Vous êtes sur la page 1sur 59

1

APOSTILA DE ECONOMIA

PROFESSOR: MSC. JOS GERALDO TEIXEIRA









ALUNO: _______________________________________________________
2

1- Conceito de Microeconomia

A MICROECONOMIA, ou TEORIA DOS PREOS, diviso da Cincia
Econmica que analisa a formao de preos no mercado, ou seja, como a
empresa e o consumidor interagem e decidem qual o preo e a quantidade de
um determinado bem ou servio EM MERCADOS ESPECFICOS

A Teoria Microeconmica no deve ser confundida com Economia de
Empresas, pois tem enfoque distinto. A Microeconomia estuda o funcionamento
da oferta e da demanda na formao do preo no mercado, isto , o preo
sendo obtido pela interao do conjunto de consumidores com o conjunto de
empresas que fabricam um dado bem ou servio.

Do ponto de vista da economia de empresas, se estuda uma empresa
especfica e prevalece a viso contbil-financeira, na Microeconomia prevalece
a viso do mercado.

A abordagem econmica se diferencia da contbil mesmo quando so
abordados os custos de produo, pois o economista analisa no s os custos
efetivamente incorridos, mas tambm aqueles decorrentes das oportunidades
sacrificadas, ou seja, dos custos de oportunidade ou implcitos...

Os Agentes da Demanda OS CONSUMIDORES so aqueles que se
dirigem ao mercado com o intuito de adquirir um conjunto de bens e servios
que lhes maximize sua funo utilidade (satisfaam suas necessidades)

A conceituao de empresa, do ponto de vista econmico, a combinao,
pelo empresrio, dos Fatores de Produo (CAPITAL, TRABALHO, TERRA,
TECNOLOGIA e CAPACIDADE EMPRESARIAL), organizados para se obter o
maior volume possvel de produo ou de servios, AO MENOR CUSTO.


2 - A demanda e o mercado

Objetivos da aula:

Ao final desta aula espera-se que o aluno tenha desenvolvido habilidades para
analisar os conceitos de demanda, relacionando-o com o funcionamento do mercado
para melhor identificar as estratgias de operao com preos e segmentos de
mercados diferenciados.

Introduo

O estudo da demanda est situado na rea de domnio da
microeconomia. Portanto, antes de aprofundar seus conhecimentos sobre
demanda, vamos ver o que a microeconomia e quais seus objetivos.
A teoria economia pode ser subdividida em dois ramos: micro e
macroeconomia. A primeira se preocupa em estudar o comportamento
econmico das unidades econmicas individuais, tais como consumidores,
3

empresas e proprietrios de recursos. Ela trata basicamente dos fluxos de bens
e servios das firmas para os consumidores, dos recursos produtivos (ou de
servios) de seus proprietrios para as firmas, da composio desses fluxos e
da formao dos preos dos seus componentes. Nesse sentido, um dos
objetivos bsicos da teoria microeconmica responder questes do tipo:

O que determina o preo dos tipos de bens e servios?
O que determina a remunerao de um trabalhador?
O que determina o quanto de cada mercadoria ser produzido?
O que determina a maneira que um indivduo gasta sua renda entre os
mais diversos tipos de bens e servios?

Conceito de demanda individual

Pode-se dizer que a demanda (ou procura) de um indivduo por um
determinado bem (ou servio) refere-se quantidade do que ele deseja e est
capacitado a comprar por uma unidade de tempo.
A partir dessa definio, trs elementos podem ser destacados:
A demanda uma aspirao, um desejo e no a realizao deste. Ela um
anseio de comprar (um bem, um servio) e a realizao dele se d pela compra
do bem desejado. Logo, no se pode confundir demanda (ou procura) com
compra.
Para que haja demanda por um bem (ou servio) preciso que o indivduo
esteja capacitado a pagar por ele. Em outras palavras, preciso que tenha
renda que lhe permita participar do mercado desse bem. Na realidade, nem
todo desejo do consumidor se manifesta no mercado sob a forma de demanda.
O anseio de um consumidor comprar um bem somente influir no preo de
mercado desse bem se tal desejo puder ser traduzido em uma demanda
monetria para o bem em questo. Assim, podemos afirmar que em economia,
demanda significa desejo apoiado por dinheiro suficiente para comprar o bem
desejado. Como exemplo, podemos citar as inmeras pessoas que desejam
comprar um carro importado, porm, com certeza, poucas tm posses para
efetivamente adquirir este tipo de bem.
A demanda um fluxo por unidade de tempo, ou seja, devemos expressar
a procura por uma determinada quantidade em um certo perodo de tempo.
Assim, se dissermos que Joo deseja adquirir 20 litros de leite e que essa
sua procura, estaremos incorrendo em erro, uma vez que no teremos
especificado a unidade de tempo em que Joo deseja comprar os litros de leite
(se por dia, semana, ms, ano, ou qualquer outra unidade de tempo). Para que
a informao esteja vlida preciso que se diga que Joo deseja adquirir 20
litros de leite por ms (ou qualquer outra unidade de tempo) sendo esta, ento,
a sua procura de leite.

Elementos que influenciam a demanda do consumidor

Feitas estas observaes, devemos identificar quais os elementos que
influenciam a demanda do consumidor por um determinado bem ou servio.
4

Dentre os diversos fatores, os economistas costumam destacar os seguintes: o
preo do bem, a renda do consumidor, o gosto e preferncia do consumidor, e
o preo dos bens relacionados.
No podemos negar que a quantidade demandada (procurada) de um
bem influenciada por seu preo. Normalmente de se esperar que quanto
maior for o valor de um bem, menor dever ser a quantidade que o consumidor
desejar adquirir desse bem; alternativamente, quanto menor for o preo, maior
dever ser a quantidade que o consumidor poder obter desse bem. Quantas
vezes voc ficou s no anseio de comprar um bem, mas no pode ser
classificado na demanda dele por no possuir recursos financeiros para
adquiri-lo?
Da mesma forma, pode-se esperar que para a maioria dos bens, uma
elevao da renda do consumidor esteja associada a uma elevao das
quantidades compradas. Essa a regra geral, e os bens que tm essa
particularidade so chamados bens normais. Os exemplos incluem a maioria
dos alimentos, roupas, aparelhos de som ou domsticos, etc. comum vermos
uma pessoa ao receber aumento salarial pensar agora vai sobrar um
pouquinho para eu poder comprar mais roupas ou algo similar.
A demanda de um determinado bem ou servio tambm depende dos
hbitos e preferncias do consumidor. Estes, por sua vez, dependem de uma
srie de circunstncias tais como idade, sexo, tradies culturais, religio e at
educao. Mudanas nesses hbitos e preferncias podem provocar
alteraes na demanda desse bem. A moda esta ai para comprovar essa
afirmao.
Alm disso, a demanda de um produto pode ser afetada pela variao
no preo de outros bens. Isso ocorre em relao aos denominados bens
complementares e bens substitutos. Bens complementares so aqueles que
tendem a aumentar a satisfao do consumidor quando utilizados em conjunto.
Neste caso, a elevao no preo de um deles produz uma reduo na
demanda de outro, e uma diminuio no preo gera um aumento na demanda
do outro. no caso, por exemplo, do po e da manteiga. Assim, um aumento
no preo do po tende a reduzir a demanda de manteiga. Devemos observar
que a complementaridade pode ser tcnica, caso da caneta tinteiro e tinta,
automvel e gasolina, ou psicolgica, tal como restaurante com msica.
Os bens substitutos (tambm denominados de concorrentes), por sua
vez, so aqueles cujo consumo de um pode substituir de outro. Nesse caso
haver uma relao direta entre o preo de um e a demanda do outro bem. Em
outras palavras, uma elevao do preo de um bem produzir aumento na
demanda do outro bem (e uma reduo no preo de um provocar reduo na
demanda do outro). A manteiga e a margarina, ao que parece, enquadram-se
nessa classificao. Assim, um aumento no preo da manteiga dever elevar a
demanda de margarina (e uma diminuio no preo da manteiga dever
diminuir a demanda de margarina). Outros exemplos de bens substitutos
seriam leite em p e leite fresco, carne de frango e carne bovina, etc.

A demanda e as expectativas sobre preos, rendas ou disponibilidade.

As expectativas que as pessoas tm em relao ao futuro de seus
rendimentos e em relao ao comportamento dos preos tambm exercem
5

papel fundamental na demanda por bens e servios. Assim, se um consumidor
acredita que, no futuro, ter um aumento substancial em seus rendimentos,
poder estar disposto a gastar mais hoje do que uma pessoa que acredita que
vir a ter um rendimento bem menor no futuro. Da mesma forma, se o
consumidor acredita que os preos iro aumentar no futuro prximo, pode
crescer a demanda corrente de bens estocveis, prevenindo-se assim de
eventuais dilatao de preos. Crescimentos na demandas correntes por
determinados bens e servios tambm podero ocorrer caso as pessoas
acreditem que esses bens e servios iro escassear no futuro (ou seja, que
haver menor disponibilidade desses bens no futuro ).

Escala de demanda individual

Imagine ser possvel indagar a um consumidor qualquer, cujo salrio
mensal constitua sua renda, quantas garrafas de refrigerante ele est disposto
a adquirir mensalmente ao preo de $ 7,00 por garrafa. Dados sua renda,
gosto, etc., ele pode responder que a esse preo no est disposto a comprar
nenhuma garrafa de refrigerante por ms, pois considera o valor do produto
muito elevado. Se diminuirmos para $ 6,00 por garrafa e refizermos a pergunta,
talvez, a um preo mais baixo, ele esteja disposto a adquirir alguma quantidade
de refrigerante, quem sabe, no mximo, 5 garrafas por ms. Se abaixarmos
ainda mais, para $ 5,00, e perguntarmos novamente ao consumidor quantas
garrafas de refrigerante ele est disposto a comprar, talvez a esse preo ele
esteja disposto a adquirir 10 garrafas de refrigerante por ms. A pergunta
poder ser repetida para outros preos, sendo que as respostas podem ser as
seguintes:


Preo Quantidade Ponto
R$7,00 0 a
R$6,00 5 b
R$5,00 10 c
R$4,00 15 d
R$3,00 20 e
R$2,00 25 f
R$1,00 30 g

Esta tabela mostra a quantidade mxima de garrafas de refrigerante que o
consumidor est disposto a comprar a cada preo, ou seja, a escala de
demanda.

Uma escala de demanda nos mostra a relao existente entre as variveis
preo e quantidade e deve ser lida da seguinte maneira: ao preo de $ 6,00 por
garrafa de refrigerante, a quantidade mxima que o consumidor est disposto a
adquirir de 5 garrafas por ms e assim por diante. Verificamos, ento, que
quando o preo diminui, a quantidade demandada de refrigerantes aumenta.
6

Verificamos tambm que, quando o preo aumenta, a quantidade demandada
de refrigerantes diminui.

A curva de demanda individual

A relao preo quantidade observada na escala de demanda poder
tambm ser mostrada graficamente.

Lei geral da demanda

A quantidade demandada de um bem ou servio, em qualquer perodo
de tempo, varia inversamente ao seu preo, pressupondo-se que tudo o mais
que possa afetar a demanda especialmente a renda, o gosto e preferncia do
consumidor, o preo dos bens relacionados e as expectativas quanto renda,
preos e disponibilidades permanea o mesmo.

Assim quando : O preo AUMENTA a quantidade demandada DIMINUI.

