Livre Blanc SEO

01.09.
11 PrestaShop & Blog-Ecommerce.com

Livre Blanc
Le Rfrencement Naturel

31 pages de conseils utiles !
pour e-commerants
en pratique
Tout ce quil faut savoir pour mettre en place
une stratgie de rfrencement naturel efficace pour
votre site e-commerce :

Comprendre les dfinitions
Mettre en place un plan dactions performant
Suivre les rsultats et les optimiser

PrestaShop Blog-Ecommerce.com - Livre Blanc SEO (Creative Commons by-nc-nd 2.0, Sept/11)
This work is licensed under the Creative Commons Paternit - Pas de Modification 2.0 France License. To view a copy of this license, visit
http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/fr/ or send a letter to Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California, 94041, USA
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01.09.11 PrestaShop & Blog-Ecommerce.com

Livre Blanc

La puissance et les possibilits de PrestaShop, couples lexpertise, reconnue et prouve, de
gnration de trafic qualifi pour e-commerces de lagence Blog-Ecommerce.com, font de ce
livre blanc un recueil de conseils pragmatiques et redoutables pour comprendre les points clefs
dun bon travail de rfrencement naturel pour votre e-commerce.
Ce livre blanc est structur en cinq chapitres clefs. Nous vous parlerons de vos mots clefs, de votre
page daccueil et de vos fiches produits.
Nous vous prsenterons aussi les outils que nous utilisons au quotidien, et les stratgies de liens
que nous mettons en place pour nos clients.
Tout cela pour un seul objectif : que vous soyez meilleur que vos concurrents.
Parce que, in fine, remonter sur Google , ne signifie pas autre chose que bnficier dun site
plus optimis que ses concurrents .
La concurrence sur Google est pure et parfaite, et noffre de relle visibilit que pour les 10
premiers rsultats sur un mot clef donn : donc seuls ceux qui bnficient dun logiciel
e-commerce et dune expertise de rfrencement naturel pousse peuvent prtendre atteindre
cette visibilit.
PrestaShop et Blog-Ecommerce.com esprent vous offrir, via ce livre blanc, ce quils considrent
comme la meilleure mthodologie.

Ce livre blanc vous est offert par :

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plus de 300 clients qui ont augment leur trafic naturel grce un
rfrencement efficace.
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Augmentez votre trafic sur Google, un objectif clef !

Comme tous les e-commerants, vous partagez deux ambitions: faire venir le plus grand nombre possible
de visiteurs sur votre site, ce qui constitue une condition essentielle au dveloppement de votre activit,
et matriser les dpenses lies la gnration de trafic.
Une fois les visiteurs rendus sur votre site, il reste les sduire, les convaincre dacheter, les fidliser
et dgager une marge suffisante. Votre expertise dans le e-commerce vous permettra dy parvenir pour
atteindre vos objectifs de rentabilit.
Ce livre blanc, consacr au rfrencement naturel sur Internet, vous enseigne toutes les bonnes pratiques
pour gnrer du trafic qualifi constitu de visiteurs qui sont amens par les moteurs de recherche. En
suivant les conseils et recommandations qui vous sont proposs, vous allez profiter de nombreux
internautes en phase dachat.
Vous allez dcouvrir que ce rsultat ncessite de votre part la mise en place dune stratgie rigoureuse et
un suivi permanent : il vous faudra appliquer soigneusement toutes les tapes proposes. Vous allez ainsi
augmenter de manire significative votre trafic naturel sur votre e-commerce.

Vous profitez de deux atouts essentiels pour atteindre cet objectif:

La solution PrestaShop est reconnue par les spcialistes comme la plus performante des solutions
e-commerce pour le rfrencement naturel. Elle offre dexcellentes performances en terme de
rapidit, trs simple manipuler elle vous permet de mettre en place les bonnes techniques,
La socit Blog-Ecommerce.com a accompagn plusieurs centaines de socits de e-commerce
dans leur stratgie de rfrencement, en adoptant une dmarche pragmatique et rigoureuse, qui
en fait une rfrence dans son domaine.

PrestaShop et la socit Blog-Ecommerce.com vous apportent lexpertise

technologique et le savoir-faire de spcialistes qui sappuient sur plusieurs
annes dexprience en rfrencement naturel, la combinaison gagnante qui vous
aidera faire grandir votre activit sur Internet

Nous vous souhaitons bonne lecture !
et noubliez pas de vous inscrire la Newsletter de PrestaShop et celle de Blog-Ecommerce.com pour tre
tenu inform des meilleurs conseils dans le domaine du e-commerce.

