Michalk Gbor geogrfus, turizmuskutat, az MTA doktora.

Kutatsi terlete a turizmussal kapcsolatos trsadalmi, gazdasgi, krnyezeti problmk tr- s idbeli sajtossgainak feltrsa. Szakknyveiben, tanulmnyaiban a vrosi turizmusrl, a bevsrlturizmusrl, a turizmus humnkolgiai krdseirl, valamint a turizmus s az letminsg
kapcsolatrl rtekezik, tovbb a turisztikai tr elmleti vonsait trgyalja. Az MTA
Fldrajztudomnyi Kutatintzet tudomnyos tancsadja, a Trsadalomfldrajzi Osztly vezetje. A Kodolnyi Jnos Fiskola Turizmus Tanszknek oktatja, egyetemi tanr.

Michalk Gbor

Amikor a turizmus s az letminsg kapcsolatrl kezdtem gondolkodni, beugrott egy

kp: egy jl sikerlt nemzetkzi konferencirl hazafel, brndjeimet tolva kilpek a
repltr tranzitjbl, gyermekeim nfeledt mosollyal rohannak felm, s szeretetteljesen lelnek magukhoz. Tudom, giccses, s els hallsra nem is tl tudomnyos, de ha
sikerl megrteni a pillanat sszetevit, akkor jelents lpst tettnk a turizmus s az
letminsg szimbizisnak alaposabb megismerse fel. A knyv annak a Bolyai
Jnos Kutatsi sztndjjal tmogatott 3 ves kutatsi programnak a szlesebb kzvlemny szmra kszlt sszefoglalja, amelynek tmavezetjeknt az utazs s a
boldogsg (szubjektv letminsg) sszefondsnak sajtossgait vizsgltam. Geogrfusknt nem volt knny dolgom, mivel a tma a pszicholgia, a szociolgia, a kzgazdasg- s a fldrajztudomny hatrmezsgyjn helyezkedik el, gy a fogalomrtelmezsek olyan kavalkdjval kellett szembeslnm, amely elkerlhetetlenn tette a
problma transzdiszciplinris megkzeltst. A knyv elssorban arra keresi a vlaszt,
hogy az utazs mekkora szerepet jtszik a magyar trsadalom letminsgnek formldsban, milyen mechanizmusokon keresztl vlik az utazs boldogsgfaktorr, illetve
hol helyezkednek el azok a turisztikai clterletek, amelyek kpesek az utaz boldogsgrzett rdemben befolysolni. Mi vgre mindezen erfeszts? Egyrszt a fldrajztudomny dinamikusan fejld diszciplnja, a turizmusfldrajz tovbbi (innovatvitst serkent) muncival val elltsa. Msrszt a hazai s a hatrainkon tli magyar
nyelv turisztikai felsoktats szakirodalmnak bvtse. Harmadrszt a turizmuspolitikai szakembereknek szl visszaigazols: az letminsg turizmus rvn megvalstand javtsa megalapozott stratgiai clkitzs.

Boldogt utazs

Boldogt utazs:
a turizmus s az letminsg kapcsolatnak magyarorszgi vonatkozsai

Michalk Gbor

Boldogt utazs
a turizmus s az letminsg kapcsolatnak magyarorszgi vonatkozsai

Michalk Gbor
Boldogt utazs
a turizmus s az letminsg kapcsolatnak
magyarorszgi vonatkozsai

Michalk Gbor

Boldogt utazs
a turizmus s az letminsg kapcsolatnak magyarorszgi vonatkozsai

msodik, javtott kiads

MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzet

Budapest, 2010

Lektorlta:
Mszros Rezs, az MTA rendes tagja

A kiadvny az nkormnyzati Minisztrium Turisztikai Szakllamtitkrsgnak

egyttmkdsvel kszlt.

A kzreadott kutatsi eredmnyeket az

MTA Bolyai Jnos Kutatsi sztndj (20062009)
s az OTKA (K67573)
programok keretben trtuk fel.

Michalk Gbor
MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzet

ISBN: 978 963 9545 28 1

Kiadja az MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzet

Felels kiad: Kocsis Kroly igazgat
www.mtafki.hu

TARTALOM

Bevezets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1. A boldog let tnyezi: az letminsg tudomnyos dimenzii . . . . . . .

1.1. (let)minsgbiztosts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.2. letminsg: vezredes lecke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.3. A fekete doboz tartalma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.4. Hol a boldogsg mostanban? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.5. Az egyttlk boldogsga . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1.6. A boldogsg cscsai fel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

16
16
17
19
20
22
23

2. A turizmus szerepe az letminsg formlsban . . . . . . . . . . . . . . . . .

2.1. Egy halvny folt a turizmustudomny sznesed palettjn . . . . . . . . .
2.2. A tradci: egszsgorientlt letminsg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3. Az utazs mint ramlatlmny . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.4. A turizmus letminsgbeli aspektusai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.5. Turizmus s objektv letminsg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.6. A turizmus hatsa a szubjektv letminsgre . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

26
26
27
28
29
30
31

3. Boldogt utazsok . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.1. Utaz magyarok . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.2. A boldogsg fel vezet t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.3. Az utazs mint az rtkvilg tnyezje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.4. Az utazs mint funkcionlis tevkenysg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3.5. Boldog utazk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

33
33
33
36
38
40

4. A turizmusorientlt letminsg korspecifikus sajtossgai . . . . . . . . .

4.1. A szrke prduc tra kel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.2. A szenior turizmus alapjai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.3. A magyarorszgi idskorak utazsi szoksai . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.4. Az idskori utazs letminsgre gyakorolt hatsa . . . . . . . . . . . . . . .

43
43
44
46
46

5. Az anyagi helyzet hatsa a turizmus s az letminsg kapcsolatra

5.1. Azok a piszkos anyagiak . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.2. A boldogsg tudatosulsa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.3. A szegnyek s a gazdagok boldogsga . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.4. Az utazs fontos, de nem nlklzhetetlen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.5. Tbb utazs, jobb kzrzet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.6. Els a csald . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.7. Egszsgbl soha sem elg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5.8. Az utazs mint boldogsggenerl letesemny . . . . . . . . . . . . . . . . .

52
52
53
54
55
56
58
59
60

6. Boldogt desztincik: a turisztikai tr az letminsg fkuszban

6.1. A turisztikai tr hordozta boldogsg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.2. J hely, jobb let . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.3. A Spanyol lpcs titka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.4. Irny Hawaii! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6.5. A boldogsg turizmusfldrajza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

63
63
64
67
69
70

7. A turisztikai fogadterletek letminsge . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

7.1. Fldi paradicsomok . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.2. Turistavrosok letminsge: az rme kt oldala . . . . . . . . . . . . . . . .
7.3. A vrosi szabadids terek: kinek az letminsge? . . . . . . . . . . . . . . .
7.4. Erd mellett nem j lakni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7.5. A mindennapok minsge s a turizmus szimbizisa: terleti aspektusok

77
77
79
81
84
86

8. A turisztikai niche: a boldogsg szntere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

8.1. Jllti mobilits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.2. A niche az letminsg fkuszban . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.3. Niche-szigetek a tmegturizmus tengerben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.4. A turisztikai niche sajtossgai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8.5 Adalkok a klfldiek magyarorszgi niche-einek vizsglathoz . . . . .

92
92
93
94
96
98

9. A turizmus letminsgre gyakorolt hatsnak mrse . . . . . . . . . . . . .

9.1. Mrni a mrhetetlent . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.2. Az indexek bvletben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.3. Turizmusorientlt letminsg-index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.4. A Budapest-modell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

101
101
102
104
105

sszegzs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

107

Irodalom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

109

Mindazoknak, akiknek lmnybeszmoli

felkeltettk a tma irnti rdekldsemet

Hogy az letnket jobb tegyk, az lmnyeinket kell jobb tenni

Cskszentmihlyi Mihly (1934)

BEVEZETS

Cskszentmihlyi Mihly a Budapesten megrendezett World Science Forum-on tartott

eladsa1 kzben nem tnt klnsebben boldognak. Pedig az letminsg-kutats
egyik legnagyobb nemzetkzi szaktekintlye pontosan tudja, mi a boldog let titka,
mg ha a pozitv letrzs plyafutsnak terhei, vagy az USA-bl megtett t fradalmai miatt nem is tkrzdtt a tekintetben. Tbbek kzt arrl beszlt, hogy a tudomny kpviseli kevs figyelmet szentelnek az emberek jlltt feltr kutatsoknak. Gondoltam, elads utn majd odalpek hozz s felvidtom; elmondom neki,
hogy itt Magyarorszgon igenis komolyan gondoljk a boldogsg kutatst, amit mi
sem igazol jobban, hogy az t meghv Magyar Tudomnyos Akadmia sztndjjal2
is tmogatta az n turizmus s letminsg kapcsolatt elemz vizsglataimat.
Persze a nagy tallkozsbl nem lett semmi, mert a vilg legklnbzbb rszrl a
magyar fvrosba sereglett illusztris kutatk hasonlkppen fel kvntk dobni a Fiumben szletett amerikai professzort, gy hossz sor kgyzott eltte. Voltak, akik
a sajt, ajndkba hozott knyvecskjkkel igyekeztek mosolyt varzsolni Cskszentmihlyi arcra, de olyanok is akadtak, akik csak dedikcit krtek a mestertl, lssa s
rvendjen, mindenhol olvasott, hivatkozott tuds. Tekintettel arra, hogy mindez az
igen szkre szabott ebdsznetben trtnt, gy reztem, nem illend a magam trtnetvel megfosztani az eladt a r vr finom falatoktl. Azzal a tudattal oldalogtam
el, sebaj, majd kldk neki ebbl a knyvbl egy tiszteletpldnyt a claremonti3 fhadiszllsra.
Nem tudom, egy szemlyes tallkozs mennyire inspirlta volna a kvetkez
oldalakon kzztett gondolataimat, mindenesetre Cskszentmihlyi Mihly magyar
nyelven is hozzfrhet letmve alapvet hatssal volt a turizmus s az letminsg
vonatkozsban az MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzetben vgzett eddigi vizsglataimra. Semmi esetre sem kvnok elbe menni a tma trgyalsnak, annyit azonban
elrebocsthatok, hogy az utazs kpes a Cskszentmihlyi ltal lert ramlatlmny
(flow) generlsra. A szerz e knyv mottjul vlasztott azon aximja: Hogy az
1
2
3

2009. november 6. MTA-szkhz dszterme

Bolyai Jnos Kutatsi sztndj (20062009), zrjelents Kiemelked minstssel elfogadva
Quality of Life Research Center, Claremont Graduate University, CA, USA

letnket jobb tegyk, az lmnyeinket kell jobb tenni (Cskszentmihlyi 2001:77)

teljes mrtkben illeszkedik a turizmus korszer rtelmezsi tartomnyba, amely lmnyszerzssel prosul krnyezetvltozsknt definilhat (Michalk 2007). Teht az
utazs mint korunk embernek ltformja kpes olyan pillanatokat generlni, amelyben az egyn rzsei, vgyai s gondolatai tkletes sszhangba kerlnek egymssal.
Cskszentmihlyi (1998:35) a sturizmus sorn megtapasztalhat ramlatlmnyknt
mutatja be a lesikls bvletben tlteket: azt szeretnnk, ha a pillanat rkk tartana, s teljesen felolddnnk benne. Tekintettel arra, hogy 2008-ban a UNWTO4
924 milli nemzetkzi turistarkezst regisztrlt, gy tudva vagy tudattalanul szzmillik kelnek tra a boldogsgot generl lmnyek tlse rdekben.

12. fnykp A 2008. vi ARC plaktkillts hirdetsei

A kutatmunkm sorn a tma trsadalmi begyazottsgnak szmtalan htkznapi bizonytkval szembeslhettem, amelyek kzl a 2008. vi ARC plaktkillts5
jelentette a leginkbb meggyz rvet arra, hogy a turizmus s az letminsg mra
egymstl elvlaszthatatlan fogalmakk vltak. A szervezk a npszer rendezvny
kzponti tmjul a boldogsgot vlasztottk s ennek vizulis sajtossgait kvntk
bemutatni a helyenknt ironikus vagy ppen abszurd plyamvek kzreadsval. Az
utazs s a boldogg szimbizisa mr a rendezvnyre invitl hirdetseken is feltnt
(12. fnykp). Az egyik poszteren egy fiatal hlgy ll a Nyugati plyaudvar peronjn
s az rkezk kztt a szmra ismeretlen boldogsgot frkszi, minderre a kezben
4
5

10

UNWTO: A turizmus vilgszervezete (United Nations World Tourism Organisation)

9. ARC killts, Budapest, tvenhatosok tere (2008. augusztus 28. szeptember 16.)

tartott, BOLDOGSG felirat tbla szolgl tanbizonysgul. A msikon egy t mentn stoppol fiatalember igyekszik a BOLDOGSG fel, s az ezt kommunikl, maga el emelt tblval arra vr, hogy egy oda tart sofr felvegye. A killts szervezi
rreztek a turizmus s az ltalunk boldogsgknt aposztroflt letminsg sokrt
kapcsolatra, amit az risplakt formtumra nagytott plyamunkk is altmasztottak. Alapveten szinte minden plyz a Petfi Sndor ltal is feltett krdsre6 igyekezett vlaszolni: Hol a boldogsg mostanban?. Amg azonban a klt Bartsgos
meleg szobban vlte megtallni a boldogsgot, addig a killtson szmos olyan
kppel tallkozhattunk, amely egyrtelmv tette: az utazs boldogsggenerl tnyezknt l a trsadalom fejben.
A boldogsg tudomnyos eszkzkkel trtn vizsglata kapcsn korunk szekularizlt vilgban (Kocsis 2005) sem szabad megfeledkezni arrl a kzenfekv tnyrl, hogy a zsid-keresztny kultrkrben igen pontos eligaztst kapunk a boldog let
mibenltrl. A Kroli Gspr fordtotta Biblia 118 igehelyen emlti a boldog szt s
mind az , mind pedig az j Testamentum irnymutatst ad a boldogsg elrsnek
mdjrl. A Zsoltrok knyve s a Mt evanglium rszletekbe menen trgyalja a
boldog ember attribtumait. A rmai katolikus egyhz boldogg avatsi eljrsa annak
bizonytka, hogy a boldog cm tlvilgi viselje kpes kzbenjrni a hvk lett
(letminsgt) szebb, jobb, rmtelibb tev, csodaknt aposztroflt cselekedet(ek)
rvn. A 2008-as Biblia ve jelmondata is a boldogsg elrst helyezte kiltsba:
Boldog, aki olvassa7. A keresztnysg szent helyeire (Csksomly, Fatima, Jeruzslem, Lourdes, Santiago de Compostela stb.) irnyul zarndoklatok a vallsi turizmus gisze alatt zajlanak s felttelezhet, hogy az ilyen utazsokban rsztvev
hvk tbbsge nmagt boldog, az letvel elgedett embernek tartja. Ha azonban a
boldogsg csupn a Biblia tantsainak megfogadsbl, illetve megtartsbl fakadna, s bizonyos idkznknt tett zarndokutakkal fenn lehetne tartani az lettel val
elgedettsg rzst, akkor a tma nem llna a gondolkodk szellemi tevkenysgnek
vagy a tudomnyos kutatsok kzppontjban.
A boldogsg problematikja tbb ezer ve foglalkoztatja a trsadalmakat, de rendszeres tudomnyos kutats trgyv csak a XX. szzad msodik felben tettk, amikor
a fejlett vilg kormnyai kezdtk beltni, az let minsgt nem elg a gazdasgi
mutatk alapjn mrni, a vals kphez az emberek lelkben a sajt sorsukkal kapcsolatos tkrzdsek megismerse is nlklzhetetlen. Tekintettel arra, hogy a szabadid
eltltse napjainkra kulcsfontossgv vlt a mindennapi let megtlsnek vonatkozsban, a munkn (ktelezettsgeken) tli tevkenysgek sajtossgai rdemben
befolysoljk az lettel kapcsolatos elgedettsg mrtkt. A szabadid utazssal val
eltltsnek robbansszer terjedse, vagyis az 1960-as vek ta a turizmusban val
rszvtel ssztrsadalmi szinten is egyre inkbb az letminsg rszv vlik, amelynek tudomnyos eszkzkkel trtn elemzse az utbbi vtizedben vett rdemi lendletet. A nemzetkzi kutatsi eredmnyek csak azutn kaptak nagyobb figyelmet Ma6
7

Petfi Sndor: Tli vilg (1845)

Szent Biblia; Jelensek knyve 1,3

11

gyarorszgon, hogy a dntshozk a turizmus letminsgre gyakorolt hatsainak

optimalizlst a Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgia8 egyik kiemelt irnyv tettk.
A szakpolitikai szndk s a jelen kiadvnyt eredmnyez alapkutats egybeesse
nem az let szerencss vletleneinek egyike, hanem a kormnyzati s az akadmiai
szfra klcsns, de nem felttlenl elre megtervezett egyttmkdsnek gymlcse. A magyarorszgi turizmuspolitika miutn felfigyelt a 2006 msodik felben
kezddtt kutats els eredmnyeire felknlta a kooperci lehetsgt, gy a tovbbiakban a Kovcs Mikls szakllamtitkr irnytotta szervezet vezet szakemberei
(Bozzay Andrsn, Kovcs Balzs, Mnyai Roland) lehetsget biztostottak a turizmus letminsgre gyakorolt hatsait vizsgl klnbz kormnyzati projektekbe
trtn bekapcsoldsra, amelyet e helyen is meg kvnok ksznni.
A hrom ves kutatsi program eredjeknt 15, jmagam, illetve szerztrsaim
(Bakucz Mrta, Horkay Nndor, Ills Sndor, Kiss Kornlia, Kovcs Balzs, Lrincz
Katalin, Rtz Tamara, Sulyok Judit, Vizi Istvn) ltal jegyzett publikci trgyalta
a turizmus s az letminsg magyarorszgi vonatkozsait. Rszben ezen eredmnyek
strukturlt sszegzse, rszben j, a fldrajztudomny hatrmezsgyin hzd, filozfiai tltet ismeretek kpezik e knyv tartalmt. Annak ellenre, hogy a tmval kapcsolatos korbbi kzlemnyek cme is hordozott nmi blikkfangot, e knyv cmadsa
mgis fejtrst okozott. ttekintettem ugyanis a boldogsggal a legklnbzbb aspektusokbl foglalkoz magyar nyelv knyvek palettjt s megllaptottam, hogy
komoly versenytrsak vannak a piacon. Ott van pldul Mricz Zsigmond (1967)
A boldog ember cm, szpirodalmi begyazottsg munkja, amelyben a nehz sors
Jo Gyrgy trtnetn keresztl szembeslhetnk a pozitv letszemllet kt vilghbor kztti forrsaival. Roy Krisztina (2006) tbbes szmba helyezi a mriczi elbeszls cmt, gy Boldog emberekrl rtekezik vallsi megkzeltsben. Ms munkk
A boldog let titkt (Gyrgy 2005) vagy ppen kulcst (McKenna 2009) knljk, de
a turizmussal effektve egyik se foglalkozik. Mivel a cmadsnl a tudomnyossg ltszatnak megrzse vezrelt, ezrt a boldogsg sz direktben trtn alkalmazst kerlni kvntam, a turizmusra pedig magtl rtetden utalni kellett, gy hosszas tanakods utn maradt a Boldogt utazs. Azrt rom, hogy maradt, mert ilyen cmmel mr
jelent meg tanulmnyom. A trtnet rviden annyi, hogy mikzben az ominzus cikk
megjelensre vrt a szerkesztsgben, kitalltam, hogy annak eredetileg adott cme
(Boldogt utazs) lesz majd a Bolyai sztndjas kutatst lezr knyv cme, gy azt
nem kellene most elstni. A szerkeszt egy telefonbeszlgetsnk alkalmval meg is
grte, hogy elvgzi az ltalam krt mdostst, aztn sajnlatos mdon megfeledkezve az egyeztetsnkrl mgis minden maradt a rgiben. Nem tragdia, a tudomnyban bevett szoks, hogy egy jl sikerlt tanulmny cme ksbb knyv cmm avanzsl.
A jelen kiadvny elsdleges clja annak bizonytsa, hogy az utazs boldogt,
vagyis a turizmusban rintett emberek (legyenek azok maguk az utazk vagy az uta8

12

A Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgirl (NTS) s az azzal kapcsolatos intzkedsekrl szl

1100/2005 (X. 7.) Kormnyhatrozat. A teljes dokumentum a Turizmus Bulletin 2005. vi Klnszmban olvashat.

zk trsadalmi krnyezett kpez helyi lakosok) letminsge magasabb, mint az abbl kimaradk. Ahogyan a pnz, gy az utazs is boldogt, persze utbbihoz az elbbi birtoklsa az esetek tbbsgben nlklzhetetlen, ppen ettl vlik a problma s
a trsadalomtudomnyi kutatsok mdszertant alkalmaz vizsglat igencsak sszetett. A Szilgyi Istvnnal9 forgatott egykori lottreklmot adaptlva, mi is feltehetjk
a krdst: Mg hogy a turizmus nem boldogt? A szerencsejtkok fnyeremnyeivel kecsegtet riporterek szmos interjban megfogalmaztk mr azt a krdst: mit
tenne, ha n lenne az a temrdek pnz? A vlaszok kztt szinte minden esetben szerepelt az utazs alternatvja. gy tnik teht, hogy a boldogsg s a szerencse az nem
csak Ipolyi Arnold (1987) Magyar mythologia cm munkjban kap egytrl fakad
rtelmezst (ti. j vgzet), hanem azok napjaink valsgban is kzeli hozztartozk.
A krds azonban mgsem annyira egyszer, hogy az a pnz utazs = boldogsg
kplettel lerhat lenne. Egyrszt tudvalev, hogy egy fillr nlkl is boldogan bejrhatjuk a Fldet, msrszt egy luxus krlmnyek kztt lebonyoltott nsztrl is viszszatrhetnk boldogtalanul, ha pldul prunkat flrtlsen kapjuk egy helyi illetkessg szemllyel. A jzan szre pl bizonyts (Mr 1994) morbid eszkztrba
tartozik a temetssel sszefgg utazsok boldogsggenerl szerepnek mrlegelse
is. Lthat teht, hogy a htkznapi gondolkods alapjn megindult kutats j nhny
tisztzand problma megoldst hozta a felsznre, amelyek kzl e knyv az albbiakra kvn vlaszolni:
Hol helyezkedik el a turizmus az letminsget befolysol sszetevk kztt?
Hogyan befolysoljk az egyes trsadalmi tnyezk (pl. kor, anyagi helyzet) az
utazs boldogsggenerl funkcijt?
Melyek azok a turisztikai clterletek, amelyek kpesek a turista boldogsgrzett
kivltani?
szlelhet-e a turizmus letminsg-befolysol szerepe a turisztikai clterleteken?
Mrhet-e a turizmus letminsgre gyakorolt hatsa?
A fenti krdsek megvlaszolst egyrszt a ScienceDirect s az EBSCO adatbzisokban megtallhat nemzetkzi folyiratcikkek, valamint a hazai szakknyvtrak
alapveten idegen nyelv llomnynak tmaspecifikus feldolgozsa, msrszt hrom, irnytsommal, illetve aktv kzremkdsemmel lebonyoltott krdves vizsglat tette lehetv:
1. A politikai szfra rszrl megfogalmazd igny s a tudomny oldalrl jelentkez rdeklds eredjeknt 2007 szn kerlhetett elszr sor az llampolgrok
utazsainak s az azzal sszefgg boldogsgrzet megjelensnek a felntt magyar lakossgot reprezentl, 11 500 fs mintn alapul szmbavtelre (1. tblzat). A KSH egy, az nkormnyzati s Terletfejlesztsi Minisztrium Turisztikai
Szakllamtitkrsga, a Magyar Turizmus Zrt. s az MTA Fldrajztudomnyi Ku9

Szilgyi Istvn (1937) sznmvsz. Nevt a Kemnykalap s krumpliorr cm film (1978) tette genercim szmra orszgosan ismertt, ahol Lpici Gspr, az utca hrmondja szerepben tnt fel. Ksbb
volt a lottreklm letrmt sugrz arca.

13

tatintzet kpviselibl ll szakrti team ltal kidolgozott krdssort ptett be

a 2007. vi adatgyjtsbe10. A krdsek hrom aspektusbl igyekeztek a turizmus
s az letminsg szimbizist feltrni, egyrszrl az utazs boldogsgforrsknt
trtn azonostst, msrszrl az utazsban val rszvtelnek az letminsg
vltozsra gyakorolt hatst, harmadrszt az rintett teleplsek letben jelentkez hatsok szubjektv visszatkrzdst hajtottk szmba venni.
2. A Kodolnyi Jnos Fiskola hallgatinak segtsgvel 2008-ban knyelmi mintn
felvett, de ksbb slyozssal a teljes magyar lakossgot nem, kor s teleplsmret szerint reprezentatvv tett krdvezsre kerlt sor A magyar trsadalom
boldogsgfaktorai cmmel, amely vizsglat, az 1424 vlaszadnak ksznheten,
lehetsget teremtett a turistaknt tlt s a helyi lakosknt szlelt turizmus letminsg-befolysol szerepnek kimutatsra (1. tblzat).
3. A Kodolnyi Jnos Fiskola hallgatinak kzremkdsvel 2008-ban knyelmi
mintavtel alkalmazsval elkszlt egy 177 fre kiterjed mlyinterjs felvtelezs, amely azt clozta, hogy felsznre kerljenek a boldogsgot generl utazsok
helysznei, motivcii, valamint azok az rzsek/gondolatok, amelyek hozzjrulnak a boldogsg tudatosulshoz.
1. tblzat A kutatsi programban megkrdezettek szociodemogrfiai jellemzi (%)
Minta
KSH (reprezentatv)
KJFMTA FKI (knyelmi)

Kor
1824

2544

4564

65

10,9
32,4

35,9
32,5

33,6
25,0

19,6
10,1

Nem

Minta
KSH (reprezentatv)
KJFMTA FKI (knyelmi)
Minta
KSH (reprezentatv)
KJFMTA FKI (knyelmi)

Frfi

46,5
47,5

53,5
52,5

Anyagi helyzet
Nagyon szks Szerny tlagos
12,0
2,9

33,5
17,5

48,1
54,8

Nagyon j

6,2
21,3

0,2
3,5

Mindemellett meglv adatbzisok (Vrosrehabilitci s letminsg cm OTKA

kutatsi program; nkormnyzati Minisztrium klfldiek ingatlanszerzsre vonatkoz statisztiki) msodelemzsvel igyekeztem j sszefggseket kimutatni pldul
nhny magyarorszgi nagyvros lakossgnak szabadids tevkenysge s a turizmus relcijban, tovbb a klfldi llampolgrok ingatlanvsrlsainak trspecifikus vonsai s a mobilits mgtt hzd pszichogeogrfiai indtkok szemszgbl.
10

14

A magyar lakossg utazsi szoksai cm, a KSH ltal 2004 ta vi rendszeressggel lebonyoltott krdves felmrs.

A knyv els zben tesz ksrletet arra, hogy ttekintst adjon a turizmus s letminsg szimbizist rint tmakrkrl, azok tartalmrl. pt az letminsg vonatkozsban magyar nyelven megjelent sszefoglal munkkra (Sebestny 2005;
Utasi 2006; goston 2007), amelynek ksznheten a fogalmak jbli krljrsa
helyett nagyobb energikat fordt az utazs boldogsgforml szerepnek szleskr,
a turizmustudomnyt, azon bell is a turizmusfldrajzot gazdagt feltrsra. Tekintettel arra, hogy e knyv kiadst felvllal MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzet
gondozsban 2009-ben jelent meg Egedy Tams Vrosrehabilitci s letminsg
cm munkja, az rtelemszeren add tartalmi klnbsgeken tlmenen igyekszem
strukturlisan, formailag s stilisztikailag is jat nyjtani.
A turizmus s az letminsg kapcsolatnak boncolgatsa rendkvli szakmai felelssg, mivel mindkt terlet nmagban is meglehetsen ingovnyos, az ok-okozati
sszefggsek szinte kitapinthatatlanok. Eddigi kutati plyafutsomon tapasztaltakkal
ellenttben, ebben a projektben minl tbb(fle) szakirodalmat olvastam, annl bizonytalanabb lettem a problma megkzeltse s kezelse tekintetben. Az eredmnyek
ltvnyosak, nmagukrt beszlnek, de a kvetkeztetsek amivel mindig igyekeztem
vatosan bnni kikezdhetek. Szmos rangos hazai s nemzetkzi konferencin
reztem a rsztvevk lelkesedssel prosul szkepticizmust, mikzben gratulltak az
utazs s a boldogsg kapcsolatt elemz inspiratv eladshoz. Minden bizonnyal
ez lesz a sorsa a kvetkez oldalakon kzztett gondolataimnak is. Egyeseket arra
sarkallnak majd, hogy elmlyljenek a szmukra izgalmasnak tn tmban, alaposabban, krltekintbben, azt esetleg egy komplexebb problmba integrlva vizsgldjanak, msok pedig csak legyinteni fognak: Hmm, boldogsgturizmus. A knyv
azoknak rdott, akik nyitottak az j fldrajzi gondolatok irnt, akik hiszik, hogy a turizmus jelents, ugyanakkor alig ismert trsadalomforml szereppel br, akik tudnak
s akarnak is tenni azrt, hogy az utazsnak ksznheten boldogabb s elgedettebb
emberek ljenek kzttnk.
Budapest, 2010 mrciusa
A szerz

15

1. A BOLDOG LET TNYEZI: AZ LETMINSG

TUDOMNYOS DIMENZII

1.1.(let)minsgbiztosts
Napjaink fogyaszti trsadalmnak egyik szembetn sajtossga, hogy szksgleteinket a ltfenntartst meghalad mrtk ruk beszerzse s szolgltatsok ignybevtele rvn kvnjuk kielgteni. A fogyaszts az identitsunk rsze, a mindennapi
rmk, egyes esetekben az nmegvalsts forrsa. A fogyasztk dntseit jelents
mrtkben befolysoljk a knlt javak minsgre utal mrkanevek, a brandek, amelyek a pocsktl a fnyzig terjeden testestik meg az adott termk (legyen az ru
vagy szolgltats) fontosabb tulajdonsgait. A brandek kztt eligazodni igyekv vsrlt a minsg biztostsra hivatott rendszerek segtik a lehet legnagyobb hasznot
eredmnyez dntsben. A descarti filozfia analgijra szletett Fogyasztok, teht
vagyok gondolatot alapul vve felmerl a krds, e szerint a gazdasgi letben elterjedt minsgmenedzsment trsadalmi adaptcija jelenten az let minsgt garantl gyakorlatot? Szerencsre nem. Az emberi lt mg ha fogyasztsorientlt is tbb
mint az anyagi javakhoz val hozzjuts folyamata, gy a mindennapok minsgt
sem a megszerzett ruk s szolgltatsok sajtossgai hatrozzk meg elssorban. Klns ellentmonds fedezhet fel teht a gazdasgra (termels s szolgltats) s a trsadalomra (egynek s kzssgek) vonatkoztatott minsgpolitika intenzitsa kztt.
Amg a profitorientlt gyrtk vagy szolgltatk szigor standardokkal11 garantljk
termkeik minsgt, addig a legfbb rtk, az emberi let minsgnek biztostsban mr kevsb szervezett a trsadalom.
A minsg valaminek egy rtkskln elfoglalt pozcijt tkrzi. Egy rucikk
vagy egy szolgltats esetben annak ellltsrt, rtkestsrt felels szemlyek,
szervezetek hatrozzk meg, hogy mitl j vagy ppen kivl az adott termk, mi az
a minimum, amit a versenykpessg megtartsa rdekben felttlenl teljesteni kell.
Mikzben a fogyaszts sajtossgai ktsgtelenl hatssal vannak az egyn letminsgre, utbbi standardizlsnak vgya egyids az emberi lt rtelmrl val gondolkodssal. Ha ugyanis sikerlne pontosan meghatrozni a minsgi lethez szksges
feltteleket (ahogyan az ruk s szolgltatsok esetben bekvetkezett), akkor az
egynek s kzssgek e sillabusz szerint optimlisan lhetnk mindennapjaikat. Az
11

16

ISO, TQM stb.

emberi lt azonban annl sokkal bonyolultabb, hogy egy konszenzusos sklhoz

mrten rtkelhessk az let minsgt. Klnben is, kik lennnek hivatottak annak az
ominzus sklnak a fellltsra? A tudsok vagy a politikusok, esetleg egyttmkdsk eredmnyeknt szlethetne meg az a minsgbiztostsi rendszer, amelyben garantltak a minsgi let felttelei? A vilgon szmtalan dokumentum12 foglalkozik az
emberi ltet befolysol felttelek garantlsval, mgis hatalmas klnbsgek mutatkoznak az letminsg tekintetben. Van, ahol egy falat kenyr s egy pohr vz jelenti
a minsgi let attribtumt, mshol a fiziolgiai szksgletek kielgtse nmagban
mg nem generl kedvez letminsget.
Az letminsg az emberi populci fennmaradsnak alfja s megja. Biztostsa ssztrsadalmi rdek, gy a dntshozk (politikusok) felelssge, hogy az llampolgrok letminsge azon a bizonyos kpzeletbeli skln a lehet legmagasabb rtket mutassa. Az letminsg mibenltnek megismerse, tnyezinek minl alaposabb
feltrsa a tudomny feladata (Haybron 2007). Ha tudjuk, milyen elemek sajtos szimbizisa alkotja az letminsget, akkor annak befolysolsra, kvnt szintjnek biztostsra nagyobb esllyel kerlhet sor.

1.2. letminsg: vezredes lecke

Arisztotelsztl Veenhovenig nyomon kvethet az emberi lt rtelmrl val gondolkods trtnete. Ennek megismerse sorn lpten-nyomon tallkozhatunk az letet az
rtkek fell szemll, vagy annak valami fajta minsgelv megkzeltsvel. Arisztotelsz feladta a leckt, olyan krdsekkel lltotta szembe az emberisget, illetve annak elmlkedsre hajlamos tagjait, amelyek trtnelmi kortl fggen klnbz intenzits vitkat gerjesztettek (Vivenza 2007). Ezen disputk gyakorisga napjainkra
soha sem ltott mreteket lttt, az llspontok tudomnyos tancskozsokon s kzlemnyekben ltnak napvilgot. Mikzben az akadmiai szfrn bell a problma
sokszn (kzgazdasg-, orvos-, fldrajztudomnyi, pszicholgiai, szociolgiai stb.)
rtelmezsvel tallkozhatunk, addig az eredmnyeket hasznost politika is egyre
gyakrabban utal az let minsgbeli aspektusainak fontossgra: minl fejlettebb az
adott trsadalom, annl nagyobb figyelem hrul a tmra.
Arra mr Arisztotelsz is rmutatott, hogy az letminsg rtelmezse attl fggen, hogy htkznapi vagy tudomnyos aspektusbl kzeltnk, megosztja a trsadalmat. Egyesek a fldi rmkre, msok fennkltebb dolgokra asszocilnak (Arisztotelsz 1997:6).
arra nzve, hogy valjban mi is ht a boldogsg, megoszlanak a vlemnyek: a nagy tmeg egszen mskpp rtelmezi, mint a blcsek. Vannak,
akik nagyon is kzzelfoghat s nyilvnval dolognak tartjk: gynyrnek,
gazdagsgnak, kitntetsnek; msok megint mst rtenek rajta; st akrhnyszor ugyanaz az ember hol ezt, hol azt tartja boldogsgnak: ha beteg, az
egszsget, ha szegny, a gazdagsgot.
12

Tbbek kztt az ENSZ Alapokmnya

17

Az kori mester az letminsgrl val gondolkodsban alapmnek szmt rsban azt is hangslyozza, hogy a sokfajta rtelmezs kzs, minden ktsget kizran
pozitv tltet trl fakad (Arisztotelsz 1997:6).
e sok j mellett van mg valami ms, nmagban val j is, ami mindama
javaknak a j voltt is okozza.
A boldogsgot (eudaimonia) a legfbb jknt aposztrofl filozfus a llekben
visszatkrzd ernyben vli megtallni az emberi lt rtelmnek gykert, amely
fogalom kapcsn kiemeli, hogy itt nem pillanatnyi rzelmeket, hanem az let egszt
kell vizsglni (Arisztotelsz 1997:10).
Akkor mindezek alapjn megllapthatjuk, hogy az emberi rtelemben vett j
nem ms, mint a lleknek erny szerinti [] tevkenysge. Hozztehetjk
mg: az egsz let tartama alatt.
Arisztotelsz teht Nikomakhoszi etikjban lefektette az letminsg-kutats
mindazon alapvetst, amelyek a boldogsgkutats mai fellegvrban, a Ruut Veenhoven, holland professzor ltal vezetett program13 filozfijnak mlyn is felfedezhetk. A legnagyobb boldogsg elveknt elhreslt arisztotelszi rtelmezs szerint az
erklcsileg helyes cselekedetek vezetnek a tkletes boldogsghoz, amelynek elsegtse a kzj megteremtsrt felels kzssgi politika feladata (Layard 2007).
Az Arisztotelsztl Veenhovenig terjed vszzadok sorn az letminsget szablyoz mechanizmusok tbbnyire a klnbz kzssgeken bell mkdtek, a nemzetllamm vls idszakt kveten azonban kevesebb figyelem jutott a trsadalom
kzrzetnek javtsra, az anyagi javak hinynak nem anyagi javakkal val ellenslyozsra (HankissManchin 1976). A kapitalizmus kibontakozsa ugyan serkentette a
trsadalom boldogsgra vonatkoz dnten kzgazdasg-tudomnyi elmletalkotst, de a szksges, a politikai szfra gerjesztette, a mindennapok minsgt befolysolni kpes ttrst nem hozta meg (DrakopoulosKarayiannis 2007). Annak ellenre,
hogy az USA-ban mr a kt vilghbor kztt napvilgot lttak az letminsget
rint, rendszeres s tudomnyos ignyessggel lebonyoltott kutatsok eredmnyei,
a politikai szfra csak az 1960-as vekben kezdte felismerni, hogy a trsadalom letsznvonalnak nvekedse nem jr automatikusan egytt az egyn boldogsgnak
emelkedsvel (HankissManchin 1976). Az letminsg fogalma a trsadalmi kibontakozs Lyndon Johnson14 elnk nevvel fmjelzett politikai programjban nyert polgrjogot s vlt a napjainkig tart politikai gondolkods egyik, az let mennyisgi
mutatival szemben a minsgi elemek kiaknzatlan lehetsgeit is figyelembevev
attribtumv (Fekete 2006a).
A siker receptje azonban mg vrat magra, ugyanis nem elg a dntshozknak
felismerni az let minsgi dimenziinak fontossgt, a tervezs folyamatban elengedhetetlen annak sszetevivel, mkdsi mechanizmusval is tisztban lenni (Del13
14

18

World Database of Happiness

Lyndon Johnson (19081973) az USA 36. elnke (hivatali id: 19631969)

lerDissart 2000). Pldul azon paradoxon htternek feltrsa, miszerint a materilis

javak birtoklsnak trsadalmi kiszlesedse csekly korrelcit mutat az adott kzssg boldogsgszintjnek emelkedsvel, tovbbra is komoly fejtrst okoz a krdssel
foglalkoz kutatknak (Gebauer 2007; Vendrik Hirata 2007). Weixlbaumer (1993)
egyenesen a replgpeken hasznlatos fekete dobozhoz hasonltja az letminsg
alkotelemeit. Ahhoz, hogy rekonstrulni lehessen egy lgi szerencstlensghez vezet utat, az ember lelkillapotnak feltrshoz, az azokra hat objektv s szubjektv
tnyezk megismershez hasonlan bonyolult eljrsoknak kell a fekete dobozban
trolt adatokat alvetni. De mindenek eltt magt a fekete dobozt kell megkeresni!

1.3. A fekete doboz tartalma

Az letminsgre fekete dobozknt asszocil weixlbaumeri megkzeltst ersti
Marina Bianchi 2007-ben megjelent tanulmnynak cme15: Ha a boldogsg annyira
fontos, mirt tudunk olyan keveset rla?. Az olasz professzorasszony provokatv krdse mgtt az a brki ltal ellenrizhet tny hzdik, hogy az letminsggel kapcsolatban szletett knyvtrnyi ismeret16 eddig minimlis konszenzust eredmnyezett.
Ritkk a letisztult fogalmak, alig tetten rhetk a csompontok, ami egyrtelmen az
letminsg problematikjnak multidiszciplinris feldolgozottsgra vezethet viszsza. Ahogyan arra mr a korbbiakban utaltunk, az elmlt vtizedekben szmos tudomnyg rtallt az letminsggel sszefgg fehr foltokra, gy gzervel, ugyanakkor egymssal prhuzamosan folytak, folynak a kutatsok.
Az letminsg az emberi ltet meghatroz objektv tnyezk s azok szubjektv
tkrzdsnek egyttes vetlete. Az igen tg kereteket biztost fogalom objektv pillre olyan, nmagukban is sokrt fogalmakbl pl fel, mint letmd, letkrlmnyek, letsznvonal, letstlus, lethelyzet, letfelttelek, mg az gynevezett szubjektv
pillrt tbbek kztt az elgedettsg, a remny, a boldogsg, a kzrzet s a priorits
alkotja (1. bra). Amg a jlt (welfare) az letminsg objektv tnyezire (jvedelem, egszsgi llapot, mszaki infrastruktra, iskolai ellts, kzbiztonsg stb.) utal,
addig a jllt (well-being) a szubjektvekre (rm, megbecsls, szeretet stb.). A nemzetkzi szakirodalomban gyakran tallkozhatunk az OWB (objective well-being) s az
SWB (subjective well-being) kifejezsekkel, amelyek lnyegileg az letminsg kt
alappillrt jelentik. A magyar nyelv forrsok (Utasi 2006) elszeretettel hasznljk
a szubjektv letminsg terminolgit is, ami valjban az SWB, a szubjektv jlt
(= jllt) megfelelje. Az letminsg rtelmezsi tartomnya semmi esetre sem nevezhet statikusnak, az, hogy milyen tnyezk mentn kzeltjk a vizsglt fogalmat
(klnsen annak objektv pillrt), azt leginkbb az adott problma sajtossgai hatrozzk meg. Az letminsget az egszsg fell kzelt kutatsokban (Vizi E. 2001;
Kopp Kovcs 2006) rtelemszeren olyan mutatk dominlnak, amelyek az egyn
fizikai llapotval llnak kapcsolatban, mg egy teleplsorientlt vizsglat az infra15
16

Bianchi, M. 2007: If happiness is so important, why do we know so little about it?

