Ano V • Nº 52 • Dezembro 2003 • R$ 6,00

Apelo das edições

de alta temporada

www.embalagemmarca.com.br
favorece projetos
de embalagem
no mercado de
higiene e beleza

tendências e perspectivas 2004

• entrevista: Nelson Barrizelli
• Análise das oportunidades mais promissoras
 Apontando oportunidades
A re­por­ta­gem so­bre
Ten­dên­cias e Pers­
pec­ti­vas na área de em­ba­
la­gem, vei­cu­la­da sem­pre
nas edi­ções de de­zem­bro
de Emb ­ al­ ag
­ em­Marc
­ a, já
se con­so­li­dou como uma
peça au­xi­liar útil no pla­
ne­ja­men­to do exer­cí­cio
se­guin­te, que nor­mal­men­
te ocu­pa as em­pre­sas nes­
ta épo­ca do ano. Esse é o
Nada muda: re­su­mo de apu­ra­ção que
sejam quais forem fi­ze­mos jun­to a inú­me­ros
lei­to­res com vis­tas a tor­
as taxas de juros e
nar mais pre­ci­sas as in­for­
de crescimento do ma­ções con­ti­das nes­se
país em 2004, as tra­ba­lho, que che­ga à sua
empresas terão de quin­ta edi­ção anual. Des­
ta vez, par­tin­do das su­ges­
achar rumos para tões re­ce­bi­das, mu­da­mos
vender e crescer um pou­co a abor­da­gem
que vi­nha sen­do dada a
essa ma­té­ria.
Dei­xam de ser fei­tas pre­
vi­sões so­bre gran­des
nú­me­ros ma­croe­co­nô­mi­
cos, como ín­di­ces de
cres­ci­men­to do PIB, va­lor
do dó­lar, taxa de ju­ros e
suas im­pli­ca­ções. Isso
fica para eco­no­mis­tas e
vi­den­tes. Nada muda:
seja qual for o re­fe­ren­cial
de de­sen­vol­vi­men­to do
país e do mun­do no pró­
xi­mo ano, as em­pre­sas
te­rão de en­con­trar ca­mi­
nhos para so­bre­vi­ver,
ven­der e cres­cer. Fren­te a
essa rea­li­da­de, que se
re­pe­te sem­pre, en­ten­de­
mos ser mais pro­vei­to­so
para os lei­to­res se, em
lu­gar de re­pro­du­zir pro­
fe­cias mui­to a-bran­gen­
tes, apon­tar­mos opor­tu­ni­
da­des para a ca­deia de
em­ba­la­gem, per­ce­bi­das
pela equi­pe da re­vis­ta ao
lon­go de um ano in­tei­ro
de con­ta­to com os me­lho­
res pro­fis­sio­nais do se­tor.
Com base na ex­pe­riên­cia
diá­ria de tra­ba­lho e de
ob­ser­va­ção aten­ta do
mer­ca­do, sen­ti­mo-nos
se­gu­ros para ofe­re­cer
uma sín­te­se des­sa per­
cep­ção. Es­pe­ra­mos que
con­tri­bua para o cres­ci­
men­to dos pro­fis­sio­nais,
das em­pre­sas e do país.
Boas fes­tas a to­dos.
Wil­son Pa­lha­res
 dezembro 2003
30
8
entrevista
O economista Nelson
Barrizelli discute o
cenário econômico
para 2004 e as pos-
síveis implicações para
o varejo e a indústria
32
14
Análise
Oportunidades que não
deverão passar em
brancas nuvens para
usuários e fornecedores
de embalagens em 2004
22
Capa: Sazonais
Lançamentos de verão
estimulam inovações de
embalagem no mercado
de cuidados pessoais
36
3 Editorial 44
Em vez de ilações macro- Lançamentos e novidades – e
econômicas, um olhar específico seus sistemas de embalagens
6 Agradecimentos 48
Menção àqueles que colaboraram Movimentação na indústria de
com EmbalagemMarca em 2003 embalagens e seus lançamentos
40 Painel Gráfico 50
Novidades do setor, da criação Fatos e curiosidades do mundo
ao acabamento de embalagens das marcas e das embalagens
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
Reportagem
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Davene estréia no Flávio Palhares
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mercado de fragrâncias Guilherme Kamio
com embalagens guma@embalagemmarca.com.br
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Eventos Circulação e Assinaturas
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reúne para discutir Público-Alvo
oportunidades e Em­ba­la­gem­Mar­ca é di­ri­gi­da a pro­fis­sio­nais
que ocu­pam car­gos téc­ni­cos, de di­re­ção,
aproximar parceiros ge­rên­cia e su­per­vi­são em em­pre­sas for­ne­ce­
do­ras, con­ver­te­do­ras e usuá­rias de em­ba­la­
gens para alimentos, be­bi­das, cos­mé­ti­cos,
me­di­ca­men­tos, ma­te­riais de lim­pe­za e home
ser­vi­ce, bem como pres­ta­do­res de ser­vi­ços
re­la­cio­na­dos com a ca­deia de em­ba­la­gem.
Filiada ao
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Biodegradáveis Couché Mate 115g/m2 (miolo) da Ripasa
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O con­teú­do edi­to­rial de Em­ba­la­gem­Mar­ca é
res­guar­da­do por di­rei­tos au­to­rais. Não é per­
Almanaque
mi­ti­da a re­pro­du­ção de ma­té­rias edi­to­riais
pu­bli­ca­das nes­ta re­vis­ta sem au­to­ri­za­ção da
Blo­co de Co­mu­ni­ca­ção Ltda. Opi­niões
ex­pres­sas em ma­té­rias as­si­na­das não re­fle­
tem ne­ces­sa­ria­men­te a opi­nião da re­vis­ta.
agradecimentos

Apoio precioso
N
es­ta épo­ca de re­fle­xão e mos com uma rea­li­da­de fa­mi­liar ao com o que o nú­me­ro de edi­ções da
pla­ne­ja­men­to para os mun­do em­pre­sa­rial no ano que ter­ re­vis­ta em 2003 che­gou a ca­tor­ze,
pró­xi­mos 365 dias, mi­na: os pre­ços de ta­be­la fo­ram ou três mais que no ano an­te­rior.
agra­de­ce­mos o apoio man­ti­dos, en­quan­to os cus­tos de Es­pe­ra­mos que este su­cin­to
dos lei­to­res e anun­cian­tes que tor­ mão-de-obra, in­su­mos e ser­vi­ços ba­lan­ço não seja vis­to como jac­
na­ram pos­sí­vel a tra­je­tó­ria vi­to­rio­sa tei­ma­vam em su­bir. Além dis­so, tân­cia, mas ape­nas como um re­gis­
de Emb ­ al­ ag­ em­Marc ­ a. Este mo­des­ fiel ao com­pro­mis­so de fa­zer a tro do aval dos anun­cian­tes e da
to agra­de­ci­men­to tra­duz em fa­tos cada mês uma edi­ção me­lhor que a re­cep­ti­vi­da­de dos lei­to­res a Emb
­ a­
esse êxi­to: a re­vis­ta vei­cu­lou mais an­te­rior, a Bloco de Comunicação lag­ em­Marc ­ a. Es­te­jam cer­tos de
de 250 pá­gi­nas de anún­cios em in­ves­tiu tudo que pôde no im­ple­ que per­ma­ne­ce­re­mos fir­mes no
2003 e, em di­ver­si­da­de de anun­ men­to da re­da­ção, do aten­di­men­to, com­pro­mis­so de fa­zer da re­vis­ta,
cian­tes, a am­plia­ção foi es­pe­cial­ da dis­tri­bui­ção e de uma das mais cada vez mais, uma fer­ra­men­ta de
men­te ex­pres­si­va. Acre­di­ta­mos que re­co­nhe­ci­das ca­rac­te­rís­ti­cas de tra­ba­lho útil, que con­tri­bua para o
isso se deve à cres­cen­te cons­cien­ti­ Emb ­ al­ ag
­ em­Marc ­ a: a ino­va­ção. aper­fei­çoa­men­to e o cres­ci­men­to
za­ção, por par­te das em­pre­sas, da Ilus­tran­do este úl­ti­mo as­pec­to, da ca­deia de em­ba­la­gem.
cre­di­bi­li­da­de e da efi­cá­cia de Emb ­ a­ so­ma­das as edi­ções re­gu­la­res de De­se­jar­mos a to­dos um 2004
lag­ em­Marc ­ a como mí­dia. fe­ve­rei­ro de 2001 a de­zem­bro de ple­no de fe­li­ci­da­de pes­soal e êxi­to
Em­bo­ra o fa­tu­ra­men­to te­nha 2003 (a edi­ção sis­te­má­ti­ca em nos ne­gó­cios e na pro­fis­são, rei­te­
sido re­la­ti­va­men­te me­lhor, cabe ja­nei­ro só co­me­ça­ria em 2003), o ran­do nos­sa cren­ça no tra­ba­lho e
re­gis­trar que o lu­cro não acom­pa­ nú­me­ro de ações es­pe­ciais de na éti­ca, ala­van­cas que cer­ta­men­te
nhou o rit­mo. Não se tra­ta de quei­ amos­tra­gem che­ga a 49. Isso dá a aju­da­rão o país a tor­nar-se prós­pe­
xa, mas de uma in­for­ma­ção. As­sim ex­pres­si­va mé­dia de 1,44 por mês. ro e jus­to.
ocor­reu por­que, em pri­mei­ro lu­gar, Fi­ca­ram de fora des­te cál­cu­lo os
foi ne­ces­sá­rio que nos per­fi­lás­se­ Es­pe­ciais Al­ma­na­que nº 1 e Luxo, A equi­pe de Em­ba­la­gem­Mar­ca
Anunciantes que nos apoiar- Cliart Lu­xeS­how La­tin Ame­ri­ca Relevo Araújo
am em 2003: Coim M De­sign Ri­ge­sa
3M Com­print Ma­si­pack Rio­Po­lí­me­ros
Abi­vi­dro Con­graf Mazz De­sign Ri­pa­sa
ABPO DKK Co­mu­ni­ca­ção Me­tal­grá­fi­ca Igua­çu Ri­ver­wood
Aisa Pack Em­ba­la­gem San­ta Inês MLC Fa­cas de Pre­ci­são Rohm and Haas
Al­can E-Pac­king Mol­tec Sala 21
Al­can­ta­ra Ma­cha­do Grá­fi­ca Rami No­vel­print Sérgio Abreu Design
Al­coa Hei­del­berg Pac­ka­ging De­sign & Marketing SIG Be­ve­ra­ges
Alu­sa Em­ba­la­gens Fle­xí­veis Hen­kel Pac­king Design SIG Com­bi­bloc
An­ti­lhas In­com Pac­king Pan­de­sign Sim­bios-Pack
Ápi­ce Ar­tes Grá­fi­cas In­dex­flex Pe­tro­quí­mi­ca Triun­fo SI­MEI
Aro Ink­Jett PMMI Smart Pac­ka­ge Cen­ter
Baum­gar­ten In­Lab De­sign Po­lie­ti­le­nos União Sografe
Box Print Gru­po­graf Ino­ve De­sign & Co­mu­ni­ca­ção Po­li­te­no So­no­co For-Plas
Bra­ga Pro­du­tos Ade­si­vos Ins­ti­tu­to Ar­gen­ti­no del En­va­se Polo Stu­dio AG
Brasilata Itap Be­mis Poly-Vac Sunny­va­le
Bra­sil­co­te Jo­fer Em­ba­la­gens PP Pay­ne Su­za­no
Bra­sil­gra­fi­ca Keen­work PR Even­tos Te­tra Pak
Bra­sil Rio Kro­nes Pra­da TSI
Bras­kem La­vo­ro Pra­ko­lar Vi­to­pel
Bri­tish Air­ways Ligh­tHou­se Pro­des­maq VNU Bu­si­ness Me­dia
Ce­bal Li­mer-Cart Pro­pack Whea­ton Brasil
Cis­per Lin­graf Quest De­sign & Pro­pa­gan­da A todos, muito obrigado
 entrevista
“Será um ano melhor”
Nelson Barrizelli,
divulgação
economista e
professor da
USP, antevê
um 2004
mais generoso
para o comércio
varejista e
para o setor
U
produtivo
m pri­mei­ro se­mes­tre ex­tre­ma­men­te
di­fí­cil para o Bra­sil re­traiu o con­su­
mo, o que oca­sio­nou um aba­lo sen­sí­
vel nos ne­gó­cios do co­mér­cio va­re­
jis­ta e, por con­se­qüên­cia, re­pri­miu
os in­ves­ti­men­tos das in­dús­trias.
Em­bo­ra o aper­to na ren­da da po­pu­la­ção e o
pro­ble­ma do de­sem­pre­go per­ma­ne­çam, a ten­
dên­cia é que, pas­sa­do o pe­río­do de res­sa­ca, o
aque­ci­men­to na­tu­ral do con­su­mo no se­gun­do
se­mes­tre, prin­ci­pal­men­te no pe­río­do de fes­tas,
irá amor­ti­zar os pre­juí­zos e abri­rá ter­re­no
para um pró­xi­mo ano mais fa­vo­rá­vel, po­rém
ain­da lon­ge do “es­pe­tá­cu­lo do cres­ci­men­to”
aven­ta­do pelo pre­si­den­te da Re­pú­bli­ca.
A lei­tu­ra é de Nel­son Bar­ri­zel­li, eco­no­mis­ta,
tendências e perspectivas 2004
pro­fes­sor da Uni­ver­si­da­de de São Pau­lo e
con­si­de­ra­do um dos maio­res es­pe­cia­lis­tas em
va­re­jo no Bra­sil. “Não po­de­mos es­pe­rar nem
gran­des de­pres­sões nem gran­des pi­cos em
2004. Va­mos fi­car numa si­tua­ção de cres­ci­
men­to, mas de cres­ci­men­to con­ti­do”, ele
en­ten­de. Além de fa­zer pro­je­ções do ce­ná­rio
eco­nô­mi­co para 2004, Bar­ri­zel­li apro­vei­tou
para abor­dar, como mes­tre-dou­tor em ad­mi­
nis­tra­ção com ên­fa­se em mar­ke­ting, ma­nei­
ras de as em­pre­sas se por­ta­rem dian­te do
qua­dro re­ces­si­vo, aten­tan­do es­pe­cial­men­te
ao pa­pel im­por­tan­te que a em­ba­la­gem pode
ter nos lan­ça­men­tos de pro­du­tos.
8 – embalagemmarca • dez 2003
O se­tor va­re­jis­ta so­freu uma gran­de re­tra­ção de
ne­gó­cios no pri­mei­ro se­mes­tre, a qual o se­nhor
clas­si­fi­cou, em co­men­tá­rios an­te­rio­res, como “um
tom­bo de uma gran­de es­ca­da­ria”. A ten­dên­cia,
se­gun­do suas pro­je­ções, se­ria a re­cu­pe­ra­ção de
de­graus na se­gun­da me­ta­de do exer­cí­cio. Já exis­
tem, na pon­ta do va­re­jo, si­nais de rea­que­ci­men­to
da ati­vi­da­de?
Ain­da não re­ce­bi os da­dos de ou­tu­bro, mas até
se­tem­bro não ha­via si­nais de re­to­ma­da. No en­tan­
to, acre­di­to que co­me­ça­re­mos a su­bir os de­graus de
vol­ta e pro­va­vel­men­te ou­tu­bro será o pri­mei­ro mês
des­sa re­cu­pe­ra­ção, que será mo­ti­va­da pela sa­zo­na­
li­da­de na­tu­ral da ati­vi­da­de eco­nô­mi­ca, já que
ne­nhum ou­tro fa­tor de or­dem ma­croe­co­nô­mi­ca jus­
ti­fi­ca efe­ti­va­men­te uma for­te re­to­ma­da do va­re­jo.
A que­da no con­su­mo é um re­fle­xo da que­da da ren­
da da po­pu­la­ção e do au­men­to do de­sem­pre­go, ou
seja, é uma con­se­qüên­cia mais dis­tan­te dos pro­ble­
mas ma­cro, como a taxa de ju­ros. Ao ana­li­sar­mos
es­pe­ci­fi­ca­men­te a re­la­ção en­tre con­su­mi­dor e va­re­
jo, o que está ocor­ren­do é mes­mo fal­ta de di­nhei­ro
para con­su­mir. E a ren­da não está sen­do re­pos­ta
por ne­nhu­ma me­di­da que o go­ver­no está to­man­do.
Pelo me­nos não ain­da.
Le­van­do em con­ta o aque­ci­men­to na­tu­ral dos
ne­gó­cios no fim do ano, ou seja, o com­por­ta­men­to
sa­zo­nal da eco­no­mia lem­bra­do pelo se­nhor, qual
será o ba­lan­ço mais pro­vá­vel do va­re­jo ao fi­nal de
2003?
Se tudo cor­rer bem en­tre no­vem­bro e de­zem­bro,
de­ve­re­mos ter um re­sul­ta­do fi­nal do va­re­jo mui­to
pró­xi­mo àque­le con­se­gui­do no ano pas­sa­do, o que
se apro­xi­ma do ín­di­ce de cres­ci­men­to do país que
se es­pe­ra para 2003, ou seja, 0,5% ou algo pró­xi­mo
do zero. Num ba­lan­ço fi­nal, ire­mos re­cu­pe­rar uma
par­te das per­das, mas fi­ca­re­mos no mes­mo lu­gar
em que es­tá­va­mos no fim de 2002. Se hou­ver cres­
ci­men­to, ele será me­ra­men­te ve­ge­ta­ti­vo – o que,
diga-se de pas­sa­gem, já se­ria uma gran­de vi­tó­ria,
por­que ti­ve­mos um pri­mei­ro se­mes­tre ab­so­lu­ta­
men­te anor­mal em ter­mos ne­ga­ti­vos. A pro­fun­di­da­
de dos pro­ble­mas no iní­cio do ano nos fa­zia pre­ver
um 2003 pior do que ele efe­ti­va­men­te será.
Do pon­to de vis­ta do va­re­jo, que ce­ná­rio o se­nhor
tra­ça para 2004? É crí­vel a pos­si­bi­li­da­de de cres­
 ci­men­to real dos ne­gó­cios? Em ter­mos ma­cro, não há dú­vi­da. Nos úl­ti­mos dez
Acre­di­to que sim. Acho que 2004 será um ano anos o en­di­vi­da­men­to pú­bli­co mul­ti­pli­cou vin­te
me­lhor. Te­re­mos um cres­ci­men­to do PIB, per ca­pi­ ve­zes, pois, como não con­se­gui­mos pa­gar to­dos os
ta, po­si­ti­vo. O PIB cres­ce­rá mais que o cres­ci­men­ ju­ros to­dos os anos, par­te de­les é ca­pi­ta­li­za­da. É
to da po­pu­la­ção e isso ob­via­men­te de­ve­rá im­pul­ um moto per­pé­tuo. Nas atuais cir­cuns­tân­cias, a
sio­nar a ati­vi­da­de va­re­jis­ta. É mui­to pro­vá­vel que pro­ba­bi­li­da­de de a dí­vi­da cair é mui­to pe­que­na, e
as ati­vi­da­des va­re­jis­tas cres­çam de 3% a 4% no esse é o gran­de pro­ble­ma. Nos pró­xi­mos me­ses ela
pró­xi­mo ano, cla­ro que de­pen­den­do do se­tor, mas che­ga­rá mui­to per­to de 1 tri­lhão de reais, e o
acom­pa­nhan­do mais ou me­nos a ten­dên­cia do PIB. go­ver­no terá de con­ti­nuar a fi­nan­ciá-la, ofer­tan­do
Vale lem­brar o efei­to sa­zo­nal da eco­no­mia. Num taxa de ju­ros atra­ti­va para quem está apli­can­do. Se
ano “nor­mal” te­mos ge­ral­men­te a taxa de ju­ros for me­nos atra­ti­va
45% da ati­vi­da­de con­cen­tra­da no do que aqui­lo que o in­di­ví­duo
pri­mei­ro se­mes­tre e 55% no pode ob­ter em ati­vi­da­des pro­du­ti­
se­gun­do. Acho que isso vai se vas, ele sai do mer­ca­do fi­nan­cei­ro
re­pe­tir em 2004. De­ve­re­mos ter e vai para a pro­du­ção. Ob­via­men­
uma ati­vi­da­de mais con­ti­da até te esse se­ria o me­lhor dos mun­dos
maio para, a par­tir daí, cres­cer. E para o Bra­sil, pois te­ría­mos uma
o ano vin­dou­ro tem um fato re­to­ma­da do em­pre­go, me­lhor
ex­cep­cio­nal, as elei­ções, que deve dis­tri­bui­ção de ren­da, re­tor­no do
in­cen­ti­var o cres­ci­men­to do país. É mui­to pro­vá­vel con­su­mo etc. Mas tudo de­pen­de
A ati­vi­da­de eco­nô­mi­ca se mo­vi­ do equa­cio­na­men­to da dí­vi­da, que
men­ta mui­to mais em anos de
que as ati­vi­da­des
te­ria de ser fei­to atra­vés de um
elei­ções. Isso deve ocor­rer a par­ va­re­jis­tas cres­çam enor­me alon­ga­men­to. Ela te­ria de
tir de ju­nho. Creio, en­fim, que de 3% a 4% no ser jo­ga­da para dez, vin­te, trin­ta
2004 tem tudo para ser um bom anos à fren­te, para não pres­sio­nar
pró­xi­mo ano,
ano. a pou­pan­ça in­ter­na do jei­to que
acom­pa­nhan­do pres­sio­na hoje. Em suma, o pro­
Nes­sa me­di­da, se­ria o pró­xi­mo mais ou me­nos a ble­ma bra­si­lei­ro está aí, mui­to
ano o iní­cio do pe­río­do de cres­ci­ ten­dên­cia do PIB. bem diag­nos­ti­ca­do, mas a so­lu­ção
men­to pro­lon­ga­do do país anun­ é ex­tre­ma­men­te com­ple­xa. Não
cia­do pelo go­ver­no e sua equi­pe De­ve­re­mos ter se faz isso es­ta­lan­do os de­dos. É
eco­nô­mi­ca ou se tra­ta de uma uma ati­vi­da­de um pro­ces­so que veio sen­do mon­
pers­pec­ti­va in­con­sis­ten­te? mais con­ti­da ta­do atra­vés dos úl­ti­mos vin­te
Acre­di­to que nos pró­xi­mos três anos, e ago­ra te­re­mos de amar­gá-
anos não de­ve­re­mos ter nem gran­
até maio para, a lo.
des re­ces­sões nem gran­des ar­rou­ par­tir daí, cres­cer
tendências e perspectivas 2004