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Table des matires

1. Une condition pralable : bien comprendre la dfinition des mots clefs

2. Comment bien choisir ses mots clefs, les tapes suivre

2.1 Dfinissez une premire liste des principaux produits que vous vendez
2.2 Affinez votre premire liste de mots clefs en dfinissant
des mots clefs pertinents
2.3 Evitez les mots clefs trop gnralistes, les mots clefs doivent tre
synonymes dachat
2.4Evitez les mots clefs horssujet
2.5 Evitez les mots clefs go-localiss en dehors de votre rgion

3. La page daccueil :
un lment clef de votre stratgie de rfrencement

3.1Contenu texte : attention ne pas vous limiter aux images

3.1.1 Mettez vos produits phares en avant ds votre page daccueil
3.1.2 Slectionnez les produits qui mettent vos marques phares en avant
3.1.3Ayez une navigation horizontale et verticale
3.1.4Structure de votre page daccueil, attention la Balise H1
3.1.5La mise jour : Faut-il rgulirement mettre jour sa page daccueil ?

4. Vos fiches produits :
rendre efficaces la fois pour vos visiteurs et pour Google !

4.1Le contenu texte de vos pages produits

4.2 Evitez de dupliquer le contenu fourni par vos fournisseurs
4.3 Crez un contenu unique et intressant pour les internautes
4.4 Ayez au-moins une petite dizaine de lignes de texte danschaque description
4.5 Ayez des titres de produits explicites et uniques.
4.6 Crez des liens vers vos pages de marques

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5. Les balises, un lment clef en rfrencement naturel

5.1 La balise Titre, la plus importante
5.2 La balise Description
5.3Les balises H1 font partie dun ensemble
5.4Les balises H2,H3

6. Les outils pour gagner en productivit

6.1Les plugins Firefox
6.1.1SearchStatus
6.1.2 Kgen
6.1.3 Web DeveloperToolbar.
6.1.4 SEO for Firefox

6.2Google Analytics
6.2.1 Mesurer rgulirement lvolution de votre trafic naturel avec Google
6.2.2 Paramtrez un objectif pour votre site e-commerce
6.2.3 Une fonction intressante : Quelles sont vos pages les plus vendeuses ?
6.2.4 les fonctionnalits de Google Webmaster Tool

6.3 Optimisations Externes/Popularit/Netlinking

6.3.1 Inscrivez rgulirement votre site Ecommerce dans des annuaires
6.3.2 Les sites de communiqus de presse sur Internet
6.3.3 Un blog est-il vraiment indispensable ?
6.3.4 Echanger des liens avec dautres sites

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1. Une condition pralable :

bien comprendre la dfinition des mots clefs

Rappelons tout dabord quun mot clef est dfini comme une recherche que saisit linternaute dans un
moteur de recherche. Un mot clef est constitu le plus souvent de un, deux ou trois mots (et parfois plus),
qui permettent linternaute de qualifier les rsultats souhaits.

Un internaute qui cherche acheter des fleurs va trs probablement saisir achat fleurs et pour tre
certain dtre livr rapidement, il va probablement saisir achat fleurs suivi du nom de la ville dans
laquelle il se trouve. Linternaute qui ne souhaite pas acheter mais simplement se renseigner sur la
constitution dun bouquet de fleurs russi va probablement saisir crer bouquet de fleurs . Limportance
des mots clefs apparat ainsi immdiatement pour un e-commerant qui souhaite sadresser des
internautes en phase dachat.

Suite la saisie de mots clefs, le moteur de recherche dtermine les sites Internet qui lui semblent les plus
intressants prsenter aux internautes. Cest un des objectifs essentiels de lensemble des moteurs de
recherche que de sassurer de la satisfaction des internautes: si linternaute clique sur le bouton back ,
le moteur de recherche est inform que le rsultat propos nest pas satisfaisant et le prendra ensuite en
compte pour la prochaine recherche (on parle de taux de rebond).
Les moteurs de recherche fonctionnent selon le mcanisme suivant :

A intervalles rguliers, ils passent en revue tous les sites Internet et pour chaque site, ils analysent
les principales pages qui lui sont disponibles,

Pour chaque page analyse, ils identifient les mots clefs qui leur semblent pertinents et qui
retracent le plus fidlement le contenu de la page,

Les mots clefs ainsi identifis sont ensuite utiliss pour dterminer quelles recherches effectues
par les internautes correspond le contenu de la page,

Lorsque le moteur de recherche identifie une correspondance forte, ils placeront le site parmi les
premiers rsultats proposs aux internautes, dans le cas contraire ils afficheront le site dans une
position basse (deuxime page ou au-del) et linternaute sera naturellement incit se rendre sur
les sites concurrents.