A Google internetes keres 198 milli tallatot jelez a quality of life kifejezsre (letltve: 2009. janur 25.)

19

LETMINSG
QUALITY OF LIFE
JLT
(WELFARE)

JLLT
(WELL-BEING)

LETSZNVONAL

ELGEDETTSG

LETMD

BOLDOGSG

LETKRLMNYEK

KZRZET

OBJEKTV
PILLR

SZUBJEKTV
PILLR

1. bra Az letminsg modellje

Forrs: Sajt szerkeszts

struktrra, a laksllomnyra vagy ppen a krnyezetszennyezsre fkuszl (Vmos

Farkas 2004; Egedy 2009). Az letminsg fogalmnak dinamikus, problmaorientlt rtelmezshez az is hozzjrul, hogy a szubjektv pillr legtbbszr az objektv
tnyezk egyni rtkelst (fontossg, befolysols stb.) tkrzi. gy (majd a ksbbiekben ltni fogjuk) a tervezi s a dntshozi kr szempontjbl nlklzhetetlen
informcik biztostsra, az letminsg vltozsnak mrsre leginkbb specifikus
indexek mentn kerl sor.

1.4. Hol a boldogsg mostanban?

Akik tudjk a vlaszt, nem rtik a krdst llt azon a kznsgdjas plakton, amelyet a grafikus17 e knyv bevezetjben mr emltett killtsra ksztett. A kpen a
lenyugv Napot a Balaton partjrl szemll, egyms kezt fog gyerekek sziluettje
lthat. A sikert minden bizonnyal az a boldogsgknt lerhat nyugalom, kiegyenslyozottsg s bke hozta meg, amely magbl az alkotsbl radt. Petfi Tli vilg
cm versben feltett krdsre napjainkban egyre tbben tudjk a vlaszt: az letminsg alkotpillrt kpez boldogsg rejtlye a filozfiai megkzeltseken tlmenen
szmos tudomnyos vizsglat trgyt kpezte. E helyen nem trnk ki a neurolgiai
vonatkozsokra (Bdizs 2006), csupn jelezzk, hogy az ltalunk hasznlt boldogsg
kifejezs jval tlmutat annak orvostudomnyi rtelmezsn.
Ha szegnyek vagyunk is, jl lnk mondja egy asszony az urnak Grdonyi Gza (1927) Ftk cm elbeszlsben. Az egri remeteknt is aposztroflt rnak a kt
vilghbor kztt szletett gondolatai kort megelzve tapintottak r az letminsg
17

20

Takcs Gyrgy (1974) grafikus

1960-as vektl szlelt s kutatott problematikjnak lnyegre. A szegny ember is lehet boldog, mikzben a jltben lk kztt is tallkozhatunk boldogtalanokkal. A boldogsg (happiness) az letminsggel val megfeleltetsben a j let (good life) zloga, vagyis a mindennapjainkat meghatroz objektv felttelek meglsnek jobbra
pozitv tltet tkrzdse, amelynek sorn az egyn sajt sorsval kapcsolatosan elgedettsget, a szemlyisgt pt rzelmeket l t. A boldog ember jl rzi magt a brben, vagyis elgedett nmaga letvel, ennek kommuniklsa sorn egyesek hajlamosak
a szerencse, a sors, a gondvisels kzrejtszst, vagy ppen a jisten akaratt emlteni.
A boldogsg az letminsg szubjektven rtelmezett manifesztcija, Lennart
Nordenfelt szerint ha egy ember lettervei hossz tvon megvalsulnak, akkor letminsge a kls megtlstl fggetlenl magas szintnek tekinthet (Kovcs J.
2006). Ezzel fgg ssze Ruut Veenhoven azon leegyszerstse miszerint a szubjektv
letminsget az egynek boldogsgnak fokval (how happy are you?) mri, trtnetesen arra a krdsre fkuszl, hogy a megkrdezettek mindent egybe vetve menynyire elgedettek az letkkel (Veenhoven nem feledkezik meg az letminsg objektv pillrrl sem, azt a szletskor vrhat lettartammal azonostja). A boldogsg
teht nem ms mint az lettel val ltalnos elgedettsg mrtke (how satisfied are
you with your life?), amely gyakran a jllt (SWB) szinonimjaknt jelenik meg a
szakirodalomban (BruniPorta 2007; Szondy 2009). rtelmezsnkben a boldogsg
nem a pillanatnyi rzelmi llapot (rm, szerelem, szomorsg, dh stb.) determinlta fogalom, hanem az egyn egsz addigi letre hatst gyakorl pozitv s negatv
tnyezk mrlegelsnek sajtos egyenlege.
Mikzben a neoklasszikus kzgazdasgtudomny kpviseli szerint a jlt nvekedse korrell a fogyaszts mrtkvel (teht az alapszksgletek kielgtst biztost javakhoz val hozzfrssel), addig a szubjektv jltet (SWB) kzppontba llt
iskolk kpviseli arra mutatnak r, hogy a fogyasztst biztost jvedelem ilyetn
kzrehatst a szociokulturlis httr (pl. valls, nemi szerepek, mdia) s a gazdasg
fejlettsgi llapota jelentsen mdosthatja (Royo 2007). Ennek fnyben rendkvl
nehzkess vlik annak meghatrozsa, hogy melyek azok a javak, amelyek fogyasztsnak objektvizlhat mrtke kpes tkrzni az adott kzssg jlltt, nem beszlve az ilyen tnyezk nemzetkzi sszehasonlthatsgrl.
Pugno (2007) haszonkzpont szubjektv jlt (SWB) defincija szerint az egyn
gy trekszik a haszon jvbeli maximalizlsra, hogy azt folyamatosan egyrszt a
sajt, mltban teljeslt, msrszt a krnyezete jelenlegi elvrsaival (aspirci) felelteti meg. A boldogsg teht ennek a rsnek a lekzdse rdekben vgzett cselekedetek eredmnyessgbl fakad. A SWB pozitvan fgg a gazdasgi s a trsadalmi
(kzssgi) javaktl s negatvan a trsadalmi javakra vonatkoz elvrsok s a valsg kztti rs nagysgtl.
Raghunathan s Irwin (2007) a boldogsgkeresst egy hedonisztikus taposmalomknt brzolja. Ebben az egynek ugyanazon termk s szolgltats-kategrin
bell egyre magasabb s magasabb ignyeket tmasztanak (egyre jobb minsg javak fogyasztsra trekednek) ugyanazon elgedettsgi szint elrse rdekben, teht
jra s jra nvelik a kreatv (pl. tuds) s/vagy a knyelmi (pl. elrhet tv csatornk)
21

javakkal szemben tmasztott elvrsaikat. A szerzpros elmlete egyfajta magyarzatul szolgl a fogyaszts s az elgedettsg fejlett trsadalmakban kimutatott negatv
korrelcijra.
A szubjektv jlt kutatinak szkeptikus tborhoz tartoz Chekola (2007) a boldogsg termszett vizsglva rmutat, hogy az kifejezhet egy rzelmi llapotot, egy
hangulatot, egy magatartst, egy attitdt, valamint az egyn letre vonatkoztathat
rtkelst, de semmi esetre sem kpezi cselekedeteink, ltezsnk cljt, sokkal inkbb a velejrjt. llspontja szerint a boldogsgban az lettel kapcsolatos elvrsok
(vgyak, aspircik) beteljeslsnek tnye tkrzdik vissza. Nem csak az effektv
teljestmny, a terv megvalstsa, hanem a clok s a szndkok tjn val halads is
elvezethet a boldogsghoz (nem a gyzelem, hanem a rszvtel a fontos!). Chekola
boldogsggal sszefgg, szakmai vitt generl letterv-elmlete (life plan) szerint
kizrlag az egyn magasabb rend elvrsainak teljeslse, vagy ppen nem teljeslse esetn van relevancija a boldogsg mrlegelsnek, minden ms esetben csak
elgedettsgknt megjelen attitdrl beszlnk. A szerz szerint a boldogsgot generl, szerencss esetben beteljesl letterv hrom kritrium mentn rhat le: az llandsg (a clokat nem tl gyakran cserlgetjk); az egymsra pls (tbb, alacsonyabb rend, sszefggst mutat elvrsbl ll) s a fontossg (az esetleges kudarc
megrzkdtatst okozna). Chekola magt a jvedelem s a boldogsg kztt felmerl
ellentmondsossgot tekinti paradoxonnak, mivel az vlemnye szerint eleve tves
krdsfeltevsbl ered (mirt kellene a boldogsgnak pusztn a jvedelmek emelkedsvel prhuzamosan nni?).

1.5. Az egyttlk boldogsga

A magyarorszgi letminsg-kutatsok egyik sajtossga az let nem anyagi dimenziiban folytatott vizsglatokban rhet tetten (Andorka 1997). Ez a megkzelts az
letminsg gynevezett amerikai modelljhez ll kzelebb, amely sokkal inkbb az
individulisan meglt, teht szubjektv, mintsem a trsadalmi krnyezetbl levezetett,
vagyis objektv tnyezkre koncentrl (utbbi svd modellknt vlt ismertt). Az egyn
letminsget befolysol kapcsolati rendszere mindkt modell eszkztrban megtallhat alkotelem, igaz, objektv vizsglata ersen korltozott. A statisztikbl kiolvashat a csaldban vagy a magnyosan lk arnya, a hzasodsi, gyermekvllalsi
mutatk, de a bartok, a transzcendens kapcsolatok vagy a legklnbzbb kzssgekhez val tartozs meglte, mr rejtve marad. Utbbiak letminsgre, az emberi
populci fennmaradsra gyakorolt hatsa megkrdjelezhetetlen (Utasi 2006; Kopp
2008).
A patolgis gondolkods az letminsg-kutatsok meghatroz vonulatt kpezi (KimJuneSong 2003; PureblKovcs 2006; SusnszkyHajnal 2008). A dnten egszsgtudomnyi szakemberek vgezte vizsglatok igen fontos megllaptsa,
hogy a szubjektv letminsg tartsan kedveztlen mutati (huzamosabb ideig fennll boldogtalansg) a legklnbzbb, akr halllal vgzd betegsgek kataliztorai
is lehetnek. A boldogtalansggal gy vagy gy sszefgg betegsgekben szenved
22

kzssgek, npcsoportok a kedveztlen demogrfiai folyamatok kvetkeztben (kls beavatkozs nlkl) elbb utbb megsznnek ltezni. Az letminsg szubjektv
pillrt az emberi kapcsolatok oldalrl kzelt kutatsok eredmnyei (Utasi 2006)
szoros sszefggsben llnak a hasonlan drmai vzit vzol humnkolgusok
(Dewey 2000) vtizedek ta hangoztatott megllaptsaival. A kzs metszet a kommunikcin nyugv egyttls sikere vagy ppen sikertelensge. Lnyi (1999:70) arra
hvja fel a figyelmet, hogy az emberi kapcsolatok minsgnek elsilnyosodsa sokkal tragikusabb, akr az egsz emberisget vgzetesen sjt vlsghoz vezethet, mint
amilyen a lpten-nyomon hangoztatott termszeti katasztrfkbl eredhet. Az let minsge teht szoros sszefggst mutat a normlis emberi kapcsolatokat eredmnyez
kommunikcival, ami a populci fennmaradst biztost sikeres egyttls titka
(Fromm 1993).
Mra az letminsggel foglalkoz kutatk kztt ltalnosan elfogadott vlt,
hogy a szubjektv biztonsgrzethez elengedhetetlen materilis, illetve immaterilis
javak a boldog let szksges, de nem elgsges felttelei. A munka nem csupn a javak birtoklst garantl jvedelemforrs, hanem a szubjektv letminsget befolysol kiszmthatsg, stabilits, szakmai siker (hivatstudat), munkahelyi krlmnyek
s kapcsolatok (trsas lgkr) zloga is egyben (Fekete 2006b; Varga 2006). A munkahelyi lgkr letminsg-befolysol szerepnek feltrsa tvezet az emberi kapcsolatok fontossgnak vizsglathoz. A vonatkoz eredmnyek alapjn megllapthat,
hogy az lettel val elgedettsg, vagy ppen elgedetlensg forrsai az egyes letszakaszokban eltrst mutatnak, de a kapcsolatoknak (legyenek azok a gyermek viszonyai, a prkapcsolatok, csaldi ktelkek, vagy ppen bartsgok) mindvgig meghatroz szerepk van az egyn boldogsgnak formldsban (Fldvri 2006; Kovcs
A. 2006; Lengyel 2006, Murink 2006; Simonka 2006). Az letminsg-alakt trsadalmi ktelkek sorban meg kell emltennk a kzleti aktivits funkcijt, a kzssg rdekben vgzett szerepvllals slyt, igaz ennek boldogsg-generl mrtkrl nem rendelkeznk szmszersthet adatokkal (Snta 2006). A boldog lethez
nlklzhetetlen biztonsgfaktorok sorban trgyaljuk az gynevezett transzcendens
ktelkeket is, amelyek egyrszt a vallsi kzssgen bell ltrejv kapcsolati hlbl, msrszt a vallsos hitbl fakadnak (KoppSzkelySkrabski 2006). A hit klnsen a mlyen vallsosak kztt ugyan egyni szinten is kpes nvelni a szubjektv letminsget, azonban ssztrsadalmi szinten mrhet hatsa (a szekularizci
kvetkeztben) nehezen mutathat ki (Kkesi 2006).

1.6. A boldogsg cscsai fel

Mikzben a szleskren elterjedt veenhoveni rtelmezs szerint a boldogsg s az
lettel val ltalnos elgedettsg egymst helyettest fogalmak, egyes szerzk ezzel
ellenttes nzetet vallanak. LengyelJanky (2002) arra mutatnak r, hogy az emberek
a boldogsgot a szemlyes mikrokrnyezettel (csaldi, barti ktelkek) hozzk sszefggsbe, az elgedettsget azonban mr tgabban (munka, intzmnyek) rtelmezik.
Popper Pter (2009:130) llspontja szerint a boldogsg semmikppen sem valami23

fle tarts llapot, sokkal inkbb eksztzis, egy flszikrz pillanat. E mgtt az ll,
hogy az let alapveten kiszmthatatlan, az ember szorong az instabil lttl, ezrt
llandan a biztonsg megteremtsre, a bizonytalansg minimalizlsra trekszik,
az lland vltozsok azonban nem garantljk a folyamatos eksztzist.
Frankl (1988) alaposan kifordtja a boldogsg hagyomnyos kataliztorokra (pl.
munka, szeretet) pl megkzeltst. Tragikus optimizmusknt ismertt vlt elmletben kifejti, bizonyos helyzetekben az is elvezethet a boldogsghoz, ha valamilyen
rossz nem trtnik meg az emberrel (szerencse mindaz, ami nem r bennnket).
Minden trtnelmi kor kitermeli azokat az embereket, akiknek egy remnytelen
helyzet tehetetlen ldozatv vlva sikerl a szenvedst elviselhetv tev lelki magassgokba eljutni. A nhai pszichiter, neurolgus professzor elmlete szerint az
adott lethelyzethez val hozzlls megvltoztatsa jelenti azt a kimagasl teljestmnyt, amely vgs soron a boldogsghoz vezet.
A teljestmny boldogsggenerl szerepe ms pszicholgiai iskolkban is igen
jelents hangslyt kap. Maslow (2003:96) elmlete szerint a szervezet elsdleges clja a bosszant szksglettl val megszabaduls [] a homeosztzis [] elrse.
Szleskren ismertt vlt elmletnek alapvetse, hogy a klnbz alapszksgletek hierarchikus rendben kapcsoldnak egymssal, oly mdon, hogy az egyik szksglet kielgtse egy magasabb tudatosulshoz vezet. Az amerikai pszicholgus hangslyozza, hogy az egszsges emberekben megfelelen kielgtettek az alapszksgletek
(hinyszksgletek), amelyek a biztonsgra, a valahov tartozsra, a szeretetre, a tiszteletre s az nbecslsre vonatkoznak, gy ket elsdlegesen az nmegvalsts hajlamai motivljk. Az nmegvalstst nvekedsi szksgletknt aposztroflva az
egyn lehetsgeinek, kpessgeinek s tehetsgnek folyamatos megvalsulsaknt,
a kldets vgrehajtsaknt, az ember sajt bels termszetnek teljesebb tudsaknt
s elfogadsaknt rja le. Az nmegvalsts egy olyan lankadatlan trekvs, amely a
cscslmnyekben val rszesedshez vezet. Maslow (2003:149173) az ltala igen
tg relemben hasznlt megismers sajtossgaival krvonalazza a cscslmnyt.
Ezek kzl kiemelend, hogy:
Az szlels trgya kizrlagos s teljes figyelemben rszesl;
A megismers gazdagtja az szlelst;
nmagt rvnyest, nmagt igazol pillanatnak rezzk, amely magban hordozza sajt bels rtkt;
Jellegzetesen torzul a tr- s idlmny;
Mindig j s kvnatos, soha nem lik meg rossznak vagy nemkvnatosnak;
A cscslmny sorn az rzelmi reakciknak van egy klnleges, csodlatos, flelmetes, tiszteletteli s alzatos ze.
Maslow a cscslmnyekre vonatkoz sszegzsben rmutat, hogy azok nemcsak az
ember legboldogabb s legizgalmasabb, hanem a legegszsgesebb pillanatai is egyben. Ilyen llapotok brki letben, brmikor bekvetkezhetnek, az nmegvalstnak
nevezett emberek esetben azonban sokkal gyakrabban, intenzvebben s tkletesebben jelentkeznek, mint az tlagemberben.
24

Maslow gondolatai jelents hatssal voltak Cskszentmihlyi flow elmletre. A

pszicholgiai szakirodalomban ramlatlmnyknt ismertt vlt tanok az let legszebb
s legkiemelkedbb pillanatait lltjk eltrbe. Az ramlat bekvetkezsekor az egyn
vilgos clokkal s egyrtelm feladatokkal tallja magt szembe, az gynevezett
ramlattevkenysgek nmagukban hordozzk az ilyen llapot kialakulsnak lehetsgt (Cskszentmihlyi 1998). Az ramlattevkenysgek azonnali visszajelzssel
szolglnak, folyamatosan tjkoztatjk az egynt cselekedete helynvalsgrl. A
tkletes lmny egyenslyt felttelez a cselekv kpessgei s a megvalsts lehetsgei kztt. Az ramlatban lv szemly maximlisan sszpontost, tudatbl kiszorulnak a figyelemelterel gondolatok s irrelevns rzsek, torzul az id, a fizikai
s pszichs energik harmonikusan egyeslnek. Cskszentmihlyi (1998:38) felhvja a
figyelmet, hogy ramlatban nem rznk boldogsgot [] csak a feladat vgeztvel
[] utlag lehetnk boldogok. Az amerikai pszicholgus megklnbzteti a kls
krlmnyektl fgg, htkznapi s az ramlatot kvet, teremtett boldogsgot. Az
let minsgt az egyn tevkenysgbl s annak tudati lekpezdsbl szrmaztatja. Ebbl kifolylag a munka-, illetve szabadidben ltrehozott ramlatok egyarnt (de
klnsen egyttesen, egymst kiegsztve) hozzjrulhatnak az letminsg kedvez
mutatihoz (Cskszentmihlyi 2001). Amg a munka ramlatt vlsban a munkakrlmnyek s a szubjektv, tanulhat attitd (kulturlis eltletek lekzdse, az elfoglaltsg rtelmnek megtallsa), addig a szabadid esetben az aktv (gyakran kreatv)
idtlts jtszik meghatroz szerepet. Akr a munkt, akr a szabadidt tanulmnyozzuk, csak azok a tevkenysgek generlnak ramlatot, amelyekre elzleg felkszltek, amelyekbe bizonyos indul figyelmi tkt aktivcis energit fektettek.

25

2. A TURIZMUS SZEREPE AZ LETMINSG

FORMLSBAN

2.1. Egy halvny folt a turizmustudomny sznesed palettjn

Az, hogy a krnyezetvltozs hatkonyabban segti el az alapvet fiziolgiai szksgletek kielgtst trtnetesen a mindennapi trplyinkon kvl es helyen megvalsul pihens s tpllkozs intenzvebb regenerldst biztost a turizmustudomny
kzismert tzisei kz tartozik (Puczk Rtz 1998, Michalk 2007). Az azonban,
hogy az utazsban mint ltformban val huzamosabb rintettsg, illetve egy konkrt t
milyen mrtkben nveli az egyn boldogsgt, kevsb ismert problmnak szmt.
Pedig a tma vizsglatnak elmleti hozadka nem csak a trsadalomkutatssal foglalkoz mhelyek, hanem a politikai szfra szmra is igen jl hasznosthat tudst knl,
mivel a lakossg letminsgrl val gondolkods fontossgnak felismerse a modern kormnyzat egyik ismrve (Bianchi 2007). Az Eurpai Unit irnyt szervezetek
folyvst hangslyozzk, hogy az letminsg kzppontba lltsa a hatalom gyakorlsval foglalkozk feladata (a kzirat lezrsakor az EU hatlyos joganyagban18 413
dokumentumban szerepelt az letminsg sz). Magyarorszgon pillanatnyilag kzel
100 hatlyos jogszably, kztk szmos trvny s kormnyrendelet szvegben tallkozhatunk az letminsg kifejezs hasznlatval. A 2006-ban elfogadott j Magyarorszg Fejlesztsi Terv19 az letminsg-orientlt Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgit (NTS 2005) az rdemileg hasznostand gazati dokumentumok kztt trgyalja.
Mindez jl mutatja, hogy a turizmus tljutott gazdasglnkt, terletfejleszt funkcijnak egyoldal hangslyozsn, mra trsadalomforml szerepnek fontossga is
felismerst nyert. Az letminsg fejlesztsben rejl lehetsgek kiaknzsa azonban
elengedhetetlenn teszi az utazs s a boldogsg tbbdimenzis kohzijnak alaposabb megismerst.
Annak ellenre, hogy az letminsggel kapcsolatos kutatsok Magyarorszgon
sem j keletek (HankissManchin 1976), a turizmustudomnnyal foglalkoz szakemberek csak a XXI. szzad hajnaln kezdtk felismerni a tmban rejl lehetsgek
trhzt (Kovcs Michalk Horkay 2007; Michalk Lrincz 2007). A kutatsok
megindtst a relevns elmleti keretek hinya mellett a statisztikai adatgyjts egy18
19

26

http://eur-lex.europa.eu/ Letlts: 2010. mrcius 6.

1103/2006. (X. 30.) Korm. hatrozat az j Magyarorszg Fejlesztsi Terv elfogadsrl

oldalsga, vagyis a turizmus forgalmi szempont megkzeltse htrltatta. A Kzponti Statisztikai Hivatalban 2004-tl megindul, a lakossg utazsi szoksaira fkuszl felmrsek eredmnyei mr szlesebb teret knltak a turizmus s az letminsg
kapcsolatnak megismersre.
Az letminsg s a turizmus szimbizisnak ttr jelleg feltrsra egy olyan
orszg, mint haznk, a lehet legoptimlisabb terepnek bizonyul. Mikzben Magyarorszg az egszsgturizmus felttelrendszert, fknt vonzerit (termszetes gygytnyezk) tekintve az eurpai lmeznyhz tartozik, a termk trsadalmi krnyezetnek az letminsgre is utal mutati alapjn jelents lemaradsban vagyunk a
kontinensen fekv versenytrsainkkal val sszehasonltsban (Michalk Rtz
Irimis 2009). Ennek az ellentmondsnak a tisztzshoz elengedhetetlen eszkzl
szolgl a turizmus s az letminsg viszonynak szlesebb kr feltrsa, amelynek
sorn a turizmus humnkolgiai aspektusaira (Michalk 2005) clszer klns
hangslyt helyezni.

2.2. A tradci: egszsgorientlt letminsg

Tekintettel arra, hogy egy kzssg letminsgnek eredje leginkbb az egynek
kzrzetben mutatkozik meg, az egszsggel sszefgg, interdiszciplinris megkzelts letminsg vizsglatok adnak leginkbb tfog kpet egy trsadalom boldogsgrl (Szvitecz 2002; Tzsa 2003). Az letminsg mrsnek magatartstudomnyi
modellje az egszsgi llapot hrom f dimenzijt egyesti: a biolgiai struktrt, a
mentlis llapotot s a szocilis funkcionalitst (KoppPik 2006). E szerint az egyn
s krnyezete kztti viszonyrendszer jelenti az letminsg kulcst, az ember adaptcis kpessgn mlik, hogy miknt reagl a korbbi vszzadokhoz mrve fnysebessggel vltoz kls felttelekre. Az letminsg fogyaszts tjn trtn nvelse
olyan, npusztt csapdba tereli a trsadalmakat, amely a legklnbzbb krkpet
mutat betegsgekkel rhat le (Glatz 1998).
Az egszsgtudomny szempontjbl megkzeltett letminsg koncepciban az
a szemllet tkrzdik, hogy az orvosls trgya nem csak az emberi test, hanem maga
az ember, az emberi egszsg. A modern, jlti trsadalmak egyik komoly vvmnynak tekinthet, hogy az ember biolgiailag meglhet letkora jelentsen kitoldott. A
megnvekedett letkor azonban nem jr automatikusan egytt a jobb egszsgi llapottal s a jobb letminsggel, ppen ezrt az egszsgben meglt vek szmnak
gyaraptsa tekinthet ezen irnyzat f szempontjnak. Az egszsg fogalmt szintn
nehz objektv mdon meghatrozni, mert ugyancsak egy tl sszetett, tbbdimenzis
fogalomrl van sz, amelyet szinte lehetetlen egy konkrt mutatval mrni. Azonban
az ember kpes arra, hogy ltalnos kzrzett egyetlen mutatval hatrozza meg. Az
egszsgtudomnyi szemllet letminsg-kutats ppen ezrt a szubjektv egszsgre
vonatkoz mutatkra fkuszl, hangslyozva, hogy a szubjektv letminsg-mutat
legalbb olyan fontos, mint az emberrl objektv kpet mutat vizsglati leletek. A
szubjektv letminsget annak alternatv defincija szerint azon fizikai s pszicholgiai jellemzk sszessgeknt rtelmezhetjk, amelyek meghatrozzk, hogy egy adott
27

szemly mennyire rzi magt egszsgesnek, s mekkora rmt tall tevkenysgeiben s letvezetsben.

2.3. Az utazs mint ramlatlmny

Annak ellenre, hogy a vilg fejlett orszgaiban a vagyon, a hatalmi hierarchiban elfoglalt pozci s a trsadalmi sttusz a boldogsg kzzelfoghat szimblumaiv vltak, a pszicholgia tovbbra is a tudat irnytsban ltja az egyn letminsgvel
kapcsolatos llsfoglalsok gykert (Cskszentmihlyi 2001). Elssorban a fejnkben dl el, hogy sajt letnk megtlsekor elgedettsget vagy ppen elgedetlensget rznk, boldogsgunk teht a bels harmninkbl ered. A turizmus tipikusan azok
kz a tevkenysgek kz tartozik, amelynek sorn az utazk ramlatnak nevezett
lmnyt lhetnek t. Ennek sorn aktv rszesei lesznek cselekedeteik irnytsnak,
olyan rzsek kertik hatalmukba az ton levket, amelyek emlkeik mrfldkveiv
vlnak. A clkitzssel, elkszt munkval, energia-befektetssel, sszpontostssal
megszlet tkletes lmny az jabb s jabb utazsokban val rszvtelnek ksznheten tbbszr is tlhet, amelynek eredje az lettel val elgedettsgrzs megfogalmazshoz, Veenhoven (2003) rtelmezsben a boldogsg tudatosulshoz vezet.
Mivel a turizmus fogalomkrbe tartoz utazsok a mindennapi trplyktl tvolabb
zajlanak, gy a tudat zavar tnyezinek, vagyis a htkznapi krnyezet impulzusainak kizrsa hozzjrul az adott tevkenysgben val felolddshoz, az lmnyszerz
aktivits folytatshoz vagy belthat idn belli megismtlshez.
Az emberisg trtnetnek folyamn, de fkpp az ipari forradalmakkal prhuzamosan zajl urbanizci kvetkeztben a munka vilgtl elklnl szabadid klns
jelentsggel brt. A szabadid vszzadokon keresztl olyan tevkenysgek vgzsre knlt alkalmat, amely a fraszt, gytrelmes munka utn pihensknt manifesztld nyugalmat, lelki bkessget teremtett (Bernyi 2003). A munka termszetnek
talakulsa s idtartamnak fokozatos lervidlse napjainkra a szabadid rtelmezsben is vltozsokat eredmnyezett (Cskszentmihlyi 1998). Mivel a munka mr
egyre kevsb hordoz pejoratv asszocicikat, gy a szabadidrl nem azzal ellenttben, sokkal inkbb vele prhuzamosan gondolkodunk. ppen a szabadid utazsokkal
trtn eltltsnek 1960-as vektl kezdd tmegesebb eltrbe kerlse mutatott
arra r, hogy az emberek szvesen vllaljk a turizmussal jr tortrt annak rdekben, hogy az tmenetileg megvltozott krnyezetkbl kiaknzhat lmnyhalmazt
boldogsguk forrsv tehessk. Az utazsban rsztvevk teht a fentiekben bemutatott, a turizmus rvn tlhet ramlatlmny megszerzsrt kszek az egyfajta szakralitst (holy days: szent napok) hordoz szabadidejkben is energit ldozni. Cserbe
azonban olyan rmkben rszeslhetnek, amelyek az letminsgk javulst eredmnyezheti.
Az utazsokban testet lt ramlatlmny a szabadids s a hivatsturizmusban
egyarnt tlhet. Elbbi esetben a hn htott attrakcival kapcsolatos empirikus tapasztalatok megszerzse, utbbi kapcsn a munkhoz ktd sikerek beteljesedse generlja azt az ramlatot, amelyet elssorban a hozz vezet ton haladva rhetnk el.
28

A turizmusban val rszvtel a motivci megfogalmazdstl, a clterlet kivlasztsn, a kltsgek fedezetnek biztostsn keresztl egszen a szervezssel kapcsolatos teendkig igen jelentkeny elkszt munkt ignyel (MserWeiermair 1998;
BiegerLaesser 2004), ennl fogva az utazst ramlatlmnyt serkent tevkenysgknt ttelezhetjk fel. Az, hogy egy lakkrnyezetnktl tvol lv mzeumban ott
llhassunk a gyermekkori lom beteljesedst jelent vilghr malkots eltt, vagy
eladsunkat kveten nfeledten cseveghessnk egy nemzetkzi konferencia llfogadsn, az rintettek tbbsge szmra igen komoly energiarfordtssal jr, gy az
adott teljestmny konstatlsa rmteli pillanatokat indukl. Ezek, az utazs sorn
ltrejv rzsek sszeaddva, de bizonyos esetekben akr nmagukban is az lettel
val elgedettsg kivltshoz vezethetnek.

2.4. A turizmus letminsgbeli aspektusai

A turizmus akr az utazs rsztvevjeknt, akr a clterlet trsadalmi krnyezetnek tagjaknt vlik a jelensg rintettjv valaki hatssal van az letminsgre (Coskun Samli Rahtz Sirgy 2003). A hivats- s a szabadids turizmus szmos olyan
leginkbb az letminsg lnyeges elemnek tekintett egszsgi llapotra kedvez
hatst gyakorl tnyezvel rendelkezik, amelyek az emberi szksgletek kielgtse
sorn aktivizldnak (Maslow 2003). A legelterjedtebb szabadids turisztikai tevkenysg, az dls sorn pldul a fiziolgiai szksgletekkel sszefgg tpllkozs
s pihens, a hivatsturizmusban pedig ppen a munkavgzssel szimbizisban ll,
a lelkillapotot kedvezen befolysol megbecsls rhet tetten. Amennyiben valaki
olyan teleplsen l, ahol a vendgforgalom sikeres lebonyoltshoz, a turistk kltsnek sztnzshez magas szint alap s idegenforgalmi infrastruktrt hoztak ltre,
ott ez a krnyezet a helyi lakossg letminsgt is kedvezen befolysolhatja, persze
elfordulhatnak olyan esetek is, ahol a teherbr-kpessg tlpse mr az letminsg
romlshoz vezet.
A turizmus hozadkaknt elssorban annak gazdasgi jelentsgt szoktk hangslyozni, sikert a nemzetkzi turizmusbl szrmaz devizaegyenleggel, a kereskedelmi szllshelyeken, illetve az orszghatrokon regisztrlt forgalommal fejezik ki.
Ez a szemllet azonban megfeledkezik arrl, hogy a kezdetekkor a turizmust nem a
gazdasgi funkcija, hanem a megismers vgya, ksbb a pihens, a rekreci ignye
alapozta meg. A turizmus ltal termelt bevtelek elengedhetetlenl fontosak a nemzetgazdasg szmra, mindazonltal a turizmus jelentsge trsadalmi s fizikai hatsaiban is megnyilvnul. Ezek egymstl elvlaszthatatlan tnyezk, mert az emberek
utazsra az adott orszgban mrt egy fre jut GDP rtke, vagyis az llam gazdagsga hatssal van, s ugyanez a tnyez befolysolja a turizmus fogadkpessgnek
megteremtsre, a fenntarthatsg biztostsra fordthat kzponti forrsok nagysgt is. Teht a turizmus letminsgbeli aspektusainak trgyalsra kizrlag a gazdasgi, a trsadalmi s a fizikai hatsok sszefggsben kerlhet sor.
A turizmus hatsai meglehetsen jl ismertek (PuczkRtz 1998), mind a gazdasgi, mind a trsadalmi, mind pedig a fizikai vonatkozsok kapcsn megfigyelhetk
29

pozitv s negatv eljel vltozsok, amelyek az egyn s a trsadalom szintjn is

kpesek az letminsget befolysolni. Az intenzv turisztikai kereslet j hatssal lehet
az llami, nkormnyzati bevtelekre, nvelheti a helyi trsadalom idegen nyelvi kompetenciit, ugyanakkor hozzjrulhat a krnyezet llapotnak drasztikus romlshoz.
A plda is jl mutatja, hogy az letminsgnek a turizmus hatsaival val megfeleltetse kapcsn egy rendkvl bonyolult rendszer elemzst kell(ene) elvgezni, amelynek
eredmnyeknt elssorban az objektv vetlet trul(na) fel. A hatsok szubjektv dimenzii rejtve maradnnak. A turizmus s letminsg szimbizisnak komplex elemzsre az objektv s a szubjektv pillrek tartalmnak megismerst, valamint a klcsnhatsokat ltrehoz mechanizmusok feltrst kveten kerlhet sor.

2.5. Turizmus s objektv letminsg

A turizmussal sszefgg letminsg szubjektv transzformcikon keresztl manifesztldik, a fogalom trgyalsakor mgsem tekinthetnk el az azokra hat objektv
felttelektl. Amg ez a helyi lakossg esetben a szabadids ltestmnyek hasznlatban, a turisztikai terek fogyasztsban, a turizmusiparhoz trtn egzisztencilis ktdsben, addig a turistk vonatkozsban a motivcijukbl fakad tevkenysgkben mutatkozik meg leginkbb. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy egy lmnyfrd
ignybevtele, a trtnelmi vroskzpontban tett sta, illetve egy felszolgli lls betltse azon objektv tnyezk kz tartoznak, amelyek a turizmus rvn befolysolhatjk a helyiek letminsgt, mg a turista oldalrl egy magasabb osztlyba sorolt
szllodban trtn tartzkods javthatja kzrzett. Egy turisztikai desztinci mindazon knlati eleme, amely a trgyi, a szervezeti s a szemlyi felttelek kz tartozik
(Michalk 2007) objektv mdon fejti ki hatst az ott lk s az oda ltogatk letminsgre (KovcsHorkayMichalk 2006).
A turisztikai kereslet felttelei kz sorolt motivci, szabadid, diszkrecionlis
jvedelem s szocializci viszonyrendszerben, az egyes tnyezk objektv vetletei
befolysoljk az utazs szubjektv jltre gyakorolt hatst. Annak ellenre, hogy a
motivci, a szabadid s a diszkrecionlis jvedelem szerept az elzekben mr trgyaltuk, fontos hangslyozni, hogy mindhrom tnyez objektivizlhat. Egy trsadalom demogrfiai helyzetbl, egszsgi llapotbl, felsoktatsi-kutatsi viszonyaibl kvetkeztethetnk a VFR20-, az egszsg-, vagy ppen a konferenciaturizmusra.
A trsadalom szabadsgolsi szoksai (annak jogszablyi krnyezete), a szabadid felhasznlsa is adatszeren nyomon kvethet. A diszkrecionlis jvedelem fogalmba
tartoz, azt alapveten meghatroz munkabrek s brjelleg kifizetsek (nyugdj,
GYES stb.) statisztikailag megfoghatk. A szocializci mr jval fogsabb krds,
mivel nmaga sszetettsgnek kvetkeztben objektven mrhet vetlete szerny. A
turizmus esetben azoknak a szocializcis kzegeknek a feltrkpezsre lenne szksg, amelyek mintt mutatva arra sarkalljk a trsadalom tagjait, hogy szabadidejket utazssal tltsk el. A csald, az elz genercik utazsi aktivitsa, az iskolai
20

30

VFR turizmus (visiting friends and relatives); rokonok s ismersk utazsok rvn trtn felkeresse

kirndulsok, dikcsere-programok, a munkahelyi kzssgekben tetten rhet utazsok, illetve a turizmus mdiban val slya alapjn lehetne objektivizlni ezt a faktort.
A szocializci kapcsn elkeseredsre nincs okunk, mint szmos orszgban, gy Magyarorszgon is mrik a trsadalom utazsi intenzitst, amelyet figyelembe vehetnk
a vizsglt tnyez megtlsekor.
Ami a turisztikai clterletek lakossgnak, vagyis a turistaforgalom kvetkezmnyeit elszenved kzssgnek az letminsgt illeti, az objektv tnyezk szmbavtele egyrszt a rendszeresen gyjttt, msrszt az empirikus kutatsok sorn beszerezhet informcikra pl. Elbbibl megtudhatjuk a vendgjszakk szmt, azzal
sszefggsben a turisztikai bevtelek (idegenforgalmi ad) nagysgt, de lthatjuk
a magnszllsadsban rsztvevket, a helyiek ltal is ignybe vett vendglt-ipari,
kiskereskedelmi egysgek szmt, a kulturlis intzmnyek ltogatit, a zldterletek
kiterjedst, a turisztikai szektorban foglalkoztatottak volument. Utbbibl informldhatunk a turisztikai infra- s szuprastruktra vals ignybevtelnek mrtkrl,
vagy ppen a nem regisztrlt foglalkoztatsrl.

2.6. A turizmus hatsa a szubjektv letminsgre

Annak ellenre, hogy a szabadid hossz ideje kzponti szerepet foglal el az letminsggel kapcsolatos vizsglatokban (Cskszentmihlyi 1998; NealSirgyUysal 1999),
a szabadid utazssal val eltltsnek lelki hatsaira mindeddig kevesebb figyelmet
szenteltek a kutatk. Ennek oka a turizmus s az lettel val elgedettsg kztti
sszefggs akadmiai krkben trtn viszonylag ksei felismersvel magyarzhat, a szubjektv letminsgre vonatkoz vizsglatok hajnaln az utazs mg nem
tartozott abba a viszonytsi keretbe (rtkrendszerbe), amely bekerlt volna a leggyakrabban mrt faktorok kz (NealUysalSirgy 2007; Royo 2007). Az 1960-as,
1970-es vekben megindul letminsg-vizsglatokban a turizmus nem lttt nll
arculatot, pedig a nemzetkzi turistarkezsek szma mr akkoriban elrte a 100 millis nagysgrendet (WTO 2003). A szabadsg, a munka ktttsgei alli mentesls
termszetesen kzponti szerepet foglalt el a klnbz elgedettsgi modellek sszelltsakor, az utazs azonban ssztrsadalmi mretekben csak ksbb vlt a szabadideltltsi kultra meghatroz szegmensv, funkcija nem volt annyira karakterisztikus, mint napjainkban, amikor a nemzetkzi turistarkezsek szma az 1 millirdhoz
kzelt (NealSirgyUysal 2004).
A turizmusnak az lettel val elgedettsg mrsben betlttt szerept jl reprezentlja, hogy a boldogsgkutats egyik legnagyobb nemzetkzi ismertsget s elismertsget szerzett szakrtje, Ruut Veenhoven ltal ltrehozott szakirodalmi adatbzis21 mindssze egyetlen olyan tanulmnyt tartalmaz, amely a turizmus krdsvel
foglalkozik. Mikzben a nemzetkzi szakirodalomban az 1990-es vektl kezdve
rendszeresen tallkozhatunk a turizmus s a szubjektv letminsg kapcsolatnak klnbz aspektusaival (Dobos Jeffres 1993; Richards 1999), addig a hazai kutati
21

http://worlddatabaseofhappiness.eur.nl (Letltve: 2008. mrcius 6.)