bos de cres­ci­men­to. O país vai se Mes­mo com o gar­ro­te se aper­tan­

com­por­tar de ma­nei­ra es­tá­vel, po­rém com cres­ci­ do so­bre a ren­da e o alto ín­di­ce de de­sem­pre­go,
men­tos con­ti­dos. A taxa de ju­ros vai con­ti­nuar pes­qui­sas têm mos­tra­do que a po­pu­la­ção está
ele­va­da. Se a in­fla­ção se man­ti­ver no pa­ta­mar mais oti­mis­ta com a eco­no­mia e pre­dis­pos­ta a
atual, em tor­no de 6% ao ano, a taxa de ju­ros bá­si­ con­su­mir. Esse fa­tor psi­co­ló­gi­co já não re­pre­sen­ta
ca di­fi­cil­men­te será me­nor que 14%, 15%. Isso um si­nal im­por­tan­te para a eco­no­mia em ge­ral?
para ge­rar um juro real no país de 9%, 10%, o que Não há a mí­ni­ma dú­vi­da. Quan­to mais as pes­soas
pa­re­ce ser, numa per­cep­ção pes­soal, o ní­vel mí­ni­ acre­di­tam no fu­tu­ro, mais isso re­per­cu­te no con­su­
mo que jus­ti­fi­ca in­ves­ti­men­tos em fi­nan­cia­men­tos mo, que é o que no fun­do mo­vi­men­ta todo o pro­
da dí­vi­da pú­bli­ca. Abai­xo des­se ní­vel, os in­ves­ti­ ces­so mi­croe­co­nô­mi­co – as in­dús­trias, os ser­vi­ços,
men­tos se­riam di­ri­gi­dos à área pro­du­ti­va, e o a agri­cul­tu­ra etc. Se nós real­men­te con­se­guir­mos
go­ver­no fi­ca­ria com o mico da dí­vi­da na mão. de­sen­vol­ver um es­pí­ri­to mais oti­mis­ta, po­rém não
ir­res­pon­sá­vel, com um oti­mis­mo cal­ca­do em fa­tos
Aliás, esse pon­to, o da dí­vi­da pú­bli­ca, pa­re­ce ser reais, isso será mui­to po­si­ti­vo.
o prin­ci­pal gar­ga­lo para des­fru­tar­mos de um cres­
ci­men­to real e con­sis­ten­te da eco­no­mia, não? No iní­cio do ano, o se­nhor acon­se­lha­va à in­dús­

10 – embalagemmarca • dez 2003

 A máquina de produção de tubos de plástico de velocidade media da
Aisa oferece uma maior produtividade e uma gama maior de tamanhos e
formas de tubos. Com uma automação aperfeiçoada e procedimentos
de alteração e manutenção simplificados, a nova PTH-80s representa
um menor investimento por tubo que a PTH-80: a máquina de tubos de
plástico mais vendida em todo o mundo desde 1985!

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 tria pen­sar em lan­ça­men­tos mais se­le­ti­vos e com pos­ses aca­bam dan­do aten­ção à mar­ca, ao pro­du­to
va­lor agre­ga­do, pois, num ce­ná­rio de ren­da aper­ que está sen­do ven­di­do, ao ní­vel de ser­vi­ços e
ta­da e de te­mor de des­con­tro­le da in­fla­ção, se­ria as­sim por dian­te. Há da­dos de que no Bra­sil 25%
ne­ces­sá­rio o con­su­mi­dor re­co­nhe­cer ne­les ca­rac­ da po­pu­la­ção fo­cam ex­clu­si­va­men­te o pre­ço. É
te­rís­ti­cas que não viu em ou­tros pro­du­tos, para ser aque­le su­jei­to que gas­ta tem­po, pro­cu­ra, com­pra
le­va­do a ex­pe­ri­men­tá-los. Como a si­tua­ção não fun­da­men­tal­men­te pro­mo­ções. Mas isso não é um
mu­dou mui­to, e seu con­se­lho ain­da vale, a em­ba­ tra­ço eco­nô­mi­co, é um tra­ço psi­co­ló­gi­co, que se
la­gem pode ser esse di­fe­ren­cial? en­con­tra na clas­se A, na B, na D, en­fim, em to­das.
Sim, a em­ba­la­gem pode ser esse fa­tor di­fe­ren­cia­ Con­tra­ria­men­te às cren­ças atuais, as clas­ses C e D
dor, des­de que real­men­te agre­gue va­lor, que se não prio­ri­zam pre­ço. Elas prio­ri­zam per­for­man­ce
per­ce­ba nela al­gum tipo de uti­li­ do pro­du­to. Como elas têm pou­
da­de. Como as pes­soas es­tão com cos re­cur­sos, es­tes têm de ser bem
me­nos ren­da, a ten­dên­cia é que apli­ca­dos, em pro­du­tos que não
com­prem pro­du­tos nos quais fa­lhem, se­jam ali­men­tos, se­jam
en­xer­guem be­ne­fí­cios maio­res do ele­troe­le­trô­ni­cos. Bus­car re­sul­ta­
que o va­lor des­pen­di­do. É o ve­lho do ex­clu­si­va­men­te com pre­ço
con­cei­to do cus­to pe­sa­do com o pode ofe­re­cer re­sul­ta­do em cur­tís­
be­ne­fí­cio. Não se deve lan­çar si­mo pra­zo, mas pode afe­tar subs­
pro­du­tos só por lan­çar, só para tan­cial­men­te a ima­gem do pro­du­
co­piar o con­cor­ren­te. Pri­mei­ro Não se deve lan­çar to num pra­zo maior. É pre­ci­so
por­que não há es­pa­ço nos pon­tos- ha­ver uma do­sa­gem, um mix ade­
pro­du­tos só por
de-ven­da para pro­du­tos que se­jam qua­do: um pou­co de mar­ca, um
me­ras có­pias e, se­gun­do, o con­su­ lan­ç ar, só para pou­co de ex­po­si­ção no PDV, um
mi­dor não vai dei­xar de com­prar co­piar o con­cor­ren­ pou­co de ima­gem, en­fim, um
o pro­du­to A para com­prar o B se pou­co de cada coi­sa para atin­gir
te. É mais ló­gi­co e
este úl­ti­mo é ri­go­ro­sa­men­te igual re­sul­ta­dos.
ao pri­mei­ro. Al­gu­mas em­pre­sas mais se­ g u­
r o lan­ ç ar
op­tam por co­piar e fa­zer a di­fe­ pro­du­tos com Não há como con­se­guir ven­der
ren­cia­ção atra­vés do pre­ço. Se a al­gum di­fe­ren­cial, mais, a pre­ço bai­xo, e ao mes­mo
per­for­man­ce for igual e o pre­ço tem­po man­ter a ima­gem de mar­ca
for mui­to bai­xo, tal­vez a em­pre­sa e ele pode ser a pre­mium?
te­nha su­ces­so. Se não for, não em­ba­la­gem, desde Essa com­bi­na­ção não exis­te. Há
terá. É mais ló­gi­co e mais se­gu­ro que se per­ce­ba três ma­nei­ras de se fir­mar no mer­
lan­çar pro­du­tos com al­gum di­fe­ ca­do em ter­mos de es­tra­té­gia. Se
ren­cial, e ele pode sim ser a
nela al­g um tipo se quer ven­der con­ti­nua­men­te a
em­ba­la­gem. de uti­li­da­de pre­ços bai­xos, é pre­ci­so criar uma
tendências e perspectivas 2004

li­de­ran­ça de cus­tos, ou seja, os

Ul­ti­ma­men­te, mui­tos pro­fis­sio­nais de mar­ke­ting pre­ços bai­xos têm de ser re­sul­ta­do de um pro­ces­so
veja mais: www.embalagemmarca.com.br

têm aler­ta­do para a ne­ces­si­da­de de se dar aten­ção
às clas­ses me­nos abas­ta­das, pois se­riam elas as
mais sus­ce­tí­veis às mi­grações de mar­cas em pe­río­
dos de que­da de ren­da. A con­se­qüên­cia é o au­men­
to da dis­pu­ta de mer­ca­do via pre­ços bai­xos. Isso
não traz o ris­co de o pro­du­to, mes­mo que con­quis­
te mer­ca­do, vir a ser ca­rac­te­ri­za­do como “de
se­gun­da” quan­do a si­tua­ção se nor­ma­li­za?
Vol­ta­mos a um pon­to bá­si­co do mar­ke­ting: di­fi­cil­
men­te se con­se­gue man­ter por lon­go tem­po uma
do­mi­nân­cia de mer­ca­do ba­sea­da em pre­ço, pois
ele é um dos fa­to­res que le­vam as pes­soas a com­
prar, mas não o fa­tor de­ter­mi­nan­te. To­das as pes­
qui­sas mos­tram que mes­mo as pes­soas de pou­cas
de do­mi­nân­cia de cus­tos que só sua em­pre­sa tem e
que ne­nhum con­cor­ren­te con­se­gue. Esse pro­du­to
nun­ca terá uma ima­gem pre­mium, mas po­de­rá man­
ter um con­su­mo es­tá­vel ao lon­go do tem­po. A
se­gun­da ma­nei­ra é ter di­fe­ren­cia­ção: o pro­du­to é tão
di­fe­ren­te que jus­ti­fi­ca esse ape­lo pre­mium. Aí, as
pes­soas pa­gam por essa di­fe­ren­ça. A ter­cei­ra hi­pó­te­
se é a de ope­rar ni­chos de mer­ca­do, onde só você
está, e aí você co­bra o pre­ço que qui­ser. Es­sas três
coi­sas per­mi­tem que a em­pre­sa ope­re com pre­ço
jus­to para o con­su­mi­dor fi­nal e con­si­ga uma lu­cra­
ti­vi­da­de maior que a de seus con­cor­ren­tes. Ago­ra, a
hi­pó­te­se de ven­der cons­tan­te­men­te a pre­ços bai­xos
man­ten­do uma ima­gem pre­mium não exis­te.

12 – embalagemmarca • dez 2003

 análise
Aproveitar o ano
Sejam quais forem os indicadores macroeconômicos para 2004,
o consumidor continuará exigindo tudo das embalagens
Pela Equipe de EmbalagemMarca
tendências e perspectivas 2004
N
a ten­ta­ti­va de pro­je­tar ten­dên­cias e
pers­pec­ti­vas para 2004 no se­tor de
em­ba­la­gem, pro­cu­rou-se de­tec­tar
aque­las que, não im­por­ta para onde
es­te­jam apon­tan­do os in­di­ca­do­res, pre­va­le­cem sem­
pre, mas se apre­sen­tam a cada vez de for­ma di­fe­ren­
te. Des­se modo, pon­tos re­la­ti­vos ao ce­ná­rio ma­croe­
co­nô­mi­co para o pró­xi­mo ano são con­tem­pla­dos na
En­tre­vis­ta des­ta edi­ção, com o eco­no­mis­ta Nel­son
Bar­ri­zel­li.
Para fa­lar de modo mais es­pe­cí­fi­co so­bre opor­
tu­ni­da­des para em­ba­la­gens, considerou-se que,
acon­te­ça o que acon­te­cer nos pró­xi­mos me­ses, os
con­su­mi­do­res con­ti­nua­rão, como sem­pre, exi­gin­do
cada vez mais dos pro­du­tos que com­pram e das
em­ba­la­gens em que es­tão acon­di­cio­na­dos. E o que
ilustrações: philipp mai – mai 3d
es­pe­ram eles das em­ba­la­gens? A res­pos­ta é: TUDO
– con­ve­niên­cia (fa­ci­li­da­de de uso e trans­por­te), pro­
te­ção, se­gu­ran­ça, pos­si­bi­li­da­de de re­ci­cla­gem, be­le­
za e, para com­ple­tar, pre­ço jus­to. Recomenda-se
en­tão que, ao pla­ne­jar o pró­xi­mo pe­río­do, seja
le­vada em con­ta a ne­ces­si­da­de de sa­tis­fa­zer esse per­
so­na­gem, que con­ti­nua­rá di­tan­do as re­gras.
Im­por­tan­te é com­preen­der que o aten­di­men­to de
suas exi­gên­cias é fei­to na for­ma de di­fe­ren­tes atri­bu­
tos a ser ofe­re­ci­dos pe­las em­ba­la­gens e, cla­ro, pela
qua­li­da­de in­trín­se­ca dos pro­du­tos. O en­si­na­men­to
que pro­fis­sio­nais de mar­ke­ting, ven­das, de­sign e
pro­du­ção de­vem ti­rar daí é que, em ter­mos prá­ti­cos,
tudo isso se tra­duz con­cre­ta­men­te em re­ci­pien­tes de
fá­cil aber­tu­ra, res­se­lá­veis, fá­ceis de em­pi­lhar, se­gu­
ros – en­fim, do jei­to que o con­su­mi­dor quer.
Exportar, uma boa saída
Quan­do se ana­li­sa o se­tor de em­ba­la­gem, aque­les gran­des nú­me­
ros e grá­fi­cos que os eco­no­mis­tas cos­tu­mam exi­bir são in­te­res­
san­tes ape­nas na me­di­da em que mos­tram como o com­por­ta­
men­to ge­ral da eco­no­mia se re­fle­te na área. Nes­se caso, vale
re­gis­trar que 2003 não foi um ano ge­ne­ro­so, no que pe­sou o pri­
mei­ro se­mes­tre ex­tre­ma­men­te com­pli­ca­do para o país. A pro­du­
ção da in­dús­tria na­cio­nal de em­ba­la­gem apre­sen­tou que­da de
5,2% nos pri­mei­ros seis me­ses do ano, de acor­do com a As­so­cia­
ção Bra­si­lei­ra de Em­ba­la­gem (Abre). Para se ter idéia, o seg­men­
to de pa­pe­lão on­du­la­do, so­bre o qual o atri­bu­to de in­di­ca­dor da
ca­dên­cia da eco­no­mia re­cai mais for­te­men­te, pelo fato de pro­du­
zir cai­xas de des­pa­cho, “as em­ba­la­gens das em­ba­la­gens”, acu­sou
que­da de 12,3% nas ven­das em re­la­ção a 2002, como in­for­ma a
As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra do Pa­pe­lão On­du­la­do (ABPO).
O que se­gu­rou o de­sem­pe­nho do se­tor, em gran­de me­di­da, foi
o cres­ci­men­to das ex­por­ta­ções. Hou­ve maio­res pe­di­dos por
em­ba­la­gens com va­lor agre­ga­do, já im­pres­sas, em de­tri­men­to de
cha­pas para a con­ver­são de cai­xas. Nes­se sen­ti­do, apa­re­ce cer­ta
ten­dên­cia para 2004. A cer­te­za de que as ex­por­ta­ções con­ti­nua­
rão em acli­ve irá ren­der opor­tu­ni­da­des reais e ime­dia­tas para
di­ver­sas in­dús­trias e, por con­se­guin­te, para as em­ba­la­gens em
ge­ral. Aliás, se­gun­do a Abre, que criou um co­mi­tê pró­prio para
in­cen­ti­var as ex­por­ta­ções do se­tor, as re­mes­sas de em­ba­la­gens
bra­si­lei­ras va­zias para o ex­te­rior ten­dem a cres­cer em 2004.