E quando : o preo DIMINUI a quantidade demandada AUMENTA

Nesta aula, vimos o conceito de demanda e quais os elementos que nos
condicionam quando queremos satisfazer nossos desejos. Tendo em vista que
as restries dos nossos anseios no esto em simples querer ou pretender
adquirir os bens ou servios que esto disposio no mercado e, sim,
precisamos satisfazer o conceito de demanda para que este desejo seja
plenamente satisfeito.

3 - A Oferta

Nesta aula, voc desenvolvera habilidades e competncias sobre oferta, com as
quais ser capaz de diferenciar a oferta individual e de mercado, relacionar quais e
como os fatores a determinam e ainda explicitar a diferena entre aumento (ou
queda) da oferta e aumento (ou queda) da quantidade ofertada.


Na aula passada voc estudou a Demanda (individual e de mercado). Agora,
vamos observar o outro lado do mercado: a Oferta.

Enquanto a demanda se refere aos consumidores, a oferta trata dos produtores
ou vendedores, isto , daqueles que oferecem bens e servios aos
interessados em adquiri-los.

Conceitos Iniciais

Para iniciar o estudo da oferta, recorreremos literatura especializada
utilizando o texto abaixo. Leia-o com bastante ateno.
7

Oferta

Agora nos voltaremos para o outro lado do mercado e observaremos o
comportamento dos vendedores. A quantidade oferecida de qualquer bem ou
servio aquela que os vendedores esto dispostos e podem vender.


Vamos concentrar o foco de nossa anlise, consideremos o mercado de
sorvetes e os fatores que determinam a quantidade oferecida.

Determinantes da oferta individual

Imagine que voc administra a Sorvete do Estudante, empresa que produz e
vende sorvetes. O que determina a quantidade que est disposto a produzir e
colocar venda? H algumas respostas possveis.

Preo > O preo do sorvete um dos determinantes da quantidade oferecida.
Quando o preo do sorvete alto, a venda de sorvete lucrativa e, portanto, a
quantidade oferecida grande. Sendo um vendedor de sorvete, voc
trabalhar muitas horas, comprar mquinas de fabricar sorvete e contratar
muitos funcionrios. Ao contrrio, se o preo do sorvete for baixo, seu negcio
ser menos lucrativo e voc produzir menos sorvete. Se o preo cair mais
ainda, voc poder achar mais conveniente encerrar as atividades da empresa
e a quantidade oferecida cair para zero. Uma vez que a quantidade oferecida
aumenta medida que o preo cresce e cai quando o preo se reduz, dizemos
que a quantidade oferecida se relaciona positivamente com o preo do bem.

A relao entre preo e quantidade oferecida chamada lei da oferta: tudo o
mais mantido constante, quando o preo de um bem aumenta, a quantidade
oferecida do bem tambm.

Preo dos Insumos -> Para produzir os sorvetes, a Sorvete do Estudante
utiliza vrios insumos: creme de leite, acar, essncias, mquinas para
fabricar sorvete, o prdio onde funciona a fbrica, o trabalho dos funcionrios
que misturam os ingredientes e operam as mquinas. Quando o preo de um
ou mais desses insumos aumenta, a produo de sorvete se torna menos
lucrativa e a empresa oferecer menos sorvete. Se o preo dos insumos subir
demais, pode ser prefervel fechar a fbrica e no oferecer nenhum sorvete.
Portanto, a quantidade oferecida se relaciona negativamente com o preo dos
insumos usados na sua fabricao.

Tecnologia > A tecnologia para transformar insumos em sorvete outro
determinante da quantidade oferecida. A inveno da mquina de sorvetes
mecanizada, por exemplo, reduziu a quantidade de trabalho necessria para
fabric-lo. Ao reduzir os custos da empresa, os avanos tecnolgicos
aumentam a quantidade de bens oferecidos.

Expectativas > A quantidade de sorvete que voc oferece hoje pode depender
de suas expectativas quanto ao futuro. Por exemplo, se voc espera que o
8

preo aumente no futuro, voc estocar parte do sorvete que est sendo
produzido e oferecer hoje menos sorvete.

Ainda a considerar:

Condies climticas >

Preo dos bens relacionados (substitutos e complementares) >

(extrado de Mankiw, N. G. Introduo Economia. Rio de Janeiro: Campus, 1999).


4 - O Equilbrio de Mercado


Nesta aula, voc ficar sabendo:
- O que o equilbrio de mercado;
- Como as interaes entre Oferta e Demanda do origem ao equilbrio de
mercado;
- Como as mudanas nos fatores determinantes da Oferta e da Demanda
causam alteraes no equilbrio de mercado.

O que Equilbrio e como ocorre

primeira vista, Oferta e Demanda parecem divergir sempre. Se o consumidor
busca sempre o menor preo e o produtor deseja a maior remunerao
possvel pelo seu produto, como possvel um entendimento, uma
harmonizao entre esses dois lados do mercado, to opostos entre si?
Embora parea pouco provvel, os mercados funcionam de uma maneira que
leva convergncia entre Oferta e Demanda. Para compreender isso,
voltaremos a nos apoiar na bibliografia especializada. Leia com ateno o
seguinte texto:

Equilbrio em um Mercado Competitivo

chegado o momento de juntar os dois lados do mercado, o da oferta e o da
demanda, a fim de ver de que maneira o preo e a quantidade de equilbrio so
determinados. Nossa ateno estar voltada somente aos mercados do tipo
competitivos, que so aqueles em que existem muitos compradores e
vendedores, de forma tal que nenhum deles, agindo individualmente, consegue
exercer influncia significativa sobre os preos e quantidades praticados no
mercado.

Existir equilbrio estvel em um mercado de concorrncia perfeita quando o
preo corrente de mercado tende a ser mantido, se as condies de demanda
e oferta permanecerem inalteradas.




9

Anlise do Equilbrio pelas Escalas de Oferta e Demanda

Preo
(camisa)
Qd (por ms) Qo (Por ms) Excesso oferta
(+) Excesso de
demanda (-)
Presso sobre
o preo
100 1000 11.000 + 10.000 Descendente
90 2000 10.000 + 8.000 Descendente
80 3000 9.000 + 6.000 Descendente
70 4000 8.000 + 4.000 Descendente
60 5000 7.000 + 2.000 Descendente
50 6000 6.000 Equilbrio Nenhuma
40 7000 5.000 -2.000 Ascendente
30 8000 4.000 - 4.000 Ascendente
20 9000 3.000 - 6.000 Ascendente
10 10000 2.000 - 8.000 Ascendente

Anlise do equilbrio:

A escala de demanda mostra a quantidade de camisas que os consumidores
esto dispostos a comprar a cada preo alternativo; ao passo que a escala de
oferta indica a quantidade que os produtores esto dispostos a vender a cada
possvel preo.

Se examinarmos atentamente as quantidades ofertadas e demandadas a cada
nvel de preo, descobriremos que existe apenas um preo $ 50,00 para
o qual a quantidade demandada exatamente igual quantidade oferecida.
Um preo que faz com que a quantidade demandada seja exatamente igual a
quantidade ofertada chamado Preo de Equilbrio (ou Preo de Mercado); a
quantidade correspondente a esse preo chamada Quantidade de Equilbrio.

Esse preo emerge espontaneamente em um mercado competitivo, em que a
oferta e a demanda se confrontam. 0 preo de equilbrio aquele que, uma vez
atingido, tende a persistir.

Sempre que o preo estiver acima do preo de equilbrio, teremos excesso de
oferta da mercadoria; esse excesso de oferta far com que o preo diminua at
atingir o equilbrio. Por outro lado, sempre que o preo estiver abaixo do preo
de equilbrio, teremos excesso de demanda da mercadoria; esse excesso de
demanda far com que o preo aumente at atingir o equilbrio.

10



Anlise Grfica:


Os produtores estabeleam o preo da camisa em $ 70,00 por unidade.
Nessas condies, o que ocorreria no mercado?

A esse preo, os produtores esto dispostos a oferecer mensalmente 8.000
camisas, ao passo que os consumidores esto dispostos a comprar somente
4.000 camisas/ms. Surge ento um excedente (uma sobra) de 4.000 camisas
no mercado. Esse excedente chamado Excesso de Oferta.

os preos, em funo da competio, continuem baixando de tal forma que as
camisas passem a ser vendidas a $ 60,00 a unidade. A esse preo os
produtores colocam no mercado 7.000 camisas por ms. Os consumidores,
entretanto, esto dispostos a comprar 5.000 camisas/ms a esse preo. Existe
ainda excesso de oferta de 2.000 camisas/ms. Pelo mesmo processo, o preo
continua diminuindo at atingir $ 50,00 por unidade. A esse preo, os
consumidores esto dispostos a comprar a mesma quantidade 6.000
camisas que os produtores esto dispostos a vender. J no existe excesso
de oferta de camisas atuando no sentido de baixar o preo do produto.

Suponhamos que o preo da camisa inicialmente seja de $ 30,00 a unidade. A
esse preo existiro muitas pessoas querendo comprar a mercadoria, em um
total de 8.000 camisas por ms. A $ 30,00 por unidade, entretanto, os
produtores estaro dispostos a oferecer apenas 4.000 camisas/ms. Isso
acontece porque, a preo to baixo, poucos sero os produtores interessados
ou em condies de produzir o bem em questo.
Excesso de O e
Escassez de D
Excesso de D
e Escassez de
O
11


Muitos deles j tero abandonado o negcio, insatisfeitos com o preo
praticado. Com a quantidade demandada superior a quantidade ofertada,
haver escassez de camisas, em um total de 4.000 camisas por ms. Essa
escassez chamada de Excesso de Demanda.


Trabalharemos, ento, com a hiptese de que o preo aumente para $ 40,00 a
unidade. Em resposta ao aumento de preo, os produtores aumentam a
produo e a oferta para 5.000 camisas/ms. Mesmo assim, ainda haver
excesso de demanda de 2.000 camisas/ms, significando que existem
presses no sentido de elevar ainda mais o preo do produto. Suponhamos,
ento, que o preo aumente ate $ 50,00.

A esse preo a quantidade de camisas que os consumidores esto dispostos a
comprar 6.000 igual a quantidade que os produtores querem vender. J
no existe excesso de demanda atuando no sentido de elevar o preo da
camisa.


O preo de $ 50,00 o Preo de Equilbrio (ou Preo de Mercado), ao
passo que a Quantidade de Equilbrio de 6.000 camisas/ms.


Ao preo de $ 50,00 no existe nem Excesso de Oferta, nem Excesso de
Demanda. A esse preo a quantidade ofertada exatamente igual
quantidade demandada. No existe nenhuma tendncia para que o preo
mude. Esse o Preo de Equilbrio.

Fluxo Real da Economia

Os agentes econmicos so as famlias e as empresas. As famlias so
proprietrias de fatores de produo e os fornecem s empresas, atravs do
mercado dos fatores de produo. As empresas, atravs da combinao dos
fatores de produo, produzem bens e servios e os fornecem s famlias por
meio do mercado de bens e servios.

No entanto, o fluxo real da economia s se torna possvel com a presena da
moeda, que utilizada para remunerar os fatores de produo e para o
pagamento dos bens e servios.

Desse modo, paralelamente ao fluxo real temos um fluxo monetrio da
economia.

