EVOLUII CONTEMPORANE ALE COMUNICRII

MEDIATICE: REVOLUIILE INFORMAIONALE I

CONSECINELE SOCIALE


n coninutul lucrrii am dezvoltat o prezentare etapizat a mijloacelor de comunicare n
mas, insistnd pe idee c media ajut i este ajutat la rndul su de orice eveniment care iese
din ordinea de zi, deoarece cei care vor schimbarea vor adopta cu convingere orice mijloace
devin disponibile pentru a-i promova opiniile. Dimensiunea analitic n care dezvoltarea media
acioneaz poate fi definit prin procesele de schimbare social n care joac un rol cheie,
procese care pot fi caracterizate drept extensive, de substituie, amalgare i acomodare.
Punctul culminant al acestei dezvoltrii a fost atins odat cu apariia internetului, care
nglobeaz caracteristici ale mediilor de comunicare precedente, dar n timp ce vechea media
oferea coninut standardizat ctre un utilizator anonim (tipar de adresare), noile mijloace permit
utilizatorilor s caute doar un anumit coninut, n funcie de nevoi i interese (tipar consultativ).
Audiena de mas a televiziunii se tranform n grupuri de audien fragmentate care se
folosesc de capabilitile reelelor de comunicare pentru a crea comuniti virtuale, iar
capacitile de interacie modeleaza receptorii n comunicatori (tipar conversaional), care ns
trebuie s nvee s exploateze la maximum noile posibiliti, fr a cdea n capcana unui
cosmopolitanism imaginar.


1. Revoluiile informaionale
n dezvoltarea acestui eseu voi utiliza termenul media n accepiunea lui
Marshall McLuhan[1], ca tehnologie de mijlocire a comunicrii umane. Astfel,
accentul nu cade pe coninut, pe ceea ce se comunic, ci pe mediul propriu zis prin
care se face transferul de informaii. Pe cnd informaiile transmise pot fi
nelimitate i variate, importante sau inutile n funcie de opinia emitorului i
receptorului, mijloacele de comunicare sunt totui limitate. Simpla folosire a unor
mijloace n detrimentul altora, sau modul de a le combina afecteaz o societate,
ntruct orice medium amplific sau accelereaz procesele existente, introduce
schimbri de amplitudine, ritm sau tipare n activitaile umane, avnd consecine de
ordin social.[2]
n generaia actual, cnd tehnologia mbin computerul i alte mijloace de
conectivitate cu mediile terminale precum crile i televizorul, oportunitile care
au aprut se pot compara cu inventarea tiparului n Europa secolului XV i
drmarea limitelor comunicrii.
Schimbarile profunde generate de dezvoltarea tehnologiilor media pot fi
considerate adevarate revoluii, ntruct au efecte permanente asupra societii,
actionnd pn i asupra structurilor politice i proceselor economice, modului de
via al comunitilor i comportamentului individual.
Fiecare tehnologie media nglobeaz de fapt tot o alta tehnologie media sau
mai multe, aa cum Internetul conine mijloacele de comunicare precedente, cum
ar fi radioul, tiparul i filmele.
Devine de la sine neles c, pentru ca o revoluie a informaiilor s
reueasc, mijloacele care vor oferi noi ci de comunicare trebuie s fie diseminate
n cadrul societilor care sunt deja n schimbare, deoarece doar tehnologiile media,
orict de avansate, nu sunt de ajuns. Dei ne afecteaz vieile, inveniile, de unele
singure nu schimb societatea. Cnd oamenii vor schimbarea ndeajuns nct s
treac la fapte, o invenie e de ajutor. Media se alatur turbulenelor existente,
grabind tot procesul.
Media ajut i este ajutat la rndul su de orice eveniment care iese din
ordinea de zi, deoarece cei care vor schimbarea vor adopta cu convingere orice
mijloace devin disponibile pentru a-i promova opiniile.
Astfel, puterea mass mediei ncepe s fie din ce n ce mai mare, iar cei care
lucreaz n domeniu ncep s fie din ce n ce mai contieni de acest lucru, i s
foloseasc acea putere n alte scopuri. Uneltele de comunicare devin arme n
minile ruvoitorilor, dar n mini pricepute servesc la extinderea cunotinelor
umanitii i mbuntirii modului de a lucra mpreuna pentru un viitor mai bun.