Por­ções me­no­res, um ca­mi­nho

Re­du­zir cus­tos sem per­der qua­li­da­de e bai­xar pre­ços uni­tá­rios
per­ma­ne­ce­rão como pa­la­vras de or­dem em 2004. Em­bo­ra pa­re­
ça pa­ra­do­xal, vá­rios pro­fis­sio­nais de­fen­dem a ex­plo­ra­ção de
em­ba­la­gens in­di­vi­duais, com por­ções me­no­res de pro­du­to,
como uma for­ma de al­can­çar tais ob­je­ti­vos. O ar­gu­men­to do
pre­ço fi­nal é cla­ro, e o da re­du­ção de cus­tos ba­seia-se aci­ma de
tudo na re­du­ção do des­per­dí­cio em com­pa­ra­ção com em­ba­la­
gens de vo­lu­mes maio­res.
Do lado do con­su­mi­dor, vale lem­brar que fa­to­res com­por­ta­
men­tais tam­bém con­fluem para trans­for­mar em bola da vez os
pro­du­tos em fra­ções me­no­res. Além das pes­soas que mo­ram
sós, as fa­mí­lias vêm mos­tran­do gran­de re­cep­ti­vi­da­de a esse tipo
de re­ci­pien­te, prin­ci­pal­men­te em ali­men­tos e gu­lo­sei­mas.
Eles evi­tam des­per­dí­cios e aten­dem às ro­ti­nas di­fe­ren­tes
dos fa­mi­lia­res. O cres­ci­men­to do há­bi­to do “con­su­mo
nô­ma­de”, aque­le fei­to em trân­si­to, no tra­ba­lho, na es­co­la,
em via­gens, tam­bém é um im­pul­sio­na­dor des­sa dri­ving
for­ce.
Num co­te­jo com mer­ca­dos in­ter­na­cio­nais, ob­ser­va-se
que a in­dús­tria na­cio­nal pa­re­ce ain­da não ter acor­da­do
para o fato de que em­ba­la­gens de me­nor vo­lu­me não têm
boas opor­tu­ni­da­des so­men­te em ali­men­tos, como bis­
coi­tos e pra­tos pron­tos e se­mi­pron­tos. Seg­men­tos como
os de hi­gie­ne pes­soal e de cos­mé­ti­cos re­ve­lam-se
ni­chos ain­da não mui­to ex­plo­ra­dos por essa es­tra­té­gia.
 Pro­du­tos mono-dose tam­bém são uma boa arma
para a pre­mên­cia das in­dús­trias pela re­com­po­si­ção
de mar­gens. Isso pelo fato de suas ca­rac­te­rís­ti­cas
se­rem de fato per­ce­bi­das como be­ne­fí­cios, e o pú­bli­
co con­su­mi­dor, que con­cor­da em pa­gar um prê­mio
por isso, per­ten­ce em sua maio­ria a clas­ses fi­nan­cei­
ra­men­te bem si­tua­das.
Maior “ho­ri­zon­ta­li­za­ção”
Um fato de or­dem maior, que con­cor­re para essa ten­
dên­cia de bus­ca de em­ba­la­gens me­no­res, é que a
in­fla­ção di­fi­cil­men­te vol­ta­rá a se des­con­tro­lar em
cur­to pra­zo. Por isso, só ten­de a re­cru­des­cer o cos­tu­
me das com­pras pe­que­nas, fra­cio­na­das, em de­tri­
men­to das com­pras do mês, que pri­vi­le­gia­vam gran­
des em­ba­la­gens e da­vam a sen­sa­ção de pro­te­ção
con­tra o dra­gão in­fla­cio­ná­rio.
Con­vém emen­dar, nes­te pon­to, que a in­dús­tria
vem dan­do maior im­por­tân­cia aos ca­nais de me­nor
por­te como for­ma de re­com­por suas mar­gens e res­pi­
rar fren­te às im­po­si­ções se­ve­ras dos gran­des ca­nais
va­re­jis­tas. Tal “ho­ri­zon­ta­li­za­ção” da dis­tri­bui­ção é
in­du­bi­ta­vel­men­te uma ve­de­te do se­tor pro­du­ti­vo.
Além de abrir es­pa­ço para o tra­ba­lho de de­sig­ners e
for­ne­ce­do­res na ade­qua­ção de em­ba­la­gens a es­ses
ca­nais, ela re­ve­la opor­tu­ni­da­des para os ma­te­riais de
apoio para o pon­to-de-ven­da – dis­plays, fai­xas, car­
ta­zes, mó­bi­les e con­gê­ne­res.
Nem tudo, po­rém, ca­mi­nha para a re­du­ção dos
ta­ma­nhos. O se­tor de food ser­vi­ce, cuja ca­rac­te­rís­ti­ca
de con­su­mo é ba­si­ca­men­te a de gran­des do­ses, pre­ci­
sa jus­ta­men­te do con­trá­rio. Tra­ta-se de um se­tor em
fran­ co cres­ci­men­to no país – e ain­da lon­ge
de es­tar sa­tu­ra­do de so­lu­ções
con­ve­nien­tes. Aqui há es­pa­ço
sig­ni­fi­ca­ti­vo para a pro­fu­são de
tendências e perspectivas 2004
boas so­lu­ções em em­ba­la­gens
plás­ti­cas, tan­to rí­gi­das
quan­to fle­xí­veis, me­tá­li­
cas, car­to­na­das mul­ti­fo­
lha­das e “sis­te­mas hí­bri­
dos”, como bag-in-bo­xes.
Há, no seg­men­to, quei­xas
ge­ne­ra­li­za­das de aten­di­men­to
pre­cá­rio no to­can­te às em­ba­la­
gens. Um exem­plo gri­tan­te é do
não-for­ne­ci­men­to de pro­du­tos em
do­ses con­ve­nien­tes e tam­bém com
be­ne­fí­cios prá­ti­cos agre­ga­dos.
Um olhar so­bre o va­re­jo mostra
uma ten­dên­cia que cer­ta­men­te não
dei­xa­rá de dar o ar de sua gra­ça caso
16 – embalagemmarca • dez 2003
haja me­lho­ra eco­nô­
mi­ca: a agre­ga­ção de
va­lor aos pro­du­tos atra­
vés de apre­sen­ta­ções
mais bu­ri­la­das, o que,
para citar uma só con­se­
qüên­cia, po­de­rá sor­rir às
em­ba­la­gens de vi­dro.
Migrações
Em con­tra­par­ti­da, o iní­cio
do ano bra­si­lei­ro, que ocor­re
“de­pois do Car­na­val”, tam­
bém po­de­rá tra­zer mi­gra­ções
de pro­du­tos como maio­ne­se e
ato­ma­ta­dos para em­ba­la­gens
plás­ti­cas, em es­pe­cial po­tes de
PET e fle­xí­veis como os stand-
up pou­ches (SUP). Nos úl­ti­mos
anos es­tas vêm re­ce­ben­do mui­tas
fi­chas na apos­ta de seu cres­ci­
men­to no Bra­sil. Por se tra­tar de
uma so­lu­ção de maior va­lor agre­
ga­do que a maio­ria das fle­xí­veis, a maior
es­ta­bi­li­da­de da eco­no­mia deve fa­zer es­coar mais
em­ba­la­gens des­se tipo. Como mos­tra­do em re­por­ta­
gem de Emb ­ al
­ ag
­ em­Marc ­ a no ano que se en­cer­ra, a
ca­deia de pro­du­ção en­vol­vi­da com esse tipo de em­ba­
la­gem pre­vê um sal­to em seu con­su­mo nos pró­xi­mos
dois anos.
A ten­dên­cia de cres­ci­men­to do uso de SUP, bem
como uma es­pe­ra­da am­plia­ção do con­su­mo de re­ci­
pien­tes in­di­vi­duais – in­cluin­do águas e re­fri­ge­ran­tes
–, são vis­tas com oti­mis­mo pela ca­deia de su­pri­men­to
de re­si­nas. Elas po­dem au­men­tar a de­man­da de ma­té­
rias-pri­mas para a fa­bri­ca­ção das em­ba­la­gens fle­xí­
veis pri­má­rias e dos fil­mes stretch de agre­ga­ção e de
trans­por­te (mul­ti­packs). No lado das pe­tro­quí­mi­cas,
me­re­ce re­gis­tro que as prin­ci­pais em­pre­sas cer­ta­men­
te bus­ca­rão, a exem­plo do que já acon­te­ceu em 2003,
agre­gar va­lor às suas re­si­nas, mes­mo as po­lio­le­fi­nas.
É plau­sí­vel es­pe­rar cada vez mais lan­ça­men­tos de
ma­te­riais de­di­ca­dos à con­ver­são de em­ba­la­gens para
apli­ca­ções es­pe­cí­fi­cas, que tra­gam be­ne­fí­cios di­re­ta­
men­te li­ga­dos às ca­rac­te­rís­ti­cas de pro­ces­so ou ao uso
do pro­du­to aca­ba­do.
Mas o mar não es­ta­rá para pei­xe para to­dos. Como
o nú­me­ro de trans­for­ma­do­res é re­la­ti­va­men­te ex­ces­
si­vo (cer­ca de 5 000), po­dem ser es­pe­ra­das fu­sões e
ab­sor­ções. Em tal ce­ná­rio, o que a his­tó­ria mos­tra é
co­nhe­ci­do: al­gu­mas in­dús­trias se jun­tam, para ser
com­pe­ti­ti­vas; ou­tras de­sa­pa­re­cem, com­pra­das por
 SIG Combibloc – Eras siderais na
tecnologia de embalagem

2003
SIG Combibloc
é a primeira a dar
forma exclusiva às
embalagens
cartonadas
(combishape)

1930
SIG Combibloc
é a primeira
fornecedora européia
de embalagens 1993
cartonadas para bebi- SIG Combibloc
das (Perga) introduz a primeira tampa
1978
SIG Combibloc para embalagens
introduz a primeira cartonadas assépticas
máquina de envase (combiTop)
asséptica, de alta
produção, com
1962 capacidade para
SIG Combibloc 10.000 embalagens/hora
1985
introduz a primeira SIG Combibloc
embalagem envasa os primeiros
cartonada produtos alimentícios
pré-formada com pedaços em
(Blocpak) embalagens
cartonadas assépticas

