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BILAN 2012 ET PERSPECTIVES 2013 MEDIAS ET PUBLICITE EN TUNISIE TUNIS – 26 janvier 2013
BILAN 2012 ET
PERSPECTIVES 2013
MEDIAS ET PUBLICITE
EN TUNISIE
TUNIS – 26 janvier 2013
AU PROGRAMME CONJONCTURE POLITIQUE, ECONOMIQUE ET SOCIODEMOGRAPHIQUE EN TUNISIE 2012-2013 AUDIENCES TV ET ECOUTE
AU PROGRAMME
CONJONCTURE POLITIQUE, ECONOMIQUE ET
SOCIODEMOGRAPHIQUE EN TUNISIE 2012-2013
AUDIENCES TV ET ECOUTE RADIO 2012 EN TUNISIE
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN AFRIQUE DU
NORD ET EN TUNISIE 2012, PERSPECTIVES 2013
PANEL 1 : POURQUOI ET COMMENT REGULER LES
MEDIAS? VERS UN SECTEUR FORT ET DURABLE…
PANEL 2 : QUELLES SONT LES CONDITIONS DE
L’ESSOR DU MARCHE DE LA PRODUCTION TV
PANEL 3 : LA CREATIVITE PUBLICITAIRE EN
DEMOCRATIE : DILEMME ENTRE DROIT A LA LIBERTE ET
LE DEVOIR DE LA RESPONSABILITE?
TUNISIE – CONJONCTURE SOCIODÉMOGRAPHIQUE *: Grandes villes 9% ( 1277 DT par an=3.5DT/jour ), Moyennes
TUNISIE – CONJONCTURE
SOCIODÉMOGRAPHIQUE
*: Grandes villes 9% ( 1277 DT par an=3.5DT/jour ), Moyennes communes 14%
par an=3.2DT/jour), Zones non communales 22,6% (820 DT par an=2.2DT/jour)
(1158 DT
** : Grandes villes 1,3% (757 DT par an=2.1 DT ), Moyennes communes 2,9% ( 733 DT
par an=2DT/jour), Zones non communales 9,2% (571 DT par an=1.6DT/jour)
TUNISIE – CONJONCTURE SOCIOÉCONOMIQUE PIB 2012 * ( MDT) 71 319 PIB/HABITANT EN DT (
TUNISIE – CONJONCTURE SOCIOÉCONOMIQUE
PIB 2012 * ( MDT)
71
319
PIB/HABITANT EN DT ( 2012)
6
283
TAUX DE CROISSANCE ÉCONOMIQUE 2012 (%)
3.5
TAUX D’INFLATION (2012)
5.6
IPC (PRODUITS ALIMENTAIRES ET BOISSONS) (%)
7.5
IPC (HABILLEMENT) (%)
7.7
IPC (LOGEMENT, EAU, ELECTRICITE, GAZ) (%)
3.2
DÉFICIT DE LA BALANCE COMMERCIALE
11
635
ENDETTEMENT
47%
DÉFICIT BUDGETAIRE (%)
6.6
CONSOMMATION PRIVÉE PAR PERSONNE EN DT (2012)
4
375
TAUX DE CHÔMAGE (AOUT 2012)
17%
* : Aux prix courant
** : IPC : Indice de prix à la consommation familiale
TUNISIE – CONJONCTURE SOCIOPOLITIQUE NON FIN DECEMBRE 2012 OUI NON DECLARE* Est-ce que vous vous
TUNISIE – CONJONCTURE SOCIOPOLITIQUE
NON
FIN DECEMBRE 2012
OUI
NON
DECLARE*
Est-ce que vous vous intéressez à la
politique en Tunisie actuellement?
72,8
25,3
1,9
NON
FIN DECEMBRE 2012
SATISFAIT
INSATISFAIT
DECLARE*
Un an après la constitution du
gouvernement tunisien, êtes-vous
actuellement satisfait ou insatisfait de
sa performance?
23,4
70,7
6
NON
FIN DECEMBRE 2012
MEILLEURE
PIRE
LA MEME
DECLARE
De manière générale la situation
en Tunisie en 2013 sera
meilleure, pire ou la même
comparativement à l'année 2012?
54,7
24,6
14,6
6,1
2 ans après la révolution, pensez-
vous généralement que la Tunisie
est meilleure, pire ou comme celle
de l’avant révolution?
34,3
50,9
12,3
2,5
*Refus de réponse et ne sait pas
PRINCIPES ET MÉTHODES Taux d’audience (ou pénétration) pour la télévision ou taux d’écoute pour la
PRINCIPES ET MÉTHODES
Taux d’audience (ou pénétration) pour la télévision ou taux
d’écoute pour la radio d’une chaîne ou une station (émission,
quart d’heure, …) par jour : est la part du nombre des individus
ayant regardé cette chaîne au moins une fois durant ce jour
sur le total des individus concernés
Parts d’audience ou d’écoute d’une chaîne (émission,
support…), on parle aussi de parts de marchés : Elles
correspondent aux rapports des volumes d’écoutes pendant
une durée déterminée.
