Vous êtes sur la page 1sur 1

http://www.definitions-marketing.

com/Definition-Communication-publicitaire
Dfinition Communication publicitaire
La communication publicitaire ou publicit peut tre dfinie plus ou moins largement selon langle de dfinition retenu.
Une directive europenne de 1984 dfinit comme communication publicitaire "toute forme de communication faite dans le cadre dune
activit commerciale, industrielle, artisanale ou librale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou services, y compris les biens
immeubles, les droits et les obligations".
Dans ce cadre, un publipostage, une information affiche en point de vente ou un spot TV sont toutes des actions de communication
publicitaire. Il sagit donc de la publicit entendue au sens large comme elle est notamment perue au niveau du grand public. Lorsque les
praticiens utilisent le terme de publicit au sens large, ils prcisent souvent leurs propos en parlant de publicit mdias ou hors mdias.
Dans un sens plus restrictif, lenseignement marketing spcialis dissocie gnralement la publicit des autres techniques marketing
(marketing direct et promotion des ventes notamment). Le tout peut alors tre regroup sous le terme de communication marketing.
Traditionnellement, la publicit est dfinie dans lenseignement marketing comme une dmarche dachat despace utilis pour promouvoir un
produit, service ou marque sur un des grands mdias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinma). La publicit se
distingue alors des actions de marketing direct par son caractre non personnalis (ou individualis) et par le fait que les effets recherchs
ne sont gnralement pas une action immdiate.
On peut remarquer que le dveloppement dInternet a remis en cause la dfinition habituelle de la publicit et la distinction qui est faite entre
publicit et marketing direct. En effet, un message publicitaire sur Internet peut dune part mlanger des objectifs qualitatifs (image,
notorit, etc.) et des objectifs de rponse immdiate (clic), et dautre part, tre totalement individualis.
Une slection de livres sur la communication publicitaire :