31

krk meglehetsen mostohn kezeltk ezt a krdst. Ez elssorban arra a tnyre vezethet vissza, hogy az letminsgre vonatkoz alapkutatsok Magyarorszgon is a
szociolgia kompetencijba tartoznak, amely diszciplna kpviseli sajnos amgy
is kevesebb figyelmet szenteltek a turizmus trsadalomforml szerepre. A Kopp
Mria nevvel fmjelzett, Hungarostudy elnevezs kutatssorozat annak egszsgtudomnyi sajtossgaira visszavezetheten mikzben igyekszik az letminsget
a lehet legtfogbban rtelmezni s megkzelteni, alig szleli a turizmus boldogsgnvel szerept (KoppPik 2006).
Ugyan a turizmus egyetlen hatrokat tvel letminsg-kutatsban sem kapott
fszerepet, azok a faktorok, amelyeket a legtbb, az lettel val elgedettsggel kapcsolatos vizsglat krbejr, szorosan kapcsoldnak az utazsokhoz (Fekete 2006a;
Brlde 2007). Rahman modelljnek fkuszban ll egszsg, a csaldi, barti ktelkek s a munka ha klnbz mrtkben is egyarnt fontos motivcijt kpezik
az utazsnak (KovcsMichalkHorkay 2007). Ebbl fakadan alakultak ki azok a
turisztikai termkek, amelyek a vilg egszsgturizmusban, a VFR turizmusban vagy
ppen a konferenciaturizmusban ltenek testet. Ahhoz, hogy egszsgnket megrizzk, hogy trsadalmi kapcsolatainkat poljuk, hogy a munknkban sikeresek legynk,
gyakran elhagyjuk lakkrnyezetnket, gy az utazsok hozzjrulnak az lettel val
elgedettsg megfogalmazdshoz. Az Utasi gnes (2006) vezette kutatsi program
eredmnyei alapjn megllapthat, hogy a minsgi let egyik attribtumt jelent
szubjektv jlt szmos eleme kapcsolatban ll a turizmussal. Br az egyes vizsglatok kln nem hangslyozzk az utazsok szerept a trsadalmi s a transzcendens ktelkek kialaktsban, a program hipotzise szerint a biztonsg fogalomkrbe tartoz elgedettsgi faktorok (partnerkapcsolat, kzletisg, valls) slynak nvelsben
ktsgtelenl rdemi befolyst gyakorolnak az utazsok.
Amennyiben a turizmusnak a szubjektv letminsgre gyakorolt hatsaival foglalkoz szakirodalom fell kzeltjk a problmt, lthatjuk, hogy az utazsokban testet lt jllt megfogalmazdsa magban a krnyezetvltozst generl tevkenysgben, a motivci utazs rvn val kielgtsben s a mindennapok befolysolsban
egyarnt megfigyelhet (PerdueLongKang 1999; JurowskiBrown 2001; Gilbert
Abdullah 2002). A turizmusban rintettek tbbsge szmra az utazs hasznos s
rmteli tevkenysgknt manifesztldik, mivel a szabadid-eltlts szfrjban az
emberi lt kellemes epizdjait generlja. Elutazni j. Tekintve, hogy az utazsra jl
krlhatrolhat motivci alapjn kerl sor, amelynek kivitelezst maga az utaz
vagy az utazsszervez professzionlis mdon elkszti, gy az esetek tbbsgben
sikeres tevkenysgnek bizonyul. A turisztikai mobilitsban teht a krnyezetvltozs
okozta lmnyen, a megvalsuls hordozta nigazolson, a szksglet kielgtse generlta rmn kvl a hasznossg is megjelenik, mivel az utazs hozadka a htkznapi letben kivlan kamatoztathat (bvl a mveltsg, kapcsolatokra tesznk szert,
munkavgz kpessgnk javul stb.).

32

3. BOLDOGT UTAZSOK

3.1. Utaz magyarok

Az utazs a magyar trsadalom szabadid-eltltsi kultrjnak rsze, a turizmus
mind a Kdr-korszakban szocializldott, mind az ket kvet genercik szmra
az let termszetes velejrjaknt rtelmezhet (Czegldi 1982, Lengyel 2004). A
M..S.T Piac- s Kzvlemny-kutat Trsasg a Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl 2003 ta azonos mdszertannal, megye, teleplsmret, nem s kor szerint orszgosan reprezentatv, 1000 fs mintn vizsglja a 18 v feletti magyar lakossg utazsi
szoksait. Az elmlt vek felmrsei arra engednek kvetkeztetni, hogy a magyar trsadalom a belfldi s a kiutaz turizmusnak egyarnt aktv rszese. 20032008 viszonylatban a kirndul (a megltogatott helyen nem jszakz) hztartsok arnya
6172%, mg a tbbnapos utazsokon rsztvevk 5862% kztt ingadozott, az e
tevkenysgbl kimaradk elssorban anyagi s egszsggyi okokkal magyarztk a
turisztikai mobilitssal kapcsolatos nemleges dntsket (M..S.T. 2009). Az utazsok mgtti motivcik, illetve az abbl fakad tevkenysgek a vsrlsban, a pihensben, a rokonltogatsban, valamint a strandolsban ltenek testet (arnyuk
rtelemszeren a tartzkods idtartamtl fggen vltozik), vagyis dominnsan a
maslow-i szksglethierarchia fiziolgia s a valahova val tartozs (szeretet) szintjn
jelennek meg. Mivel az lettel val elgedettsg megfogalmazdsban az alapvet s
a nvekedsi szksgletek kielgtsnek minsge is szerepet jtszik (Maslow 2003),
gy a turizmusban rejl krnyezetvltozs hordozta lmnyek elsegthetik a magyar
lakossg boldogsgrzetnek nvekedst. Ebbl fakad az az elkvetkezendkben beigazoldni ltsz hipotzis, miszerint azok az llampolgrok, akik letnek rszt kpezi az utazs, boldogabbak, mint, akik nem kelnek tra. A krds csupn az, hogy
tnyleg az utazs teszi ket boldogabb, vagy eleve a boldogabb emberek utaznak.

3.2. A boldogsg fel vezet t

A magyar trsadalom lettel val ltalnos elgedettsgnek vizsglatakor a kzepesnl nmileg kedvezbb llapotot sikerlt regisztrlni. Az 15 kztti rtkeket tartalmaz skln, ahol az 1 a semennyire sem boldogot, az 5 a nagyon boldogot jelentette,
3,32 rtk tlagos eredmny szletett (2. tblzat). Az letkor, az iskolai vgzettsg,
33

az anyagi helyzet megtlse s az elmlt vben tett utazsok szma szignifiknsan,

mg a hztartsban lk szma csak bizonyos ltszmig gyakorolt kedvez hatst a
boldogsg mrtkre.
Minl nagyobb szm hztartsban l valaki, annl boldogabbnak tartja magt, az
egyszemlyes hztartsok boldogsgrtke 2,85, a ngyszemlyesek 3,50, ahol azonban t vagy annl tbb szemly l, mr valamivel cskken az lettel val ltalnos elgedettsg mrtke (3,47). Az letkor elrehaladtval szignifiknsan cskken a magyar
trsadalom lettel val elgedettsgnek mrtke. Amg a 1824 v kztti korosztlyban 3,67 a boldogsgrtk, addig a 65 s annl idsebbek csoportjban mr csak 2,89.
Az iskolai vgzettsg jelentsen hozzjrul az lettel val elgedettsg kedvez megtlshez. A magyar trsadalom mindazon tagjai, akik nem rendelkeznek alapfok
iskolai vgzettsggel, kevsb boldogok (2,84), mint a diplomsok (3,86). Az anyagi
helyzet megtlsben jelentkez polarizci mgtt hzdik a legnagyobb eltrst
felvonultat boldogsg-rtkklnbzet. Amg az nmaguk anyagi helyzett nagyon
szksnek tlk csoportjhoz 2,80-as boldogsgrtk tartozik, addig a nagyon jmdak esetben a vizsglt mutat 3,93. Az utazsok hozzjrulnak az lettel val elgedettsgrzet kivltshoz. Minl gyakrabban utazik valaki, annl boldogabb. Azok,
akik 2007-ben nem utaztak, 3,05-s, akik pedig ngyszer vagy annl tbbszr utaztak,
3,73-as mutatval rendelkeznek.
2. tblzat A magyar trsadalom boldogsgrl alkotott kpe, 2007 (n = 11 500)
Tnyez
A hztartsban lk szma
1 szemly
2 szemly
3 szemly
4 szemly
5 s tbb szemly
letkor
1824
2544
4564
65 ves s idsebb
Iskolai vgzettsg
Nincs
Alapfok
Kzpfok
Felsfok
22
23
24

34

Az lettel val
elgedettsg22

Az utazs szerepe az elgedettsg

kivltsban23

Az utazs
fontossga
az letben24

2,85
3,22
3,42
3,50
3,47

3,14
3,38
3,55
3,69
3,49

2,07
2,41
2,66
2,82
2,48

3,67
3,55
3,20
2,89

3,86
3,66
3,41
3,01

2,99
2,79
2,48
1,87

2,84
3,02
3,43
3,68

2,94
3,21
3,58
3,78

1,70
2,05
2,68
3,15

A vizsglat sorn feltett krds: Mindent egybevve mennyire tartja n boldognak magt?
A vizsglat sorn feltett krds: n szerint mennyire befolysolja egy ember boldogsgt, ha kedvre
utazhat?
A vizsglat sorn feltett krds: Mekkora szerepet jtszik az n letben az utazsokon val rszvtel?

Tnyez
Anyagi helyzet megtlse
Nagyon szks
Szerny
tlagos
J
Nagyon j
Utazs szma
0 elforduls
13 elforduls
4 s tbb elforduls
sszesen

Az lettel val
elgedettsg

Az utazs szerepe az elgedettsg

kivltsban

Az utazs
fontossga
az letben

2,80
3,14
3,50
3,79
3,93

3,16
3,34
3,60
3,79
3,85

1,88
2,23
2,79
3,28
3,63

3,05
3,58
3,73

3,20
3,73
3,88

1,91
3,14
3,41

3,32

3,47

2,53

Forrs: KSH
Annak ellenre, hogy a magyar trsadalom a belfldi s a kiutaz turizmus aktv
rszese, az 15-ig terjed skln, ahol az 1 a semmilyen, az 5 a nagyon nagy meghatrozst jelli, a megkrdezettek 2,53-as rtket tulajdontottak az utazs sajt letkben betlttt szerepnek (2. tblzat). Ebbl kvetkezen a turisztikai mobilits a magyar trsadalom rtkvilgban az inkbb nem fontos tartomnyba esik. A hztartsban
lk szma, az letkor, az iskolai vgezettsg, az anyagi helyzet megtlse, valamint
az utazsokban val rintettsg markns vltozkat kpeznek a turisztikai mobilits
fontossgnak vlemnyezsben.
Minl nagyobb az adott hztartsban lk szma, a tagok annl nagyobb jelentsget tulajdontanak az utazs letkben betlttt szerepnek, a ngyszemlyessel
sszehasonltva (2,82) az tszemlyes s az annl nagyobb hztartsokban azonban
mr visszaesik az erre vonatkoz mutat rtke (2,48). Az letkor elrehaladtval
cskken az utazs fontossga, a legfiatalabb felntt generci (2,99) nagyobb jelentsget tulajdont az utazsnak, mint a legidsebb (1,87). A magasabb iskolai vgzettsg
hozzjrul az utazs letben betlttt fontossgnak nvelshez, a legkevsb iskolzottak e tekintetben jval az tlag alatti mutatval (1,70) rendelkeznek. A sajt anyagi
helyzet megtlse is egyenes arnyossgot mutat az utazs letben betlttt fontossgnak vlemnyezsekor. A nagyon szksen lk letben legkevsb (1,88), a nagyon jl lk esetben a leginkbb (3,63) fontos az, hogy utazhatnak. A felmrs vben nem utazk is rzkelik a turisztikai mobilits fontossgt, a krdssel kapcsolatos
vlemnyk felteheten a korbbi utazsi tapasztalataiknak ksznheten lett 1,91-es
rtk. Termszetesen a ngy s annl tbb alkalommal utazk nagyobb jelentsget
(3,41) tulajdontanak a turisztikai mobilits letkben betlttt szerepnek.
A magyar trsadalom az utazst a boldogsg forrsaknt trtn azonostsa sorn a turisztikai mobilits s az lettel val elgedettsg kztti szorosabb kapcsolat
fennllsrl tett tanbizonysgot (2. tblzat). A lakossg magasabb rtket rendelt
az utazs boldogsgfokoz szerephez (3,47), mint a sajt letvel val elgedettsg35

hez (3,32). A vizsglatba vont vltozk mentn kizrlag a j s a nagyon j anyagi

helyzetben lvk esetben volt megfigyelhet, hogy az utazs boldogsggenerl funkcijt egyforma vagy valamivel alacsonyabb (0,08) rtkkel illettk, mint az lettel
val ltalnos elgedettsgket. E tekintetben a legnagyobb pozitv rtkklnbsget
a nagyon szks anyagi helyzetben lvk (+0,36), az egyszemlyes hztartsokban
lk (+0,29) s a 4564 v kztti korosztlyban (+0,21) lehetett regisztrlni. Az
utazsok boldogsgra gyakorolt hatsnak megtlsben a hztartsban lk szmnak nvekedse, az iskolzottsg foka, az anyagi helyzet s a turisztikai mobilitsban
val rintettsg egyenes, az letkor fordtott arnyossgot mutat. 14 szemly kztt
minl tbben lnek egy hztartsban, minl magasabb iskolai vgzettsggel rendelkeznek, minl jobb az anyagi helyzetk s minl tbb utazson vettek rszt 2007-ben, annl nagyobb jelentsget tulajdontanak a turisztikai mobilits boldogsgnvel szerepnek (Az tfs s az annl nagyobb ltszm hztartsokban a hrom s a ngyfs
hztartsokhoz kpest is alacsonyabb az utazs boldogsgforml szerepvel kapcsolatos rtk). Minl idsebb valaki, annl kevsb tulajdont az utazsnak boldogsgnvel szerepet, ezzel kapcsolatban a legmagasabb rtket a legfiatalabb korcsoportban, a legalacsonyabbat a legidsebben lehetett regisztrlni.

3.3. Az utazs mint az rtkvilg tnyezje

A hztartsok kltsi struktrja jl reprezentlja a szksgletek kielgtsnek menynyisgi s minsgi aspektusait. A realizlt klts nem felttlenl korrell az adott
szksglet fontossgrl alkotott vlemnnyel, mivel a hztarts anyagi helyzett a
klasszikus jvedelemszerzsi s felhasznlsi tnyezk (iskolzottsg, letkor, laks munkahely fldrajzi elhelyezkedse stb.) mellett a legklnbzbb, nehezen kiszmthat krlmnyek (betegsg, rksg stb.) is befolysoljk. Az lettel val elgedettsg mibenltnek feltrsa sorn teht sokkal inkbb a szksgletekrl alkotott
kppel, mintsem az azok kielgtsre fordtott klts nagysgrendjvel clszer foglalkozni.
A magyar trsadalom Grdonyi ltal megfogalmazott szegnyek vagyunk, de jl
lnk filozfin alapul elgedettsgi mrcje a kdri frizsiderszocializmusban teljesedett ki (Lengyel 1988). A piacgazdasg s a fogyaszti trsadalom rendszervltozst kvet kiplsnek kvetkeztben a mszaki cikkek, a kulturlis javak, a klfldi
utazs, de az egszsg megrzst hivatott szolgltatsok fogyasztsa is a magyar
lakossg rtkvilgnak fkuszba kerltek. A trsadalom elszegnyed rtegeinek
szkl fogyasztsi struktrja mellett az lettel val elgedettsget befolysol materilis tnyezk diverzifikldsa napjainkban is megfigyelhet.
A vizsglatba vont tnyezket figyelembe vve a felntt magyar lakossg letre
vonatkoz rtkpreferencia sorrendben az egszsgmegrzs ll az els helyen (3. tblzat). Ezt az otthonteremts, a meglv feljtsa, csinostsa s a hztarts mszaki cikkekkel val felszerelse kveti. Az 15-ig terjed skln, ahol az 1 a semmilyen,
az 5 a jelents meghatrozst jelli, az egszsgmegrzs 3,82-es rtkkel a legfontosabb, az j gpkocsi vsrlsa, meglv cserje 2,24-es rtkkel a legkevsb fontos
36

Belfldi utazs

Klfldi utazs

Egszsgmegrzs

Mozi, sznhz, killts ltogatsa, egyb

kulturlis tevkenysg

Otthon-teremts,
meglv feljtsa,
csinostsa

Hztarts mszaki
cikkekkel val
felszerelse

Ruhatr cserje,
megjtsa

j gpkocsi
vsrlsa,
meglv cserje

3. tblzat Egyes materilis tnyezk fontossga

a magyar trsadalom letben, 2007 (n = 11 500)

2,10
2,49
3,23
3,65

1,52
1,89
2,57
3,20

3,60
3,66
3,86
4,06

1,76
2,09
2,84
3,46

2,87
3,26
3,71
3,82

2,46
2,99
3,46
3,48

2,24
2,63
3,10
3,16

1,44
1,85
2,43
2,61

Anyagi helyzet megtlse

Nagyon szks
2,40
Szerny
2,74
tlagos
3,31
J
3,61
Nagyon j
3,76

1,79
2,12
2,67
3,32
3,50

3,62
3,77
3,88
4,05
3,62

2,04
2,38
2,93
3,35
3,44

3,25
3,41
3,72
3,77
4,06

2,96
3,09
3,47
3,57
3,85

2,73
2,71
3,09
3,30
3,20

1,75
1,95
2,50
2,80
2,99

sszesen

2,42

3,82

2,67

3,56

3,28

2,93

2,24

Tnyez

Iskolai vgzettsg
Nincs
Alapfok
Kzpfok
Felsfok

3,03

Forrs: KSH

tnyeznek szmt. A magyar trsadalom tagjai ltal fontosnak tartott dolgok kztt
az utazs nem tartozik az alapvet rtkek kz. A belfldi utazst (3,03) megelzi az
egszsgmegrzs (3,82), az otthonteremts, a meglv feljtsa, csinostsa (3,56)
s a hztarts mszaki cikkekkel val felszerelse (3,28) is. A klfldi utazst (2,42)
a ruhatr cserje, megjtsa (2,93), mozi, sznhz, killts ltogatsa, egyb kulturlis tevkenysg (2,67) is maga mg szortja.
Tekintettel a kutats turizmusspecifikus voltra, a vizsglatba vont vltozk kzl
azokat emeltk ki, amelyek esetben a belfldi, illetve a klfldi utazs vonatkozsban a legnagyobb rtk klnbsget lehetett az attribtumok kztt kimutatni. Azt,
hogy a belfldi utazst milyen mrtkben tartja egy magyar llampolgr a sajt letben fontosnak, az leginkbb az iskolzottsgtl fgg. A belfldi utazs tekintetben
az iskolai vgzettsggel nem rendelkezk (2,10) s a diplomsok rtktlete (3,65)
kztti differencia jval nagyobb, mint, amit a hztartsban lk szma, az letkor
vagy ppen az anyagi helyzet megtlse alapjn ki lehetett mutatni. Hasonl a szituci a klfldi utazs vonatkozsban, ebben az esetben az anyagi helyzet megtlse
generlja a legnagyobb rtkklnbsget. Amg a nagyon szksen egzisztlk letben 1,79-es rtkkel szerepel a klfldi utazs, addig a nagyon jl lk mr 3,50-s rtket rendeltek a hatrokat tlp turisztikai mobilitshoz. A kzp- s felsfok vgzettsggel rendelkezk, a sajt maguk anyagi helyzett tlagosnak, jnak s nagyon
37

jnak tlk az ssztrsadalmi tlaghoz kpest magasabb rtket rendeltek a bel- s a

klfldi utazshoz.

3.4. Az utazs mint funkcionlis tevkenysg

Tekintettel arra, hogy az utazsok alapveten az emberi szksgletek kielgtsben
jtszanak szerepet, a legklnflbb motivcival zajl turisztikai mobilits befolysolhatja az lettel val elgedettsgrzst. A betegsg utazs rvn trtn eredmnyes
kezelse, az lmok s vgyak mindennapi trplykon kvl es megvalstsa, a tvolabb l rokonokkal, ismerskkel val tallkozs megteremtse, a testi, lelki, szellemi felfrissls hozzjrulhat a szubjektv letminsg nvekedshez.
4. tblzat A magyar trsadalom utazsainak funkcija, 2007 (n = 11 500)
Tnyez

Egszsgi Sikerjabb
Trsas
leter
llapot
rzs
utazsok kapcsolatok megjjavulsa kivltsa generlsa erstse
tsa

A hztartsban lk szma
1 szemly
2 szemly
3 szemly
4 szemly
5 s tbb szemly
letkor
1824
2544
4564
65 ves s idsebb
Iskolai vgzettsg
Nincs
Alapfok
Kzpfok
Felsfok
Anyagi helyzet megtlse
Nagyon szks
Szerny
tlagos
J
Nagyon j
Utazs szma
0 elforduls
13 elforduls
4 s tbb elforduls
sszesen
Forrs: KSH
38

2,99
3,00
2,78
2,74
2,67

2,73
2,63
2,69
2,72
2,59

3,38
3,38
3,43
3,52
3,42

3,75
3,79
3,88
3,90
3,83

3,53
3,56
3,74
3,83
3,61

2,31
2,74
3,05
3,15

2,65
2,74
2,69
2,39

3,67
3,53
3,38
3,02

3,79
3,91
3,83
3,71

3,65
3,85
3,66
3,19

2,75
2,62
2,85
3,03

2,32
2,43
2,70
2,89

3,08
3,13
3,48
3,70

3,79
3,71
3,85
3,98

2,91
3,36
3,74
3,94

2,60
2,76
2,86
3,07
2,90

2,42
2,55
2,71
2,98
3,03

3,05
3,31
3,52
3,66
3,94

3,73
3,77
3,89
3,83
4,13

3,33
3,52
3,76
3,99
3,91

2,61
2,93
3,02

2,52
2,70
2,86

3,10
3,57
3,75

3,52
3,93
4,21

3,36
3,86
3,86

2,83

2,67

3,44

3,84

3,68

A felntt magyar lakossg utazsai leginkbb a csalddal, ismerskkel val kapcsolattartst szolgljk (4. tblzat). Az 15-ig terjed skln, ahol az 1 a semmilyen,
az 5 a jelents meghatrozst jelli, a tvolabb lkkel val trsas kapcsolatok fenntartsa az utazs elre megadott funkcii kzl 3,84-es rtkkel a legfontosabbnak
bizonyult. Ezt a kznapi rtelemben vett rekreci kveti, a munkavgz kpessg
megjtsa (3,68) a msodik helyen szerepel az utazs letben betlttt funkciinak
sorban. Mivel az utazs rmszerz tevkenysg, gy sokan jra s jra szeretnnek
rszesei lenni a belle fakad lvezeteknek, idvel teht magrt az utazs tnyrt
kelnek tra. A felntt magyar lakossg nagyobb jelentsget tulajdont a turisztikai
mobilits jabb s jabb utazsokat gerjeszt mivoltnak (3,44), mint az egszsgi
llapot javulsban betlttt funkcijnak (2,83). Az utazs ssztrsadalmi szinten
legkevsb az egyn sikerrzetnek kivltsban jtszik kzre (2,67).
Ha a vizsglatba vont vltozk mentn elemezzk, hogy az utazs melyik funkcija generlja a vltozkhoz rendelt attribtumok rtkei kztt a legnagyobb klnbsget, lthatjuk, hogy a hztartsban lk szma s az letkor az egszsgi llapot
javulsa tekintetben differencil leginkbb. Az iskolai vgzettsg a munkavgz kpessg megjtsa esetben, az anyagi helyzet megtlse pedig az jabb utazsokra
val sztnzsben szlesti a szls rtkek kztti rst. Az utazsok szma a rokoni
kapcsolatok erstse kapcsn nveli az egyes attribtumok viszonylatban szlelhet
klnbsgeket. Az utazs funkciinak sorban a kett (3,00) s az t, illetve tbb szemlyes (2,67) hztartsban lk az egszsgi llapot javulsa tekintetben alkotott
vlemnye kztt lehetett a legnagyobb rtk (+0,33) klnbsget regisztrlni. Az
letkor szintn az egszsgi llapot javulsnak megtlsben differencil leginkbb,
a 1824 ves (2,31) s a 65, illetve idsebb (3,15) korosztly kztt +0,84 rtket mutatott ki a vizsglat. Az iskolai vgzettsg esetben az iskolzatlanok (2,91) s a diplomval rendelkezk (3,94) kztt az utazs munkavgz kpessgre gyakorolt hatsa
sorn szleltk a legnagyobb rtk (+1,03) differencit. Az anyagi helyzet megtlse
a turisztikai mobilits jabb utazsokra val sztnzse kapcsn szlesti legerteljesebben az rintett csoportok kztti rst, a nagyon szksen lk (3,05) s a nagyon
jl lk (3,94) viszonylatban +0,89 az rtkklnbzet. Az utazsok szma a rokoni
kapcsolatok kzppontba lltsakor nyeri el a leginkbb differencil szerepet, a 2007ben nem utazk (3,52) s a ngyszer vagy annl tbbszr utazk (4,21) kztt +0,69
rtkklnbsget regisztrltak.
Az utazs letben betlttt funkciit a vltozkhoz tartoz attribtumok mentn
vizsglva a fenti elemzshez hasonl eredmnyeket kapunk. Az egszsgi llapot javulsa a 1824 vesek (2,31) kztt a legkevsb, a j anyagi helyzetben (3,07) lvknl a leginkbb meghatroz funkcija az utazsoknak. A sikerrzs kivltsa az iskolzatlan (2,32) csoportban szerepel a legalacsonyabb s a nagyon j anyagi helyzetben
(3,03) lvknl a legmagasabb rtkkel. Az utazs jabb utazsokra val sztnzse
a 65, illetve annl idsebb korosztlyban szmt a legkevsb, a nagyon j anyagi
helyzetben lvknl a leginkbb (3,94) fontosnak. A rokoni kapcsolatok polsa kapcsn a 2007-ben nem utazk (3,52) adtk a legalacsonyabb, a 4-szer vagy annl tbbszr utazk (4,21) a legmagasabb rtket. Az utazs munkavgz kpessgre gyakorolt
39

funkcijnak felismerse az iskolzatlan (2,91) s a j anyagi helyzetben lk (3,99)

kztt mutatja a legtgabb rst.

3.5. Boldog utazk

A szabadids vonatkozs turisztikai kereslet megjelensben a krnyezetvltozsra
sztnz motivci, a ktttsgektl mentes szabadid, a diszkrecionlis jvedelem
nagysga s az utazshoz val szocializltsg egyarnt szerepet jtszik (Michalk 2007).
Ebbl kifolylag egy utazs alapvet felttele, hogy az rintettek szksgleteinek kielgtse sorn felmerljn a krnyezetvltozs lehetsge, rendelkezsre lljanak azok az
anyagi erforrsok, amelyek a kiadsokat fedezik, tovbb lehetv vljon a rendszeres
munkavgzs tmeneti felfggesztse. Ha valaki minl szertegazbb motivcival,
minl nagyobb jvedelemmel s minl tbb utazsi tapasztalattal rendelkezik, akkor
annl nagyobb a valsznsge, hogy szabadidejben elutazik. A turisztikai kereslet
megjelensre elssorban az iskolzott s rendszeres jvedelemmel rendelkezk csoportjban szmthatunk, azokban, akik kztt eleve tbb az letvel elgedett ember.
Az utazsban kevsb rintett magyarok, sokkal boldogtalanabbak, mint a rendszeresen utazk. Minl fontosabb szerepet tlt be valakinek az letben az utazs,
annl elgedettebben szemlli sajt sorst (2. bra). A nem utaz magyarok 19,9%-a,

2. bra Az utazsok fontossga s az lettel val elgedettsg kapcsolata Magyarorszgon, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

40

a rendszeresen utazk 72,4%-a vallotta magt boldognak. Az sszefggsek ltvnyosak, azonban a kvetkeztetsekkel vatosan kell bnnunk. Annak ellenre, hogy az
utazs kzrzetjavt hatsa az elkvetkezend fejezetekben egyrtelm igazolst
nyer, nincs kzvetlen bizonytkunk arra, hogy az letkkel elgedettebb embereket
valban az utazsaik teszik boldogabb. Sokkal inkbb elfogadhatnak ltszik az az
rv, hogy az utazshoz nlklzhetetlen felttelekkel amgy is rendelkez emberek,
elgedettebbek. Az is felttelezhet, hogy a boldog emberek eleve nagyobb esllyel
sznjk r magukat az utazsra, mivel a pozitv letszemlletknek ksznheten knynyebben hoznak a hztartsukat anyagilag megterhel, nem egyszer tortrt eredmnyez, nmi kockzatot is magban rejt dntst.
Egy utazs mgtt szmos motivci meghzdhat, de minden esetben kitapinthat a krnyezetvltozst leginkbb kivlt, els szm indtk. Amennyiben az elsdleges motivcibl fakad turisztikai tevkenysgek sikerrel jrnak, vagyis az
elzetes elvrsoknak megfelelen kerlnek kielgtsre, gy az t hozzjrulhat a
boldogsgrzet nvelshez. De nem mindegy, hogy az adott motivci Maslow szksglet-hierachijnak a legaljn vagy ppen a legtetejn helyezkedik el. A legboldogabb magyar embereket a konferenciaturizmus rsztvevi (78,5%), a termszetjrk
(69,9%) s az zleti utazk (68,8%) kztt kell keressk, az letkkel legkevsb elgedetteket pedig a bevsrlturistk (35,1%), a zarndokok (53,5%) s a hobbijuk
miatt tra kelk (54,0%) tborban (3. bra). A mirtekre a kt szlssg vonatkozsban vlaszolva elmondhat, hogy:
A kongresszusokon klnsen a nemzetkzi rendezvnyeken rsztvev turistk a trsadalom legsikeresebb tagjai kzl kerlnek ki, akik olyan ismeretekkel,
informcikkal rendelkeznek, amelyek szkebb szakmjukban alapvet fontossgak, de szlesebb krben is rdekldsre tartanak szmot (FaragKariks 2000).
A tancskozsokra val felkszls s az azokon val rszvtel is egyrtelmen a
nvekedsi szksgletek kielgtsvel, a maslow-i cscslmnyekkel hozhat
sszefggsbe. A konferencikra rendkvl j krlmnyek kztt szokott sor
kerlni, ahol a vendgek igen magas szolgltatsokat vesznek ignybe, amelyek
nmagukban is hozzjrulhatnak az letminsgk nvekedshez. Egy sikeres
konferencia rszvtel azonnali visszajelzs arra vonatkozan, hogy az rintett addigi lete j mederben zajlott, ami ert ad a folytatshoz. A konferenciaturizmusban val rszvtel szmos szakmban, klnsen a tudomnyos, az zleti, a politikai s a diplomciai plyn a karriert egyik igen fontos eleme, gy annak ellenre
is boldogsggenerl termk, hogy a rsztvevket olykor ern felli teljestmnyekre kszteti/knyszerti.
A bevsrlturistk tbbsgt az alapszksgletek kz tartoz fiziolgiai ignyek kielgtse sztnzi az tra kelsre. A lakkrnyezeten kvli vsrls sorn
olyan termkek beszerzsre kerl sor, amelyek elssorban a htkznapi szksgleteiket szolgljk, a turistk lelmiszereket, hztartsi s vegyi rukat, valamint
ruhzati termkeket tesznek a kosarukba (Michalk 2004). A vsrls kevsb a
szrakozst, az lmnyszerzst, sokkal inkbb az anyagi vonatkozs haszonszerzst szolglja. Mivel a bevsrlturizmusban val rszvtel sokszor sajtos kny41

3. bra Az utazsi motivcik

s az lettel val elgedettsg kapcsolata Magyarorszgon, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

szerhelyzet eredje, gy az rintettekre kevsb jellemz az rmteli pillanatok

tlse. A bevsrlturista ritkn jszakzik a megltogatott desztinciban, a vendglt-ipari szolgltatsok ignybevtele is alacsony mrtk, gy a fradsgos
utazs s a kiskereskedelmi egysgek felkeresse csak igen szk mezsgyn generl boldogsgrzetet. Az elsdleges motivcit jelent vsrls, a drogfogyasztshoz s az erotikus kalandokhoz hasonlan inkbb tmeneti impulzusknt,
mintsem tarts, az letminsget hosszabb tvon befolysol lmnyknt rtelmezhet.
Az nmegvalst konferenciaturista teht sokkal boldogabb, mint az alapvet szksgleteit kielgt bevsrlturista. Ebben az esetben is kerlni kell azonban a tlz
ltalnostsokat, mivel a konferenciaturistk nagyobb valsznsggel kerlnek ki
abbl a trsadalmi rtegbl, amely az iskolzottsguknl s anyagi helyzetknl fogva
eleve elgedettebb emberekbl ll.

42

4. A TURIZMUSORIENTLT LETMINSG
KORSPECIFIKUS SAJTOSSGAI

4.1. A szrke prduc tra kel

A mozik filmvsznain 1963-ban feltnt s rszben Henry Mancini zenjnek ksznheten vilghrv vlt animcis figura, a rzsaszn prduc eredetileg a Peter Sellers
alaktotta Jacques Clouseau felgyelvel incselkedett a vgjtk fcmben. A bemutat ta eltelt vtizedek jcskn nveltk a virtulis fenevad npszersgt, aki vadon
l trsaival ellenttben nem kvnt megregedni s 2006-ban Steve Martin szemlyben jult ervel trt vissza a multiplexek s videotkk kznsghez. A valdi prducok azonban a legritkbb esetben lik meg a 40. szletsnapjukat, gy idvel a
biolgiai trvnyszersgeknek engedelmeskedve knytelenek visszavonulni, a vadszmezt pedig fiatalabb trsaiknak tengedni. A bundja fnyt elveszt, szrkl
ragadoz az esetek tbbsgben nem egyik naprl a msikra vlik a falka haszontalan
tagjv, fokozatosan marad tvol a mindennapi tkzetektl, de az adott terlethez
ktd letkzssg egyedeinek szemben mindig is prduc marad, akinek kijr a tisztelet.
A prduc analgija szmos, az idsd embertrsaikat kpvisel trsadalmi, politikai mozgalom szmra jelentett kvetend filozfit. Maggie Kuhn25 1971-ben, nyugdjba vonulst kveten alaptotta meg a napjainkban is prosperl Gray Panthers
mozgalmat26. Az amerikai szervezet alapveten az idskorak emberi jogairt emelt
szt, de ksbb az egszsggyi reformok kivvsrt, a jlti rendszer megtartsrt,
bizonyos krnyezetvdelmi krdsekrt is harcba szllt. A Gray Panthers aktivisti a
nyugdj melletti munka, az egsz leten tvel tanuls vagy ppen a bankklcsnkhz val hozzfrs lehetsgvel is foglalkoztak. Minden bizonnyal az amerikai plda alapjn ersdtt meg az 1989. vi jraegyesls izgalmait l Nmetorszgban a
Graue Panther (Die Grauen) mozgalom, amely a 60 v feletti llampolgrok rdekkpviseleteknt aposztroflta magt. Az nszervezds sikeres pldjaknt rtkelt tmrls (Szab 1987) idkzben a zldek szneiben nll kpviselethez jutott a
Bundestagban. A University of Bradford-on ugyancsak Grey Panthers megnevezssel
zajl program a 4565 v kztti, tbb mint 6 hnapon keresztl munka nlkl levk
25
26

Maggie Kuhn (19051995) presbiterinus lelksz, USA

www.graypanthers.org

43

sikeres munkaer-piaci visszatrst hivatott elsegteni, mikzben trekszik a munkavllalk kor szerinti diszkrimincijnak kikszblsre.
A nemzetkzi pldk is rvilgtanak arra, hogy a szrke prducok, vagyis a
nyugdjba vonult, mgis leters, tettre ksz, de mr egyre kevsb az ifjonti lendlettel dolgozk szerepnek, az egyes kzssgeken belli funkcijnak rtelmezse megkerlhetetlen trsadalmi, gazdasgi s politikai krds (Hirst 2001; Allen 2006). Hogy
miknt rzi magt ez a magyarorszgi viszonylatban mintegy 2 milli fre tehet npessg az nem csak az rintettek, hanem a teljes trsadalom szmra meghatroz
fontossggal br problma (KSH 2008). Az idskorak kzrzete, letminsge kihat
a kzvetlen krnyezetkben lk mindennapjaira, ha az aktv korosztly a szleit,
nagyszleit boldognak, elgedettnek ltja, felteheten maga is hasonl letrzsekrl
ad tanbizonysgot (KimWeiRuys 2003).
Ahogyan arra mr az elmleti ttekintsben rmutattunk, az lettel val elgedettsg megfogalmazdsban a munka s a szabadid egyarnt szerepet jtszik. A kvlll szmra gy tnhet, az idskor a szabadid vgtelen trhza, mikzben a munka,
a hztarts vezetstl egszen az optimlis egszsgi llapot fenntartsig, a nyugdjasoknl is igen szles sklt fog t. A szabadid rtelmes eltltse teht idskorban is
rmforrsknt rtelmezhet (Milman 1998). Tekintettel arra, hogy a szabadid utazssal val kitltse aktv korban is nveli az let minsgt (MullerO'Cass 2001),
gy a szrke prducok esetben szintn rendkvli fontossggal br a turizmusban val
intenzv rszvtel. Turizmuselmletileg ppen az ids kor teremti meg a kereslet legoptimlisabb feltteleit, a motivci, a szabadid, a szabad felhasznls jvedelem s
az utazsokhoz val szocializci eredje ebben a csoportban vlthatja ki a legintenzvebb aktivitst (HsuCaiWong 2007). Csakhogy az ids korral sszefgg egszsggyi sttusz s az utazsra fordthat jvedelem korltozottsga jelentsen htrltatja
a turizmusban val rintettsg kiteljesedst, gy az abbl nyerhet letminsg-javt
funkci rvnyeslst is (RomeroMinkle 2005).
A magyarorszgi szocil- s turizmuspolitika terletn dolgoz dntshozknak
s dntselksztknek egyarnt rdemes figyelembe venni az idskorak utazs
irnti ignyt, a kirndulsokban, nyaralsokban rejl leter fokozhatsgt. Amenynyiben a legklnbzbb politikai eszkzkkel sikerlne a szrke prducok tra kelst, a mindennapi krnyezetkbl val kiszakadsukat elsegteni, azzal az illetkesek
jelentsen hozzjrulhatnnak az rintett trsadalmi csoport szubjektv letminsgnek javulshoz, egszsgi llapota romlsnak lelasstshoz, vgs soron egy boldogabb, elgedettebb trsadalom kialakulshoz.

4.2. A szenior turizmus alapjai

Az idsek a turisztikai kereslet olyan egyedi szegmenst kpezik, amely elssorban a
csoporthoz tartozk letkori sajtossgaibl fakad ignyek kielgtst kvnja meg
(Dann 2001). Ahogyan a melegek (gay tourism) is bizonyos kzssgalkot tulajdonsgaik alapjn vlhatnak az egyre szlesed turisztikai piac clcsoportjv, gy a fiatalok (youth tourism) s az idsek (senior tourism) egyarnt korspecifikus jellemzik44

nek ksznheten generljk a szolgltatsok termkk vlst (Novelli 2005). Amg

azonban a melegek a piac igen szk, meglehetsen specilis termkfejlesztssel s
marketingkommunikcival elrhet rszt alkotjk, addig a korosztlyhoz ktd keresleti szegmensek knnyebben megszlthatk. Az idskorak kapcsn is tetten rhet az a fajta identits, amely az egyv tartozs rzsbl fakad, gy a termk rtkestse sorn elegend a korral kapcsolatos zenetek megfogalmazsa ahhoz, hogy a
potencilis kereslet szlelje a neki felknlt szolgltatshalmazt (Marvel 1999). Tekintettel arra, hogy a szeniorok az let legklnbzbb terletn lvezik a korukkal sszefgg kedvezmnyeket, gy a keresletkre pl turisztikai termkek rnak marketingorientlt kialaktsa eredenden tkrzi az egyes szolgltatsok reduklt ellenrtkt
(SunMorrison 2007).
A szenior turizmus mint turisztikai termk az idsek viszonylag jl krlhatrolhat keresleti sajtossgaira pl (HuangTsai 2003). A motivci, a diszkrecionlis
jvedelem, a szabadid s a szocializci, a turisztikai keresletet alapveten meghatroz tnyezk, amelyek az idsek esetben a tbbi fogyasztval trtn sszehasonltsban kevsb bonyolult kpet mutatnak. A motivci az illet egszsgi llapotval
s a csaldi sttuszval ll leginkbb sszefggsben. Mivel az egszsgi llapot romlsa elkerlhetetlen velejrja az regedsnek, gy a megelzs s a gygyts jellegzetes trsadalmi mintk alapjn az egszsgturizmusban val rszvtelt generlja (FleischerPizam 2002). Idskorban sokkal nagyobb a gygy- mint pldul a vrosi
turizmusban val rszvtel valsznsge, az rintettek magasabb esllyel fogjk egy
termlfrdvel rendelkez clterlet, mint egy nyzsg nagyvros felkeresst preferlni (Jang Wu 2006). Termszetesen az letkor elre haladtval ppen a kedveztlen, a lakkrnyezet elhagyst korltoz egszsgi llapot lehet az utazs els
szm gtja. Az egszsgorientlt utazsok mellett a trsas kapcsolatok polsa is
rendkvli fontossggal br az idsd emberek esetben, gy a tvol l rokonok,
bartok felkeresse jellemz motivcija a szenior turizmusnak (LangloisTheodore
Ineson 1999; Ills 2006). Az utazst lehetv tev jvedelemforrs alapveten a
nyugdjra, illetve az addigi felhalmozsokra pl, gy az utazsi dnts meghozatalakor igencsak meghatroz mrtkben esnek latba a jobbra llami finanszrozsbl
szrmaz jvedelmek. Amennyiben a hztarts gazdlkodsa lehetv teszi a megtakartst, akkor a krnyezetvltozst gerjeszt motivci kielgthetv vlik. Tekintve, hogy a vizsglt korosztly jellemz mdon a szabadids turizmusban vesz rszt,
gy a munka ktttsgeitl mentes idintervallum nagysga is befolysolja az utazsokban val rintettsget. Akiknek polsi (beteg csaldtag), llatgondozsi (hztji,
hzi kedvenc) ktelezettsgei vannak, vagy ppen rendszeres gyermekfelgyeletet kell
elltniuk (unokkra trtn vigyzs), azoknak rendkvli nehzsggel jr az utazshoz szksges szabadidt biztostani. Azokban az esetekben, ahol a potencilis szenior
turista rdemi utazsi tapasztalatokkal br, teht az aktv lete sorn tbb alkalommal
is rszese volt a turisztikai mobilitsnak, nagyobb esllyel kvetkeznek be jabb
utazsok, mint, amelyekben a turizmushoz val szocializci elmaradt.

