100 conseils pour rdiger une brochure commerciale (2 / 10)

10 conseils pour rdiger une publicit efficace !

Dans cette nouvelle partie de notre dossier sur les publicits et brochures commerciales, nous allons voir maintenant 10
bons conseils pour raliser une page de publicit pour un magazine papier, avec les astuces pour rendre sa publicit
impactante et facilement mmorisable, et bien entendu les erreurs viter!!!
Conseils publicit N1: Dfinissez 1 offre ou 1 message faire passer dans vos publicits.
"n lecteur passe en gnral entre 2 et # secondes lire une publicit$ il n%est donc pas possible de faire passer
beaucoup de messages, et surtout pas des messages comple&es ! 'l faut choisir 1 a&e de communication ma(eur pour sa
publicit ()uitte faire plusieurs publicit ou campagnes avec un message diffrent cha)ue fois)!
"n mot retenir, *+',-. .'/01- ! -vitez les fioritures, les images inutiles2 tout ce )ui peut perturber votre lecteur ou
biaiser le message!!!
Conseils publicit N2: Ne confondez pas impact, mmorisation, comprension et positionnement.
"ne bonne publicit doit avoir 3 grandes caractristi)ues$
4 !"impact: c%est la capacit surprendre le lecteur et le faire s%arr5ter sur votre publicit!
4 !a mmorisation: c%est sa )ualit 5tre mmorise par le lecteur (lors)u%il fera ses courses, )u%il ira sur internet2)!
4 !a comprension : c%est la capacit de la publicit 5tre comprise par les lecteurs et le pousser agir (6 mise en
avant d%un probl7me/bnfice )ui pousse le prospect rflchir et agir en achetant le produit de la mar)ue et pas un
autre)!
4 !e positionnement: c%est l%adaptation du message l%image voulue par de l%entreprise! 8e positionnement ne doit pas
5tre en total dcalage ( moins )ue cela ne soit voulu), afin de ne pas donner de dissonance sur la mar)ue!
1es erreurs traditionnelles sont simples$
4 *aire une publicit tr7s impactante, )ui arr5te le lecteur ou )ui le cho)ue, mais sans pour autant le pousser l%achat ou
donner une forte mmorisation du message!
4 *aire une publicit )ui montre bien le produit, mais pas assez le probl7me rsolu pour l%utilisateur pour le pousser
l%action!
4 *aire un publicit )ui met en avant un probl7me avec parfois une forte mmorisation, mais )ui ne donne pas d%indication
suffisamment claire (ou de solution simple) pour passer l%action!
Conseil publicit N# : $oignez l"accroce et la lisibilit de votre annonce %
'l faut organiser sa publicit en blocs avec chacun une fonction prcise$ l%accroche 9 prsentation de )uel)ues lignes du
probl7mes/solution 9 illustration 9 pri& 9 coordonnes de l%entreprise!
0ar e&emple$
+ccroche de votre
publicit
,e&te )ui (ustifie
votre accroche avec le pb ou la
solution prsenter au client!
8oordonnes de l%entreprise
1ogo
'mage
.i vous n%5tes pas un spcialiste de la publicit ou du mar:eting, le mieu& c%est de vous inspirer des grandes entreprises
)ui ont les mo;ens de passer par des agences de communication spcialises!
0our cela c%est tr7s simple$ d7s )ue vous lisez un magazine, regardez les publicits e&istantes, et dcoupez celles )ui
vous semblent particuli7rement performantes pour un faire un boo: et une source d%inspiration !
<b$ ne regardez pas )ue la presse professionnelle de votre secteur, mais au contraire achetez des magazines de
secteurs tr7s concurrentiels la presse fminine2
Dans la structure de votre publicit travaillez particuli7rement l%accroche et le paragraphe de prsentation!
!"accroce
-lle doit arr5ter en pleine lecture vos prospects chauds, en mettant en avant leur probl7me ou un bnfice ma(eur (voir
notre article sur les tapes pour raliser un mailing)!
=otre accroche ne doit pas s%adresser tout le march, mais uni)uement la cible )ue vous avez identifi (important$ les
meilleurs rsultats viennent des publicits cibls, pas de celles )ui cherchent toucher tout le monde !)!
>appelez4vous )ue la pub co?te tr7s cher, et donc )ue vous n%5tes pas l pour du)uer le march ou pour donner de
l%envie, mais pour attirer les futurs clients! 0our cela vous devez mettre en avant un probl7me blo)uant pour vos clients
(ou un bnfice apport par votre produit)!