Relaia dintre schimbrile sociale i dezvoltarea mediei se caracterizeaz
prin interdependena cauz-efect nc de la nceputurile istoriei documentate.
Acest argument, poate fi evideniat astfel: daca ai construit o capcan de
oareci mai eficient, cumpratorii nu se vor nghesui la ua ta dect daca vor fi
convini c exist muli soareci de prins[3]. Astfel, prin metafora capcanei de
soareci mai performant se rezum, simplist, povestea mijloacelor de comunicare.
Se pot identifica ase perioade n istoria occidental care pot fi considerate
revoluionare din punct de vedere al schimbului de informaie, n perioada dintre
secolul VIII .Hr. pn n viitorul apropiat.
Prima dintre revoluiile informaionale poate fi consideratRevoluia
Scrisului, care a nceput n Grecia n secolul VIII .Hr. odat cu convergena dintre
alfabetul fonetic importat din Fenicia cu Papirusul importat din Egipt.
Din momentul n care scrisul a fost folosit pentru a depozita cunoatere,
mintea uman nu a mai fost constrns de limitele memoriei.
A doua revoluie a informaiei, cea a tiparului, a nceput n Europa n a
doua jumtate a secolului XV odat cu convergena hrtiei, importat din China, cu
un sistem de tiprire asamblat de germanul Gutenberg. Prin tiprire, informaia a
fost diseminat ctre toate straturile sociale.
Tiparul n sine a dus la schimbri majore de ordin religios, economic,
educaional i individual, schimbri pe care le numim Reform, Renatere,
Umanism, Mercantilism, Sfritul erei feudale, marcnd nceputul lumii moderne.
A treia revoluie informaional, Revoluia Mass Mediei a nceput n
Europa de vest i estul Statelor Unite la mijlocul secolului XIX, prin convergena
dezvoltrii presei tiprite cu inventarea telegrafului, care a schimbat modul de
transmitere a informaiei.
Pentru prima dat, ziarele i revistele ajungeau la omul de rnd cu tiri
despre evenimente locale i ndeprtate, i bunuri ambalate de vnzare. colile
publice i bibliotecile au mpnzit zonele rurale i oraele n dezvoltare, iar
alfabetizarea era disponibil pentru mase.
A patra revoluie, cea a Divertismentului, a nceput n Europa i America
la sfrsitul secolului XIX cu ajutorul tehnologiilor de stocare a sunetului i
fotografiile n micare, astfel nct povetile erau tiprite i vndute ieftin.
Divertismentul putea fi replicat i depozitat precum materialele de pe liniile de
asamblare industriale, ajungand la radio, astfel nct ntreaga lume avea acces la
divertisment i ncepea s l iubeasc. La nceputul erei Divertismentului, nimeni
nu i-ar fi imaginat numrul de ore pe care l vom petrece cu aceast noua
descoperire.
Multe dintre echipamentele de comunicaii au avut proprietari limitai la
nceput.
n perioadele cnd manuscrisele erau create de clugari i civa nvai,
majoritatea oamenilor i triau vieile netiind de existena crilor. O jumtate de
secol dupa inventare, camera foto era un echipament complicat folosit numai de
profesioniti i mptimii. Dei oamenii i doreau s aib fotografii, nu se
gndeau c ar putea avea i camere foto. Camerele video nu au fost create iniial
pentru minile neatrenate, iar cu primele computere lucrau numai oamenii de
tiin.
Unele echipamente de comunicaii pe care azi le consideram obinuite au
fost iniial create pentru instituii guvernamentale i afaceriti. n ultimul sfert al
secolului nousprezece, maina de scris, telefonul i radioul au fost folosite n
industria comerului. n secolul douzeci, casetele audio, video i calculatoarele au
evoluat fr a se ti c n scurt timp se vor gsi n fiecare gospodrie. Aadar, nu
toate tehnologiile de comunicare au fost implementate imediat n casele noastre,
fiind la nceput folosite n scopuri organizaionale, bucurndu-se prea puin de
ncrederea publicului. n timp, ns, ne-au schimbat lumea.