45

4.3. A magyarorszgi idskorak utazsi szoksai

A Kzponti Statisztikai Hivatal A lakossg utazsi szoksai elnevezs felvtelnek
informcii szerint 20042006 viszonylatban a magyar hztartsok megkzelten
fele vett rszt tbb napos turisztikai mobilitsban, a 65 v felettiek krben szignifiknsan visszaesik az utazsi aktivits. A 2007. vi felvtel tanbizonysga szerint a
belfldi tbb napos utazsokon rsztvev hztartsok 10,9%-a volt 65 v feletti, mg
a legintenzvebb utazsi aktivitst tanst 2544 ves korosztly 32,7%-t tette ki az
sszes utazsnak.
Mg belfldn az tlagos tartzkodsi id 4,1 nap, addig a 65 v felettiek 4,7 napot
tltenek az ltaluk felkeresett turisztikai desztincikban, legtbbet a Balatonon (5,9
nap), legkevesebbet a Dl-Dunntlon (4,1 nap). Motivcik szerint vizsglva az idsek utazsi aktivitst, megllapthatjuk, hogy statisztikailag relevns eltrs kizrlag
a hobbi jelleg munkavgzs kapcsn mutathat ki, mivel az tlaghoz (8,0%) viszonytva az idsek (16,2%) magasabb arnyban preferljk ezt a fajta szabadids tevkenysget. A tbbi utazsi indtk esetben tlag kzeli eredmnyekkel tallkozhatunk,
gy a rokonok, bartok s ismersk megltogatsa (49,0%), a szrakozs, pihens,
sport (27,8%) szerepe 65 felett is kiemelked. Az egszsgmegrzs, wellnes (2,5%)
annak ellenre, hogy az tlaghoz (1,5%) viszonytva valamivel magasabb rtket
mutat meglepen alacsony sly.
Ami a klfldi utazsokat illeti, 2007-ben a magyar llampolgrok 17 401 ezer hatron tlra irnyul utazson vettek rszt. Az sszes klfldi utazsnak mindssze
1,9%-t tettk ki a 65 v feletti korcsoport tagjai, teht az idsek hatron tlra irnyul
utazsi intenzitsa rendkvl csekly. Mikzben az sszes klfldre utaz magyart alapul vve els szm ti cl Ausztria (34,8%), addig a 65 v felettiek esetben Szlovkia (28,4%) a legpreferltabb desztinci, amit Ausztria (25,8%) s Ukrajna (10,6%)
kvet. Mikzben a klfldre utaz magyarok krben Romnia (7,3%) s Horvtorszg (4,8%) is a kedveltebb clterletek kz sorolhat, ezen desztincik a 65 v
feletti korosztlyban alig preferltak (1,8%, illetve 1,3%). A klfldre utaz magyar
hztartsokban rendkvl magas az gynevezett egynapos utak rszarnya (65,6%),
amely az idsebb korosztlyban is dominns jelensg (62,3%). Az sszes klfldi utazst alapul vve az idsek az tlagosnl (4,1 nap) hosszabb ideig (5,6 nap) tartzkodnak a hatrainkon tl. Ami a klfldi utazsok motivcijt illeti, az dls (63,8%)
s a vsrls (27,7%) egyttvve igen erteljes koncentrcit mutat a 65 v felettiek
krben. Mg a vsrls az sszes klfldre utazt alapul vve (31,%) valamivel szernyebb arny az idsek esetben, addig az igen npszer utazsi indtk, a munkavgzs (15,4%) rthet mdon mr jval alacsonyabb a szenioroknl (3,2%).

4.4. Az idskori utazs letminsgre gyakorolt hatsa

Visszautalunk arra, hogy az letkor elrehaladtval egyre kedveztlenebb a boldogsgknt manifesztld elgedettsgi mutat, mg a 1824 ves korosztlyban 3,67,
addig a 65 v felettiek esetben mr csak 2,89. Az eredmnyek finomhangolsa rde46

kben a skla 12 s 45 rtkeit sszevontuk, elbbit inkbb elgedetlen, utbbit

inkbb elgedettnek neveztk el, mg a 3-at mint kzprtket megtartottuk. Az sszevonsnak ksznheten mg jobban tkrzdik az egyes korcsoportok elgedettsgvel kapcsolatos differencia. A 1824 ves korcsoport 60,9%-a inkbb elgedett, de
mg a 2544 vesek tbbsge is az nmagt boldognak tartk tborba sorolhat
(53,8%), azonban az ennl idsebbek egyre kevsb elgedettek a sajt letkkel, 65 v
felett mr magasabb az inkbb elgedetlenek (30,0%), mint az inkbb elgedettek
(24,7%) arnya (4. bra).

4. bra A magyar trsadalom korspecifikus boldogsgszintje, 2007 (n = 11 500)

Forrs: KSH

A 65 v feletti korosztlyban a magyar trsadalmat jellemz rtksorrend teljes

mrtkben lekpezdik, a mutatk szmszersgben azonban mr rzkelhetk a klnbsgek. Amg az egszsgmegrzs fontossgnak tekintetben az ids korak
rtkelse tized pontossggal megegyezik a trsadalmi tlaggal (3,82), addig a tbbi
tnyez esetben jval alatta marad (5. bra). A legnagyobb differencit a ruhatr
cserje esetben regisztrltuk, itt az tlagtl val negatv eltrs 0,94 volt.
A 65 v feletti korosztlyban egyedl az utazsoknak az egszsgi llapot javulsban jtszott szerepe vonatkozsban mrtnk a magyar trsadalom tlagnl (2,83)
magasabb rtket (3,15), a tbbi tnyez esetben a mutat az tlag alatt maradt
(6. bra). Fontos kiemelni, hogy az idsek is a tvolabb l csaldtagokkal val kapcsolattartst (3,71) vlik az utazsok elsdleges funkcijnak s esetkben is a mun47

5. bra A magyar trsadalom korspecifikus rtkpreferencii, 2007 (n = 11 500)

Forrs: KSH

6. bra A magyar trsadalom utazsainak funkcii korcsoportok szerint, 2007 (n = 11 500)

Forrs: KSH

48

kaer megjulsa (3,19) ll a motivcis rangsor msodik helyn, mg a siker (2,39)

a legkevsb fontos indtka a turisztikai mobilitsuknak.
Az utazs napjainkra a szabadids tevkenysgek trhznak elengedhetetlen kellkv vlt. Ez elssorban az utazsokhoz trtn szocializlds szles kr terjedsvel magyarzhat, mg az idsebb korosztlyok kisebb mrtkben, a fiatalabbak
erteljesebben szembesltek az utazs kellemes mivoltval. Termszetesen nem csak
a szemlyes megtapasztals, hanem a krnyezetbl (csald, kortrs kapcsolatok, mdia) rkez informcik is hozzjrulhatnak ahhoz, hogy valaki az utazsrl mint j,
rmteli dologrl gondolkozzon. A felntt magyar trsadalom tagjai gy vlik, ha valaki kedvre utazhat, az nveli az lettel val elgedettsgt. Emlkezznk, az 15-ig
terjed skln, ahol az 1 a semennyire, az 5 a nagyon meghatrozst jelli, 3,47-es
tlagos rtk rendelhet az utazs s a boldogsgrzet kztti kapcsolat szerepnek
megtlshez. Az eredmnyek finomhangolsa rdekben a skla 12 s 45 rtkeit
sszevontuk, elbbit inkbb nem befolysolja, utbbit inkbb befolysolja meghatrozssal illettk, mg a 3-at mint kzprtket megtartottuk. Az sszevonsnak ksznheten jl kirajzoldik a turizmus szubjektv letminsgre gyakorolt hatsaival
kapcsolatos korosztlyos vlekeds kztti klnbsg. Minl fiatalabb valaki, annl
nagyobb valsznsggel fog az utazsra mint boldogsgnvel tnyezre gondolni,
s minl idsebb, annl kevsb. Amg a 1824 ves korcsoport tagjainak 74,9%-a
lltotta, hogy az utazs inkbb serkenti az lettel val elgedettsg rzst, addig a
65 v felettiek esetben ezzel mr csak 41,1% rtett egyet (7. bra).

7. bra A magyar trsadalomnak az utazs

boldogsgforml szereprl val vlekedse korcsoportok szerint, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

49

Amg az utazs boldogsgnvel funkcija kapcsn 3,47 tlagos rtket regisztrltunk, addig az utazsnak az egynek letben betlttt szerepe az 15 skln, ahol
az 1 a semmilyen, az 5 a nagyon nagy meghatrozst jelli, jval alacsonyabb (2,53)
tlagos rtket mutatott. Amennyiben korcsoportonknt vizsgljuk az utazsnak az
egynek letre gyakorolt hatst s az eredmnyek finomhangolsa rdekben a skla kzprtknek meghagysa mellett az 12 s 45 rtkeit sszevonjuk (elbbit inkbb kicsi, utbbit inkbb nagy jelzvel minstjk), lthatjuk, hogy egyik korosztly
esetben sem mutathat ki az utazs fontossgnak dominancija. A legfiatalabb korcsoport (1824 v) nyilatkozott a legmagasabb arnyban (39,2%) arrl, hogy inkbb
nagy szerepet jtszik az utazs az letben, mg a legidsebbek (65 v felett) esetben
mindssze 13,6%-os volt az sszevont (45) fontossgi kategrit megjellk rszesedse (8. bra). Egyrtelmen megllapthat, hogy a 65 v feletti korosztlyban
az utazs nem jtszik klnsebben fontos szerepet az rintettek tagjainak az letben
(70,9%).
Az utazsnak igen jelents lettani hatsai vannak. A krnyezetvltozs eleve elsegti a testllekszellem hrmassgnak regenerldst, a klnbz egszsgturisztikai (gygyszat, wellness) vagy ppen aktv (lovagls, vzi sportok, kerkprozs
stb.) termkek fogyasztsa pedig jelentsen hozzjrul a komplex fizikai-pszichikai
ersdshez. A szervezet egyenslyi llapotnak, biolgiai harmnijnak visszatkrzdse a j kzrzet. Idzzk fel, hogy a magyar trsadalom utazsban rintett tag-

70,9

15,5

48,5

25,9

10

20

32,5

29,4

31,4

25,6

29,0

38,5

30

40

50

13,6

39,2

60

70

80

90

100 %

8. bra Az utazs szerepe a magyar trsadalom letben korcsoportok szerint, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

50

jainak llsfoglalsa szerint, a turisztikai mobilits kedvezen befolysolja az egyn

kzrzett, tlagosan 3,99 rtket rendeltek ehhez a tnyezhz. A kzprtk meghagysa mellett az 12 (inkbb kedveztlenl) s a 45 (inkbb kedvezen) kategrik
sszevonsval mg szembetlbb vlik az utazs kzrzetjavt funkcija, a legfiatalabb korosztly 87,2%-a, a legidsebb 73,8%-a nyilatkozott gy, hogy az utazs inkbb kedvezen befolysolja a kzrzett (9.bra).

9. bra A magyar trsadalom utazsainak kzrzetforml hatsa korcsoportok szerint, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

Az ids korak a legkevsb boldog trsadalmi csoport Magyarorszgon. Mivel

az utazs ids korban is boldogsgnvel, kzrzetjavt tnyez, gy a turisztikai
mobilitsban val rszvtelhez nlklzhetetlen diszkrecionlis jvedelem hinyban
leginkbb llami tmogatssal nvelhet az rintettek letminsge. Az utazsi kedvezmnyek rendszernek megrzsvel elsegthet a boldogsgrzet generlsa,
ugyanis az idskorak utazsai a trsadalmi kapcsolatok fenntartsa rvn jrulnak
leginkbb hozz a szubjektv letminsg nvelshez, teht a tvol l rokonok, ismersk megltogatsa, az utazsban rejl kzssgi lmny megszerzse is fokozza
az rintettek letminsgt. Mindemellett az dlsi csekkekhez trtn hozzjuts s
az egszsgturizmushoz ktd szolgltatsokra val jogosultsg kiszlestse is hozzjrulhat az lettel val elgedettsg rzsnek kivltshoz.

51

5. AZ ANYAGI HELYZET HATSA A TURIZMUS

S AZ LETMINSG KAPCSOLATRA

5.1. Azok a piszkos anyagiak

A magyar nyelvben a boldogsg s a boldoguls szavak sztvei megegyeznek, amelybl arra kvetkeztethetnk, hogy a magyar trsadalom rtelmezsben az, akinek nincsenek egzisztencilis gondjai, elgedett lehet az letvel. A turisztikai kereslet elemzsekor a jvedelem a legtbb esetben alapvet fontossgnak bizonyult (RtzPuczk
2002). Ezzel ll sszefggsben az a tny, hogy 2007-ben a nem utaz magyarorszgi hztartsok 40%-a anyagi okokkal indokolta a turizmusbl val kimaradst (Probld 2008).
Ebben a fejezetben elssorban arra a krdsre keressk a vlaszt, hogy van-e szszefggs a jvedelmi helyzet, az utazs s az lettel val elgedettsg (boldogsg)
kztt. Felttelezzk, hogy a jobb anyagi krlmnyek kztt lk nagyobb arnyban
vesznek rszt a turizmusban, gy az esetkben az utazsi tevkenysg erteljesebb
szerepet jtszik a boldogsgtudat formldsban. A boldogsgra val trekvs folyamatban a turizmus mint a gazdasgi aktivitst stimull szer jelenik meg: ha az
utazs boldogg tesz, akkor annak elrse rdekben rdemes szabad felhasznls
jvedelmet eredmnyez tevkenysget folytatni. A turizmusra fordthat jvedelem
megszerzst clz hatkonyabb (vagy tbblet) munkavgzs nem csak a hztartsok,
hanem a nemzetgazdasg szintjn is nvekv bevteleket induklhat. Ha az utazs az
lettel val elgedettsget pozitvan befolysolja, akkor a kormnynak azok szmra
is el kell segtenie az utazsban val rszvtel lehetsgt (szocilturisztikai intzkedsek), akik sajtos lethelyzetkkel sszefgg alacsony jvedelmk miatt (nyugdjasok, nagycsaldosok, dikok, plyakezdk) amgy kimaradnnak a turizmusbl, illetve keresletk nem gerjeszten a turizmusipar bevteleit. Ezzel a politikai szfra a
turisztikai kereslet lnktse ltal kzvetlenl is hozzjrulhat egy mentlisan egszsgesebb trsadalom mkdshez, amelyben cskkennek az egszsggyre fordtott
kiadsok s nvekednek a munkval sszefgg bevtelek.
A korbbi kutatsi eredmnyek ttekintse alapjn szleltk, hogy a problma teljesebb feltrshoz hinyz lncszemek kztt tbbek kztt a turizmus generlta boldogsg anyagi jltre gyakorolt hatsainak feltrsa ll. A szimbiotikus kapcsolatban
mkd mechanizmusok egyik vetlete tbb-kevsb ismert: az anyagi jltet felttelez utazsok serkentik a boldogsgrzetet, de arrl, hogy az utazsok sorn vissza52

tkrzd boldogsg milyen hatssal lesz az anyagi jltre, mr kevesebb informcival rendelkeznk. E helytt fontos clkitzsnk annak bemutatsa, hogy az egyn
turizmussal sszefgg boldogsgrzete milyen mechanizmusokon keresztl vlik a
gazdasgot lnkt tnyezv.

5.2. A boldogsg tudatosulsa

Az letminsggel foglalkoz vizsglatok tbbsge magtl rtetdnek tartja, hogy
az embereket foglalkoztatja nmaguk boldogsga, vagyis felttelezik, hogy a megkrdezettek vilgos kppel rendelkeznek arrl, hogy mindent egybe vetve elgedettek-e
az letkkel vagy sem. A turizmus s letminsg trgyban foly kutatsunk relevancijnak bizonytsa rdekben felmrtk, hogy a megkrdezettek milyen gyakorisggal veszik szmtsba sajt boldogsgukat. A megkrdezettek 90,4%-a mrlegelte mr
az lettel val elgedettsgt, mg 9,6%-a soha sem gondolkodott rajta (10. bra). Az
nmagunk boldogsgn val tprengs gyakorisgt vizsglva megllapthat, hogy
az alkalomszeren, bizonyos lethelyzetekben elfordul mrlegels a leginkbb jel-

10. bra A boldogsgrl val gondolkods gyakorisga

a jvedelmi helyzet szerint Magyarorszgon, 2008 (n = 1424)
Forrs: KJFMTA FKI

53

lemz (39,1%). Az lettel val elgedettsgen trtn morfondrozs gyakorisga az

egynek anyagi helyzetnek fggvnyben ugyan eltr gyakorisg, de az tlagtl
kirv eltrst csak a nagyon szks anyagi krlmnyek kztt lk kztt mrtnk.
E csoport tagjai meglehetsen sr idkznknt mrlegelik sajt boldogsgukat,
42,9%-uk legalbb heti rendszeressggel szmba veszi az lettel val elgedettsgt.
A boldogsg mrlegelse teljesen termszetes emberi magatarts. Az emberek
jelents tbbsge, legyenek azok szegnyek vagy ppen gazdagok, szmot vet a sajt
letre vonatkoz elgedettsgvel, melynek sorn a legklnbzbb tnyezk mentn rtkeli addigi sorst. A rossz anyagi krlmnyek kztt lk felteheten gyakoribb nkontrollt ignyelnek, mivel a pnzcentrikus trsadalomban nap mint nap szembeslnik kell egzisztencilis htrnyukkal. Ezt sajt rtkvilguk szerint a lelki
kiegyenslyozottsgukat eredmnyez gondolatokkal igyekeznek kompenzlni.

5.3. A szegnyek s a gazdagok boldogsga

Szmos kutats altmasztotta, hogy az anyagi jlt boldogt hatsa korltozott, azaz
a pnz nmagban nem felttlenl boldogt (BecchettiSantoro 2007). Az egyn gazdagodsa klnsen a fejlett trsadalmakban nem mutat egyenes arnyossgot boldogsgnak nvekedsvel. Bizonyos egzisztencilis helyzet felett mr pusztn anyagiakkal, illetve pnzen megvsrolhat javakkal nem fokozhat tovbb az lettel val
elgedettsg rzse. A nemzetkzi kutatsok eredmnyeit ltszik altmasztani a magyar trsadalom boldogsgval kapcsolatos krds elemzse is. Visszautalunk arra,
hogy a magyar trsadalom lettel val elgedettsgnek vizsglatakor a kzepesnl
nmileg kedvezbb llapotot sikerlt regisztrlni, 3,32 tlagos eredmny szletett. A
nagyon szksen lk rendelkeznek a legalacsonyabb (2,80) boldogsgrtkkel, mg
a nagyon jl lk a legmagasabbal (3,93). Az eredmnyek ttekinthetbb bemutatsa
rdekben a skla 12 s 45 rtkeit sszevontuk, elbbit inkbb elgedetlennek,
utbbit inkbb elgedettnek neveztk el, mg a 3-at mint kzprtket megtartottuk.
Az sszevonsnak ksznheten rnyaltabban tkrzdik az anyagi helyzet s a boldogsg kztti kapcsolat, amelyet az egyes kategrikhoz tartoz boldogsgfokok szzalkos megoszlsban brzoltunk. Amg a nagyon szksen (23%) s a jl lk
(67,2%) kztti kategrikban fokozatosan nvekszik az letkkel inkbb elgedettek
arnya, addig a jl (67,2%) s a nagyon jl lk (64,0%) kztt mr nmi visszaess
figyelhet meg (11. bra). Ugyanakkor tny, hogy a jvedelmi helyzet a magyar trsadalomban is jelents mrtkben befolysolja az lettel val elgedettsg rzst, a
legszegnyebbek kztt sokkal nagyobb arnyban tallkozhatunk boldogtalanokkal
(34,5%), mint a jl (4,8%) vagy a nagyon jl lk (8,1%) tborban.
A magyarokrl szmos, leginkbb a sajtban mintsem tudomnyos kzlemnyekben kzreadott kzvlemny-kutats lltotta, hogy rosszkedv, elkeseredett, pesszimista emberek. Ennek ellenre a magyar trsadalom a kzepesnl valamivel magasabb
mrtk elgedettsgrl szmolt be, teht ltalnossgban nem beszlhetnk aptiban
l magyarsgrl.

54

11. bra A magyar trsadalom anyagi helyzete

s boldogsga kztti sszefggsek, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

5.4. Az utazs fontos, de nem nlklzhetetlen

Az utazs a modern ember szabadids tevkenysgnek elengedhetetlen eleme, de
szmos hivats is egyre inkbb sszefgg a turizmussal. A UNWTO 2008-ban 924
milli nemzetkzi turistarkezst regisztrlt, a belfldi turizmusban rsztvevk szma
becslsek szerint ennek tbbszrse (UNWTO 2009). A viszonylag kedvez nemzetkzi s hazai statisztikai mutatk ellenre az utazs szerepnek az egyn letben trtn megtlse, lthattuk, vrakozson alulinak bizonyult: a magyar trsadalom 2,53-as
tlagrtket rendelt az utazs sajt letben betlttt fontossgnak megtlshez. A
nagyon szks anyagi krlmnyek kztt lk 1,88-ra, a nagyon jl lk 3,63-ra rtkeltk a vizsglt tnyezt. Az eredmnyek ttekinthetbb bemutatsa rdekben a skla 12 s 45 rtkeit sszevontuk, elbbit inkbb kicsinek, utbbit inkbb nagynak
neveztk el, mg a 3-at mint kzprtket megtartottuk. Az sszevonsnak ksznheten rnyaltabban tkrzdik az egyn anyagi helyzetnek s az utazs sajt letben
betlttt fontossgnak megtlse. A nagyon szksen lk 70,8%-a inkbb kicsinek
tlte az utazs sajt letben betlttt szerept, mg a nagyon jl lk 62,5%-a inkbb
nagynak (12. bra). Az utazs fontossga az anyagi krlmnyek javulsval korrell.

55

12. bra A magyar trsadalom anyagi helyzete

s utazsainak letben betlttt szerepe kztti sszefggsek, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

Annak ellenre, hogy a magyar trsadalom kzel fele rszese a belfldi turizmusnak s a kiutazsi tevkenysg is szmottev, az utazsnak az egynek letben betlttt szerepe csekly. Az eredmnyek arra engednek kvetkeztetni, hogy a trsadalom
az utazst nem sorolja az let legfontosabb sszetevi kz, igaz az utazs fontossga
az anyagi helyzet javulsval prhuzamosan n. (A ltszlagos ellentmonds azzal
magyarzhat, hogy a statisztikailag mrt belfldi utazsok magukban foglaljk a
VFR turizmus keretben megvalsul turisztikai mobilitst, mg az utazs szerepnek
megtlsnl a trsadalom ezt felteheten figyelmen kvl hagyja. A rokonok, bartok,
ismersk megltogatsa mint a belfldi utazsok vezet motivciinak egyike
sokkal inkbb a trsadalmi kapcsolatok polsaknt, mintsem szabadids, a turizmus
fogalomkrbe sorolhat tevkenysgknt l az emberek fejben.)

5.5. Tbb utazs, jobb kzrzet

Utazni j, az utazs az let kellemes, pozitv kpzeteket kelt tevkenysgei kz tartozik (HallPage 2002). Tekintettel arra, hogy a turizmus egyik lnyegi eleme a krnyezetvltozs, a benne rsztvevk szksgletei a mindennapos trplykon kvl kerlnek kielgtsre (Michalk 2007). Mivel a vltozatossg az ember fizikai s lelki
egszsgnek egyik lettemnyese, az azt generl utazsi tevkenysg jelents mr56

tkben elsegtheti a szervezet egyenslyi llapotnak, azaz a j kzrzetnek a fenntartst. Lttuk, hogy a magyar trsadalom utazsban rintett tagjai igen kedvezen
rtkeltk az utazs kzrzetjavt funkcijt (3,99). A nagyon szks anyagi helyzetben lvk 3,87-es, a nagyon jban lk 4,03-as rtket rendeltek ehhez a krdshez.
Az eredmnyek ttekinthetbb bemutatsa rdekben a skla 12 s 45 rtkeit szszevontuk, elbbit inkbb kedveztlenlnek, utbbit inkbb kedvezennek neveztk
el, mg a 3-at mint kzprtket megtartottuk. Az sszevonsnak ksznheten rnyaltabban tkrzdik az egyn anyagi helyzetnek s az utazs kzrzetjavt funkcijnak megtlse. Az utazs az anyagi krlmnyektl fggetlenl javtja az egyn
kzrzett, minl gazdagabb valaki, annl kedvezbb hatssal van a kzrzetre a turizmusban val rintettsge. A nagyon szks anyagiak kztt lk 74,8%-a nyilatkozott gy, hogy az utazs inkbb kedvezen befolysolta a kzrzett, mg a nagyon jl
lk esetben ez a mutat mr 90,9%-os volt (13. bra).
A diszkrecionlis jvedelem jelents mrtk hatst gyakorol az utazsi dntsre,
az rintettek anyagi helyzetben meglv klnbsgek azonban csekly mrtkben befolysoljk a megvalsult utazsok kzrzetjavt funkcijt. Az utazs a nagyon
rossz s a nagyon j anyagi krlmnyek kztt lk kzrzetre egyarnt kedvez
hatssal van. gy felteheten nem a turisztikai clterlet, az ignybe vett szolgltatsok vagy az ott eltlttt id, hanem maga az utazsban val rintettsg eredmnyez
kedvezbb kzrzetet.

13. bra A magyar trsadalom anyagi helyzete s utazsainak

kzrzetforml hatsa kztti sszefggsek, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

57

5.6. Els a csald

Az utazsok fontos szerepet tltenek be az emberi szksgletek kielgtsben (Neal
SirgyUysal 1999). A legklnflbb motivcival zajl turisztikai mobilits aszerint
befolysolja az lettel val elgedettsg rzst, hogy az egyn ltal elvrthoz kpest
milyen mrtkben, milyen minsgben sikerl kielgteni a vonatkoz szksgletet. A
magyar trsadalom utazsai leginkbb a csalddal, ismerskkel val kapcsolattartst
szolgljk, ezt kveti a munkavgz kpessg megjtsa, de sokan magrt az jabb
utazs kedvrt kelnek tra. Az anyagi helyzet rdemi klnbsgeket generl az utazs
funkcijnak megtlsben. ltalnossgban megllapthat, hogy a kedvezbb anyagi krlmnyek kztt lk minden tnyezt magasabbra rtkeltek, mint a rosszabb
anyagi helyzetben lvk. Legnagyobb differencia az utazs jabb utazsokat generl
funkcija tekintetben mutatkozott: a nagyon magas jvedelmek 3,94-re, a nagyon
rossz anyagi krlmnyek kztt lk mindssze 3,05-re rtkeltk ezt a szerepkrt
(14. bra). A legkisebb differencit a trsas kapcsolatok vonatkozsban lehetett kimutatni, ehhez a leggazdagabbak 4,13-as, a legszegnyebbek 3,73-as rtket rendeltek.
A trsas kapcsolatok polsa s a mindennapi munkavgzshez szksges fizikai,
szellemi, lelki ernlt fenntartsa kpezi a magyar trsadalom utazsainak legfontosabb funkcijt. A sikerrzet s az ltalnos egszsgi llapot javulsa az utazs kevsb fontos funkcii kz sorolhat. Figyelemre mlt az utazs jabb utazst stimull

14. bra A magyar trsadalom anyagi helyzete

s utazsainak funkcija kztti sszefggsek, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

58

funkcijnak hangslyozsa, mivel ezen tnyez rendkvl fontos szerepet jtszik a

turizmusipar s tttelesen a gazdasg nvekedsben. Klnsen a nagyon j anyagi
helyzetben lvk esetben jelenik meg az utazs utazsgenerl funkcija, amely felteheten a gyakoribb s/vagy a magasabb rkategrij szolgltatsok ignybevtelben teljesedik ki. A legszegnyebbek esetben a VFR turizmusban val rszvtel lehetsge jelenti a turizmus legfontosabb funkcijt.

5.7. Egszsgbl soha sem elg

Az letminsggel foglalkoz szakirodalom meglehetsen szkmarkan bnik a boldogsg tudatosulsnak pszicholgiai vonatkozs folyamataival, a szerzk tbbsge
evidenciaknt kezeli, hogy az emberek klnbz rtkek mentn mrlegelnek (Gilbert Abdullah 2002). Elfogadva, hogy a megkrdezettek kpesek a szubjektv letminsgket befolysol tnyezket viszonylagos tudatossggal mrlegelni, vizsglat
trgyv tettk az utazs slyt a potencilis boldogsgfaktorok relcijban. Az egyn
boldogsgt befolysol, 16 elre megadott tnyez kzl a megkrdezettek vlasztsnak szzalkos mrtkt figyelembe vve a klfldi utazsok a 13., a belfldi
utazsok a 15. helyen llnak. A vrtnl kedveztlenebb eredmny egyik oka a nem

15. bra Az anyagi helyzet s a boldogsgfaktorok

kztti sszefggsek Magyarorszgon, 2008 (n = 1424)
Forrs: KJFMTA FKI

59

azonos sly rtkek szerepeltetse lehetett, mivel a csald, az egszsg, a munka

jelentsge nehezen mrhet az utazsok szerephez. Ennek ellenre megllapthat,
hogy a megkrdezettek 65,9%-a elssorban a csaldja egszsgre gondol, amikor a
sajt letvel val elgedettsgt mrlegeli (15. bra). Ezt a jvedelme (47,1%) s nmaga egszsgi llapota (42,0%) kveti. Mikzben valamilyen hobbit a megkrdezettek 21,2%-a, a klfldi utazsokat 12,9%-a, a belfldi utazsokat mindssze 5,9%-a
nevezte meg azon t tnyez kztt, amelyeket a boldogsg mrlegelsnl szmtsba vesz. Az utazsok vonatkozsban a megkrdezettek anyagi helyzete szerint a leggazdagabb s a legszegnyebb csoportok kztt jelents klnbsgek figyelhetk meg.
Amg a belfldi utazsok fontossgban csak minimlis, 3,1%-nyi a nagyon szks s a nagyon j anyagi helyzetben lvk kztti klnbsg, addig a klfldi utazsok esetben mr szmottev mrtk eltrs mutathat ki. A klfldi utazst mint
a sajt boldogsgnak mrlegelsekor szmtsba vett t tnyez egyikt a nagyon
szksen lk 1,3%-a, a nagyon jl lk 35,2%-a jellte meg. Utbbiak esetben a
klfldi utazs a jvedelem (63,7%), a csald egszsgi llapota (51,4%) s a karrier
(41,7%) utn a negyedik legfontosabb boldogsggenerl tnyez.
A boldogsg mrlegelsekor az utazs, illetve az azokra vonatkoz emlkek nmagukban ugyan kisebb szerepet jtszanak, de az egszsg mint az egynek ltal szmtsba vett legfontosabb rtk kzvetve kapcsolatban ll az utazsokkal. Az egszsgturizmus ppen azt a clt szolglja, hogy a benne rsztvevk letminsge javuljon.
A rokonok s a bartok eltrbe helyezse is sszefgg a turizmussal, mivel a velk
val kapcsolattarts sokszor az utazsok rvn valsul meg. Tekintettel arra, hogy a
legszegnyebbek tbbsge kvl marad az utazs vilgn, az letk boldogsgnak
keressben ezen tnyezk szerepe elhanyagolhat.

5.8. Az utazs mint boldogsggenerl letesemny

Az letesemnyek jelentsen befolysoljk az egyn mentlis llapott: a pozitv eljelekre szvesen gondolunk vissza, azokbl a nehezebb pillanatokban ert merthetnk,
a negatv eljelek akr pszichs betegsgeket is elidzhetnek (Cskszentmihlyi 2001;
Nagy 2001). Az utazs letesemnyknt trtn trgyalst a szociolgiai szakirodalom
elhanyagolja. Pedig szmos olyan letesemny ismert, amely szoros sszefggsben ll
az utazssal (pl. eskvnszt), illetve egy-egy utazs nmagban is letesemnyknt
rtelmezhet (lenykrs egy romantikus helyen, a karriert meghatroz tanulmnyt,
els klfldi t egy vasfggnyn tli orszgba stb.). Mikzben az utazsokhoz ktsgtelenl ktdhetnek negatv letesemnyek (slyos baleset, hall), felttelezzk, hogy
az letesemnyknt rtelmezhet utazsok tbbsge pozitv, a boldogsghoz vezet gondolatokat generl. A vizsglat sorn a megkrdezetteknek elre megadott letesemnyekbl s trivilis lethelyzetekbl (tovbbiakban esemnyek) kellett kivlasztaniuk
azokat, amelyekben emlkeik szerint a legnagyobb elgedettsget reztk (a felsorolt
21-bl maximlisan 7-et). Az elre megadott esemnyek kzl a megkrdezettek kztt
a csaldi krben tlttt nnepek (46,8%) bizonyultak a leginkbb, mg a szerencsejtkban trtn nyers (6,2%) a legkevsb jellemz boldogsggenerl szitucinak.
60

61

16. bra Az letesemnyek / lethelyzetek boldogsgnvel szerepe Magyarorszgon

(az egyes tnyezk tlagtl val eltrsnek szzalkpontos mrtke az anyagi helyzet fggvnyben), 2008 (n = 1424)
Forrs: KJFMTA FKI

Az utazs elkel helyet foglal el a boldogsggenerl esemnyek sorban. A

partnerrel kettesben trtnt elutazs (36,1%), az otthontl tvol fekv, j helyre irnyul utazs (30,6%) s a csalddal val egytt utazs (25,5%) az els 9 boldogsggenerl tnyez kztt tallhat. Annak rdekben, hogy tetten rhessk a klnbz
anyagi helyzet csoportok megtlse kztti klnbsgeket, az egyes esemnyek viszonylatban az tlagtl val eltrs mrtkt vizsgltuk. Az utazs vonatkozsban az
tlagtl val legnagyobb eltrst a nagyon j anyagi helyzetek esetben regisztrltuk,
az otthontl tvol fekv j helyre val utazs boldogsggenerl szerepe +29,2 szzalkponttal haladta meg az tlagot, mg a partnerrel val kettesben utazs +10,0 szzalkponttal (16. bra). Rendkvl figyelemre mlt, hogy a csalddal val egytt utazs
boldogsggenerl szerepe a legszegnyebb csoport esetben marad a legnagyobb
mrtkben tlagon alul (11,8 szzalkpont).
Az utazshoz kapcsold esemnyek kpesek boldogsgrzetet generlni, azokra az
rintettek mint letk egyik legnagyobb elgedettsget kivlt szitucijra emlkeznek. Klnsen a partnerrel trtn kettesben utazs generl emlkezetes boldogsgrzetet, amely egyrszt a szerelem kiteljesedsvel, msrszt a csaldosok mindennapokbl val kiszakadsnak lehetsgvel, harmadrszt a htkznapi konfliktushelyzetek
minimalizlsval magyarzhat. A tvoli, j helyek a leggazdagabbak szmra generlnak nagyobb arnyban boldogsgrzetet, mg a legszegnyebbek ppen a csalddal
val egyttutazs lmnynek rmteli pillanataibl maradnak ki.

62

6. BOLDOGT DESZTINCIK: A TURISZTIKAI TR

AZ LETMINSG FKUSZBAN

6.1. A turisztikai tr hordozta boldogsg

A hazai s a nemzetkzi turizmusfldrajzi kutatsok (AubertSzab 2007) mindeddig
meglehetsen mostohn bntak azzal a tnnyel, hogy az utazsok sorn szerzett lmnyek s az abbl fakad rmk forrsa jelents mrtkben a megltogatott trben
gykeredzik. Azonban nem muszj a lakkrnyezetnket elhagyni ahhoz, hogy a turizmus rvn rmteli pillanatokat lhessnk t, gy nem csak vendgknt, hanem vendgltknt is merthetnk a turisztikai tr hordozta rtkekbl. A turizmusfldrajznak
teht egyarnt vizsglat trgyv kell tennie a turistk s a helyi lakosok ltal fogyasztott teret, fel kell trnia, hogy annak fizikai valja, a vele kapcsolatos kpzetek s azok
meglse milyen mrtkben segti el az rmszerzst, vagy ppen ellenkezleg, menynyiben jrul hozz az rintettek szomorv vlshoz. Az rm s a szomorsg kztt vltakoz lelkillapot eredje a turizmus ltal is befolysolt letminsgben tkrzdik vissza. Kzenfekvnek tnik, hogy az utazs boldogsgot, elgedettsget vlt
ki a turistkbl, de kevesen gondolnak arra, hogy a turisztikai tr fogyasztsa bizonyos
esetekben a helyi trsadalomban elkeseredettsget, elgedetlensget generlhat, ami
rontja az ott lakk letminsgt (mg akkor is, ha a teleplsnek bevtele szrmazik
belle). Termszetesen mindennek a fordtottja is bekvetkezhet. Ha a turistnak knlt szolgltatsok sznvonala alacsonyabb, az r/rtk arny nem megfelel, vagy a
vendg nem az ltala meglmodott vilgba rkezik (csaldik), akkor az utazs nem
felttlenl javtja az letminsgt. Ugyanakkor az egzisztencijukat a turizmusra alapoz helyiek a bevteleknek ksznheten jobban lnek, gy az anyagi helyzetk elsegti, hogy boldogabb, elgedettebb emberekk vljanak.
A turisztikai tr, vagyis a Fldet behlz turizmusorientlt mobilits kikristlyosodsi pontjainak hlzata olyan lelki erforrsknt rtelmezhet, amelybl az egyes
clllomsokat felkeres turistk s a helyi lakosok egyarnt merthetnek. A turisztikai
tr fogyasztsa szoros sszefggsben ll az letminsggel, mivel hozzjrul az emberi szervezet egyenslynak, optimlis llapotnak a fenntartshoz. Az egyn akr
aktv, akr passzv rszese ennek a folyamatnak lelkillapotban olyan vltozsok
kvetkeznek be, amelyek boldogg, elgedett, vagy ezzel ellenkezleg, boldogtalann,
elgedetlenn teszik. Idelis esetben a turisztikai tr konstrukcija, a benne lv kvalitatv elemek a turista s a helyi lakossg letminsgnek javulst egyarnt elseg63

tik, azonban a szimbizisba kdolt konfliktusok vagy az adott cllloms fogyasztsnak sajtossgai negatv eljel vltozsokat is elidzhetnek. Annak ellenre, hogy a
klnbz textrj fldrajzi terek eltr mdon tplljk az egyn boldogsgrzett,
ms-ms objektumaik generljk az letminsg javulst, a mobilitst biztost hlzatok, a cllloms knlta trgyi s szemlyi felttelek szinte minden esetben rszeseiv vlnak a lelki folyamatoknak. A nagyvros forgataga, a falu csendje, a vzpart
brsonyos fvenye, a hegyvidk levegje, a termszetvdelmi terletek rintetlensge
az alap, illetve a turisztikai infra- s szuprastruktrnak ksznheten vlik fogyaszthatv, gy ezeknek a kereslet elvrsaihoz igaztott, szintezett minsge szoros kapcsolatban ll az azokat aktvan hasznost turistk letminsgvel. Mindekzben a
cllloms turisztikai knlathoz az esetek tbbsgben passzvan viszonyul helyi
lakossgot az letterben zajl mobilitsi folyamatoknak, valamint azok hatsainak
ksznheten olyan impulzusok rik, amelyek klnbz eljel lelkillapot-vltozsokat eredmnyeznek.
A geogrfia eddig leginkbb az letminsg objektv vetleteinek feltrsra vllalkozott, mivel az egyes mutatk vonatkozsban jelentkez klnbsgek mgtt a
vizsglt terlet sajtossgai hzdtak meg. Klnsen a lakskrlmnyek, az infrastruktra, a funkci, a teleplsi hierarchiban elfoglalt pozci jelenti azokat a vltozkat, amelyek rdemben befolysoljk a szubjektv letminsg alakulst. WieclawMichniewska (2004) s Kovcs Szab Szkelyn (2006) egyarnt sszefggst
talltak a lakspiac dinamizmusa s a trsadalom letminsge kztt. A szerzk vlemnye szerint elssorban a szuburbanizciban ltenek testet azok az objektv mutatk,
amelyek kpesek az egyn letminsgt kedvezen befolysolni. A laksllomnyon
tlmenen a lakkrnyezet llapotban bekvetkez vltozsok, egy-egy vrosrsz rehabilitcijnak kvetkezmnyeknt megjul kzterletek alkalmasak az ott lk letminsgnek javtsra (Holt-Jensen 2000; Egedy 2005). Wiedenhoeft (1996) mikzben az egszsges vrosrl rtekezik, a kzlekedsi infrastruktra fejlesztse kapcsn
elemzi a forgalmi dugkbl ered pszichs, egszsgkrost rtalmak cskkentsnek
lehetsgt. A teleplsek biztostotta alapfunkcik kzl az ellts mivel a legfontosabb hinyszksgletek kielgtsben vesz rszt klnsen fontos szerepet jtszik
az egyn letminsgnek fokozsban. Egy modern, jl megkzelthet bevsrlkzpont vagy hipermarket hozzjrul a teleplsen (vrosrszben) lakk letminsgnek javulshoz (Beliczay 1998, ShumwayOtterstrom 2001). A teleplshierarchia
klnbz szintjein elhelyezked helysgek lakossgnak letkrlmnyei ugyancsak
visszatkrzdnek a megkrdezettek letminsgi mutatiban (Winiarczyk-Razniak
2004).

6.2. J hely, jobb let

A trnek a felntt vls sorn a fejnkben a tanulsi folyamatnak ksznheten
kialakult kpe szmos, fekvst tekintve eltr mrtkben azonosthat helyet tartalmaz, amelyekhez informcik s rtktletek ktdnek. Az egyn szocializcijnak
folyamatban legksbb az ltalnos iskolai fldrajz s trtnelem rkon rgzl,
64

hogy a minket krlvev vilg eltr lptk, amely a legklnbzbb trbeli kiterjedssel br objektumokbl s az azokat sszekt hlzatokbl pl fel. Az ezekkel
kapcsolatos tudsunk (vagy nem tudsunk) alapjn a teret alkot helyekhez egyszer
rtkeket rendelnk, amely alapjn negatv, semleges, illetleg pozitv viszonyulst tanstunk. Az egyes helyekre vonatkozlag feleleventett kpzeteink a vilgban trtn
gyors eligazods elsegtse rdekben felletesek, az rtktletbl fakad minstsen kvl nem minden esetben tartalmaznak rdemi konkrtumokat. Ennek kvetkeztben a fejekben a trrl l, az utazsi dntst befolysol kpet egy olyan asszocicis felletknt rtelmezhetjk, amely j (+), rossz () s indifferens (0) helyekbl
tevdik ssze. A j hely kpzete elsegti, a rossz htrltatja, az indifferensknt lk
pedig a szemlyisg alkattl s a marketingkommunikci hatkonysgtl (az imzsformls sikeressgtl) teszi fggv az odautazst (17. bra).