Investissements Publicitaires (IP) : Les IP sont
comptabilisés par le monitoring SIGMA selon les standards
internationaux, en hors taxes à partir des grilles tarifaires
publiques exprimés sans majorations, ni remises, ni
dégressifs, ni gratuités
PAYSAGE TV TUNISIEN 2012
PAYSAGE TV TUNISIEN 2012
AUDIENCES TV QUOTIDIENNES HORS RAMADAN 2012 EN TUNISIE (MILLIERS) 2012 2011 2010 + 20,9% 5
AUDIENCES TV QUOTIDIENNES HORS
RAMADAN 2012 EN TUNISIE (MILLIERS)
2012
2011
2010
+ 20,9%
5 116
CHAINES LOCALES
4 233
4 780
- 11,4%
2 593
2 927
CHAINES ARABES
3 272
CHAINES
FRANÇAISES
AUTRES
216
2,2
1,0
CHAINES
390
CHAINES
FRANÇAISES
140
ARABES
30,1
101
CHAINES
LOCALES
24
66,6
AUTRES
41
+ 11,8%
PART D’AUDIENCE
AUDIENCES TV QUOTIDIENNES RAMADAN 2012 EN TUNISIE (MILLIERS) 2012 2011 + 23,9 % 7 093
AUDIENCES TV QUOTIDIENNES RAMADAN
2012 EN TUNISIE (MILLIERS)
2012
2011
+ 23,9 %
7 093
CHAINES LOCALES
5 726
998
CHAINES
FRANÇAISES
CHAINES
CHAINES ARABES
1 427
ARABES
0,5 AUTRES
8,0
0,5
74
CHAINES
267
FRANÇAISES
CHAINES
LOCALES
90,9
75
+ 9,8 %
AUTRES
12
PART D’AUDIENCE
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV EN TUNISIE 2012 2012 2011 30,3 WATANIYA
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV EN TUNISIE 2012
2012
2011
30,3
WATANIYA 1
38,1
17,6
ETTOUNSIYA TV
0,5
17,5
HANNIBAL TV
18,5
8,0
MBC4
8,0
6,8
NESSMA TV
7,8
WATANIYA 1
25,7%
4,9
WATANIYA 2
1,6
AUTRES
ETTOUNSIYA
31,7%
TV
4,8
14,8%
AL JAZEERA
10,7
HANNIBAL
MBC4
TV
2,4
7,1%
14,9%
MBC 2
2,8
NESSMA TV
2,2
5,8%
MBC 1
1,6
1,9
HORS
ABU DHABI TV
0,8
RAMADAN
PART D’AUDIENCE
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV EN TUNISIE DECEMBRE 2012 30,4 ETTOUNSIYA TV
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES
CHAINES TV EN TUNISIE DECEMBRE 2012
30,4
ETTOUNSIYA TV
24,0
WATANIYA 1
16,8
HANNIBAL TV
8,4
NESSMA TV
3,8
ETTOUNSIYA
MBC 1
TV
27,0%
AUTRES
3,6
27,9%
MBC4
WATANIYA 1
1,8
21,4%
AL JAZEERA
WATANIYA 2
1,2%
HANNIBAL
NESSMA TV
TV
7,4%
1,6
15,0%
MBC 2
1,5
ABU DHABI 1
1,4
WATANIYA 2
PART D’AUDIENCE
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES EN TUNISIE 2012 – HORS RAMADAN DECEMBRE 2012 30,3 30,4
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES EN TUNISIE
2012 – HORS RAMADAN
DECEMBRE 2012
30,3
30,4
ETTOUNSIYA TV
WATANIYA 1
17,6
24,0
ETTOUNSIYA TV
WATANIYA 1
17,5
16,8
HANNIBAL TV
HANNIBAL TV
6,8
8,4
NESSMA TV
NESSMA TV
4,9
1,4
WATANIYA 2
WATANIYA 2
1,0
1,2
TUNISNA TV
TUNISNA TV
0,7
0,5
TWT
AL JANOUBIA TV
0,6
EL HIWAR ETTOUNSI
0,5
EL HIWAR ETTOUNSI
0,5
0,2
AL JANOUBIA TV
TWT
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV NON LOCALES EN TUNISIE 2012 – HORS
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES
CHAINES TV NON LOCALES EN TUNISIE
2012 – HORS RAMADAN
DECEMBRE 2012
8,0
3,8
MBC 4
MBC 1
4,8
3,6
AL JAZEERA
MBC 4
2,4
MBC 2
1,8
AL JAZEERA
2,2
MBC 1
1,6
MBC 2
1,9
ABU DHABI TV
1,5
ABU DHABI 1
1,6
MBC ACTION
1,4
AL JAZEERA SPORTS 1
1,6
FRANCE 24 ARABE
1,1
MBC 3
1,5
AL JAZEERA SPORT 1
1,4
1,0
NATIONAL GEOGRAPHIC
MBC 3
1,0
0,9
MBC DRAMA
ABU DHABI DRAMA
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012 45 40 35 30 25
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
WATANIYA 1
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012 60 50 40 30 20
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012
60
50
40
30
20
10
0
ETTOUNSIYA TV
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012 25 20 15 10 5
