Publicidad

Se conoce como Publicidad a aquella tcnica destinada a difundir o informal al pblico sobre un
bien o servicio a travs de los medios de comunicacin (televisin, cine, radio, revistas, Internet)
con el objetivo de motivar al pblico hacia una determinada accin de consumo. La publicidad
informar al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y
resaltar las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
Objetivos publicitarios
- Dar a conocer una marca o un producto: cd hay una innovacin o novedad se
puede dar a conocer mediante la publicidad..
- aumentar la notoriedad de una marca. Hacerla ms presente todava.
- Comunicar las caractersticas de la marca o dar a conocer caractersticas. nuevas.
- Evocar recuerdos, fantasas o la imaginacin buscando persuadir.
- Crear o fortalecer la imagen y el posicionamiento. Fortalecer el posicionamiento =
el atributo con el que se identifica ese producto, marca, organizacin, etc...
- Cambiar o reforzar actitudes. Como por ejemplo en la campaa de danone
aprende de tus hijos.
- Generar un comportamiento
- genrica o corporativa: Por ejemplo Endesa est haciendo una campaa as.
La publicidad no siempre utiliz estereotipos sociales para comunicar mensajes. Su propsito en la
era industrial era vender productos y promocionar servicios. Hoy en da esa visin ha cambiado y la
publicidad estimula el amor por las marcas, y crea nuevos estilos de vida. Basta ver comerciales
como los de MTV para darse cuenta que en el fondo de la disrupcin de sus mensajes se transmite
un "estilo" de vida que clama relacin con lo creativo e irreverente.
Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con estereotipos mentales
de las personas de modo que se puede generar una identificacin con ellas (Insight). Un ejemplo de
ello es cuando una marca de auto tiene una bella modelo semidesnuda cerca; esto le aporta virilidad
a dicha marca. Los "estereotipos" en realidad son innumerables y cada vez las agencias no solo
encuentran nuevos nichos sino que crean estilos de vida.
Por ltimo, queda destacar que las marcas nos incitan a crearnos una idea contraria acerca de
nuestra sociedad (falsa consciencia de la gravedad).