A cincea revoluie a informaiei se caracterizeaz prin apariia Casei ca
magazie de comunicaii, pe la mijlocul secolului XX, transformnd fiecare cmin
ntr-un centru de primire a informaiei i divertismentului, prin intermediul
telefonului, nregistrrilor, mbuntiri ale tehnologiilor de printare i nu n
ultimul rnd servicii potale universale i ieftine.
Astfel, cu timpul mijloacele de comunicare au devenit parte din viaa
noastr, tema abordat n numeroase articole, uneori pe un ton ngrijorat.
A asea revoluie a informaiei, Autostrada Informaional este acum n
construcie prin convergena computerului, radiodifuziunii, satelitului i
tehnologiilor vizuale. Desigur, e vorba de o metafor, dar autostrada are o direcie,
iar cltorii au puncte de plecare i de destinaie. Prin scderea preului informaiei,
un numr tot mai mare de persoane pot cltori pe Autostrada i i pot cladi
Magazii de comunicare. La nceputul secolului, costul nchirierii unui telefon timp
de o lun reprezenta salariul pe dou sptmni al unui muncitor mediu. Un
televizor costa ct jumtate din preul de achziionare al unei maini noi, iar pn
acum cateva decade, muncitorul mediu nici nu se gndea s publice un anun
folosind altceva dect mimeograful (apirograf). Pe cnd astzi, nici costurile de
producie ale unui film nu mai par att de uriae.
Fiecare revoluie informationala are caracteristici comune cu celelalte:
Revoluiile informaionale au tins ctre o nivelare a condiiilor de
via a participanilor. Rezultatele tind s fie egalitariste i indicau ctre un grad
mai mare de democratizare sau mprtire a influenei fa de situaia precedent.
Astfel, pe cnd fiecare revoluie informaional i-a urmat cursul, bazndu-
se pe creterea disponibilitii mijloacelor de comunicaii, i coninutul
transmisiilor a crescut calitativ. Din ce n ce mai muli productori trimit o
cantitate mai mare de informaii pe o varietate de subiecte folosindu-se de mai
multe canale ctre o audienta crescut.
Diseminarea produciilor media, emannd dintr-o multitudine de
surse independente, a dus la dezvoltarea a ceea ce postmodernismul
numetedescentralizare i fragmentare, odat cu creterea libertii de expresie a
punctelor de vedere, evenimente de referin, experiene i povesti.
Dei prin definiie postmodernismul a decurs din modernism,
elemente ale unui tipar distinct caracterizeaz fiecare revoluie informional.
Nevoia de transport fizic a fost redus pe masura ce comunicaiile au
nlocuit transportul fizic al mesajelor.
Schimbrile n modul de a comunica au intlnit opoziie din partea
celor care, din motive politice sau financiare, nu agreau transformrile care aveau
loc. Aceasta reacie a fost inevitabil din partea celor care erau nevoii s renune
la o parte din putere i control, rspunznd fie prin a ncerca s foloseasc presa n
avantajul lor, fie a-i mpiedica pe ceilali s o fac.
Cu toate acestea, n timp relativ scurt disponibilitatea cetenilor de a se
informa a crescut.
Prejudecata des ntlnit a ceteanului neajutorat n faa tiranilor
economici care domin media i cenzureaz libertatea de opinie, se dovedete
fals, ntruct rspndirea mijloacelor de comunicare n mas a crescut
posibilitile de manifestri sociale de tipul protestului, dnd astfel mai mult
libetate de exprimare.
Mijloacele de comunicare erau influenate de factorii de marketing,
ntre limitele tehnologiei disponibile i posibilitile tiinifice, mijloacele de
comunicare devin pana la urma ceea ce i doresc utilizatorii.
Utilizarea excesiv a dus la crearea unei bariere ntre utilizatori,
deoarece putem comunica fr a ne deplasa fizic, diminund activitaile sociale. Cu
ct petrecem mai mult timp absorbii de mijloacele de comunicare n mas, cu att
diminum conatctul social, care nu poate fi ignorat deoarece avem o nevoie uman
de a comunica fa n fa.
Mijloacele de comunicare ptrund n viaa noastr mai mult dect ne dam seama,
ne influeneaz activitile zilnice, nu le mai putem abandona sau ignora, de aceea
trebuie s le valorificam corect.