Vous devez donc vous assurer que les pages de votre site contiennent bien les mots clefs que vont saisir
les internautes et qui vont vous amener des visiteurs intresss effectuer des achats sur votre site.

Votre stratgie de constitution de mots clefs constitue ainsi ltape la plus importante dans votre
politique de rfrencement naturel :

Dans une premire tape, vous allez dfinir lensemble des mots clefs qui vont amener sur votre
site des visiteurs susceptibles deffectuer des achats.

Dans une deuxime tape vous allez structurer votre site pour quil contienne et mette en
vidence les mots clefs que vous avez choisis.
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Si vous navez pas bien choisi et bien mis en vidence les mots clefs, les moteurs de recherche nauront
aucune possibilit de vous adresser des visiteurs intressants et la sanction sera immdiate, vous devrez
compenser labsence de trafic naturel par un trafic payant.
2. Comment bien choisir ses mots clefs,

les tapes suivre

Vous noterez nouveau que le terme mot clef correspond en ralit une recherche des internautes
et contient le plus souvent 1 3 mots. La majorit des recherches (environ 60 %) comportent 2 3 mots,
environ 10 % seulement un seul mot et 30 % au-del de trois mots.

Voici les 5 rgles suivre :

2.1 Dfinissez une premire liste des principaux produits que vous vendez

Cette premire liste de mots clefs peut tre trs gnrale, elle comporte lensemble des produits que
vous mettez en vente. Essayez de rendre cette liste assez prcise pour que les mots clefs dcrivent de
manire efficace vos produits. Les mots clefs ordinateur , meuble , robe table ne sont pas
assez prcis, mme sils correspondent vos produits. Le trafic de visiteurs sur chacun de ces mots est
considrable mais les moteurs de recherche nont aucune chance de vous positionner en tte sur ce type
de mots clefs. Essayez de vous fixer une rgle simple, sauf exception justifie, la quasi-totalit des mots
clefs (90 %) doit comporter au-moins 2 mots.

ASTUCE :
En ouvrant un compte Adwords vous aurez accs facilement des fonctionnalits permettant didentifier
les recherches ralises par les internautes.
Vous saisissez le nom de la recherche que vous souhaitez analyser, par exemple Poussettes , et la
fonction Google Suggest va afficher toutes les requtes qui sont similaires ce mot clef, ainsi que pour
chacune dentre elles le nombre de recherches par mois.

2.2 Affinez votre premire liste de mots clefs en dfinissant des mots clefs
pertinents pour vendre

Il sagit, dans cette deuxime tape, danalyser le comportement des internautes et de faire la diffrence
entre les internautes qui sont en recherche dinformations et les internautes qui souhaitent acheter. Cest
cette deuxime catgorie que nous nous adressons. Pour tre parfaitement didactique, nous allons
utiliser un exemple de site e-commerce qui concerne la vente de biens de puriculture; il vous sera facile
den comprendre la pertinence pour votre domaine dactivit.
Vous trouverez ci-dessous 5 exemples prcis de mots clefs

que nous recommandons pour ce type dactivit :

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poussette bb
Ce mot clef est simple, clair et indique bien ce que linternaute est susceptible de rechercher. En tant que e-
commerant, vous considrez que vous avez une large offre de poussettes bbs, propose au bon prix et
de bonne qualit ? Bref, vous vous considrez lgitime sur Internet et vous estimez mriter une premire
page de Google sur cette requte ? Ce mot clef est donc fait pour vous. Ajoutez-le votre liste, et dans
toutes les dclinaisons (pluriel et singulier).

poussette chicco
Vous vendez la marque de poussette Chicco et vous proposez rgulirement les dernires nouveauts
de cette marque sur votre site. Dans ces conditions, ce mot clef se doit galement de figurer dans votre
liste. Et noubliez pas, l encore, toutes les dclinaisons. Bien entendu au singulier et au pluriel, mais aussi
poussette bb chicco , poussette chicco pour bb , etc.

