Manual de Identidade Visual

Apresentação
Marcas fortes, de identificação visual imediata, como a de
um órgão público, apresentam-se favoravelmente num mercado
altamente competitivo. Entretanto, é necessário ressaltar que a
forma como a marca é vista pela comunidade implica diretamente na
construção da imagem da empresa e seus produtos. Passado o
processo de consolidação da marca, outro processo, tão importante
quanto, é o de padronização da marca, o que garante a permanência
de uma imagem forte e o sucesso dos resultados.
Dada a importância de se manter um padrão consistente
para a marca, presente em todo e qualquer produto que manifeste a
presença da instituição, independentemente da mídia utilizada, o
Manual de Identidade Visual traz informações para o uso correto da
marca da Prefeitura Municipal de Chapecó, incluindo especificações
técnicas. Foi elaborado, através da composição da marca, para trazer
informações e orientações para sua correta aplicação.
O uso incorreto, distorcido ou inadequado de uma marca
resulta em impacto negativo, desconstruindo a identidade visual já
criada. O Manual de Identificação Visual Corporativa foi desenvolvido
para evitar tais distorções da marca da Prefeitura Municipal de
Chapecó, através das diretrizes e orientações apresentadas.
A utilização correta deste manual permite a normatização da
comunicação visual de forma clara, o que deve contribuir
significativamente para a consolidação da imagem institucional
Prefeitura Municipal de Chapecó.
Aplicação Horizontal e Vertical

Horizontal - Preferencial
Esta é a aplicação preferencial da logomarca. Em
todos os casos deve-se dar prioridade para aplicação
neste formato.

Vertical
Quando a aplicação da logomarca na forma
horizontal prejudica sua boa visualização, ou quando o
espaço a ser utilizado implica em uma aplicação vertical,
a logomarca deverá ser utilizada em sua aplicação no
formato Vertical.
Composição

Logotipo

Símbolo - Bandeira
 Área de Respiro

‘X’

Determinamos um valor de referência para distância "x",

que é exatamente a medida de largura referente a primeira
letra do nome “Chapecó”, conforme o diagrama ao lado.

‘X’ ‘X’
O espaço mínimo nas laterais, acima e abaixo da marca,
‘X’
são chamados de áreas de respiro.
Deve-se respeitar o respiro, de modo que nenhum
elemento gráfico invada a área delimitada, evitando a
distorção da marca e garantindo sua legibilidade.
‘X’
Versões de Aplicação

Aplicação preferencial - Policromia

Deve-se dar preferência para a aplicação da
logomarca em policromia, desde que o meio utilizado
seja compatível com isso.

Aplicação policromática em negativo.

Aplicação secundária - Monocromia

Quando a aplicação da logomarca no formato
policromático se tornar inviável, deve-se aplicá-la no
formato monocromático.

Aplicação monocromática em negativo.

Tamanho Mínimo

2 cm Redução da Logomarca
A marca possui um tamanho mínimo para
aplicação, visando assegurar uma perfeita visualização
de todos os elementos da marca. Um aspecto importante
para manter o padrão da marca é o limite de redução.
A dimensão mínima permitida é correspondente aos
2 cm exemplos apresentados:

Fórmulas Cromáticas

Em todos os casos a logomarca deve ser utilizada

em sua forma original, tornando possível a correta
visualização do seu símbolo (bandeira), optando o usuário
pela aplicação em escala policromática ou monocromática.
Abaixo seguem as fórmulas cromáticas que dizem respeito
somente ao logotipo “Chapecó - Prefeitura Municipal”.

Policromia (CMYK) RGB - Mídia Eletrônica Pantone

C-100/M-69/Y-0/K-0 R-0/G-70/B-142 Pantone 293C
Fontes Auxiliares

Franklin Gothic Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Franklin Gothic Medium Cond

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Franklin Gothic Heavy

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Franklin Gothic Book

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Usos Incorretos

Não deslocar e nem utilizar elementos fora

de suas proporções originais.

Não ultrapassar a área de respiro determinada.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Não alterar cores de nenhum dos elementos.

Não utilizar a logomarca como fundo, marca d´agua ou

sob textos.

Não utilizar a logomarca achatada, esticada ou inclinada.

Em escalas policromáticas utilizar somente

de forma que a logomarca fique totalmente visível.

Não utilizar a logomarca sem qualquer um de seus

elementos.