2. Consecinele sociale ale dezvoltrii tehnologiilor de comunicaii

Dei experiena pasiv depinde nc, pn la un moment, de contactul uman
i zvonuri, cea mai mare surs a ei nu o constituie educaia sau conversaiile, ci
media, prin reviste, ziare, filme, radio i televiziune. De ce credem ceea ce
credem? Care sunt sursele opiniilor i atitudinilor noastre? Dei rspunsurile la
astfel de ntrebri cuprinztoare sunt complexe, este evident c aproape tot ceea ce
tim despre prezent i evenimentele de dincolo de orizonturile noastre limitate vine
din mass-media, deosebindu-ne prin asta de strmoii notrii care nvaau
majoritatea lucrurilor prin experien proprie. Dac nu provine din surse de
actualitatea cum sunt ziarele i revistele, atunci provine din cri, depozite ale
memoriei umane. Uneori informaia este mediat prin alte persoane care au extras-
o la rndul lor din mass media, dar poate suferi distorsiuni.
Mediatizarea i celelalte concepte izate cum ar fi
globalizarea,comercializarea i individualizarea au funcii critice i expresive[4],
dar pentru tiin sunt utile doar daca li se clarific sensul i li se specific
dimensiunea analitic n care pot fi utilizate.
Astfel, mediatizarea are legatur cu schimbrile sociale asociate cu
dezvoltarea mijloacelor de comunicare de mas, iar procesele de schimbare sociala
n care media joaca un rol cheie pot fi caracterizate drept extensive, de substitutie,
amalgare i acomodare.
Dimensiunea extensiva se explica prin faptul ca tehnologiile de comunicaii
extind limitele naturale ale capacitatii de comunicare umane, aceasta fiind limitata
n ceea ce priveste spaiul, timpul i expresivitatea. Media transcende distanele
spaiale i temporale, i chiar i posibilitile de codare a informaiei, devenind, n
termenii lui Marshall McLuhan, extensii ale omului[5].
Mijloacele de comunicare substituie complet sau parial activitile sau
instituiile sociale, schimbndu-le caracteristicile. Un exemplu recent este cel al
jocurilor pe calculator unde personaje virtuale controlate de computer nlocuiesc
juctorii umani, sau efectuarea de operaiuni bancare pe Internet prin nlocuirea
rolului angajailor de la ghiseu cu softuri. Astfel, nu doar activitile fr legatur
cu domeniul media capat o form mediatizat, dar i noile tehnologii de
comunicaii nlocuiesc mijloacele tradiionale de comunicare. Aa
numitele evenimente media cum ar fi Jocurile Olimpice televizate, ncoronri sau
vizite Papale nlocuiesc funciile comemorative i de ceremonial ale srbtorilor
naionale i religioase. Tot aa, comunicarea prin telefon, sms i email a nlocuit
conversaia fa n fa i redactarea scrisorilor, iar timpul petrecut n faa
televizorului nlocuiete interaciile ntre membrii familiei.
Evenimentele media nu numai c extind i parial nlocuiesc activitile de zi
cu zi, dar se i amestec, se contopesc cu acestea, fcndu-i loc o disoluie a
limitelor[6]. Utilizarea mijloacelor de comunicaie devine parte din estura vieii
noastre de zi cu zi, invadndu-ne sfera profesional, personal, economic i
cultural. Spre exemplu, ascultm radioul n timp ce conducem, citim o revist n
metrou, ne uitm la televizor n timpul cinei, i ieim la o ntlnire la cinema.
Mai departe, simpla existen a mijloacelor de comunicaii induce schimbri
sociale. n plan economic, piaa mijloacelor de comunicaii atinge cifre mari,
domeniul media ofer locuri de munc pentru un numr mare de persoane, iar prin
funcia de canal publicitar acioneaz ca un catalizator pentru multe afaceri.
Cu ct petrecem mai mult timp folosind mijloacele de comunicare, cu att
petrecem mai putin timp unii cu altii.