achat poussette poussette chicco pas cher
Cela peut paratre tonnant, mais une grande partie des internautes ajoutent une requte comme
achat , vente de au sein de leur recherche. Ces requtes ont, en plus, lavantage dtre vraiment
reprsentatives dun acte dachat venir. Il vous faudra donc aussi les ajouter votre liste de mots clefs. Et
noubliez pas dassocier ces mots aussi vos marques (ex : acheter poussette chicco ). Pour aller plus en
dtail dans le comportement des internautes, vous noterez que, bien souvent, les recherches sont
compltes de mots tels que pas cher . Les internautes, faisant une confiance aveugle Google,
estiment quen ajoutant pas cher la fin de leur requte de recherche, Google va leur proposer les
produits les moins chers correspondants, ce qui nest jamais le cas. Profitez de cette situation pour vous
positionner sur ce genre de requtes, en intgrant ce type de mots clefs dans votre liste.

poussette chicco rouge T51
En analysant encore plus prcisment le dtail des recherches effectues par les internautes, on constate
que bien souvent la rfrence des produits mis en vente est ajoute la recherche. Chaque nom de vos
produits constitue ainsi un mot clef potentiel quil convient dajouter votre liste. Cela va, bien
videmment, largement augmenter le nombre de mots clefs, mais donnera une pertinence bien plus grande
votre liste et vous amnera des visiteurs rellement intresss par vos produits.

poussette double
Il est trs utile daller encore plus loin en cherchant des mots clefs encore plus cibls. Lexemple de la
poussette double est particulirement intressant. Nimaginez pas quun internaute qui recherche une
poussette pour ses jumeaux va saisir poussette sur Google. En pratique, il va rechercher sur Google ce
qui lui vient lesprit, et il va ainsi saisir poussette double , poussette double chicco , poussette
double pas cher , etc. Voil de quoi, l encore, enrichir de faon pertinente votre liste de mots clefs.

Les faits sont l : les internautes effectuent trs souvent des recherches trs spcifiques sur
Internet : ils veulent sassurer que les rsultats proposs correspondent vraiment leurs
attentes.
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2.3 Evitez les mots clefs trop gnralistes, concentrez-vous sur les mots clefs qui
sont synonymes dachats

Il est tentant de viser des mots clefs trs gnralistes qui sont les plus demands par les internautes et
reprsentent en thorie le plus grand trafic de visiteurs. Vous imaginez, peut-tre, quil est plus facile de
reprsenter 3 % du trafic dun mot clef de 100 000 recherches, que 20 % dun mot clef de 1 000 recherches.
Mais ce nest pas du tout une bonne stratgie, et cela pour 3 raisons :
Premire raison :
Les mots clefs gnralistes ne vont que trs rarement apporter des ventes. En effet, les internautes en
phase dachat nutilisent que rarement des mots clefs gnralistes. Par exemple, un internaute qui
recherche une poussette pour son bb, va saisir le mot clef poussette , ou poussette bb et non
pas bb . Dans ce cas particulier, le mot clef bb nest pas intressant car il est trop gnraliste. De
mme, titre dexemple, le mot clef moto nest pas adapt pour un site qui vend des casques de moto.
Deuxime raison :
Pour tre efficace, votre stratgie de rfrencement doit se concentrer sur les mots clefs essentiels
auxquels elle donnera le maximum de visibilit et donc de puissance. Ainsi, le fait de mettre en vidence un
mot clef gnraliste se fera forcment au dtriment dun ou plusieurs mots clefs plus prcis et plus
apporteurs de ventes. Les mots clefs spcifiques, de leur ct, ne vous apporteront pas ncessairement plus
de trafic mais vont augmenter vos ventes.
Troisime raison :
Le rfrencement naturel ncessite un travail quasi-quotidien pour surveiller en permanence les rsultats
obtenus, amliorer le contenu, gnrer des liens, surveiller lorganisation des pages. Votre temps tant
limit et prcieux, il est dconseill dinsrer dans votre liste des mots clefs gnralistes qui vont vous
demander des efforts importants, sans rsultats concrets.
2.4 Evitez les mots clefs hors sujet

Il est important dviter de mettre des mots clefs hors-sujet dans votre liste de mots clefs. Il serait par
exemple tentant dajouter dans votre liste de mots clefs, des produits ou marques que vous ne vendez pas
mais qui sont trs demands, en esprant quune fois les internautes rendus sur votre site il sera possible
de les faire changer davis et de les convaincre dacheter.