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012
25
20
15
10
5
0
HANNIBAL TV
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012 45 40 35 30 25
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
NESSMA TV
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012 1,2 1,0 0,8 0,6 0,4
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
JUIN
JUILLET
RAMADAN
SEPT
OCT
NOV
DEC
AL JANOUBIA TV
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012 1,2 1,0 0,8 0,6 0,4
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
JUIN
JUILLET
RAMADAN
SEPT
OCT
NOV
DEC
EL HIWAR ETTOUNSI
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012 50 45 40 35 30
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES CHAINES
LOCALES PAR MOIS EN TUNISIE 2012
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
WATANIYA 1
NESSMA TV
TWT
ETTOUNSIYA TV
WATANIYA 2
AL JANOUBIA TV
HANNIBAL TV
TUNISNA TV
EL HIWAR ETTOUNSI
PALMARÈS DES PRINCIPALES EMISSIONS SUR LES CHAINES LOCALES EN TUNISIE 2012 HORS RAMADAN NB MOIS
PALMARÈS DES PRINCIPALES EMISSIONS SUR
LES CHAINES LOCALES EN TUNISIE 2012
HORS RAMADAN
NB
MOIS
CHAINE
EMISSION
TAUX
TELESPECTATEURS
(MILLIERS)
JANVIER
WATANIYA 1
JOURNAL 20H00
29,0
2
386
FEVRIER
WATANIYA 1
JOURNAL 20H00
34,1
2
810
MARS
WATANIYA 1
JOURNAL 20H00
36,1
2
974
AVRIL
HANNIBAL TV
AL MOUSSAMEH KARIM
33,9
2796
MAI
HANNIBAL TV
AL MOUSSAMEH KARIM
35,7
2 939
JUIN
HANNIBAL TV
AL MOUSSAMEH KARIM
38,3
3 155
JUILLET
WATANIYA 1
JOURNAL 20H00
23,3
1 920
SEPTEMBRE
HANNIBAL TV
AL MOUSSAMEH KARIM
24,7
2 039
OCTOBRE
HANNIBAL TV
CONFERENCE BEJI CAÏD
ESSEBSI
18,7
1 544
NOVEMBRE
ETTOUNSIYA TV
ATTASIAA MASAA
29,5
2 435
DECEMBRE
ETTOUNSIYA TV
ANDI MA NKOLEK
23,3
1 923
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV EN TUNISIE 2012 2012 2011 49,9 ETTOUNSIYA
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV EN TUNISIE 2012
2012
2011
49,9
ETTOUNSIYA TV
0,0
40,4
NESSMA TV
35,5
19,1
HANNIBAL TV
41,6
16,2
WATANIYA 1
16,9
2,8
WATANIYA 2
WATANIYA 2
AUTRES
8,3
1,6%
11,0%
1,9
WATANIYA 1
MBC 1
3,0
9,7%
ETTOUNSIYA
TV
1,4
39,7%
TUNISNA TV
HANNIBAL
0,0
TV
1,3
10,9%
JSC +9
NESSMA TV
0,0
27,1%
1,0
AL JANOUBIA TV
0,0
0,8
AL JAZEERA…
0,5
RAMADAN
PART D’AUDIENCE
PALMARÈS DES PRINCIPALES EMISSIONS SUR LES CHAINES LOCALES EN TUNISIE EN 2012 24,2 MAKTOUB 3
PALMARÈS DES PRINCIPALES EMISSIONS SUR
LES CHAINES LOCALES EN TUNISIE EN 2012
24,2
MAKTOUB 3
20,8
ALTEMSEH
20,6
DAR EL WAZIR
8,5
CHOBIK LOBIK
MIN AJLI OUYOUN
KATHERINE
8,2
WATANIYA 1
7,1
JOURNAL
HANNIBAL TV
6,5
BENT WALAD
NESSMA TV
ETTOUNSIYA TV
6,4
AL MOUSSAMEH KARIM
6,0
SIYESSI FI IL FAKH
5,2
FEUILLETON -VERTIGO-
MOYENNE RAMADAN
EVOLUTION DE L’AUDIENCE DES PRINCIPALES CHAINES LOCALES SUR UNE JOURNEE EN TUNISIE DECEMBRE 2012 WATANIYA
EVOLUTION DE L’AUDIENCE DES PRINCIPALES CHAINES
LOCALES SUR UNE JOURNEE EN TUNISIE DECEMBRE 2012
WATANIYA 1
20
ETTOUNSIYA TV
HANNIBAL TV
NESSMA TV
15
10
5
0
18H
19H
20H
21H
22H
23H
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES D’INFO EN TUNISIE 2012 -ZOOM- 4,8 AL JAZEERA AL AUTRES
AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES
CHAINES D’INFO EN TUNISIE 2012 -ZOOM-
4,8
AL JAZEERA
AL
AUTRES
ARABIYA
4,6%
1,6
10,4%
FRANCE 24 ARABE
FRANCE 24
ARABE
AL
21,7%
JAZEERA
63,3%
0,9
AL ARABIYA
PART D’AUDIENCE
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV EN ALGERIE 2012 11,9 ALGERIE 3 11,7
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV EN ALGERIE 2012