17. bra A turisztikai trre vonatkoz asszocicik szerkezete

rtkalap trkpnk fellete alatt azonban szmos olyan rteg (asszocicis szint)
hzdik meg, amely jelents mrtkben hozzjrul a trre vonatkoz minsts meghozatalhoz, adott esetben megvltoztatshoz. Az egyn lettjnak folyamn ltrejv ktdsek, az utazsok alkalmval gyjttt szemlyes tapasztalatok, a rokonok,
bartok, ismersk alkotta krnyezetbl rkez informcik, a mdia vilga s vgl,
de nem utols sorban a legklnbzbb forrsbl szrmaz lexiklis ismeretek kpezik azokat az asszocicis szinteket, amelyek alapjn az adott trrel kapcsolatban
65

llst foglalunk. Ezek a rtegek alaktjk a felidzs pillanatban megjelen rtkorientlt kpzetnket. Vannak terek, amelyekkel kapcsolatban szmtalan emlkkp
merl fel s vannak olyanok, amelyek nem kpesek elsegteni a felidzsket. Elbbiek a j vagy a rossz, utbbiak az indifferens kategriba esnek. Az asszocicis fellet fggetlenl az egyes rtegekben megjelen emlkkpek objektv tartalmtl
minden esetben az egyn szubjektv rtktletnek visszatkrzdse. Ugyanaz a tr
az egyik embernl a jk, a msiknl a rosszak csoportjba kerl. Idvel a rtegekben bekvetkez talakulsoknak ksznheten a felleten a korbbiakkal akr ellenttes rtkek is mrhetk, gy vgs soron a j helyek rossz, a rosszak jv vlhatnak, de ahogy a sztereotpik is nehezen mdosulnak (Hunyady 1996), gy a trrel
kapcsolatos asszocicik is lassan vltoznak.
Mindez a gyakorlatban azt jelenti, hogy az agykreg kpes szmos, klnbz
lptk, a fldrajzi objektumok kontrjait tartalmaz trkp felidzsre, amelyek kzl egyesek egy nagyvroson val keresztlhaladst, msok a nyarals helysznnek
kivlasztst segtik el (Jenkins Walmsley 1993; Lynch 2002). Ha elszr jrunk
abban a bizonyos nagyvrosban, akkor az irnyt tblk vagy az auts trkpnk
ignybevtelvel tjkozdunk, ha nincs mg elegend utazsi rutinunk, akkor a sublt mlyrl elszedett, egr rgta iskolai atlaszt hasznostjuk a dntshozatal kellemes, ugyanakkor felelssgteljes folyamatban. Elmletileg minl tbb alkalom addik egy trsg vzlatos kpnek rgztsre, annak bevsdse annl sikeresebb lesz
(ezt persze megcfolhatjk azok, akik bizonyos kpessgbeli hinyossgok miatt sohasem vlnak alkalmass kt pontot sszekt tvonal mentlis, egy msik fl szmra
hasznosthat felidzsre). Csakhogy a mentlis trkpnek ppen az a jelentsge,
hogy informcikat s rtktleteket egyarnt magba foglal, teht valdi tartalommal tlti fel a klnbz erssg, mg a leghalovnyabb kontrokat is (Csfalvay
1990; BajmcyKiss 1996; Mark et al. 1999). Ezek a tartalmak funkciik szerint rtegeket kpeznek, amelyek a kzttk ltrejv trstsok alapjn knnyen felidzhetk.
Ha a rtegekben lv informcikhoz ktd rtktletek eredje pozitv, akkor az a
trkp felletn j helyknt fog megjelenni s fordtva. Termszetesen az is elfordul,
hogy egy fldrajzi objektumhoz egyetlen rteg tartozik, mint ahogy szmtalan semleges, rteg nlkli hellyel is tallkozhatunk.
A j helyek az egyn lakkrnyezetnek s turisztikai clpontjainak kivlasztsban egyarnt szerepet jtszanak. Az emberi sztn s tudat egyttesen irnytja az
adott krlmnyek kztt legoptimlisabbnak tn terek elfoglalst, fogyasztst.
Mivel az letminsget jelents mrtkben befolysolja az a krnyezet, ahol lnk,
ezrt treksznk az elvrsaink s a lehetsgeink metszspontjba illeszked lakhelyet vlasztani. A j helyek az utazsi dnts folyamatt is meghatrozzk, hisz a
potencilis turista igyekszik a kereslett alapveten befolysol tnyezket (szabadid, diszkrecionlis jvedelem stb.) a lehet legjobb, az letminsgre kedvez hatst
gyakorol turisztikai desztinciban hasznostani. Ahogyan a vizsglatunk egyik vilgot ltott interjalanya megfogalmazta: Azrt utazunk, hogy jobb helyen legynk,
mint most vagyunk.

66

6.3. A Spanyol lpcs titka

A vllalatok ert, energit nem kmlve keresik a tr azon pontjait, amelyek termkeik
ellltsa vagy az ltaluk knlt szolgltatsok ignybevtele szempontjbl a legoptimlisabbaknak tnnek. Ha megtalltk, oda teleptik az adott termk gyrtst, illetve magt a szolgltatst. A klnbz telephelyelmletek (BartkeIlls 1997; BarnesTrevor 2003) kzs metszspontja a legnagyobb haszon elrst biztost trszn
kivlasztsa. A termelsi rendszerek helyhez ktttsgnek megszntetst a globalizci egyik legmarknsabb kvetkezmnyei kztt szoktk emlteni (ContiGiaccaria
1998; Csfalvay 2004). Ahogyan a tke s vele egytt a termels, valamint a szolgltats orszghatrokat, st kontinenseket tlpve hlzza be a Fldet, gy a turistk is
kihasznljk a mobilitsukat gtl tortrk folyamatos cskkenst, gy vrl vre
szzmillis nagysgrendben indulnak tra szerte a nagyvilgban. Mikppen a befektetk, gy a turistk is a legnagyobb hasznot kvnjk realizlni, elbbiek esetben effektv jvedelemknt, utbbiaknl boldogsgknt (de legalbbis pozitv letrzsknt)
manifesztldnak a j hely megtallsnak kvetkezmnyei. Ha rtalltunk a j helyknt tudatosul turisztikai desztincira, akkor igyeksznk lmnyeinket megosztani
msokkal, ezzel arra sarkalljuk krnyezetnket, hogy k is utazzanak el oda.
rzelmeinket leginkbb trtnetek formjban osztjuk meg msokkal (Plya
2008). Ilyenkor szemlyes vagy szocilis cljaink, terveink teljeslsrl vagy ppen
meghisulsrl szmolunk be. A boldogsgknt testet lt szubjektv lmnyek az
rzelmet tl szemly tudatossg (kirtkels) rvn kzvetlenl hozzfrhet rzseibl tpllkoznak. Plya (2008) nemzetkzi kutatsi eredmnyekre hivatkozva
arra is rmutat, hogy a szemly az elbeszls sorn (ha nem teljesen emlkszik a mltban tapasztalt rzelmre, vagy j informcirl szerez tudomst) ismtelten elvgzi a
mltbeli rzelmi vlaszt kivlt esemnyek rtkelst, amelynek sorn az aktulis
cljainak megfelelen ugyanazt az esemnyt rzelmileg jrartkelheti. Akr a kognitv pszicholgia, akr a szpirodalom (Gymrei 1936) s a mfajban tle nem tl tvoli ti beszmolk27, vagy ppen a festmvszet (Dekker 2003) aspektusbl vizsgljuk a j helyek mibenltt, megllapthatjuk, hogy azokkal kapcsolatban kellemes
emlkek, pozitv rzsek, a szemlyisget pt gondolatok merlnek fel, olyanok,
amelyek hozzjrulnak az lettel val ltalnos elgedettsg, vagyis a boldogsg tudatosulshoz.
Nehz megmagyarzni, mirt csrgnek az emberek Rmban a Spanyol lpcsn28, hisz kvt s fagylaltot sem szolglnak fel, az vnek mgis alig van olyan
idszaka, amikor a turistk ne lepnk el a Piazza di Spagnat a Piazza Trinita dei
Montival sszekt lpcsfokokat (3. fnykp). Sorolhatnnk a vilg azon turistacent27
28

Magyar Fldrajzi Trsasg Knyvtra sorozatban 19011943 kztt 67, a vilg klnbz tjait, orszgait bemutat ktet jelent meg.
Amikor a hatves kislnyommal egy szp tavaszi napon a Spanyol lpcst ellep turistk kztt prbltunk magunknak utat trni, megkrdezte: Apa, mire vrnak itt az emberek? Semmi klnsre vlaszoltam. De akkor mirt lnek itt? folytatta a kvncsiskodst. Mert j itt lni igyekeztem a
pszichogeogrfia ltalam ismert trhzt reduklva felelni a lthatan inspiratv problmafelvetsre.

67

3. fnykp Tlvz idejn a Spanyol

lpcsn ldgl turistk Rmban

rumait, amelyek milije (Michalk 2005), amelyek kulisszinak felfedezse (Szijrt

2004) valamirt j helly avanzslja az adott teret. ppen a Spanyol lpcsn trtn
ldgls mutat r arra, hogy a turisztikai vonzerknt rtelmezhet terek esetben kevsb azok fizikai valja (ltvnyos mivolta) vagy a velk kapcsolatos ismeretek (ltalnos mveltsg), sokkal inkbb az ltaluk generlt rzelmek biztostjk a turizmusban
trtn hasznostsukat (Minca 1996; KnudsenWaade 2009). Itt nem egyszeren arrl van sz, mint pldul az Eifel-torony esetben, amit elssorban azrt keresnek fel
az emberek, mert ltvnyos, meg ismert, sokkal inkbb az adott hely fogyasztsbl
nyerhet rzelmi tbblet realizlsa a cl, gyakran mindenfle racionlis magyarzat
nlkl. Annak ellenre, hogy a j hely tudatosulsa a szubjektv rtkels eredje, a turisztikai desztincik kapcsn a nagyszm rintett hasonl, egymst erst rzelmi reakciinak kzreadsa kvetkeztben az adott tr j hely mivolta objektivizldhat (Pusztai 2009). Ebben a szemlyes hangvtel ti knyvek, ti beszmolk,
szpirodalmi mvek, egyes filmalkotsok, vagy a legklnbzbb internetes frumokon kzztett vlemnyek is kzrejtszhatnak. A marketingkommunikci termszetesen mindezt erstheti, de nmagban nem kpes az egynek tudatban rgztett
trrtkelst rdemben befolysolni.

68

6.4. Irny Hawaii!

Az emberek elszeretettel keresik fel azokat a turisztikai clterleteket, amelyek j
helyknt lnek a fejkben. Termszetesen sokkal tbb j hely van a tudatunkban, mint
amennyire letnkben eljutunk. Az utazs segtheti a felkeresett desztinci j helyknt trtn elmlylst, de elfordulhat, hogy az ppen a ltogatsnak ksznheten
vlik semlegess vagy ppen rossz (csalds). Utazssal kapcsolatos lmainkat nem
az aranyhal vltja valra, hanem azokat a turisztikai kereslet alapvet tnyezinek
egyttllsa esetn realizlhatjuk. Az lmokban l turisztikai desztincik legtbb
esetben tvol llnak a realitstl, vagyis az aspircik s az azok megvalsulst lehetv tev kpessgek kztti rs jelents. Mivel a turizmus alfja s megja a kereslet s a knlat egymsra tallsbl fakad turisztikai tevkenysg (Michalk 2007),
ezrt nem csupn a felkeresni htott clterlet, hanem az ott folytatott cselekvsek is
a vgyak rdemi rszt kpezik. Teht a j helyek nem nmagukban, res flrajzi objektumknt lnek a fejekben, hanem a velk kapcsolatos aktivitssal szimbizisban
kpezik az lomutazs trgyt.
Mikzben a klfldre utaz magyarok tbbsge Eurpn bell bonyoltja a futazst, amikor lmaik turisztikai desztincijrl brndoznak, elhagyjk a vn kontinenst29. A 177 megkrdezett 43 klnbz fldrajzi objektumot nevezett meg vgylma turisztikai desztincijaknt, amelyek kontinensenknti azonostsa alapjn
megllapthat, hogy Eurpa mindssze a magyarok 34,5%-a szmra jelent turisztikai aspircit. Amerika (23,2%) a msodik, zsia (18,6%) a harmadik helyen vgzett,
Afrika s Ausztrlia cenia (egyarnt 10,7%-os rszesedssel) pedig lecsszott a
dobogrl (2,3% volt a fldrajzilag irrelevns helyet megjellk arnya). Amennyiben
orszgokra bontva vizsgljuk a krdst, gy az Amerikai Egyeslt llamok igen jelents elnnyel vezet, a megkrdezettek 14,7%-a az gret fldjnek megltogatsra vgydik. Figyelemre mlt, hogy az USA-n bell Hawaii emltse volt a leggyakoribb
(31%), a csendes-ceni szigetek nmagukban is a gondtalan, boldog nyarals mrmr giccsbe hajl szimblumaiv vltak30. A ddelgetett lomdesztincik kztt talljuk Egyiptomot (5,1%), Olaszorszgot (5,1%), Grgorszgot (4,5%), Franciaorszgot (4,5%), Indit (4%), Knt (4%), Ausztrlit (4%), Spanyolorszgot (4%) s
Perut (3,4%). A hipotziseinkkel nmileg ellenttes eredmnyek kztt emltend,
hogy a magyarok tredke vgyik gynevezett egzotikus turisztikai desztinciba (Fejs 2008), a Flp-, a Galpagos-, vagy a Seychelle-szigetek, Jamaica, a Bahamk s
Francia Polinzia elvtve szerepeltek a vlaszok kztt. gy tnik, a magyarok kvnsgait teljest aranyhalnak nem lenne nehz dolga, mivel amgy is a vilg legltogatottabb turisztikai clllomsaira kellene eljuttatni az rintetteket.
Az lomdesztinci kivlasztsnak indoklsaknt a megkrdezett magyarok 407
klnbz rvet emltettek, amit a kirtkels sorn 24 tmacsoportba rendeztnk. A
29
30

A vizsglat sorn feltett krds: Ha azt mondank nnek, hogy holnap elutazhat brhov, ahov csak a
kedve tartja, hova utazna?
A havai, havajozik szavunk eredete valamilyen kellemes dologra utal, leginkbb a pihenssel sszefggsben ll szvegkrnyezetben hasznljuk (Kis 1991).

69

gyakran turisztikai motivciknt vagy ppen vonzerknt rtelmezhet indokok lajstromt a kultra (18,8%) vezeti, azt a tj (12,0%) s a trsadalom (7,6%) kveti. A nemzetkzi turistarkezsekben oly fontos szerepet jtsz tenger a niche-rzssel egyetemben (5,6%5,6%) a negyedik helyet foglalja el. sszessgben nem elhanyagolhat az
rdekldst kivlt forrsok szerepe sem, a mdia (4,4%), az olvasmnylmny (3,7%)
s a szjpropaganda (1,7%) egyarnt nll tmacsoportknt szerepelnek. A turisztikai
mobilits szempontjbl igencsak izgalmas rvknt emlthet az egyn utazsainak
sorn fehr foltknt megmaradt terletek meghdtsa (ott mg nem jrt; 2,7%), illetve
az elrhetetlensg (1,2%) hangslyozsa. Lthat, hogy az lomutazs clterletnek
kivlasztsa htterben elssorban a nevezetessgek megtekintse, a tj szpsgeivel
val szembesls s a helyi lakossg megismerse hzdik.

6.5. A boldogsg turizmusfldrajza

Eric Weiner31 nagy utat tett meg azrt, hogy vgl belssa, a boldogsg forrsainak tekintetben nincs nagy klnbsg a vilg legboldogabb orszgaihoz sorolt Svjc s a
legboldogtalanabbak egyike, Moldvia kztt. llspontja szerint nem maguk az adott
helyet alkot dolgok, hanem azok elrendezse, megfelel egyenslya befolysoljk az
lettel val elgedettsg mrtkt: Ha gy rendezzk ket, Svjc, ha gy, Moldova
(Weiner 2009:322). Az amerikai jsgr annak jrt nyomba, hogy mi ll a Ruut
Veenhoven boldogsglistjn rangsorolt orszgok mkdsnek vagy ppen mkdskptelensgnek htterben a htkznapok szintjn: mi gerjeszti Svjcban a boldogsgot, Moldviban a boldogtalansgot. A dolgok elrendezsnek s egymssal meglv
egyenslynak boldogsgnvel szerepe termszetesen ismert a tudomny vilgban,
a fengsuj egyes szakemberei a fldrajzi tr felptsben is ltni vlik az letenergia
ramlst biztost harmnia termszetes formldst vagy ppen mestersges kialaktst (Obringer 2005; Mrkovity 2007). Akr Veenhoven listjt, akr a nemzetkzi
mobilitsi mutatkat vizsgljuk, gy tnik, Bern fengsuja jobb, mint Kisinyov, a helyiek boldogabbak, a klfldiek pedig, legyenek azok migrnsok vagy turistk szvesebben vlasztjk a svjci fvrost clllomsul.
Ha elfogadjuk, hogy az jabb s jabb utazsaink sorn olyan lmnyekre kvnunk szert tenni, amelyek hozzjrulnak az lettel val elgedettsg rzsnek tudatosulshoz, akkor felttelezhetjk, hogy azokat a desztincikat rszestjk elnyben,
ahol mindez megvalsthat. Az utazs rszese a szubjektv letminsg nvelsnek,
kzvetve vagy kzvetlenl befolysolja az emberek kzrzett, amely gyakran, de
nem minden esetben boldogsgknt tudatosul az rintettekben. Vannak helyek (s velk szorosan sszefgg turisztikai tevkenysgek), amelyek intenzvebben s vannak
olyanok, amelyek kisebb hatkonysggal kpesek az lettel val elgedettsg rzst
elmlyteni. Az hogy egy hely kiben tud boldogsgot generlni, szmtalan dolog fggvnye (pl. utazsi tapasztalatok, attitd, valls), mgis krvonalazhatk azok a terek,
31

70

Eric Weiner (1965) amerikai jsgr The geography of bliss cm knyvben sajt ti lmnyei alapjn elemzi a felkeresett orszgok boldogsgnak vagy ppen boldogtalansgnak mibenltt.

amelyek kpesek a szubjektv letminsget kedvezen befolysolni. Mivel a tengerpartok vtizedek ta a vilg legltogatottabb clterletei kz tartoznak, ezrt joggal
gondolhatjuk, hogy a frdzsre alkalmas partszakaszokkal rendelkez orszgokban
nagyobb esllyel lhetnk t boldogsg kzeli lmnyt, mint az azokkal nem rendelkezkben. A turistk az utazs gyakorisgval szavaznak az adott hely boldogt kpessgrl.
A 177 megkrdezett, a magyarok utazsi szoksaival teljesen sszhangban, Eurpt
tartja boldogt utazsai sznternek32. Ugyan a boldogsg tlse kapcsn megnevezett helyek 32,2%-a fldrajzilag nem azonosthat (ebben minden bizonnyal kzrejtszik a fldrajz slynak gyenglse a kzoktatsban), de az eurpai (59,4%) orszgok
emltse a tengerentliakkal (8,4%) sszehasonltva dominns. Eurpn bell igen
lesen krvonalazdik az a trsg, amely a legtbb boldogsg kataliztora. A mediterrn rgi az sszes eurpai emlts felben szerepelt a boldogsg rzst kivlt szntrknt, a megkrdezettek klnsen Grgorszgot (19,0%), Olaszorszgot (15,2%)
s Horvtorszgot (7,6%) neveztk meg az tlt boldogsg sznhelyeknt. Mikzben
magtl rtetdnek tartjuk (persze tvesen), hogy boldogg jobbra a klfldi utazsok sorn vlhat az ember, a vizsglt krds vonatkozsban Eurpn bell Magyarorszgot a megkrdezettek 13,3%-a emltette.
Ahogyan arra mr Hawaii esetben utaltunk, egyes orszgok klnsen a mediterrn rgiban elhelyezkedk nmagukban is az utazs = boldogsg kpzettrsts
generlsban rdekeltek, mivel a turizmus a legfontosabb bevteli forrsaik egyike.
Ezek az orszgok a marketingkommunikci eszkzeivel igyekeznek olyan kpet kialaktani magukrl, hogy az odarkez turistk az azokbl sugrz boldogsg rszeseiv kvnjanak vlni (a mechanizmus azonos egy parfmreklmval, a tv-nz olyan
sikeres szeretne lenni, mint a spotban szerepl sztr). Szerencsre a turistk a klisk
okozta pozitv letrzseken tlmenen szmos tevkenysgben, szituciban, az adott
hely legklnflbb fogyasztsban szembeslhetnek nmaguk boldogsgval. A haverok trsasgban srt vedelni a Mncheni Srfesztivlon legalbb olyan boldogt
lehet, mint ugyanott egy bajor menyecske szemlyben rtallni az igaz szerelemre,
elbbi kpvel minden szeptemberben risplaktokon szembeslhetnk, utbbi maximum a frfiak fantzijban kelhet letre.
A magyarok trorientlt boldogsgnak kialakulst, vagyis a lakkrnyezeten kvl, turista szerepben tlt boldog pillanatok tudatosulst szmos, gyakran egymsra
is hat tnyez segti. A 177 megkrdezett vlaszait33 rtkelve 15 csoportba osztottuk
a boldogsg htterben ll gondolatokat (zrjelben feltntettk a csoporthoz sorolt
gondolatok szmt). Az albbiakban az adott csoportot leginkbb jellemz lmnyek
kzreadsval s a csoportba sorolt lmnyek rvid rtkelsvel kvnunk rvilgtani a turisztikai desztinci s az lettel val elgedettsg tudatosulsnak sajtos
kapcsolatra.
32
33

A vizsglat sorn feltett krds: Utazsai sorn voltak olyan konkrt helyek vagy helyzetek, ahol/amelyekben boldognak, sajt letvel kapcsolatban igencsak elgedettnek rezte magt?
A vizsglat sorn feltett krds: Vissza tud emlkezni, hogy milyen gondolatok, rzsek fogalmazdtak
meg nben, amikor az emltett helyen (helyzetben) volt? Pontosan mire gondolt, mit rzett?

71

Gondtalansg (27)
Felszabadultnak reztem magam, nem kellett egsz nap a munkra gondolni, kikapcsoldtam s radsul azt csinltam, amit a legjobban szeretek, motoroztam. (2544 v kztti frfi)
A mindennapi feladatok, a ktttsgek alli mentesls egy olyan turisztikai miliben, amely kedvez hatssal van az egyn kzrzetre, nveli a boldogsgot. Ebben
kzrejtszik annak felismerse, hogy csak a hbortatlan pihensre, az azzal prosul
szrakozsra kell koncentrlni, semmi sem zavarhatja meg azt a nyugalmat, amiben
a htkznapi problmkat, a stresszes szitucikat htrahagyva rszeslnk. Mindez
gyakran a partnernk, bartaink trsasgval, kedvenc idtltsnk, hobbink gyakorlsval prosul.
Krnyezetvltozs (27)
Minden utazsom sorn boldogsg tlt el, hiszen rendkvl jt tesz az embernek egy kis krnyezetvltozs. Ilyenkor leginkbb a nyugalom s a bke
rzse jrt t, azt gondoltam, hogy tbbszr lenne szksgem ilyen lmnyekre. (75 ves frfi)
A lakkrnyezet elhagysa nmagban is hozzjrul a fizikai, a szellemi s a lelki
felfrisslshez. Ilyenkor a mindennapi trplyinkat elhagyjuk, ennek elksztse,
szervezse, a megszokottl eltr tevkenysgek vgzse, az tmeneti tartzkodsi
helyhez val komplex akklimatizlds j hatssal vannak a szemlyisg formldsra. Az utazsok rvn bekvetkez krnyezetvltozs szmos kihvssal szembesti
az egynt, gy a diverzits nemcsak az lmnyszerzsben, hanem az alkalmazkodsban is megjelenik. Kiemelend, hogy nem csupn a cllloms fogyasztsa, hanem
maga az utazs folyamata is boldogsggenerl lehet.
Csald (24)
Minden nyron, amikor lent van a csald a nyaralban [] egytt reggeliznk, vagy este elmegynk a partra stlni, ezt az rzst nem tudom lerni,
annl boldogabb soha sem szoktam lenni. (47 ves n)
A rohan vilgban a csalddal tlttt szabadsg sorn lehetsg nylik arra, hogy
a hozztartozk vgre egymsra koncentrlhassanak, nyugodt krlmnyek kztt beszlgethessenek, jtszhassanak, olyan tulajdonsgait, kpessgeit is megismerjk a
tbbi csaldtagnak, amelyek a htkznapokban nem kerlnek felsznre. Klnsen
nagy szerepe van a gyermekekkel tlttt vakcinak, mivel ilyenkor k is tbb figyelmet kapnak s az ebbl fakad klcsns rmk boldogsggal tltik el az rintetteket. A csaldnak a turizmusorientlt szubjektv letminsg befolysolsban megjelen szerept a rokonltogatsokban is megfigyelhetjk.
Tenger (21)
Autval mentnk ki, lerhatatlan rzs volt megltni az Adrit [] csak nztem a tengert, azt reztem, hogy j lenne, ha ez a nyarals rkk tartana.
(23 ves n)
72

A tenger boldogsggenerl szerepe egyrszt eszttikai mivoltban, msrszt az

ltala biztostott szabadids tevkenysgek gyakorlsban rthet tetten. A tengervz
mozgsa, vgtelensge, a rajta tkrzd napfelkelte stb. a festszetnek, a szpirodalomnak vagy ppen a filmmvszetnek ksznheten az emberi kultra rszv vlt,
gy ezek tlse olyan rmforrs, amely boldogg teszi az rintetteket. A tenger a napozs, a frdzs, a bvrkods, a vitorlzs stb. rvn a kikapcsolds forrsa is egyben. Az els tengerlmny klnsen mly hatst kpes gyakorolni az emberekre.
Kzssg (19)
Egy ttekinthet vroskban azzal foglalkoztam, amit szerettem, az els hten mr gy reztem, hogy megfelel temben, az n bioritmusomban trtnnek az esemnyek. Az rzs abban a nagy kzs konyhban rt, amit tizenhrman hasznltunk, egy nagyon kellemes este volt, kzsen fztnk s
vacsorztunk. (26 ves frfi)
Az ember trsas mivoltnak ksznheten az utazsok alkalmval tlt kzssgi
lmnyeknek igen fontos szerepk van a boldogsg tudatosulsban. Az egytt utazs
sorn szerzett lmnyek, az egymsrautaltsg, a trsak segtse, a kollektv alkotmunka, az lnk kommunikci egyarnt hozzjrulnak a kzssg szubjektv letminsgben jtszott szerepnek intenzv megjelentshez. A lakkrnyezeten kvli
zenei, kulturlis vagy ifjsgi fesztivlokon val rszvtelhez ktd kzssgi lmnyek, a nyarals sorn megvalsult nfeledt trsas szrakozs, a bulizs mind-mind
boldogsgnvel hatsak. Nem szabad megfeledkeznnk a tmeg erejvel, a kzjk
tartozsunkkal val szembesls utazs sorn tlhet lmnyrl sem, egy politikai
nagygylsen, egy demonstrcin, egy kzssg nnepn az identits kiteljeslse
boldogt hats.
nmegvalsts (18)
Akkor rzem magam boldognak, ha megmszok egy hegyet vagy teljestek
egy trt. Ezeket a kihvsokat mindig magamnak lltom, s akkor vagyok a
legboldogabb, amikor sikerl elrnem ket. Amikor Ausztrliban teljestettem egy szafarival egybekttt vadszatot, azt reztem, hogy egybeolvadok
a krnyezetemmel, s nem csak ltom a vadakat, de rzem is ket, teljesen
tszelleml az ember ilyenkor. (24 ves frfi)
Az nmegvalstssal sszefggsben tlt boldogsg a magunk el lltott, leginkbb a kpessgeinket, tudsunkat prbra tev clkitzsek beteljesedsekor jelentkezik. Ilyenkor magunknak s/vagy a krnyezetnknek kvnjuk bebizonytani, hogy
az adott feladatot meg tudjuk csinlni, kpesek vagyunk r, ha kell ern fell, minden
energinkat a kihvsra sszpontostva teljestnk. A turizmusban az nmegvalstsra gyakran az extrm sportok helysznein kerl sor, de a hivatsturizmusban rsztvevk (kutatk, mvszek, zletemberek stb.) is rszeseiv vlnak az rzsnek.

73

Reszmls (17)
Az volt a csodlatos, hogy amirl tanultam, s nem csak az iskolban, hanem az olvasmnyaimban is, azt sajt szememmel lthattam. (69 ves n)
Szmos esetben a felkeresett desztinci segti a turistt abban, hogy valamely, a
vilgra vagy nmaga sorsra vonatkoz dologgal kapcsolatban pozitv letrzst kivlt rtkelst, vlemnyt formljon. Az iskolai tanulmnyok sorn elsajttottakkal
val szembesls, a mltbeli esemnyek igazolsa a trtnelmi helyszneken, a knyvek, trkpek megelevenedse, a mdibl szrmaz informcik valsgos fldrajzi
trbe illesztse mind-mind a mveltsg szlesedsnek boldogsggenerl tnyezi.
Az embereket gyakran az is boldogg teszi, hogy eljutva egy nehzsgektl (nyomor,
katasztrfk stb.) terhelt desztinciba, rdbbennek, milyen j is az sajt letk.
Romantika (17)
Felejthetetlen lmny volt a nszutunk is Olaszorszgban, azt szerettem
volna, hogy rkk tartson, legszvesebben meglltottam volna az idt.
(4564 v kztti n)
A romantikn, a kt ember kztt kiteljesed rzelmeken nyugv lmnyek meghatroz szerepet kapnak az utazssal sszefgg, boldogsgnvel letesemnyek
sorban. A szerelemhez ktd klasszikus utazsok, a lenykrs, a nszt, a hzassgi vfordul mlyen bevsdnek az emberek tudatba, s rmteli, a szubjektv letminsget nvel lmnyknt raktrozdnak. A mzeshetek trgykrbe tartoz utazsokon tl az egytt l prok lakkrnyezetkn kvl, nyugodt krlmnyek kztt
realizld magnlete, vagy a megismtld egymsra talls, esetleg kibkls kpezi az egyes turisztikai desztincik boldogsgnvel funkcijt.
A szp hely (12)
A Mtrban voltunk egy buszkirndulson, reggel mentnk, s ahogy kelt fel
a Nap, egyszeren annyira gynyr ltvny volt, ahogy tszrdtt a fny a
fk felett, gy titatta az embert boldogsggal. (68 ves n)
Az egyes tjak knlta eszttikai lmnyekbl fakad rmk hozzjrulnak a boldogsg tudatosulshoz. A tvolabbi tjak szpsgeinek felfedezse, a formk, a sznek, a hangok, az illatok egyarnt rszesei a tjalkot elemek utazsok rvn felfedezhet harmnijnak. Az l s lettelen termszet, az llat- s nvnyvilg, a kls s
bels erk munkjnak eredje, a domborzat s annak formavilga csakgy eszttikai
lmnyt generlhatnak, mint a vrosok, vagy a falvak arculata. Bizonyos termszeti
jelensgek (napnyugta, ezsthd, szaki fny, havazs, szivrvny stb.) klnsen mly
hatst kpesek gyakorolni az utazkra. A tj szpsgnek meglse lelki nyugalmat,
bkt, szabadsgrzst generl. Elfordul, hogy a turistk felfedezik: ugyanazt ltta,
ugyanabbl a szgbl ksztette az egykori festmvsz a hress vlt alkotst, s
ennek tudata boldogtja ket.

74

Az els t (10)
Amikor 17 vesen teljesen egyedl nekivgtam a vilgnak, szabadnak, felnttnek reztem magam, mintha az egsz vilg az enym lenne. (22 ves n)
A legek (klnsen az idbelisg dimenzijban) az ember lettjnak folyamn
fontos szerepet jtszanak. Az utazsokhoz is szmos leg ktdik. A szlktl fggetlened gyermek els nll gyakran a bartokkal, ismerskkel egytt megvalsul
utazsa sokakban boldogt emlkknt l. Ezt erstheti az ttal kapcsolatos kiadsok
fedezetnek nll elteremtse. Ugyancsak meghatroz az els klfldi t, klnsen a szocializmus utazsi korltozsait meglt generciban. Itt trgyaljuk a kedvelt, az rintett lettja sorn tbbszr is megltogatott desztinci els felkeresst,
vagy az iskolban elsajttott idegen nyelvtuds els alkalommal trtn, vals lethelyzetbe illeszked kiprblst.
lom (8)
Eljutottam Rmba a Trevi-kthoz, ott eltte llva reztem, hogy teljeslt
egy lmom. (2544 v kztti n)
Egy desztinci felkeresse szmos oknl fogva kpezheti a potencilis turistk
lmainak rszt vagy ppen kzponti elemt. Az nmegvalstssal szinte szimbizisban ll lmok egyrszt az adott clterletre val, klnsebb racionlis indok nlkli
eljutshoz, msrszt valamilyen trspecifikus tevkenysg vgzshez, egy konkrt
feladat vgrehajtshoz ktdnek (pl. knaiul beszlni Knban, egy npolyi szakcstl elsajttani a pizzakszts tudomnyt). A hosszabb ideje ddelgetett, de kitart
munkval megvalsthatnak tn utazsra vonatkoz lmok beteljesedse, vagy a
korbban relisan vgiggondolva elkpzelhetetlennek tn clterletekre val eljuts
csakgy nvelheti az lettel val elgedettsg rzst, mint valamelyik hozztartoz
lmnak utazs rvn val megvalstsa.
Helyiek (5)
A ftr meg a terasz j hatssal vannak rm [] azt gondolom, hogy rszt
veszek az emberek letben, gy eszem, mint k, gy iszom, mint k, ott lk,
ahol k, s megprblom gy nzni a vilgot, mint k. (48 ves frfi)
A felkeresett turisztikai cllloms trsadalmnak mindennapjaiba val betekints, a kulisszk mg pillants lehetsge, a helyiekkel val interaktv kommunikci,
esetleg egy letre szl bartsg kialakulsa nvelheti az utazs boldogsggenerl
szerept. A loklis kzssg tagjainak emberi tulajdonsgai (letrm, vendgszeretet,
segtkszsg stb.) fokozzk az adott desztincival val elgedettsget, de nmagukban is hozzjrulhatnak a turista boldogsghoz. A fokozatosan individualizld vilg egyes rszein olyan, elveszettnek hitt rtkeket fedezhetnek fel a ltogatk, amelyek
visszaadjk a trsadalomba vetett bizalmukat, az egyttls norminak fontossgra
vonatkoz hitket, s ez az rzs nveli a szubjektv letminsget.

75

Panorma (5)
Franciaorszgban, amikor fenn a hegytetn krlnztl, s akkor gy rezted, tid a vilg, nem szmt senki s semmi, csak te vagy s a termszet, s
arra vr, hogy meghdtsd. (28 ves n)
A tekintet szabadsgt, a horizont vgtelensgnek meglst knl panorma szmos esetben biztostja a boldogsg tudatosulshoz vezet lmnyeket. Rszben a tjkpi szpsghez kapcsold, gyakran valamilyen magaslati pontrl lvezhet kilts, rszben az egekbe szk ptmnyek, pletek nyjtotta llegzetelllt panorma felemel
rzse generlhatja a boldogsgot. Ha a magaslati ltvny az egyn teljestmnynek hozadka, akkor mindehhez az nmegvalsts letminsg-nvel szerepe is hozzjrul.
Terpia (3)
s elmondhatom, hogy a bezrtsgfbimat lekzdttem, hiszen elltogattunk a csodlatos Postojnai barlangba. Nagyon bszke voltam magamra. Aki
szintn ilyen vagy ehhez hasonl fbival kzd, mennyi mindentl fosztja meg
magt, de nekem sikerlt rr lenni a flelmemen. (55 ves n)
Tekintettel arra, hogy az lettel val elgedettsg megfogalmazdsban az egszsg kitntetett helyen szerepel, kzenfekv, hogy azok a desztincik, amelyek segtik
a ltogatt a gygyulsban, hozzjrulnak a szubjektv letminsg mutatinak kedvezv vlshoz. A klasszikus gygyturisztikai desztincikon tlmenen sokszor
maga az utazs folyamata is terpis hatssal lehet, klnsen egyes pszichs eredet
betegsgek (fbia, depresszi stb.) vonatkozsban. Egy j trsasg kialaktsa, a
megszokottl eltr telek fogyasztsa, vratlan knyszerhelyzetek megoldsa egyarnt elvezethetnek ahhoz a felismershez, hogy a gygythatatlannak vlt betegsg,
mgis orvosolhat, s ez boldogt hatssal van az rintettekre.
Vallsossg (2)
s csodlatos volt, hogy a misk kzben ott dolgozhattunk bent az elkertett
mellkhajkban. s ott zsolozsmztak s ott rzsafzreztek a nnik mellettnk. s ott piszmogtunk, s csinltuk a dolgunkat, s egyszeren megsznt a
tr s az id, s miden eggy vlt Istennel. (54 ves n)
A valls gyakorlsban, illetve brmilyen transzcendens lmny tlsben az utazs klnsen fontos szerephez jut, a zarndoklatoknak ppen az az egyik funkcija,
hogy a rsztvevk boldogan, nmaguk sorsval megbklve trjenek vissza otthonukba. A hit lakkrnyezeten kvli, szakrlis helyen trtn gyakorlsa nmagban
is boldogg teheti az utazt, de ezt az rzst fokozhatja, ha arra az adott egyhz kiemelt szentlyben, illetve magas egyhzi mltsg kzremkdsvel kerl sor. A
szent ereklyk megrintse, egy-egy csoda tlse (pl. knnyez Madonna) klnsen
fokozhatja a boldogsg tudatosulst. Termszetesen egy transzcendens lmny alapveten megvltoztathatja valakinek (legyen az akr ateista vagy a maga mdjn hv
egyn) az letvel kapcsolatban megfogalmazott rtkelst, s a korbbi boldogtalansgt a boldogsg vlthatja fel.
76

7. A TURISZTIKAI FOGADTERLETEK LETMINSGE

7.1. Fldi paradicsomok

A vilg npessgnek 50%-a vroslak, Eurpban a vrosi joglls teleplseken
lk arnya 2007-ben meghaladta a 72%-ot, Magyarorszgon a 68%-ot34. Tekintettel
arra, hogy a vrosi npessg arnya hossz vtizedek ta nvekszik, a falvakban lk
pedig cskken, jogosan merl fel a krds, a vrosokban jobb az let? A tma rendkvl gazdag szakirodalmbl megtudhatjuk, hogy a jelensg mgtt nem csupn a npessg falvakbl vrosokba trtn ramlsa hzdik, hanem a falvak (kzsgek) vross nyilvntsa is hozzjrul az urbanizcinak nevezett folyamathoz (Enyedi 1992;
Lee 2007; PirisiTrcsnyi 2009). Teht a vrosba kltzssel vagy a falvak vross
nyilvntsval megteremthetk a minsgi let felttelei? Aligha. Egy teleplsen lakk letminsge mgis szoros sszefggsben ll azokkal a tnyezkkel, amelyektl
egy vros vros, s amelyek hinyban egy falu hossz idre vagy taln rkre falu
marad. Termszetesen vros s vros kztt is hatalmas klnbsgek vannak, nem lehet prhuzamot vonni a legkisebb llekszm magyar vros, Plhza (1062 f) s a vilg metropoliszait felsorakoztat lista ln ll Mumbai (13 milli f) kztt.
Egy telepls lhetsge (quality of living; liveability) s az ott lakk letminsge (quality of life) kztti klnbsgek elssorban az elbbi fogalom objektvebb
mivoltban ragadhatk meg (Sufian 1993; Lubna 2007). Mg az lhetsg arnylag
pontosan meghatrozhat, gyakran statisztikailag ellenrizhet kritriumok mentn
mrhet, addig az letminsg szubjektv pillre nem csupn az objektv krlmnyek
szablyszer lelki visszatkrzdse, hanem a trsadalom pszichikai alkatnak is a
fggvnye. ppen a szubjektv tnyezre visszavezetheten rendkvl nehz a teleplsek letminsgt sszehasonltani, mivel az eredmny a vizsglt kzssgek rtkpreferenciira tekintettel igencsak eltr lehet. Egyes trsadalmakban pldul az aut
(sttuszszimblum, a mobilits nlklzhetetlen eszkze) hinya boldogtalansghoz,
ezzel sszefggsben alacsonyabb letminsghez vezet, azokban a kzssgekben
pedig, ahol termszetes, hogy mindenki kerkprral kzlekedik, nincs a motorizcinak ilyen ers letminsg-befolysol szerepe.

34

Der Fischer Weltalmanach 2007; UN World Urbanization Prospects 2007; Hungary in Maps 2009.

77

Annak ellenre, hogy a teleplsek lhetsgnek megllaptsa meglehetsen

laboratriumi krlmnyek kztt zajlik, nehezen vitathatk azok a listk, amelyeket
a krdssel foglalkoz (kzvlemny)kutatintzetek bizonyos idkznknt kzreadnak (Giannias 1998). Persze az egyik ilyen listagyrt vllalat, a MERCER maga is
elismeri, hogy az lhetsgre vonatkoz index nem sok fszert tartalmaz, gy a rangsort vezet nagyvrosok nem felttlenl nevezhetk a vilg legizgalmasabb teleplseinek. Mgis vonzzk a befektetket, akik a leginkbb lhet vrosokban kvnjk
kamatoztatni tkjket, mkdtetni kpviseletket stb. A MERCER szerint egy telepls lhetsgnek megtlsekor az 5. tblzatban kzreadott tnyezket s azok
kritriumait kell figyelembe venni.
5. tblzat A MERCER lhetsgi vizsglata sorn rtkelt kritriumok
Tnyezk

Fontosabb kritriumok (kiemelt pldk)

Politikai s trsadalmi krnyezet

Gazdasgi krnyezet
Szociokulturlis krnyezet
Egszsggyi helyzet
Iskola, oktatsi helyzet
Kzszolgltatsok, kzlekeds
Szabadids szolgltatsok
Fogyasztsi cikkek
Lakshelyzet
Termszeti krnyezet

szabad ki s belps, jogbiztonsg, bnzs

banki szolgltatsok, valutavlts szablyai
sajtszabadsg, a mdiapiac szabadsga
lgszennyezettsg, krhzi szolgltatsok, jrvnyok
iskolai elltottsg
vzhlzat, telefon, tmegkzlekeds, repltr
ttermi vlasztk, mozi, sznhz, sportolsi lehetsgek
tel-, italvlasztk, gpkocsi
hztartsok felszereltsge, lakspiac
ghajlat, termszeti katasztrfk

Forrs: www.mercer.com
Az lhetsg kritriumainak elvrt teljeslse ktsgtelenl befolysolja az adott
telepls nemzetkzi versenykpessgt, az rtkelsnl hasznlt normk azonban a
fejlett vilg ignyeihez igazodva sztenderdizltak. A kzbiztonsg, az ivvzellts, az
internet-hozzfrs, a kiskereskedelmi vlasztk noha egyarnt befolysoljk a htkznapok minsgt, de nem trjk fel azokat az emberi viszonyokat, amelyek igazn
boldogg tehetik az ott lakkat, illetve az oda vgykat. Teljesen homlyban maradnak a szubjektv letminsgre hat humnkolgiai tnyezk. A trsadalmi prbeszd, a nyitottsg, a befogads, a vendgszeretet, a tolerancia, a szolidarits stb. egytl-egyig kulcselemei az adott hely letminsgnek.
A MERCER ltal minstett fldi paradicsomok, vagyis a vilg leglhetbb vrosainak sorban az lmeznyt az eurpai vrosok kpezik. A New Yorkot bzisnak tekint indexls alapjn az els tz kztt hrom svjci (Zrich, Genf, Bern), hrom
nmet (Dsseldorf, Frankfurt, Mnchen) s egy osztrk (Bcs) vrossal tallkozhatunk, amely egyrtelmen az lhetsg s a j rtelemben vett rend (hatkonyan nkormnyz, a szablyokat elfogad s betartat kzssg alkotta, mkdkpes telepls) kztti korrelcira utal. A 215 teleplst rejt, Zrich-kel indul s Bagdaddal
zrd lista els 50 vrosa kzl 23 Eurpban fekszik, amelyek kztt nincs volt szocialista orszgbeli telepls (18. bra). Figyelemre mlt az is, hogy eurpai viszony78

18. bra Eurpa leglhetbb vrosai, 2006

latban ugyanazon orszgon bell nem mindig a fvros mutatja a legkedvezbb lhetsgi indexet, mivel a kisebb regionlis kzpontok (Zrich Svjc; Dsseldorf
Nmetorszg; Barcelona Spanyolorszg) megelzik ket. Az brrl az is kitnik,
hogy az lhet vrosok tbbsge a nemzetkzi turistaramls kikristlyosodsi pontjai kz tartoznak, gy a helyi trsadalomnak egyszerre lds s tok a klfldiek fokozott rdekldse. Az lhetsggel s a turizmussal sszefggsben kiemelend, hogy
az els 50 vros mintegy harmadban rendeztek mr nyri vagy tli olimpiai jtkokat.

