El concepto de la cosificacin u objetivacin de las mujeres surgi con el

feminismo de segunda ola, por lo que lleva rondndonos desde los aos 70. Sin
embargo, pese a lo relativamente reciente del trmino, la cosificacin de la mujer
no es un fenmeno nuevo. Durante la Ilustracin Francesa en los siglos XVII y
XVIII se gener un intenso debate sobre la funcin de los pechos femeninos. En la
obra de teatro de Alexandre Guillaume Mouslier de Moissy de 1771 La Verdadera
Madre, el personaje principal femenino reprocha a su marido tratarla como un
simple objeto de gratificacin sexual: Son tus sentidos tan burdos como para
considerar estos pechos respetables tesoros de la naturaleza como simples
adornos, destinados a ornamentar el pecho de las mujeres?
Sin embargo, parece que es hoy en da cuando la cosificacin de la mujer se ha
vuelto ms relevante, en una sociedad devorada por el consumismo y donde las
mujeres han pasado a convertirse una mercanca dedicada al disfrute,
generalmente, del hombre. Esta forma de violencia simblica, que resulta casi
imperceptible, somete a todas las mujeres a travs de la publicidad, las revistas,
las series de televisin, las pelculas, los videojuegos, los videos musicales, las
noticias, la telerealidad, etc.
Pero en qu consiste realmente la cosificacin? Se trata del acto de representar o
tratar a una persona como a un objeto (una cosa no pensante que puede ser
usada como uno desee). Y ms concretamente, la cosificacin sexual consiste en
representar o tratar a una persona como un objeto sexual, ignorando sus
cualidades y habilidades intelectuales y personales y reducindolas a meros
instrumentos para el deleite sexual de otra persona.
Cmo podemos reconocer la cosificacin sexual? En algunos casos, la
cosificacin es bastante obvia, pero en otros puede resultar menos evidente. La
sociloga americana Caroline Heldman ha diseado el Test del Objeto Sexual
(TOS), que permite identificar la presencia de cosificacin sexual en las imgenes
ante una respuesta afirmativa a cualquiera de las siguientes 7 preguntas:
1) La imagen muestra nicamente una parte o partes del cuerpo de la
persona?
Una mujer sin cabeza, por ejemplo, facilita el verla como un simple cuerpo al
borrar cualquier atisbo de individualidad transmitido por las caras, ojos y el
contacto visual con la persona de la imagen.

En este anuncio se muestran los pechos de varias mujeres, que equivalen a los
airbags del coche Audi:

Mostrando los efectos en la mujer de hacerle una felacin a un hombre con un
miembro tan grande que necesitar condones de talla XXL:

En esta cartelera de calle de Media Markt en Polonia, se muestran las piernas
abiertas de una mujer con una minifalda y una flecha indicando: 30 minutos hacia
lo que te gusta, en alusin indirecta de la distancia al establecimiento ms
prximo:

Una campaa de la PlayStation en Francia compara las dos pantallas tctiles
con una mujer con 4 pechos capaz de proporcionar el doble de sensaciones:

En qu posicin dormir esta pobre?
Se consigue el mismo efecto despersonificador cuando se muestra a las mujeres
desde atrs, con una connotacin adicional de violabilidad:

Ms explcitamente, un anuncio de una academia para fontaneros, electricistas,
etc., conmina al hombre a demostrar si es realmente bueno con las manos:

Tapar la cara de la mujer consigue el mismo efecto despersonificador que mostrar
slo una parte de su cuerpo:

2) Muestra la imagen a una persona sexualizada que acta como soporte
para un objeto?


3) Muestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser
intercambiada o renovada en cualquier momento?
La intercambiabilidad es un elemento comn en la publicidad y refuerza el
concepto de que las mujeres, al igual que los objetos, son fungibles (se usan y se
descartan). Al igual que los objetos, cuantas ms mejor, idea que borra el valor
individual de cada mujer.
En estas imgenes de Victorias Secret se muestra a un grupo de mujeres,
alineadas y a menudo tocndose las unas a las otras. Todas son casi idnticas, a
pesar de tener tonos de piel y pelo ligeramente diferentes, y visten de la misma
manera.


