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2014 - II

Una de las grandes ventajas que


tiene el marketing directo sobre
el resto de las variables de
comunicacin es poder evaluar
fcilmente los resultados de la
campaa

Sin embargo, es aconsejable
efectuar un test (o prueba) a
una muestra suficientemente
representativa antes de realizar
un gran proyecto promocional.
Existen una serie de acciones
en las que no es necesario un
test por tener un objetivo
distinto. Por ejemplo:
informacin de un nuevo
lanzamiento, felicitar a los
clientes por el cumpleaos o
aniversarios, etc.

IMPLANTACIN DE
LOS TEST
Evaluar una serie de
variables que sern
necesarias para tomar
conciencia de que el
trabajo que se va a
realizar, rene las
caractersticas idneas
para conseguir el
objetivo que habamos
previsto:
Una vez que est en funcionamiento,
debe actualizarse regularmente, caso
contrario pierde gradualmente todo su
valor y puede llegar a daar la propia
imagen de la empresa.
Para realizar acciones de MD:
- Crear una BD partiendo de cero:
Ms fcil ?
Ms rentable ?
- Reorganizar datos existentes en la
empresa