7.2. Turistavrosok letminsge: az rme kt oldala

Tekintettel arra, hogy az letminsg fogalma dnten pozitv konnotcikat hordoz,
turizmusorientlt trgyalsnl knnyen beleeshetnk a problma egyoldal megkzeltsnek csapdjba. Ha ehhez hozztesszk, hogy a turizmus vizsglata sorn csak
az utbbi vtizedekben kezdtek kell figyelmet fordtani annak kedveztlen kimenetel jelensgeire (WTO 1996), a kett eredjeknt hajlamosak vagyunk az letmi79

nsg s a turizmus kapcsolatnak krdskrt a vilg szebbik oldalra helyezve elemezni. Ahogyan a turizmus sem csupa rm (mg a benne rsztvevknek sem, a helyi
lakossgrl nem is beszlve), gy az letminsgre gyakorolt hatsa is knnyen negatv eljelv vlhat. Pldul a nem megfelel r/rtk arny elidzheti a turistk
rossz kzrzett, a turisztikai desztincikban tapasztalhat drgasg, zsfoltsg, krnyezeti terhels klnsen az idsebb slakosok krben pedig egyltaln nem
segti el a helyiek letminsgnek javulst (TomljenovicFaulkner 2000). Amenynyiben a problmt egy olyan sszetett trben vizsgljuk, mint a nagyvros, gy lthatjuk, hogy a turizmus az adott telepls alapfunkciival val sszefonds eredmnyekppen fejti ki hatst a lakossg s az oda ltogatk letminsgre.
Amg a turizmus s az letminsg kapcsolatnak vizsglata a vilg forgatagtl
tvoli falucskban viszonylag szk dimenzik kztt mozog, addig a nagyvrosi krnyezet jelents nehzsgekkel szembesti a kutatkat. A nagyvrosok tbbsge mikzben igyekszik kielgteni a helyi lakossg, valamint a termel s a szolgltat szfra
szertegaz ignyeit, addig a teleplst tmenetileg fogyaszt turistk sajtos kereslete
is szmos, az letminsggel sszefgg feladatot r az nkormnyzatokra. A nagyvrosok bonyolult textrjra visszavezetheten a helyi trsadalom s a ltogatk ltal
hasznostott terek, tovbb az azok mkdst biztost hlzatok ritkn klnthetk
el. gy a vrosi trben bonyold tevkenysgek letminsgre gyakorolt hatsnak
mrse egy rurlis trsgben zajl vizsglattal sszehasonltva sszetettebb mrappartust ignyel. A nagyvrosokat ppen soksznsgk, multifunkcionalitsuk teszi
rdekess, knlatuk szles palettja, az ott vgezhet turisztikai tevkenysgek vltozatossga gerjeszti a felkeressket (Page 1995). Egy nagyvrosban sokkal inkbb a
turizmus kiszolglst hivatott szabadids ltestmnyek (vendglthelyek, mzeumok, frdk, parkok stb.) ignybevtele, mintsem magukkal a turistkkal trtn
tallkozs lmnye kpezi az letminsg nvekedsnek forrst. Egy flrees kzsgben a turistk jelenlte kpes a helyiek identitsnak erstsre, ezltal az letminsg nvelsre. Egy nagyvrosban a turistknak a lakossg identitsra gyakorolt
hatsa szinte kimutathatatlan a mindennapok forgatagban.
A turizmus letminsgre gyakorolt hatsnak feltrsa sorn a nagyvrosokat
olyan krnyezetknt kell rtelmezni, amelyekben a turista s a loklis trsadalom trhasznlata, valamint az ezzel sszefggsben ll lelki folyamatok eredje a teleplsek alapfunkciihoz ktdik. Amennyiben a Partsch ltal hasznlt modell kategriibl indulunk ki, akkor a laks, a munka, a pihens, az ellts, a kpzs, valamint a
kzlekeds s a kommunikci ternek biztostsa kpezi a nagyvrosok els szm
funkciit (Bernyi 1992). A sikeres turistavrosok rendkvli energikat fordtanak
arra, hogy az alapfunkciikat a helyi lakossg s az adott teleplsre ltogat vendgek legnagyobb megelgedsre zemeltessk (Michalk 1999). Amg a helyi lakossg letminsgben a nagyvrosok alapfunkcii kln-kln is dominns szerephez
juthatnak, addig a turistk esetben jobbra egyttesen formljk a lelki folyamatokat.
Ez a klnbsg elssorban a telepls eltr motivcij s intenzits fogyasztsval
magyarzhat, a nagyvros a loklis trsadalom szmra viszonylag lland lettrl,
a turista szmra pedig tmeneti tartzkodsi helyl szolgl. A munkahelytl tvol
80

l helyi lakosnak a tmegkzlekedsi eszkzkn trtn hossz utazs annak ellenre is jelentsen leronthatja az letminsgt, ha minden ms alapfunkci mkdsvel elgedett, egy turistnak ugyanakkor a zsfolt, idnknt csigatempban halad
jrmvek ignybevtele akr kedvez lelkillapot-vltozssal jr lmnyt is jelenthet
(klnsen akkor, ha sszehasonltja sajt lakhelynek megfelelen mkd tmegkzlekedsi rendszervel). Az letminsg tekintetben teht ugyanaz a nagyvros a
helyi lakossgnak vonatkoztatsi rendszerknt, a turistknak szatellit lmnyforrsknt jelenik meg. A turistk ennl fogva sokkal inkbb egysgben, mintsem rszleteiben viszonyulnak a nagyvros alapfunkciihoz.
A nagyvrosok szerepe a trsadalmi-gazdasgi vltozsok eredmnyeknt, illetve
azok serkentiknt jelentsen tformldott. Amg a trtnelem hajnalnak vrosaiban
a morlis, gyakran spiritulis sajtossgok jelentettk a vrosi lt attribtumait, addig
napjainkban a teleplseken elrhet szolgltatsok mennyisgi s minsgi jellemzi
kpezik az urbanizci mutatit (Bookchin 2000). A premodern vrosok (pl. Athn, Jeruzslem) lakinak letminsge az ernyessghez s a becsletessghez fzd viszonyukbl, a kzssghez val tartozs tudatbl nem pedig az egyn boldogulst biztost tnyezk pragmatikus mrlegelsbl fakadt. A rgmlt idk vrosainak szeretete
mgtt mlyen meghzd humnkolgiai sajtossgok (az egyttls norminak
fenntartsa) garantltk a teleplsre rkez vendg fogadsnak kedvez krlmnyeit.
Korunk posztmodern vrosai ugyan megriztk a vendglts si szablyait, a ltogat
knyeztetse azonban sokkal inkbb a fogyasztsbl fakad anyagi konzekvencikkal,
mintsem az erklcsisgen nyugv trsadalmi kohzi megrzsvel ll sszefggsben.
A posztmodern urbanizcit jellemz folyamatok, klnsen a tke, a munkaer, a kultra s az informci vilgmret ramlsnak kvetkezmnyei nemcsak a helyi gazdasgra, hanem a vrosi trstruktrkra, a trsadalmi kapcsolatokra, valamint a kommunikci minsgre is jelents hatst gyakoroltak (Soja 2001; DvidSzcs 2009).
A XXI. szzad hajnaln a nagyvrosok kztti turisztikai mobilits az let termszetes
velejrjv vlt, gy a turista idrl idre maga is megtapasztalhatja, hogy szemlyhez elssorban a turizmusra specializldott intzmnyekben ktdnek elgedettsgt
kivlt privilgiumok. A nagyvrosi tr jelents rszben elssorban a kommunikci
rvn biztosthat a turistk szmra kedvez lelkillapotot eredmnyez megklnbztetett figyelem (a konferenciaturistk ezt akr a nyakukba akasztott rszvteli
krtya rvn is megszerezhetik, hisz messzirl feltnik, hogy k az adott telepls vendgei). A posztmodern urbanizci egyik hozadka a nagyvrosi alapfunkcik homogenizldsa, az alapfunkcik hordozta egyedi vonsok cskkensnek veszlye. Minl
kevesebb alapfunkci esetben fedezhet fel az adott nagyvrost jellemz sajtossg,
annl kisebb mrtk lesz a vltozatossgban rejl letminsg-nvekeds eslye.

7.3. A vrosi szabadids terek: kinek az letminsge?

Az ipari forradalommal prhuzamosan zajl urbanizci egyik sajtossga, hogy nem
csak a nagyvrosokba tmrlk meglhetst biztost munkahelyek, hanem a lakossg szabadidejnek eltltsre alkalmas terek, ltestmnyek is ltrejttek. Az els par81

kok, mzeumok, knyvtrak, kaszink, passzzsok s sportplyk teht nem a nagyvrosokba ltogat vendgek, hanem az ott lk szrakoztatsa, ismeretnek bvtse,
rekreldsa rdekben szlettek. Rszben a kzlekedsi eszkzk rohamos fejldsre visszavezetheten, a trsadalom mobilitsi ignye megnvekedett, amelynek
kvetkeztben a nagyvrosok szabadids infrastruktrjnak ignybevtele fokozdott. Mra egy nagyvros szlloda- s vendgltipara naponta tbb tzezer turista
szmra kpes a tartzkods alapvet feltteleit biztostani. A helyiek s a vendgek
egyms mellett kerkproznak, vsrolnak, vacsorznak anlkl, hogy ez az adott telepls turizmust vagy a npessg rekrecis ignyeinek kiteljesedst rdemben
veszlyeztet konfliktusokkal jrna. A turizmus trsadalmi hatsainak feldolgozsra
vllalkoz szakirodalom (PuczkRtz 1998) is utal arra, hogy a turisztikai tevkenysg vgzse sorn mdosulhatnak a helyi lakossg szabadids aktivitst jellemz
minsgi mutatk. Ez klnsen egy adott desztinci teherbr-kpessgnek tlpsekor kvetkezhet be, amikor a megnvekedett vendgforgalombl fakad kvetkezmnyek szlelse negatv eljel lelki folyamatokat indukl a helyi trsadalomban.
Egy turisztikai desztinci teherbr-kpessgnek vizsglata sorn a trsg kapacitst lltjk szembe annak turistk ltali ignybevtelvel. Egy nagyvros teherbrkpessge a rendelkezsre ll alapinfrastruktra (kzlekeds, kzm, kommunikci)
s a helyi lakossg tolerancijnak fggvnye. Mrse rendkvl nehz, mivel szinte
lehetetlen annak megllaptsa, pontosan mennyi turista tartzkodik az adott desztinciban a vizsglat idejn. Ebbl kifolylag leginkbb a regisztrlt szllshelyeket
ignybevevk szmval operlhatnak a kutatk.
A magyarorszgi nagyvrosok kzl Budapesten 1,52, Szegeden 0,86, Szkesfehrvron pedig 0,37 f volt az egy helyi lakosra jut kereskedelmi, illetve magnszllshelyen megszll vendgek szma 2005-ben. Annak ellenre, hogy a mutatk alapjn nem
szabad messzemen kvetkeztetseket levonni, mgis megllapthat hogy Budapestet
rte a legintenzvebb terhels, mivel egy v alatt a fvros lakossgnak nmaga npessgszmhoz viszonytva 50%-kal tbb vendg tartzkodst s az abbl ered legklnbzbb hatsokat kellett elviselnie. Amint a vilg nagyvrosainak tbbsge, gy Budapest, de Szeged s Szkesfehrvr is berendezkedett a vendgforgalom eredmnyes
lebonyoltsra, gy egy ilyen arny terhelst jobbra problmamentesen kezel. Ezt
tmasztja al az MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzetben 2006 nyarn lefolytatott
vizsglat. Ez tbbek kztt a fenti regionlis kzpontok vrosrehabilitcis programjban rintett terleteken lk egyes szabadids tevkenysgeinek letminsgre gyakorolt hatst s azzal sszefggsben a turistaforgalommal val szimbizist trta fel.
A megkrdezettek 15-ig terjed rtkskln helyeztk el az elre megadott szabadids tevkenysgek rmtelisgnek, az lettel val elgedettsg kivltsban tetten rhet mrtkt, ahol 1 az egyltaln nem fontos, 5 a nagyon fontos kategrit
jelentette (6. tblzat). A megkrdezettek ezzel prhuzamosan megjelltk azokat a
szabadids tevkenysgeket, amelyek gyakorlst vlemnyk szerint a turistk jelenlte zavarn (6. tblzat).
A vizsglatba vont 15 szabadids tevkenysghez rendelt rtkekbl szmtott egyszer szmtani tlag alapjn fellltott fontossgi sorrend ln a Sta a teleplsen ta82

tlagos rtk
(15 skln)

Teljes elfogadottsg arnya

a megkrdezettek %-ban

Teljes elutasts arnya

a megkrdezettek %-ban

A turistk zavar tnyezknt val szlelsnek arnya

a megkrdezettek %-ban

6. tblzat Egyes szabadids tevkenysgek letminsgre gyakorolt hatsa

Budapest, Szeged s Szkesfehrvr vrosrehabilitcis
programban rintett teleplsrszeinek lakossga krben, 2006. (n = 296)

3,51
2,83
2,80
2,70
2,69
2,65
2,59
2,49
2,44
2,34
2,22
2,21
2,20
2,13
1,83

33,6
16,7
17,5
19,7
19,5
20,6
13,5
12,8
17,2
13,1
15,9
9,3
11,0
12,1
8,6

15,5
29,8
31,6
35,2
37,9
37,6
35,9
40,6
45,9
47,7
56,0
49,5
50,2
54,6
65,1

2,7
0,3
0,3
0,0
1,4
1,7
0,7
0,3
1,7
2,0
3,4
2,7
0,7
1,0
1,4

Tevkenysg

Sta a teleplsen tallhat tereken, parkokban, vzparton

Sta a belvros zletekkel tarktott utciban
Mzeum, killts megtekintse
Sznhzltogats
Barti beszlgets egy vendglthelyen
Egy templom felkeresse
Bevsrlkzpontokban val nzelds, vsrls
Egy finom ebd/vacsora egy vendglthelyen
Gygyfrdzs
Uszoda felkeresse
Kerkprozs a teleplsen
Knnyzenei koncert megltogatsa
Moziltogats
Hangverseny megltogatsa
Futs, kocogs a telepls utcin

Forrs: Vrosmegjts s letminsg OTKA programban trtn adatgyjts

(Tmavezet: Egedy Tams, MTA FKI)

llhat tereken, parkokban, vzparton (3,51) aktivits ll, az utols helyre a Futs, kocogs a telepls utcin kerlt (1,83). Tekintettel arra, hogy a vizsglat sorn csak olyan
tevkenysgek megjellsre volt lehetsg, amelyeket a megkrdezettek otthonukon
kvl, a turistk ltal is hasznosthat trben vgezhetnek, gy nem meglep, hogy a leginkbb preferlt tevkenysghez rendelt rtk alig haladja meg az inkbb fontos kategria hatrt, a tbbi 14 pedig alatta marad. A magyar trsadalom idfelhasznlsrl
szl legutbbi vizsglat (KSH 2000) kimutatta, hogy egy tlagos szi napon a televzi nzsre fordtott id 156 perc volt, mg olvasssal 23 percet, stval, sporttal, testedzssel 11 percet foglalkozott a lakossg. Annak ellenre, hogy a lefolytatott vizsglat kimondottan egy tlagos htvgt jellt meg az egyes szabadids tevkenysgek
rmtelisgnek rtkelsre, az otthon falain kvli aktivitsra visszavezethet elgedettsgrzs nem jtszik meghatroz szerepet a megkrdezettek letminsgnek alaktsban. A megkrdezettek fele semmilyen rmet sem lel a moziltogatsban (50,2%),
83

hangversenyek felkeressben (54,6%), a teleplsen trtn kerkprozsban (56%)

s a mr emltett futsban, kocogsban (65,1%). Ez valsznleg azzal magyarzhat,
hogy ezen tevkenysgek a szoksos htvgi idtltsen teljesen kvl maradnak. Ezzel
szemben legnagyobb arny az rmszerzs fontossgnak megjellse a mr emltett
sta (33,6%), a templomba jrs (20,6%) s a sznhzltogats (19,7%) kapcsn. Az elgedettsg kivltsnak vonatkozsban preferlt aktivitsok a magyar trsadalom szabadid-eltltsvel sszefgg szocializcis mintkban gykeredznek. A sta mint a
kzterletek, parkok, stnyok ingyenes, semmi nem elzetes tervezst nem ignyl,
spontn hasznlata; a templomok felkeresse mint a vallsgyakorls szakrlis ternek
ignybevtele, egyben a szkebb kzssggel val tallkozs lehetsge; a sznhz pedig az egyn mveldsnek nnepe, egytl-egyig a korbbi genercik otthonn kvli vezet szabadids aktivits tovbblse. Lthat, hogy a megkrdezettek a jelentsebb fizikai, illetve anyagi megterhelssel jr tevkenysgeket nem soroltk az
rmteli, elgedettsget kivlt szabadids aktivitsi formk kz.
Tekintettel arra, hogy az egyre inkbb individualizld magyar trsadalom a magnszfrban igyekszik az letminsgnek nvelsben szerepet jtsz szabadids
aktivitst folytatni, gy a kzterletek, a brki ltal hasznosthat tradicionlis szabadids ltestmnyek ignybevtele bizonyos fokig redukldik. Ezen folyamat lelasstsa rdekben a kzterletek gazdinak szmt nkormnyzatok s a ltestmnyek
sikeressgrt felels menedzsment tagjai a fogyaszts lmnyelemeinek erstsre
trekszenek, amely fejlesztsek azonban igen jelents, legtbbszr az ignybevevvel
megfizettetett kltsgvonzattal jrnak. Mivel a trsadalom otthonn kvli lakkrnyezetben realizld szabadids aktivitsa mrskelt, az ezton nyerhet rmket
sem fogja a turistk jelenlte rdemben befolysolni. Ezt tmasztja al a vizsglat azon
rsze, ahol arra krdeztek r, melyik szabadids tevkenysg vgzse sorn zavarn,
ha a krnyezetben turistk is jelen lennnek. A megkrdezettek egyetlen szabadids
tevkenysg kapcsn sem nyilvntottk ki a turistk jelenltvel sszefgg, 4 szzalknl magasabb arny nemtetszsket. Amg az rmtelisg szempontjbl preferltabb aktivitsok kz tartoz sznhzltogatsnl egyetlen vizsglatba vont szemly
sem jelezte a turistkkal szembeni averzijt, az elgedettsgrzs kivltsban indifferens kerkprozsnl a legnagyobb mrtkben (3,4%) jelentettk meg a turistkat
zavar tnyezknt. A koncertek kivtelvel ppen azon szabadids aktivitsok esetben lehetett a legersebb mrtk negatv vlemnyformlst kimutatni, ahol a
csendes, nyugalmas, a relaxcira alkalmas krnyezetben jelennek meg a turistk
(mivel a knnyzenei koncerteken a legtbbszr tmegnyomor van, gy nem vletlen
ezen aktivits csekly szerepeltetse).

7.4. Erd mellett nem j lakni

Az emberek tbbsge nem a MERCER-fle vizsglatban alkalmazott mutatk alapjn
vlasztja ki a szmra lhet lakkrnyezetet, sokkal fldhzragadtabb tnyezket
knytelen mrlegelni. A dntsben minden bizonnyal alapvet az ingatlan ra, de a sajt
trplyinak kzelsge, a szolgltatsokhoz val hozzfrs s a krnyezet minsge
84

is kzrejtszhat (Curran et al. 2006). Annak ellenre, hogy az ingatlan helynek megvlasztsban kzenfekvnek tnik a turistk intenzv jelenlte ltal visszaigazolt trrtkels figyelembevtele (a turista ugyebr j helyekre ltogat), elhanyagolhat
lehet azon llampolgrok szma, akik a mrlegelskor turistacentrumokat rszestennek elnyben. A turisztikailag frekventlt helyek ugyan szmos, a helyi lakossg ltal is ignybe vehet infra- s szuprastrukturlis objektummal (pl. kulturlis s szabadids ltestmnyek, vendglt-ipari egysgek) rendelkeznek, s a mindennapok
nyzsgse, a pezsg lettel telt tr is vonz lehet a lktet mili irnt fogkony ingatlanvsrlkra, de az emberek nagyobbik rsze csak ideig-rig szeret az ilyen jelleg
vrosrszekben tartzkodni (tegyk hozz, hogy a turistacentrumok ingatlanrai az tlagnl magasabbak).
A megkrdezett magyarok szmra a megfelel egszsggyi ellts az elsrend
olyan tnyez, amely egy telepls jellemvonsai kzl a legnagyobb mrtkben kpes az lettel val elgedettsget befolysolni35 (19. bra). Az 15 skln, ahol az 1 az

19. bra Az lettel val elgedettsget befolysol tnyezk

a teleplsek jellemvonsai tkrben Magyarorszgon, 2008 (n = 1424)
Forrs: KJFMTA FKI
35

A vizsglat sorn feltett krds: Vlemnye szerint milyen mrtkben befolysolja az ember letvel
kapcsolatos elgedettsgt, ha olyan teleplsen lakik, ahol

85

egyltaln nem fontos, az 5 a nagyon fontos minstst jelentette, az elre megadott

tnyezk kzl az egszsggyi (4,515), az oktatsi s nevelsi intzmnyek (4,447),
valamint a munkahelyek (4,404) vgeztek a 19 elembl ll lista ln. A turistk intenzv jelenlte (2,855) a legkevsb fontos boldogsggenerl tnyez. A telepls
knlta ltfunkcik biztostsa mellett, illetve azokkal szoros sszefggsben a kzbiztonsg s a kzlekedsi felttelek (tmegkzlekeds, aszfaltozott utck) is kedvezen
befolysoljk a szubjektv letminsget. A zldterletek s a csaldi hzas vezetek
is a jllt kataliztorai. A kiskereskedelmi elltottsg, a szabadids (mozi, sznhz,
vendglts) s rekrecis (sportplya, kerkprt, uszoda) lehetsgek, tovbb a kzssgi vallsgyakorls helysznei mr kevsb szmtanak az lettel val elgedettsg megfogalmazsban nlklzhetetlen elemeknek.
Ahogyan az erd mellett lakknak sok ft kell hasogatni, gy a turistacentrumokban lknek az oda ltogat vendgek fogyasztsval sszefgg terhelst kell
elviselni, ami a vizsglatbl kvetkezen egyltaln nem vonz a megkrdezett
magyarok szmra. Mivel a megfelel egszsgi llapot s a jvedelem a legfontosabb
boldogsggenerl tnyezk, gy az azokat biztost ltestmnyek, illetve munkahelyek (ide rtve a foglalkoztatst megalapoz oktatst) tekinthetk egy telepls azon
adottsgainak, amelyek kpesek pozitvan befolysolni az ott lakk letminsgnek
szubjektv pillrt. Az effektv turistaforgalom, tovbb a vendgek szabadids tevkenysgt szolgl objektumok ignybevtelnek lehetsge kevsb hatnak a helyiek
jlltre. A turistk jelenlte minden bizonnyal negatv kpzeteket kelt a megkrdezettekben (nem tudatosultak elgg a turizmus pozitv hatsai), illetve az anyagi
helyzetk nem teszi lehetv a szabadids s rekrecis szolgltatsok gyakori ignybevtelt, gy azok boldogsgnvel funkcija sem tud kell hatkonysggal rvnyeslni.

7.5. A mindennapok minsge s a turizmus szimbizisa:

terleti aspektusok
Magyarorszg hossz ideje az eurpai turistafogad orszgok lmeznyhez tartozik,
2008-ban 15. volt a WTO nemzetkzi turistarkezsek szma alapjn sszelltott regionlis rangsorban. A klfldi turistk szmt illeten olyan, gazdasgilag jval
ersebb llamokat sikerlt megelznnk, mint Svjc, rorszg vagy Belgium. Ez rszben sszefgg azzal a tnnyel, hogy a turizmust a rendszervltozs ta hatalmon lv
politikai erk tbbsge hzgazatnak tekintette s a nemzetgazdasg lehetsgeihez
mrten tmogatta. Az utbbi vek statisztikit rtkelve elmondhat, hogy a turizmus
a teljes magyarorszgi teleplsllomny megkzelten 40%-t rinti, vagyis a 3200
krli vrosbl, illetve kzsgbl 1300 esetben regisztrltak legalbb 1 vendgjszakt a klnbz kereskedelmi s magnszllshelyeken. A viszonylag kedvez mutatk ellenre a turizmus csak igen szk teleplsi krben jtszik annyira meghatroz
szerepet, hogy az a helyi gazdasg s trsadalom letben relevns mrtk legyen.
Mivel sem a befolyt adbevtelek, sem pedig a foglalkoztatottsg tekintetben nem
rendelkeznk teleplsi szint, a turizmus slynak rdemi megtlst biztost muta86

tkkal, ezrt csupn a vendgjszakk szmbl kiindul szakrti becslsekre szortkozhatunk a turizmus egy-egy telepls letben betlttt funkcijnak elemzsekor
(messzemen kvetkeztets ebbl sem vonhat le, mivel a vendgek igen tekintlyes
rsze gynevezett szvessgi szllshelyet vesz ignybe, teht rokonoknl, ismersknl jszakzik).
Ahogyan arra mr az elzekben is rmutattunk, az adott telepls lakossgnak
letminsgre a turizmus tbbfle csatornn is kpes kedvez hatst kifejteni:
jvedelmi forrs (munkahely, egyb bevtelek),
szolgltatsi knlat bvt (sznvonalnvel),
krnyezetforml,
kapcsolatteremt,
identitserst.
A turizmushoz kzvetlenl vagy kzvetve kapcsold foglalkoztats hozzjrul az
rintettek egzisztencijnak, stabil jvedelmi viszonyainak biztostshoz. Az egszsggyi, a kiskereskedelmi, a szabadids s rekrecis ltestmnyek, a kzlekedsi
infrastruktra rvn az elrhet szolgltatsok mennyisgi s minsgi tekintetben is
bvlnek. A teleplsi krnyezet megszpl, a vros(falu)kp eszttikai sszetevire
(pl. parkosts, dszkivilgts, grafitti-mentests) nagyobb figyelmet fordtanak. A turistkkal, klnsen a klfldiekkel val prbeszd bvti a kapcsolati tkt. A vendgforgalom tnye nyomott hagy a helyiek identitsn, a turistk fokozott rdekldse
a kzssg letterre vonatkozan bszkesggel tlti el a lakossgot. Mindezek eredje hozzjrul ahhoz, hogy a turizmus ltal rintett teleplsek npessgnek szubjektv
letminsge javuljon.
A fentiekkel sszefggsben teht a turizmusnak a magyarorszgi teleplsek letben betlttt szerept s a lakossg letminsgre gyakorolt hatsait egyttesen rtkelve megllapthatjuk, hogy a magyar trsadalom alig rzkeli a lakkrnyezetben
bonyold bel- s klfldi vendgforgalom jlltt rint vonatkozsait. A turizmusnak a sajt teleplse letben betlttt szerept az 15-ig terjed skln (1 = semenynyire; 5 = kiemelked) tlagosan 2,16-ra rtkeltk a magyarok36. A legjobb eredmny
Baranyban (2,73), a legrosszabb Ngrdban (1,59) szletett, amely rtkels sszefggsben ll az adott megye vendgjszakinak szmval, hisz elbbi vrl vre a
legjobban, utbbi a legrosszabbul teljest turisztikai desztincik kztt van. A problma terlet s teleplsnagysg tekintetben elvgzett, az 12 (inkbb nem fontos) s
a 45 (inkbb fontos) rtkkategrikat sszevon elemzse felsznre hozta, hogy a
100 ezres llekszmnl nagyobb vrosokban (40,6%) s Budapesten (25,9%) lnek
azok, akik rdemibb mrtkben (inkbb fontos) szlelik a turizmus teleplsk letben betlttt szerept. Ez egyrszt azzal magyarzhat, hogy a regionlis kzpontokban s a fvrosban ltvnyos turisztikai knlatbvt beruhzsok zajlottak/zajlanak
s ezek mdin keresztl trtn kommunikcija intenzv, msrszt a nagyvrosi lakossg nagyobb arnyban vesz rszt a turisztikai terek hasznostsban. Ami a krds
36

A vizsglat sorn feltett krds: Az n teleplsnek letben mennyire jtszik fontos szerepet a turizmus?

87

terleti sajtossgait illeti, a Zalban (34,5%), Baranyban (30,5%) s Hajd-Biharban

(30,2%) lk tartjk legnagyobb arnyban inkbb fontosnak a turizmus teleplsk
letben betlttt szerept, mg Ngrd (2,6%), Pest (8,3%) s Szabolcs-SzatmrBereg (8,8%) lakossga a legkevsb (20. bra).
A turizmus szerepe a mindennapi krnyezetben szlelhet vendgforgalom volumenn tlmenen a helyi lakossg szemlyes rintettsgbl vezethet le. A turizmusnak az egyn bevteleire gyakorolt hatsa leginkbb a foglalkoztatsban jelentkezik, de
nem szabad megfeledkezni arrl, hogy egy turisztikailag frekventlt telepls lakossga ms forrsok kiaknzsval is szert tehet a vendgforgalombl szrmaz jvedelemre. Pldul a magnszllsadsba (falusi szllshely-rtkests, fizetvendglts)
val bekapcsoldssal vagy a hztjiban ellltott termk (mz, gymlcs, bor stb.)
turistknak trtn rtkestsvel egyarnt realizlhat nmi profit, de nem hagyhat
figyelmen kvl az immaterilis javakhoz (pl. nyelvgyakorls) val hozzfrs sem.
gy a turistaforgalom knlta lehetsgek kihasznlsra nem csupn a turizmushoz
ktd munkahelyek, hanem az egyb csatornk mkdtetse rvn is sor kerlhet.
A magyar trsadalom elenysz mrtkben tudja a lakkrnyezetben jelentkez
turistaforgalom knlta lehetsgeket kihasznlni. Az 15-ig terjed skln (1 = egyltaln nem; 5 = kiemelked mrtkben) 1,48-ra rtkeltk a vendgforgalom nmaguk
vagy kzeli hozztartozjuk ltali kiaknzsnak mrtkt37. Figyelembe vve, hogy
a felntt magyar lakossg 4,9%-a nyilatkozott gy, hogy letben jelents, illetve
kiemelked mrtkben hasznosthat a lakkrnyezetben realizld turizmus, megersthetjk a KSH korbbi mrseit (Probld 2008), miszerint a foglalkoztatottakon
bell 4% krli a turisztikai gazatban dolgozk arnya. A kzpfok vgzettsgek
(1,53) s a trpe vagy aprfalvakban lk (01999 lakos) nmileg magasabbra (1,56)
rtkeltk a turizmusban val ilyetn rintettsgk mrtkt, ami a turizmusipar foglalkoztatsi sajtossgaival s a falusi turizmusba val bekapcsolds teleplsfldrajzi vonatkozsaival magyarzhat. A terleti jellemzk kapcsn megllapthat, hogy
a vizsglt mutat Somogyban, az orszg legnagyobb vendgforgalmat lebonyolt megyjben a legmagasabb, 1,98. A turizmusbl jelents, illetve kiemelked mrtkben
val profitls (a skla 4 s 5 rkeinek sszevonsbl szmtott mutat) itt rinti
a legszlesebb trsadalmi csoportot, a lakossg 11,4%-t, mg Ngrdban mindssze
0,9%-t (20. bra).
A magyarorszgi teleplsek lakossgnak krnyezetben megjelen turistaforgalom alapveten nem befolysolja a helyiek kzrzett. A magyar trsadalom az 15-ig
terjed skln (1 = nagyon kedveztlenl; 5 = nagyon kedvezen) tlagosan 3,15-re
rtkelte a lakkrnyezetben realizlod turizmus kzrzet-befolysol hatst38. Tekintettel arra, hogy a krds terleti aspektusainak elemzse annak sszetettsge miatt
irrelevns (a vendgekkel kapcsolatos attitd, a turizmusban val szemlyes rintett37
38

88

A vizsglat sorn feltett krds: Milyen mrtkben tudja n, vagy kzeli hozztartozi kihasznlni a lakkrnyezetben szlelhet turistaforgalom knlta munka- s zleti lehetsgeket?
A vizsglat sorn feltett krds: Hogyan befolysolja az n kzrzett a lakkrnyezetben megjelen
turistaforgalom?

89

20. bra A turizmus s az letminsg kapcsolatnak terleti vonatkozsai Magyarorszgon, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

sg, illetve az ltalnos kzrzet egymssal szimbizisban befolysolja az eredmnyt),

ezrt itt csak annyit kvnunk megjegyezni, hogy minl magasabb valakinek az iskolai vgzettsge, illetve minl jobb anyagi krlmnyek kztt l, a vendgforgalom
annl kedvezbb mrtkben befolysolja a kzrzett (persze az iskolzottaknak s
a j anyagi krlmnyek kztt lknek eleve jobb a kzrzetk). A tma kapcsn a
kzrzet s az identits kztti sszefggs leginkbb az alacsony npessgszm teleplseken mutatkozik meg, ebben a teleplscsoportban (01999 lakos) mutathat
ki az sszevont (45) rtkkategria legmagasabb arnya (22,4%; s itt mrtk a legmagasabb tlagrtket is: 3,19), teht a trpe s az aprfalvak npessgnek letminsgt valban befolysolja, hogy lakkrnyezetk rdekes a turistk szmra (bszkesg tlti el ket).
A turizmusnak a telepls letben betlttt szerept az egyn boldogsgnak
fggvnyben vizsglva megllapthat, hogy minl nagyobb jelentsget tulajdont
valaki a turizmus sajt teleplse letben betlttt szerepnek, annl boldogabb embernek vallja magt (21. bra). Ezzel szemben azokkal, akik a teleplsk turizmusnak szerept alacsony foknak tlik, a boldogtalanabbak tborban tallkozhatunk.
Azokban a vrosokban vagy falvakban, ahol a turizmus a megkrdezettek vlemnye alapjn semmilyen szerepet sem jtszik az adott telepls letben, a lakossg

21. bra A turizmus telepls letben betlttt szerepe

s a lakossg boldogsga kztti sszefggsek Magyarorszgon, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

90

15 skln mrt boldogsgnak foka is jval alacsonyabb (3,15), mint a turizmusban

kiemelked mrtkben rintettekben (3,64). Brminem messzemen kvetkeztets
levonsa nlkl konstatlhatjuk, hogy a magyarorszgi turizmus clterletein, tbbek
kztt a vendgforgalom pozitv gazdasgi, trsadalmi hatsaira visszavezetheten,
boldogabb emberek lnek, mint a turizmusban nem rintett teleplseken.
A turistaforgalom kihasznlst az egyn boldogsgnak fggvnyben vizsglva
elmondhat, hogy minl nagyobb arnyban sikerl valakinek a telepls vendgforgalmt a maga javra fordtani, annl nagyobb a valsznsge, hogy nmagt a boldog emberek kz sorolja (22. bra). Azokban a vrosokban s falvakban, ahol a
lakossg egyltaln nem tudja kihasznlni a turizmus knlta munka- vagy zleti lehetsgeket, a helyiek 15 skln mrt boldogsgnak foka 3,41 volt, ahol pedig kiemelked mrtkben ki tudja, ott 3,72 (a legnagyobb boldogsgrl mgsem a kiemelked, hanem a jelents mrtk kihasznlsrl nyilatkozk szmoltak be, a 3,79-es
mutat annak bizonytka, hogy az egzisztencilis helyzet egy hatron tl mr nem
generl magasabb fok boldogsgot). Teht azokon a teleplseken, ahol a helyiek be
tudnak kapcsoldni a vendgforgalom kiszolglsba, a turistk jelenltbl nmaguk
vagy kzvetlen hozztartozjuk rvn haszonra tesznek szert, ott boldogabb emberek
lnek.

22. bra A telepls turizmusban val szemlyes rintettsg

s a boldogsg kztti sszefggsek Magyarorszgon, 2007 (n = 11 500)
Forrs: KSH

91

8. A TURISZTIKAI NICHE: A BOLDOGSG SZNTERE

8.1. Jllti mobilits

Az ember igyekszik a lehet legtbb idt abban a trben tlteni, ahol j a kzrzete,
ahol kiegyenslyozottnak, elgedettnek, boldognak rzi magt, amelyben a szemlyisge a legsokoldalbb mdon tud kiteljesedni (Airey 2003). A munkavgzs s a szabadideltlts kapcsn egyarnt vizsglhatk azok a helyek, amelyek hozzjrulnak a
szubjektv letminsget megtestest mutatk kedvezv vlshoz (Gmes 2006;
JakabHuleschLzr 2006). Akiknek nem sikerl sajt lakkrnyezetkben megtallni a jlltet biztost teret, azon kvl, a klnbz mobilitsi folyamatok rsztveviknt akadhatnak r. A folyamatot letforma (lifestyle mobility) vagy jllti (amenity
migration) mobilitsknt trgyalja a szakirodalom (McIntyre 2009).
Az egymssal gyakran szimbizisban ll turizmus s migrci (WilliamsHall
2000) egyarnt segti a megfelel letminsget biztost krnyezet tmeneti, illetve
tartsabb elfoglalst. Az egyn klnsen a trspecifikus turisztikai termkek (vrosi, falusi, hegyvidki, vzparti s az koturizmus) fogyasztsa sorn tallhat r arra
a helyre, amely elkpzelseiben, vgyaiban letnek idelis krnyezeteknt l, ahol
kpes a teljes kikapcsoldsra, szervezetnek testi, lelki feltltsre (Litvin 1996;
RobertsHall 2003; NepalChipeniuk 2005; KivelaCrotts 2006). Egyesek nem elgszenek meg azzal, hogy csak turista szerepben vehessk ignybe kedvenc helyk szolgltatsait, a mindennapi trplyiktl tvoli krnyezet knlta lmnyeket folyamatosan vagy kisebb megszaktsokkal kvnjk tlni. Ennek rdekben elszr visszatr
vendgknt, majd szezonlisan ott-tartzkod ingatlantulajdonosknt, ksbb akr
lland, vglegesen letelepedett lakosknt azaz migrnsknt is megjelenhetnek az
adott trben. Azon migrnsok esetben, akiknek mobilitst pusztn az egzisztencilis
motivcik gerjesztik, szintn tetten rhet az olyan helyek felkutatsa, ahol munkjuk anyagi s erklcsi megbecslsvel elgedett vlnak (Schrover Leun Quisple
2007).
A nemzetkzi turizmusban fokozatosan n az alternatv turisztikai tevkenysgeket s lmnyeket keresk szma (DeardenHarron 1994; Blom 2000; Gonzlez 2002;
Mackellar 2006). Az alternatv turizmus szerepli egyrszt teltdtek a tmegturizmusban megszerezhet tapasztalatokkal, gy a korbbi utazsaiktl eltr lmnyeket
keresnek, msrszt elfordul, hogy a krnyezetvltozs azon formiban vesznek rszt,
92

amelyek a klasszikus mobilitsi folyamatok (turizmus, migrci) hatrmezsgyjn

hzdnak. Ahogyan az alternatv s a tmegturizmus kztt is tetten rhet az tfeds,
gy az rintett turistk megklnbztetse sem egyszer. Ha azonban elfogadjuk,
hogy a tmegturizmushoz kpest az alternatv turizmus trnyerse j knlati elemeket
s fogyasztsi mintkat eredmnyezett, akkor a jelensg fszerepljt j (migrns) turistnak nevezhetjk.
A vilg j turistinak egyik, egyre ersd csoportjt azok a klfldi ingatlantulajdonosok alkotjk, akik valamelyik msik llam terletn vsrolnak lakst, hzat, farmot, ptsi telket vagy ppen nyaralt. E csoport tagjainak vsrlsait a legklnbzbb, esetenknt egymssal kevered motivcik (pldul befektetsi szndk,
egy vnl rvidebb kikldets, tanuls, alkalmi munkavgzs alatti lakhely biztostsa, divat, presztzs, msodik otthon megteremtse stb.) vezrlik, amelyek kztt a
hely irnti gyakran megmagyarzhatatlan vonzds, a niche megtallsa is szerepet jtszik.