Numarul asociatiilor i cluburilor cu prezenta obligatorie tinde s scada, n
timp ce creste numarul grupurilor i retelelor sociale, care totusi raman la nivel
virtual i nu se finalizeaza prin activitati comune. Putem observa ca nu doar
mijloacele de comunicare s-au transformat: desi tehnologia este creata de i pentru
utilizatori, i utilizatorii de zi cu zi sunt afectati de noile mijloace de comunicare.
Ne modeleaza vietile i perspectivele. Atunci cnd un numar suficient de mare de
persoane adopta un nou mijloc de comunicare, astfel incat isi schimba obiceiurile
de zi cu zi, societatea n sine se modifica.
De exemplu, modul cum folosim un computer s-a schimbat odata cu evolutia
tehnologiei. Fiind mai mic i mobil, il putem folosi eficient pentru a lucra n avion
sau n masina, ca pasager, n timp ce ne deplasam prin trafic. Prin urmare, calatorii
care se relaxau n timpul deplasarilor citind o revista fr legatura cu domeniul
serviciului, uitandu-se pe fereastra sau facand conversatie cu vecinul de scaun
acum lucreaza. Am adaptat tehnologia i apoi aceasta ne-a schimbat obiceiurile. n
timp de calitatea echipamentelor de comunicare a crescut i avantajele lor au fost
recunoscute, au intrat pe piata consumatorilor. Costul a scazut considerabil, iar
inginerii au imbunatatit designul pentru a le face mai usor de folosit. Drept
consecinta, un numar tot mai mare de familii au inlocuit cuvantul scris pe hartie cu
inregistrari audio i fotografii. O scrisoare a luat forma unei inregistrari video, iar
n scoli, albumul de sfarsit de an e acum digital.
Timpul dedicat privitului la televizor e ingrijorator, ajungand la o medie de
3 ore pe zi. Ideea generala ca viaa se defasoara diferit comparativ cu cativa ani n
urma, fiind mai confortabila sau mai periculoasa, mai controlata sau dincolo de
controlul nostru, nu ne duce totusi la concluzia ca de vina poate fi timpul petrecut
n fata ecranului televizorului. Si e doar un pas de la a privi viaa ca fiind diferita
pana la a o privi ca fiind ciudata, fapt ce ar trebui s ne para ingrijorator. Cei ce
folosesc mai mult televizorul tind s fie persoane mai anxioase decat non-
utilizatorii. Pornind de la aceasta premisa, persoanele anxioase pot evita s iasa
noaptea din casa, cumpara yale i lacate puternice, i pot vota pentru un candidat
ce pledeaza pentru securitate, toate acestea intamplandu-se fr a se face legatura
cauzala ctre unul din echipamentele de comunicare de mas pe care le avem n
casa.
Faptul ca traim n mijlocul unei revolutii informationale nu e n sine un fapt
de celebrat. Daca una din componentele cheie ale miscarilor revolutionare este
nevoia de a ajunge la urechile publicului, acum aceasta nevoie poate fi indeplinita
fr a rasturna guverne. Nimeni nu stie asta mai bine decat teroristul modern care
foloseste pasagerii unui avion sau ai unei nave doar ca mijloc de a-i face
cunoscut protestul. Acest terorist care opereaza intr-o societate democratica stie ca
actele sale atroce vor fi instant publicate n presa, radio i la televizor, i ca
imagini ale unui atac senzational pot face inconjurul globului cu ajutorul satelitilor.
Teroristii i producatorii TV coopereaza, fr voia celor din urma, n cresterea
terorii i a ratingului, fr voia celor dintai, deoarece terorismul ar putea exista i
fr TV, dar nu ar mai avea acelasi efect asupra noastra, i prin urmare nu i-ar mai
atinge n totalitate scopul. Cei care iau ostatici trimit adeseori filmari i fotografii
ale victimelor ctre jurnalistii care abia asteapta s le publice pe prima pagina. Ca o
reactie n lant, opinia publica, sensibila la plansetele rudelor victimelor, cere
guvernelor s faca ceva. Prin urmare, uneltele puternice ale comunicarii de mas
sunt utilizate pentru a a genera emotii esentiale pentru a actiona asupra celor ce
creeaza schimbarile politice n democratie.
Ritmul revolutiilor informationale creste. A doua revoluie a sosit la 1700 de
ani dupa prima, iar ultimele patru, fiecare distincta n felul sau, aproape s-au
interpus n ultimele doua secole.
