PROYECTO PARA EL POSICIONAMIENTO ESTRATGICO

EN MEDIOS DE COMUNICACIN


Este proyecto ante de la necesidad de la Facultad de Ciencias de la Administracin de
gestionar de una manera ms efectiva su marketing interno y externo, con el fin de
posicionarse frente al mbito local, nacional y proyectarse gradualmente en el
internacional, entre las otras Facultades de Administracin.

Este proyecto comprende inicialmente tres fases:

1. Fase de reforzamiento de Identidad institucional (Marketing interno)

Reposicionamiento de la identidad de la Facultad de Ciencias de la
Administracin de la Universidad del Valle mediante la revisin de su
IMPRONTA, su MISIN, VISIN, sus logros y fortalezas.
Generacin de marca:
o Proyecto para el desarrollo de un logotipo propio para la Facultad.
o Revisin del video institucional y su difusin estratgica.
o Revisin y unificacin de folletos de los programas acadmicos.
o Desarrollo de material POP interno: Vasos, lapiceros, memorias usb,
camisetas, camisas, portacarnets (yoyo lazo), portatarjetas, portaclips,
formato de tarjetera impresa para docentes y administrativos.
Desarrollo de una investigacin
1
de expectativas, inquietudes, impactos
emocionales y necesidades de:
o Docentes (planta y ctedra)
o Administrativos
o Personal de servicios
o Estudiantes actuales
Implantacin de un sistema de PRM
2
para la recopilacin de las inquietudes,
necesidades, expectativas, necesidades, impactos emocionales de:
o Docentes (planta y ctedra)
o Administrativos
o Personal de servicios
o Estudiantes actuales (pre y post)
Revisin de los procesos de protocolo interno:
o Induccin a estudiantes de primeros semestres.
o Induccin a personal Administrativo, Servicios y Docentes.

1
Pueden ser tesis de la Maestra en Ciencias de la Organizacin
2
Personnel Relationship Management: CRM pero aplicado a la fuerza interna a la organizacin.
o Seguimiento y transmisin de eventos de FCA en Internet y otros
medios.
Talleres de sensibilizacin sobre la marca de la FCA a toda la comunidad
Desarrollo de actividades en coherencia con los resultados de la investigacin
de expectativas, inquietudes y necesidades y el PRM.


2. Fase de generacin de impacto y comunidad

Utilizacin estratgica y unificada de las diversas cuentas en social
media:Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, LinkedIn, entre otras.
Posicionamiento SEO y SEM a travs de Google
Ganar un espacio en medios internos institucionales de proyeccin local-
regional: Peridico La Palabra, Canal Universitario UV, Emisora Univalle Stereo
Generacin interna de proyectos:
Red unificada de community managers de cada programa acadmico para
gestionar la informacin de cada dependencia.
Desarrollo de aplicacin para smartphones y tablets, que permita a los
usuarios estar conectados con la informacin de la Universidad (timeline)
(campus virtual) con conexiones para alertas de: campusvirtual,
informacin de matrculas, links de pago online, sistema de biblioteca
(alertas, multas, pagos online). Para plantearse como proyecto en asocio
con Ingeniera en Sistemas de la Universidad.
Desarrollo de un boletn virtual de noticias para envo por email enlazado
con bitcora y blog de la FCA, con links directo a enlaces para compras de
PIN e inscripciones para postgrados y educontinua.
Asesora del Grupo de Investigacin en Neuromarketing de la Facultad para
el desarrollo de publicidad efectiva de la Facultad: Pruebas de concepto y
diseo.
Desarrollo de odotipo
3
propio para la Facultad por parte del Grupo de
Investigacin en Marketing, lnea de investigacin en Neuromarketing de la
Facultad. Para ser usado en todos los procesos de limpieza de la FCA y aplicado en
todas las piezas corporativas impresas.

Desarrollo de 4 investigaciones de postgrado sobre el impacto y la
pertinencia de cada uno de los tres programas de pregrado de la FCA y
sobre postgrados, educontinuada y servicios de consultora.



3
Marketing olfativo, aroma corporativo que refuerza la identidad de la marca..
3. Fase de asociacin estratgica con medios (por intercambio de servicios)

Presencia de la Facultad en eventos empresariales y ferias universitarias (stand)

Asociacin con medios locales-regionales: Telepacifico, El Pas, ADN.

Publicidad no convencional BTL: MIO, Eucol, entre otras.

Presencia en publicaciones seleccionadas y especializadas: Revista Dinners,
Revista Dinero, Portafolio, Cambio entre otras.