FLUXO MONETRIO DA ECONOMIA


Pagamento dos bens e servios
Famlias Empresas
Remunerao dos Fatores de Produo
12

O essencial de todo o mercado que os compradores e vendedores de
qualquer bem ou servio entram livremente em contato para comercializ-lo.
Sempre que isso ocorre, podemos dizer que estamos diante de um mercado.


Aspectos essenciais de uma
economia de mercado
Vantagens da economia de
mercado
* Os produtores oferecem bens e
servios rentveis e pelos quais h
demanda.

* Os consumidores podem escolher o
que compram, dentro de suas
possibilidades de renda. Suponhamos
que os consumidores procuram
maximizar suas rendas de forma que
lhes tragam maior satisfao pessoal.

* Pessoas podem comprar ou alugar os
fatores de produo e, desta forma,
converter-se em produtores, e oferecer
bens e servios demandados pelo
mercado.

* As variaes na demanda ou na oferta
de bens provocam variaes no preo
dos bens. Os preos fazem o equilbrio
da oferta e da demanda.
* As pessoas podem escolher, consumir
e produzir segundo suas preferncias e
disponibilidades.

* O sistema de preos far com que os
excedentes e a escassez de bens e
servios no durem muito.

* O sistema de preos decide sobre a
produo; no necessita de interveno
do Estado.

* Os indivduos tm incentivos
financeiros para atuar de forma
produtiva. Se os produtores lanam no
mercado o que os consumidores
desejam, podem obter grandes lucros.

* Na economia de mercado, a demanda
de bens e servios determina sua
oferta.

O sistema de preos numa economia de mercado

A concorrncia entre os mercados e os mecanismos de preos resolver as
questes do que, quanto, como e para quem produzir.
Que bens sero produzidos ser decidido pela necessidade dos
consumidores na demanda. O dinheiro pago aos vendedores ser redistribudo
em forma de renda (salrios, juros ou dividendos) aos consumidores. Estes
sempre procuraro maximizar a utilidade ou satisfao.
Quanto produzir ser determinado pela atuao dos consumidores e
dos produtores no mercado com o ajustamento dados pelo sistema de preos.
Como produzir determinado pela concorrncia entre produtores. O
mtodo de fabricao mais eficiente ou mais barato deslocar o ineficiente e o
mais caro e sobreviver no mercado produtor. O objetivo do produtor ser
sempre o de maximizar lucros.
Para quem produzir ser determinado pela oferta e demanda no
mercado de fatores de produo: por salrios, juros, aluguis, e lucros, que, em
13

conjunto, formam a renda individual, relativa a cada servio e ao conjunto de
servios. A produo destina-se a quem tem renda para pagar, e o preo o
instrumento de excluso.

Tudo isso pode ser observado atravs da Figura ABAIXO, em que os preos
dos bens ou dos fatores de produo so determinados nos mercados pelas
foras atuantes da oferta e da demanda, tanto dos consumidores como das
empresas. Os consumidores aps escolher os bens desejados, dirigem-se ao
mercado com suas renda e hbitos determinados a fim de comprar os bens e
maximizar suas satisfaes; do outro lado os produtores ofertam os bens no
mercado, considerando seus custos de produo, a fim de maximizar seu lucro
total.











14



EXERCCIOS DE DEMANDA/OFERTA E EQUILIBRIO DE MERCADO

1) O que demanda e quais so os elementos que influenciam a demanda
do consumidor? Explique.



2) Explique a Lei Geral da Demanda.



3) Ilustre a situao abaixo montando a curva de demanda individual.
Preo da garrafa Quant. consumida/Ms Ponto
7,00 0 A
6,00 5 B
5,00 10 C
4,00 15 D
3,00 20 E
2,00 25 F
1,00 30 G

Preo



















Quantidade



4) Qual o conceito de oferta e quais os elementos que a determinam.
Explique.

15


5) Ilustre a situao abaixo montando a curva de oferta individual.

Escala de oferta individual da empresa Alfa.
Preo da camisa Quant. Produzida/ms Ponto
140,00 600 A
120,00 500 B
100,00 400 C
80,00 300 D
60,00 200 E
40,00 100 F

Preo

















Quantidade

6) De acordo com o grfico acima explique a Lei Geral da oferta.



7) O que equilbrio de mercado e como ele ocorre?



8) Faa a anlise do equilbrio pelas escalas da oferta e da demanda, de
acordo com a tabela a seguir:
a) O excesso de oferta (anlise pelas escalas da oferta e da demanda).
b) O excesso da demanda (anlise pelas escalas da oferta e da demanda).
c) Anlise do equilbrio pelos grficos de demanda e oferta.
d) Anlise grfica do excesso de oferta.
e) Anlise grfica do excesso de demanda.
16


Preo
(camisa)
Qd (por ms) Qo (Por ms) Excesso oferta
(+) Excesso de
demanda (-)
Presso sobre
o preo
100 1 11.000 + 10.000 Descendente
90 2 10.000 + 8.000 Descendente
80 3 9.000 + 6.000 Descendente
70 4 8.000 + 4.000 Descendente
60 5 7.000 + 2.000 Descendente
50 6 6.000 Equilbrio Nenhuma
40 7 5.000 -2.000 Ascendente
30 8 4.000 - 4.000 Ascendente
20 9 3.000 - 6.000 Ascendente
10 10 2.000 - 8.000 Ascendente

Preo

















Quantidade


Questes Fechadas

Marque a alternativa correta

1. O problema fundamental com o qual a Economia se preocupa :
a) A pobreza.
b) O controle dos bens produzidos.
c) A escassez.
d) A taxao daqueles que recebem toda e qualquer espcie de renda.
e) A estrutura de mercado de uma economia.
RESPOSTA: alternativa ____________

17

2. Os trs problemas econmicos relativos a o qu, como, e para
quem produzir existem:
a) Apenas nas sociedades de planejamento centralizado.
b) Apenas nas sociedades de livre empresa ou capitalistas, nas quais o
problema da escolha mais agudo.
c) Em todas as sociedades, no importando seu grau de
desenvolvimento ou sua forma de organizao poltica.
d) Apenas nas sociedades subdesenvolvidas, uma vez que
desenvolvimento , em grande parte, enfrentar esses trs problemas.
e) Todas as respostas anteriores esto corretas.
RESPOSTA: alternativa _________

3. Em um sistema de livre iniciativa privada, o sistema de preos
restabelece a posio de equilbrio:
a) Por meio da concorrncia entre compradores, quando houver excesso
de demanda.
b) Por meio da concorrncia entre vendedores, quando houver excesso
de demanda.
c) Por presses para baixo e para cima nos preos, tais que acabem,
respectivamente, com o excesso de demanda e com o excesso de oferta.
d) Por meio de presses sobre os preos que aumentam a quantidade
demandada e diminuem a quantidade ofertada e diminuem a demanda,
quando h excesso de demanda.
e) Todas as alternativas anteriores so falsas.
RESPOSTA: alternativa ___________

4. A Curva de Possibilidades de Produo utilizada nos manuais de
economia para ilustrar um dos problemas fundamentais do sistema
econmico: por um lado, os recursos so limitados (escassez) e no
podem satisfazer a todas as necessidades ou desejos; por outro,
necessrio realizar escolhas. Essa curva, quando construda para dois
bens, mostra:
a) Os desejos dos indivduos perante a produo total desses dois bens.
b) A quantidade total produzida desses dois bens em funo do emprego
total da mo-de-obra.
c) A quantidade disponvel desses dois bens em funo das
necessidades dos indivduos dessa sociedade.
d) Quanto se pode produzir dos bens com as quantidades de trabalho,
capital e terra existentes e com determinada tecnologia.
e) A impossibilidade de atender s necessidades dessa sociedade, visto
que os recursos so escassos.
RESPOSTA: alternativa _______

5. Em uma economia de mercado, os problemas do o qu, quanto,
como e para quem deve ser produzido so resolvidos:
a) Pelos representantes do povo, eleitos por meio do voto.
b) Pelos preos dos servios econmicos.
c) Pelo mecanismo de preos.
d) Pelos preos dos recursos econmicos.
18

e) Pela quantidade dos fatores produtivos.
RESPOSTA: alternativa_______

6. Assinale a alternativa correta:
a) A macroeconomia analisa mercados especficos, enquanto a
microeconomia analisa os grandes agregados.
b) A hiptese coeteris paribus fundamental para o entendimento da
macroeconomia.
c) No mercado de bens e servios, so determinados os preos dos
fatores de produo.
d) A questo de como produzir decidida no mercado de fatores de
produo.
e) Todas as alternativas esto erradas.

RESPOSTA: alternativa_______

7. Se o produto A um bem normal e o produto B um bem inferior,
um aumento da renda do consumidor provavelmente:
a) Aumentar a quantidade demandada de A, enquanto a de B
permanecer constante.
b) Aumentaro simultaneamente os preos de A e B.
c) O consumo de B diminuir e o de A crescer.
d) Os consumos dos dois bens aumentaro.
e) N.r.a.
RESPOSTA: alternativa_______

8. Assinale os fatores mais importantes, que afetam as quantidades
procuradas:
a) Preo e durabilidade do bem.
b) Preo do bem, renda do consumidor, custos de produo. c) Preo do
bem, preos dos bens substitutos e complementares, renda e
preferncia do consumidor.
d) Renda do consumidor, custos de produo.
e) Preo do bem, preos dos bens substitutos e complementares, custos
de produo, preferncia dos consumidores.
RESPOSTA: alternativa_______

9. O efeito total de uma variao no preo a soma de:
a) Efeito substituio e efeito preo.
b) Efeito substituio e efeito renda.
c) Efeito renda e efeito preo.
d) Efeito preo, efeito renda e efeito substituio.
e) N.r.a.
RESPOSTA: alternativa RESPOSTA: alternativa_______

10. O caf torna-se mais caro e seu consumo diminui. Paralelamente, o
consumidor aumenta a sua demanda de ch. Caf e ch so bens:
a) Complementares.
b) Substitutos.
19

c) Independentes.
d) Inferiores.
e) De Weblen.
RESPOSTA: alternativa_______

11. Dadas as funes oferta e demanda do bem 1, D1 = 20 0,2p1 p2 +
0,1 (R)
S1 = 0,8p1 e a renda do consumidor R = 1.000, o preo do bem 2p2 = 20,
assinale a alternativa errada:
a) O preo de equilbrio do bem 1 100.
b) A quantidade de equilbrio do bem 1 80.
c) Os bens 1 e 2 so bens complementares.
d) O bem 2 um bem normal.
e) O bem 1 no um bem inferior.
RESPOSTA: alternativa RESPOSTA: alternativa_______
Obs: Igualar D1 = S1e fazer as substituies necessrias

12. O preo de equilbrio para uma mercadoria determinado:
a) Pela demanda de mercado dessa mercadoria.
b) Pela oferta de mercado dessa mercadoria.
c) Pelo balanceamento das foras de demanda e oferta da mercadoria.
d) Pelos custos de produo.
e) N.r.a.