11,9
ALGERIE 3
11,7
MBC 4
5,7
MBC
DECEMBRE 2012
5,6
ABU DHABI TV
5,4
15,7
AL JAZEERA
ALGERIE 3
4,6
ENTV
9,4
MBC 4
4,4
MBC DRAMA
6,0
ABU DHABI TV
3,7
ABU DHABI DRAMA
6,0
ENNAHAR TV
3,6
MBC 2
6,0
MBC
3,0
MBC ACTION
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV EN LIBYE 2012 20,1 AL JAZEERA 19,0
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV EN LIBYE 2012
20,1
AL JAZEERA
19,0
LIBYA ALHURRA
6,3
MBC4
DECEMBRE 2012
6,0
MBC
5,7
LIBYA TV
17,7
AL JAZEERA
5,2
AL ARABIYA
16,4
LIBYA ALHURRA
3,3
LIBYA ALWATAN
12,9
MBC
3,0
MBC DRAMA
7,0
LIBYA TV
2,8
MBC 2
5,4
AL ARABIYA
2,4
ERAI
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV AU MAROC 2012 31,2 2M 8,6 AL
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV AU MAROC 2012
31,2
2M
8,6
AL JAZEERA
7,7
AL OULA
DECEMBRE 2012
7,1
MEDI 1 TV
5,5
28,2
MBC4
2M
4,7
MBC1
8,7
MEDI 1 TV
3,6
ARRIYADIA
7,2
AL JAZEERA
3,6
AL MAGHRIBIYA
6,1
MBC1
2,7
ABU DHABI TV
6,1
AL OULA
2,5
MBC2
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV EN EGYPTE 2012 26,4 AL HAYAT 21,1
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV EN EGYPTE 2012
26,4
AL HAYAT
21,1
CBC
10,7
AL NAHAR
10,6
AL MEHWER TV
9,1
AL MASRIA AL OULA
8,5
DREAM 2
7,8
ON TV
6,9
FARAEEN
6,0
MBC 4
6,0
DREAM 1
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV AU SOUDAN 2012 22,7 SUDAN TV 16,4
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV AU SOUDAN 2012
22,7
SUDAN TV
16,4
AL JAZEERA
8,7
BLUE NILE CHANNEL
DECEMBRE 2012
6,8
MBC 4
6,2
18,6
MBC 1
SUDAN TV
4,0
ASHOROOQ TV
17,8
AL JAZEERA
3,8
AL ARABIYA
9,1
MBC 1
2,3
MBC ACTION
5,9
BLUE NILE CHANNEL
1,9
ABU DHABI DRAMA
5,2
1,9
AL ARABIYA
MBC 2
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES PRINCIPALES CHAINES TV DANS LE MAGHREB TOP10 DES CHAINES TV
TOP 10 AUDIENCES QUOTIDIENNES DES
PRINCIPALES CHAINES TV DANS LE MAGHREB
TOP10 DES CHAINES TV
DANS LE MAGHREB 2012
TOP10 DES CHAINES TV DANS
LE MAGHREB DECEMBRE 2012
12,2
11,0
2M
2M
8,5
6,6
MBC 4
ALGERIE 3
7,7
6,3
AL JAZEERA
MBC 1
5,0
6,1
ALGERIE 3
AL JAZEERA
4,9
6,0
MBC 1
MBC 4
3,9
3,8
WATANIYA 1
ETTOUNSIYA TV
3,8
3,5
ABU DHABI TV
ABU DHABI TV
3,0
3,3
MBC 2
MEDI 1 TV
2,9
3,1
AL OULA MAROC
WATANIYA 1
2,7
2,7
MEDI 1 TV
MBC 2
A RETENIR AVEC 30,4% +9,8% DE LA PART D’AUDIENCE DES CHAINES LOCALES ETTOUNSIYA TV EST
A RETENIR
AVEC 30,4%
+9,8% DE LA PART
D’AUDIENCE DES
CHAINES LOCALES
ETTOUNSIYA TV EST
LA CHAINE LA PLUS
REGARDEE FIN
DECEMBRE 2012
SUR L’ANNEE, L’EMISSION
AL MOUSSAMEH KARIM A
OBTENU LE TAUX
D’AUDIENCE LE PLUS
LA CHAINE NON LOCALE LA
PLUS REGARDEE DANS LE
MAGHREB EST MBC4 AVEC
ELEVE AVEC 38,9%
ENVIRON 7,2 MILLIONS DE
TELESPECTATEURS EN 2012
ECOUTE QUOTIDIENNE DES PRINCIPALES CHAINES RADIO EN TUNISIE DECEMBRE 2012 955 726 MOSAIQUE FM SHEMS
ECOUTE QUOTIDIENNE DES PRINCIPALES
CHAINES RADIO EN TUNISIE DECEMBRE 2012
955 726
MOSAIQUE FM
SHEMS FM
RTCN
ZITOUNA
JAWHRA FM
R.SFAX
R.JEUNES
R.MONASTIR
R.TATAOUINE
R.GAFSA
IFM
SABRA FM
EXPRESS FM
RTCI
R.KEF
OXYGENE
OASIS FM
CAP FM
KALIMA FM
CHAANBI FM
ULYSSE
TUNISIE CULTURE
RADIO 6
KARAMA FM
MINES FM
439 266
358 397
328 990
273 852
161 738
126 818
112 114
86 383
+ 7,6%
79
031
77
193
MOSAIQUE
77
193
AUTRE
FM
31,9%
75
355
28,1%
71 679
SHEMS FM
62 490
12,7%
53 300
JAWHRA FM
+ 146,5%
44 110
7,9%
ZITOUNA
RTCN
- 16,8%
9,4%
36 759
10,1%
20
217
16
541
14 703
9 190
- 31,6%
5
514
4
500
4
500
PART D’AUDIENCE
