Upwry COND Capitulo 2 Tipologia general de la publicidad . En funcién del producto. . En funcién del emisor de la comunicaci6n. - En funcion del nimero de anunciantes. . En funcién de los destinatarios . En funcion de la intencionalidad del objetivo publicitario, . En funcién de la argumentacién del mensaje. . En funcién del alcance de la campafia. . En funcién del medio utilizado. . En funcién de la presién publicitaria.Los factores basicos que condicionan la accién publicitaria son: el producto y su posicionamiento, los destinatarios (target group), la competencia y los obje- tivos de la campafia. Pero, para que se produzca un proceso de comunicacién publicitaria, necesitamos ademés, un emisor con deseo de comunicar algo de su producto; un mensaje que informe y/o persuada 4 los destinatarios de las bonda- des del mismo; y unos canales a través de los cuales se pueda hacer Hegar el ‘mensaje, en las condiciones de tiempo, frecuencia, alcance y rentabilidad nece- sarias, Basandonos en todos estos elementos y en la tipologia propuesta por Ortega (1991), vamos a establecer una clasificacién de la publicidad 4. En funcién del producto Para clasificar la publicidad en funcidn del producto debemos diferenciar si el objeto, centro de la comunicacién es un producto tangible o intangible Por producto entendemos un conjunto de cualidades gibles y psico- Idgicas intangibles que el consumidor 0 el comprador considera que tiene (Pper- cibe) un determinado bien, para satisfacer sus necesidades, siendo susceptible de ser comercializado para ser usado, consumido 0 disfrutado. ‘sicas 1.1. Publicidad de producto tangible Este tipo de publicidad hace referencia a productos menos duraderos como son: los televisores, Ja ropa, las bebidas, los alimentos, los juguetes, los ordenadores, los bienes de equipo, los productos pesqueros, los electrodomésticos... icos, palpables, mis 0Podemos dividirla siguiendo una clasificacién propia de los productos: publi. cidad de productos de consumo y de productos industriales. a, PUBLICIDAD DE PRODUCTOS DE CONSUMO Es aquella que va dirigida al mercado de consumidores, compradores y/o usuarios, y hay que adaptarla segin el tipo de producto de consumo que estemos comunicando: a1. Productos funcionales. Son aquellos de los que el consumidor tiene un conocimiento completo, antes de it a comprarlos. Para adquirirlos invierte poco tiempo y esfuerzo. Por ejemplo, productos de uso cotidiano como: crema de dientes, detergentes, articulos de perfumerfa, de limpicza... Estos productos se sterizados por un crecimiento lento, desenvuclyen en mercados maduros, care Son los primeros que utilizaron una marca y la comunicacién, Su publicidad, en todo momento, debe buscar la fidelidad de marea. Por otro lado, la distribucién de los mismos es importante, porque si el com: prador no los encuentra repetidas veces en su lugar de compra habitual, cambia rd sin problemas de marca. a2. Productos de impulso. Son productos de coste bajo y consumo frecuente, los dulces... Se compran como pequeitos placeres. Hj: las revist La eleceién de su marca es cuestién de costumbre. Su compra responde a reflejos condicionades y se hace de forma impensada. a3. Productos de alto precio. Se caracterizan porque para su adquisicién, tiempo para informarse sobre los mismos, valo- _ En ellos se busca calidad, el consumidor sf que dedici rarlos, compararlos y decidir la marca preferi estilo y precio. Son productos como los electrodomésticos, la yivienda, los muebles. La publicidad de estos productos debe de hacer un esfuerzo por comunicar correctamente las caracteristicas mas motivadoras de los mismos. Ha de ser consciente que marcaré la seleceién, asi como Ja posterior justificacisn de la eleccién realizada por parte del consumidor. a4. Productos de consumo visible, Son aquellos que se consumen para ense- fiarlos a los dems como simbolo de status, prestigio, identificacién de grupes, aceptacidn por parte de los otros. En ellos, la marca es lo primordial, por todo st halo de “imagen de marca” que existe a su alrededor.