Attribution-Analyzer als Basis fr das Online Marketing Controlling

Heute ist dem Groteil der erfolgreichen Unternehmen klar, wie wichtig das Online Marketing
geworden ist. Es gibt hier viele Strategien, um zum Ziel zu kommen. Eine neue Strategie stellt der
Attribution- Analyzer dar, welcher hier noch einmal besser unter die Lupe genommen wird.
Essentiell fr die Wirtschaftlichkeit einer Kampagne ist, dass das Budget so kosteneffizient wie
mglich aufgebraucht wird. Das Attributionmodell erleichtert dieses Vorhaben mageblich. Als erstes
wird eine Werbekampagne mit den entsprechenden Werbemitteln erstellt. Im zweiten Schritt
werden smtliche Berhrungspunkte der Nutzer mit diesen Werbemitteln genau erfasst.
Anschlieend wird im dritten Schritt der Einfluss jedes einzelnen Werbemittels genau analysiert. Im
vierten Schritt kommt dann das Attributionsmodell zum Einsatz. Das vorhandene Budget wird jetzt,
unter Bercksichtigung der analysierten Daten, auf die Werbemittel neu verteilt. Auf diese Weise
wird das vorhandene Budget genau auf seine Wirksamkeit in Bezug auf die zu erwartenden Umstze
optimiert.
Das Attributionsmodell wird in verschiedenen Ausfhrungen und Variationen angeboten. Jedes
Unternehmen muss entscheiden, welches Attributionsmodell fr sich am besten geeignet ist. Hierfr
sind einige weitere Schritte von Nten:
Zuerst wird dabei der Ist-Zustand erfasst. Gibt es ein korrekt implementiertes Multitracking-System?
Falls ein Multichannel-Tracking-System vorhanden ist, werden bei diesem auch wirklich alle Kanle
erfasst? Des Weiteren muss berprft werden, ob die Cookie-Laufzeit ausreicht sowie ob die Menge
an Daten ausreichend gro ist. Im nchsten Schritt muss dann eine grndliche Analyse der Customer
Journey durchgefhrt werden. Darauf folgt ein genauer Abgleich der Attributionsmodelle, um
festzustellen, welches das am Geeignetste ist. Hier kann es Unterschiede von bis zu 40% geben. Der
vorletzte Schritt wird als Abgleich gegen Value Indikator bezeichnet. In diesem Schritt zeigt es sich
dann, wie genau sich die verwendeten Kanle und Kampagnen auf den Gewinn auswirken, denn
darauf kommt es schlielich an. Der Value Indikator bercksichtigt dabei alle wichtigen Parameter.
Im finalen Schritt wird dann eines der vielen Attributionsmodelle ausgewhlt. Es wird dennoch
empfohlen, sich alle drei Monate noch einmal neu zu orientieren.
Mit dem Attributions-Analyzer ist stets die richtige Wahl des Attributionsmodells gewhrleistet.