PART D’AUDIENCE DES PRINCIPALES CHAINES RADIO DANS LES REGIONS DECEMBRE 2012 100% 3,9 5,8 4,8
PART D’AUDIENCE DES PRINCIPALES CHAINES
RADIO DANS LES REGIONS DECEMBRE 2012
100%
3,9
5,8
4,8
3,2
7,2
7,5
8,1
AUTRE
10,3
10,1
90%
6,0
7,1
4,7
ULYSSE
4,4
17,5
3,8
17,4
3,7
27,9
CHAANBI FM
80%
9,4
6,4
13,4
20,2
CAP FM
5,7
7,4
70%
12,9
OASIS FM
7,0
14,3
10,0
3,4
OXYGENE
60%
44,7
4,4
27,3
10,6
43,3
10,1
R.KEF
15,3
9,4
50%
SABRA FM
11,8
8,1
40%
IFM
9,5
16,3
23,3
6,9
EXPRESS FM
11,6
30%
6,9
56,6
7,4
R.GAFSA
12,8
7,2
20%
40,8
11,6
17,1
R.TATAOUINE
34,7
13,4
19,1
8,9
5,2
R.MONASTIR
10%
9,9
9,9
10,9
R.JEUNES
6,9
4,8
0%
R.SFAX
JAWHRA FM
ZITOUNA
RTCN
SHEMS FM
MOSAIQUE FM
GRAND TUNIS
NORD EST
NORD OUEST
CENTRE EST
SFAX
CENTRE OUEST
SUD EST
SUD OUEST
INTERNET ET RESEAUX SOCIAUX EN TUNISIE 2012
INTERNET ET RESEAUX
SOCIAUX EN TUNISIE
2012
EVOLUTION DES COMPTES FB EN TUNISIE Durant les 6 derniers mois Nb de comptes Facebook
EVOLUTION DES COMPTES FB EN TUNISIE
Durant les 6 derniers mois
Nb de comptes Facebook au 21 janvier 2013 : 3 401 480
3
500 000
3
450 000
3
400 000
3
350 000
3
300 000
3
250 000
3
200 000
3
150 000
3
100 000
3
050 000
3
000 000
2
950 000
2
900 000
2
850 000
2
800 000
2
750 000
2
700 000
2
650 000
2
600 000
2
550 000
2
500 000
2
450 000
2
400 000
2
350 000
2
300 000
2
250 000
2
200 000
2
150 000
2
100 000
2
050 000
2
000 000
+22% de janvier 2012 à janvier 2013
03/08/2012
10/08/2012
17/08/2012
24/08/2012
31/08/2012
07/09/2012
14/09/2012
21/09/2012
28/09/2012
05/10/2012
12/10/2012
19/10/2012
26/10/2012
02/11/2012
09/11/2012
16/11/2012
23/11/2012
30/11/2012
07/12/2012
14/12/2012
21/12/2012
28/12/2012
04/01/2013
11/01/2013
18/01/2013
PROFIL DES FACEBOOKERS TUNISIENS 2012 La distribution par âge des utilisateurs de Facebook 55 ans
PROFIL DES FACEBOOKERS TUNISIENS 2012
La distribution par âge des utilisateurs de Facebook
55 ans et
plus
35-54 ans
2%
13-17ans
13%
14%
25-34 ans
La distribution par sexe des utilisateurs
de Facebook
30%
18-24 ans
39%
Hommes
Femmes
58,0%
42,0%
TOP 10 DES VISITES DES MEDIAS TUNISIENS SUR INTERNET 2012 NOM DU SITE CLASSEMENT EN
TOP 10 DES VISITES DES MEDIAS TUNISIENS
SUR INTERNET 2012
NOM DU SITE
CLASSEMENT
EN TUNISIE
AU 31
DECEMBRE
% DES
VISITESDEPUIS
LA TUNISIE
1
MOSAIQUE FM
12
80,7%
2
SHEMS FM
17
88,2%
3
JAWHARA FM
21
65,7%
4
ATTOUNISSIA
26
78,3%
5
BUSINESS NEWS
35
78,4%
6
TUNISCOPE.COM
52
81,5%
7
WMC + POLITIK + DIRECTINFO
56
74,3%
8
TUNIVISIONS
65
78,4%
9
TUNISIE NUMERIQUE
69
76,9%
10
ALCHOUROUK
70
62,2%
TOP 10 DES SITES WEB LES PLUS VISITES EN TUNISIE AU 31 DECEMBRE 2012 NOM
TOP 10 DES SITES WEB LES PLUS VISITES EN
TUNISIE AU 31 DECEMBRE 2012
NOM DU SITE
ADRESSE
1
FACEBOOK
www.facebook.com
2
YOUTUBE
www.youtube.com
3
GOOGLE TUNISIE
www.google.tn
4
GOOGLE.COM
www.google.com
5
GOOGLE.FR
www.google.fr
6
BLOGSPOT.COM
www.blogspot.com
7
YAHOO
www.yahoo.com
8
BABYLON
www.babylon.com
9
TUNISIA-SAT.COM
www.tunisia-sat.com
10
WIKIPEDIA
www.wikipedia.org
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PLURIMEDIAS 2012
INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES
PLURIMEDIAS 2012
PRINCIPES ET METHODES Les investissements publicitaires (IP) sont comptabilisés en hors taxes à partir des
PRINCIPES ET METHODES
Les investissements publicitaires (IP) sont
comptabilisés en hors taxes à partir des grilles
tarifaires publiques des différents supports
médias, exprimés sans majorations, ni remises,
ni dégressifs, ni gratuités.