13. Uma mercadoria que demandada em quantidades maiores,
quando a renda do consumidor cai, um:
a) Bem normal.
b) Bem inferior.
c) Bem complementar.
d) Bem substituto.
e) N.r.a.
RESPOSTA: alternativa_______

14. O equilbrio de mercado de um bem determinado:
a) Pelos preos dos fatores utilizados na produo do bem.
b) Pela demanda de mercado do produto.
c) Pela oferta de mercado do produto.
d) Pelas quantidades de fatores utilizados na produo do bem.
e) Pelo ponto de interseco das curvas de demanda e da oferta
do produto.
RESPOSTA: alternativa_______

15. Num dado mercado, a oferta e a procura de um produto so dadas,
respectivamente, pelas seguintes equaes:
Qs = 48 + 10P e Qd = 300 8P, onde Qs, Qd e P representam, na ordem, a
quantidade ofertada, a quantidade procurada e o preo do produto. A
quantidade transacionada nesse mercado, quando ele estiver em
equilbrio, ser:
a) 2 unidades.
20

b) b) 188 unidades.
c) c) 252 unidades.
d) d) 14 unidades.
e) e) 100 unidades.
RESPOSTA: alternativa _____

O preo e a quantidade de equilbrio so obtidos igualando-se a
quantidade ofertada (Qs) com a quantidade procurada (Qd). Temos
ento:


Exerccio de reviso para a primeira avaliao

Assinale a alternativa correta:

A quantidade demandada de um produto qualquer influenciada pelos fatores
abaixo, exceto:
a) custo ou tecnologia de produo;
b) gosto ou preferncia do consumidor;
c) nvel de renda dos consumidores;
d) preo do produto considerado;
e) preo de produtos substitutos.

A quantidade ofertada de um produto qualquer afetada pelos fatores abaixo,
exceto:
a) preo dos produtos com tcnica de produo semelhante;
b) renda dos consumidores;
c) preo do produto considerado;
d) custo ou tecnologia de produo.

Numa economia em concorrncia perfeita, as curvas de oferta e procura de
determinado bem so Qs = 4P + 4 e Qd = 16 2P, onde Qs, Qd e p so,
respectivamente, quantidades ofertadas e demandadas e P o preo. Neste
caso, o preo e a quantidade de equilbrio so respectivamente:
a) 120 e 20,00;
b) indeterminados;
c) 12 e 2,00;
d) 10 e 15,00;
e) 2,00 e 12.

Numa indstria em concorrncia perfeita, a curva de oferta definida por Qs =
600P 1000, enquanto a curva de demanda definida por Qd = 4500 400P.
Neste caso, a quantidade transacionada de equilbrio (Qe) e o preo de
equilbrio (Pe) sero, respectivamente:
a) 2,00 a 5,50;
b) 2300 e 5,50;
c) 5,00 e 4500;
21

d) 20,00 e 5500;
e) 5,50 e 5500.

3 - Cite trs produtos, para cada grupo demogrfico abaixo, cuja demanda
provavelmente aumentar rapidamente se os grupos demogrficos
aumentarem a uma taxa mais alta do que a populao como um todo:
a) adolescentes:
b) crianas com menos de cinco anos:
c) idosos com mais de 65 anos:
4 - Como o aumento no nmero de matrculas no Unileste no ano de 2013
afetar o preo dos
apartamentos no Bairro Caladinho de Baixo?



5 - Quando o preo de um bem substituto do bem x cai, tem-se que:
( ) a quantidade demandada do bem x permanece inalterada;
( ) as quantidades demandadas do bem substituto e do bem x aumentam;
( ) a quantidade demandada do bem x aumenta;
( ) a quantidade demandada do bem x tambm cai;
( ) as quantidades demandadas do bem substituto e do bem x permanecem
constantes.

6 - Quando a renda de um indivduo cai, tudo o mais permanecendo constante,
a sua demanda por um bem inferior:
( ) aumenta;
( ) cai numa proporo igual queda de sua renda;
( ) cai numa proporo maior do que a queda de sua renda;
( ) cai numa proporo menor do que a queda de sua renda;
( ) permanece inalterada.

7 - Quando a renda de um indivduo sobe (todos os outros fatores mantidos
constantes), sua demanda por um bem normal:
( ) sobe;
( ) cai;
( ) permanece a mesma;
( ) qualquer das condies anteriores

8 - Quais os fatores que so determinantes na tendncia de aumento da
demanda por carne de frango no Brasil e o que esse aumento pode causar na
demanda e no preo do milho?





22

9 Considere os riscos, em termos de sade, ocasionados pela ocorrncia da
doena da vaca louca em alguns pases. correto afirmar que alm de
ocasionar a diminuio do consumo de carne bovina, contriburam, tambm,
para reduzir a demanda por outras fontes de protenas, como frango e peixe?



10 - Determine o preo de equilbrio de mercado nas seguintes situaes:
a) Oferta: p=10+x e demanda: p= 20 x
11 - Quando o preo de certo produto for de p reais, um lojista espera oferecer
S = 4p + 300 produtos, enquanto a demanda local de D = 2p + 480.
a) Para que preo de mercado a oferta ser igual a demanda local?
b) Quantos produtos sero vendidos por este preo?



12- Vamos supor que numa determinada cidade exista uma feira livre onde so
vendidas semanalmente, entre outros produtos, certa quantidade X de laranjas
e uma quantidade Y de mas. Suponhamos mais que, por uma razo
qualquer, verifica-se uma mudana na preferncia dos consumidores e, em
conseqncia, a demanda por laranjas tenha aumentado (talvez porque
algum tenha espalhado o boato de que a laranja melhor para a sade do
que a ma). Dado que a renda ou o poder aquisitivo dos consumidores no se
alterou, esta preferncia por mais laranjas s ser satisfeita se ocorrer uma
queda na demanda por ma.

Como a produo de mas e de laranjas permanece inicialmente a
mesma de antes, o que acontecer com os preos desses dois produtos?






13- Suponha que voc v a um restaurante para almoar com seus parentes e
o garom lhe entregue o cardpio. O que influencia a sua escolha? Um
exemplo simples que sua escolha e, generalizando, a das demais pessoas -
ser influenciada por diversos fatores ou variveis que, de modo geral, sero
as mesmas que o influenciaro em outras ocasies ou em outras escolhas.
Dessa forma, pode-se listar pelo menos cinco fatores principais que influenciam
a quantidade de um bem qualquer demandada pelos consumidores de um
determinado mercado, a saber:



23

E do lado dos proprietrios do restaurante? Cite pelo menos cinco fatores
principais que influenciam a quantidade dos bens (pratos ofertados):




14- Vamos supor que a demanda pelo bem X seja expressa matematicamente
da seguinte forma:
QdX = f(Px, Y, Pc)
Onde, Y o nvel de renda e Pc o preo do produto concorrente. Se, por
hiptese, a funo demanda fosse linear, e colocando nmeros na expresso
acima, poderamos ter, por exemplo:
Qdx = -3Px 1,5Pc + 0,1Y
Supondo, agora, que as variveis assumam os seguintes valores:
Px = 8 - Pc = 10 - Y = 800
Substituindo esses valores na funo acima, teremos:



Faa a anlise do excesso e escassez da demanda e da oferta nos seguintes
casos:

Pede-se ainda: faa a anlise grfica

Texto 1
Reduo do IPI de automveis atrai consumidores
13/12/2008 - Agncia Brasil
A reduo do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), anunciada pelo
governo na ltima quinta-feira (11), j chegou s revendedoras de automveis .
Os preos dos veculos de mil cilindradas, popularmente conhecidos como 1.0,
esto, em mdia, R$ 2 mil mais baixos em comparao com a ltima semana.
A reduo do IPI comeou a valer ontem (12) e vai at 31 de maro de 2009. O
corte temporrio do imposto federal tem como objetivo tentar recuperar as
vendas de veculos novos no pas, que apresentou queda nos ltimos meses
em virtude da crise econmica mundial.
Para carros populares, com motor at mil cilindradas, o IPI caiu de 7% para
alquota zero. Para automveis entre mil e duas mil cilindradas movidos
gasolina, foi reduzida de 13% para 6,5%. Os automveis de luxo, com motores
24

acima de 2.1, permanecem com alquota de 25%. Nos carros a lcool, a
alquota mudou de 11%, para 5,5%.
Responda ainda
Em funo do aumento da demanda por carros novos em virtude da reduo
do IPI, como fica ento o mercado de carros usados (excesso, escassez de
oferta e demanda e o equilbrio de mercado quando retornaria?).

Texto 2
Demanda elevada atrasa chegada do Tamiflu s farmcias
O medicamento Tamiflu s vai chegar s farmcias e drogarias depois que a
demanda feita pelo Ministrio da Sade for atendida. A informao foi
divulgada pelo prprio laboratrio produtor do medicamento, que informou
ainda que a prioridade no abastecimento para o governo em situaes de
emergncia segue orientao da Organizao Mundial da Sade (OMS).

A capacidade de produo do remdio, de acordo com a empresa, j foi
ampliada com o objetivo de suprir estoques adicionais. A meta alcanar um
total de 36 milhes de kits produzidos por ms.

Na ltima quinta-feira, o diretor de Vigilncia Epidemiolgica da Secretaria de
Vigilncia Sanitria do Ministrio da Sade, Eduardo Hage, rebateu as crticas
de que a pasta tenha concentrado toda a produo e alegou que o
medicamento s no chegou aos estabelecimentos comerciais porque no
havia estoque para suprir a demanda.
Depois do alerta para a gripe suna, e que o medicamento Tamiflu eficaz
contra a gripe as farmcias comearam a vender o produto
indiscriminadamente para a populao e isso grave pois pode haver uma
resistncia do vrus a formula do rmedio tornando ineficaz a nica arma contra
o vrus. Mas o ministrio da sade j proibiu a venda do medicamento para que
25

isso no ocorra mas muitas farmcias ainda continuam vendendo sem mesmo
precisar de receita medica.
Responda: Com a liberao da venda do Tamilfu nas frmacias o que
aconteceria com a oferta e a demanda deste produto (excesso e escassez) e
quando o mercado voltaria ao equilbrio?
Texto 3


A demanda de consumo de carne de frango

Os hbitos do consumidor brasileiros tm mudado em anos recentes,
evidenciando uma tendncia crescente do consumo da carne de frango ao
longo dos ltimos 30 anos. Neste perodo o preo da carne de frango no varejo
caiu metade provocando um aumento de consumo de 10 vezes mais. De
modo geral, a demanda vem crescendo. No caso do frango, por exemplo, o
aumento na procura pode ser atribudo diversificao dos cortes de frango
oferecidos, atendendo s necessidades especficas de cada consumidor.
Apenas 20% da produo so comercializados como frango inteiro e a maior
parte, 80% de todo o frango abatido, comercializada na forma de cortes,
proporo que tende a aumentar devido ao contnuo desenvolvimento de novos
produtos.
O mercado de carne de aves aumentou significativamente desde 1990, devido
ao ingresso de vrios pases importadores, fazendo com que a produo
aumentasse para atender a esses novos consumidores. O comrcio
internacional ganha cada vez mais importncia no mercado de carne de aves.
Os principais exportadores so: EUA, Brasil, China, Hong Kong e Unio
Europia. Maiores compradores: China, Hong Kong, Rssia, Japo, Arbia
Saudita e Mxico.
A carne de frango representa mais de 90% do comrcio de carne de aves no
mundo. Todos os continentes produzem carne de aves, desde a granja at o
processamento industrial. Segundo a FAO, nos ltimos dez anos o rebanho
mundial de aves aumentou cerca de 36%, enquanto as demais espcies
tiveram um incremento mais modesto: bovinos:+3%; sunos +5%. O segmento
avcola um importante fornecedor de protenas, contribuindo com 27% do
consumo humano, porcentagem essa que era de 12% nos anos 60.
O expressivo aumento do consumo de carne aves est ligado aos preos mais
baixos comparados s demais carnes, por no haver restrio religiosa ao
26

consumo, pela diversidade de produtos e pelas suas caractersticas
nutricionais. Essas vantagens so realadas pela flexibilidade e relativa
facilidade de produo (ciclo curto, intensiva). Com base nas recentes
variaes do consumo, a carne de aves aumentou seu potencial tanto nos
pases desenvolvidos como nos em desenvolvimento.
Pode-se prever um incremento da demanda, nos prximos anos, como
resultado do comrcio internacional, que cresceu numa mdia de 4% ao ano,
nos ltimos cinco anos. Isto aumentou a demanda por carne de aves, que no
ano de 2000 comercializou cerca de 10% da sua produo contra 5% de dez
anos atrs.