8.2. A niche az letminsg fkuszban

A niche a nvny- s llatkolgia egyik kulcsfogalma, azt a teret jelli, amelyben
egy faj meglhetst biztost krnyezeti paramterek rendelkezsre llnak (Meszna
2005). A niche teht egy olyan terlet, amely kpes az adott faj fennmaradshoz nlklzhetetlen erforrsokat biztostani (Nnsi 2005). Mivel az letben maradshoz s
a szaporodshoz szksges tnyezk korltozottak, ezrt az egyes populcik versengenek a niche birtoklsrt. Az ember annak ellenre, hogy a legklnbzbb krnyezeti felttelek mellett is kpes a ltfenntartsra, mgis trekszik a szmra optimlis
letfeltteleket knl helyek megtallsra. Vannak, akik a boldoguls s vannak,
akik a boldogsg terrt szllnak versenybe (Brlde 2007; Moya 2007). Az elbbi csoportba tartozk elssorban letkrlmnyeik, letsznvonaluk javulsa rdekben,
utbbi tagjai az adott trbl fakad rmk tarts vagy rendszeresen visszatr tlsrt kelnek tra (Van DalenHenkensNicolaas 2008). Az emberek tbbsge sajt,
htkznapi krnyezetben is elgedettnek, boldognak rzi magt, gy azt a helyet ahol
l, nem kvnja elhagyni. Egy rszkben fel sem merl, hogy mshol is dolgozhatnnak, msfel is lakhatnnak, a tbbieknek pedig leginkbb anyagi korltaik miatt
kell lemondani az ilyen jelleg vgyaikrl. Ugyanakkor szp szmmal vannak olyanok, akik mindennapi trplyiktl tvolabb es helyen keresnek kpessgeikhez, tudsukhoz jobban illeszked munkt vagy vgyaiknak megfelel otthont.
Az letminsg turizmustudomnyi rtelmezsben egzisztencilis niche-nek nevezzk azokat a mindennapi trplykon kvl es helyeket, amelyek az egyn munkaerejnek, tudsnak s kpessgeinek a lehet leghatkonyabb hasznosulshoz
knlnak optimlis feltteleket. Egy telepls munkahelyei nem ltalban vlnak a turizmusban hasznosul niche-cs, hanem bizonyos egynek, esetleg csoportok rdekldst felkeltve lesznek keresettek (Ceccagno 2007; Gratton 2007; Rangaswamy 2007).
Az kolgiai niche analgijt alkalmazva, a klnbz lhelyek ms-ms fajok
szmra knlnak optimlis feltteleket, gy a geopolitikailag, vallsilag, kulturlisan
93

vagy brmely egyb mdon szervezd trsadalmi csoportok eltr munkaer-piacok

irnt fognak rdekldni.
Az egzisztencilis niche-ek mellett az olykor velk szimbizisban ltez, mentlis
niche-ek olyan helyek, amelyek az egynek vagy kisebb kzssgek lakkrnyezetn
kvli szabadids tevkenysghez knlnak magasabb szint rmszerzst, elgedettsgrzst kivlt impulzusokat (Hughes Macbeth 2005; Wilson 2006). A niche-bl
nyerhet ingerek tarts biztostsa rdekben az egyn igyekszik minl tbb idt, minl gyakrabban az adott helyen eltlteni. A mentlis niche-ek esetben is hangslyozni
kell a hely egyedi rtelmezst, ppen attl vlik valamely telepls niche-cs, hogy
krvonalazhat az azt niche-knt fogyasztk tbora.
Az egzisztencilis s a mentlis niche feltrkpezse, elrse, a kiindulsi s a cllloms kztti mobilits biztostsa legtbb esetben a turizmus rendszerben zajlik.
Ahhoz, hogy valaki megismerhessen egy msik orszgban tallhat munkahelyet
(vagy relis kpzetei legyenek az ottani munkaerpiac helyzetrl), felmrje az ingatlanok knlatt, kivlassza a msodik otthont, rdemi tapasztalatokkal kell rendelkeznie az adott krnyezetrl, amelyeket az utazs rvn lehet megszerezni. A niche felfedezshez s az ott-tartzkodshoz kezdetben a kzlekedsi vllalatok, az utazsi
irodk, a szllshelyek s a vendgltegysgek szolgltatsainak ignybevtelre
kerl sor. A niche-ben val tartzkods rendszeress vlsval a turisztikai szolgltatsok szerepe httrbe szorulhat, ekkor az egyn maga gondoskodik a hely megkzeltsrl s nll hztartsa rvn biztostja az ellts feltteleit.

8.3. Niche-szigetek a tmegturizmus tengerben

Mikzben a nemzetkzi turizmusban tovbbra is a mediterrn tengerpartokon koncentrld turistk kpviselik a legjelentsebb piaci szegmenst, addig hossz ideje
ersdik az alternatv turisztikai termkek irnt rdekldk kereslete (UNWTO 2008).
Az alternatv turizmussal foglalkoz szakirodalom a szolgltatsok s az lmnyek
egyedisgt, a hasonl turisztikai tevkenysget vgzk alacsonyabb szmt, valamint
a krnyezettel kialaktott benssges kapcsolatot emeli ki (Dearden Harron 1994;
Gonzlez 2002; RtzPuczk 2002).
Tmnk, a niche szempontjbl a turista krnyezettel meglv viszonyra, az azzal kapcsolatos kpzeteire kell fkuszlni, mivel a felkeresett hely trsadalmi, gazdasgi helyzetvel trtn megismerkeds mlysge, valamint a termszet rtkeinek
felismerse s megvsa alkotjk azokat a tnyezket, amelyek alapjn egy adott turisztikai tevkenysg az alternatv vagy a tmegturizmus csoportjba sorolhat. A tmegturizmusban keveset tudunk meg a felkeresett hely trsadalmnak s gazdasgnak jellegzetessgrl. Kik lnek ott, mivel foglalkoznak, hogyan gondolkodnak a
vilgrl, a turisztikai tevkenysg sikere szempontjbl szinte rdektelen informcinak szmt, mint ahogy a hely talajra, vzre, kzeteire sem szentelnk figyelmet, mert
a tmeg fogyasztsi szoksait kvetjk. Az alternatv turizmusban ritka a futszalagon
gyrtott termk, az lmny sikernek egyik lettemnyese, hogy milyen a krnyezettel, klnsen a helyiekkel kiptett kapcsolat minsge. A clterlet lakossga jelen94

tsen elsegtheti a tartzkods alatti lmnyek kibvlst, a helyi gazdasg erforrsaival val megismerkeds pedig a fogyaszts mrtkt nvelheti (Bottlik 2009a, b).
Az alternatv turizmusban a fizikai krnyezet sajtossgai olyan vonzert kpviselnek,
amelynek megrzse, fenntarthatsgnak biztostsa a turistk szmra is kulcsfontossg (DvidSzcs 2008). Mivel a tmegturizmusban rsztvevk kevesebb figyelmet szentelnek az ket vez krnyezetre, gy annak rtkeiben val elmlyls, a tr
meglse s befogadsa felletes. Ezzel szemben az alternatv turizmus lehetsget knl a cllloms krltekintbb megismersrre, az azzal val meghittebb viszony kialaktsra. Mivel a tmegturista az alternatv turistval szemben elssorban fogyasztja, s kevsb szleli a kultrtjban testet lt krnyezetet, gy az a fajta ktds,
amely a hosszabb tartzkodshoz, a visszatrshez, a tr niche-knt val meglshez
szksges lenne, ritkbban alakul ki.
A turisztikai termkek fogyasztst jelent tevkenysgek diverzifikcija kvetkeztben a tmegturizmus mellett megjelen alternatvk kezdete a niche piac szlelsre s az abban jelentkez kereslet ignyeinek kielgtsre tett els lpsekre vezethet vissza. Robinson s Novelli (2005) szerint minden olyan turisztikai termk vagy
hely, amely egy viszonylag szk piaci szegmens ignyeit elgti ki, a niche turizmus
fogalomrendszerben trgyaland. A szerzpros a niche turizmus kifejezst az alternatv turizmus szinonimjaknt hasznlja. A fogalmi tfedsek elkerlse rdekben
bevezetik a makro s a mikro niche megjellst, elbbin a szles rtelemben vett alternatv turisztikai termkeket (pldul kulturlis vagy vidki turizmus), utbbin azok
szkebb legazsait (pldul vallsi vagy borturizmus) rtik. A niche rtelmezsben
megklnbztetik a fldrajzi, a termk s a fogyaszt orientltsg megkzeltst.
Ebbl fakadan pldul a perifria (GrumoIvona 2005) a fldrajzi tr, a gasztronmia (Hall Mitchell 2005) a turisztikai termk, az nkntesek (Callanan Thomas
2005) pedig a turista sajtossgainak ksznheten vlik a turizmuselmleti szakirodalomban trgyaland niche-cs.
Vlemnynk szerint Robinson s Novelli (2005) niche koncepcijnak, vagyis a
niche s az alternatv turizmus megfeleltetsnek legnagyobb gyengesge a fogalom
marketing szempont gykereihez (Hall 1999; MorganPritchardPiggott 2003) val
ktdsben rejlik. Ha minden desztinci, minden termk s minden fogyaszt magban hordozza a niche turizmusban rejl lehetsgeket hiszen megfelel fejlesztssel
s marketingkommunikcival brmi a niche piac rszv tehet , akkor a fogalom,
lnyegt vesztve, annyira tg rtelmezst kap, amely knnyen homlyos megkzeltseket eredmnyezhet. Macleod (2006) a fenntarthat fejlds szempontjbl fogalmazza meg kritikai szrevteleit a szerzpros niche koncepcijval szemben. E szerint a turisztikai tevkenysgek vg nlkli diverzifikcija, az jabb s jabb piaci
rsek felfedezse s azok kiaknzsa ppen az alternatv turizmus kapcsn hangslyozott fenntarthatsgi elvrsokat veszlyeztetheti. Ebbl kifolylag a niche fogalmnak turizmuselmleti meghonostsra tett trekvsek sorban a magunk rszrl az
kolgiai alapokhoz trtn visszatrst tartjuk kvnatosnak.

95

8.4. A turisztikai niche sajtossgai

A turizmusban hasznosul niche a tr azon rsze, amelyben a rendszeres vagy a huzamosabb ideig val tartzkods jelents mrtkben serkenti a munkval vagy a szabadid-eltltssel kapcsolatos turisztikai aktivitsban rejl lelki folyamatok kiteljesedst. A turisztikai niche egy olyan helyet jell, amelyben a turista leginkbb kpes a
Maslow (2003) ltal megfogalmazott nvekedsi szksgletek kielgtsre. A hivatsturista niche-e az a hely, ahol a munkavgzshez szksges tudst s kpessgeit
az nmagval szemben tmasztott elvrsoknak legmegfelelbben tudja hasznostani.
A szabadidejt tlt turista niche-e az a hely, ahol gy rzi, hogy a lehet legtkletesebb mdon tud kikapcsoldni, feltltdni, ahol szervezete a leghatkonyabban tud
regenerldni. Teht a turisztikai niche fontos sajtossga, hogy a hely egyedisge, kivlsga az egyn ltal hozz rendelt, neki tulajdontott, az letminsgre rdemi hatst gyakorl rtkekben testesl meg. Ebbl kvetkezen az egyn fejben niche-knt
megjelen telepls(rsz) nem felttlenl tartozik az adott trsg legismertebb turisztikai desztincii kz. Mikzben a niche minden esetben egyfajta meghittsget, az
adott trhez fzd benssges viszonyt sugall, olyan desztincik is niche-cs vlhatnak, amelyeket naponta turistk tzezrei keresnek fel. gy a niche s a turisztikai desztinci turizmuselmleti elvlasztsa az egyn adott trhez fzd viszonyban s az
abbl fakad turisztikai magatartsban rhet tetten.
Amg a turisztikai desztinci ltalnos s objektv, addig a niche egyedi s szubjektv kategria. A desztinci esetben a tartzkods idbelisge s a vele kapcsolatban kialakult rzelmi vagy racionlis ktdsek kevsb befolysoljk az adott hely
turizmuselmleti meghatrozst, igaz a desztinci klnleges turisztikai milijnek
szlelse fontos lps az adott hely niche-cs vlsnak folyamatban (Michalk
Rtz 2006). Szmos desztinciban mindssze nhny rt tltenek el a ltogatk, felkeressket a kzvett szektor informcii serkentik. Ezzel szemben a turisztikai
niche felttelezi a hely hosszabb ideig, illetve rendszeresen trtn fogyasztst, valamint az egyn egzisztencilis helyzett s/vagy mentlis llapott meghatroz mrtkben befolysol kapcsolatok kialakulst. Egy hely leginkbb attl vlik turisztikai
desztinciv, hogy kpes a turistk tartzkodst szolgl infra- s szuprastruktra
biztostsra. A niche a ltogat szemlyisgnek, kpessgeinek kiteljesedsre, testnek, lelknek s szellemnek harmniba kerlsre knl huzamosabb idn keresztl tart vagy bizonyos idkznknt ismtld alkalmat. Ehhez ki kell alakulnia az
egyn egzisztencilis s / vagy mentlis ktdsnek, vagyis egy olyan viszonyrendszernek, amely leginkbb a ltogat vgyai, lmai valra vltsnak lehetsgbl
fakad. Ennlfogva a niche nem ms mint egy absztrakt, az letminsget azonban direkt mdon befolysol szellemi konstrukci kivetlsnek a konkrt szntere (Smith
Varzi 1999). A desztinci csupn egy j hely, ahov turistk szzai, ezrei, tzezrei
viszonylag rvid idre rkeznek, a niche azonban az egyn boldogulsnak s /vagy
boldogsgnak forrsa, egy olyan hely, amelyrl az odaltogatk tudjk, minl tbb
idt tltenek ott el, annl kedvezbb hatst gyakorol az letminsgkre.

96

Ahogy a turisztikai desztinci, gy a niche sem nmagban, hanem egy vonatkoztatsi rendszer rszeknt, a kiindulsi s a clterlet dimenzijban rtelmezhet
(23. bra). A niche fogyasztst, a niche-knt felttelezett trben val tartzkodst

Niche

Migrcis
clterlet

T
U
R
I
Z
M
U
S

Idtartam
lland
tartzkods

OTTHON

Turisztikai
clterlet

Ideiglenes
tartzkods

Mobilits
jellege

Szerkesztette: Michalk Gbor

Grafika: Kaiser Miklsn

M
I
G
R

C
I

23. bra A turisztikai niche a nemzetkzi mobilits rendszerben

Forrs: Sajt szerkeszts

megelzi az odautazs, vagyis a lakkrnyezet elhagysa, de a visszatrs is a trgyalt

fogalom mgtt ll jelensg rsze. ppen az iddimenzi s a lakhelyre val viszszatrs tnye vlasztja el a turisztikai niche trgyalst a migrciban szlelhet lakhelyvltstl. Az egyn a niche-knt fogyasztott trbl idkznknt visszatr lakhelyre, azt vglegesen nem adja fel, tudatban rzi nmaga kt- vagy tbblakisgt.
Ha azonban valaki lakhelytl egy vet meghaladan tvol tartzkodik, az mr a
migrci keretben kerl trgyalsra (Dvnyi 2005; Rdei 2007). A turisztikai nicheknt hasznostott telepls brki letben migrcis szntrr vlhat, gy a niche fogyasztsa sszekttetst kpez a turizmus s a migrci kztt. A turisztikai niche ennlfogva tmenetet kpez a turista ltal fogyasztott turisztikai desztinci s a migrns
ltal kivlasztott j lakkrnyezet kztt.
Az kolgiai niche-bl kiindulva az egyn letnek azon, utazsai sorn megismert
helysznei tekinthetk turisztikai niche-nek, amelyeket a realits talajn maradva nmaga, illetve csaldja j lakhelyeknt, lettereknt is el tud kpzelni. A boldoguls s
a boldogsg tudatos keressben rintett j turistk lakkrnyezetktl tvol es, gyakran klfldn tallhat ingatlan vsrlsa rvn biztostjk a maguk szmra a niche
folyamatos vagy rendszeres fogyasztst (Jorgensen Stedman 2006). Els lpsben
97

abban a trben keresnek ingatlant, amely a fejkben egzisztencilis s/vagy mentlis

niche-knt l. Ezen id alatt tbbsgk turistaknt viselkedik, regisztrlt szllshelyeken
szll meg, vendglt-ipari ltestmnyeket vesz ignybe. A megvsrolt laksra, hzra, nyaralra hasznlt msodik otthon kifejezs arra a viszonyra is utal, amely az adott
ingatlan otthonknt val rtelmezsben testesl meg (Duval 2004; Timothy 2004).

8.5 Adalkok a klfldiek magyarorszgi niche-einek

vizsglathoz
Magyarorszgon 2001-ben kerlt bevezetsre a klfldiek ingatlanszerzsre vonatkoz, egysges normkon alapul adatgyjts (IllsMichalk 2003). A rendelkezsre
ll adatbzis lehetv teszi, hogy teleplsi szinten, az ingatlant szerzett klfldiek
szma s llampolgrsga szerinti bontsban vgezzk el a niche-koncepcihoz ktd elemzseket. A Magyarorszgon tartzkod klfldiek niche-eit ott kell keressk,
ahol a tulajdonukat kpez ingatlanok fldrajzilag koncentrldnak.
20012006 kztt 36 434 klfldi llampolgr szerzett ingatlantulajdont Magyarorszgon. A vizsglt idszakban a nmet (33,1%), az osztrk (14,7%), a romn (9,6%),
a holland (8,6%), az r (6,3%) s az angol (4,1%) llampolgrok voltak a magyarorszgi ingatlanpiacon magnszemlyknt legnagyobb arnyban jelenlv klfldi vsrlk (egyttvve 76,4%). Annak ellenre, hogy kimutathatk bizonyos tfedsek, a
klfldi ingatlanvsrlk llampolgrsguk szerint viszonylag jl lehatrolhat s karakterisztikus terleti preferencikkal rendelkeznek az ltaluk megszerzett ingatlan elhelyezkedst illeten.
A nmet llampolgrok elssorban a Balaton mellett fekv teleplseken, az
osztrkok a magyar-osztrk hatrvonal szaki rszhez kzeli falvakban s vrosokban vsroltak ingatlant (24a., 24b. bra). A romn llampolgrok Budapest mellett
elssorban a magyar-romn hatrvonal kzps s dli rszhez kzeli teleplseken
szereztek laksokat, hzakat s telkeket. A hollandok elssorban Magyarorszg dlnyugatszakkelti tengelytl dlre elhelyezked kt koncentrci krnyezetben
fekv falvakban vsroltak hzakat, tanykat. Az r llampolgrok egyrtelmen Budapestet rszestettk elnyben (94,9%), a magyar fvros ingatlanjai irnti rdeklds
esetkben akkora mreteket lttt, hogy vidki teleplseken elvtve tallkozhatunk r
llampolgr tulajdonban ll ingatlannal (a vsrls mgtt vlheten erteljesebb
volt a befektetsi szndk). A brit llampolgrok is elssorban Budapest egyes kerleteiben vsroltak ingatlant.
Mivel empirikus kutatsok hinyban a klfldi llampolgrok magyarorszgi
niche-eivel kapcsolatosan kizrlag hipotzisek s teoretikus llsfoglalsok fogalmazhatk meg, gy e helyen csupn arra, a szakirodalomban (Kovcs et al. 2006; Ills
2007) is krvonalazott tnyre kvnunk rmutatni, hogy az ingatlanszerzs az adott
trrel kapcsolatban olyan magas fok (mentlis s/vagy egzisztencilis) ktds bizonytka, amely alapot ad a turisztikai niche fogalmnak a trsadalomfldrajzi terminolgiba trtn bevezetsre, s a terleti vonatkozsainak feltrst clz vizsglatok
szorgalmazsra.
98

24a. bra A klfldi llampolgrok felttelezett niche-ei Magyarorszgon, 20012006

Forrs: nkormnyzati Minisztrium

99

24b. bra A klfldi llampolgrok felttelezett niche-ei Magyarorszgon, 20012006

Forrs: nkormnyzati Minisztrium

100

9. A TURIZMUS LETMINSGRE GYAKOROLT

HATSNAK MRSE

9.1. Mrni a mrhetetlent

A szubjektv letminsg mrse a trsadalomtudomnyi kutatsok egyik legingovnyosabb terlete (Babbie 1999). A politikai szfra irnybl rkez megrendels
a szakmai berkekben ismert metodikai nehzsgek dacra arra sztnzi a kutatkat,
hogy klnbz sszettel s lptk elgedettsgi sklkat felvonultat krdvekkel
bombzzk a trsadalmat (Ferreri-CarbonellFrijters 2004; Gebauer 2007). Mikzben
egyes szakrtk trekednek az gynevezett helyettest (proxy) mutatk segtsgvel
szmba venni a vizsglatba vont kzssg szubjektv jltt, a kutatk tbbsge egyetrt abban, hogy a kls szemly rvn megfigyelt jellemzk alapjn nem lehet az
egyn ltal szlelt letminsg mrtkt megtlni (Hegeds 2001, Szab 2003). A turizmusban val rintettsg tipikus pldja a helyettest mutat alkalmazsban rejl
csapdnak, egy tragdival vgzd utazs nem felttlenl nveli az letminsget,
gy pusztn az utazsok szmbl nem kvetkeztethetnk az illet jlltre. Annak
ellenre, hogy tallkozhatunk a boldogsg mrhetsgt megkrdjelez kutatval
(Griffin 2007), amennyiben a szubjektv letminsg szmbavtelre normatvkban
gondolkodva, az idbeli sszehasonlthatsg kvnalmait szem eltt tartva, valamint
lnyegi krdsek mentn kerl sor, gy annak felttlenl helye van a trsadalmi jelzszmok sorban (Lengyel 2002; KruegerSchkade 2008).
Az letminsg mrsvel foglalkoz szakemberek felttelezik, hogy ugyanazon
inputokra a trsadalom tagjai kzel azonos outputokkal reaglnak (Rahman MittelhammerWandschneider 2005), trtnetesen a kzszfrban vgrehajtott fizetsemels vagy a kzbiztonsg ltvnyos akcikkal val javtsa ltalnos boldogsgnvekedshez vezet. Az letnek ktsgtelenl lteznek olyan tnyezi, amelyek a boldogsg
fundamentumait kpezik, de az egyni lethelyzetek s az azokkal sszefgg aspircik jelentsen mdosthatjk az elmletileg elvrhat eredmnyt. Amg egy szociokulturlisan viszonylag homogn kzegen bell az egyes kzssgek szubjektv letminsgnek sszehasonltsa relevns (Quality of life in Europe 2004), addig az
eltr letfilozfij nemzetek (a valls, a pnz szerepnek vagy a szabadsg megtlsnek tekintetben) sszemrse mr knnyen kikezdhet jelzszmokat hozhat
a felsznre (Brenger Verdier Chouchane 2006). Ezzel kapcsolatosan Veenhoven
(2000) arra mutat r, hogy a szabadsg s a boldogsg kztti korrelci elssorban a
101

gazdagabb nemzetek kztt jelentkezik, a szegnyebb orszgok esetben sokkal kevsb mutathat ki. Teht az egyni szabadsgjogok drasztikus cskkentse elssorban a
vilg fejlettebb rgiiban generln az lettel val ltalnos elgedetlensget, a fejld
orszgokban csak kisebb boldogsgcskkenst okozna. Ahol pldul a turizmusban
val rszvtel nem tartozik az let alapvet attribtumai kz, ott az utazsok brminem korltozsa csak igen szk krben reztetn hatst, szemben azokkal az orszgokkal, ahol az llamhatrok szabad tlpse a mindennapok magtl rtetd velejrja.
Az letminsg objektv pillrt alkot tnyezk szmbavtele teht nmagban
nem ad tfog kpet a trsadalom lelki llapotrl, gy csak a szubjektv paramterek
ismeretnek birtokban rtkelhetjk teljes kren a vizsglt problmt. A mrst mg
egyazon szociokulturlis httrrel rendelkez rgin bell is jelentsen megneheztik
a szemantikai nehzsgek, vagyis az egyes, az letminsggel kapcsolatban hasznlt
fogalmak (boldogsg, elgedettsg, kzrzet, rm stb.) eltr rtelmezse. Maslow
(2003:146) a cscslmnyek tanulmnyozsa sorn az albbi krdst tette fel interjalanyainak:
Szeretnm, ha lete legcsodlatosabb lmnyre vagy lmnyeire gondolna;
a legboldogabb pillanatokra, eksztatikus pillanatokra, az elragadtats pillanataira, taln amikor szerelmes volt vagy zent hallgatott, vagy hirtelen
'szven ttte' egy knyv vagy egy festmny, vagy valami nagy alkot pillanatban tallta magt
Maslow kritikusai ppen azt rjk fel neki, hogy a krdsfeltevs meglehetsen
irnytott volt, ami trvnyszeren vezetett ahhoz a hamis aximjhoz, hogy a cscslmnyek csakis jk s kvnatosak lehetnek (Lowry 2003). Az letminsg szubjektv komponenseinek kutatsa teht igen labilis plyt knl a feladatra vllalkoz
kutatk szmra. Ha pldul abbl, a tbb nemzetkzi kutatsban is bizonytott tnybl indulunk ki, hogy az emberek sokkal boldogabbak, mint elgedettek (Lengyel
Hegeds 2002), akkor a problma veenhoveni megkzeltst szgre is akaszthatjuk.
De nem tesszk, mert egy fogalom konzekvens hasznlata mellett vgzett vizsglatok
eredmnyei alkalmasak azok id- s trbeli sszehasonltsra, indexlhatsgra.

9.2. Az indexek bvletben

Ahogyan az orvostudomny egy beteg diagnzist szigor protokoll szerint rendeli elvgezni, gy a trsadalomgygyszathoz is szksgnk van egy tudomnyos normk
mentn szervezd krkpre. A trsadalom kzrzete alapvet fontossg politikai
fogalom, a trtnelem szmtalan esetben bizonytotta mr, hogy a np nmaga sorsval val elgedetlensge elbb-utbb a hatalmon levk bukshoz vezethet. Nem vletlen, hogy az 1776. vi amerikai Fggetlensgi Nyilatkozat az ember elidegenthetetlen jogai kz sorolja a boldogsghoz fzd ignynek kielgtst, de Jeremy
Bentham39 is a politika feladatul szabja a boldogsg szleskr biztostst, a folya39

Jeremy Bentham (17481832) angol filozfus

102

mat betetzst pedig Daniel Kahneman40 2002. vi kzgazdasgi Nobel-emlkdja

jelentette, amelyet a szubjektv letminsg gazdasgi tnyezknt val azonostsrt
kapott (KoppSkrabski 2008). Mivel a trsadalom lelkillapota, vagyis a htkznapok
meglsnek pszichs eredje egyetlen politikai er szmra sem lehet kzmbs,
ezrt szerte a vilgban szmtalan projektet indtottak annak rdekben, hogy a lehet
legpontosabb kphez jussanak a np kzrzetrl, illetve annak vltozsrl.
A vsrler-parits nemzetkzi sszehasonltst segt mutat, az gynevezett
Big Mac index zsenilis egyszersggel trja fel a vizsglt orszgok letsznvonala
kztti eltrseket. A klns trsadalmi jelzszmot alkot kzgazdszok egy Big
Mac megvsrlsra fordtott munkaidt veszik alapul, s abbl kiindulva vgzik el
a tr- s idbeli sszevetst nyjt elemzseiket41. Az letminsg szmszerstse,
indexlhatsga azonban egy nemzetkzi gyorstterem-lncban kaphat szendvics
rnl jval bonyolultabb krds. A nehzsgeket jl reprezentlja, hogy mind a mai
napig nem szletett nemzetkzi konszenzus arra vonatkozan, milyen mdszertani appartussal lehetne az letminsget leginkbb megragadni. Se szeri, se szma az gynevezett komplex letminsgi mutatszmoknak, de ezek tbbsge egymssal nehezen elegythet, legtbbszr nknyesen kivlasztott s slyozott komponensekbl
tevdnek ssze (Lengyel 2002; Sebestyn 2005). A nemzetkzi gyakorlatban igen elterjedt az emberi fejlds koncepcira pl Human Development Index (HDI) hrom
komponensbl ll: az egszsg (szletskor vrhat lettartam), az letsznvonal (egy
fre jut GDP) s az iskolzottsg (az analfabtizmus s a klnbz iskolai fokokon
vgzettek arnya) alkotjk az ENSZ ltal is hasznostott mrappartus kzponti elemeit42. Veenhoven (2009) tbb vtizede fejlesztett modellje mr jval tbb szubjektv
elemet tartalmaz (a szletskor vrhat lettartamot kombinlja az lettel val ltalnos elgedettsgi mutatval), ennek ellenre az egyn, illetve a trsadalom szintjn
ltala mrt letminsg korrell.
A specifikus letminsg-indexek sorbl kiemelkedik az gynevezett egszsggel sszefgg letminsg (Health-Related Quality of Life), amely az egszsg komplexitst, a trsadalom fizikai, mentlis s szocilis llapott megragadva igyekszik a
vltozsokat kvetni (NovkStauderMucsi 2006). Egy trsadalom egszsgi mutati akr nmagukban is kpesek tkrzni az adott kzssg letminsgt, mivel az
let szinte minden terlete (a munka s a szabadid vilga egyarnt) sszefgg azzal,
hogy az embereknl milyen betegsgek tnetei jelentkeznek (Kopp 2008). Van, akit
a fnke, van, akit a televzi tesz depressziss, az rintettek mindennapjainak minsgt azonban egyarnt befolysolja a kedveztlen mentlis llapota (Nmeth et al.
2008; Salavecz 2008). Ugyanakkor az egszsg kapcsn nem szabad tlsgosan meszszemen kvetkeztetseket sem levonni, mert ppen a segtsggel lk krben vgzett vizsglatok mutattak r arra, hogy fogyatkosan is lehet teljes s boldog letet lni
(Szab 2003).
40
41
42

Daniel Kahneman (1934) izraeli pszicholgus

http://www.economist.com/
http://hdr.undp.org/en/

103

9.3. Turizmusorientlt letminsg-index

A turizmus s a szubjektv letminsg kapcsolatnak feltrsra vllalkoz tanulmnyok a boldogsg mibenltt ltalnosan kzelt munkkkal sszehasonltva a
mdszertan tekintetben kevs jdonsggal gazdagtottk a tma szakirodalmt. Legtbb esetben az utazssal kapcsolatos attitdk, a klnbz turisztikai tevkenysgek
s az elgedettsg kztti sszefggsek, valamint a turizmus addigi lettra gyakorolt hatsainak a feltrsa kpezi a turizmusorientlt mobilits s a boldogsg szimbizisra vonatkoz elemzsek vezrfonalt (Pomfret 2006; Andereck et al. 2007; Vong
2009). A turizmus s az letminsg kzenfekv relcii ellenre a kt fogalom egymshoz fzd viszonynak szmszerstse mind a mai napig gyermekcipben jr.
Azzal tbb-kevsb egyetrtenek a kutatk, hogy a turizmus s az letminsg szimbizisa mind a turistk, mind pedig a helyi lakossg vonatkozsban rtelmezhet
(Neal Sirgy Uysal 1999; Perdue Long Kang 1999; Richards 1999), azt azonban,
hogy az lmnyek, illetve a hatsok milyen eljel s mrtk lelki vltozsokat tkrznek, egymstl eltr mrappartusokkal igyekszenek megfigyelni.
Mivel az letminsget elssorban annak vltozsa fnyben lehet a kutatsi normknak megfelel elemzs trgyv tenni, ezrt az idegenforgalmi vonatkozsaira fkuszl szakemberek a vilg szmos orszgban prblkoznak a mrst biztost indexek
sszelltsval (Neal 2000; Kim 2002; Johan 2004). A turizmusorientlt letminsgindexek rvilgtanak arra, hogy a turizmus mennyiben jrul hozz egy kzssg letminsgnek vltozshoz, a tbb/kevesebb utazs milyen mrtkben nveli/cskkenti
az letminsget. A turizmus szubjektv jltre gyakorolt komplex hatsnak szmbavtelhez azonban azt is fel kell trni, hogy az illet krnyezetben zajl vendgforgalom
miknt mdostja a sajt utazsbl fakad letminsg-mutatt. A turizmus letminsgre gyakorolt hatsnak rvnyes indexlsa teht rendkvl sszetett mrappartust ignyel, olyant, amely kpes a legklnbzbb lelki vonatkozsokra is rtapintani.
A tma kapcsn felmerl a krds: a turisztikai kereslet rendkvli sszetettsgt
s hatsainak bonyolult mechanizmust figyelembe vve vllalkozhatunk-e arra, hogy
magt a turizmust tegyk meg a boldogsgot reprezentl mutatv? Egy adott trsadalom utazsainak s az letterbe (mint turisztikai desztinciba) rkezk szmbl
kpzett hnyados alkalmas lehetne a vizsglt kzssg letminsgnek megragadsra. Az utazs ugyanis tbbek kztt felttelezi a szabad felhasznls jvedelmek, a
ktttsgektl mentes szabadid s a krnyezetvltozs htterben lv motivci(k)
megltt, a vendgforgalmat generl fogadkpessg pedig az lettr minsgi, j
hely mivoltra utal. Ezek egyttvve mr jelents garancit jelentenek arra, hogy egy
sokat utaz (a felkeresett desztinciban sokat klt), ugyanakkor sok (fizetkpes)
turistt is fogad trsadalom a ltez vilgok legjobbikai kztt li mindennapjait.
Nem lehet mer vletlen, hogy a vilg legboldogabb llamainak tbbsge a nemzetkzi turizmus kld s fogad terleteinek lmeznybe egyarnt beletartoz orszgok
kzl kerl ki (UNWTO 2008; Veenhoven 2009). A turizmus teht egy olyan interszektorlis gazat (egyttal ltforma), amelynek mutati az egszsggyhz hasonlan kpesek a trsadalom letminsgrl tfog kpet formlni.
104

9.4. A Budapest-modell
Mikzben az egszsggel sszefgg letminsg kutatsa a Semmelweis Egyetem
Magatartstudomnyi Intzetnek munkatrsai ltal folytatott vizsglatoknak (Kopp
Kovcs 2006; Kopp 2008) ksznheten vtizedes hagyomnyokkal (ismeretekkel, tapasztalatokkal, mrappartussal stb.) rendelkezik haznkban, addig a turizmus vonatkozsban az utbbi nhny vet leszmtva mg ksza prblkozsokra sem kerlt
sor ezen a tren. Mivel a turizmussal kapcsolatos jelensgek, folyamatok s hatsok
tudomnyos igny feltrsa Magyarorszgon j ideig vratott magra (Michalk
Rtz 2003), ezrt az utazsok letminsg-befolysol funkcijnak megismersre
vonatkoz igny is csak az ezredfordult kveten jelentkezett. Haznkban elszr
a 2005-ben elkszlt Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgiban, illetve annak sikeres
megvalstst clz szakpolitikai dokumentumokban43 fogalmazdik meg a turizmus
s az letminsg szimbizist mutat jelzszm kidolgozsnak szksgessge. A
Turisztikai Szakllamtitkrsg berkein bell csakhamar megindultak a turizmussal
sszefgg letminsg-index (TMI) ellltst szorgalmaz egyeztetsek, melynek folyamodvnyaknt tbb, tudomnyos alapokon nyugv projekt is zld utat kapott.
Egyrszt a Kzponti Statisztikai Hivatal a lakossg utazsi szoksait szondz mrappartusba ptett be nhny, a turizmus s az letminsg kapcsolatra vonatkoz,
szleskren egyeztetett krdst (mindssze egyszer, 2007 msodik felben kerlt sor
a lekrdezsre), msrszt a Turisztikai Tancsadk Szvetsge (TUTSZ) megbzst
kapott a problma szleskr feltrsra, valamint egy komplex, kvalitatv s kvantitatv elemeket is tartalmaz vizsglat elksztsre, tesztelsre.
A TUTSZ koordinlsban szletett, Budapest modellnek keresztelt mdszertan
abbl a feltevsbl indul ki, hogy a turizmus egyrszt kapcsolatban ll az letminsggel, msrszt kpes azt befolysolni. Rahman letminsg-faktoraira alapozva
nyolc, egymssal esetenknt tfedst mutat szegmensben helyezi el a turizmust:
A turizmus szerepe a csaldi, barti viszonyok alakulsban;
A turizmus hozzjrulsa az rzelmi jlthez;
A turizmus szerepe egszsgnk megrzsben, visszanyersben;
A turizmus szerepe egy adott telepls anyagi jltnek hozzjrulshoz;
A turizmus szerepe a loklis kzssghez val tartozs erstsben;
A turizmus szerepe egy adott desztinci munkahelyteremtsben;
A turizmus hatsa a szemlyes biztonsgrzetre;
A turizmus krnyezetre gyakorolt hatsnak hozzjrulsa a j kzrzethez.
A Rahman modellbl levezetett faktorok tbbsge ugyan szoros sszefggst mutat a
turizmussal s objektivizlhat, mgis elengedhetetlennek bizonyult a turizmusletminsg viszonyt komplexebben, a szubjektv vetleteket specifikusabban vizsgl
tnyezk bevonsa:
43

A Nemzeti turizmusfejlsztsi stratgia (NTS) vgrehajtsrl szl intzkedsi terv (a Kormny 2006.
janur 11-n trgyalta)

105

Az utazs mint tevkenysg megtlse;

A ltogat motivcii;
Az utazs jellemzi;
A turisztikai desztinci jellemzi;
A turizmus hatsai.

A Budapest modell sajtossga abban rejlik, hogy nem az ltalnos letminsg-faktorokra, hanem azok turizmusban szlelhet lekpezdseire helyezi a hangslyt. A
mutat indexlhatsga rdekben 11 objektv, statisztikailag mrhet tnyezt (pl.
egy helyi lakosra jut vendgjszakk szma) elegyt a szubjektv s objektv paramtereket egyarnt feltr krdves vizsglat eredmnyeivel. A Budapest-modell sikeresen tljutott a hazai ksrleteken, jelenleg nemzetkzi tesztfzisban van.

106

SSZEGZS

Az utbbi idk Coca-Cola reklmjaival kapcsolatosan arra lettem figyelmes, hogy az

dtipari cg vezet termkt a boldogsggal sszefggsben hirdetik. A vilg els
szm brandjvel rendelkez vllalat marketingkommunikcija nmagt boldogsggyrknt aposztroflja (Happiness Factory), s arra sztnzi a vsrlt, hogy az az dt elfogyasztsval nyisson a boldogsgra (Open Happiness)44. A Coca-Cola s a turizmus kapcsolata kzenfekv. Az dt a turizmus elsdleges szuprastruktrjnak
szmt vendgltipar egyik elszeretettel rtkestett rucikke, a turistk a vilg brmely pontjn hozzfrhetnek, fogyasztsa pillanatnyi rmforrs, s kikszbli a
helyi zekkel prosul kockzatokat. Szval a globlis vllalatbirodalom termke,
ha tmenetileg is, de boldogtja a felfrisslsre s biztonsgra vgy utazkat. A CocaCola persze azoknak a turistknak knlja a legnagyobb mrtk boldogsgot, akik az
USA-beli Atlantba jrva felkeresik a cg ltogatkzpontjt45 s ott szemlyesen
gyzdnek meg az rmzem mkdsnek rejtelmeirl.
A turizmus s a boldogsg kapcsolatnak tudomnyos igny kutatsa termszetesen messze tllpi az utazs sorn klt fogyasztk percnyi rmeinek vizsglatt,
s olyan ssztrsadalmi problmkra fkuszl, mint pldul a szabadids s a hivatsturizmusban val rszvtel, vagy a turisztikai clterletek lakossgnak mindennapjait
befolysol, a vendgforgalommal sszefgg jelensgek s folyamatok letminsgre gyakorolt hatsai. Mivel vrl vre egyre tbb ember s egyre tbb desztinci vlik a vilg turizmusban rintett, gy a fenntarthatsg szempontjbl sem megkerlhetetlen az utazs s az letminsg szimbizisnak minl alaposabb megismerse.
A fenntarthatsg elveinek rvnyestse ugyanis legalbb annyira az egyn mentlis
s fizikai egszsgben, valamint a trsadalom mkdkpessgben visszatkrzd
rtkek oltalmazst, mint amilyen mrtkben a termszeti erforrsok megrzst jelenti. A beteg, boldogtalan emberek beszklt tudatllapot kzssge ugyanis elssorban nmagra koncentrl, a krnyezet s a vilg problmi csupn msodlagosak,
gy az erforrsok nz felhasznlsa gtolja a fenntarthatsg elveinek megvalst44
45

A Happiness Factory s az Open Happiness a Coca-Cola globlis marketingkommunikcijnak kzponti elemeit kpez zenetek.
www.worldofcoca-cola.com

107

st. Az a trsadalom, amelyben egszsges, boldog emberek lnek, sokkal nyitottabb a vilgra, rzkenyebb a krnyezeti krdsek irnt, ennlfogva eredmnyesebben
tudja rvnyesteni a fenntarthatsg kvnalmait. Ha az egynek letminsgt sikerl a turizmus rvn nvelni, az ssztrsadalmi szinten is kedvez eljel vltozsokat
generl, vgs soron elsegti a fenntarthatsg megvalstst.
Ausztriban s Nmetorszgban mr felismerst nyert, hogy a boldogsg oktathat, a tanulk kpesek elsajttani azokat az ismereteket, amelyekkel felvrtezve befolysolhatjk nmaguk szubjektv letminsgt. Magyarorszgon is trtntek lpsek
az letminsggel kapcsolatos szakmai kpzs beindtsra. A nemzetkzi s a hazai
pldk azt bizonytjk, hogy a felismerst a kutats, azt pedig a tett kveti, vagyis a
trsadalom s a gazdasg fejlesztsrt felels dntshozk igyekeznek a gyakorlatba
is tltetni az letminsgre vonatkoz tudst. Ez a turizmusban elssorban az gynevezett turisztikai desztinci menedzsment (TDM) szervezeteket rinti, amelyek
munkjuk sorn sokoldalan hasznosthatjk a turistk s a helyi lakossg letminsgnek relcijban egyarnt feltrt ismereteket. A Heves megyben fekv Boldog
kzsg esetben pldul tlcn knlkozik, hogy a telepls turizmusnak fejlesztse
sorn kihasznlja a boldog szban rejl marketing lehetsgeket. Ha tudjuk, hogy mi
boldogtja az utazt s mitl lesz boldogabb a turisztikai desztinci lakossga, akkor
mr a tervezs folyamatban clszer rvnyesteni a turizmus s az letminsg szimbizisra vonatkoz tudomnyos eredmnyeket.

