Cmo titular en los cibermedios

Por Ramn Salaverra, 2006.

El titular ha sido desde siempre un elemento clave del texto periodstico. Ya las primeras
gacetas protoperiodsticas de los siglos !"" # !""" conta$an con ttulos a modo de rtulos en los
%ue se consigna$a &echa # lugar donde ha$a ocurrido la noticia relatada en el texto. 'a prensa de los
siglos " # consolid el uso del ttulo como una &orma de destacar # resumir los aspectos
esenciales de la noticia, # con la llegada de la prensa popular, de atraer la atencin del lector. Esta
importancia sostenida del titular se ha acentuado con el advenimiento del ci$erperiodismo.
En los medios tradicionales, los titulares han venido cumpliendo tres &unciones(
a. Funcin identificativa( sirven como recurso para individuali)ar un texto periodstico &rente a
otros.
$. Funcin informativa( sinteti)an el contenido del texto periodstico %ue enca$e)an.
c. Funcin apelativa( sirven para suscitar el inter*s #, +unto con los eventuales elementos gr,&icos
%ue puedan acompa-ar al texto, cumplen una &uncin de primer ancla+e para el o+o del lector.
En los ci$ermedios, los titulares han sumado a las tres anteriores una cuarta &uncin(
d. Funcin hipertextual( sirven como elemento clave para la navegacin en los medios digitales, por
ser la puerta de toda una posi$le serie de $i&urcaciones, internas o incluso externas.
Titulares y contexto hipertextual
En los ci$ermedios, titular $ien es especialmente necesario por dos ra)ones principales(
. por%ue las reducidas dimensiones de las pantallas exigen una ma#or concisin expresiva. /e$en ser
especialmente claros # sint*ticos.
. por%ue la portada de un ci$ermedio act0a como mapa in&ormativo de toda la pu$licacin #, por lo
tanto, tiende a reunir en esa primera p,gina una gran cantidad de enlaces hacia secciones # noticias
interiores.
En particular, el redactor de un ci$ermedio de$e aprender a escri$ir ttulos.enlace acertados,
para evitar %ue el lector se vea o$ligado a pulsar en cada ttulo para averiguar %u* esconde detr,s.
Ttulos informativos y creativos
'os ttulos periodsticos pueden dividirse en dos categoras principales( a%uellos %ue tienen
como &inalidad principal sinteti)ar la in&ormacin 1in&ormativos2, # a%uellos %ue $uscan so$re todo la
evocacin cuasi.literaria 1creativos2. 3m$as no son categoras mutuamente exclu#entes.
En el periodismo es &,cil distinguir a%uellos ttulos de car,cter denotativo %ue aspiran so$re
todo a resumir la in&ormacin de a%uellos otros ttulos de tipo connotativo %ue persiguen
principalmente captar el inter*s del lector.
'a titulacin in&ormativa tiene una venta+a valiossima( no de+a dudas al lector so$re %u* tipo
de contenido se desplegar, ante sus o+os si pulsa en el ttulo.enlace. 4ontri$u#e, por tanto, a algo
&undamental en un medio digital( la navegacin orientada. En cam$io, la navegacin creativa puede
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desorientar al lector. 'a tendencia a la elipsis # a los +uegos de pala$ras com0n en estos ttulos puede
devenir en desconcierto del usuario.
En la prensa digital los titulares creativos suelen presentarse aislados, sin los elementos
textuales # gr,&icos %ue a#udan a su interpretacin en los medios impresos. 3 &alta de esos apo#os, el
lector se ve desorientado # se encuentra ante dos alternativas( pulsar a ciegas en el enlace con el &in
de entender el signi&icado del ttulo una ve) %ue se despliegue la p,gina con el contenido, o $uscar
otro sitio 6e$ para in&ormarse.
En la medida de lo posi$le, los ttulos.enlace en los ci$ermedios de$en ser in&ormativos. Es
decir, conviene aclarar siempre en el ttulo el %uien.hi)o.%u* de la noticia. 'os ttulos creativos solo
de$er,n emplearse cuando existan elementos circundantes como antettulos, su$ttulos, $a+adas o
&otogra&as %ue a#uden a interpretar el verdadero signi&icado de ese titular.
Otra forma de cibertitulacin: las palabras clave
En los ci$ermedios, la t*cnica de las pala$ras clave tiene una &uncin, inexistente en los
medios impresos, de tipo documental( tiene %ue ver con la multiplicacin de posi$ilidades de %ue una
noticia sea hallada por $uscadores de "nternet gracias al uso de pala$ras clave en los titulares.
Esta propiedad documental, caracterstica de las p,ginas 6e$ # por tanto tam$i*n de las
ci$ernoticias, ha sido $auti)ada como 7u$icuidad8. Se de&ine como 7la &acilidad %ue tiene una sede
6e$ de ser locali)ada # encontrada en el contexto de la 6e$8( no en vano, 7se supone %ue si
pu$licamos en la 6e$, lo hacemos para ser visi$les, por tanto, &orma parte de la calidad intrnseca de
un recurso su ha$ilidad para hacerse visi$le8. Pues $ien, $uena parte de esa visi$ilidad para los
$uscadores la o$tienen las noticias gracias a un uso certero de las pala$ras clave.
Si se sit0an en el titular pala$ras %ue se re&ieren de manera clara, denotativa # sin
circunlo%uios al o$+eto o su+eto protagonista de la in&ormacin, se multiplican las posi$ilidades de
%ue esa noticia sea recuperada mediante motores de $0s%ueda #, por tanto, de %ue sea leda no solo en
el presente sino tam$i*n en el &uturo.
Aspectos hipertextuales de la titulacin
'a e&icacia in&ormativa de un titular no slo se aumenta mediante estrategias l*xicas9 tam$i*n
puede multiplicarse con t*cnicas de organi)acin hipertextual. 4uando se acude a un ci$ermedio # se
despliega esa noticia, solo ve esa noticia # nada m,s. Por el contrario, cuando esa noticia se lee en la
p,gina del correspondiente medio impreso, la in&ormacin aparece en muchas ocasiones rodeada de
diversos elementos %ue &acilitan su interpretacin # puesta en contexto. 3mparadas en ese respaldo
contextual, las noticias escritas para medios impresos tienden a emplear a menudo una titulacin
creativa, pues sus editores dan por supuesto %ue el lector sa$r, interpretar adecuadamente el gui-o
cmplice o el +uego de pala$ras del ttulo gracias a esos elementos circundantes. Sin em$argo, cuando
ese mismo ttulo se traslada tal cual al ci$ermedio, sin apo#o contextual alguno, puede causar
pro$lemas.
En sntesis, es necesario conce$ir cada texto para la 6e$ como una unidad autnoma de
contenido, coherente en s misma, sin reclamar la presencia de otros textos para su correcta
comprensin.
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