<b$ ce n%est pas la peine de mettre votre mar)ue dans l%accroche, il faut mettre )uel)ue chose )ui
touche/intrigue/intresse/2 le lecteur ( moins )ue votre mar)ue soit une institution comme +pple par e&emple)!
+ttention bien cibler vos prospects chauds et prsentant le bon besoin / probl7me! -n effet un simple mot peut changer
totalement la perception du message, et donc la cible!
-& $
+pprenez les secrets du mar:eting pour 100 @ / mois
"n conseil en mar:eting personnalis pour 100 @ / mois!
8es accroches s%adressent 2 cibles diffrentes car ce sont 2 besoins diffrents$ l%un est d%apprendre les secrets du
mar:eting, et l%autre est de proposer des prestations de conseils en mar:eting!
+ noter$ c%est tou(ours tentant de faire un (eu de mots comme accroche, car cela permet d%attirer l%attention! 0ar contre
veillez ce )u%il soit comprhensible par tous ! 0arfois il vaut mieu& rester dans le factuel, vous avez moins de chance de
viser cAt2
!e paragrape de prsentation
'l rappelle )ui s%adresse le message, et e&pli)ue )uelle solution vous apportez avec votre produit ou votre service!
8e te&te doit 5tre le plus simple possible!
Dans la mesure du possible vous devez mettre en avant votre B"ni)ue .elling 0ropositionB dans le paragraphe de
prsentation, c%est44dire ce en )uoi votre produit est uni)ue et diffrent de vos concurrents (un bnfice en particulier,
une fonction e&clusive!!!)!
0our vous aider, imaginez tout simplement votre produit et celui de vos concurrents, et listez les bnfices de votre
produit, et partir de cette liste dfinissez un argument ma(eur )ue n%utilisent pas encore vos concurrents! 8e plus
produit peut 5tre un bnfice commun tous les produits (e&$ facile installer2) mais )ui n%est pas mis en avant
actuellement! Cien entendu pour )ue cela fonctionne bien, il faut prendre un bnfice )ui est important pour vos clients2
+ noter$
4 <e pas crire en couleur claire sur fond clair (e&$ blanc sur (aune), mais privilgier un te&te de couleur fonce sur fond
clair (e&$ noir sur blanc)!
4 <e pas mettre plus de # ou 3 polices de caract7res diffrentes par page ma&imum (; compris la taille, police, couleur2)!
4 -viter d%crire en ma(uscules (difficile lire)!
4 1es polices de caract7res les plus lisibles sont +rial, =erdana, et d%une mani7re gnrale les polices BrondesB!
Conseil publicit N& : 'rivilgiez l"appel l"action immdiate.
8ertaines publicits sont impactantes et prsentent bien le produit, mais ne disent pas au& consommateurs )uoi faire
(acheter, appeler un numro, demander une documentation2)! 'l faut donc crire noir sur blanc ce )ue le client doit faire
(sinon votre lecteur se dira BDui c%est pas mal2B puis il tournera sa page et ne pensera plus votre produit)!
0our cela utilisez l%impratif$ B+ppelez d7s maintenant le2!B B>ecevez gratuitement votre livre gratuit2B
0ar contre l%e&prience montre )ue proposer une action dcale dans le temps (e& proposer d%aller sur un site internet)
s%oublie car peu de personnes ont internet lors)u%ils lisent un magazine! 'l faut donc mieu& proposer des mdias de
communication immdiats (tlphone, bon dcouper et renvo;er immdiatement2)!
nb$ cela ne veut pas dire )u%il faut oublier le site Eeb, mais )u%il faut mettre en avant des mdia )ui incitent une rponse
immdiate!
8onseil mar:eting$ il est intressant de tenter une vente en 2 temps, en offrant du BgratuitB puis en proposant la vente!
-&emple$ proposer de recevoir un catalogue gratuit avec un chantillon, appeler pour avoir un rendez vous pour un bilan
avec un technicien (pas un commercial !), du genre B+ppelez le 0 F&& &&& &&& pour obtenir un diagnostic complet de votre
situation et recevoir le Git .upport plus HHH (appel gratuit)B!
<%oubliez pas de mesurer l%impact de vos publicits en indi)uant par e&emple un numro de tlphone spcial, un code
opration2 (e&emple$ la pub de 8discount dans 20 minutes avec un code de rduction valable 1 (ourne uni)uement)!
