BRANDING DE PAISES

DEFINICIN
Entendemos el Branding como el proceso de hacer y construir una marca, enfocados en
posicionarla y mantenerla vigente dentro del mercado.
La administracin de la marca tiene diferentes estrategias, una de ellas es la aplicacin de
branding, es decir, crear un logo, un slogan, brand awareness, brand equity, seleccin de colores y
diseos que enven un mensaje concreto a las audiencias de acuerdo a la meta u objetivo de tus
campaas. Sin embargo, nos topamos muy comnmente con personas que piensan que la
aplicacin de colores y formas es un trabajo exclusivo de diseo grfico, pero detrs de un
branding exitoso esta el estudio de factores externos e internos, valores y audiencias meta que
elevan la importancia de un trabajo de diseo grfico para convertirse en branding estratgico.
Una marca pas es la forma de aplicar branding estratgico a las
naciones con el fin de promocionar sus tradiciones, cultura y su gente a
nivel internacional as como identidad, orgullo y pertenencia a los
ciudadanos de alguna nacin; esta estrategia de mercadotecnia tiene
diferentes objetivos, aunque se piensa en primera instancia desde la
atraccin del turismo internacional y turismo local, el negocio a mediano y
largo plazo son las inversiones extranjeras, por lo que los gobernantes
apuestan por crear una imagen positiva y diferenciadora de sus pases
para atraer oportunidades de negocio.
Segn Future brand, la agencia que arroja anualmente un estudio de la
percepcin global de las marcas pases, los aspectos que se toman en
cuenta para considerar una marca pas se basa en la percepcin de 5
factores: el Sistema de Valores, la Calidad de Vida, Eficiencia para los
Negocios, Patrimonios y Cultural y Turismo.

Top 25 Marcas pases FutureBrand
En el reporte ms reciente, aparecen las 25 marcas pases ms
reconocidas por los atributos que reflejan su crecimiento econmico,
social y cultural. As mismo, aparecen las 15 marcas pases que estn en
vas de transformar el panorama global con base en el aumento de los
indicadores antes descritos. Entre los pases estn: Emiratos rabes
Unidos, Qatar, China, Mxico, Colombia, India, Turqua, entre otros.