Cea de-a sasea revolutie informationala e strans legata de dezvoltarea
Internetului i a retelelor sociale, dar aduce schimbari ce preconizeaza sfarsitul
comunicarii de mas. Noile mijloce de comunicare demasifica i individualizeaza
comunicarea, dand utilizatorului un grad inalt de selectivitate att asupra mijlocelor
folosite, ct i asupra coninutului.
n timp ce vechea media oferea coninut standardizat ctre un utilizator
anonim (tipar de adresare), noile mijloace permit utilizatorilor s caute doar un
anumit coninut, n funcie de nevoie i interese (tipar consultativ).
Audiena de mas a televiziunii se tranform n grupuri de audien
fragmentate care se folosesc de capabilitile reelelor de comunicare pentru a crea
comuniti virtuale, iar capacitile de interacie modeleaz receptorii n
comunicatori (tipar conversaional).
Evoluia noilor mijloace de comunicare are ca efect reducerea
constrngerilor asupra proceselor de comunicare, care, ntr-o viziune optimist, se
manifest astfel:
n noul mediu al mijloacelor de comunicare, datorit creterii
volumului i diversitii coninutului, receptorii pot alege n funcie de nevoile i
interesele individuale.
Utilizatorii produc propriile mesaje, n loc de a le consuma de-a gata,
crescnd socializarea att la distan, ct i la nivel regional. Apare aa numitul
prosumer[7], capabil s analizeze critic serviciile i produsele oferite de
corporaii i s acioneze activ n vederea mbunirii acestora.
Odat cu extinderea capacitilor de stocare, media pierde funcia de
filtrare i ofer libertate utilizatorilor.
Actorii politici, n loc sa se adapteze mjloacelor tradiionale de pres,
pot crea propriile canale ctre o audien tint.
Potrivit statisticilor[8] de actualitate, n perioada 2012-2013 numrul
utilizatorilor reelelor sociale a crescut foarte mult, unul dintre factori fiind
creterea utilizatorilor care au acces la Internet pe telefonul mobil i alte
dispozitive mobile, i n al doilea rnd datorit creterii numrului persoanelor n
vrsta ca utilizatori.
ntr-o viziune sceptic, recunoscnd dezvoltarea i posibilitile de
comunicare actuale, trebuie s inem cont i de problemele care pot aprea:
Folosirea noilor mjloace de comunicaii cere o infrastructur
dezvoltat i echipa mente specifice, de transmitere i terminale. Problema apare
datorit faptului c, n interiorul rilor i la nivel internaional, este o distribuie
neuniform a capabilitilor economice i cognitive (pentru investiii n
infrastructur, achiziii de echipament, implementare hardware i software). n
consecin, nu toate ramurile societii beneficiaz n aceeai msur de
dezvoltrile n domeniul comunicaiilor.
Dei noile reele i tehnologiile de stocare a informaiilor permit o
utilizare cu un grad mai mare de independen i descentalizare, un anumit control
se manifest subtil, prin companiile de internet, baze de date, motoarele de cutare.
Persoanele care par s acioneze independent i autonom ca
productori i comunicatori se supun totusi constrngerilor legate de ergonomia i
compatibilitaile echipamentelor.
Noile mijloace de comunicare creeaz reguli de interacie i
standardizeaz limbajul, un exemplu n acest sens l constituie conveniile de
scriere a unui mail sau a unui SMS, iar limba englez devine dominant.
Dei eist posibiliti de comunicare i interaciune la nivel global,
majoritatea utilizatorilor prefer s se nvrt n cercuri nchise, interacionand prin
reelele de socializare tot cu persoane cunoscute, cu aceleai gusturi i pasiuni, fr
a-i extinde universul interacional social i cognitv, ducnd lacosmopolitanism
imaginar.