-ncore une fois, ne donnez pas trop de choi& votre client$ 'l faut donner 1 rponse 1 probl7me, ma&imum deu&
options, sinon votre prospect hsitera et reportera son achat! De m5me n%hsitez pas utiliser les pri& ps;chologi)ues
(termins par I2)!
Conseil publicit N( : )aites original, cassez les codes %
0our vous faire remar)uer lors)ue vous 5tes challenger, il est essentiel de se faire remar*uer en cassant les codes
abituels de la profession!
-&$ si toutes les publicits sont en couleur, faites du noir et blanc, mettez votre publicit l%envers si elles sont toutes
l%endroit2
=ous pouvez aussi (ouer sur la forme$ une page de pub simple, un fl;er (et, un 8D4rom (encart ou non), une photo
B#DB, un mar)ue page2
-ventuellement misez sur le publirdactionnel$ certains magazines vous proposent de sponsoriser une rubri)ue, mais
n%hsitez pas demander avoir un publirdactionnel (6 faire une publicit sous la forme d%un article rdactionnel)!
0our russir son article l%article doit 5tre informatif et se fondre dans le contenu classi)ue du magazine! 0our 5tre s?r )ue
l%article soit lu il faut privilgier les titres et sous titres des parties et donner des informations intressantes et pertinentes
(et illustrer ses propos avec se produits)!
+ne autre ide est de prati*ue la vente en 2 temps$ d%abord attirer les prospects chauds via du BgratuitB (rapport,
guide, chantillon, conseil gratuit, diagnostic gratuit2), et d%ensuite de vendre! 8%est un s;st7me )ui fonctionne bien et
)ui le mrite de gnrer de nombreu& leads )ualifis et d%inciter les lecteurs vous appeler immdiatement!
Conseil publicit N,: -alisez votre message en suivant le sens de lecture.
1e sens de lecture traditionnellement admis c%est un sens de lecture en J sur la page $
-n complment, vous vous devez utiliser les Blignes de forceB de la page! 1es lignes de forces sont la division en 1/#
gau& d%une image (portait ou pa;sage)! 8%est en fait le dcoupage en parties gales de la publicit selon une grille de
lecture de lignes imaginaires (nb$ ce dcoupage a pour origine le Bnombre d%orB )u%utilisaient les romains pour leurs
constructions)!
-n prati)ue, pour visualiser les lignes de force d"une image il suffit de dcouper une image en # parties gales en
longueur et en largeur$
1es 3 points oK se rencontrent les lignes de force sont les endroits oK le regard se concentre le plus (6 les zones les plus
chaudes de l%image)!
'l faut donc mettre en sc7ne ses publicits pour )ue vos messages les plus importants soient placs sur les points
chauds de la page (accroches, te&te, image, logo2)!
0our rendre votre publicit attra;ante il ne faut pas placer une illustration bien au centre, car cela donne un aspect de
monotonie )ui n%accroche pas le regard (il vaut mieu& la dcaler dans le 1
er
tiers en haut, ou dcal sur la gauche)!
De plus ne placez (amais 2 lments (images, te&te2) sur la m5me ligne de force, cela affaiblirait leur impact et leur
lisibilit!
Dans le m5me ordre d%ides, vitez de mettre des dtails sans importance sur ces points chauds car le regard sera
irrsistiblement attir sur cet lment et donc cela ris)ue de perturber votre communication!
0etit conseil$ si vous avez un personnage en illustration, placez son regard sur un des points chauds afin )ue son regard
attire celui du lecteur et l%incite inconsciemment regarder la publicit!
Dans le m5me ordre d%ide pour attirer le regard entre 2 points chauds d%une image vous devez BentourerB l%image entre 2
autres points chauds!
.i vous ralisez une publicit pour un v7nement (salon, (ourne portes ouvertes, concert2), votre publicit devra suivre
un autre ordre )ue la publicit Bclassi)ueB en rpondant au& )uestions Lui, Luoi, Luand, DK et 8omment!
<%oubliez pas )ue la publicit sert dvelopper vos ventes, mais aussi faire connaMtre votre mar)ue! Donc mettez votre
logo bien en avant! .oit vous le positionnez en haut droite, soit en bas droite (solution la plus courante car le lecteur
associera les messages lus auparavant votre mar)ue)! De m5me assurez4vous )u%apr7s votre appel l%action vos
coordonnes sont immdiatement disponibles!