Cependant, cette stratgie nest pas efficace, bien au contraire. Vous constaterez la fois quil est trs
difficile de donner une bonne visibilit une marque dont vous ne vendez aucun produit et que vous allez
disperser vos efforts de rfrencement naturel en pnalisant des mots clefs qui vous rapporteraient des
ventes.
Prenons un exemple concret : nessayez pas de mettre en avant la marque de jeans Levis si
vous ne la vendez pas. Bien entendu, cette marque extrmement connue gnre un trafic trs
important, mais les internautes seront dus de ne pas la trouver sur votre site et vous ne
gnrerez aucune vente.

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2.5 Evitez les mots clefs go-localiss en dehors de votre rgion

La tentation est grande de viser des mots clefs associs toutes les grandes villes de France, pour
augmenter le trafic de votre site, en se persuadant que sur Internet, on peut livrer la France entire.

Cependant, cette technique a, depuis longtemps, montr ses limites sur le rseau Adwords : les internautes
qui tapent des requtes go-localises sur Google souhaitent acheter un produit le jour-mme, et dans tous
les cas, proches de chez eux. La preuve est faite que les internautes en phase de recherche de ce type, ne
sont pas du tout dans un tat desprit de se faire livrer un produit distance, mme sous 24 heures.
CONCLUSION :
Comme le montrent les conseils ci-dessus, la constitution dune liste de mots clefs pour le rfrencement
naturel doit respecter une mthode rigoureuse et pragmatique.

De manire gnrale, interrogez-vous de savoir si un internaute qui tape une recherche sur Google
sera satisfait darriver sur votre site e-commerce et sil effectuera un achat. Si tel est le cas, ce mot
clef est important pour vous, et donc devra faire partie de votre liste.

Si la rponse est ngative, alors ne perdez surtout pas votre temps mettre en vidence ce mot
clef et ne lintgrez pas dans votre liste de mots clefs.

En ce qui concerne le nombre de mots clefs quil est souhaitable dintgrer dans la liste, une
estimation simple peut tre effectue qui vous donne une bonne approximation du nombre de
mots clefs que vous devez grer :

POTENTIEL DE MOTS CLEFS =
[Nombre de produits + nombre de marque + nombre de catgorie de produits] x 1,5
(Dans cette liste de mots clefs potentiels, limitez-vous aux 200 ou 300 mots clefs les plus demands)
Si vous avez appliqu les conseils de ce chapitre, vous disposez maintenant dune
liste de mots clefs efficace et pertinente. Vous pouvez maintenant aborder la
deuxime tape de votre stratgie de rfrencement naturel : la mise en avant de
ces mots clefs grce loptimisation interne de votre site e-commerce !
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3. La page daccueil : un lment clef

de votre stratgie de rfrencement

La page daccueil de votre site e-commerce joue un rle essentiel pour les moteurs de recherche et pour
Google, cest la page daccueil qui va informer les moteurs de recherche sur le contenu de votre site. Bien
entendu, la page daccueil constitue un espace clef de votre politique marketing, elle doit sduire vos
visiteurs, vanter la qualit de votre offre et donner envie dacheter. Il est important quelle respecte
certaines rgles pour quelle contribue, elle aussi, votre stratgie de rfrencement.
3.1 Contenu texte : attention ne pas vous limiter aux images

Trop souvent les pages daccueil des sites e-commerce sont remplies de bannires promotionnelles,
dimages, de Flash, informant sur les nouveauts

Ces dispositifs visuels rendent le site visuellement attractif, mais attention, la diffrence du contenu sous
forme de texte brut , Google ne peut ni lire, ni interprter les images ! Tout le contenu que vous aurez
ainsi intgr sous forme dimages sera perdu en terme de rfrencement. En donnant trop dimportance
aux images vous vous privez dun atout important pour le rfrencement naturel, vous perdez des clients.

Cette remarque sapplique galement au Flash que les moteurs de recherche ne peuvent pas analyser,
et cest la raison pour laquelle il est dconseill de raliser des sites e-commerce en Flash.