Apar aa numitele bule de filtrare[9] online, ntruct, mai nou,
motoarele de cutare i reelele sociale (Yahoo, Facebook, Twitter etc)
nregistreaz cutarile utilizatorului i i stabilesc o matrice de compatibiltate,
afind n continuare doar tirile, reclamele i noutile potrivit acelei matrici, care,
dei intr-o anumit msur i reflect interesele, il izoleaz de restul subiectelor pe
baza tiparului comportamental.
ntr-o viziune moderat, putem considera c noile mijloace de comunicaii
coexist cu cele vechi, iar comportamentul utilizatorului nu se modific dramatic:
Noile mijloace de comunicaii extind cantitatea de informaii non-
ficionale (stiri), i uureaz accesul la informaii cotidiene i la baze de date pentru
profesioniti.
Divertismentul nc domin universul media n materie de coninut,
transformndu-se la nivel calitativ i cantitativ, devenind mai divers i uor de
accesat.
Dei utilizatorii ii creeaz i selecteaz propriul coninut prin site-uri
personale i activitate pe forumuri i grupuri, majoritatea coninutului provine de la
companiile media cu vechime.

Stadiul de dezvoltare actual al tehnologiilor de comunicare creeaz noi
posibiliti de utilizare i chiar afecteaz modul de via al utilizatorilor. Pornind de
la dimensiunea de utilizare ocazional, pentru a comunica i a menine contactul cu
persoanele aflate la distan, a ne ine la curent cu tirile prin intermediul
televiziunii i ziarelor i a ne bucura de programele de divertisment n timpul liber,
tehnologiile mass media ne permit acum s fim permanent conectai cu ceilali, ne
oblig s ne dezvoltm un stil de via de permanent interaciune, iar, dincolo de
avantajele recunoscute ale acestei dezvoltri, trebuie s recunoatem i apariia
unor situaii problematice. Pn unde poate continua aceast conectivitate, care
este tiparul care i ghideaz pe oamenii care folosesc reelele de socializare, n ce
msur cei care implementeaza noile tehnologii au dreptul sa ne analizeze
comportamentul online i viaa personal, cum sunt afectate comunicaiile de mas
sunt doar cteva dintre ntrebrile la care se caut rspunsuri n acest moment. Cert
este c utilizatorul se dezvolt i el odat cu tehnologia pe care o folosete, dar
trebuie s o analizeze critic, dincolo de informiile de marketing oferite de
productor. i, n opinia mea, cea mai importanta intrebare este : ce pregatete
viitorul pentru zonele vaste ale globului care nu sunt conectate la izvoarele
informaionale? Ct de mare va fi decalajul ntre lumea interdependent a
comunicaiilor instant i a armelor de distrugere n mas i zonele unde continu
stagnarea economic, distrugerea mediului i suprapopularea? Ne putem permite s
lsm zone i comuniti neconectate la autostrada informaional?
























Bibliografie
Winfried Schulz, Reconstructing Mediatization as an Analytical Concept,
European Journal of Communication, 2004, ediie online
Irving Fang, A History of mass communication, Focal Press, 1997, ediie online
Ulla Carlsson, Has Media and Communication Research Become Invisible? Some
Reflections from a Scandinavian Horizon. Gazette 67, 2005, ediie online
Ronald Rice , Artifacts and Paradoxes in New Media , New Media and
Society, 1999, ediie online

www.globalwebindex.net
www.ted.com






[1] Herbert Marshall McLuhan, (Iulie 21, 1911 Decembrie 31, 1980) , filozof canadian n domeniul
teoriei comunicrii
[2] Marshall McLuhan, Understanding Media The Extensions of Man, 1964
[3] Irving Fang, A History of mass communication, Focal Press, 1997, ediie online.
[4] Winfried Schulz, articolul Reconstructing Mediatization as an Analytical Concept, n European Journal
of Communication, 2004, editie online la
adresahttp://ejc.sagepub.com/cgi/content/abstract/19/1/87 accesata la data de 05.07.2013
[5] Trad. extensions of man, 1967
[6] Friedrich Krotz, Die Mediatisierung kommunikativen Handelns, 2001, Weisbaden apud Winfried
Schulz, op. cit.
[7] Professional/producer+consumer (engl.)
[8] www.globalwebindex.net, accesat la 10.07.2013
[9] Filter bubbles (engl.), concept introdus de cercettorul Eli Pariser n cadrul Conferinei TED 2011,
accesat la adresa www.ted.com