Como uma das líderes mundiais na fabricação de embalagens cartonadas

assépticas, há décadas estabelecemos, continuamente, padrões através
das nossas soluções em embalagem. Uma nova era sideral se inicia
com a inovadora embalagem cartonada combishape, que oferece
uma diversidade de formas exclusivas e quase ilimitadas. Com ela
nasce uma nova estrela no universo das embalagens, criando
possibilidades e oportunidades de mercado totalmente novas.
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 con­cor­ren­tes ou por não re­sis­ti­rem à pres­
são do mer­ca­do.
Es­pa­ços para ró­tu­los
No se­tor de ró­tu­los, es­pe­ra-se um
re­cru­des­ci­men­to da com­pe­ti­ção en­tre
o sis­te­ma que mais cres­ceu nos úl­ti­
mos anos, o auto-ade­si­vo, com os
ró­tu­los ter­moen­co­lhí­veis. E não ape­
nas pelo fato de es­tes se­rem re­la­ti­va­
men­te no­vos no país. Ocor­re que vem
cres­cen­do o nú­me­ro de for­ne­ce­do­res
des­sa tec­no­lo­gia no mer­ca­do na­cio­nal,
e a maior ofer­ta na­tu­ral­men­te de­ve­rá
tor­ná-la mais aces­sí­vel às em­pre­sas.
Uma boa opor­tu­ni­da­de para o se­tor
de ró­tu­los aproveitar, já no iní­cio de 2004,
re­si­de na ca­deia de pro­du­ção de fru­tas e
hor­ta­li­ças fres­cas, uma das pou­cas que
ain­da não obe­de­cem a exi­gên­cias le­gais de
ro­tu­la­gem. Uma Ins­tru­ção Nor­ma­ti­va do
go­ver­no, pu­bli­ca­da em 12 de no­vem­bro
úl­ti­mo, veio es­ta­be­le­cer, de­fi­ni­ti­va e ex­pli­
ci­ta­men­te, a exi­gên­cia de ro­tu­la­gem para os
pro­du­tos hor­ti­gran­jei­ros a par­tir de 16 de mar­ço do
pró­xi­mo ano. Pro­du­tos hor­tí­co­las que não con­ti­ve­rem
eti­que­ta com in­for­ma­ções como pro­ce­dên­cia e data de
fa­bri­ca­ção se­rão bar­ra­dos nos en­tre­pos­tos ata­ca­dis­tas
ofi­ciais de abas­te­ci­men­to. Mais adiante no ano, as
Olimpíadas abrem caminho para os rótulos (e para
todo tipo de embalagens) promocionais
Ou­tro pon­to que pro­me­te agi­tar o mer­ca­do de ró­tu­
los, e mui­to pro­va­vel­men­te a área grá­fi­ca em ge­ral, é
a im­pres­são di­gi­tal, im­pul­sio­na­da pelo avan­ço
téc­ni­co dos equi­pa­men­tos, que via­bi­li­zam qua­
li­da­de pre­mium de im­pres­são, e pela ten­dên­
cia de frag­men­ta­ção cada vez maior do mer­
ca­do, que exi­ge dos for­ne­ce­do­res de em­ba­
la­gens fle­xi­bi­li­da­de para aten­der pe­di­dos
de lo­tes cada vez me­no­res. Du­ran­te a
Dru­pa, fei­ra que acon­te­ce em maio em
Düs­sel­dorf, na Ale­ma­nha, a tec­no­lo­gia
di­gi­tal, in­te­gran­do pré-im­pres­são,
im­pres­são e pós-im­pres­são deverá ser
a gran­de ve­de­te.
Numa es­pe­ra­da me­lho­ra do qua­
dro eco­nô­mi­co, o se­tor grá­fi­co prevê
tam­bém maior pro­pa­ga­ção das
im­pres­so­ras fle­xo­grá­fi­cas de ban­da
es­trei­ta (nar­row web), tan­to para a
con­ver­são de ró­tu­los quan­to para
pe­que­nos car­tu­chos, prin­ci­pal­men­
18 – embalagemmarca • dez 2003
te para remédios. Por con­tem­pla­rem ti­ra­gens fle­xí­veis,
a im­pres­são di­gi­tal e a fle­xo­gra­fia de ban­da es­trei­ta,
aliás, tam­bém po­derão ser beneficia-das pelo aumento
do volume de pedidos de embalagens promocionais
com o tema das Olim­pía­das.
Di­fe­ren­cia­ção x co­mo­di­ti­za­ção
Nes­se que­si­to, há boas opor­tu­ni­da­des tam­bém para as
em­ba­la­gens me­tá­li­cas. Avan­ços nas tec­no­lo­gias de
de­co­ra­ção de la­tas de duas pe­ças para be­bi­das – de aço
ou alu­mí­nio – abrem as por­tas para esse tipo de em­ba­
la­gem em edi­ções li­mi­ta­das ou co­me­mo­ra­ti­vas. A
fo­lha-de-flan­dres, ain­da nes­sa sea­ra, pode co­lher bons
fru­tos com em­ba­la­gens de alto va­lor agre­ga­do em ali­
men­tos e em ou­tros campos. A propósito, recorda-se
que em 2003 uma mar­ca no­tó­ria de sa­bões em pó se
va­leu de la­tas es­pe­ciais.
Tam­bém não se pode es­que­cer, como ten­dên­cia, de
artigos que, a des­pei­to do mo­men­to re­ces­si­vo, só cres­
cem em con­su­mo: os cha­ma­dos pro­du­tos de pres­tí­gio.
Cer­ta­men­te há opor­tu­ni­da­des para a pros­pec­ção de
to­dos os ti­pos de ma­te­riais nes­sa área. Trans­for­
ma­do­res de PET, por exem­plo, bus­
cam ob­ter so­lu­ções para aten­der
mer­ca­dos como o de cos­mé­ti­
cos, após en­tra­rem de ca­be­ça
no de me­di­ca­men­tos. Essa ten­
dên­cia já ren­deu bons fru­tos
em 2003, no lan­ça­men­to de
per­fu­mes e ou­tros itens de be­le­
za,. E pode ren­der mais, não só
para o se­tor plás­ti­co, mas tam­
bém para aque­les mais ín­ti­mos
des­se mer­ca­do, como o vi­dro e os
me­tais.
Porém, aca­ba­men­tos de maior
no­bre­za não de­ve­rão cres­cer so­men­
te em itens de luxo. Isso trans­pa­re­
ceu na ma­nei­ra como o se­tor de
em­ba­la­gens li­dou com as di­fi­cul­da­
des eco­nô­mi­cas do ano que fin­da.
Apos­tan­do no for­ne­ci­men­to para itens
de me­nor va­lor agre­ga­do, a par­tir do
qual o alto giro pode com­pen­sar ren­ta­
bi­li­da­des mais bai­xas, for­ne­ce­do­res de
fil­mes e de pa­péis me­ta­li­za­dos mos­tra­
ram ser pos­sí­vel con­tor­nar tur­bu­lên­cias
mes­mo quan­do as apre­sen­ta­ções mais so­fis­ti­ca­das são
pres­sio­na­das pela que­da da ren­da dos con­su­mi­do­res.
As­sim, ain­da que as va­rian­tes ma­croe­co­nô­mi­cas
com­pro­me­tam o de­sem­pe­nho de 2004, não há mo­ti­vos
para crer que car­tu­chos la­mi­na­dos ou ró­tu­los auto-ade­
 si­vos do­ta­dos de efei­tos bri­lhan­tes, para fi­car em ape­
nas duas ten­dên­cias de di­fe­ren­cia­ção si­tua­das no cam­
po da so­fis­ti­ca­ção, en­fren­ta­rão gran­des cri­ses em
2004. É cla­ro que, con­si­de­ran­do as hi­pó­te­ses mais
som­brias, não se deve des­car­tar a su­po­si­ção de que­da
nas en­tre­gas. Mas tudo in­di­ca que a es­tra­té­gia com
pro­du­tos de alto giro po­de­rá ga­ran­tir, jun­to com o
es­pa­ço ca­ti­vo con­quis­ta­do en­tre os mais
di­fe­ren­tes itens de pres­tí­gio, um ho­ri­
zon­te fa­vo­rá­vel para os cha­ma­dos aca­
ba­men­tos de alto ní­vel.
Rigor no vi­sual
Nes­se sen­ti­do, é in­te­res­san­te ava­liar
onde es­tão as opor­tu­ni­da­des mais
la­ten­tes. As gôn­do­las de be­bi­das
al­coó­li­cas, por exem­plo, têm se des­
ta­ca­do pela cres­cen­te uti­li­za­ção de
ró­tu­los la­mi­na­dos a subs­tra­tos
me­ta­li­za­dos, num pro­ces­so que já
não se mos­tra res­tri­to às mar­cas
mais ce­le­bra­das. Na ver­da­de, tais
aca­ba­men­tos se po­pu­la­ri­za­ram
nos úl­ti­mos anos, de modo que
be­bi­das de me­nor va­lor agre­ga­
do, como vi­nhos de mesa pro­
du­zi­dos em gran­des vo­lu­mes e
até be­bi­das ice, tam­bém se tor­
na­ram po­ten­ciais adep­tos dos auto-
ade­si­vos com aca­ba­men­tos di­fe­ren­cia­dos.
Já os car­tu­chos de pa­pel car­tão com apa­rên­cias
no­bres, que tam­bém po­dem ser ob­ti­das a par­tir de
la­mi­na­ções me­ta­li­za­das, de­ve­rão con­ti­nuar en­con­tran­
do boas pers­pec­ti­vas no mer­ca­do de hi­gie­ne e be­le­za,
onde, além das ani­ma­do­ras ta­xas de cres­ci­men­to, a
uti­li­za­ção de sis­te­mas de de­co­ra­ção di­fe­ren­cia­dos se
tendências e perspectivas 2004
jus­ti­fi­ca pelo pró­prio dis­cur­so de ven­da ado­ta­do pela
maio­ria das mar­cas. Em ou­tras pa­la­vras, os fa­bri­can­
tes do se­tor sa­bem que não é re­co­men­dá­vel re­la­xar no
vi­sual de pro­du­tos que pro­me­tem be­le­za e re­ju­ve­nes­
ci­men­to. As­sim, tam­bém é per­ti­nen­te es­tar aten­to às
opor­tu­ni­da­des do se­tor, que, como no mer­ca­do de
be­bi­das al­coó­li­cas, po­dem se re­ve­lar nas pra­te­lei­ras de
pro­du­tos de me­nor va­lor agre­ga­do.
Con­ve­niên­cia, um im­pe­ra­ti­vo
Na área ali­men­tí­cia, a pra­ti­ci­da­de de con­su­mo se
trans­for­mou num dos gran­des ar­gu­men­tos de ven­da,
atra­vés do home meal re­pla­ce­ment (HMR). A subs­ti­
tui­ção das re­fei­ções pre­pa­ra­das em casa por ali­men­tos
pron­tos e se­mi­pron­tos cer­ta­men­te con­ti­nua­rá cres­cen­
do e ge­ran­do boas chan­ces para a ca­deia de em­ba­la­
20 – embalagemmarca • dez 2003
gem. Com a hipótese de nova cri­se ener­gé­ti­ca a prin­
cí­pio fora de co­gi­ta­ção, o mer­ca­do de ali­men­tos con­
ge­la­dos con­ti­nua­rá sen­do um gran­de con­su­mi­dor de
em­ba­la­gens di­fe­ren­cia­das em 2004.
Além da de­man­da de sis­te­mas com maior va­lor
agre­ga­do, como as em­ba­la­gens que po­dem ir di­re­ta­
men­te do free­zer ao for­no de mi­croon­das, a con­ve­
niên­cia no pre­pa­ro das re­fei­ções pode ope­rar ou­tras
trans­for­ma­ções. Mui­tos pe­que­nos for­ne­ce­do­res de
em­ba­la­gens plás­ti­cas rí­gi­das e semi-rí­gi­das de­po­si­tam
fi­chas em ni­chos hoje pou­co con­si­de­ra­dos en­tre a
maio­ria dos fa­bri­can­tes de em­ba­la­gem.
As gôn­do­las de ver­du­ras dos su­per­mer­ca­dos são
um bom exem­plo des­sa bus­ca de al­ter­na­ti­vas. Pode
pa­re­cer um seg­men­to de bai­xo po­ten­cial, mas a agre­
ga­ção de va­lor a esses ve­ge­tais, via pré-se­le­ção e la­va­
gem das fo­lhas, au­men­tou o uso de no­vos sis­te­mas de
acon­di­cio­na­men­to. Nele pre­do­mi­nam as ban­de­jas
plás­ti­cas, nas quais a com­bi­na­ção de le­gu­mes e ver­du­
ras já vem pron­ta. Para con­su­mi­do­res que pre­ferem
mon­tar os pra­tos, uma das ten­dên­cias é o uso de sa­cos
plás­ti­cos in­fla­dos de modo a pro­te­ger os ma­ços.
Ain­da em ali­men­tos fres­cos, convém ob­ser­var o
seg­men­to de pro­du­tos or­gâ­ni­cos, que vem ga­nhan­do
es­pa­ço nos úl­ti­mos anos, e em 2004 de­ve­rá am­pliar as
pos­si­bi­li­da­des para for­ne­ce­do­res de em­ba­la­gens para
grãos, su­cos, ge­léias, fru­tas e açú­car.
Com ta­xas de cres­ci­men­to su­pe­rio­res a 20% nos
úl­ti­mos anos, o se­tor de ro­tis­se­ria dos su­per­mer­ca­dos
é ou­tro que me­re­ce a aten­ção. Ofe­re­cen­do va­rie­da­de
de op­ções cada vez maior, esse ni­cho não de­ve­rá so­frer
re­vi­ra­vol­tas num even­tual pa­no­ra­ma de con­tra­ção da
ren­da, pois, além da pra­ti­ci­da­de, as ro­tis­se­rias dos
su­per­mer­ca­dos se apóiam em pre­ços com­pe­ti­ti­vos.
Em ter­mos de em­ba­la­gem, a gran­de ten­dên­cia na área
é a ven­da de ali­men­tos em ban­de­jas plás­ti­cas com tam­
pas trans­pa­ren­tes e di­vi­só­rias in­ter­nas, para os ali­men­
tos po­de­rem ser aque­ci­dos e con­su­mi­dos.
Na impossibilidade de con­den­sar aqui todas as
opor­tu­ni­da­des que 2004 trará, Emb ­ al­ ag
­ em­Marc­a
bus­ca­rá, como faz regularmente, in­for­mar aos lei­
to­res, em do­ses men­sais, o que de in­te­res­
san­te acon­te­ce nos mer­ca­dos e o
que se pode ex­plo­rar, atra­
vés da apre­sen­ta­ção de
pro­du­to, para ga­nhar
es­pa­ço e ven­der mais.
Afi­nal, se os anos pas­
sam rá­pi­do, mais
ainda é assim com as
o p o r ­t u ­n i ­d a ­d e s .
Aproveitemos.
reportagem de capa
Férias lucrativas
Por Leandro Haberli
Se­tor de hi­gie­ne pes­soal aproveita verão com edições especiais
E
m­bo­ra exer­ça in­fluên­cia re­co­
nhe­ci­da­men­te po­si­ti­va no mer­
ca­do de hi­gie­ne pes­soal, o
au­men­to da trans­pi­ra­ção não é o
úni­co fa­tor que tor­na o ve­rão um pe­río­do de
eu­fo­ria e de am­plia­ção de ne­gó­cios no
se­tor. Em pa­ra­le­lo ao com­pro­va­do cres­ci­
men­to das ven­das de de­so­do­ran­tes e sa­bo­
ne­tes, as ati­vi­da­des de la­zer e os cui­da­dos
que a pele e o ca­be­lo exi­gem em dias en­so­
la­ra­dos vêm es­ti­mu­lan­do um pai­nel cada
vez mais am­plo de opor­tu­ni­da­des sa­zo­nais
nas pra­te­lei­ras de per­so­nal care.
Atraí­das por ven­das tra­di­cio­nal­men­te
as­cen­sio­nais nes­se pe­río­do, as edi­ções es­pe­
ciais e os lan­ça­men­tos de ve­rão se mul­ti­pli­
cam em di­ver­sas ca­te­go­rias, ex­pan­din­do o
mar­ke­ting do ca­lor para mui­to além das gôn­
do­las de pro­te­to­res so­la­res e de re­pe­len­tes de
mos­qui­to. En­tre as dis­tin­tas ca­te­go­rias em
que os adep­tos da tá­ti­ca se fa­zem no­tar, os
hi­dra­tan­tes cor­po­rais e as li­nhas de tra­ta­men­
to ca­pi­lar me­re­cem des­ta­que não ape­nas por
pro­me­ter pro­te­ção en­tre um mer­gu­lho e
ou­tro.
Na ver­da­de, os pro­du­tos de alta tem­po­
ra­da vêm tor­nan­do o se­tor de per­so­nal care,
que já é um dos mais re­co­nhe­ci­dos por
in­ves­tir em boa apre­sen­ta­ção, ain­da mais
atraen­te para a ca­deia de em­ba­la­gens. “O
22 – embalagemmarca • dez 2003
studio ag
au­men­to do con­su­mo de fras­cos de xam­pus
e de con­di­cio­na­do­res sem­pre foi per­cep­tí­
vel nes­sa épo­ca”, co­men­ta Ri­car­do Da­vid,
ge­ren­te de en­ge­nha­ria da Si­nim­plast, uma
das prin­ci­pais for­ne­ce­do­ras de em­ba­la­gens
plás­ti­cas do mer­ca­do de cos­mé­ti­cos e de
hi­gie­ne pes­soal. “Nos úl­ti­mos três anos,
po­rém, a ten­dên­cia de itens sa­zo­nais ven­di­
dos com apre­sen­ta­ções di­fe­ren­cia­das foi
acen­tua­da, tra­zen­do um novo ape­lo de
ne­gó­cios para o se­tor”, ele re­la­ta.
Calor vende
A pro­gres­si­va cons­ciên­cia dos con­su­mi­do­
res quan­to aos cui­da­dos que a pele e o ca­be­
lo exi­gem no ve­rão aju­da a ex­pli­car essa
ten­dên­cia, que, ape­sar de cres­cen­te, ain­da
pa­re­ce des­pro­vi­da de re­co­nhe­ci­men­to.
Ocor­re que os lan­ça­men­tos es­ta­cio­nais do
se­tor de hi­gie­ne pes­soal ra­ra­men­te são men­
cio­na­dos como fa­tor de au­men­to de ven­das
nos le­van­ta­men­tos do mer­ca­do. É di­fí­cil
tam­bém des­co­brir a par­ti­ci­pa­ção dos pro­du­
tos sa­zo­nais na di­nâ­mi­ca in­dús­tria de per­so­
nal care, que se­gun­do a Abih­pec (As­so­cia­
ção Bra­si­lei­ra das In­dús­trias de Hi­gie­ne
Pes­soal, Per­fu­ma­ria e Cos­mé­ti­cos), mo­vi­
men­tou 5,78 bi­lhões de reais em 2002.
No en­tan­to, para os fa­bri­can­tes não res­
tam dú­vi­das de que a ani­ma­do­ra mé­dia de
cres­ci­men­to de ven­das no se­tor, que su­pe­rou du­tos de cui­da­do pes­soal, a
a mar­ca de 10% ao ano nos úl­ti­mos três John­son & John­son tam­bém
exer­cí­cios, de­pen­de em gran­de me­di­da das as­so­ciou sua mar­ca de pre­ser­va­
ven­das fei­tas du­ran­te os me­ses de ca­lor. ti­vos mas­cu­li­nos à es­ta­ção. Com
Dona da mar­ca Sun­down e, por­tan­to, an­ti­ga o lan­ça­men­to da li­nha Jon­tex
ex­plo­ra­do­ra dos ape­los das al­tas tem­pe­ra­tu­ Ve­rão 2004, que é acon­di­cio­na­
ras, a John­son & John­son exem­pli­fi­ca como da em em­ba­la­gens con­ver­ti­das
a cres­cen­te pre­di­le­ção dos fa­bri­can­tes por pela Ina­pel, com de­sign da agên­
pro­du­tos de ve­rão pode re­ver­ter boas opor­ cia RW, a em­pre­sa es­pe­ra con­
tu­ni­da­des para o setor de em­ba­la­gem. solidar o su­ces­so de ven­das das
A em­pre­sa co­lo­cou no mer­ca­do a li­nha edi­ções es­pe­ciais do pro­du­to.
Ve­rão John­son’s baby, com­pos­ta por itens No úl­ti­mo in­ver­no, por exem­
Depois de comemorar
como xam­pu com pro­te­tor so­lar, spray plo, a mar­ca Jon­tex in­ves­tiu em São João, linha Jontex
de­sem­ba­ra­çan­te, la­van­da e hi­dra­tan­te pós- em­ba­la­gens co­me­mo­ra­ti­vas do vai de sol e praia
sol. De­co­ra­dos pela agên­cia M De­sign, com dia de São João, numa ação bem
te­mas que fa­zem lú­di­cas re­fe­rên­cias às recebida no mer­ca­do nor­des­ti­
fé­rias de ve­rão, os fras­cos e as bis­na­gas plás­ no.
ti­cas da li­nha são da Glo­bal­pack, e os ró­tu­los Mas as gran­des ve­de­tes do mer­ca­do
auto-ade­si­vos, da Pro­des­maq. “É a pri­mei­ra sa­zo­nal de hi­gie­ne pes­soal são mes­mo os
mar­ca in­fan­til de tra­ta­men­to de pele e ca­be­lo pro­du­tos de tra­ta­men­to ca­pi­lar. Cien­tes dis­
que in­ves­tiu em pro­du­tos es­pe­cí­fi­cos para o so, os prin­ci­pais fa­bri­can­tes de xam­pus e

fotos: divulgação
ve­rão”, ga­ran­te An­dré Men­des, ge­ren­te de Johnson’s baby: con­di­cio­na­do­res já pos­suem em seus port­
gru­po da John­son & John­son. público infantil fó­lios di­fe­ren­tes ar­mas para apro­vei­tar as
também atrai
In­te­res­sa­da em um pú­bli­co bas­tan­te di­fe­ opor­tu­ni­da­des da es­ta­ção. Além de au­men­
lançamentos
ren­te, mas que não dei­xa de con­su­mi­r pro­ de estação tar os vo­lu­mes de pro­du­ção, tal tá­ti­ca di­re­
cio­na à ca­deia de em­ba­la­gem a chan­ce de
de­sen­vol­ver pro­je­tos in­di­vi­dua­li­za­dos,
como mos­tra a es­tra­té­gia de uma das mar­
cas da gi­gan­te an­glo-ho­lan­de­sa Uni­le­ver.
Quentes e vibrantes
Pelo ter­cei­ro ano con­se­cu­ti­vo a em­pre­sa co­lo­
cou nas gôn­do­las a li­nha Seda Ve­rão In­ten­so,
que é uma das lí­de­res en­tre os pro­du­tos ca­pi­
la­res de alta es­ta­ção, com pi­cos de par­ti­ci­pa­
ção de 3% no mer­ca­do de xam­pus e de 5% no
de con­di­cio­na­do­res no ano pas­sa­do. Para esse
ve­rão, a Uni­le­ver op­tou por uma re­pa­gi­na­ção
da mar­ca, que está pre­sen­te em qua­tro di­fe­
ren­tes pro­du­tos (xam­pu, con­di­cio­na­dor, cre­
me para pen­tear e cre­me de tra­ta­men­to).
O novo pa­drão de co­res das em­ba­la­gens
tal­vez seja o que mais cha­mou a aten­ção
Nova linha Seda optou por frascos com
cores que diferenciam a edição de verão
da­que­las con­su­mi­do­ras já fiéis à mar­ca.
Ver­me­lhos até o ano pas­sa­do, os fras­cos
plás­ti­cos da li­nha Seda Ve­rão In­ten­so as­su­
mi­ram uma to­na­li­da­de ama­re­la de­fi­ni­da
pela Uni­le­ver como “quen­te e vi­bran­te”. “A
idéia é di­fe­ren­ciar a li­nha dos pro­du­tos tra­
di­cio­nais e fa­zer re­fe­rên­cia a de­ta­lhes como
o bron­zea­men­to dos raios so­la­res”, as­si­na­la
Pa­trí­cia To­net­ti, ge­ren­te da mar­ca Seda na
Uni­le­ver Hi­gie­ne e Be­le­za.
O uso de fras­cos com pig­men­ta­ções
cha­ma­ti­vas, às ve­zes em subs­ti­tui­ção a
mo­de­los trans­lú­ci­dos, é uma ten­dên­cia que
se con­so­li­da a cada dia na vi­são de Ri­car­do
Da­vid, ge­ren­te de en­ge­nha­ria da Si­nim­
plast, em­pre­sa que for­ne­ceu par­te das em­ba­
la­gens da li­nha Seda Ve­rão In­ten­so. Se­gun­
do ele, esse mo­vi­men­to vem ocor­ren­do
por­que “a co­lo­ra­ção dos fras­cos se tor­nou
um atri­bu­to de iden­ti­fi­ca­ção das di­fe­ren­tes Niasi ingressou
ca­te­go­rias de pro­du­tos de per­so­nal care”. no filão da alta
Além de ter os fras­cos for­ne­ci­dos pela temporada com
linha dotada de
Si­nim­plast, a li­nha Seda Ve­rão In­ten­so con­ auto-adesivos
ta com bis­na­gas de po­li­pro­pi­le­no (PP) da transparentes da
Al­pla e com sis­te­mas de fe­cha­men­to da Baumgarten
Sea­quest Va­lois e da Cá­ria. Fei­tos em fil­me
trans­pa­ren­te, os ró­tu­los e con­tra-ró­tu­los
fo­ram de­sen­vol­vi­dos pela Baum­gar­ten.
O for­ta­le­ci­men­to dos auto-ade­si­vos
trans­pa­ren­tes en­tre os cos­mé­ti­cos de ve­rão
é, aliás, ou­tro in­di­ca­ti­vo das opor­tu­ni­da­des
que se abrem para a in­dús­tria de em­ba­la­

Fim do amadorismo nas embalagens de clareadores

Es­tig­ma­ti­za­das como pro­du­tos
po­pu­la­res, as lo­ções cla­rea­do­ras de
ca­be­los e pê­los ga­nha­ram nes­te
ve­rão apre­sen­ta­ções que pou­co lem­
bram as di­le­tan­tes em­ba­la­gens de
cos­mé­ti­cos de bai­xo va­lor agre­ga­do.
A Naz­ca Cos­mé­ti­cos, por exem­plo,
lan­çou o Kit Ma­xi­co­lor Blon­de, que
se di­fe­ren­cia da maio­ria dos con­cor­
ren­tes por con­tar com car­tu­chos de
pa­pel car­tão como em­ba­la­gem
se­cun­dá­ria.
A li­nha tam­bém ino­vou apos­tan­do
em ró­tu­los ter­moen­co­lhí­veis. Im­pres­
sos pela Uni­fle­xo, os slee­ves de­co­
ram os fras­cos plás­ti­cos do Kit Ma­xi­
co­lor Blon­de, que são for­ne­ci­dos por
duas em­pre­sas (Vi­bra­ço e Iga­ra­ti­ba).
O vi­sual só­brio é com­ple­men­ta­do
pe­los gra­fis­mos da mar­ca, cria­dos
pela agên­cia De­zign com Z. Além de
cla­rear, os no­vos pro­du­tos da Naz­ca,
tam­bém ven­di­dos em sa­chês da
Shell­mar, pro­me­tem pre­ve­nir o res­
se­ca­men­to dos ca­be­los e pê­los
ex­pos­tos ao sol.
Ou­tra mar­ca que ilus­tra a bus­ca por
me­lhor apre­sen­ta­ção das lo­ções de
cla­rea­men­to é a Dou­ra Pê­los, da flu­
mi­nen­se Aro­ma do Cam­po. Com fór­
mu­la que pro­me­te ação gra­dual e
se­gu­ra, o pro­du­to, en­con­tra­do em
fras­cos da Bras­fran, do­ta­dos de tam­
pas flip-top da Rio-Plás, é o prin­ci­pal
lan­ça­men­to da em­pre­sa nes­te ve­rão.
A mar­ca é ven­di­da ain­da em sa­chês
de 50ml pro­du­zi­dos pela Ina­pel.

