Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
PROMOVARE
CURS 9 MARKETING
Definiie
O
Sistemul de comunicaie
Sursa
de informaie
Mesajul
Canalul de difuzare a mesajului
Destinatarul
Sistemul de comunicaie cu
dublu sens
Emitor
Codificarea
Mesajul
Media
Decodificarea
Receptorul
Feedback-ul
Elementul
perturbator (zgomotul)
Structura activitii
promoionale
Publicitatea
Promovarea
vnzrilor
Relaiile publice
Utilizarea mrcilor
Manifestrile promoionale
Forele de vnzare
PUBLICITATEA
Cuprinde
Formele publicitii
n
-
funcie de obiect:
Publicitate de produs (informare,
condiionare, comparativ, de reamintire)
Publicitate de marc
Publicitate instituional
Dup
-
Dup
-
aria geografic:
Publicitate local
Publicitate regional
Publicitate naional
Publicitate internaional
Dup
-
Dup
-
Dup
-
efectul intenionat:
Cu aciune direct
Cu aciune ntrziat
Dup
-
sponsor:
Productor
Intermediar
Ali ageni economici
n
-
Mediile de transmitere a
mesajelor
Presa
(cotidian, periodic)
Radioul
Televiziunea
Cinematograful
Publicitatea exterioar
Publicitatea prin tiprituri
Publicitatea gratuit
PROMOVAREA VNZRILOR
Ansamblu
Cuprinde
Reducerea
preurilor
Vnzri grupate
Concursuri promoionale
Publicitatea la locul vnzrii
Merchandising
Cadouri promoionale
RELAIILE PUBLICE
Cultivarea
Obiectiv principal
De
Mijloace utilizate
Editarea
de brouri i jurnale de
ntreprinderi
Organizarea de manifestri: congrese,
colocvii, seminarii
Acordarea de interviuri
Publicarea de articole
Crearea i difuzarea de filme
nfiinarea de fundaii
Iniierea
UTILIZAREA MRCILOR
Perceptibilitate
ridicat
Omogenitate
Distincie
Putere
de evocare
Personalitate
Notorietate
MANIFESTRI PROMOIONALE
Organizarea
STRATEGII PROMOIONALE
Obiectivele
-
activitii promoionale
Strategia promovrii imaginii globale a
ntreprinderii
Strategia promovrii exclusive a
produselor
Strategia de extindere a imaginii
ntreprinderii
Modul
-
de desfurare n timp
Strategia activitii promoionale
permanente
Strategia activitii promoionale
intermitente
Rolul
-
activitii promoionale
Strategia ofensiv
Strategia defensiv
Poziia
-
fa de structurile pieei
Strategia concentrat
Strategia difereniat
Strategia nedifereniat
Sediul
-
activitii promoionale
Cu fore proprii
Prin instituii specializate
DETERMINAREA BUGETULUI
PROMOIONAL
Stabilirea