5 ELASTICIDADES

Atravs das Leis da Oferta e da Procura possvel apontar a direo de uma
resposta em relao mudana de preos demanda cai quando o preo
sobe, oferta aumenta quando o preo sobe, etc.. mais no informa o quanto
mais os consumidores demandaro ou os produtores oferecero.
O conceito de elasticidade usado para medir a reao das pessoas frente a
mudanas em variveis econmicas. Por exemplo, para alguns bens os
consumidores reagem bastante quando o preo sobe ou desce e para outros a
demanda fica quase inalterada quando o preo sobe ou desce. No primeiro
caso se diz que a demanda elstica e no segundo que ela inelstica. Do
mesmo modo os produtores tambm tm suas reaes e a oferta pode ser
elstica ou inelstica.
1- A ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA (Ed)
A elasticidade-preo da demanda (Ed) mede a reao dos consumidores s
mudanas no preo.
Essa reao calculada pela razo entre dois percentuais. A variao
percentual na quantidade demandada dividida pela mudana percentual no
preo. Ou seja,
27

Ed = variao percentual na quantidade demandada
mudana percentual no preo
Por exemplo: Digamos que o preo do leite muda de R$ 2,00 para R$ 2,20.
Qual a elasticidade-preo da demanda por leite se a quantidade demandada de
leite de 85 mi de litros por ano quando o preo R$ 2,20 e de 100 mi de
litros por ano quando o preo R$ 2,00. Ento:
A mudana absoluta na quantidade foi de 15 mi de litros (100 85) para baixo.
Em termos percentuais isso equivale a 15% pois, a quantidade era de 100 mi
litros a R$ 2,00 que era o preo inicial. Quando o preo aumentou para R$ 2,20
houve uma queda na quantidade demandada de 15% [100(85 100)%/100].
A mudana absoluta no preo foi de R$ 0,20 (2,20 2,00) para cima. Em
termos percentuais isso equivale a 10% pois, o preo inicial era R$ 2,00 e
aumentou para R$ 2,20 houve um aumento de 10% [100(2,20 2,00)%/2,00].
O percentual pode ser calculado por uma regra de trs simples:
Se a quantidade era 100 e caiu para 85 a uma queda de 15. Ento a regra se
100 equivale a 100% a quanto equivaler 15?


O que resulta em 100x = 100*15 x = 1500/100 x=15%
Da mesma forma o preo: O preo aumentou de 2,00 para 2,20. O aumentou
foi de 0,20. Se 2,00 era 100% do preo quanto seria 0,20?


O que resulta em 2x = 100*0,20 x = 20/2 x=10%
100 ______________ 100%


15 ______________ x %
2,00 ______________ 100%


0,20 ______________ x %
28

A elasticidade desta mudana de Ed = 15%/10% = 1,5.
CLASSIFICANDO BENS COM A ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA
1. ELSTICOS
Se a elasticidade-preo do bem for maior que 1,00 diz-se que a demanda por
esse bem elstica. A variao percentual na quantidade excede a variao
percentual no preo. Ou seja, os consumidores so bastante sensveis a
variaes no preo.
2. INELSTICOS
Se a elasticidade-preo do bem for menor que 1,00 diz-se que a demanda por
esse bem inelstica. A variao percentual na quantidade menor que a
variao percentual no preo. Ou seja, os consumidores so relativamente
insensveis a variaes no preo.
3. ELASTICAMENTE UNITRIOS
Se a elasticidade-preo do bem for igual a 1,00 diz-se que a demanda por esse
bem de elasticidade neutra. A variao percentual na quantidade igual
variao percentual no preo.
ELASTICIDADE E BENS SUBSTITUTOS
A elasticidade-preo da demanda para um bem em particular influenciada
pela disponibilidade ou no de bens substitutos. Quanto mais bens substitutos
estiverem disponveis mais elstica a demanda, se no h bens substitutos a
demanda inelstica.
OUTROS DETERMINANTES DA ELASTICIDADE
1. Tempo
29

Elasticidade de Curto-Prazo e Elasticidade de Longo-Prazo. Quanto
mais tempo os consumidores tiverem para procurar substitutos maior
ser a intensidade de sua reao.
2. Espao
A elasticidade de um mercado diferente da elasticidade de uma nica
firma. A elasticidade do mercado diz quanto a quantidade global mudar
se o preo geral mudar mas se uma nica empresa muda seu preo a
elasticidade outra.
3. Participao no Oramento
Se um bem representa pouco do oramento total do consumidor a
reao ser menor a variaes de preo. Exemplo: aumento de 10% no
preo do lpis. Aumentou de R$ 1,00 para R$ 1,10. Poucas pessoas
deixaram de comprar lpis por isso. Entretanto, se o bem tem um
participao razovel no oramento ento as reaes sero maiores.
Exemplo: O preo do automvel subiu 10%. Aumentou de R$ 15.000,00
para R$ 16,500,00. Mais pessoas iro reagir a essa mudana. A
demanda ser mais elstica.
4. Bens Necessrios versos bens suprfluos
Para bens essenciais como po, arroz, feijo, etc a demanda mais
inelstica. Para bens de luxo a demanda mais elstica.
Exemplos de Elasticidades
Produto Ed
Sal 0,1
gua 0,2
Caf 0,3
Cigarros 0,3
Calados 0,7
30

Habitao 1,0
Automveis 1,2
Refeies em restaurantes 2,3
Viagens de Avio 2,4
Cinema 3,7
Marcas Especficas de Caf 5,6


USANDO A ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA
Sabendo-se da elasticidade-preo da demanda para um bem se pode
quantificar e predizer o quanto mais de um bem ser vendido a um preo
menor e vice-versa.
Ex: Suponha que a elasticidade da demanda por filmes num cinema seja de
2,0 quantos ingressos a menos o dono do cinema esperaria vender a um preo
mais elevado. Se o dono aumenta em 15% o preo ento ela espera uma
queda de 30% na quantidade de clientes (Ed= %quant / %preo ou 2,0 =
%quant / 15% ou %quant = 2,0 * 15% = 30%). Se o preo era R$ 5,00 e ele
tinha uma demanda diria de 200 espectadores. A R$ 5,75 ele espera ter 140
espectadores (200 60 onde 60 30% de 200). Ele pode ento calcular se
vale a pena aumentar os preos. Na situao atual sua receita de R$
1.000,00 (5*200) com o aumento sua receita passar a ser R$ 805,00
(5,75*140). Dessa forma, neste caso, no vale a pena aumentar os preos
dessa maneira.
Em geral o aumento de preo tem dois efeitos, do ponto de vista do
empresrio:
1. Efeito Positivo de vender a um preo mais alto.
2. Efeito Negativo de vender menos.
31

A deciso de aumentar ou no depender de qual dos efeitos supera o outro.
2- Elasticidade-renda
utilizada para medir a reao dos consumidores a mudanas na renda.
Ei = variao percentual na quantidade demandada
mudana percentual na renda
Para bens normais h uma relao positiva entre renda e quantidade
demandada, logo a elasticidade renda positiva.
Para bens inferiores h uma relao negativa entre renda e quantidade
demandada, logo a elasticidade renda negativa.
Diz-se que a demanda renda-elstica se a elasticidade-renda maior que um
e renda-inelstica se maior que um.
3 - A ELASTICIDADE-PREO DA OFERTA (Eo)
A elasticidade-preo da oferta (Eo) mede a reao dos vendedores s
mudanas no preo.
Essa reao tambm calculada pela razo entre dois percentuais. A variao
percentual na quantidade ofertada dividida pela mudana percentual no preo.
Ou seja,
Ed = variao percentual na quantidade demandada
mudana percentual no preo
Dos determinantes o tempo tem grande importncia, pois a elasticidade de
curto-prazo ser em geral diferente da de longo-prazo. Assim, ao longo do
tempo, quando as firmas tm possibilidade de reagir mais intensamente s
variaes de preo, a curva de oferta ir se tornando cada vez mais elstica.

EXERCCIOS DE ELASTICIDADES

32

1) Suponha que a elasticidade-preo da demanda por passagens areas
seja 2. O que aconteceria com a quantidade demandada de passagens
areas se o preo diminusse em 5%?

Sabemos que: Ed = variao percentual na quantidade demandada
_____________________________________
Variao percentual no preo


Concluso:

2) Suponha que uma empresa tenha aumentado o preo de um televisor
de R$ 700,00 para $ 900,00 por unidade, e que devido a isso a venda
desse produto tenha diminudo de 200 para 150 unidades por ms.
Calcule (utilizando a frmula de elasticidade no ponto mdio) e
classifique a elasticidade-preo da demanda.


Ed = Qd2 Qd1 / Qd2 + Qd1
___________________ =
P2 P1 / P2 + P1

A elasticidade-preo da demanda por televisores : ______________

3) Suponha que o coeficiente da elasticidade-renda de um bem seja 2. O
que aconteceria com a quantidade demandada desse bem caso a renda
da populao aumentasse em 10%? Como esse bem seria classificado?

Sabemos que: Er = variao percentual na quantidade
_____________________________________
Variao percentual na renda



33

Concluso:


4) Suponha que um aumento de 10% no preo do bem X tenha provocado
um aumento de 5% na quantidade adquirida do bem Y, ento X e Y so
bens? ______________________

Por qu?


5) Supunha que o preo do bem X tenha aumentado de $ 3,00 para $
4,500 por unidade. E que devido a isso a quantidade ofertada desse
bem tenha diminudo de 500 para 400 unidades por semana. Qual a
elasticidade preo da oferta? (Usar a frmula do ponto mdio)

Ed = Qd2 Qd1 / Qd2 + Qd1
___________________ =
P2 P1 / P2 + P1

A elasticidade-preo da oferta do bem X : _____________________

6) O trigo uma mercadoria importante no mercado. Durante as dcadas
de 80 e 90 as modificaes no mercado do trigo nos EUA tiveram
importantes consequncias para os fazendeiros. Para compreender o
ocorrido, vamos examinar o que aconteceu com a oferta e a demanda
neste perodo.
A partir de levantamentos estatsticos, tem-se que em 1981 a curva da
oferta do trigo poderia ser aproximadamente expressa da seguinte
maneira: Qo = 1800 + 240p. Na qual o preo est expresso em dlares
por bushel ( 1 bushel =35,238 litros) por ano. Esses levantamentos
indicam tambm que, em 1981, a curva de demanda do trigo era: Qo =
3550 - 266p

Quais so o preo e a quantidade em equilbrio?
34















7) Calcule a elasticidade-preo da demanda no ponto mdio. Faa a
anlise da receita (aumento/diminuio) em relao demanda elstica,
inelstica e unitria.