<b$ 0our nuancer le grand principe du sens de lecture et des lignes de forces, voici une tude sur le sens de lecture sur
internet tir du site de *red 8azzava )ui montre )ue sur le Eeb le sens de lecture est diffrent2
http$//EEE!fredcavazza!net/inde&!phpN200O/03/20/11#F
Conseil publicit N. : attention au/ s0mboles et au/ personnages.
,estez tou(ours votre pub avec d%autres personnes (en plus de vos coll7gues)! -n effet certains s;mboles )ui peuvent
vous sembler anodin peuvent avoir d%autres significations! 8%est e&actement la m5me chose pour les photos de
personnes! 8%est pour)uoi vous devez faire des tests avec des ma)uettes
0ar e&emple pour une publicit mettant en sc7ne la vitalit, des oranges ont t prsentes, or pour certains clients cela
vo)uait la prison, une sc7ne du parrain2)!
1ui
Luoi
Luand
DK
8omment
+ctuellement beaucoup d%images de publicits sont issues de Pett; 'mages (ou dans une moindre )ualit de 0hoto
Db(ects de /icro +pplication)! 8e sont certes des images de tr7s bonne )ualit, mais )ui sont utilises dans de tr7s
nombreuses publicits ce )ui nuit votre images et l%impact de vos publicits! 8%est pour)uoi vous utilisez dans la
mesure du possible des illustrations e&clusives et utilisables sur tous les supports (c%est une erreur tr7s courante de ne
pas demander les droits de rutilisation et de diffusion)!
-ventuellement vous pouvez acheter des photos e&clusives sur EEE!fotolia!fr!
+ttention$ une erreur classi)ue c%est de se laisser sduire par une image, et d%ensuite adapter son message pour le faire
coller l%illustration2 Dr il faut faire le contraire!
8oncernant les illustrations, il faut les simplifier un ma&imum pour centrer la photo/l%image sur le message faire passer!
0ar e&emple si vous montrer des captures cran d%un logiciel vous devez centrer l%image, l%agrandir, supprimer les dtails
inutiles, mettre en e&ergue des lments importants2 tout en restant dans le ralisme!
.i vous montrez des personnages ou des ob(ets c%est la m5me chose$ vous devez faire le focus sur l%attitude ou le
bnfice/probl7me mettre en e&ergue!
-&emple$ Dptimisation d%une capture cran d%un te&te sous Qord et la m5me capture optimise!

Capture Originale$ directement depuis l%cran de mon ordinateur portable (image BcraseB)!
Capture optimise (manuellement, puis 5 minutes sous photoshop )$ recentrage de la fen5tre, taille optimise pour
ressembler celle d%une rsolution de 08 de bureau, moins d%icAnes dans les barre d%outils, plus de te&te lisible, moins
d%espace gris2
Conseil publicit N2 : 3ffrez4vous une lisibilit minimale.
*aire de la pub c%est bien, mais il faut )u%elle soit visible! .auf si votre publicit est fortement impactante, vitez les )uart
de page de publicit ou celles toutes la fin du magazine! 8%est bien moins cher, mais c%est beaucoup moins lu !
0our obtenir des pri& intressants ngociez vos pri&$ d7s le dpart vous avez 1RS de remise en tant )ue nouvel
annonceur, et gnralement vous avez encore 10S en plus pour vos premi7res insertions! /ais le mieu& c%est de profiter
des offres de bouclage ((uste avant l%impression d%un magazine), oK les pages invendues sont souvent cdes T O0S!
1es emplacements cls dans un magazine sont$
4 !a couverture $ elle est parfois ngocie dans certains magazines pour les gros annonceurs )ui prsentent des
produits innovants (nb$ ne le demandez (amais directement un (ournaliste, mais au bout de )uel)ues pubs dans
plusieurs numros vous pouvez amener finement le su(et)!
4 1
er
de couverture $ derri7re la couverture du magazine et souvent (uste cAt du sommaire!
4 &
i5me
de couverture $ le dos du magazine!
4 !a page en face d"un article sur votre produit, mais c%est parfois difficile obtenir compte tenu de la mise en page des
magazines2
4 -ventuellement si le magazine est broch (c%est44dire reli avec des agrafes) la page centrale peut 5tre intressante!
"ne tude mene par le (ournal rgional le BDuest *ranceB, montre )ue si la plupart des lecteurs le lisent dans l%odore, 1R
S commencent la lecture par la fin du (ournal, 10S par le milieu (et )ue seulement 10S des articles sont lus, soit 30 sur
plus de 300 !!)!