3.1.1 Mettez vos produits phares en avant ds votre page daccueil

Pour associer au mieux les exigences de Google (du contenu texte) et les attentes de vos visiteurs, la
meilleure stratgie consiste mettre en avant vos produits phares ds la page daccueil. Vous intgrez dans
la page daccueil, des textes de description qui valorisent vos produits et qui utilisent les mots clefs que
vous avez choisis.
Voici un exemple de page daccueil qui utilise cette
mthodologie de manire efficace.
Les produits sont mis en avant directement depuis
la page daccueil.
Les titres des produits sont intgrs sous formats
texte et Google va pouvoir, ds la page
daccueil, prendre en compte lobjectif de ce site
dans ses algorythmes de rfrencement.

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3.1.2 Slectionnez les produits qui mettent vos marques phares en avant

Il est important de profiter de la page daccueil pour mettre en avant des produits qui vont vous aider
tre bien rfrenc sur des marques fortes

Cest un choix difficile faire, surtout si votre site propose plusieurs centaines, voire plusieurs milliers, de
produits. Vous devez dabord mettre en avant vos meilleures ventes et vos nouveauts, mais ce tri ne sera
probablement pas suffisant (puisquil restera srement encore une grande quantit de produits dans votre
liste).
En critre complmentaire, prenez donc en compte, dans ce choix, les produits qui appartiennent des
marques sur lesquelles vous souhaitez avoir une bonne position sur Google.

Ainsi, dans notre exemple, en privilgiant les poussettes Chicco ds votre page daccueil (mme si vous
navez aucune nouveaut sur cette marque ce stade), vous allez renforcer votre positionnement sur
Google. Google prend en effet en compte le contenu de votre page daccueil et vous considrera comme
pertinent sur la requte poussette chicco . En tout cas vous aurez plus de chance dtre considr
comme pertinent sur cette marque, compar un de vos concurrents pour qui cela ne sera pas le cas.
3.1.3 Ayez une navigation horizontale et verticale

Dans la mise en forme de la page daccueil, il est souvent dcid de faire un choix entre un menu
horizontal et un menu vertical. Or, il est inutile de choisir : les deux modes de navigation sont importants et
peuvent parfaitement coexister.

En associant les deux modes de navigation, vous allez la fois satisfaire vos internautes en tant certains de
rpondre toutes leurs attentes et satisfaire Google en ajoutant des liens et du texte votre page daccueil.

Et ne vous inquitez pas si ce texte ajoute une redondance de contenu au sein de votre page daccueil :
daprs nos tests, offrir un double systme de navigation amliore de manire significative votre
rfrencement naturel.
3.1.4 Structure de votre page daccueil, attention la Balise H1

Vous trouverez en chapitre 5 une description plus dtaille du mot balise mais noubliez pas que votre
page daccueil devra contenir une, et une seule, balise H1. Vous devez mettre dans cette balise H1 le mot
clef que vous considrez le plus intressant pour vos visiteurs.
3.1.4 La mise jour de votre page daccueil : Faut-il rgulirement mettre jour
sa page daccueil ?

Il est souvent indiqu quun changement et une mise jour rgulire des textes de la page daccueil
amliorent le rfrencement dun site en incitant Google le considrer comme pertinent

En pratique, rien nest plus faux et la mise jour trs rgulire de votre page daccueil ne vous fera en rien
progresser dans le rfrencement naturel. Au contraire, indpendamment des pages produits, vous devez
conserver une certaine permanence dans les contenus que vous souhaitez voir utiliss par Google. En rgle
gnrale, il est prfrable de ne pas changer les contenus textes qui se trouvent sur votre page daccueil
plus de trois ou quatre fois par an

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Cest la rgle quil faudra appliquer pour les marques que vous souhaitez mettre en vidence : elles ne
doivent pas changer trop souvent, sinon Google pourrait ne pas les prendre en compte en considrant
quelles ne sont pas rellement importantes dans votre activit.

Il en est de mme avec le texte ditorial ou avec des news sur la page daccueil. Le changement frquent de
ces informations ne semble pas avoir prouv leur efficacit.
Vous trouverez en page suivante un exemple de page daccueil que nous pouvons considrer comme
inefficace en terme de rfrencement naturel, car ce site ne met aucun produit en avant.

Le texte dito que contient cette page, sil peut sembler une bonne ide pour rassurer
les internautes sur la qualit des produits proposs, savre en pratique une stratgie trs
peu efficace en terme de rfrencement naturel pour un site de e-commerce :
CONCLUSION :

Dans ce second chapitre, nous avons mis en vidence limportance de la page daccueil de votre
site et les principaux facteurs qui vont lui permettre dtre bien rfrence. Vous devez associer
une excellente qualit graphique avec du contenu en mode texte qui mette en avant les mots
clefs que vous recherchez.