Ponto Preo
($)
Quantidade
Demandada
Elasticidade Receita
Total
(Preo x
Quantidade
A

B

C

D

E

F

G

H
10,00

9,00

8,00

7,00

6,00

4,00

3,00

2,00
0

50

100

150

175

250

300

350


Clculo e Anlise:








35
















EXERCCIOS DE ESTRUTURAS DE MERCADO

1. Coloque f(falso) ou v(verdadeiro) nas seguintes assertivas, e quando a
resposta estiver falsa colocar a justificativa correta:

( ) Concorrncia Perfeita uma estrutura de mercado, idealizada pelos
clssicos, na qual ofertantes e demandantes no possuem nenhuma influncia
sobre o preo.
( ) Monoplio uma estrutura de mercado na qual existe muitos vendedores e
muitos compradores, sendo uma das causas para seu aparecimento a
concesso de uma patente durante um determinado perodo de tempo.
( ) Oligoplio uma estrutura de mercado na qual existe um pequeno nmero
de vendedores, diante de um grande nmero de compradores.

2. Praticando:
2.1. Em alguns setores ____________________ ocorre cooperao entre as
empresas, porm em outros elas competem agressivamente, mesmo que isso
signifique lucros menores. Para entendermos a razo disso preciso levar em
considerao o modo pelo qual essas empresas decidem seus nveis de
produo e seus preos. Essa sentena se refere :
a) oligopolistas b) monopolistas c) de concorrncia perfeita d) de concorrncia
monoplica e) nenhuma das anteriores


2.2. Em um mercado ____________________ , algumas ou todas empresas
explicitamente fazem coalizes: elas coordenam seus preos e nveis de
produo de maneira que possam maximizar seu lucro conjunto. Exemplo
desse tipo de estrutura de mercado o da OPEP (organizao dos pases
exportadores de petrleo).

a) de concorrncia perfeita b) de monoplio c) cartelizado d) concorrncia
monoplica. e) nenhuma das anteriores

2.3. Identifique o tipo de mercado (concorrncia perfeita, monopolstica, cartel,
oligoplio) mais provvel nas seguintes situaes:
36

a) H poucas firmas e altas barreiras entrada de novas firmas.
b) Uma central de laticnios determina qual deve ser a produo de leite e
exige que todo o leite seja vendido para a central.
c) H muitos restaurantes numa cidade, e o cardpio de cada um
ligeiramente diferente do dos outros. fcil entrar no negcio de
restaurantes.








3) De acordo com a numerao abaixo, identifique as hipteses, definies
e caractersticas das estruturas de mercado.

1 Concorrncia perfeita 2-Monoplio 3-Concorrncia monopolista 4-
Oligoplio


No existem barreiras legais e econmicas tanto para a entrada quanto
para a sada de firmas no mercado.
uma situao de mercado em que uma nica firma vende um produto
que no tenha substitutos prximos
uma situao de mercado na qual o nmero de compradores e
vendedores to grande que nenhum deles, agindo individualmente,
consegue afetar o preo.
Existncia de Dificuldades para Entrar na Indstria.
uma situao de mercado em que um pequeno nmero de firmas
domina o mercado, controlando a oferta de um produto que pode ser
homogneo ou diferenciado.
uma situao de mercado na qual existem muitas firmas vendendo
produtos diferenciados que sejam substitutos entre si.
Esta hiptese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores
terem informao perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade
do produto e seu preo vigente (transparncia de mercado).
Uma nica firma oferece o produto em um determinado mercado
Existncia de Poucas Firmas.
Existncia de um Grande Nmero de Compradores e Vendedores.
Os produtos colocados no mercado pelas firmas so homogneos, ou
seja, so perfeitos substitutos entre si (vrias firmas produzindo o mesmo
produto). Como resultado, os compradores so indiferentes quanto firma
da qual eles iro adquirir o produto.
Cada Firma Produz e Vende um Produto Diferenciado, embora Substituto
Prximo.



Exerccios de teoria dos custos
37



1) Qual a importncia do estudo dos custos para uma empresa?






2) Apure o lucro econmico e o lucro contbil de acordo com o quadro
abaixo:
Item Lucro Contbil Lucro Econmico
Receita Total 900.000 900.000
( - ) Custos Explcitos
Custos de Matria Prima 250.000 250.000
Salrios 500.000 500.000
Eletricidade 20.000 20.000
Propaganda 40.000 40.000
Juros pagos 10.000 10.000
Outros pagamentos 10.000 10.000
( - ) Custos Implcitos
Salrio 0 70.000
Aluguel 0 30.000
Juros 0 20.000
( = ) Resultado

3) O que so custos fixos? D exemplos.

4) O que so custos variveis? D exemplos.


5) De acordo com o quadro abaixo:
a) Construa o grfico do Custo total e da receita total;
b) Determine graficamente e explique o ponto de equilbrio.
38

Preo Quant. CF Cv CT RT LT
100 500 100.000 25.000 125.000 50.000 -75.000
100 1000 100.000 50.000 150.000 100.000 -50.000
100 1500 100.000 75.000 175.000 150.000 -25.000
100 2000 100.000 100.000 200.000 200.000 0
100 2500 100.000 125.000 225.000 250.000 +25.000
100 3000 100.000 150.000 250.000 300.000 +50.000





























EXERCCIOS DE PONTO DE EQUILIBRIO E TEORIA DOS CUSTOS



Exerccio 1 - Ponto de Equilbrio pelo grfico


Estruture e explique o grfico abaixo, de acordo com o quadro dos custos,
receitas, lucro e do ponto de equilbrio.

39


Preo Quant. CT RT LT
100 500 125.000 50.000 -75.000
100 1000 150.000 100.000 -50.000
100 1500 175.000 150.000 -25.000
100 2000 200.000 200.000 0
100 2500 225.000 250.000 +25.000
100 3000 250.000 300.000 +50.000


Custos
Totais e
Receitas
totais












Quantidade



Exerccio 2 - Ponto de Equilbrio pela frmula

A) - A Indstria A Mineirinha Ltda apresentou os seguintes dados para a elaborao
dos diversos pontos de equilbrio no ms de maio/2013:
Preo de venda unitrio: R$ 200,00 Custos fixos mensais: 20.000,00 Despesas
Fixas Mensais: 15.000,00, os custos variveis totalizaram 60,00 a unidade As
despesas variveis 25,00 a unidade.

Custos e despesas fixas
_____________________ = _________________________ = ________ unidades

PV u (VCu + DVu)

Verificao dos resultados:

Receita Total ...........................................
( - ) Custos fixos .....................................
40

( - ) Despesas fixas .................................
( - ) Custos Variveis ..............................
( - ) Despesas Variveis .........................
( = ) Lucro ................................................ R$ 0,00








Exerccio 3 - Esquema bsico da contabilidade de custos
Relatrio de gastos elaborado pela contabilidade
1. PASSO - Separar os gastos classificando-os em custos (diretos e
indiretos) e despesas (administrativas, vendas e financeiras).

Gastos Valor Custo/Despesa CD/CI/DA/DF/DV
Comisses de
vendedores
60.000 DESPESA VENDAS
Salrio da Fbrica 120.000 CUSTO DIRETO
Matria Prima
Consumida
400.000 CUSTO DIRETO
Salrio Administrao 80.000 DESPESA ADMINISTRATIVA
Depreciao na Fbrica 60.000 CUSTO INDIRETO
Despesas Financeiras 40.000 DESPESA FINANCEIRA
Honorrios da Diretoria 30.000 DESPESA ADMINISTRATIVA
Mat. Diversos de
Fabricao.
20.000 CUSTO INDIRETO
Energia Eltrica
Fbrica
80.000 CUSTO DIRETO
Manuteno da Fbrica 60.000 CUSTO INDIRETO
Despesas de entrega 30.000 DESPESA VENDAS
Depreciao escritrio 15.000 DESPESA ADMINISTRATIVA
Materiais consumo no
escritrio
5.000 DESPESA ADMINISTRATIVA
Seguros Fbrica 20.000 CUSTO INDIRETO
Separao de custos e despesas:








41

TOTAL DOS CUSTOS
DESPESAS:
ADMINISTRATIVAS




SUBTOTAL
VENDAS


SUBTOTAL
FINANCEIRAS
TOTAL DAS DESPESAS
2 passo: Apropriao dos custos diretos.
A empresa produz A, B e C (produtos diferentes).
Sistema de requisio (MAT. PRIMA)
Prod. A .... 165.000,00 - Prod. B ....... 120.000,00
Prod. C ... 115.000,00 - TOTAL....R$ 400.000,00
Mo de Obra Direta (salrios) [sistema de apontamento]
Prod. A ..... 45.000,00 - Prod. B ...... 35.000,00 - Prod. C .... 40.000,00
TOTAL...............................R$120.000,00
Energia Eltrica) [sistema de apontamento]
Prod. A ..... 25.000,00 - Prod. B ...... 35.000,00 - Prod. C .... 20.000,00
TOTAL...............................R$ 80.000,00
Resumo (quadro I) 1 e 2 passos:
Custos A B C Indireto TOTAL
Matria Prima
Mo de obra direta
Energia eltrica
Depreciao
Seguros
Materiais diversos
Manuteno
TOTAL
3 passo: Apropriao dos Custos Indiretos.
42

PRODUTOS Custos diretos Custos Indiretos Total
Prod. A

Prod. B

Prod. C

Total

Obs: distribuir o total dos custos indiretos de acordo com a porcentagem dos
custos diretos de cada produto (Ex. custo total do produto A / pelo total dos
custos diretos e A, B e C)
Produto A = ______________ =

Produto B = ______________ =

Produto C = ______________ =

Resultado com as vendas:
PRODUTO PRODUO VENDAS Preo de custo
PRODUTO A 60.000 40.000 Produto A =4,96
PRODUTO B 40.000 20.000
PRODUTO C 30.000 20.000 Produto B = 6,02
PRODUTO PREO DE VENDA POR UNIDADE
PRODUTO A 18,00
PRODUTO B 22,00 Produto = 7,39
PRODUTO C 26,00
Dados para elaborao da DRE
Impostos: CSL 10%, ICMS 18%, IPI 10%, IRPJ 15%, PIS 0,65%, COFINS 3%,
Receitas no operacionais R$ 10.000,00 Despesas no operacionais R$ 5.000,00.
Demonstrao do Resultado do Exerccio
RECEITA BRUTA DE VENDAS 1.680.000,00
PRODUTO A 18,00 x 40000
720.000,00
PRODUTO B 22,00 x 20000
440.000,00
PRODUTO C 26,00 x 20000
520.000,00
(-) Dedues (531.720,00)
ICMS s/vendas 18% 302.400,00
PIS - 0,65% 10.920,00
COFINS 3% 50.400,00
43

IPI s/vendas 10% 168.000,00
(=) RECEITA LQUIDA 1.148.280,00
(-) Custo dos produtos vendidos (466.600,00)
PRODUTO A 4,96 X 40000
198.400,00
PRODUTO B 6,02 X 20000
120.400,00
PRODUTO C 7,39 X 20000
147.800,00
(=) LUCRO BRUTO 681.680,00
(-) DESPESAS OPERACIONAIS (260.000,00)
Despesas com Vendas 90.000,00
Despesas Financeiras 40.000,00
Despesas Administrativas 130.000,00
(=) LUCRO OPERACIONAL 421.680,00
(=) LUCRO ANTES DO IR 426.680,00
( + ) Receitas no operacionais 10.000,00
( - ) Despesas no operacionais (5.000,00)
Prov. P/ Imposto Renda 15% (64.002,00)
Prov. P/ contribuio social - 10% (42.668,00)
(=) LUCRO DEPOIS DO IR/Lucro Lquido 320.010,00

Obs:

1) Preo de custo de cada produto = custo total dividido pela quantidade
produzida
2) Receita de vendas = preo de venda de cada produto x quantidade
vendida
3) Custo dos produtos vendidos = preo de custo de cada produto x
quantidade vendida



EXERCCIO DE REVISO PARA A 3. AVALIAO

Exerccio 1 Ponto de equilbrio

A Indstria A Mineirinha Ltda apresentou os seguintes dados para a elaborao
dos diversos pontos de equilbrio no ms de maio/2013:
- Preo de venda unitrio: R$ 140,00 Custos fixos mensais: 15.000,00
Despesas Fixas Mensais: 8.000,00, os custos variveis totalizaram 50,00 a
unidade As despesas variveis 20,00 a unidade, Custos de depreciao
foram de 20% dos custos fixos O valor do patrimnio lquido foi de R$
30.000,00 e os scios desejam um lucro de 30% do P.L.
- Pede-se calcular os diversos pontos de equilbrio e explicar os
resultados obtidos.