24 – embalagemmarca • dez 2003

gens. Lan­ça­da pela Nia­si em fras­cos pro­du­ vez que os ca­len­dá­rios acu­sa­rem a apro­xi­ Al­pla
zi­dos pela Iga­ra­ti­ba em mol­des da Mol­tec, ma­ção das ele­va­das tem­pe­ra­tu­ras. www.al­pla.com.br
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a re­cém-lan­ça­da li­nha Bio­re­ne Ve­rão tam­ Afi­nal, os itens de alta tem­po­ra­da e suas
bém re­cor­reu à Baum­gar­ten para con­fe­rir o co­res e gra­fis­mos alu­si­vos à tría­de praia-sol- Baum­gar­ten
efei­to no la­bel look às suas em­ba­la­gens. pis­ci­na já de­ram boas pro­vas de que po­dem (47) 321-6666
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am­pliar a de­man­da por apre­sen­ta­ções no­bres
Requinte do brilho no se­tor. Como lem­bram os fa­bri­can­tes, as Bras­fran
Ou­tra co­nhe­ci­da usuá­ria de ró­tu­los trans­pa­ con­di­ções ca­pa­zes de ace­le­rar esse pro­ces­so (21) 3371-1076
bras­fran2@uol.com.br
ren­tes é a L’Oréal, que com o lan­ça­men­to es­tão reu­ni­das. “O ve­rão mo­bi­li­za nos­sas
da li­nha El­sè­ve So­lar tam­bém in­gres­sou na vi­das em vá­rios as­pec­tos, e os pro­du­tos pes­ Cá­ria
dis­pu­ta pe­las ven­das de ve­rão. Fei­tos de fil­ soais po­dem e de­vem acom­pa­nhar essa (11) 3872-3122
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mes de po­lie­ti­le­no (PE) trans­pa­ren­te im­pres­ mu­dan­ça de com­por­ta­men­to”, ar­re­ma­ta
sos em fle­xo­gra­fia e em se­ri­gra­fia, os ró­tu­ An­dré Men­des, ge­ren­te de gru­po da John­son FRM Bra­sil
los da nova li­nha fo­ram for­ne­ci­dos pela & John­son. (11) 6914-6336
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em­ba­la­gem mostra que as edi­ções es­pe­ciais
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de ve­rão vie­ram para fa­zer a fe­li­ci­da­de não
apenas dos fa­bri­can­tes de cosméticos. Con­ Ina­pel
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si­de­ran­do o cli­ma bra­si­lei­ro e o já so­li­di­fi­ca­ www.ina­pel.com.br
do in­cre­men­to de con­su­mo do ve­rão, a
in­dús­tria de em­ba­la­gens tam­bém de­ve­rá ter Com rótulos da Prodesmaq, linha sazonal
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Hidratantes completam ciclo de proteção Pro­des­maq

Pro­te­ger a pele do ex­ces­so
de raios so­la­res é um man­
da­men­to-cha­ve nos con­sul­
tó­rios der­ma­to­ló­gi­cos, e a
cada ve­rão se ouve fa­lar
mais nis­so. Mas os blo­quea­
do­res dei­xa­ram de ser a úni­
ca ca­te­go­ria de pro­du­tos de
cui­da­do pes­soal fa­vo­re­ci­da
por essa or­dem mé­di­ca. Para
com­ple­tar o ci­clo de pro­te­
ção, os hi­dra­tan­tes cor­po­
rais tam­bém são re­co­men­
da­dos nos dias de hoje para
uso fre­qüen­te du­ran­te a
es­ta­ção. Apro­vei­tan­do a dei­
xa, as edi­ções es­pe­ciais de
ve­rão se pro­li­fe­ram tam­bém
nas pra­te­lei­ras de hi­dra­tan­
tes, pro­me­ten­do não ape­nas
o tra­di­cio­nal com­ba­te ao
res­se­ca­men­to da pele, mas
tam­bém man­ter o bron­zea­do
por mais tem­po.
Ven­di­da como uma es­pé­cie
de item de cui­da­do pós-sol, a
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na es­ta­ção, evi­den­cia essa da paz so­bre o lo­go­ti­po. Ale­ rio­plas@ve­lox­mail.com.br
ten­dên­cia. Fei­to a par­tir de gan­do “ques­tões es­tra­té­gi­
óleo de gi­ras­sol en­ri­que­ci­do cas”, a Uni­le­ver não in­for­ Sea­quist Va­lois
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com be­ta­ca­ro­te­no, subs­tân­ mou o nome dos for­ne­ce­do­
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di­cio­nais em­ba­la­gens de
om­bros lar­gos são ador­na­
das com auto-ade­si­vos
trans­pa­ren­tes im­pres­sos
com co­res ala­ran­ja­das e

26 – embalagemmarca • dez 2003

making of

Nasce um perfume
Da­ve­ne lança co­lô­nias com car­tu­chos ins­pi­ra­dos no ori­ga­mi

N
o mun­do do va­re­jo cos­tu­ma-se Con­graf
di­zer que uma em­pre­sa só de­ci­ (11) 5563-3466
de ex­plo­rar no­vas gôn­do­las ao www.con­graf.com.br
vi­ver uma de duas si­tua­ções Em­sar
an­ta­gô­ni­cas: quan­do tudo vai mal e é pre­ci­so (11) 4195-5566
re­ver­ter pre­juí­zos, ou quan­do a en­gre­na­gem www.em­sar­group.com/por­tu­gue­se

cor­po­ra­ti­va está lu­bri­fi­ca­da e os ris­cos de In­com

um lan­ça­men­to não in­ti­mi­dam. Esse modo (11) 4174-3210
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de ver pode fa­zer al­gum sen­ti­do quan­do se
ana­li­sa a es­tra­té­gia de uma das prin­ci­pais Whea­ton
fa­bri­can­tes de hi­dra­tan­tes cor­po­rais do mer­ (11) 4355-1800
www.whea­ton.com.br
ca­do bra­si­lei­ro, a Da­ve­ne, num seg­men­to do
se­tor de hi­gie­ne e be­le­za em que nun­ca
ha­via atua­do antes, o de per­fu­mes.
A es­tréia se deu com o re­cen­te lan­ça­
men­to da li­nha de co­lô­nias fe­mi­ni­nas Alma
Viva, que pas­sou a fa­zer com­pa­nhia a pro­
du­tos con­sa­gra­dos da em­pre­sa, como o Fornecidas pela
Lei­te de Aveia Da­ve­ne – aliás, fon­te de ins­ Congraf, embalagens
pi­ra­ção do pró­prio nome Da­ve­ne, que vem secundárias das
colônias Alma Viva
da ex­pres­são fran­ce­sa d’avoi­ne, ou de aveia não têm pontos de
– e a li­nha de hi­dra­tan­tes Cor­po a Cor­po. cola e só podem
Com se vê pela for­ça das mar­cas sob seu ser montadas
manualmente
co­man­do, nada in­di­ca que a Da­ve­ne am­pliou
o foco pro­du­ti­vo como for­ma de con­tor­nar
ma­lo­gros. Invocando a di­co­tô­mi­ca li­nha de
ra­cio­cí­nio ci­ta­da no iní­cio, o lan­ça­men­to
das fra­grân­cias pa­re­ce mui­to mais re­la­cio­
na­do à pros­pe­ri­da­de con­quis­ta­da no mer­ca­
do bra­si­lei­ro de hi­dra­tan­tes, que se­gun­do a
con­sul­to­ria AC­Niel­sen mo­vi­men­tou cer­ca
de 321 mi­lhões de reais em 2002.

Estojo-flor
Ou­tro in­dí­cio de que a mu­dan­ça de rota, ou
me­lhor, “o au­men­to da par­ti­ci­pa­ção no mix
de pro­du­tos vol­ta­do ao mer­ca­do de hi­gie­ne
e be­le­za”, como de­fi­niu a pró­pria Da­ve­ne,
pas­sa lon­ge da ale­go­ria de uma bóia sal­va-
vi­das lan­ça­da em mar re­vol­to apa­re­ce no
bem aca­ba­do con­jun­to vi­sual do pro­du­to.
De iní­cio, cha­mam aten­ção os car­tu­chos
de pa­pel car­tão, que têm gra­fis­mos cria­dos
pela pró­pria Da­ve­ne, e são pro­du­zi­dos na
Con­graf. Sem pon­tos de cola, as em­ba­la­

30 – embalagemmarca • dez 2003

gens se­cun­dá­rias fo­ram ins­pi­ra­das numa
an­ti­ga tra­di­ção ni­pô­ni­ca, o ori­ga­mi. “É um
tra­ba­lho qua­se ar­tís­ti­co, que só pode ser
mon­ta­do ma­nual­men­te”, con­ta Fá­bio San­
ches For­tes, en­car­re­ga­do do de­sen­vol­vi­
men­to de em­ba­la­gens da Con­graf.
Numa ob­ser­va­ção mais aten­ta, o re­sul­ta­
do fi­nal de fato traz re­fe­rên­cias do me­ti­cu­
lo­so es­pí­ri­to da arte orien­tal. Essa im­pres­
são ga­nha for­ça no mo­de­lo de sus­ten­ta­ção
da em­ba­la­gem: des­tra­van­do as abas do sis­
te­ma de fe­cha­men­to, o es­to­jo se de­ses­tru­tu­
ra num mo­vi­men­to que lem­bra o de­sa­bro­
char de uma flor.
Den­tro do car­tu­cho, ou­tro har­mo­nio­so
con­jun­to de acon­di­cio­na­men­to. São frascos
da Whea­ton com ca­pa­ci­da­de de 50ml e
fornecidos em duas co­res (azul para a co­lô­
nia Con­quis­ta, e ver­me­lho para a Se­du­ção).
A va­rie­da­de de tons ade­re ao vi­sual das
tam­pas plás­ti­cas for­ne­ci­das pela In­com
(mo­de­lo Bri­lhan­te). O sis­te­ma de fe­cha­
men­to conta ain­da com vál­vu­las da Em­sar.
Ta­ma­nho cui­da­do quan­to ao aca­ba­men­
to e à apre­sen­ta­ção de seus novos pro­du­tos
dei­xam cla­ro que a Davene não en­trou às
pressas no mer­ca­do de co­lô­nias. Prova
disso é que, no que de­pen­der de em­ba­la­
gens cria­ti­vas, a empresa tem chances de se
es­ta­be­le­ce­r no mercado de per­fu­mes com a
mes­ma for­ça há muito de­mons­tra­da nas
pra­te­lei­ras de hi­dran­tes cor­po­rais.
fotos: studio ag
eventos

Setor em debate
Cadeia de rótulos auto-adesivos reúne-se para discutir tendências

U
m dos in­dí­cios de que o se­tor de
auto-ade­si­vos tem cres­ci­do no
mun­do é o in­te­res­se das em­pre­
sas do se­tor – dos for­ne­ce­do­res
de in­su­mos aos usuá­rios fi­nais – em dis­cu­tir
ten­dên­cias e apre­sen­tar ino­va­ções tec­no­ló­
gi­cas. So­men­te em no­vem­bro úl­ti­mo fo­ram
rea­li­za­dos em São Pau­lo dois even­tos com
esse ob­je­ti­vo.
No dia 18, o La­bel Bra­sil’04 reu­niu no
Gran­de Ho­tel Mer­cu­re pro­fis­sio­nais da
ca­deia de auto-ade­si­vos (prin­ci­pal­men­te
con­ver­te­do­res) para dis­cu­tir ten­dên­cias para
o se­tor. Rea­li­za­do pela Sala 21, o even­to foi
pa­tro­ci­na­do pela Avery Den­ni­son, pela HP
e pela Com­print, que de­tém a ex­clu­si­vi­da­de
na re­pre­sen­ta­ção da Di­vi­são In­di­go da HP
no Bra­sil. Nove dias de­pois, o En­con­tro
Co­la­cril de Ro­tu­la­gem jun­tou, no Ho­tel
So­fi­tel, vários dos prin­ci­pais usuá­rios fi­nais
de ró­tu­los auto-ade­si­vos no país. Or­ga­ni­za­ Co­la­cril
www.co­la­cril.com.br
do pela Co­la­cril, em­pre­sa 100% bra­si­lei­ra
(44) 518-3500
que afir­ma ser a maior e mais mo­der­na (11) 6982-6900
in­dús­tria de ma­te­riais auto-ade­si­vos da
Com­pac­ta
Amé­ri­ca La­ti­na, o en­con­tro foi apoia­do www.com­pac­ta.com.br
pe­los prin­ci­pais par­cei­ros da em­pre­sa: a (11) 6909-0908
Basf, a Rho­dia, a Vo­to­ran­tim Ce­lu­lo­se e
Sala 21 Even­tos
Pa­pel e a Vi­to­pel. www.sala21.com.br
Co­mum aos dois even­tos, além do mer­ (11) 3812-2801
ca­do em si, foi o apoio ins­ti­tu­cio­nal dado
pela re­vis­ta Emb­ al­ ag
­ em­Marc­ a. A se­guir,
um re­su­mo do que ocor­reu.
Uma feira para todo a cadeia produtiva
Con­ce­bi­da para se tor­nar a mais com­ple­ta fei­ra do se­tor de eti­que­tas
ade­si­vas no Bra­sil, a La­bel La­ti­noa­me­ri­ca pre­ten­de reu­nir toda a
ca­deia de ró­tu­los e eti­que­tas auto-ade­si­vas en­tre os dias 9 e 12 de
mar­ço no Mart Cen­ter, em São Pau­lo. Or­ga­ni­za­da pela Com­pac­ta, a
fei­ra ins­pi­ra-se na já con­sa­gra­da La­bel Expo, co­nhe­ci­da
prin­ci­pal­men­te pe­las ver­sões de Chi­ca­go e Bru­xe­las.

Fórum consagrado
O
teor das pa­les­tras apre­sen­

fotos: divulgação
ta­das no La­bel Bra­sil’04,
ter­cei­ra edi­ção do even­to
que vem se con­sa­gran­do como
im­por­tan­te fó­rum de dis­cus­são do
se­tor de auto-ade­si­vos no Bra­sil,
foi bem di­ver­so, mas man­te­ve a
li­nha se­gui­da nos anos an­te­rio­res:
de­ba­ter opor­tu­ni­da­des e pers­pec­ti­
vas para o se­tor.
O ci­clo de pa­les­tras foi aber­to
pelo pro­fes­sor Flo­ria­no do Ama­
ral Gur­gel, da Fun­da­ção Van­zo­li­
ni e da Es­co­la Po­li­téc­ni­ca da Uni­
A terceira edição do Label Brasil valorizou o tempo para contatos
ver­si­da­de de São Pau­lo, que apre­
sen­tou o con­cei­to de pro­du­to e de­sen­vol­vi­men­to de ne­gó­cios- Na se­qüên­cia, fa­lou John Wurz­
au­men­ta­do como for­ma de criar Amé­ri­ca La­ti­na, da Di­vi­são In­di­go bur­ger, vice-pre­si­den­te e ge­ren­te
va­lor aos clien­tes. da HP, dis­cor­rer so­bre o gran­de ge­ral da di­vi­são ma­te­riais Amé­ri­ca
De­pois, foi a vez de Fer­nan­do po­ten­cial de cres­ci­men­to da im­pres­ do Sul da Avery Den­ni­son. Ele
Al­pe­ro­witch, ge­ren­te de mar­ke­ting são di­gi­tal no Bra­sil e no mun­do. ana­li­sou o mer­ca­do la­ti­no-ame­ri­

