Historia de la

Mercadotecnia

En un estudio histrico del marketing

se puede observar primero, los
factores que causaron los cambios
del marketing; segundo la herencia
actual de antiguas prcticas e
instituciones del marketing, y tercero,
la relativa estabilidad a travs del
tiempo.
En una economa feudal, agraria o
forestal, la poblacin es en gran parte
autosuficiente.
Produce sus propios alimentos, hace
sus propias telas y construye sus
propias casas y utensilios. Hay muy
poca especializacin en el trabajo y
muy poca necesidad de cualquier tipo
de comercio. En el transcurrir del
tiempo, sin embargo, comienza a
nacer el concepto de divisin del
trabajo y los artesanos concentran
sus esfuerzos en la produccin de
aquel artculo en el que sobresalen.
Esto da como resultado que cada

hombre produce de algunos artculos

ms de lo que necesita, pero
careciendo de los dems productos.
En cuanto aparece una persona que
produce ms de lo que desea, o
desea ms de lo que produce, existe
la base para el comercio y el
comercio es el corazn del marketing.
Cuando el intercambio comienza a
desarrollarse en las economas
agrarias, lo hace sobre bases muy
sencillas. La mayora de los negocios
lo son en pequea escala sin
especializacin
alguna
en
su
direccin. Se desarrollan a partir de
organizaciones artesanas familiares y
se atiende principalmente a la
produccin, prestando muy poca o
ninguna atencin al marketing. De
hecho la prctica normal es producir
manualmente bajo pedido.
En el paso siguiente de la evolucin
histrica del marketing los pequeos
productores comienzan a fabricar sus
productos
en
mayor
cantidad
anticipndose a los pedidos futuros.
Aparece una nueva divisin en el
trabajo cuando un tipo de hombre de
negocio comienza a ayudar a la venta
de esa mayor produccin. Este
hombre
que acta como ligazn
entre productores y consumidores- es
el intermediario.
Para ser ms fcil la comunicacin, la
compra y la venta, las distintas partes
interesadas tienden a agruparse
geogrficamente; de esta forma se
crean los centros comerciales.
Existen hoy en da algunas naciones
que estn atravesando esta etapa de
desarrollo econmico. Se puede

apreciar que los refinamientos y los

avances del marketing van en general
de los avances de la civilizacin.

Podemos decir que la mercadotecnia

ha evolucionado a pasos agigantados
en poco tiempo y a pesar de haber
abarcado todos los medios de
comunicacin y medios sociales
posibles, considero que la respuesta
en el futuro es volver a las estrategias
de mercadeo y publicidad ms
sencillas, ya que el pblico refleja un
rechazo inminente ante la saturacin
de productos y ofertas en cada
espacio de su vida diaria. No
considero que la mercadotecnia abre
espacio a los avances tecnolgicos;

considero ms bien que es lo

opuesto, porque est visto que
mientras ms espacios tecnolgicos
aparecen y surgen nuevas formas de
comunicarnos, se abren nuevas
ventanas donde podemos colar
informacin y publicidad, dndonos
alcance relativamente infinito sobre
los consumidores, as que la
tecnologa no est supeditada a la
mercadotecnia,
pero
la
mercadotecnia est supeditada a la
tecnologa. Las nuevas estrategias de
mercadotecnia han resultado tan
agresivas en los ltimos diez aos,
que los consumidores pasan ms
tiempo tratando de librarse del
bombardeo constante 24/7 que
realmente prestando atencin a lo
que se les est tratando de vender.
Como coment al principio de este
artculo de opinin sobre la breve
historia de mercadotecnia, el camino
a seguir debe ser simplificar y hacer
ms amigable el medio en el que
queremos llegar al pblico, para que
puedan tener un poco ms de
tolerancia y puedan abrir sus mentes
nuevamente a lo que tenemos que
decir sobre el producto que queremos
vender.

Francis Nathaly Valera