CONCEPTOS Y DESARROLLO DEL MARQUETING:

El concepto de Marketin se basa

en tres creencias fundamentales:
Toda la planeacin y las
operaciones deben orientarse hacia el
cliente.
Todas las actividades de marketing
en una organizacin deben estar
coordinadas.
El marketing coordinado y con
orientacin hacia el consumidor es
esencial para lograr los objetivos de
desempeo de la organizacin.


CONCEPTOS BASICOS DEL MARKETING
NECESIDAD
MERCADO
DESEO
SERVICIO
TRANSACCION
DEMANDA
DESARROLLO DEL MARKETING

El origen de la mercadotecnia se cifra
a principios de siglo. Antes de que
apareciera en escena la
mercadotecnia, se pensaba que una
oferta generaba su propia demanda,
que se venda todo lo que se produca,
con lo cual la demanda siempre era
mayor que la oferta. Hoy se realizan
producciones masivas que desbordan
muchas veces la demanda, con lo cual
hay una guerra "a muerte" por atraer
clientes hacia nuestro producto.
Las empresas se dieron cuenta de la
necesidad del mercadeo, en parte, de
manera casual. Se cuenta que en
EE.UU. se dio una sobreproduccin de
patatas que lleg a saturar el mercado. Un comit de agricultores decidi acudir a
la Univ. de Berkeley, donde exista una rea de desarrollo agrario. Les plantearon
la siguiente pregunta: "qu debemos hacer si todos producimos lo mismo
(patatas) y ya no tenemos compradores?"; a este interrogante, los tcnicos de la
Universidad respondieron con otra pregunta: "how to market my product?" (Cmo
situar en el mercado mi producto? o lo que es lo mismo dnde est el mercado
de mi producto?). La solucin era que si en la zona haba muchas patatas hay que
irse a vender a otros mercados. Fueron los que iniciaron los estudios de mercado.
La empresa es ahora un tringulo formado por la mercadotecnia, la produccin y
la administracin, antes slo intervenan los dos ltimos:
- Cuanto ms se produce, ms se gana.
- La administracin recibe el dinero y lo administra.


GLOSARIO

NECESIDAD: Es aquello que resulta indispensable para vivir en un estado
de salud plena.
MERCADO: Es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio
de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos.
DESEO: Es la accin y efecto de desear (anhelar, sentir apetencia, aspirar a
algo). El concepto permite nombrar al movimiento afectivo o impulso hacia algo
que se apetece.
TRANSACCION: Cuando hablamos de transaccin estamos hablando de una
operacin de diverso tipo que se realiza entre dos o ms partes y que supone el
intercambio de bienes o servicios a cambio del capital correspondiente.















WEBGRAFIA

http://cvb.ehu.es/open_course_ware/castellano/social_juri/marketing/tema-
1-definiciones-de-marketing/definiciones.pdf