32 – embalagemmarca • dez 2003

ca­no e, es­pe­ci­fi­ca­men­te, o bra­si­lei­
ro, para mos­trar as gran­des opor­tu­
ni­da­des dis­po­ní­veis para o auto-
ade­si­vo.
A apre­sen­ta­ção se­guin­te foi
fei­ta por An­to­nio Car­los Dantas
Ca­bral, ge­ren­te de de­sen­vol­vi­
men­to de em­ba­la­gens da Uni­le­ver,
que fez uma aná­li­se cri­ti­ca de
ca­deias pro­du­ti­vas de ali­men­tos,
Foco na integração
V
ol­ta­do ao usuá­rio fi­nal, o
En­con­tro Co­la­cril de
Ro­tu­la­gem foi um va­lio­
so es­for­ço de in­te­gra­ção da ca­deia
de rotulagem, mui­to de­se­ja­da em
teo­ria mas es­cas­sa­men­te vis­ta na
prá­ti­ca. “Foi im­por­tan­te, nes­se
tra­ba­lho de apro­xi­ma­ção de for­
ne­ce­do­res e clien­tes finais, ter­mos
re­ce­bi­do em­pre­sas tão sig­ni­fi­ca­ti­
vas”, de­cla­rou Val­dir Ar­jo­na Gas­
par, di­re­tor-pre­si­den­te da Co­la­
cril. “Es­ta­vam pre­sen­tes os res­
pon­sá­veis finais por cer­ca de 50%
a 60% do con­su­mo bra­si­lei­ro de
auto-ade­si­vos.”
A Co­la­cril con­vi­dou tam­bém
re­pre­sen­tan­tes de ins­ti­tui­ções
fi­nan­cei­ras, com o in­tui­to de mos­
trar aos ban­cos o po­ten­cial, o cres­
ci­men­to e a se­rie­da­de do se­tor de
ro­tu­la­gem auto-ade­si­va no Bra­sil.
Para dar uma vi­são dos avan­
ços tec­no­ló­gi­cos na área de auto-
ade­si­vos e da im­por­tân­cia da par­
ti­ci­pa­ção de to­dos os elos en­vol­
vi­dos na ca­deia de su­pri­men­tos
no de­sen­vol­vi­men­to de pro­du­tos
apro­pria­dos às di­fe­ren­tes si­tua­
ções de con­su­mo, em­pre­sas par­
cei­ras da Co­la­cril ti­ve­ram a opor­
tu­ni­da­de de apre­sen­tar o seu tra­
ba­lho.
Pri­mei­ro fa­lou Sil­ney Szyszko,
ge­ren­te co­mer­cial da Vo­to­ran­tim
Ce­lu­lo­se e Pa­pel, que for­ne­ce
pa­péis para li­ners e fron­tais. Em
34 – embalagemmarca • dez 2003
com foco em em­ba­la­gem.
O ge­ren­te de de­sen­vol­vi­men­to
de em­ba­la­gem da Avon, Ál­va­ro
de Oli­vei­ra, usou o tem­po que lhe
foi re­ser­va­do para mos­trar três
ca­sos da em­pre­sa em que o auto-
ade­si­vo apre­sen­tou-se como so­lu­
ção ideal de de­co­ra­ção, e para
aler­tar os con­ver­te­do­res pre­sen­tes
so­bre al­gu­mas opor­tu­ni­da­des de
No almoço, oportunidade para clientes e fornecedores se aproximarem
se­gui­da, dois pro­fis­sio­nais da Basf
– Ed­son Cou­to, ge­ren­te de mar­ke­
ting e ven­das, e Fá­ti­ma Do­min­
gos, coor­de­na­do­ra de ne­gó­cios da
Basf Po­lí­me­ros – mos­tra­ram os
di­fe­ren­tes ade­si­vos da Basf para o
seg­men­to. De­pois, apre­sen­tou-se
Gil­mar Ta­deu Ne­gri, ge­ren­te
re­gio­nal de mer­ca­do para a Amé­
ri­ca La­ti­na da Rho­dia, for­ne­ce­do­
ra do si­li­co­ne. Re­na­to Pi­lon, coor­
de­na­dor de no­vos ne­gó­cios da
Vi­to­pel, em­pre­sa que for­ne­ce fil­
mes BOPP, veio na se­qüên­cia.
Fá­bio Fon­se­ca, ge­ren­te de mar­
ke­ting téc­ni­co da Co­la­cril, in­te­
grou os ar­gu­men­tos apre­sen­ta­dos
pe­los pa­les­tran­tes que o an­te­ce­de­
ram para dar uma vi­são mais ho­lís­
ti­ca da ro­tu­la­gem auto-ade­si­va. A
ne­gó­cios, como a ro­tu­la­gem de
bis­na­gas.
Por fim, Da­niel Ma­cha­do,
ge­ren­te de pro­du­tos da Sara Lee
Ca­fés, usou a em­ba­la­gem a vá­cuo
do­ta­da de selo fe­cha-fá­cil, de­sen­
vol­vi­da para o Café Pi­lão, para
mos­trar que é pos­sí­vel agre­gar
va­lor à mar­ca por meio de em­ba­la­
gens mais con­ve­nien­tes.
idéia cen­tral era mos­trar aos pre­
sen­tes o grau de tec­no­lo­gia que
está por trás do auto-ade­si­vo, e
demonstrar que, na hora de tra­ba­
lhar com esse tipo de ro­tu­la­gem, é
fun­da­men­tal sa­ber onde e como
será fei­ta a apli­ca­ção, e que se rea­
li­zem sem­pre tes­tes pré­vios.
A pro­fes­so­ra Vi­vian Iara Streh­
lau, da ESPM, enu­me­rou, de um
pon­to de vis­ta mais teó­ri­co, ra­zões
para que as em­pre­sas, numa épo­
ca de ex­tre­ma com­pe­ti­ti­vi­da­de, se
preo­cu­pem com a boa apre­sen­ta­
ção de suas em­ba­la­gens. Na úl­ti­
ma pa­les­tra do dia, o de­pu­ta­do
fe­de­ral Cel­so Rus­so­man­no aler­
tou os pre­sen­tes so­bre as im­pli­ca­
ções le­gais da ro­tu­la­gem de má
qua­li­da­de.
tecnologia
ao consumidor o contato com embalagens
Bio-agradáveis
Plás­ti­co eco­lo­gi­camente correto de­bu­ta em em­ba­la­gens na­cio­nais
Por Guilherme Kamio
D
ita a sa­be­do­ria po­pu­lar que vir­
tu­des e de­fei­tos ca­mi­nham de
mãos da­das. Tra­zi­da à ob­ser­va­
ção de em­ba­la­gens, essa idéia
en­con­tra providencial res­pal­do nos re­ci­
pien­tes e en­vol­tó­rios plás­ti­cos. Afi­nal, a
sé­rie de con­ve­niên­cias que eles pro­por­cio­
nam, tan­to para a in­dús­tria quan­to para o
con­su­mi­dor, nas­ce de as­pec­tos que tam­bém
lhes im­pu­tam o in­de­se­já­vel far­do de vi­lões
am­bien­tais. Por se­rem ma­jo­ri­ta­ria­men­te
ba­ra­tos, des­car­tá­veis, re­sis­ten­tes, le­ves e
te­rem bai­xa den­si­da­de, eles ocu­pam gran­de
vo­lu­me em ater­ros, flu­tuam em rios e ocea­
nos e de­mo­ram a de­gra­dar na­tu­ral­men­te.
Na­tu­ral­men­te, essa vi­si­bi­li­da­de os torna
réus constantes do li­be­lo eco­ló­gi­co.
Exis­te, po­rém, a pers­pec­ti­va de que num
fu­tu­ro não mui­to dis­tan­te essa gan­gor­ra
pos­sa pen­der só para o lado be­né­fi­co. Isso
por­que vêm se de­sen­vol­ven­do, no mun­do
in­tei­ro, for­mas de ate­nuar bas­tan­te a agres­
36 – embalagemmarca • dez 2003
studio ag
Ações de Natal de O Boticário permitirão
degradáveis, produzidas pela Antilhas
são dos plás­ti­cos à na­tu­re­za. No­tí­cias ain­da
me­lho­res: al­gu­mas de­las já mar­cam pre­sen­
ça no Bra­sil, e uti­li­za­ções de van­guar­da, na
área de em­ba­la­gens, co­me­çam a pi­po­car no
mer­ca­do. Tra­ta-se de uma mo­vi­men­ta­ção
ban­ca­da pela RES Bra­sil, em­pre­sa se­dia­da
em Ca­ja­mar (SP) que im­por­ta e li­cen­cia o
uso de tec­no­lo­gias com­pro­me­ti­das com a
“cau­sa ver­de”. En­tre elas, uma em es­pe­cial,
a D2W, vem sen­do bem re­ce­bi­da pelo setor
de con­ver­são de em­ba­la­gens na­cio­nal.
Ligações enfraquecidas
Con­for­me ex­pli­ca Eduar­do Van Roost,
di­re­tor su­pe­rin­ten­den­te da RES Bra­sil, a
tec­no­lo­gia em ques­tão, de­sen­vol­vi­da pela
in­gle­sa Symphony, é a base para a ob­ten­ção
de um adi­ti­vo que, acres­cen­ta­do aos pro­
ces­sos con­ven­cio­nais de trans­for­ma­ção de
po­lie­ti­le­no ou de po­li­pro­pi­le­no, numa pro­
por­ção de em mé­dia 3% da ma­té­ria-pri­ma
bru­ta, pos­si­bi­li­ta a pro­du­ção de pe­ças plás­
ti­cas com ace­le­ra­do pro­ces­so de de­gra­da­
ção e de bio­de­gra­da­ção. “En­quan­to um
plás­ti­co con­ven­cio­nal pode le­var até 100
anos para se de­com­por na na­tu­re­za, o plás­
ti­co com o adi­ti­vo pode se de­gra­dar em
ques­tão de me­ses, numa ve­lo­ci­da­de que
pode ser re­gu­la­da de acor­do com o pro­du­
to”, ilus­tra o em­pre­sá­rio. O adi­ti­vo, de
nome EMc, é for­ne­ci­do na for­ma de pel­lets,
à gui­sa das re­si­nas ter­mo­plás­ti­cas co­muns.
Sob o cri­vo cien­tí­fi­co, a ação do pro­du­to
é sim­ples. Ele co­me­ça a tra­ba­lhar quan­do o
plás­ti­co é des­car­ta­do, fra­gi­li­zan­do, sob con­
di­ções co­muns do am­bien­te, as li­ga­ções
en­tre as mo­lé­cu­las de car­bo­no e hi­dro­gê­nio
que for­mam o ma­te­rial. Luz ul­tra­vio­le­ta,
ca­lor, umi­da­de e stress da em­ba­la­gem
(ma­ni­pu­la­ção ex­ces­si­va e fric­ção) es­ti­mu­
lam o pro­ces­so. “O plás­ti­co vai se de­com­
pon­do em frag­men­tos mo­le­cu­la­res fa­cil­
men­te di­ge­rí­veis por fun­gos e bac­té­rias, que
quebram as cadeias de carbono e hidrogênio.
Os áto­mos li­vres, re­sul­tan­tes dessa quebra,
se li­gam ao oxi­gê­nio da at­mos­fe­ra, for­man­
do dió­xi­do de car­bo­no e água, ou seja, aqui­
lo que exa­la­mos na res­pi­ra­ção”, ex­pli­ca
Van Roost. “As­sim, o material so­me sem
dei­xar re­sí­duos no­ci­vos.”
Uma fa­bri­can­te de em­ba­la­gens que está
apos­tan­do alto no im­pac­to po­si­ti­vo dos
Após algumas
plás­ti­cos de­gra­dá­veis é a An­ti­lhas. Os con­ semanas exposto
su­mi­do­res po­de­rão tra­var con­ta­to com a ao ambiente, filme
no­vi­da­de já nes­te fim de ano, atra­vés das acusa os sinais
da degradação
em­ba­la­gens de pre­sen­te que a em­pre­sa acelerada
de­sen­vol­veu para as ações de
Na­tal da rede de cos­mé­ti­cos e
per­fu­ma­ria O Bo­ti­cá­rio.
São sa­cos de po­lie­ti­le­no
la­mi­na­do, fe­cha­dos por uma
tira plás­ti­ca, dis­po­ní­veis em
três ta­ma­nhos. De acordo com
Mau­rí­cio Gro­ke, di­re­tor
co­mer­cial da An­ti­lhas, elas são
as pri­mei­ras em­ba­la­gens
de­gra­dá­veis e bio­de­gra­dá­veis
pro­du­zi­das em gran­de es­ca­la
in­dus­trial, na casa dos mi­lhões
de uni­da­des, no país. “Pelo o
que sa­be­mos, é tam­bém a pri­
mei­ra vez no mun­do que uma
divulgação

rede de lo­jas de per­fu­ma­ria e

cos­mé­ti­cos uti­li­za tal tec­no­lo­
gia em suas em­ba­la­gens nessa
proporção”, ele adi­cio­na.
Ou­tra atuan­te de peso da área de em­ba­
la­gens fle­xí­veis com si­nal ver­de para en­tre­
gar pro­du­tos com a tec­no­lo­gia D2W é a
No­bel­plast, que se vale de uma mar­ca, a
Bio­plast, para a sua li­nha de sa­co­las
­de­gra­dá­veis. Em re­la­ção a tra­ba­lhos já con­
so­li­da­dos com esse tipo de so­lu­ção, Beni
Adler, di­re­tor exe­cu­ti­vo da em­pre­sa, apon­ta
para en­ve­lo­pes de se­gu­ran­ça re­cen­te­men­te
for­ne­ci­dos para o Ins­ti­tu­to Ayr­ton Sen­na. “E
um bom vo­lu­me de nos­sas sa­co­las de­gra­dá­
veis está na imi­nên­cia de en­trar no mer­ca­do,
pois re­cen­te­men­te fe­cha­mos um con­tra­to
com a Na­tu­ra”, an­te­ci­pa o exe­cu­ti­vo.
Como o adi­ti­vo tec­ni­ca­men­te se com­
por­ta como uma re­si­na co­mum, se ade­
quan­do aos mais di­ver­sos ti­pos de pro­ces­
sa­men­to do plás­ti­co – e não so­men­te ao de
ex­tru­são, ma­nan­cial das fle­xí­veis –, se­ria de
se es­pe­rar que fa­bri­can­tes de em­ba­la­gens
rí­gi­das tam­bém se in­te­res­sas­sem por ele.
Nes­se cam­po, a ca­ta­ri­nen­se AB Plast é
pio­nei­ra no mer­ca­do na­cio­nal: ela já de­tém
o know-how para a fa­bri­ca­ção de pe­ças
so­pra­das, em po­lie­ti­le­no, e in­je­ta­das, em
po­li­pro­pi­le­no, com as pro­prie­da­des de­gra­
dá­veis e bio­de­gra­dá­veis da D2W. An­dré
Borns­chein Sil­va, di­re­tor exe­cu­ti­vo da AB
Plast, con­ta que seus fras­cos e tam­pas aditi­
vados des­per­ta­ram for­te in­te­res­se de uma

divulgação
Sem restrições de processo gran­de in­dús­tria na­cio­nal de cos­mé­ti­cos e
Tan­to a An­ti­lhas quan­to a No­bel­plast res­sal­ per­fu­mes. A con­so­li­da­ção de um con­tra­to
tam que a adi­ção do agen­te ace­le­ra­dor de de for­ne­ci­men­to aguar­da ape­nas o re­tor­no
de­gra­da­ção não al­te­ra as pro­prie­da­des como de lau­dos in­ter­na­cio­nais. “Pelo fato de os
a re­sis­tên­cia dos ma­te­riais, e tam­pou­co
im­pli­ca em res­tri­ções quan­to à de­co­ra­ção Acima, exemplo
da em­ba­la­gem. estrangeiro mostra
“São ne­ces­sá­rios ape­nas al­guns cui­da­ que embalagens
rígidas também
dos na ar­ma­ze­na­gem por lon­gos pe­río­dos, podem ser aditivadas.
evi­tan­do que haja ex­po­si­ção ex­ces­si­va das Ao lado, envelope e
em­ba­la­gens aos fa­to­res es­ti­mu­lan­tes da sacola degradáveis
da Nobelplast, outra
de­gra­da­ção”, diz Gro­ke. “Po­rém é pre­ci­so empresa que procura
dei­xar cla­ro ao clien­te que a sa­co­la não vai interessados na
se es­fa­ce­lar na mão do con­su­mi­dor se ela solução
to­mar chu­va ou fi­car no sol, pois a de­gra­da­
ção ocor­re a par­tir de uma ex­po­si­ção con­tí­
nua e pro­lon­ga­da a es­ses fa­to­res”, ele es­cla­
re­ce. Adler, por sua vez, lem­bra ain­da que o
adi­ti­vo em nada com­pro­me­te a re­ci­cla­gem.
“Tan­to é que es­ta­mos pres­tes a lan­çar uma
studio ag

li­nha de em­ba­la­gens fei­ta a par­tir da re­ci­

cla­gem do plás­ti­co adi­ti­va­do”, ele afir­ma.

Ou­tras possibilidades de “plásticos ver­des” à mão

Além da tec­no­lo­gia D2W, que tor­na
po­lie­ti­le­no e po­li­pro­pi­le­no de­gra­dá­
veis e bio­de­gra­dá­veis, a RES Bra­sil
im­por­ta e dis­tri­bui ou­tras so­lu­ções
para a pro­du­ção de em­ba­la­gens
am­bien­tal­men­te cor­re­tas. En­tre elas, o
Ma­ter-Bi, da ita­lia­na No­va­mont, uma
re­si­na bio­de­gra­dá­vel e com­pos­tá­vel
fei­ta a par­tir de ami­do de ce­reais e
tu­bér­cu­los, pro­teí­nas, ce­lu­lo­se e óleos
ve­ge­tais. “Com esse ma­te­rial é pos­sí­
vel ob­ter um plás­ti­co 100% na­tu­ral e
que se de­com­põe ra­pi­da­men­te, dan­do
lu­gar a um com­pos­to or­gâ­ni­co que
pode ser apro­vei­ta­do como adu­bo”,
diz Eduar­do Van Roost, di­re­tor da RES
Bra­sil.
Igual­men­te ino­va­do­ra é a re­si­na
hi­dros­so­lú­vel, que ori­gi­na em­ba­la­
gens que se dis­sol­vem ra­pi­da­men­te
no con­ta­to com a água, sem dei­xar
re­sí­duos no­ci­vos. Van Roost afir­ma
que se tra­ta de um ma­te­rial com base
em ál­cool po­li­vi­ní­li­co que já é em­pre­
ga­do com su­ces­so no ex­te­rior, em
em­ba­la­gens fle­xí­veis de itens como
de­ter­gen­tes em pó para rou­pas e para
la­var lou­ças. Não é pre­ci­so rom­per
es­sas em­ba­la­gens; elas vão di­re­to
para as má­qui­nas e lá se de­sin­te­gram
na água. Um uso in­te­res­san­te des­sa
re­si­na vem de uma em­pre­sa ita­lia­na:
uma em­ba­la­gem de pa­pel hi­giê­ni­co
para ser des­car­ta­da no vaso sa­ni­tá­rio,
onde se de­sin­te­gra, e não no lixo.
“To­dos os pro­du­tos que re­pre­sen­ta­
mos são ino­fen­si­vos à saú­de e ao
am­bien­te e são cer­ti­fi­ca­dos por ór­gãos
in­ter­na­cio­nais”, en­fa­ti­za Van Roost.

38 – embalagemmarca • dez 2003

 studio ag
fras­cos fi­ca­rem em con­ta­to per­ma­nen­te Sacola degradável
com aqui­lo que acon­di­cio­nam, ne­ces­si­ta­ para supermercado,
mos de to­tal pre­ci­são quan­to ao tem­po de como a da foto, tem
aparência idêntica à
de­gra­da­ção das em­ba­la­gens, que, ob­via­ das comuns e pode
men­te, deve ser maior que a va­li­da­de do estrear em breve no
pro­du­to”, de­ta­lha o di­re­tor. “De pos­se dos Brasil
pa­re­ce­res cien­tí­fi­cos, po­de­re­mos es­tu­dar
com o clien­te quais as li­nhas apro­pria­das a
uti­li­za­rem es­sas em­ba­la­gens.”

