MARCAS

CONCEITOS E DECISES
Prof. Maia
MARCA
Segundo Kotler (1999) um nome, termo,
signo, smbolo ou design, ou uma combinao
desses elementos, para identificar os produtos
ou servios de um vendedor ou grupo de
vendedores e diferenci-los dos seus
concorrentes.
Marcas - significados
Podem englobar os seguintes nveis de
significado:
a) Atributos caractersticas ligadas ao produto ou
servio oferecido.
b) Benefcios funcionais ou emocionais.
c) Valores o que os consumidores valorizam.
d) Personalidade deve coincidir com a auto-
imagem do consumidor.
Nveis de significado
Atributos:
Boa concepo
Bem construdo
Durvel
Alto preo
Tecnologia
Benefcios:
Ser importante e admirado
Segurana
Conforto
Luxo
Valores:
Alto desempenho
Segurana
Prestgio
Personalidade:
executivo rico de meia idade
Registro de marcas
A marca pode ser registrada e renovada por muito
tempo, ao contrrio de patentes e direitos autorais que
expiram.
Passos para registro:
1. Criao e elaborao da idia.
2. Busca de marcas semelhantes na mesma classe.
3. Depsito no INPI.
4. Publicao de viabilidade pelo INPI.
5. Deferimento ou no pelo INPI.
6. Expedio e certificado de registro.
Registro de marcas
O prazo de validade do registro de uma marca de 10
anos, a partir de sua concesso pelo INPI, com direito a
prorrogao por perodos iguais e sucessivos.
O direito conferido pelo registro a propriedade e o
uso exclusivo no territrio brasileiro. De acordo com a
Conveno da Unio de Paris (1883), da qual o Brasil
faz parte, qualquer pessoa que deposite sua marca no
INPI poder fazer o mesmo em outros pases
conveniados, no prazo de seis meses contados a partir
da data de depsito no Brasil.
Decises sobre marcas
Criar ou no
uma marca
Seleo de
uma marca
Patrocnio
da marca
Estratgia
de marca
Reposicionamento
de marca
-Com marca
-Sem marca
-Seleo
-Proteo
-Marca do
fabricante
-Marca
prpria
-Marca
licenciada
-Marca
conjunta
-Marcas
novas
-Extenso de
linha
-Extenso de
marca
-Multimarcas
-Reposicionar ou
no
Slogans, logotipos e marcas
Slogan frases que sintetizam o posicionamento
da marca.
Logotipos elemento de comunicao visual,
design da marca. (logomarca= neologismo).
Marca inclui nome, design e smbolos.