Nous allons aborder maintenant une autre composante clef du rfrencement dun site
e-commerce : son catalogue produit

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4. Vos fiches produits : elles doivent tre efficaces

la fois pour vos visiteurs et pour Google !

Lexistence dun catalogue produit constitue videmment la diffrence principale entre un site marchand et
un site de contenu. La stratgie de rfrencement naturel doit prendre en compte cette diffrence et en
profiter pour valoriser loffre de produits auprs de Google.

Les techniques de rfrencement utilises sont galement spcifiques au domaine du e-commerce, pour
tre efficace il faudra mettre en uvre :

Les fonctionnalits proposes par PrestaShop en termes de rfrencement.
Lexpertise de spcialistes, tel que Blog-Ecommerce.com qui sappuie sur une exprience
approfondie du domaine et vous fait profiter des meilleures pratiques.

Nous avons rsum ci-dessous les 6 points clefs du rfrencement du catalogue produit. Il sagit dun
travail minutieux et exigeant, mais dont limportance est cruciale pour le rfrencement. Il faut y
consacrer tout le temps ncessaire pour sassurer que chacun de vos produits occupe la place quil mrite
chez Google.

Le passage en revue et loptimisation du catalogue produit peut ncessiter plusieurs jours, voir plusieurs
mois, de travail. Il peut tre effectu par vos quipes internes ou par des prestataires extrieurs en fonction
de vos comptences internes et de la taille de votre catalogue. Cest un des points les plus importants pour
obtenir un bon classement dans Google. Les collaborateurs de la socit Blog-Ecommerce.com y consacrent
beaucoup dnergie. Notons galement quun logiciel e-commerce comme PrestaShop offre tous les outils
pour effectuer ce travail trs efficacement.
4.1 Le contenu texte de vos pages produits

Comme nous lavons dj indiqu, pour tre efficace en rfrencement, le contenu de vos pages produits
doit prendre la forme de texte, les images ne concerneront que les images de vos produits et seront
destines aux internautes. Nous vous conseillons, dailleurs, dutiliser le plus grand nombre dimages
possibles et de la plus grande taille possible : elles jouent un rle trs efficace en termes de concrtisation
des ventes.
4.2 Evitez de dupliquer le contenu fourni par vos fournisseurs

Il est tentant dutiliser le contenu texte qui est fourni par vos fournisseurs, mais attention, ce contenu qui
vous est fourni prsente deux inconvnients.
Premirement :
Il nest pas efficace en termes de rfrencement naturel. En effet, les termes utiliss par les fournisseurs
contiennent rarement des mots clefs utiliss par les internautes. Ils sont en gnral destins aux
distributeurs ou revendeurs des produits.

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Vous devrez donc modifier ce contenu en vitant soigneusement deffectuer un simple copier/coller dans
vos fiches produits. Noubliez pas durant cette rdaction de garder en mmoire les mots clefs quutilisent
les internautes, et de les intgrer de la manire la plus pertinente possible. La liste de mots clefs que vous
aurez dresse lors de la phase 1 de votre plan de rfrencement vous sert de rfrence permanente.
Deuximement :
Ce contenu est dangereux car il nest pas unique. Si vous recopiez le contenu de vos fournisseurs, vous
avez de fortes chances dutiliser un contenu identique celui dautres sites, ce qui, surtout depuis la mise
jour par Google de ses algorithmes de recherche en aout 2011 (un nouvel algorithme de rfrencement qui
a pris le nom de Panda ) est devenu un enjeu extrmement important. Google ne souhaite plus afficher
de contenus dupliqus et vous pnalisera fortement si vous y faites appel.

Ce point sera tudi plus en dtail ultrieurement.

4.3 Crez un contenu unique et intressant pour les internautes

Nous venons de le vois, vous ne devez pas copier le contenu de vos concurrents, surtout depuis la mise
jour Google Panda. Google est capable didentifier le contenu original de celui qui a t copi , car il
connat la date de premire indexation. Il lui est ainsi facile de reprer les sites qui ont ensuite utilis
ultrieurement ce contenu et de les pnaliser.Vous devez donc porter une attention toute particulire ce
point qui est devenu une rgle dor dans le rfrencement naturel sur Google.