Vale o acréscimo?
Ob­via­men­te, ter esse atri­bu­to eco­ló­gi­co AB Plast
(47) 451-9103
in­cor­po­ra­do às em­ba­la­gens re­quer um ven­das@ab­plast.com.br
de­sem­bol­so maior do usuá­rio. Para as fle­xí­
An­ti­lhas
veis, cal­cu­la-se um au­men­to de pre­ços na en­tão nes­sa área, como os plás­ti­cos or­gâ­ni­
(11) 4152-1111
casa dos 20% ou 30%, no caso das em­ba­la­ cos, de­ri­va­dos de ami­do, o cus­to des­sa tec­ www.an­ti­lhas.com.br
gens de­gra­dá­veis em 18 me­ses, como as no­lo­gia é bai­xo, uma que­bra de pa­ra­dig­ma.
No­bel­plast
que por ora são pro­du­zi­das. Na vi­são de Porém, como no nos­so mer­ca­do mui­tas (11) 3782-5066
Van Roost, esse adi­cio­nal não con­fi­na a ve­zes bri­ga-se por cen­ta­vos, não será fá­cil www.no­bel­plast.com.br
so­lu­ção so­men­te a uti­li­za­ções pon­tuais ou a con­se­guir­mos to­tal sim­pa­tia de ime­dia­to”,
RES Bra­sil
pro­du­tos com al­gum va­lor agre­ga­do. “Até diz Sil­va, da AB Plast. “No fun­do, o em­pre­ (19) 3871-1897
re­des de su­per­mer­ca­dos po­dem ado­tar sa­co­ sa­ria­do pre­ci­sa re­fle­tir so­bre a van­ta­gem www.res­bra­sil.com.br
las plás­ti­cas de­gra­dá­veis, o que pro­me­te que é ter suas mar­cas com­pro­me­ti­das com
acon­te­cer em bre­ve por aqui”, ele adian­ta. a ecologia e des­li­ga­das do pro­ble­ma do
“Com­pa­ra­do ao que co­nhe­cía­mos até lixo”, su­ge­re Gro­ke, da An­ti­lhas.
 Re­ci­cla­do no mun­do pop
O CD “In Time: The best of R.E.M.
1988 – 2003”, da ban­da ame­ri­ca­
na R.E.M., che­gou às lo­jas bra­si­
lei­ras com todo o ma­te­rial grá­fi­co
im­pres­so em pa­pel re­ci­cla­do fei­to
pela Cia. Su­za­no de Pa­pel e
Ce­lu­lo­se. A pró­pria ban­da exi­giu
que o ma­te­rial uti­li­za­do na capa e
no en­car­te fos­se re­ci­cla­do no
mun­do todo. Prin­ci­pal pro­du­to­ra
de pa­pel re­ci­cla­do em es­ca­la
in­dus­trial no Bra­sil, a Su­za­no foi
es­co­lhi­da para o pro­je­to pela
War­ner Mu­sic, gra­va­do­ra do gru­
po. A ti­ra­gem ini­cial do CD é de
80 000 có­pias.
Linha Adobe mais barata
A Ado­be fe­chou acor­do com a
As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra da In­dús­tria
Grá­fi­ca (Abi­graf) para fa­ci­li­tar a
com­pra de seus soft­wa­res grá­fi­
cos pe­los as­so­cia­dos da en­ti­da­
de. Vol­ta­da prin­ci­pal­men­te a
pe­que­nas e mé­dias em­pre­sas, a
par­ce­ria con­gre­ga des­con­tos e
pla­nos es­pe­ciais de pa­ga­men­to
na com­pra dos apli­ca­ti­vos grá­fi­
cos da Ado­be.
Dru­pa na fai­xa
A SPP-Nemo acres­cen­tou um
po­de­ro­so atra­ti­vo ao seu pro­gra­
ma de fi­de­li­za­ção. É a cam­pa­nha
Dru­pa/Su­per Par­ce­ria de Prê­mios,
que le­va­rá um clien­te da em­pre­sa
àque­la que é con­si­de­ra­da a mais
im­por­tan­te fei­ra do se­tor grá­fi­co
mun­dial. A cada 10 000 pon­tos
acu­mu­la­dos em com­pras, o par­
cei­ro da SPP-Nemo ga­nhará um
cu­pom para con­cor­rer a uma via­
gem de seis dias a Düs­sel­dorf,
Ale­ma­nha, onde a Dru­pa será rea­
li­za­da en­tre os dias 6 e 19 de
maio de 2004. A tro­ca dos cu­pons
vai até o dia 26 de mar­ço do ano
que vem e o sor­teio da via­gem,
que está pre­vis­ta para acon­te­cer
en­tre os dias 14 e 20 de maio,
acon­te­ce em 5 de abril.
40 – embalagemmarca • dez 2003
Ti­pos e fon­tes sob con­tro­le
Che­gou ao Bra­sil a atua­li­za­ção de
uma das mais co­nhe­ci­das fer­ra­men­
tas de ge­ren­cia­men­to de fon­tes ti­po­
grá­fi­cas do mer­ca­do de soft­wa­res, o
Ex­ten­sis Suit­ca­se. Ven­di­da no Bra­sil
pela Ka­ta­lo­go Soft­wa­re, a nova ver­
são foi ba­ti­za­da de X1, e pro­me­te
re­sol­ver com mais efi­ciên­cia con­fli­
tos como os ge­ra­dos por fon­tes com
ar­qui­vos cor­rom­pi­dos. “Além de evi­
tar pro­ble­mas com li­cen­ças das fon­
tes em gran­des gru­pos de tra­ba­lho e
de im­pe­dir que seu uso tor­ne o sis­
te­ma len­to ou ins­tá­vel, o pro­du­to
ofe­re­ce no­vas fer­ra­men­tas su­ge­ri­das
Re­for­ço que vem de fora
Con­tan­do com em­pre­sas como Hei­
del­berg, Bobst, Sun Che­mi­cal e Agfa,
o qua­dro de só­cios-co­la­bo­ra­do­res da
Con­la­tin­graf (Con­fe­de­ra­ção La­ti­no-
ame­ri­ca­na da In­dús­tria Grá­fi­ca) aca­ba
de ga­nhar um novo com­po­nen­te. É o
gru­po Sap­pi Li­mi­ted, de Jo­han­nes­
bur­go, Áfri­ca do Sul. Tam­bém co­nhe­
Lin­gua­gem fo­ca­da em con­su­mo
Sob a meta de di­na­mi­zar suas tran­
sa­ções B2B (bu­si­ness-to-bu­si­ness),
a Cia. Su­za­no de Pa­pel e Ce­lu­lo­se e
sua con­tro­la­da Ba­hia Sul es­trea­ram
no­vos web si­tes. In­te­gra­das, as pá­gi­
nas dão aces­so a in­for­ma­ções so­bre
seis dis­tin­tas li­nhas de pro­du­tos:
re­ves­ti­dos, não-re­ves­ti­dos, pa­pel­car­
tão, cut to size Re­ci­cla­to, cut to size
Re­port e ce­lu­lo­se. “A pro­pos­ta foi
ino­var na for­ma e na na­ve­ga­ção”,
sin­te­ti­za Mar­ta Vas­con­cel­los, ge­ren­te
pe­los usuá­rios”, diz Luiz Fer­ra­re­zi,
ge­ren­te de pro­du­tos da Ka­ta­lo­go.
Pré-vi­sua­li­za­ção de múl­ti­plos ti­pos
lado a lado sem ne­ces­si­da­de de car­
re­gá-los no sis­te­ma e ati­va­ção de
fon­tes de di­ver­sos lo­cais no am­bien­
te de rede são ou­tros cha­ma­ri­zes do
pro­du­to. Para os usuá­rios de com­
pu­ta­do­res da Ap­ple, o X1 per­mi­te
ain­da a auto-ati­va­ção de fon­tes a
par­tir das cha­ma­das a vá­rios apli­ca­
ti­vos do Mac OS X, no­vi­da­de vá­li­da
para o QuarkX­Press 6.
www.ka­ta­lo­go.com.br
0800-772-9897
ci­da por pro­mo­ver o prê­mio Sap­pi
In­ter­na­tio­nal Prin­ter of the Year, que
na edi­ção de 2003 teve mais de 6 000
tra­ba­lhos ins­cri­tos, a em­pre­sa fa­bri­ca
ma­te­riais para im­pres­são vol­ta­dos
aos mer­ca­dos edi­to­rial, de em­ba­la­
gens e de eti­que­tas.
www.ci­fag.org.br • (11) 5087-7733
de mar­ke­ting da em­pre­sa. “De­mos
pre­fe­rên­cia a uma lin­gua­gem fo­ca­da
em con­su­mo”, com­ple­ta a executiva.
www.su­za­no.com.br • (11) 3037-9000
Hei­del­berg promove avant-première da Dru­pa 2004
A Hei­del­berg adiantou algumas das a Speed­mas­ter SM 74 para for­ma­to tec­no­lo­gia Com­pu­ter-to-Pla­te
novidades que serão expostas em meia fo­lha, além da Speed­mas­ter (CtP), in­te­gra­ção de flu­xos de tra­
seu estande durante a Dru­pa 2004, SM 52-5+LX para um quar­to de ba­lho com o soft­wa­re Pri­nect, além
que acon­te­cerá em Düs­sel­dorf (Ale­ fo­lha. Para este último for­ma­to, a de soluções de im­pres­são di­gi­tal
ma­nha), entre os dias 6 e 19 de empresa exi­bi­u ain­da a GTO 52-2P. em pre­to e bran­co para pequenas
maio de 2004. En­tre os equi­pa­men­ No even­to, de­no­mi­na­do “Warm-up e grandes tiragens.
tos, os destaques são a Speed­mas­ Dru­pa 2004”, tam­bém fo­ram mos­ (11) 5525-4500
ter CD 102-6+LX para fo­lha in­tei­ra, tra­dos re­cur­sos de pré-im­pres­são, www.heidelberg.com.br

Ven­ce­do­res do Prê­mio Fer­nan­do Pini

Ocorreu dia 26 de novembro último, em São Pau­
lo, a cerimônia de entrega da 13ª edi­ção
Prê­mio de Ex­ce­lên­cia Grá­fi­
ca Fer­nan­do Pini, na
qual foram inscritos 1
570 trabalhos. A edi­ção
Es­pe­cial Luxo de
EmbalagemMarca, produzi-
da em parceria com a
Congraf, a Dil Brands
e a Suzano, foi uma
das cinco fi­na­lis­tas
na ca­te­go­ria “Re­vis­
tas pe­rió­di­cas de ca­rá­ter va­ria­
do com re­cur­sos grá­fi­cos es­pe­ciais”.
Veja a seguir a lista dos ven­ce­do­res na área de
em­ba­la­gens:
PRO­DU­TOS PARA IDEN­TI­FI­CA­ÇÃO
Ró­tu­los con­ven­cio­nais
Pro­du­to: Ba­va­ria Pre­mium 355ml
Vencedor: Grá­fi­ca Rami
Clien­te: Cer­ve­ja­rias Kai­ser do Bra­sil
Ró­tu­los com efei­tos es­pe­ciais
Pro­du­to: Ró­tu­los Mar­ti­ni Bian­co, Ros­so, Rosé e Dry
Vencedor: Bra­sil­grá­fi­ca
Clien­te: Ba­car­di Mar­ti­ni do Bra­sil
Eti­que­tas, ade­si­vos e de­cal­ques
Pro­du­to: Fi­gu­ri­nhas auto-ade­si­vas Dis­ney
Vencedor: Pra­ko­lar
Clien­te: Si­mas In­dus­trial de Ali­men­tos
ACON­DI­CIO­NA­MEN­TO
Em­ba­la­gem semi-rí­gi­das con­ven­cio­nais
Pro­du­to: Cai­xa Nic­ke­lo­deon Party Blast
Vencedor: Efei­to
do Clien­te: In­fo­gra­mes do Bra­sil
Em­ba­la­gens semi-rí­gi­das
con­ven­cio­nais com efei­tos es­pe­ciais
Pro­du­to: Car­tu­cho Es­ti­lo
Vencedor: Con­graf
Clien­te: Se­be­co
Em­ba­la­gem de mi­croon­du­la­dos
Pro­du­to: Em­ba­la­gem Ma­le­ta
Vencedor: La­bor­print
Clien­te: Mo­to­ro­la
Em­ba­la­gens sa­zo­nais
Pro­du­to: Em­ba­la­gem San­tis­ta Ou­ter­wear
Vencedor: Pan­crom
Clien­te: San­tis­ta Têx­til
Em­ba­la­gens im­pres­sas em su­por­tes
rí­gi­dos não ce­lu­ló­si­cos
Pro­du­to: Óleo Ali­men­tí­cio
Gi­ras­sol/Mi­lho/Ca­no­la
Vencedor: Companhia Me­ta­lúr­gi­ca Pra­da
Clien­te: Cia. Me­ta­lúr­gi­ca Pra­da
Em­ba­la­gens fle­xí­veis
Pro­du­to: Ruf­fles 120g – Soma da Sor­te
Vencedor: Em­pax Em­ba­la­gens
Clien­te: Pep­si­co
Sa­co­las
Pro­du­to: Sa­co­la Pre­sen­te
Vencedor: Car­to­na­gem Hega
Clien­te: Le­tras & Con­cei­tos
IM­PRES­SÃO DI­GI­TAL E SOB DE­MAN­DA
Im­pres­são Ctpress ou Com­pu­ter to Press
Pro­du­to: Cam­pi­no So­leo Fri­san­te
Vencedor: Pro­des­maq
Clien­te: L.C. Mar­con

42 – embalagemmarca • dez 2003

John­son´s Reach com no­vas em­ba­la­gens
SLC Ali­men­tos lan­ça ado­çan­te
O novo ado­çan­te
die­té­ti­co da li­nha Free
For Life, pro­du­zi­do pela
SLC Ali­men­tos, che­ga ao
mer­ca­do de­pois de uma
pes­qui­sa que re­ve­lou,
se­gun­do a em­pre­sa, que
a com­bi­na­ção que mais
sa­tis­faz o con­su­mi­dor é
uma com­po­si­ção que
une as­par­ta­me, ci­cla­ma­
to de só­dio e sa­ca­ri­na.
Smir­noff Ice agora tam­bém em lata
A Li­nha de hi­gie­ne oral John­son&
John­son Reach che­ga ao mer­ca­
do com no­vas em­ba­la­gens,
de­sen­vol­vi­das pela M De­sign. A
li­nha ga­nhou uma iden­ti­da­de úni­
ca, que con­fe­riu uni­for­mi­da­de aos
22 pro­du­tos que a com­põem,
como es­co­vas den­tais, en­xa­gua­
tó­rios, fios e fi­tas den­tais.
O azul é a cor pre­do­mi­nan­te nas
em­ba­la­gens, em di­fe­ren­tes
nuan­ces e o fun­do re­pro­duz um
am­bien­te aquá­ti­co. A lo­go­mar­ca
muda de John­son´s Reach para
John­son&John­son Reach. Para
aten­der a de­man­da in­ter­na­cio­nal,
o la­yout apre­sen­ta in­for­ma­ções
em por­tu­guês, es­pa­nhol e in­glês.
A em­ba­la­gem de 80ml
traz ró­tu­lo auto-ade­si­vo
da No­vel­print, com
la­yout cria­do pela Rie­ger
Brand Mar­ke­ting.
O con­cei­to do pro­du­to,
de que ele é tão
sa­bo­ro­so quan­to o
açú­car, é de­mons­tra­do
pela ilus­tra­ção de uma
abe­lha pou­sa­da em
uma flor.
A Dia­geo lan­çou 330ml é pro­du­zi­da
em no­vem­bro a ver­ pela La­ta­sa. A
são lata de Smir­ Dia­geo acre­di­ta
noff Ice. A que a nova
ini­cia­ti­va aten­de em­ba­la­gem de­ve­rá
uma de­man­da do re­pre­sen­tar cer­ca
con­su­mi­dor que, de 30% das ven­das
se­gun­do pes­qui­sas to­tais de Smir­noff
da em­pre­sa, Ice no país.
de­mons­trou o A be­bi­da tam­bém é
de­se­jo de con­tar co­mer­cia­li­za­da em
com essa ver­são gar­ra­fas de vi­dro
de em­ba­la­gem. A long-neck de
lata de alu­mí­nio de 275ml.

Ho­me­na­gem à mu­lher
O de­ter­gen­te em pó Mi­ner­va lan­ça
uma Edi­ção Es­pe­cial com as
deu­sas gre­gas Afro­di­te, a deu­sa
da be­le­za e do amor, da
se­xua­li­da­de, da in­tri­ga, do
ro­man­ce; e Ar­te­mis, a deu­sa da
caça e da lua. O sa­bão “Deu­sas
Gre­gas” traz ino­va­ções na
em­ba­la­gem que va­lo­ri­za a mu­lher:
ros­tos fe­mi­ni­nos, co­res sua­ves
(rosae pês­se­go) e tons dou­ra­dos
ga­nha­ram des­ta­que. A Edi­ção
Es­pe­cial Mi­ner­va “Deu­sas
Gre­gas” es­ta­rá dis­po­ní­vel nas
ver­sões de 1kg e 500g.
As em­ba­la­gens fo­ram cria­das pela
Rex De­sign e são fa­bri­ca­das pela
Di­xie Toga.
Em busca da nata da embalagem
A CCL – Coo­pe­ra­ti­va Cen­tral
de La­t i­c í­n ios do Es­t a­d o de
São Pau­lo – aca­ba de mu­dar
a em­ba­la­gem do cre­me de
lei­te pas­teu­ri­za­do Pau­lis­ta.
As an­ti­gas cai­xi­nhas car­to­
na­das fo­ram subs­ti­tuí­das
por gar­ra­fas plás­ti­cas, com
mol­d e ex­c lu­s i­v o, tam­p a
abre-fe­cha e la­cre in­vio­lá­
vel. No novo ró­tu­lo, a preo­
cu­pa­ção foi des­ta­car a cre­
mo­si­da­de do pro­du­to, além
de de­m ons­t rar al­g u­m as
bar­rei­ra anti-UV
para ração
A li­nha Ag­Mix de ra­ções e con­cen­
tra­dos para a nu­tri­ção de suí­nos da
Agro­ce­res Nu­tri­ção Ani­mal está com
nova em­ba­la­gem. Não só o vi­sual
do pro­du­to foi mo­di­fi­ca­do, mas o
ma­te­rial da em­ba­la­gem tam­bém. A
nova em­ba­la­gem plás­ti­ca, que subs­
ti­tui a de pa­pel, pos­sui a tec­no­lo­gia
co­nhe­ci­da como XF, re­sul­ta­do de um
pro­ces­so de co-ex­tru­são, co-la­mi­na­
ção e bio­rien­ta­ção de vá­rios ti­pos de
po­lie­ti­le­no e adi­ti­vos es­pe­ciais. Re­ci­
clá­vel e mais re­sis­tente, a nova
em­ba­la­gem pro­por­cio­na maior con­
ser­va­ção do pro­du­to, por­que pos­sui
ca­ma­das com agen­tes anti-UV.
As em­ba­la­gens, fa­bri­ca­das pela Itap
Be­mis, fo­ram de­sen­vol­vi­das pela
Seg­men­to Co­mu­ni­ca­ção & De­sign.
das pos­s i­b i­li­d a­d es de uso
cu­li­ná­rio do cre­me de lei­te.
As gar­ra­fas plás­ti­cas têm
ca­pa­ci­da­de de 500 gra­
mas e de 1 qui­lo e não
dis­pen­sam a re­fir­ge­ra­ção
do pro­du­to, que, de­pois
de aber­to, deve ser con­su­
mi­do em até 24 ho­ras.
As em­ba­la­gens são fa­bri­
ca­das pela Plas­tir­ri­co, as
tam­pas pela IMG e os ró­tu­
los pela Sil­flex. O de­sign é
da Art3.
Scooby Doo
no pa­net­to­ne
A Vil­la­ge apre­sen­ta para este Na­tal duas
no­vi­da­des: o pa­net­to­ne light com fru­tas e o
Scooby Doo nas ver­sões do pa­net­to­ne Mont
Ne­gro, com mas­sa e gota de cho­co­la­te e o
tra­di­cio­nal com go­tas de cho­co­la­te.
O Scooby Doo Mont Ne­gro está dis­po­ní­vel
em em­ba­la­gens de car­to­li­na e em po­tes
plás­ti­cos, am­bos de 80 gra­mas. O pro­du­to
light é co­mer­cia­li­za­do em em­ba­la­gens de
car­to­li­na de 500g.
As em­ba­la­gens de cartolina são fa­bri­ca­das
pela grá­fi­ca Nova Pá­gi­na e os potes pela
Poly Vac, com de­sign da agên­cia Ph2.