108

IRODALOM

goston L. (szerk.) 2007: Az letminsg fogalmn tl: elmletek, mdszerek s gondolatok az

letminsg kapcsn. DEMOS Magyarorszgi Alaptvny, Budapest.
Airey, L. 2003: Nae as nice a scheme as it used to be lay accounts of neighbourhood incivilities and well-being. Health and Place. 9. pp. 129137.
Allen, T. 2006: EU25 population aged 65 and over expected to double between 1995 and 2050.
Eurostat News Release. Eurostat Press Office, Luxembourg. 129. pp. 14.
Andereck, K. Valentine, K. Vogt, K. Knopf, R. 2007: A cross-cultural analysis of tourism
and quality of life perceptions. Journal of Sustainable Tourism. 15. 5. pp. 483502.
Andorka R. 1997: Bevezets a szociolgiba. Osiris Kiad, Budapest.
Arisztotelsz 1997: Nikomakhoszi etika. Eurpa Kiad, Budapest.
Aubert A. Szab G. 2007: Turizmus s geogrfia. In: Aubert A. (szerk.) A trsgi turizmuskutats s tervezs mdszerei, eredmnyei. PTE TTK Fldrajzi Intzet, Pcs. pp. 1375.
Babbie, E. 1999: A trsadalomtudomnyi kutats gyakorlata. Balassi Kiad, Budapest.
Barnes-Trevor, J. 2003: The place of locational analysis: a selective and interpretive history.
Progress in Human Geography. 27. 1. pp. 6995.
Bartke I. Ills I. 1997: Telephelyelmletek. ELTE Etvs Kiad, Budapest.
Bajmcy P. Kiss J. 1996: Egyetemi hallgatk mentlis trkpei Magyarorszgrl. Tr s Trsadalom. 23. pp. 5568.
Becchetti, L. Santoro, M. 2007: The incomeunhappiness paradox: a relational goods / Baumol
disease explanation. In: Bruni, L. Porta, P. (eds.) Handbook on the economics of happiness.
Edward Elgar, Cheltenham. pp. 239262.
Beliczay E. 1998: Bevsrlkzpontok teleptsnek hatsa a terlet krnyezeti llapotra s a
lakossg letminsgre. Falu Vros Rgi. 7. pp. 714.
Brenger, V. Verdier-Chouchane, A. 2006: Are African countries richer than they are developed?
A multidimensional analysis of well-being. Economic Research Working Paper. 83.
Bernyi I. 1992: Az alkalmazott szocilgeogrfia elmleti s mdszertani krdsei. Fldrajzi
Tanulmnyok 22. Akadmiai Kiad, Budapest.
Bernyi I. 2003: A funkcionlis tr szocilgeogrfiai elemzse. Fldrajzi Tanulmnyok 23. MTA
Fldrajztudomnyi Kutatintzet, Budapest.
Bianchi, M. 2007: If happiness is so important, why do we know so little about it? In: Bruni, L.
Porta, P. (eds.) Handbook on the economics of happiness. Edward Elgar, Cheltenham. pp.
127150.
Bieger, T. Laesser, Ch. 2004: Information sources for travel decisions: toward a source process
model. Journal of Travel Research. 42. 4. pp. 328437.

109

Blom, T. 2000: Morbid tourism: a postmodern market niche with an example from Althorp.
Norsk Geografisk Tidsskrift Norwegian Journal of Geography. 54. pp. 2936.
Bdizs R. 2006: Az letminsggel kapcsolatos jelensgek ideglettani vonatkozsai. In: Kopp
M. Kovcs M. (szerk.) A magyar npessg letminsge az ezredforduln. Semmelweis
Kiad, Budapest. pp. 167185.
Bookchin, M. 2000: Vrosellenes urbanizci. In. Lnyi A. (szerk.) Termszet s szabadsg:
humnkolgiai olvasknyv. Osiris Kiad, Budapest. pp. 183189.
Bottlik Zs. 2009a: Geographical and historical aspects of the situation of Muslim population in
the Balkans. Hungarian Geographical Bulletin. 58. 4. pp. 257280.
Bottlik Zs. 2009b: Pomkfld: a nemzeti senki fldjn. A Fldgmb. 11. 8. pp. 4253.
Brlde, B. 2007: Happiness theories of the good life. Journal of Happiness Studies. 8. 1. pp.
1549.
Bruni, L. Porta, P. (eds.) 2007: Handbook on the economics of happiness. Edward Elgar,
Cheltenham.
Callanan, M. Thomas, S. 2005: Volunteer tourism: deconstructing volunteer activities within a
dynamic environment. In: Novelli, M. (ed.) Niche tourism. Elsevier, Oxford. pp. 183200.
Ceccagno, A. 2007: Compressing personal time: ethnicity and gender within a Chinese niche in
Italy. Journal of Ethnic and Migration Studies. 33. 4. pp. 635654.
Chekola, M. 2007: The life plan view of happiness and the paradoxes of happiness. In: Bruni,
L. Porta, P. (eds.) Handbook on the economics of happiness. Edward Elgar, Cheltenham.
pp. 221236.
Conti, S. Giaccaria, P. 1998: Globalization: a geographical discourse. Geojournal. 45. 12. pp.
1725.
Coskun Samli, A. Rahtz, D. Sirgy, J. (eds.) 2003: Advances in quality of life: theory and
research. Kluwer Academy Publisher, Dordrecht.
Cskszentmihlyi M. 1998: s addig ltek, amg meg nem haltak: a mindennapok minsge.
Kulturtrade, Budapest.
Cskszentmihlyi M. 2001: Flow: az ramlat. A tkletes lmny pszicholgija. Akadmiai
Kiad, Budapest.
Curran, L. Wolman, H. Hill, E. Furdell, K. 2006: Economic wellbeing and where we live:
accounting for geographical cost-of-living differences in the US. Urban Studies. 43. 13. pp.
24432466.
Czegldi J. 1982: Korunk turizmusa. Panorma Kiad, Budapest.
Csfalvay Z. 1990: Trkpek a fejnkben. Akadmiai Kiad, Budapest.
Csfalvay Z. 2004: Globalizci 1.0: rvek s ellenrvek. Nemzeti Tanknyvkiad, Budapest.
Dann, G. 2001: Senior tourism. Annals of Tourism Research. 28. 1. pp. 235238.
Dvid, L. Szcs, Cs. 2008: Environmentalism in Tourism: the connection of lifestyle, tourism
and sustainable development. Gazdlkods 52, English Special Edition, pp. 6775.
Dvid, L. Szcs, Cs. 2009: Building of networking, clusters and regions for tourism in the Carpathian basin via information and communication technologies. NETCOM, Networks and
Communication Studies Geographical journal on ICTs, networks and information society.
23. 12., International Geographical Union, Geography of Information Society Commission,
pp. 6374.
Dearden, P. Harron, S. 1994: Alternative tourism and adaptive change. Annals of Tourism
Research. 21. 1. pp. 81102.
Dekker, J. 2003: Family on the beach: representations of romantic and bourgeois family values
by realistic genre painting of nineteenth-century Scheveningen beach. Journal of Family
History. 28. 2. pp. 277296.

110

Deller, S. Dissart, J. 2000: Quality of life in the planning literature. Journal of Planning Literature. 15. 1. pp. 135161.
Dewey, J. 2000: A trsadalom lete. In: Lnyi A. (szerk.) Termszet s szabadsg: humnkolgiai olvasknyv. Osiris Kiad, Budapest. pp. 177179.
Dobos, J. Jeffres, L. 1993: Perceptions of leisure opportunities and the quality of life in a metropolitan area. Journal of Leisure Research. 25. 2. pp. 203217.
Dvnyi Z. 2005: A Magyarorszgot rint nemzetkzi vndorls nhny terleti aspektusa.
Kisebbsgkutats. 14. 3. pp. 338344.
Drakopoulos, S. Karayiannis, A. 2007: Human needs hierarchy and happiness: evidence from
the late pre-classical and classical economics. In: Bruni, L. Porta, P. (eds.) Handbook on
the economics of happiness. Edward Elgar, Cheltenham. pp. 5367.
Duval, T. 2004: Mobile migrants: travel to second homes. In: Hall, M. Mller, D. (eds.)
Tourism, mobility and second homes. Channel View Publication, Clevedon. pp. 8796.
Egedy T. 2005: A sikeres vrosrehabilitci. In: Egedy T. (szerk.) Vrosrehabilitci s trsadalom. MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzet, Budapest. pp. 2161.
Egedy T. 2009: Vrosrehabilitci s letminsg. MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzet, Budapest.
Enyedi Gy. 1992: Urbanizci Kelet-Kzp-Eurpban. Magyar Tudomny. 37. 6. pp. 685693.
Farag H. Kariks E. 2000: A konferencik vilga. Turizmus Bulletin. 4. 3. pp. 2933.
Fejs Z. 2008: Az egzotikum fel: kzeltsek perspektvk. In: Fejs Z. Pusztai B. (szerk.) Az
egzotikum. Nprajzi Mzeum SZTE Kommunikci s Mdiatudomnyi Tanszk, Budapest Szeged. pp. 722.
Fekete Zs. 2006a: letminsg. Koncepcik, defincik, kutatsi irnyok. In: Utasi . (szerk.)
A szubjektv letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok
Intzete, Budapest. pp. 277309.
Fekete Zs. 2006b: A pnz nem boldogt!? In: Utasi . (szerk.) A szubjektv letminsg forsai:
biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete, Budapest. pp. 5373.
Ferreri-Carbonell, A. Frijters, P. 2004: How important is methodology for the estimates of the
determinants of happiness? The Economic Journal. 114. July. pp 641659.
Fleischer, A. Pizam, A. 2002: Tourism constraints among Israeli seniors. Annals of Tourism
Research. 29. 1. pp. 106123.
Fldvri . 2006: Partnerkapcsolatok hatsa a szubjektv letminsgre. In: Utasi . (szerk.) A
szubjektv letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete. Budapest. pp. 143155.
Frankl, V. 1988: Mgis mondj igent az letre: egy pszicholgus megli a koncentrcis tbort.
Pszichoteam, Budapest.
Fromm, E. 1993: A szeretet mvszete. Httr Kiad, Budapest.
Grdonyi G. 1927: Hallatlan kvncsisg. Dante, Budapest.
Gebauer Gy. 2007: A boldogsg tnyezi. In Buday-Sntha A. Rcz G. (szerk.): vknyv. Regionlis Politika s Gazdasgtan Doktori Iskola. PTE KTK, Pcs. pp. 107121.
Gmes K. 2006: Sport s letminsg. In: Kopp M. Kovcs M. (szerk.) A magyar npessg
letminsge az ezredforduln. Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 167185.
Giannias, D. 1998: A quality of life based ranking of Canadian cities. Urban Studies. 35. 12. pp.
22412251.
Gilbert, D. Abdullah, J. 2002: A study of the impact of the expectation of a holiday on an individual's sense of well-being. Journal of Vacation Marketing. 8. 4. pp. 352361.
Glatz F. (szerk.) 1998: Npessg, orvos, trsadalom. Magyarorszg az ezredforduln 5. letminsg tnyezi Magyarorszgon. Magyar Tudomnyos Akadmia, Budapest.

111

Gonzlez, R. 2002: Alternative tourism activities management in the Argentinean-Chilean great

lakes orridor. Current Issues in Tourism. 5. 34. pp. 167174.
Gratton, B. 2007: Ecuadorians in the United States and Spain: history, gender and niche formation. Journal of Ethnic and Migration Studies. 33. 4. pp. 581599.
Griffin, J. 2007: What do happiness studies study? Journal of Happiness Studies. 8. 1. pp.
139148.
Grumo, R. Ivona, A. 2005: Tourism in peripheral regions: discovering the hidden histories of
Italy. In: Novelli, M. (ed.) Niche tourism. Elsevier, Oxford. pp. 121132.
Gymrei S. 1936: Az utazsi kedv trtnete. Gergely R., Budapest.
Gyrgy E. 2005: A boldog let titka. Kassk Kiad, Budapest.
Hall, D. 1999: Destination branding, niche marketing and national image projection in Central
and Eastern Europe. Journal of Vacation Marketing. 5. 3. pp. 227237.
Hall, M. Page, S. 2002: The geography of tourism and recreation: environment, place and
space. Routledge, London.
Hall, M. Mitchell, R. 2005: Gastronomic tourism: comparing food and wine tourism experiences. In: Novelli, M. (ed.) Niche tourism. Elsevier, Oxford. pp. 7388.
Hankiss E. Manchin Gy. 1976: Szempontok az let minsgnek szociolgiai vizsglathoz.
Valsg. 19. 6. pp. 2034.
Haybron, D. 2007: Life satisfaction, ethical reflection, and the science of happiness. Journal of
Happiness Studies. 8. 1. 99138.
Hegeds R. 2001: Szubjektv trsadalmi indiktorok: szelektv ttekints a tma irodalmbl.
Szociolgiai Szemle. 2. pp. 5872.
Hirst, J. 2001: Grey panthers stast to growl. New Statesman. 23. July. pp. 3334.
Holt-Jensen, A. 2000: Evaluating housing and neighbourhood initiatives to improve the quality
of life in deprived urban areas. GeoJournal. 51. 4. pp. 281291.
Hsu, C. Cai, L. Wong, K. 2007: A model of senior tourism motivations: anecdotes from
Beijing and Shanghai. Tourism Management. 28. pp. 12621273.
Huang, L. Tsai, H. 2003: The study of senior traveller behaviour in Taiwan. Tourism Management. 24. pp. 561574.
Hughes, M. Macbeth, J. 2005: Can a niche-market captive-wildlife facility place a low-profile
region on the tourism map? An example from Western Australia. Tourism Geographies. 7.
4. pp. 424443.
Hunyady Gy. 1996: Sztereotpik a vltoz kzgondolkodsban. Akadmiai Kiad, Budapest.
Ills S. Michalk G. 2003: A turizmus s migrci nhny sszefggse Magyarorszgon. Demogrfia. 46. 4. pp. 352374.
Ills, S. 2006: Indirect estimation on the types of international elderly migration in Hungary.
Romanian Review on Political Geography. 8. 1. pp. 5563.
Ills S. 2007: Polgrmesteri szemmel a turizmusrl s a migrcirl. Comitatus. 17. 10. pp.
5066.
Ipolyi A. 1987: Magyar mythologia (1854. vi hasonms kiadsa). Eurpa Knyvkiad, Budapest.
Jakab E. Hulesch B. Lzr I. 2006: Munkavllalk letminsge. In: Kopp M. Kovcs M.
(szerk.) A magyar npessg letminsge az ezredforduln. Semmelweis Kiad, Budapest.
pp. 288301.
Jang, S. Wu, E. 2006: Seniors' travel motivation and the influential factors: an examination of
Taiwanese seniors. Tourism Management. 27. pp. 306316.
Jenkins, J. Walmsley, D. 1993: Mental maps of tourists: a study of Coffs Harbour, New South
Wales. GeoJournal. 29. 3. pp. 233241.

112

Johan, N. 2004: Development of a holistic tourism and quality of life (TQOL) index. Capturing
residents' and travellers' perspectives. Major paper submitted to The School of Hospitality
and Tourism Management. Guelph, Canada.
Jorgensen, B. Stedman, R. 2006: A comparative analysis of predictors of sense of place dimensions: attachment to, dependence on, and identification with lakeshore properties. Journal of
Environmental Management. 79. pp. 316327.
Jurowski, C. Brown, D. 2001: A comparison of the views of involved versus non-involved citizens on quality of life and tourism development issues. Journal of Hospitality and Tourism
Research. 25. 4. pp. 355370.
Kkesi M. 2006: A valls s letminsg nhny sszefggsrl. In: Utasi . (szerk.) A szubjektv letminsg forsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete,
Budapest. pp. 231248.
Kim, C. June, K. Song, R. 2003: Effects of a health-promotion program on cardiovascular
risk factors, health behaviours, and life satisfaction in institutionalized elderly women. International Journal of Nursing Studies. 40. pp. 375381.
Kim, J. Wei, S. Ruys, H. 2003: Segmenting the market of West Australian senior tourists
using an artificial neural network. Tourism Management. 24. pp. 2534.
Kim, K. 2002: The effects of tourism impacts upon quality of life of residents in the community. Dissertation submitted to the Faculty of Virginia Polytechnic Institute and State University. Blacksburg, USA.
Kis T. 1991: A magyar katonai szleng sztra (19801990). A Debreceni Kossuth Lajos Tudomnyegyetem Magyar Nyelvtudomnyi Intzetnek kiadvnyai. 60. Debrecen.
Kivela, J. Crotts, J. 2006: Tourism and gastronomy: gastronomy's influence on how tourists
experience a destination. Journal of Hospitality and Tourism Research. 30. 3. pp. 354377.
Knudsen, B. Waade, A. 2009: Performative authenticity in tourism and spatial experience:
rethinking the relations between travel, place and emotion. In: Knudsen, B. Waade, A.
(eds.) Reinvesting authenticity: tourism, place and emotions. Channel View Publications,
Bristol. pp. 119.
Kocsis K. 2005: Vltoz vallsi trszerkezet, szekularizci s vallsi jjleds a 20. szzadi
Krpt-medencben. Fldrajzi rtest. 54. 34. pp. 285316.
Kocsis, K. Schweitzer, F. (eds.) 2009: Hungary in Maps. Geographical Research Institute
HAS, Budapest.
Kopp M. Kovcs M. (szerk.) 2006: A magyar npessg letminsge az ezredforduln. Semmelweis Kiad, Budapest.
Kopp M. Pik B. 2006: Az egszsggel kapcsolatos letminsg pszicholgiai, szociolgiai s
kulturlis dimenzii. In: Kopp M. Kovcs M. (szerk.) A magyar npessg letminsge az
ezredforduln. Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 1019.
Kopp M. (szerk.) 2008: Magyar lelkillapot 2008: eslyersts s letminsg a mai magyar
trsadalomban. Semmelweis Kiad, Budapest.
Kopp M. Skrabski . 2008: Mirt alapvet politikai fogalom a trsadalom boldogsgrzete?
Valsg. 51. 2. pp. 3038.
Kopp M. Szkely A. Skrabski . 2006: Vallsossg s letminsg az talakul trsadalomban. In: Kopp M. Kovcs M. (szerk.) A magyar npessg letminsge az ezredforduln.
Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 156166.
Kovcs A. 2006: A csaldi kapcsotok hatsa a szubjektv letminsgre. In: Utasi . (szerk.) A
szubjektv letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete, Budapest. pp. 157167.

113

Kovcs B. Horkay N. Michalk G. 2006: A turizmussal sszefgg letminsg-index kidolgozsnak alapjai. Turizmus Bulletin. 10. 2. pp. 1926.
Kovcs, B. Michalk, G. Horkay, N. 2007: The basis for developing a tourism related quality
of life index. Studia Universitatis Babes-Bolyai. Geographia. 52. 2. pp. 97106.
Kovcs E. Csite A. Olh M. Bokor I. 2006: Sziget a magyar tengeren: klfldi ingatlantulajdonosok a Balatonnl. Turizmus Bulletin 10. Klnszm. pp. 2533.
Kovcs J. 2006: letminsg a bioetika nzpontjbl: elmleti problmk. In: Kopp M. Kovcs M. (szerk.) A magyar npessg letminsge az ezredforduln. Semmelweis Kiad,
Budapest. pp. 2023.
Kovcs Z. Szab B. Szkely G-n 2006: Az letminsg terleti klnbsgei a lakspiaci
dinamizmus tkrben Dunajvros trsgben. Dunajvros s trsge. 6. ktet. Dunajvrosi Fiskola Trsgfejleszt Kutatcsoport, Dunajvros. pp. 517.
Krueger, A. Schkade, D. 2008: The reliability of subjective well-being measures. Journal of
Public Economics. 92. 89. pp. 18331845.
KSH 2000: letmd idmrleg idfelhasznls 19861999 szn. KSH, Budapest.
KSH 2008: Ezstkor: idskorak Magyarorszgon, 2006. Kzponti Statisztikai Hivatal Szocilis s Munkagyi Minisztrium, Budapest.
Langlois, M. Theodore, J. Ineson, E. 1999: Poland: in-bound tourism from the UK. Tourism
Management. 20. pp. 461469.
Lnyi A. 1999: Egyttlstan: humnkolgia a politikai filozfiban. Liget, Budapest.
Layard, R. 2007: Boldogsg: fejezetek egy j tudomnybl. Lexecon Kiad, Gyr.
Lee, K. 2007: Urbanizld vilg. In: A vilg helyzete 2007 Vrosaink jvje. Fld Napja
Alaptvny, Budapest. pp. 2244.
Lengyel Gy. 2002: Bevezets: trsadalmi indiktorok, akcipotencil, szubjektv jlt. In: Lengyel Gy. (szerk.) Indiktorok s elemzsek. Mhelytanulmnyok a trsadalmi jelzszmok
tmakrbl. BKE, Budapest. pp. 520.
Lengyel Gy. Hegeds R. 2002: A szubjektv jlt objektv tnyezi nemzetkzi sszehasonltsban. In: Lengyel Gy. (szerk.) Indiktorok s elemzsek. Mhelytanulmnyok a trsadalmi jelzszmok tmakrbl. BKE, Budapest. pp. 87103.
Lengyel Gy. Janky B. 2002: A szubjektv jlt trsadalmi felttelei. In: Lengyel Gy. (szerk.)
Indiktorok s elemzsek. Mhelytanulmnyok a trsadalmi jelzszmok tmakrbl.
BKE, Budapest. pp. 105127.
Lengyel L. 1988: Politikai magatarts s gazdasgi viselkeds egy kis orszg jvkpben.
Medvetnc. Magyar gazdasg s szociolgia a 80-as vekben. Minerva, Budapest. pp. 5185.
Lengyel L. 2006: A gyermekkor s a szubjektv letminsg. In: Utasi . (szerk.) A szubjektv
letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete, Budapest. pp. 125141.
Lengyel M. 2004: A turizmus ltalnos elmlete. Kereskedelmi s Idegenforgalmi Tovbbkpz
Kft. Heller Farkas Gazdasgi s Turisztikai Szolgltatsok Fiskolja, Budapest.
Litvin, S. 1996: Ecotourism: a study of purchase proclivity. Journal of Vacation Marketing. 3.
1. pp. 4354.
Lowry, R. 2003: Elsz. In: Maslow, A. 2003: A lt pszicholgija fel. Ursus Libris, Budapest.
pp. 741.
Lynch, K. 2002: The image of city. In: Bridge, G. Watson, S. (eds.) The Blackwell City Reader.
Blackwell Publishing, Oxford. pp. 3038.
Lubna, H. 2007: On measuring the complexity of urban living. MPRA paper, 7413.
http://mpra.ub.uni-muenchen.de/7413

114

M..S.T. 2009: A magyar lakossg utazsi szoksai, 2008. Turizmus Bulletin. 13. 2. pp. 322.
Mackellar, J. 2006: Fanatics, fans or just good fun? Travel behaviours and motivations of the fanatic. Journal of Vacation Marketing. 12. 3. pp. 195217.
Macleod, D. 2006: Book review. Tourism Management. 27. pp. 14261427.
Mrkovity A. 2007: Tr Id Ember holisztikus modellek az architpok helyi trsadalomszervezdsre gyakorolt hatsnak rtkelsben: a szabadkai Vroshza Feng Shui elemzse.
Fldrajzi Kzlemnyek. 131. 12. pp. 8388.
Mark, D. Freksa, C. Hirtle, S. Lloyd, R. Tversky, B. 1999: Cognitive models of geographical space. International Journal of Geographical Information Science. 13. 8. pp. 747774.
Marvel, M. 1999: Competing in hotel services for seniors. Hospitality Management. 18. pp.
235243.
Mser, B. Weiermair, K. 1998: Travel decision-making: from the vantage point of perceived risk
and information preferences. Journal of Travel and Tourism Marketing. 7. 4. pp. 107121.
Maslow, A. 2003: A lt pszicholgija fel. Ursus Libris, Budapest.
McIntyre, N. 2009: Rethinking amenity migration: integrating mobility, lifestyle and social-ecological systems. Die Erde. 140. 3. pp. 229250.
McKenna, P. 2009: Lgy magabiztos! A sikeres s boldog let kulcsa. Hangosknyv Kft., Budapest.
Mr L. 1994: szjrsok: a racionlis gondolkods korltai s a mestersges intelligencia. Typotex, Budapest.
Meszna G. 2005: Populci-regulci s niche. Magyar Tudomny. 50. 4. pp. 410417.
Michalk G. 1999: A vrosi turizmus elmlete s gyakorlata. MTA Fldrajztudomnyi Kutatintzet, Budapest.
Michalk G. 2004: Bevsrlturizmus. Kodolnyi Jnos Fiskola, Szkesfehrvr.
Michalk G. 2005: Turizmusfldrajz s humnkolgia: fejezetek a termszet, a trsadalom s
az ember turizmushoz fzd viszonyrl. MTA FKI Kodolnyi Jnos Fiskola, Budapest
Szkesfehrvr.
Michalk G. 2007: A turizmuselmlet alapjai. Kodolnyi Jnos Fiskola, Szkesfehrvr.
Michalk G. Lrincz K. 2007: A turizmus s az letminsg kapcsolatnak nagyvrosi vetletei Magyarorszgon. Fldrajzi Kzlemnyek. 55. 3. pp. 157169.
Michalk G. Rtz T. 2003: A storversen tl. A turizmustudomny magyarorszgi llapotairl. Magyar Tudomny. 48. 6. pp. 447457.
Michalk, G. Rtz, T. 2006: The mediterranean tourist milieu. Anatolia: An International Journal of Tourism and Hospitality Research. 17. 1. pp. 93109.
Michalk, G. Rtz, T. Irimis, A. 2009: Health tourism and quality of life in Hungary: some
aspects of a complex relationship. In: De Santis G. (a cura di): Salute e lavoro. Atti del Nono
Seminario Internazionale di Geografia Medica. Edizioni RUX, Perugia. pp. 7990.
Milman, A. 1998: The impact of tourism and travel experience on senior travellers' psychological well-being. Journal of Travel Research. 37. 2. pp. 166170.
Minca, C. 1996: Spazi effimeri. Cedam, Padova.
Morgan, N. Pritchard, A. Piggott, R. 2003: Destination branding and the role of the stakeholders: the case of New Zealand. Journal of Vacation Marketing. 9. 3. pp. 285299.
Mricz Zs. 1967: A boldog ember. Szpirodalmi Knyvkiad, Budapest.
Moya, J. 2007: Domestic service in a global perspective: gender, migration and ethnic niches.
Journal of Ethnic and Migration Studies. 33. 4. pp. 559579.
Muller, T. O'Cass, A. 2001: Targeting the young at heart: seeing senior vacationers the way
they see themselves. Journal of Vacation Marketing. 7. 4. pp. 285301.

115

Murink L. 2006: A minsgi let forrsai eltr letszakaszokban. In: Utasi . (szerk.) 2006:
A szubjektv letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok
Intzete. Budapest. pp. 97121.
Nagy J. 2001: letesemnyek vizsglata Magyarorszgon. LAM. 14. 10. pp. 690692.
Nnsi I. (szerk.) 2005: Humnkolgia: a termszetvdelem, a krnyezetvdelem s az embervdelem tudomnyos alapjai s mdszerei. Medicina, Budapest.
Neal, J. Sirgy, J. Uysal, M. 1999: The role of satisfaction with leisure travel. Tourism services
and experience in satisfaction with leisure life and overall life. Journal of Business Research.
44. 3. pp. 153163.
Neal, J. Sirgy, J. Uysal, M. 2004: Measuring the effect of tourism services on travellers' quality of life: further validation. Social Indicators Research. 69. pp. 243277.
Neal, J. Uysal, M. Sirgy, J. 2007: The effect of tourism services on travellers' quality of life.
Journal of Travel Research. 46. 2. pp. 154163.
Neal, J. 2000: The effects of different aspects of tourism services on travellers' quality of life.
Model validation, refinement, and extension. Dissertation submitted to the Faculty of Virginia Polytechnic Institute and State University. Blacksburg, USA.
Nmet E. Martos T. Lszl K. Szkely A. 2008: A televzihasznlat s testi-lelki egszsg
sszefggsei. In: Kopp M. (szerk.) Magyar lelkillapot 2008: eslyersts s letminsg
a mai magyar trsadalomban. Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 390397.
Nepal, S. Chipeniuk, R. 2005: Mountain tourism: toward a conceptual framework. Tourism
Geographies. 7. 3. pp. 313333.
Novk M. Stauder A. Mucsi I. 2006: Az letminsg egszsgtudomnyi kutatsnak ltalnos szempontjai. In: Kopp M. Kovcs M. (szerk.) A magyar npessg letminsge az
ezredforduln. Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 2436.
Novelli, M. (ed.) 2005: Niche tourism. Elsevier, Oxford.
NTS 2005: Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgia (20052013). Turizmus Bulletin. 9. (Klnszm).
Obringer, F. 2005: Fengshui, or the search for a very human dragon. Diogenes. 52. 3. pp. 5563.
Page, S. 1995: Urban tourism. Routledge, London.
Perdue, R. Long, P. Kang, Y. 1999: Boomtown tourism and resident quality of life. The marketing of gaming to host community residents. Journal of Business Research. 44. 4. pp.
165177.
Pirisi G. Trcsnyi A. 2009: gy kszl a magyar vros. Terleti Statisztika. 12. 2. pp. 137147.
Plya T. 2008: A narratv rtkels hatsa a szubjektv lmny szlelt minsgre. In: Vincze O.
Bigazzi S. (szerk.) lmny, trtnet a trtnetek lmnye. j Mandtum Knyvkiad,
Budapest. pp. 106120.
Pomfret, G. 2006: Mountaineering adventure tourists: a conceptual framework for research.
Tourism Management. 27. 3. pp. 113123.
Popper P. 2009: Boldogsg: a frzisok fojtogatsban. In: Gutman B. (szerk.) A boldogsg nyomban: utak s tvutak. Jaffa Kiad, Budapest. pp. 3582.
Prbld . 2008: Jelents a turizmus 2007. vi teljestmnyrl. Kzponti Statisztikai Hivatal,
Budapest.
Puczk L. Rtz T. 1998: A turizmus hatsai. Aula Kodolnyi Jnos Fiskola. Budapest.
Pugno, M. 2007: The subjective well-being paradox: a suggested solution based on relational
goods. In: Bruni, L. Porta, P. (eds.) Handbook on the economics of happiness. Edward
Elgar, Cheltenham. pp. 263289.
Purebl Gy. Kovcs M. 2006: A depresszis tnetegyttes kapcsolata a testi betegsgekkel, hatsa az letminsgre. In: Kopp M. Kovcs M. (szerk.) A magyar npessg letminsge
az ezredforduln. Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 420429.

116

Pusztai B. 2009: Trtudat s tudatturizmus: vzlat a tjjal kapcsolatos rtelmez folyamatok turisztikai szereprl. In: Michalk G. Rtz T. (szerk.) A tr vonzsban: a turisztikai termkfejleszts trspecifikus vonsai. Kodolnyi Jnos Fiskola, Szkesfehrvr. pp. 1729.
Quality of life in Europe 2004. European Foundation for the improvement of living and working
conditions, Dublin.
Raghunathan, R. Irwin, J. 2007: Past product experiences as determinants of happiness with
target product experiences: implications for subjective well-being. In: Bruni, L. Porta, P.
(eds.) Handbook on the economics of happiness. Edward Elgar, Cheltenham. pp. 209220.
Rahman, T. Mittelhammer, R. Wandschneider, Ph 2005: Measuring the quality of life across
countries. A sensitivity analysis of well-being indices. UNU WIDER. Research Paper. 06.
pp. 132.
Rangaswamy, P. 2007: South Asians in Dunkin' Donuts: niche development in the franchise industry. Journal of Ethnic and Migration Studies. 33. 4. pp. 671686.
Rtz, T. Puczk, L. 2002: The impacts of tourism: an introduction. Hme Polytechnic, Hmeenlinna.
Rdei M. 2007: Mozgsban a vilg: a nemzetkzi migrci fldrajza. ELTE Etvs Kiad, Budapest.
Richards, G. 1999: Vacations and the quality of life. Journal of Business Research. 44. 3. pp.
189198.
Roberts, L. Hall, D. 2003: Consuming the countryside: marketing for rural tourism. Journal of
Vacation Marketing. 10. 3. pp. 253263.
Robinson, M. Novelli, M. 2005: Niche tourism: an introduction. In: Novelli, M. (ed.) Niche
tourism. Elsevier, Oxford. pp. 111.
Romero, L. Minkle, M. 2005: Gold in gray: senior volunteer leaders as an untapped public
health resource. Generations. 29. pp. 3640.
Roy K. 2006: Boldog emberek. Evangliumi Kiad, Budapest.
Royo, M. 2007: Well-being and consumption: towards a theoretical approach based on human
needs satisfaction. In: Bruni, L. Porta, P. (eds.) Handbook on the economics of happiness.
Edward Elgar, Cheltenham. pp. 151169.
Salavecz Gy. 2008: Munkahelyi stressz s egszsg. In: Kopp M. (szerk.) Magyar lelkillapot
2008: Eslyersts s letminsg a mai magyar trsadalomban. Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 288297.
Snta S. 2006: Kzlet s letminsg. In: Utasi . (szerk.) A szubjektv letminsg forsai:
biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete, Budapest. pp. 203217.
Schrover, M. Leun, J. Quisple, C. 2007: Niches, labour market segregation, ethnicity and gender. Journal of Ethnic and Migration Studies. 33. 4. pp. 529540.
Sebestyn T. 2005: letminsg s boldogsg magyar trendje globlis sszehasonltsban. (A
globlis megtlsnk s helyezsnk trendjei cm kutats 2. rsztanulmnya) Eutrend Kutat, Budapest. pp. 177.
Shumway, M. Otterstrom, S. 2001: Spatial patterns of migration and income change in the
Mountain West: the dominance of service-based, amenity-rich counties. The Professional
Geographer. 53. 4. pp. 492502.
Simonka L. 2006: Bartok s barti trsasg ellensgek, haragosok. In: Utasi . (szerk.) A
szubjektv letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete. Budapest. pp. 171188.
Smith, B. Varzi, A. 1999: The niche. Nous. 33. 2. 198222.
Soja, E. 2001: Expolring the postmetropolis. In: Claudio, M. (ed.) Postmodern geography theory and praxis. Blackwell, Oxford. pp. 3756.

117

Sufian, M. 1993: A multivariate analysis of the determinants of urban quality of life in the
world's largest metropolitan areas. Urban Studies. 30. 8. pp. 13191329.
Sun, C. Morrison, A. 2007: Senior citizens and their dining-out traits: implications for restaurants. Hospitality Management. 26. pp. 376394.
Susnszky . Hajnal . 2008: ngyilkossggal kapcsolatos ismeretek s attitdk a magyar
lakossg krben. In: Kopp M. (szerk.) Magyar lelkillapot 2008: eslyersts s letminsg a mai magyar trsadalomban. Semmelweis Kiad, Budapest. pp. 514523.
Szab L. 2003: A boldogsg relative: fogyatkossg s szubjektv letminsg. Szociolgiai
Szemle. 3. pp. 86105.
Szab M. 1987: Kzssgek, nszervezds, nsegly: elmleti s gyakorlati modellek az NSZKban. Valsg. 10. pp. 105111.
Szijrt Zs. 2004: Sznpad s kulissza. Magyar Tudomny 49. 10. pp. 11641172.
Szondy M. 2009: Mit mond a pszicholgia a boldogsgrl? In: Gutman B. (szerk.) A boldogsg
nyomban: utak s tvutak. Jaffa Kiad, Budapest. pp. 3582.
Szvitecz Zs. (szerk.) 2002: letminsg s egszsg. KSH, Budapest.
Timothy, D. 2004: Recreational second homes in the United States: development issues and
contemporary patterns. In: Hall, M. Mller, D. (eds.) Tourism, mobility and second homes.
Channel View Publication, Clevedon. pp. 133148.
Tomljenovic, R. Faulkner, B. 2000: Tourism and older residents in a sunbelt resort. Annals of
Tourism Research. 27. 1. pp. 93114.
Tzsa I. (szerk.) 2003: Teleplsi letminsg. Budapesti Kzgazdasgtudomnyi s llamigazgatsi Egyetem, Budapest.
UNWTO 2008: UNWTO World Tourism Barometer. 6. 2. UNWTO, Madrid.
(http://unwto.org/facts/eng/pdf/barometer/UNWTO_Barom08_2_en_LR.pdf)
UNWTO 2009: UNWTO World Tourism Barometer. 7. 1. UNWTO, Madrid.
(http://unwto.org/facts/eng/pdf/barometer/UNWTO_Barom09_1_en_excerpt.pdf)
Utasi . 2006: A minsgi let felttelei s forrsai. In: Utasi . (szerk.) A szubjektv letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete, Budapest.
pp. 1349.
Vmos A. Farkas T. 2004: Az letminsg mrse a Btonyterenyei kistrsgben. Terleti Statisztika. 7. 1. pp. 2130.
Van Dalen, H. Henkens, K. Nicolaas, H. 2008: Emigration of the Dutch and their search of
the 'Good Life'. Demos. 24. July. pp. 13.
Varga A. 2006: A diplomsok munkval val elgedettsgnek nhny krdsrl. In: Utasi .
(szerk.) A szubjektv letminsg forrsai: biztonsg s kapcsolatok. MTA Politikai Tudomnyok Intzete. Budapest. pp. 7595.
Veenhoven, R. 2000: Freedom and happiness: a comparative study in 46 nations in the early
1990's. In: Diener, E. Suh, E. (eds.) Culture and subjective wellbeing. MIT press, Cambridge. pp. 257288.
Veenhoven, R. 2003: Hedonism and happiness. Journal of Happiness Studies. 4. 4. pp. 437457.
Veenhoven, R. 2009: Well-being in nations and well-being of nations. Is there a conflict between
individual and society? Social Indicators Research. 91. 1. pp. 521.
Vendrik, M. Hirata, J. 2007: Experienced versus decision utility of income: relative or absolute
happiness. In: Bruni, L. Porta, P. (eds.) Handbook on the economics of happiness. Edward
Elgar, Cheltenham. pp. 185208.
Vivenza, G. 2007: Happiness, wealth and utility in ancient thought. In: Bruni, L. Porta, P. (eds.)
Handbook on the economics of happiness. Edward Elgar, Cheltenham. pp. 323.

118

Vizi E. Sz. 2001: Az letminsg tnyezi Magyarorszgon: kutatsi beszmol, 19971999.

In: Glatz F. (szerk.) Egszsggy Magyarorszgon. Magyarorszg az ezredforduln. V. letminsg tnyezi Magyarorszgon. Magyar Tudomnyos Akadmia, Budapest. pp. 349363.
Vong, F. 2009: Changes in residents' gambling attitudes and perceived impacts at the fifth anniversary of Macao's gaming deregulation. Journal of Travel Research. 47. 3. pp. 388397.
Weiner, E. 2009: The geography of bliss: one grump's search for the happiest places in the
world. Twelve, New York.
Weixlbaumer, N. 1993: Suggestion regarding the measurement of the quality of life of the population in the rural areas in Austria. A contribution to agricultural geography. Geographical
Studies (Nitra) 2. pp. 8596.
Wieclaw-Michniewska, J. 2004: Life quality and standard of Krakow suburbs inhabitants. Prace
Geograficzne. 114. pp. 117130.
Wiedenhoeft, R. 1996: Tunnels and quality of life in Munich. Ekistics. 63. 376378. pp. 104109.
Williams, A. Hall, M. 2000: Tourism and migration: new relationships between production and
consumption. Tourism Geographies. 2. 1. pp. 527.
Wilson, T. 2006: I thought horses was the best thing ever: Irish jarveys in Dublin. Critique of
Anthropology. 26. 2. pp. 139156.
Winiarczyk-Razniak, A. 2004: The urban quality of life assessment along the section: Cracow
city-centre town of Skaa. Prace Geograficzne. 114. pp. 131145.
WTO 2003: Compendium of Tourism Statistics. WTO, Madrid.
WTO 1996: Agenda 21 for the travel and tourism industry: towards environmentally sustainable
development. WTO, Madrid.

119

Bort: 9. ARC plyzat s killts kommunikcijnak felhasznlsval kszlt

az ARC, Insomnia s a Kolin Collective kzremkdsvel. Modell: lulu
Trdels: Graphisto Kft.
Nyomdai kivitelezs: Bonex Press Bt.

Michalk Gbor geogrfus, turizmuskutat, az MTA doktora. Kutatsi terlete a turizmussal kapcsolatos trsadalmi, gazdasgi, krnyezeti problmk tr- s idbeli sajtossgainak feltrsa. Szakknyveiben, tanulmnyaiban a vrosi turizmusrl, a bevsrlturizmusrl, a turizmus humnkolgiai krdseirl, valamint a turizmus s az letminsg
kapcsolatrl rtekezik, tovbb a turisztikai tr elmleti vonsait trgyalja. Az MTA
Fldrajztudomnyi Kutatintzet tudomnyos tancsadja, a Trsadalomfldrajzi Osztly vezetje. A Kodolnyi Jnos Fiskola Turizmus Tanszknek oktatja, egyetemi tanr.

Michalk Gbor

Amikor a turizmus s az letminsg kapcsolatrl kezdtem gondolkodni, beugrott egy

kp: egy jl sikerlt nemzetkzi konferencirl hazafel, brndjeimet tolva kilpek a
repltr tranzitjbl, gyermekeim nfeledt mosollyal rohannak felm, s szeretetteljesen lelnek magukhoz. Tudom, giccses, s els hallsra nem is tl tudomnyos, de ha
sikerl megrteni a pillanat sszetevit, akkor jelents lpst tettnk a turizmus s az
letminsg szimbizisnak alaposabb megismerse fel. A knyv annak a Bolyai
Jnos Kutatsi sztndjjal tmogatott 3 ves kutatsi programnak a szlesebb kzvlemny szmra kszlt sszefoglalja, amelynek tmavezetjeknt az utazs s a
boldogsg (szubjektv letminsg) sszefondsnak sajtossgait vizsgltam. Geogrfusknt nem volt knny dolgom, mivel a tma a pszicholgia, a szociolgia, a kzgazdasg- s a fldrajztudomny hatrmezsgyjn helyezkedik el, gy a fogalomrtelmezsek olyan kavalkdjval kellett szembeslnm, amely elkerlhetetlenn tette a
problma transzdiszciplinris megkzeltst. A knyv elssorban arra keresi a vlaszt,
hogy az utazs mekkora szerepet jtszik a magyar trsadalom letminsgnek formldsban, milyen mechanizmusokon keresztl vlik az utazs boldogsgfaktorr, illetve
hol helyezkednek el azok a turisztikai clterletek, amelyek kpesek az utaz boldogsgrzett rdemben befolysolni. Mi vgre mindezen erfeszts? Egyrszt a fldrajztudomny dinamikusan fejld diszciplnja, a turizmusfldrajz tovbbi (innovatvitst serkent) muncival val elltsa. Msrszt a hazai s a hatrainkon tli magyar
nyelv turisztikai felsoktats szakirodalmnak bvtse. Harmadrszt a turizmuspolitikai szakembereknek szl visszaigazols: az letminsg turizmus rvn megvalstand javtsa megalapozott stratgiai clkitzs.

Boldogt utazs

Boldogt utazs:
a turizmus s az letminsg kapcsolatnak magyarorszgi vonatkozsai

Michalk Gbor

Boldogt utazs
a turizmus s az letminsg kapcsolatnak magyarorszgi vonatkozsai