por evades el vendedor pe ecm de beer. Poet pas, sstoyenriaidad con espe acrsponciles commas ci. [yo 30 la atadora oso Yano pode compara. Amba craters, ‘aldady excl, 00 fname moment de dfn ria ‘dun bie. El precio permite excl al que no pague regula demands eee consunidoes qu compte nite por a poutine un prt, 1 seta de rat ye TV abet n cambio Ngan “eas” quien pose un expr Como seta muy ea instar dveicadores en eas ecco, estas emjesasaiovisas deen coral a terero® pars fe ancl Ss operaciones. Quieesentonces Financia ala ao a TV shina son (jharisaores (qu pagan po cceder a consumidores potencies de sus ene ese der ein (ty mecenasprivads (o)fondor estates. © (Gh combinactin dels anteriores. Notes que atenolol dl vide, del TY cable yTV salt eit a clus dl qu bo se susie Lo miso pu ocui cua a TY la rao wadiionales sear remplizads por la tcnologi glen el Fur (ver captlo 5) Peroainases diel run peio pel servic ep por a azén qu se expe en sea: ‘Tienen ceo costs marginals. El cost marginale oso de acer cada ‘copa adiloal dun rd. En rato y TV, oar es pode lca [Na programa, Repro espa desde momenta ch qi lea Sire: indanneamente asl qd disponible pars cars i tn {hun receptor dno del dead cobra. Esa la prac deel me tos deena de os perics, cine oles dee, En ods as as indostas, erode! prottpo ial (an aos ‘loam avador) sempe ene un costo, que pl genera deen oh usted que se produce mis unades. Et smn el como pt nad acionalpodcida e conoce como econamas de esl Para oe rods cones es ne jar un rei: en eo econmie, peso de un bien daiers comico scars de sense mrs. Por eo ex gus en ls grficas qu wan fs economists pra ht rue ete oferty dem, ncuvad a ofea ascende lade dean ‘da descinde ent medida ques conse ea unio adn eo ‘dct. el coi marl exces il eterna an precio us test fo mismo tans el ogra a una sola persons q's er Mone (extn al lence de se. Por ejemplo. esto quiet decir qb cuando la tenoogi digital permits ondciona el ceo al pograna de TV o de radio mediate el pag de {ea susie ams ses consi porto cl pico px ‘ue, por dfnicin,calger presi excl quienes no pan 90 ese pguo. Este na tenepofundis mplicanis pissy si les que ao son materia de ete volumen ero cbe stl que touch considera quecl consumo dela rao ya TV deve cepeicn no bi rmentarcondicooado ox pag alguna dcbio a enore inforeia Je Su demands esincerta. Lined cs constants, ya gu cada en ‘2 potier, cada cain y cd pelicula es un anand on poe ‘duct mueo y os poster separ de que gustal pablo. Ea EE UU. nis de a 69 de os programas news de TV fnctan ‘Aue ls exacteitica provias, a indusins cuales songz de leis Formas para sobrevivey Eom ganas + Buscan ecmomias de acance (scope) 3 ee gue de eal. repr catego de bea par acer al demands incest con al nen Product, Los canals de TV y fio tadiioales prepaan unt mal Pogramaicacon noiciaos shows, peliculas epmcosde conser Inns qu ls operadores de cable y stl tecen pases canals + Buscan controlar dstibucn. bide fcr xn aril de seproducin des copia, nclave dl negocio eel ase a os ‘ores, mis que ala prodvsio. En el negocio de a TV yea, ele ‘en tee nay pes, ma tanto! proctor de os roan 1+ eben acterar a novedad Pre vie psi (lo coo deep con so cero) y anthers vgcale emt competion + No pueden competi por precio entre si Noy sla ents peo e inetsdad o magn de a demands de la adie bens come tes hay competeci nivel de precios, los cals iene reac con la demand porel produto ss aja precio, suele amet a demand Eraioy TV, ello ao pode faces a nivel des aaoe-eespecta ores. Laconia eda mien ete coraceiics orgs dl ithe edly one nee seat Rese ‘efrenand psc ran cos nb + Exim i neat Pm C, producto, como I patna de figuras estas nl programa os Feaizacion e oaciones exsteas. Apart del costo dco l exacrtre lamour das ealzacones aioe, dar cone xs frees " plio implica enmes aos publi, + Los costos son difles de determinar orl esas elaine de mand, peios produces audio elerpctaderes pueden see lars preferencias mediante el pgo de un precio. I raring oun pose. sma noes ncesariamenteconeacona cn el costo de praca. las eel eas de la TV cable oarindos de vdeo, a rela nt ‘oso de produc de un programa ya suscrpeines fel de dtr ‘ar Para empresa anova lead seu dpa lon oss confide en levis son mucho wn dle de contol ‘quem ai oe aero ntinseca dl edo Todas ets cancers favorecen el desarrollo de oligopoly queso or peos operadores nea os ecrsos pra mantener rans cago de bras, gastar en promocion, ariesgar capital en programs que! ‘najriaamente rzasan,y enfeta I demand nce, Pat ode Ia "eenolopia ance act implica que el tsa de enna fio 0 Pee ino hate un namero educdo de canals de TY y de aio aug It {ectologi ao rasionsndo la taicoal esse deeper sectom eco ver capt 5), 2.3 Caracteristicas del negocio del broadcasting Resumiendooexpeso hasta, aaindo aguas pnts aol, as principals caracterstcas del negocio del bmadcartng se poeden resume ces siguientes puntos + Com respect alos fctores de produce sun oegci inensivo ea mato deol especie capt yo nog. + Com respect ta naturaleza comémica del ego A ivl dl vs fo, ens comgetencia por precio ete oe canals o emotes, vende hay impr un al gasa de promocion ymaeting. Como on este ei ac et a nay secwencia since en) ot nla” exaerbad pot compete

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