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La socit Bricoplus a fait raliser un sondage auprs de 2 000 personnes afin de mieux connatre les

caractristiques des amateurs de bricolage. Cette enqute a donn les rsultats suivants : sur 2 000
personnes interroges, 1 600 font des travaux de bricolage elles mme. Sur ces 1 600 personnes, 1
240 sont des hommes et 360 des femmes. En ce qui concerne les hommes, 648 ont un niveau
dinstruction suprieure, 360 un niveau secondaire et le reste un niveau primaire. Sur les 648 hommes
de niveau dinstruction suprieure, 260 bricolent en moyenne plus de 6 heures par semaine tout au
long de lanne. Sur les 360 hommes de niveau dinstruction secondaire, 260 bricolent plus de 6
heures par semaine tout au long de lanne. 47% des hommes de niveau dinstruction primaire
bricolent moins de 6 heures par semaine.
En ce qui concerne les femmes, 240 bricolent dans leur rsidence principale alors que les autres
pratiquent ce loisir dans leur rsidence secondaire. En ce qui concerne les premires, 100 ont plus de
45 ans, 90 sont ges de 30 moins de 45 ans et le reste entre 18 et moins de 30 ans. 90 femmes qui
bricolent dans leur rsidence secondaire ont plus de 45 ans et 30 sont ges de 30 moins de 45 ans.

TAF N 1

Construisez un arbre de segmentation.

TAF N 2

Reprez quel est le segment le plus intressant, quelles en sont les principales
caractristiques.

TAF N 3

Identifiez la nature des critres de segmentation utiliss dans le cadre de ce


sondage.

TAF N 4

Recherchez dautres critres de segmentation susceptibles dtre utiliss pour


segmenter le march du bricolage

Larbre de segmentation

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