1e pri& d%une page de pub dans un magazine est tr7s variable, cela peut commencer F00 @ (petit magazine spcialis
tir moins de R000 e&emplaires), 10 000 @ pour un magazine tir plus de R0 000 e&emplaires!
/ais les pri& peuvent baisser pour des numros spciau& tirs plus d%e&emplaires (e&$ 1%-nterprise et l%entrepreneur )ui
sont diffuss l%occasion du salon des /icro -ntreprises)!
'mportant$ une seule parution ne suffit pas ! <e comptez pas sur une simple publicit pour gnrer un raz de mare de
commandes! 1a publicit se construit sur dans le temps et avec le volume de parutions (dans un ou plusieurs
magazines)!
Conseil publicit N6 : 7ttention la relecture %
'l faut distinguer deu& t;pes de relectures$ la correction des fautes et la validation du rsultat final par rapport au concept
initial!
!a correction des fautes:
1%erreur de dbutant c%est de lsiner la relecture2 1a personne l%origine du document doit faire une premi7re
relecture, mais ensuite il doit passer la main un tiers )ui n%est pas impli)ue dans le processus de cration! 8ela permet
d%avoir une seconde vue impartiale!
!a validation finale:
1a validation du rsultat final a pour but de valider *u"entre l"ide de dpart et la ralisation finale le concept et le
message vicul n"a pas cang (ce )ui arrive dans I0S des cas)! 0arfois c%est pour arriver une meilleure ide,
mais parfois le message est dnatur (il a perdu en force, il est moins pertinent2)!
0our savoir si votre pub a bien conserv son ob(ectif il faut se mettre dans la peau d%un client et vous dire B.i (e vois cette
publicit dans un magazine est4ce )ue (e comprends le message N -st4ce )ue le bnfice ou mon probl7me est
clairement mis en avant N -st4ce )ue cette publicit me dit ce )ue (e dois faire N -st4ce )ue le mo;en de (oindre cette
entreprise est simple et complet N -st4ce )ue (e vais m%arr5ter voir cette publicit N -st4ce )ue (e vais ; gagner )uel)ue
chose N!!!
Conseil publicit N18 : Dclinez vos publicits sur tous les supports.
"ne fois )ue vous tenez une bonne publicit, n%oubliez pas de dcliner la cration sur tous vos autres supports de
communication$ cartes de visite, catalogue, site internet, emailing, fiches produits, fl;ers2 -n effet votre publicit doit 5tre
le fer de lance de votre communication, et c%est la rptition )ui fera la force de votre message!
9/emple de publicit D9!!
:parue dans 28 minutes, ;ournal *uotidien gratuit en avril 288.<
"n particulier, c%est un professionnel )ui est rentr chez lui2 'l semblerait )ue D-11 ait pris cette ma&ime comme mod7le
en plaUant une publicit sur des 08 visiblement B0roB dans un )uotidien tr7s tr7s grand public!
1e choi& de l%emplacement est par contre tr7s bon, puis)ue c%est le 3
i7me
de couverture, ce )ui est une place de choi&
sachant )ue les lecteurs le dplieront dans les transports en commun avant d%aller au travail!
1e probl7me est )ue cette publicit est tr7s Be&pert en informati)ueB, alors )ue la cible est plus grand public, et enfin )ue
cette publicit est truffe d%erreurs, dont la plus grande est de proposer une page surcharge d%informations )ui ne donne
vraiment pas envie d%5tre lue2
'l ne faut pas mettre B*raisB
en gros, mais BDffertB ou
B-conomisez F#,V2 @, une
lecture rapide ne retiendra
)ue le mot B*raisB
'l ; a une promo pour des 08 #3I @ )ui ne sont
m5me pas prsents dans la pub ! 8%est de l%incitation
ne pas acheter2
<e pas crire en ma(uscule, c%est plus
difficile lire2
'mage pas valorisante du 08
portable moiti ouvert
0romesse difficile croire,
avoir du sur mesure et
conomiser de l%argent2
mieu& vaut dire )ue cela ne
co?te pas plus cher !
8et encart est la fois peu
valoris et difficile lire2 De
plus on ne voit pas trop le
rapport D-11 (pour)uoi
aller sur leur site pour un
sondage N
0as moins de V t;pographies
diffrentes pour un petit pav
de te&te2 dont une partie en
te&te illisible et dans un
(argon comprhensible
uni)uement par un
informaticien chevronn
(*.C2)!