1) PEC= Custos e despesas fixas / PVu (CVu + DVu)

Clculo: ___________________________________ = _______ unidades
44



A empresa precisa vender _____ unidades, ou R$ ______________ que sero
capazes de pagar os custos e despesas fixas, os custos e despesas variveis.


2) PEF= (Custos e despesas fixas) - depreciao / PVu (CVu + DVu)

Clculo: ___________________________________ = _______ unidades

A empresa precisa vender _____ unidades, ou R$ ______________ que sero
capazes de pagar os custos e despesas fixas, os custos e despesas variveis,
excluindo a depreciao (por ser um item no financeiro- no se paga a
depreciao).
3) PEE= (Custos e despesas fixas) + margem de lucro / PVu (CVu +
DVu)

Clculo: ___________________________________ = _______ unidades
A empresa precisa vender _____ unidades, ou R$ ______________ que sero
capazes de pagar os custos e despesas fixas, os custos e despesas variveis e
ainda garantir uma margem de lucro de ___________________ .


Exerccio 2 Esquema bsico da contabilidade de custos

Relatrio de gastos elaborado pela contabilidade
1. PASSO - Separar os gastos classificando-os em custos (diretos e
indiretos) e despesas (administrativas, vendas e financeiras).

Gastos Valor Custo/Despesa CD/CI/DA/DF
Comisses de
vendedores

100.000

Salrio da Fbrica 120.000
Matria Prima
Consumida

450.000

Salrio Administrao 60.000
Depreciao na Fbrica 40.000
Despesas Financeiras 40.000
Honorrios da Diretoria 20.000
Mat. Diversos de
Fabricao.

20.000

Energia Eltrica Fbrica 100.000
Manuteno da Fbrica 90.000
Despesas de entrega 50.000
Materiais consumo no
escritrio

15.000

Correios/Telefone 15.000
Seguros Fbrica 30.000
TOTAL DO PERODO 1.115.000
45

Separao de custos e despesas:








TOTAL

DESPESAS
850.000
ADMINISTRATIVAS





SUBTOTAL 110.000
VENDAS


SUBTOTAL 150.000
FINANCEIRAS 40.000
TOTAL DAS DESPESAS
2 passo: Apropriao dos custos diretos.
A empresa produz A, B e C (produtos diferentes).
M. Obra (salrios)........... Mat. Prima ..............
Energia Eltrica.......... Custos diretos....................

Sistema de requisio (MAT. PRIMA)
Prod. A .... 250.000,00 - Prod. B ....... 95.000,00
Prod. C ... 105.000,00 - TOTAL....R$ 450.000,00
Mo de Obra Direta (salrios) [sistema de apontamento]
Prod. A ..... 65.000,00 - Prod. B ...... 35.000,00 - Prod. C .... 20.000,00
TOTAL...............................R$120.000,00
46

Energia Eltrica) [sistema de apontamento]
Prod. A ..... 40.000,00 - Prod. B ...... 20.000,00 - Prod. C .... 40.000,00
TOTAL...............................R$ 80.000,00




Resumo (quadro I) 1 e 2 passos:
Custos A B C Indireto TOTAL
Matria Prima
Mo de obra direta
Energia eltrica
Depreciao
Seguros
Materiais diversos
Manuteno
TOTAL 355000 150000 165000 180000 850000
3 passo: Apropriao dos Custos Indiretos.
PRODUTOS Custos diretos Custos Indiretos Custo Total
Prod. A

Prod. B

Prod. C

Total 670000 180000 850000
Obs: distribuir o total dos custos indiretos de acordo com a porcentagem dos
custos diretos de cada produto.
Produto A = ______________ =

Produto B = ______________ =

Produto C = ______________ =
Resultado com as vendas:
47

PRODUTO PRODUO VENDAS
PRODUTO A 80.000 70.000
PRODUTO B 50.000 40.000
PRODUTO C 40.000 30.000
PRODUTO PREO DE VENDA POR UNIDADE
PRODUTO A 20,00
PRODUTO B 25,00
PRODUTO C 30,00


Clculo do Preo de venda de cada Produto:
Preo de venda por unidade x quantidade vendida
Produto A = ______________ =

Produto B = ______________ =

Produto C = ______________ =
Clculo do Preo de Custo de cada Produto:
Custo total (3. Passo) / quantidade produzida x quantidade vendida
Produto A = ______________ =

Produto B = ______________ =

Produto C = ______________ =

Dados para elaborao da DRE
Impostos: CSL 10%, ICMS 18%, IPI 10%, IRPJ 15%, PIS 0,65%, COFINS 3%,
Receitas no operacionais R$ 10.000,00 Despesas no operacionais R$ 5.000,00.
Demonstrao do Resultado do Exerccio
RECEITA BRUTA DE VENDAS
48

PRODUTO A

PRODUTO B

PRODUTO C

(-) Dedues
ICMS s/vendas
PIS
COFINS
IPI s/vendas
(=) RECEITA LQUIDA
(-) Custo dos produtos vendidos
PRODUTO A

PRODUTO B

PRODUTO C

(=) LUCRO BRUTO
(-) DESPESAS OPERACIONAIS
Despesas com Vendas
Despesas Financeiras
Despesas Administrativas
(=) LUCRO OPERACIONAL
(=) LUCRO ANTES DO IR
( + ) Receitas no operacionais
( - ) Despesas no operacionais
Prov. P/ Imposto Renda
Prov. P/ contribuio social
(=) LUCRO DEPOIS DO IR/Lucro Lquido

Esquema bsico da contabilidade de custos

Relatrio de gastos elaborado pela contabilidade
1. PASSO - Separar os gastos classificando-os em custos (diretos e
indiretos) e despesas (administrativas, vendas e financeiras).
Gastos Valor Custo/Despesa CD/CI/DA/DF/DV
Comisses de
vendedores

100.000
despesa Vendas
Salrio da Fbrica 120.000 custo Custo direto
Matria Prima
Consumida

450.000
custo Custo direto
Salrio Administrao 60.000 despesa Administrativa
Depreciao na Fbrica 40.000 custo Custo indireto
Despesas Financeiras 40.000 despesa Financeira
Honorrios da Diretoria 20.000 despesa Administrativa
Mat. Diversos de
Fabricao.

20.000
custo Custo indireto
Energia Eltrica Fbrica 100.000 custo Custo direto
Manuteno da Fbrica 90.000 custo Custo indireto
49

Despesas de entrega 50.000 despesa Vendas
Materiais consumo no
escritrio

15.000
despesa Administrativa
Correios/Telefone 15.000 despesa Administrativa
Seguros Fbrica 30.000 custo Custo indireto
TOTAL DO PERODO 1.115.000
Separao de custos e despesas:








TOTAL

DESPESAS
850.000
ADMINISTRATIVAS





SUBTOTAL 110.000
VENDAS


SUBTOTAL 150.000
FINANCEIRAS 40.000
TOTAL DAS DESPESAS
2 passo: Apropriao dos custos diretos.
A empresa produz A, B e C (produtos diferentes).
M. Obra (salrios)........... Mat. Prima ..............
Energia Eltrica.......... Custos diretos....................


Resumo (quadro I) 1 e 2 passos:
50

Custos A B C Indireto TOTAL
Matria Prima 250000 95000 105000 - 450000
Mo de obra direta 65000 35000 20000 - 120000
Energia eltrica 40000 20000 40000 - 100000
Depreciao 40000 40000
Seguros 30000 30000
Materiais diversos 20000 20000
Manuteno 90000 90000
TOTAL 355000 150000 165000 180000 850000
3 passo: Apropriao dos Custos Indiretos.
PRODUTOS Custos diretos Custos Indiretos Custo Total
Prod. A
355000 95382 450382
Prod. B
150000 40302 190302
Prod. C
165000 44316 209316
Total 670000 180000 850000
Obs: distribuir o total dos custos indiretos de acordo com a porcentagem dos
custos diretos de cada produto. (custo direto de cada prod. / custo direto total)
Produto A = 355000 / 670000 = 52,99% x 180000 = 95382

Produto B = ______________ =

Produto C = ______________ =
Resultado com as vendas:
PRODUTO PRODUO VENDAS
PRODUTO A 80.000 70.000
PRODUTO B 50.000 40.000
PRODUTO C 40.000 30.000
PRODUTO PREO DE VENDA POR UNIDADE
PRODUTO A 20,00
PRODUTO B 25,00
PRODUTO C 30,00


Clculo do Preo de venda de cada Produto:
51

Preo de venda por unidade x quantidade vendida
Produto A = ______________ =

Produto B = ______________ =

Produto C = ______________ =
Clculo do Preo de Custo de cada Produto:
Custo total (3. Passo) / quantidade produzida x quantidade vendida
Produto A = ______________ =

Produto B = ______________ =

Produto C = ______________ =

Dados para elaborao da DRE
Impostos: CSL 10%, ICMS 18%, IPI 10%, IRPJ 15%, PIS 0,65%, COFINS 3%,
Receitas no operacionais R$ 10.000,00 Despesas no operacionais R$ 5.000,00.
Demonstrao do Resultado do Exerccio
RECEITA BRUTA DE VENDAS 3.300.000,00
PRODUTO A 20 x 70.000
1.400.000,00
PRODUTO B 25 x 40.000
1.000.000,00
PRODUTO C 30 x 30.000
900.000,00
(-) Dedues (1.044.450,00)
ICMS s/vendas 18% (sobre a receita bruta) 594.000,00
PIS 0,65% - (sobre a receita bruta) 21.450,00
COFINS 3% - (sobre a receita bruta) 99.000,00
IPI s/vendas 10% - (sobre a receita bruta) 330.000,00
(=) RECEITA LQUIDA (receita bruta dedues) 2.255.550,00
(-) Custo dos produtos vendidos (703.400,00)
PRODUTO A 5,63 x 70.000,00 (preo de custo x q. vendida)
394.100,00
PRODUTO B 3,81 x 40.000 (preo de custo x q. vendida)
152.400,00
52