Le périmètre de mesure :
• Pour la Télévision, sont concernées les chaines
Wataniya 1, Wataniya 2, Hannibal TV, Nessma TV,
Ettounsiya TV* et Tunisna TV* (* à partir de
ramadan 2012)
• Pour la Radio : Mosaïque FM, Jawhara FM,
Expresse FM et Shems FM
• Pour la Presse : 11 quotidiens, 38 hebdomadaires
et 34 magazines (choisis selon l’importance du
lectorat)
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRE GLOBAL 2012 EN AFRIQUE DU NORD : 3 476, 3 M DT HT
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRE GLOBAL 2012
EN AFRIQUE DU NORD : 3 476, 3 M DT HT
TUNISIE
ALGERIE
5,3%
7,1%
1779,1
EGYPTE
51,2%
MAROC
1268,7
36,5%
245,2
183,3
EGYPTE
MAROC
ALGERIE
TUNISIE
LE MARCHÉ PUBLICITAIRE EN AFRIQUE DU NORD 2012 (IP GLOBAL) EGYPTE EN M DT HT
LE MARCHÉ PUBLICITAIRE EN AFRIQUE DU
NORD 2012 (IP GLOBAL)
EGYPTE
EN M DT HT
MAROC
EN M DT HT
ALGERIE
EN M DT HT
TUNISIE
EN M DT HT
AFRIQUE DU
NORD EN
M DT HT
TV
1 623,5
358,5
115,9
106,4
2 204,3
AFFICHAGE
503,2
48,1
19,3
570,6
PRESSE
119,9
175,5
67,9
26,2
389,5
RADIO
28,1
231,5
13,3
28,6
301,6
1 771,6
1 268,7
245,2
180,5
3 465,9
PIB EN M DT (AUX PRIX
364 451
159 099
299 590
71 319
894 459
COURANTS)
POP. TOT. (MILLIONS)
82,5
32,3
35,9
10,8
161,5
IP / PIB
0,5%
0,8%
0,1%
0,3%
0,4%
IP / HABITANT
21,5
39,3
6,8
16,7
21,5
TOP 20 DES ANNONCEURS EN AFRIQUE DU NORD EN 2012 EN M DT HT Annonceur
TOP 20 DES ANNONCEURS EN AFRIQUE DU
NORD EN 2012 EN M DT HT
Annonceur
IP
1
PEPSICO INC
159,3
2
MAROC TELECOM
108,1
3
WANA
107,8
4
MEDI TELECOM
87,1
5
MORINGA -JUS-
82,5
6
UNILEVER
45,2
7
AL NOUR TV SHOP
38,2
8
COCA-COLA COMPANY
37,4
9
FOOT PATCH
31,7
10
ATM MOBILIS
28,6
TOP 20 DES ANNONCEURS EN AFRIQUE DU NORD EN 2012 EN M DT HT Annonceur
TOP 20 DES ANNONCEURS EN AFRIQUE DU
NORD EN 2012 EN M DT HT
Annonceur
IP
11
PROCTER & GAMBLE
28,6
12
HONEST FOR REAL ESTATE
DEVELOPMENT
27,3
13
VODAFONE
27,0
14
AL SAUDIA TV SHOP
25,7
15
WATANIYA TELECOM ALGERIE
25,3
16
SAVOLA
25,2
17
KRAFT FOODS
25,0
18
EL HASSAN & EL HUSSEIN GROUP
24,4
19
M.H GROUP
24,3
20
ARMA FOODS
22,5
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRE GLOBAL 2011 EN TUNISIE : 183,3 M DT HT (+28,4%) Internet +9,7% Affichage
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRE GLOBAL 2011
