Por que fracasa un expositor en una feria Actitud. 7 Razones: Por qu tiene xito El crecimiento del sector CAP. 1 El potencial del mktng ferial. Errores comunes. Ferias = C. Potenciales, $ La puesta a punto: Anticipacin. La feria: dos posibilidades Show de los horrires La feria ideal La presentacin de los productos Exito depende de : El stand, equipo que lo atiende y el producto (conocimiento del mismo, comparaciones entusiasmo por el producto.) La formacin permanente: Cintas, Boletines, Incentivos, Concursos Cap. 5 En la feria La atencin en el stand: Formar antes. Posibilidades que no permite la ofcina. El concepto S.I.I.I.S: Seducir, Identifcar, Introducir, Informar, Seguir Mensajes subliminales Advertencia sobre estos Cap. 6 La preparacin del equipo Lo bsico en una feria: No sentarse, no fumar, no beber ni comer, no chicle, no ignorar, no hablar por tel. Estudie a la competencia El equipo de supervivencia para una feria Cap. 7 Los secretos del xito de una feria La rutina de siempre La teora del seguimiento de Steve Miller: -Seguimiento efectivo empieza con la planifcacion previa a la feria. -Regla de seguimiento en 48 horas (El paquete con la info no llegue antes de 48 horas posteriores a la feria, y no mas tarde deesas 48 horas. Razones para esto: Visibilidad, Memoria, Credibilidad, Accesibilidad personal y Seguimiento 5/ 10/ 20/ 40 Valorar el xito: La decisin de volver a exponer: Preguntar: Clientes, personal, revistas especializadas. Permanezca alerta! Actualizarse Implementar nuevas herramientas Cap. 8 Seguimiento posterior a la feria: cerrar el crculo I. Criterios selleccin de una feria: Objetivos, Producto nuevo? imagen? Contactar clientes nuevos? Mercado objetivo? Feria mas adecuada para el tipo de cliente? Ferias de acuerdo al presupuestoy a produccin? II. La eleccin de la feria adecuada III. El anlisis de la feria IV. La planifcacin previa Competencia y dems expositores Localizacin Epoca del ao V. La defnicin de objetivos VI. La elaboracin del presupuesto VII. Cierre del presupuesto VIII. La identifcacin del pblico objetivo IX. La cuenta atrs de una feria Cap.2 La planifcacin de una feria El manual de planifcacin de la feria: Planifcacin, stand, promocin, transporte, personal, seguimiento de contactos y varios. Manual del personal de la feria: Preguntas que tienen que ver con las personas relacionadas. El stand adecuado: La planifcacin previa La bsqueda de contactos y clientes: Razones por las que no se es efectivo. Representantes La preparacin del personal: Recibir informacin para max. efcacia Deben tener objetivos claros y mesurables Las alternativas a las ferias: No exponer no es igual a no sacarle provecho: La feria como una llamada a los clientes para vender Flexibilidad - No est atado a ningn espacio Movilidad Administracin del tiempo Relaciones pblicas y recepciones Menos estrs Menos costes Conocer las tendencias y examinar a la competencia Cap.3 La coordinacin de una feria La Regla de la Feria Garantice su xito antes de la feria Uso artculos publicitarios como sist. de promocin Medios de com. locales Otras promos a tener en cuenta Otras herramientas de promocin Sea diferente! Resumen Cap. 4 El mktng previo Mktng Complicado Cada feria es Dif. Exponer x motivos equivocados No saber valorar el xito Personal no sabe por qu est y qu hacer Expositores gastan mayor tiempo y dinero en lo que no deben. Nadie les ha enseado Ventas con costes competitivos Acceso a clientes potenciales Venta en 3 dimensiones Probar nuevos productos Diferencias ferias antes y ahora. Ferias especializadas Revistas del sector, preguntar a la competencia Bibliotecas pblicas y Tradeshow Week Data Books. Catlogo de la feria con info de la misma; pblico objetivo, tipo, etc. Historial de la misma, preguntas acerca de. Empresas participantes, espacios que utilizarn para saber cual utilizar, etc. P/ las empresas mejor preparadas esto es una parte integrada de su estrategia de MKTNG. Informacin Organizacin -Objetivos, Analisis, Presupuestos, Mercado Objetivo, Productos, Publicidad, Promocin, Personal, Generacin de contactos, seguimiento de los mismos, calendario. Estimacin de las ventas, Contactos a realizar, potenciar relaciones, entre otros benefcios que se pueden obtener. Cantidad debe relacionarse con objetivos. Apartados dentro del presupuesto.: Espacio, el stand, el envo y almacenamiento, servicios feriales, el personal, publicidad, promocin, desplazamientos y atencin al cliente.