1es accroches des produits
ne sont ni des bnfices
clients, ni suffisantes pour
faire son choi& (prfrer
BDdi au& commerciau&
nomadesB2)
1e service n%est pas assez
mis en avant (le mettre
comme une option) et ne pas
le nommer en Bbasi)ueB )ui
est p(oratif (plutAt B.ilverB,
B-ssentielB2)! -viter aussi
les astris)ues et les
renvois2
1es pri& valables (us)u%au
#1/0O0V devraient 5tre mieu&
mis en valeur pour inciter les
clients commander toute de
suite!
-st4ce bien ncessaire de mettre tout ce
charabia techni)ue (e&$ le mettre sur le site
internet lors de la commande), si oui simplifier
pour le rendre moins dense!
+u lieu de mettre B<W indigo 0,1R @ / min2B, mettre B<umro
'ndigo, pri& d%une communication locale oK )ue vous so;ez
(0,1R @ / min), ou mieu&, mettre un <W vert gratuit car certaines
bo& ne permettent plus d%appeler les 0 F2R2
-st4ce )u%un logo aussi gros
et aussi bien plac tait bien
ncessaire N X%esp7re )u%'ntel
a particip la campagne de
pub en change !
1a diffrence entre ces 2 08
n%est pas flagrante, et en plus
celui #II @ ne comprend
pas l%cran alors )u%il est
prsent cAt !
8e pav est peu lisible avec
des une couleur blanche sur
un fond vert clair2 1e tout
aurait gagn 5tre plus
grand pour une meilleure
mise en valeur!
1es caractristi)ues produits
ne sont )u%une litanie
techni)ue2 /ieu& aurait valu
mettre en avant les
diffrences par rapport au&
autres produits et son
l%utilisation (e&$ serveur de
messagerie, serveur de
fichier et d%impression2)!
,e&te pas tr7s lisible et )ui ne
veut rien dire, part )u%il ne
faut pas tenir compte de cette
pub car il ; a mieu& sur
internet !
1a formule fait tr7s march
ambulant2 et l%criture en
ma(uscule ne facilite pas la
comprhension (livre / livr)
1e B<ouveautB aurait du se
trouver en haut du pav et
pas en bas2
9/emple de publicit Convertec
(publicit parue dans (e XD1' de /ai, magazine rserv la distribution spcialise dans l%informati)ue)!
1e support de communication est tr7s bien choisi, car ce mensuel touche les spcialistes en informati)ue, revendeurs et
chefs de ra;ons! De plus cette publicit est parue dans l%dition du /edpi (grande messe annuelle de la micro
informati)ue), ce )ui est tr7s bien vu! -nfin, 8onvertec s%est pa; pas moins de R pages de publicit dans ce numro, ce
)ui lui assure une tr7s tr7s bonne visibilit malgr un positionnement en fin de magazine!
8ette publicit est simple et efficace, le message est clair et rpond bien un probl7me des chefs de ra;ons tlphonie,
et il prsente (uste apr7s la rponse apporte par le mar)ue! 'l ne man)ue )ue le pri& et un appel l%action (8ontactez
nos grossiste au 0 F2R2 R0 :its gratuits pour les premi7res commandes2!)!
-t voici les dclinaisons )ui mettent en avant d%autres proccupations des chefs de ra;on!
6
.i l%on anal;se les points chauds de cette publicit, on s%aperUoit )ue le produit est compris entre tous les points chauds
afin d%obtenir une visibilit ma&imale, et d%autre part )ue l%adresse du site internet et la mise en situation du produit est
e&actement dans le sens de lecture!
1a mar)ue est
bien visible,
m5me si le
logo aurait
gagn 5tre
mis droite et
en plus gros2
"n renvoi efficace
vers le site
internet du
fabricant pour en
savoir plus
1a problmati)ue
du chef de ra;on
est claire et tr7s
bien mise en
avant!
1a rponse au
probl7me est
claire et illustr
par des visuels de
pac:agings )ui
renforcent le
discours et le
confortent!
1e logo en
filigrane rappelle
la mar)ue de
mani7re
astucieuse et non
intrusive pour le
message!
1es photos des
images sont
suffisamment
grandes et
simple pour
une vision
prcise de
l%avantage
produit
0our aller plus loin voici )uel)ues sites internet avec des anal;ses de publicits$
4 +nal;se de la publicit de Cldina $ http$//EEE!comviz!com!ulaval!ca/module1/1!OYbledilait!html
4 +nal;se de la publicit X%adore de Dior! http$//mainblanche!free!fr/anal;ses/anal;(ad!pdf