Coco em li­tro
De olho no cres­ci­men­to do mer­ca­do de be­bi­
das iso­tô­ni­cas, a Ama­co­co – joint ven­tu­re
for­ma­da pelo gru­po mi­nei­ro Re­gon e pela
ala­goa­na So­cô­co – está in­ves­tin­do três
mi­lhões de reais para lan­çar as águas de
coco Kero Coco e Trop Coco em em­ba­la­gens
de um li­tro.
As em­ba­la­gens car­to­na­das são for­ne­ci­das
pela Te­tra Pak e o de­se­nho é da New De­sign.
Pep­si re­no­va
vi­sual
O Bra­sil é o pri­mei­ro país a
co­nhe­cer o novo vi­sual de
Pep­si. Nas no­vas em­ba­la­
gens de Pep­si e Pep­si Light,
o glo­bo que re­pre­sen­ta a
mar­ca da be­bi­da ga­nhou
uma apa­rên­cia tri­di­men­sio­
nal e de den­tro dele saem
cris­tais alu­si­vos a gelo. Aci­
ma, na ho­ri­zon­tal, vem a
mar­ca de Pep­si.
Após pes­qui­sas nos Es­ta­
dos Uni­dos, a Pep­si pro­du­
ziu uma nova em­ba­la­gem
PET de dois li­tros. O for­ma­
to ana­tô­mi­co fa­ci­li­ta “a
pe­ga­da”, ape­li­do dado à
nova gar­ra­fa. A no­vi­da­de vai
se es­ten­der para os re­fri­ge­
ran­tes do port­fó­lio da
Am­Bev (Gua­ra­ná An­tarc­ti­ca,
Su­ki­ta e Soda An­tarc­ti­ca).
Qua­li­da­de pre­mia­da 1 Lei­tes com aber­tu­ra mais prá­ti­ca
Pe­los car­tu­chos que de­sen­vol­ve
Fle­xi­Cap é a nova tam­pa para aber­ta, seja no­va­men­te fe­cha­
para de­ter­gen­tes em pó, a
em­ba­la­gens as­sép­ti­cas car­to­ da. “Ela aten­de a uma ne­ces­si­
Di­xie-Toga re­ce­beu o prê­mio
na­das que a Te­tra Pak está da­de de mer­ca­do com­pro­va­da
Me­lhor For­ne­ce­dor 2003, na
lan­çan­do no mer­ca­do. Vol­ta­da por pes­qui­sas fei­tas por nós”,
ca­te­go­ria Em­ba­la­gem, da di­vi­são
es­pe­cial­men­te a lei­tes, ela ex­pli­ca Eduar­do Eis­ler, di­re­tor
de hi­gie­ne e be­le­za da Uni­le­ver.
aten­de a um pe­di­do dos con­ de de­sen­vol­vi­men­to de ne­gó­
su­mi­do­res por um sis­te­ma cios da Te­tra Pak. Se­gun­do ele,
Qua­li­da­de Pre­mia­da 2
mais fá­cil de aber­tu­ra das 88% dos con­su­mi­do­res de lei­te
A As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra das
em­ba­la­gens e, ao mes­mo tem­ lon­ga vida pre­fe­rem a caixinha
,QG¡VWULDV GH 0DVVDV $OLPHQWt
po, diz a Te­tra Pak, tem cus­to com Fle­xi­Cap à tra­di­cio­nal. O
cias (Abi­ma) tam­bém di­vul­gou os
bai­xo e é fá­cil de ser im­plan­ta­ fechamento pode ser apli­ca­do
seus For­ne­ce­do­res do Ano 2003.
da pe­las in­dús­trias. A Fle­xi­Cap di­re­ta­men­te na má­qui­na de
Na ca­te­go­ria Cai­xas de pa­pe­lão,
é hi­giê­ni­ca e prá­ti­ca: além de en­va­se e já está dis­po­ní­vel
ga­nhou a Kla­bin; em Em­ba­la­gens
po­der ser aber­ta com um úni­co para par­te das em­ba­la­gens
fle­xí­veis, a Can­gu­ru Em­ba­la­gens;
mo­vi­men­to, sem o uso de Te­tra Brik Asep­tic.
e em Má­qui­nas para em­ba­lar
fa­cas ou te­sou­ras, ela per­mi­te (11) 5501-3200
ma­car­rão, a Fa­bri­ma.
que a em­ba­la­gem, uma vez www.tetrapak.com.br

Eco­lo­gia dá Top
Pelo pro­je­to Re­ci­clan­do na Es­co­la,
uma par­ce­ria com a co­mu­ni­da­de
e 143 es­co­las es­pa­lha­das pelo
país que fe­cha­rá 2003 com 600
to­ne­la­das re­ci­cla­das de lixo, o
Gru­po Orsa ga­nhou o prê­mio
Top de Eco­lo­gia 2003 da ADVB
(As­so­cia­ção dos Di­ri­gen­tes de
Ven­das e Mar­ke­ting do Bra­sil).
Tro­ca de co­man­do
Jean-Paul Meau­soo­ne,
vice-pre­si­den­te e ge­ren­te ge­ral
da Ce­bal Ame­ri­cas, foi elei­to
pre­si­den­te do Tube Coun­cil,
as­so­cia­ção ame­ri­ca­na que des­de
1914 re­pre­sen­ta a ca­deia de
pro­du­ção de bis­na­gas plás­ti­cas.
Ele su­ce­de Da­vid Stir­ling, da
Am­cor Plas­tu­be.
Em alta
Previsão da Associação Brasileira
de Alumínio (ABAL): a produção
brasileira de alumínio primário
deverá fechar este ano em 1 375
mil toneladas, um volume 4,3%
superior ao produzido em 2002.
'H MDQHLUR D RXWXEUR D SURGXo¬R
de alumínio primário registrou
aumento de 4,8% em relação ao
mesmo período de 2002.
Web-no­vi­da­de para má­qui­nas
Como par­te de seu pro­ces­so de cios e Da­ta­maq, en­tre ou­tros. Ser­vi­
mo­der­ni­za­ção, a As­so­cia­ção Bra­si­ ços como a re­cém-lan­ça­da Bol­sa
lei­ra da In­dús­tria de Má­qui­nas e de Em­pre­gos, Equi­pa­men­tos para
Equi­pa­men­tos (Abi­maq) lan­çou Pe­que­nos Ne­gó­cios, Fei­ras no Bra­
uma nova ver­são de seu site. Ela sil e Ex­te­rior e Clí­ni­cas de Ges­tão
res­sal­ta a am­pla gama de ser­vi­ços es­ta­rão des­ta­ca­dos na home page
ofe­re­ci­dos pela as­so­cia­ção de para iden­ti­fi­ca­ção ime­dia­ta.
ma­nei­ra mais atra­ti­va e fun­cio­nal e www.abi­maq.org.br
fa­ci­li­ta a na­ve­ga­ção. Uma das no­vi­
da­des é a cria­ção dos Ca­nais Abi­
maq, um menu que di­re­cio­na o
usuá­rio para apro­xi­ma­da­men­te 40
as­sun­tos di­fe­ren­tes, como Apex­
maq, B2B Abi­maq, Cen­tral de Ne­gó­
Alta per­for­man­ce para rótulos roll fed
De­sen­vol­vi­da para apli­car ró­tu­los Na­ri­ta diz ser a úni­ca in­dús­tria em
de BOPP do tipo roll fed em em­ba­ toda a Amé­ri­ca La­ti­na a fa­bri­car
la­gens de PET, de PVC, de vi­dro ou ro­tu­la­do­ras desse tipo.
me­tá­li­cas em li­nhas de alta per­for­ (11) 4352-3855
man­ce, a ro­tu­la­do­ra Roll La­bel é a www.na­ri­ta.com.br
no­vi­da­de que a Na­ri­ta
está lan­çan­do nes­te fim
de ano. Se­gun­do a fa­bri­
can­te, tra­ta-se de um equi­pa­
men­to ro­bus­to, de ope­ra­ção
sim­ples e com bai­xo cus­to
de ma­nu­ten­ção. Pos­sui tela
com co­man­dos sen­sí­veis ao
to­que e tra­ba­lha com re­ci­pien­tes
com diâ­me­tro de até 127mm. A

48 – embalagemmarca • dez 2003

Es­cu­do in­cor­po­ra­do
A Vo­ri­dian, di­vi­são da Eas­tman Che­
mi­cal Com­pany, aca­ba de lan­çar
uma nova re­si­na PET que ga­ran­te
pro­te­ção à luz ul­tra­vio­le­ta (UV), a
Vi­ti­va PET PC715. In­di­ca­da para a
pro­du­ção de em­ba­la­gens para os
mais va­ria­dos seg­men­tos de mer­ca­
do, ela con­tém um ab­sor­ve­dor que
pro­te­ge co­res de­li­ca­das, sa­bo­res,
vi­ta­mi­nas e nu­trien­tes dos pro­du­tos
acon­di­cio­na­dos dos efei­tos de­gra­
dan­tes da ex­po­si­ção à luz UV. “Pro­
du­tos da­ni­fi­ca­dos por luz UV po­dem
re­sul­tar em ape­lo re­du­zi­do ao con­
su­mi­dor e per­da de ven­das”, aler­ta
La­von­na Bueh­rig, ge­ren­te de mer­ca­
do da Amé­ri­ca do Nor­te da Vo­ri­dian.
“A Vi­ti­va PET aju­da a for­ta­le­cer a
ima­gem de mar­ca ao ofe­re­cer shelf
life pro­lon­ga­da, a cla­ri­da­de cris­ta­li­
na do PET e van­ta­gens de pro­ces­so
sig­ni­fi­ca­ti­vas.”
vi­ti­va@vo­ri­dian.com
www.vo­ri­dian.com
Gra­va­ção em PET fa­ci­li­ta­da
Para mar­car e co­di­fi­car com pre­ci­são
em­ba­la­gens de PET, a Sunny­va­le está
tra­zen­do ao Bra­sil a im­pres­so­ra Do­mi­
no S200B. A di­fe­ren­ça para o mo­de­lo
S200, já co­nhe­ci­do do mer­ca­do, é
que a S200B vem com um tubo Blue
La­ser, que pro­por­cio­na mar­ca­ções
mais cris­ta­li­nas, mais bem de­fi­ni­das e
sem ris­co de per­fu­ra­ção de su­per­fí­cies
fi­nas. No to­can­te à qua­li­da­de, a
Sunny­va­le diz que, mes­mo na in­ser­
Novo site da CIV
A Com­pa­nhia In­dus­trial de Vi­dros
(CIV) está lan­çan­do seu novo web­
si­te. Fa­zen­do uso de mo­der­nos
re­cur­sos grá­fi­cos, ele tem vi­sual
ins­pi­ra­do nos qua­tro ele­men­tos
da na­tu­re­za (ar, água, fogo e ter­ra),
e des­ta­ca um “quin­to ele­men­to” –
o vi­dro. Por ser na­tu­ral e 100%
re­ci­clá­vel, o ma­te­rial é mos­tra­do
como par­te in­te­gran­te do am­bien­
te. Na área de pro­du­tos o in­ter­
nau­ta pode co­nhe­cer as em­ba­la­
gens de vi­dro fa­bri­ca­das pela CIV,
que aten­dem os seg­men­tos de ali­
men­tos, de be­bi­das e o far­ma­cêu­
ti­co, além das uti­li­da­des em vi­dro,
como co­pos, jar­ras, ti­ge­las e
po­tes. Ou­tras áreas do site en­fo­
cam ações pro­mo­cio­nais, a his­tó­
ria e a tec­no­lo­gia da CIV. Há tam­
bém um es­pa­ço de­di­ca­do à eco­lo­
gia, que abor­da o pro­je­to de re­ci­
cla­gem da em­pre­sa, o “Aqui Vi­dro
Vira Vida”, en­tre ou­tros as­pec­tos
li­ga­dos ao tema. O novo site é
uma cria­ção da Ca­sul­lo Co­mu­ni­
ca­ção e E-La­bo­re So­lu­ções.
www.civ.com.br
ção de um có­di­go de até duas li­nhas
na ve­lo­ci­da­de má­xi­ma de 76m/mi­nu­
tos (o que, na prá­ti­ca, cor­res­pon­de à
mar­ca­ção de 30 000 gar­ra­fas por
hora), o có­di­go é mui­to bem vi­sí­vel.
(11) 3048-0147
www.sunny­va­le.com.br

Ori­gi­na­li­da­de, uma du­re­za
Criar iden­ti­da­des vi­suais com­ple­ta­
men­te ori­gi­nais é hoje uma ta­re­fa di­fi­
cí­li­ma, pela quan­ti­da­de de­las em uso
no mun­do in­tei­ro. “Pes­qui­san­do, sem­
pre va­mos en­con­trar pro­je­tos que se
as­se­me­lham. Al­guns pe­ri­go­sa­men­te
Almanaque
per­to do plá­gio, ou­tros coin­ci­den­te­
men­te pa­re­ci­dos”, co­men­ta Gil­ber­to
Strunck, em seu li­vro “Como Criar
Iden­ti­da­des Vi­suais Para Mar­cas de
Su­ces­so” (Rio Books), do qual ex­traí­
mos os exem­plos abai­xo.

Centro Georges Fotoptica

Pompidou

Fim do lam­be-lam­be ma­nual A cerveja pilsen

Da­tam do sé­cu­lo 19 os pri­mei­ros
re­gis­tros de pa­ten­tes de equi­pa­
men­tos para eti­que­tar gar­ra­fas.
Eram, na ver­da­de, dis­po­si­ti­vos que
não ro­tu­la­vam, mas sim fa­ci­li­ta­
vam a ma­ni­pu­la­ção ma­nual das
eti­que­tas. A par­tir do iní­cio do
sé­cu­lo pas­sa­do co­me­çou a sur­gir
um gran­de nú­me­ro de má­qui­nas
semi-au­to­má­ti­cas, ge­ral­men­te
mo­vi­das pelo cha­ma­do “pra­to
gi­ra­tó­rio”, nas quais os ró­tu­los
eram apli­ca­dos em gar­ra­fas dei­ta­
das. Em 1956 se­ria lan­ça­da, pela
ale­mã Kro­nes, a pri­mei­ra apli­ca­do­
ra de ró­tu­los to­tal­men­te au­to­má­ti­
ca, a Su­per. Ro­ta­ti­va, ela pro­ces­sa­
va no co­me­ço 2 000 e, mais adian­
te, 4 500 gar­ra­fas por hora. Tais
ní­veis de ren­di­men­to, iné­di­tos até
en­tão, fo­ram ob­ti­dos com o prin­cí­
pio do po­si­cio­na­men­to em pé: as
gar­ra­fas eram ro­tu­la­das na po­si­ção
ver­ti­cal, e não mais dei­ta­das.
na era do gelo
Em 1870, cer­ca de 560 cer­ve­ja­rias já
ope­ra­vam na Ho­lan­da. Mes­mo as­sim,
Jon­kheer de Pes­ters e J. H. van Mar­wijk
Kooy, em­pre­sá­rios de Ams­ter­dã, re­sol­
ve­ram en­trar no ne­gó­cio, e fun­da­ram
uma cer­ve­ja­ria que le­vou o nome do rio
que cor­ta a ci­da­de e às mar­gens do
qual a fá­bri­ca se lo­ca­li­za­va, Ams­tel.
Como di­fe­ren­cial, a nova em­pre­sa de­di­
cou-se à fa­bri­ca­ção de cer­ve­ja tipo pil­
sen, cuja pro­du­ção tra­zia uma com­pli­
ca­ção téc­ni­ca que re­du­zia o nú­me­ro de
fa­bri­can­tes a me­nos de uma de­ze­na: o
pro­du­to pre­ci­sa­va fi­car ar­ma­ze­na­do
por dois me­ses sob tem­pe­ra­tu­ras pró­
xi­mas de 0º C. Para isso, a Ams­tel re­ti­
ra­va gelo dos ca­nais de Ams­ter­dã
du­ran­te o in­ver­no, e o ar­ma­ze­na­va em
lo­cais cer­ca­dos por mu­ros du­plos para
uti­li­za­ção no res­to do ano. A cer­ve­ja­ria
li­vrou-se da de­pen­dên­cia do ri­gor do
in­ver­no só uma dé­ca­da de­pois, quan­do
ins­ta­lou sua pri­mei­ra má­qui­na de gelo.

Mais uma da sé­rie “A na­tu­re­za é sá­bia”

No iní­cio do sé­cu­lo 18, ao ob­ser­var ves­pas su­gan­do ma­dei­ra, trans­for­man­do-a em
pol­pa com a sa­li­va e es­pa­lhan­do-a nos ninhos, o fí­si­co fran­cês René de Reau­mour
des­co­briu o mé­to­do de fa­zer pa­pel. Ex­pos­ta ao ar, a pol­pa se­ca­va e ad­qui­ria
apa­rên­cia de um ma­te­rial se­me­lhan­te ao que vi­ria a ser o pa­pel. Mas a idéia só foi
pos­ta em prá­ti­ca em 1852, quan­do um te­ce­lão ale­mão, Fre­de­ric Kel­ler, cons­truiu a
pri­mei­ra má­qui­na para tri­tu­rar ma­dei­ra não seca, para fa­bri­car pa­pel-jor­nal.

50 – embalagemmarca • dez 2003