2.1.2.

OBJETIVOS -RESUMEN-
Segn Barquero (2005, p. 93), los objetivos se pueden definir como la
primera accin de una planificacin y punto de referencia para obtener
verdades; su finalidad es marcar una meta a la cual los interesados se
comprometen a llegar; los medios que se utilizan para definirlos son la
participacin activa de los interesados, mediante el dialogo, para conseguir
entresacar de las verdades subjetivas las objetivas con la que actuar y
evolucionar.
Aced (2013, p- 192) seala que los objetivos indican las acciones que hay
que realizar para conseguir cumplir la meta. Suelen ser necesarios varios
objetivos para alcanzar cada meta. Los objetivos deberan ser: especfico y
claros, concretos, que se puedan redactar, medibles y alterables, realistas y
alcanzables, crebles, concretos en el tiempo y presupuestables.
Por su parte, Wilcox, Cameron y Xifra (2012, p. 158) dicen que un objetivo
suele fijarse en relacin con los resultados del programa, y menos a la
produccin de comunicaciones, como es el caso de un comunicado de
prensa. O para decirlo de otra forma, los objetivos no deberan ser el medio,
sino el fin. Es especialmente importante que los objetivos de relaciones
pblicas complementen y refuercen los objetivos de la organizacin.