PRODUTO C 5,23 x 30.000 (preo de custo x q. vendida)
156.900,00
(=) LUCRO BRUTO (Receita lquida custo dos prod. Vend) 1.552.150,00
(-) DESPESAS OPERACIONAIS (300.000,00)
Despesas com Vendas 150.000,00
Despesas Financeiras 40.000,00
Despesas Administrativas 110.000,00
(=) LUCRO OPERACIONAL (lucro bruto desp. Operac) 1.252.150,00
( + ) Receitas no operacionais 10.000,00
( - ) Despesas no operacionais (5.000,00)
( = ) Lucro antes do IR (lucro oper. + rec. No oper. desp n) 1.257.150,00
Prov. P/ Imposto Renda - 15% (188.572,50)
Prov. P/ contribuio social - 10% (125.715,00)
(=) LUCRO DEPOIS DO IR/Lucro Lquido 942.862,50


Para que servem os ndices de preos?
Os chamados ndices de preos so ferramentas muito importantes para
acompanhar a evoluo da inflao e seu impacto diante de um grande nmero
de variveis.
Os principais rgos e instituies que medem a alta dos preos so o IBGE
(Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica), a FGV (Fundao Getlio
Vargas) e a Fipe (Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas).
1) ndice Nacional de Preos ao Consumidor - aferido pelo IBGE:
Retrata a alta nos preos ao consumidor no pas, para faixa de renda familiar
entre 1 e 6 salrios mnimos. medido do dia primeiro ao ltimo dia do ms;
- o indicador mais usado nas negociaes salariais e serve para corrigir o
salrio mnimo;
- Participa da frmula para o clculo do reajuste de tarifas de telefone;
2) IPCA (ndice de Preos ao Consumidor Amplo), aferido pelo IBGE:
Retrata a alta nos preos ao consumidor no pas, para faixa de renda familiar
entre 1 e 40 salrios mnimos. medido do dia primeiro ao ltimo dia do ms;
- o ndice usado como referncia para as metas de inflao do governo;
- Usado nos reajustes de aluguis e outros contratos;
53

- Participa da frmula para o clculo de reajuste de tarifas de telefone;
3) IPC (ndice de Preos ao Consumidor), aferido pela Fipe:
Retrata a alta nos preos ao consumidor no municpio de So Paulo, para faixa
de renda familiar entre 1 e 20 salrios mnimos. medido do dia primeiro ao
ltimo dia do ms;
- utilizado como indexador de aluguis e contratos privados e pblicos;
4) IGPs IGP-DI, IGP-M e IGP-10 aferidos pela FGV:
Retratam a variao dos preos ao consumidor, no atacado e na construo
civil no pas;
O que muda em cada um deles o perodo de coleta.
O IGP-M coletado do dia 21 de um ms ao dia 20 do outro; o IGP-10, do dia
11 de um ms ao dia 10 do outro; e o IGP-DI, do dia 1o. ao dia 30;
No clculo destes ndices entram o IPA (preos por atacado), com peso de
60%, o IPC (preos ao consumidor), com peso de 30%, e o INCC (custos da
construo), com peso de 10%;
O IGP-M usado para reajustar aluguis e contratos privados, alm de alguns
servios de TV a cabo. tambm um dos componentes do indexador dos
contratos de energia eltrica e participa da frmula para o clculo de reajuste
de tarifas de telefone;
O IGP-DI usado como indexador das dvidas dos Estados com a Unio. Alm
disso, tambm reajusta contratos privados e aluguis e participa da frmula
para o clculo de reajuste de tarifas de telefone.

MACROECONOMIA
INTRODUO
o ramo da teoria econmica que estuda o funcionamento da economia como
um todo, procurando identificar e medir as variveis que determinam o volume
da produo total, o nvel de emprego e o nvel de preos do sistema
econmico, bem como a insero do mesmo na economia mundial. A
macroeconomia ganhou grande impulso a partir da dcada de 30 , com Keynes
e sua obra "Teoria Geral do Emprego, Juros e Moeda", sendo este inclusive
considerado seu fundador.


54

VARIVEIS MACROECONMICAS:
Produto Agregado;
Variao do nvel geral de preos na economia (inflao);
Taxa de desemprego;
Taxa de Juros;
Taxa de Cambio;
Resultado do oramento (dficit ou supervit);
Resultado da balana comercial (dficit ou supervit);
INSTRUMENTOS DE POLTICA MACROECONMICA
Poltica Fiscal
Poltica Monetria
Poltica Cambial e de Relaes Econmicas Externas
Poltica Comercial e Industrial

AGREGADOS MACROECONMICOS
Produto Interno Bruto e Renda Interna Bruta
DEMANDA AGREGADA
DA = C + I + G + (X M)
onde: DA = demanda agregada da economia
C = consumo (funo da renda)
I = investimento (funo da taxa de juros e expectativas)
G = gastos do governo
X = exportaes e M = importaes


55

TAXA DE CMBIO
o preo da moeda estrangeira em termos da moeda nacional
Taxas de Cmbio Flexveis ou Flutuantes: quando seu valor determinado
livremente no mercado de divisas, atravs da interao das foras de oferta e
demanda. Os principais fatores que afetam a Oferta e Demanda por divisas:
INFLAO
CONCEITO
uma elevao persistente do nvel geral de preos de uma economia ao
longo do tempo. Assim, a INFLAO o crescimento dos preos. A taxa de
inflao mede o ritmo desse crescimento.
INCONVENIENTES DA INFLAO:
1) Perda do poder aquisitivo dos salrios e outras rendas fixas ( Ex.: Aluguis );
2) Desorganizao do mercado de capitais e aumento da procura por ativos
reais ( ouro , imveis )
3) Surgimento de Dficits no Balano de Pagamentos
4) Dificuldades para o financiamento do setor Pblico

TIPOS DE INFLAO
Inflao de Demanda: causada por um aumento da demanda agregada
- Causas do Aumento da Demanda Agregada:
a) Aumento dos Investimentos
b) Aumento dos Gastos do Governo
c) Aumento das Exportaes
d) Reduo dos Tributos
e) Reduo das Importaes
f) Aumento da Oferta de Moeda
Inflao de Custos: provocada por uma diminuio da Oferta Agregada.
- Causas da Inflao de Custos:
56

a) Aumento de salrio acima do aumento da produtividade;
b) Aumento das margens de lucro em mercados monopolizados ou
oligopolizados;
c) Aumento de preos agrcolas ( tempestades, geadas );
d) Aumento de preos de matrias primas importadas ( Ex.: Petrleo);
e) Desvalorizao real da taxa de cmbio.
A INFLAO INERCIAL
Resulta da indexao da economia, ou seja, a indexao adotada como
forma de convivncia da economia com a inflao para permitir que os
mecanismos de mercado funcionem mesmo na presena de taxas elevadas de
inflao. No entanto, o seu principal defeito a perpetuao da taxa de inflao
a nveis elevados, pois mesmo que todas as outras possveis causas da
inflao no estejam mais presentes na economia, os agentes econmicos
continuam reajustando seus preos com base na inflao passada.
TEORIA MONETRIA
Conceito: Bem econmico qualquer que desempenha funes bsicas de
intermediao de trocas, serve como medida de valor e que tenha aceitao
geral. Tambm se caracteriza como reserva de valor.
Funes da Moeda:
i) Intermediria de Trocas:
Torna possvel a especializao e diviso do trabalho
Diminuio do tempo empregado em transaes
Elimina a necessidade de dupla coincidncia de desejos nas transaes.
ii) Medida de Valor:
Racionaliza e aumenta o nmero de informaes econmicas, via sistema de
preos.
Facilita a contabilizao da atividade econmica
iii) Reserva de Valor:
- Imediata aceitao, alm da conversibilidade em ampla rea geogrfica
- A imprevisibilidade do valor futuro de outros ativos.
57

iv) Padro de Pagamentos Diferidos:
Facilita o crdito e a distribuio no tempo, de diferentes formas de
adiantamento.
Viabiliza processos de investimento.
Meios de Pagamento / Oferta Monetria / Quase-Moeda
Meios de Pagamento: so ativos que podem ser usados instantaneamente e
sem restries para pagamentos de terceiros. a soma do papel-moeda em
poder do pblico mais os depsitos vista nos bancos comerciais
Funes Tpicas de um Banco Central:
Emisso de Papel-moeda
Banco do Tesouro Nacional
Banco dos Bancos Comerciais
Depositrio das Reservas Internacionais
- Autoridades Monetrias:
Conselho Monetrio Nacional
Banco Central
Comisso de Valores Mobilirios
- Intermedirios Financeiros:
Bancrios: funo de intermediao financeira, Transmutao de Ativos,
Cmara de Compensao.
Banco do Brasil
Bancos Comerciais
Sistema Financeiro da Habitao (CEF)
Bancos de Desenvolvimento
No Bancrios: no captam recursos por meio de depsitos vista, e sim por
depsitos a prazo.
Bancos de Investimento e Companhias de Crdito, Financiamento e
Investimento.
58

Sociedades de Arrendamento Mercantil
Instituies Auxiliares ( Corretoras, Distribuidoras de Valores, etc.)
Poltica Monetria
Instrumentos Clssicos de Poltica Monetria:
Depsitos Compulsrios dos Bancos Comerciais junto ao BACEN
Taxa de Redesconto ( juros cobrados dos bancos pelo BACEN )
Operaes de Open-market ( compra e venda, pelo BACEN, de ttulos da
dvida pblica)
COMPOSIO E COMPETNCIA DA ARRECADAO TRIBUTRIA:
Governo Federal: - Imposto de Importao
- Imposto de Exportao
- ITR Imposto Territorial Rural
- IR Imposto de Renda
- IPI Imposto sobre Produtos Industrializados
- IOF Imposto sobre Operaes Financeiras
- IGF Imposto sobre Grandes Fortunas (no regulamentado)
Governo Estadual: - ICMS - Imposto sobre Circulao de Mercadorias e
Servios
- ITCD Imposto de Transmisso Causa Mortis e Doao
- IPVA Imposto sobre Propriedade de Veculo Automotor
Governo Municipal: - IPTU - Imposto sobre Propriedade Territorial Urbana
- ITBI Imposto sobre a Transmisso de Bens Imveis
- ISS Imposto sobre Servios
1.5.4 FORMAS DE FINANCIAMENTO DO DFICIT PBLICO
Conceitos de Dficit Pblico:
Dficit Nominal ou Total (Necessidade de Financiamento do Setor Pblico
Conceito Nominal)
59

o excesso das despesas pblicas ( Despesas Correntes e de Capital) sobre a
Receita Corrente do Governo mais os juros e a correo monetria sobre as
dvidas interna e externa
Dficit Primrio ou Fiscal
a diferena entre os gastos pblicos e as receitas pblicas , excluindo-se os
juros e a correo monetria
Dficit Operacional (NFSP Conceito Operacional)
o dficit primrio acrescido dos juros. No inclui a correo monetria.
considerada a medida mais adequada para refletir as necessidades reais de
financiamento do setor pblico.
Financiamento do Dficit:
Aumento de Tributos (Impostos)
Corte nos Gastos Pblicos
Emisso Monetria: no aumenta o endividamento pblico, porm provoca a
inflao (Imposto Inflacionrio). conhecido como Monetizao da Dvida.
Venda de Ttulos Pblicos: no gera presso sobre a inflao, a princpio,
porm aumenta o endividamento pblico, o que leva os aumentos nas taxas de
juros para poder atrair compradores.