EN TUNISIE : 183,3 M DT HT (+28,4%)
Internet
+9,7%
Affichage
1,5%
+14,8%
10,5%
Radio
15,6%
+13,8%
TV
58,0%
Presse
+45,6%
14,3%
+4,1%
IP TV PAR PAYS DU MAGHREB EN M DT HT 2008-2012 450 MAROC ALGERIE 397,6
IP TV PAR PAYS DU MAGHREB EN M DT HT
2008-2012
450
MAROC
ALGERIE
397,6
400
TUNISIE
358,5
350
363,8
300
322,2
279,0
250
200
139,2
150
123,2
115,9
99,9
91,4
100
106,4
103,2
50
73,1
73,0
59,3
0
2008
2009
2010
2011
2012
REPARTITION DE LA PUB TV PAR CHAINE 2012 IP TV EN TUNISIE EN 2012 :
REPARTITION DE LA PUB TV PAR CHAINE 2012
IP TV EN TUNISIE EN 2012 : 106,4 M DT HT (+45,6%)
Recettes pub TV
2012 : 74,5 M DT HT
(remise moy 30%)
-83,7%
Tunisna TV
Wataniya 2
0,7%
-4,1%
0,2%
Wataniya 1
-21,0%
14,6%
Hannibal TV
32,9%
Ettounsiya TV
23,5%
Nessma TV
+45,6%
28,0%
RÉPARTITION DE LA PUB TV PAR PÉRIODE DE DIFFUSION (EN HEURES DE PUB) 2012 106,7
RÉPARTITION DE LA PUB TV PAR PÉRIODE DE
DIFFUSION (EN HEURES DE PUB) 2012
106,7
Ettounsiya TV
18,2
39,2
Nessma TV
36,0
51,1
HORS RAMADAN
RAMADAN
Hannibal TV
15,9
38,4
Tunisna TV
14,9
30,3
Wataniya 1
5,7
0,2
Wataniya 2
0,5
• Total nombre d’heures par an = 357h soit 1h/J
• Total nombre d’heures hors ramadan = 266h soit 48 min/j
• Total nombre d’heures ramadan = 91h soit 3h/j
IP RADIO EN 2012 : 31,8 M DT HT (+14,8%) 12,4 Mosaïque FM +6,4% 7,3
IP RADIO EN 2012 : 31,8 M DT HT (+14,8%)
12,4
Mosaïque FM
+6,4%
7,3
+2,3%
Jawhara FM
5,5
+50,3%
Shems FM
3,3
+26,6%
Express FM
Recettes pub Radio
2012 : 24,3 M DT HT
(remise moy 15%)
IP RADIO EN TUNISIE EN M DT HT 2010-2012 12,4 11,6 Mosaïque FM 17,3 7,3
IP RADIO EN TUNISIE EN M DT HT 2010-2012
12,4
11,6
Mosaïque FM
17,3
7,3
7,2
Jawhara FM
9,8
5,5
3,7
Shems FM
1,4
3,3
2,6
Express FM
0,3
2012
2011
2010
IP PRESSE EN 2012 : 26,2 M DT HT (+4,1%) MAGAZINE Recettes pub Presse 2012
IP PRESSE EN 2012 : 26,2 M DT HT (+4,1%)
MAGAZINE
Recettes pub Presse 2012 :
11,3%
19,6 M DT HT
(remise moy 25%)
HEBDOMADAIRE
+0,3%
18,2
17,2%
QUOTIDIEN
+57,7%
69,3%
4,5
3,5
-16,3%
QUOTIDIEN
HEBDOMADAIRE
MAGAZINE
Les investissements publicitaires (IP) sont comptabilisés en hors taxes à partir des grilles
tarifaires publiques exprimés sans majorations ni remise, ni dégressifs, ni gratuité.