Mostrarlas en grupo borra su individualidad y multiplica el impacto de la imagen.
No vemos 6 o 7 mujeres, sino mujeres despersonificadas. Es algo as como mirar
un buffet de comida desde lejos: ves comida en general, pero no necesariamente
pasta, sndwiches, ensalada y fruta.
En ocasiones la intercambiabilidad es explcita, como en este anuncio de Post-It,
que pueden resultarles tiles al hombre para saber a quin tiene en su cama esa
noche:

O en este anuncio del Fiat 500 Abarth:
En l un hombre tiene un apasionado encuentro con una seductora mujer italiana,
que al final resulta ser un coche. Literalmente. As, el coche y la mujer son
intercambiables. No os perdis los mltiples y sutiles detalles: la mujer slo habla
un idioma incomprensible para el hombre, la imaginera eyaculatoria, al igual que
el ganado, la mujer va marcada con el logo del coche, etc.
4) Muestra la imagen a una persona sexualizada que est siendo vejada
o humillada sin su consentimiento?
Este anuncio muestra por ejemplo a un hombre sujetando por el cuello con su
corbata a una mujer semidesnuda. Da glamour a la idea de que l haya podido
atacarla y subyugarla:

Duncan es un desaprensivo, se le va a ensuciar el modelito a la muchacha
En esta otra imagen en Vogue, las fuerzas del poder, hombres, someten a una
mujer elegantemente vestida:

Glamourizando el movimiento 15M
En este anuncio de Dolce & Gabbana una mujer vulnerable y desvalida se
convierte en un simple objeto del que estn a punto de disfrutar 5 hombres:

Y Peta, la organizacin que defiende los derechos de los animales, parece no ver la
necesidad de no hacerlo con un ser humano:

En este anuncio de Pepsi, un guardacostas da permiso a un nio para salvar a
una mujer inconsciente:

La gracia de este anuncio de (una vez ms) Peta es que los machotes veganos son
taaaan buenos en la cama que sus parejas resultan gravemente heridas (pero les
encanta).
En este curioso caso aparecido en una revista belga, se sugiere que la unica
manera de que esta atractiva mujer consienta que le metas algo dentro ser si le
donas un rgano, lo que a la vez plantea interesantes implicaciones sobre los
motivos altruistas del donante y quin es merecedor de semejante regalo.

Ntense las contracciones de dolor de la pobre paciente ante la necesidad inminente de un
trasplante
5) Sugiere la imagen que la caracterstica definitoria de la persona es su
disponibilidad sexual?
Esta imagen de una mujer abierta de piernas y con el letrero, Ahora abierta
enva el mensaje de que la mujer est sexualmente receptiva para cualquiera que
est interesado.

Y esta otra tambin se ofrece a cualquiera que la llame:

Esta moza va a coger fro
En ocasiones, los objetos, con forma de mujer, estn hecho para usarlos
sexualmente.

Me produce hemorroides slo de verlo

En este caso, la nica manera de conseguir jabn en este bao pblico es hacerle
un dedo a la explosiva mujer de la jabonera:

6) Muestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser usada
como una mercanca o alimento?
Por definicin, los objetos pueden ser comprados y vendidos y algunos anuncios
muestran a las mujeres como mercanca de uso diario. En este anuncio de 1936 de
la Exposicin sobre la Electricidad en Los ngeles, las mujeres son
electrodomsticos:

En este anuncio de Renault Usados, se compara a una mujer de 40 aos y
divorciada con un coche de segunda mano:

Las representaciones de mujeres como lavabos y inodoros son mltiples:

Las mujeres tambin pueden ser representadas como alimentos:

En esta otra imagen, las mujeres pueden ser adquiridas en una mquina
dispensadora:

Y otros ejemplos menos sutiles muestran mujeres muertas listas para ser
cocinadas e ingeridas:

7) Trata la imagen el cuerpo de una persona sexualizada como si fuese
un lienzo?
En este particular tipo de cosificacin, los cuerpos de las mujeres tienen el nico
fin de servir como lienzo sobre el que escribir un mensaje:

En este anuncio que fue censurado de Durex, las personas se convierten en lienzos
que trasmiten lo que la persona est pensando. En el caso de la mujer, el sabor
delicioso de lo que tiene en la boca y lo feliz, satisfecha y contenta que est
mientras le hace una felacin al hombre:

En conjunto, el dao causado por la ampliamente usada cosificacin de la mujer en
la cultura popular no es puramente terico. Ms de diez aos de estudios muestran
los efectos nocivos para las nias y mujeres de crecer y vivir en una sociedad
cosificadora. De estos efectos, hablaremos en otra ocasin.
Bollo sapiens para Orbita Diversa
Fuente: Caroline Heldmans Blog