NOMBRE D’INSERTIONS PRESSE SUR 5 ANS EN TUNISIE 50000 40 928 43 855 40000 39
NOMBRE D’INSERTIONS PRESSE SUR 5 ANS
EN TUNISIE
50000
40 928
43 855
40000
39 351
32 765
34 290
30000
20000
(-25%) EN 5 ANS
10000
0
2008
2009
2010
2011
2012
IP PAR PRINCIPALES MAISONS D’ÉDITION DES QUOTIDIENS EN 2012 LA PRESSE 5,8 3,9 DAR ASSARIH
IP PAR PRINCIPALES MAISONS D’ÉDITION
DES QUOTIDIENS EN 2012
LA PRESSE
5,8
3,9
DAR ASSARIH
3,8
DAR EL ANOUAR
1,9
DAR ASSABAH
1,7
AL MAGHREB
IP DES QUOTIDIENS
0,9
18,2 M DT HT
ATTOUNISIA
(+0,3%)
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES INTERNET EN 2012 TOP 10 DES ANNONCEURS EN 2012 : TUNISIE 404 265
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
INTERNET EN 2012
TOP 10 DES ANNONCEURS EN 2012 :
TUNISIE
404 265
TELECOM
221 375
TUNISIANA SA
153 357
STE ENNAKL
TOP 5 DES SECTEURS EN 2012 :
93 397
BIAT
BANQUE DE
TUNISIE
93 000
90 633
86 701
TELECOM ET
INTERNET
AUTRES
GLOBALNET
29,9%
SECTEURS
17,3%
IMMOBILIER
9,3%
ATTIJARI BANK
83
043
EL MAZRAA
ALIMENTAIRE
9,8%
81
345
UBCI
HEBDOMADAIRE
MAGAZINE
17,2%
ASSURANCES
80 329
11,3%
AMI
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES SERVICE TELECOM DANS LE MAGHREB 2012
INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES SERVICE
TELECOM DANS LE
MAGHREB 2012
IP DU SECTEUR TELECOM DANS LE MAGHREB 2012 MAROC EN M DT HT ALGERIE EN
IP DU SECTEUR TELECOM
DANS LE MAGHREB 2012
MAROC
EN M DT HT
ALGERIE
EN M DT HT
TUNISIE
EN M DT HT
TOTAL IP EN
M DT HT
MAROC TELECOM
108,1
WANA
107,8
302,9
MEDI TELECOM
87,1
ATM MOBILIS
28,6
WATANIYA
TELECOM ALGERIE
25,3
72,2
ORASCOM
TELECOM ALGERIE
18,3
TUNISIE TELECOM
17,7
TUNISIANA SA
17,1
46,1
ORANGE TUNISIE
11,3
IP DES SECTEURS PRODUITS D’ENTRETIEN ET COSMETIQUE EN AFRIQUE DU NORD 2012 UNILEVER PROCTER &
IP DES SECTEURS PRODUITS D’ENTRETIEN ET
COSMETIQUE EN AFRIQUE DU NORD 2012
UNILEVER
PROCTER &
GAMBLE
HENKEL
IP EN
M DT HT
EGYPTE
45,2
28,6
13,7
87,5
MAROC
10,8
15,4
0,3
26,5
ALGERIE
1,3
1,2
4,7
7,2
TUNISIE
1,5
5,0
6,4
IP EN M DT HT
58,8
45,2
23,7
127,6
LES SPOTS TV LES PLUS MÉMORISÉS DE L’ANNÉE 2012
LES SPOTS TV LES PLUS
MÉMORISÉS DE L’ANNÉE
2012
TOP 10 DES CAMPAGNES TV LES PLUS MÉMORISÉES EN 2012 Campagne Taux Moyen Mémorisation TV
TOP 10 DES CAMPAGNES TV LES PLUS
MÉMORISÉES EN 2012
Campagne
Taux Moyen
Mémorisation TV
1
TUNISIANA
10,9
2
ACTIVIA
8,6
3
TUNISIE TELECOM
7,6
4
DELICE
7,1
5
ORANGE
6,6
6
COCA COLA
3,2
7
EL MAZRAA
2,7
8
DANETTE
2,1
9
PRESIDENT
2,1
10
VITALAIT -BIFI-
2,0
TOP 20 DU MAX DE MÉMORISATION TV ATTEINT EN 2012 MAX Taux Moyen Campagne 2012
TOP 20 DU MAX DE MÉMORISATION TV
ATTEINT EN 2012
MAX
Taux Moyen
Campagne
2012
Mémorisation TV
1
TUNISIANA
14,2
10,9
2
ACTIVIA
12,7
8,6
3
DELICE
10,8
7,1
4
TUNISIE TELECOM
10,7
7,6
5
ORANGE
10,4
6,6
6
VITALAIT -BIFI-
7,8
2,0
7
AL MAZRAA
7,1
2,7
8
DANETTE
7,0
2,1
9
COCA COLA
6,0
3,2
10
GEANT
4,0
0,8
TOP 20 DU MAX DE MÉMORISATION TV ATTEINT EN 2012 MAX Taux Moyen Campagne 2012
TOP 20 DU MAX DE MÉMORISATION TV
ATTEINT EN 2012
MAX
Taux Moyen
Campagne
2012
Mémorisation TV
11
SICAM
3,8
1,3
12
TUNISIE TELECOM
ELISSA
3,4
1,8
13
PRESIDENT
3,1
2,1
14
NADHIF
3,0
1,8
15
JADIDA
2,7
0,9
16
NANA
2,3
0,9
17
DELICE DANONE
2,3
0,9
18
MAGASIN GENERAL
2,2
0,5
19
SAFIA
2,1
0,5
20
DET
2,0
0,8
LE SPOT TV DE L’ANNEE LE SPOT TV QUI A FAIT LE BUZZ CETTE ANNEE
LE SPOT TV DE L’ANNEE
LE SPOT TV QUI A FAIT LE
BUZZ CETTE ANNEE ET
LE SPOT MILKANA “TA7LI
EJBEN”
MERCI POUR VOTRE ATTENTION HASSEN ZARGOUNI dg@e-sigmaconseil.com
MERCI POUR VOTRE
ATTENTION
HASSEN ZARGOUNI
dg@e-sigmaconseil.com