De la mme manire, si vous dcidez de diffuser vos produits sur les comparateurs de prix, il sera
indispensable de leur fournir un contenu diffrent de celui qui se trouve sur votre
e-commerce. Nous recommandons vivement dans la stratgie daugmentation du trafic de faire appel aux
comparateurs de prix. La mise en place de ce type de stratgie e-marketing ddie laudience des sites e-
commerce, fait partie du domaine dexpertise de PrestaShop et de Blog-Ecommerce.com, elle fera lobjet
dun nouveau livre blanc disponible prochainement (il sera disponible sur Prestashop.com et Blog-
Ecommerce.com.
4.4 Ayez au-moins une petite dizaine de lignes de texte dans chaque description

Dans la description de vos produits, il est important de complter au minimum 5 10 lignes de texte pour
que Google lutilise vraiment et interprt ce texte comme une vritable comptence particulire
destination des internautes.

Trop souvent, le contenu texte ne contient que quelques mots et naura donc aucune efficacit. Il nest pas
toujours facile rdiger, et la description technique du produit en quelques mots savre insuffisante.
Vous devez faire appel votre imagination et votre sens commercial comme source dinspiration.
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Livre Blanc

Quelques conseils
CE QUIL NE FAUT PAS FAIRE :
Tee-shirt en coton , Table en teck pour votre jardin ( la fois trop court et pas intressant !)

CE QUIL FAUT FAIRE :
commencer vos phrases par une mise en contexte, Cette table en teck est idale pour ,
Ce T-shirt en coton imprim conviendra parfaitement pour une promenade

positionner votre produit : Une de nos meilleures ventes, grce un son exceptionnel et une
grande facilit dutilisation

intgrer le nom de la marque : Fidle sa politique de qualit, Bose nous propose des enceintes
compactes et dune sonorit exceptionnelle.

utiliser des phrases courtes avec une syntaxe simple, ce sera la fois plus facile rdiger et plus
facile comprendre pour vos clients et prospects.

En appliquant ce type de rgles, vous allez russir rdiger rapidement un contenu unique pour chacun de
vos produits. Vous parviendrez dgager un style qui vous est propre, vous mettrez en vidence une
comptence particulire. Dexprience, les internautes en phase dachat sont toujours intresss lire du
contenu dtaill, en procdant de la sorte vous amliorez votre rfrencement naturel et vous augmentez
vos chances de vendre.

Dans tous les cas, il est certain que des fiches produitqui contiennent trop peu de contenu vou ssont
prjudiciables en terme de rfrencement sur Google.
4.5 Ayez des titres de produits explicites et uniques

Le titre des produits joue un rle essentiel pour Google, cest la partie de la page que Google analysera en
premier. Les titres de vos produits ne doivent pas tre trop courts, au contraire, ils doivent comporter un
descriptif aussi dtaill et prcis que possible de chaque produit et spcifique chaque produit. Rappelons
que Google nest pas en mesure dinterprter les images, et le titre du produit constitue la principale source
dinformation que Google utilise.

Pour reprendre lexemple du site de puriculture, le titre des produits ne doit pas se limiter chaise, mais
doit clairement prciser : Chaise Bb Chicco .

Trop souvent, parce quils considrent quon voit bien de quel type de produit il sagit grce la photo, les
e-commerants se retrouvent avec des titres produit trop courts.
Mais encore une fois, Google ne lit pas les images. Il est donc important de le prciser dans le titre du
produit.
Veillez aussi ce quaucun de vos produits nait le mme titre.

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Livre Blanc

4.6 Crez des liens vers vos pages marques

Les pages de marques sont des pages importantes pour les sites de e-commerce, elles visent rassurer
les visiteurs sur la qualit de votre offre. Cest une quation gagnant/gagnant .La marque profite de
votre capacit de distribution et vous, vous profitez de sa notorit. De plus, ces pages permettent
dorganiser des liens croiss au sein de votre site qui vont tre interprts de manire extrmement
positive par Google.

Ainsi, si une marque est cite dans la description dune fiche produit, profitez-en pour en faire un lien vers
la page marque correspondante. Cela crera un bon maillage interne au sein de votre site e-commerce.
CONCLUSION :

Ce chapitre a mis en vidence limportance primordiale de votre catalogue produitsqui doit contenir
autant de texte (pertinent et unique !) que possible. Les titres des produits doivent galement tre
choisis avec attention pour permettre une identification efficace par Google.

Tout le travail de contenu et de rdaction doit sappuyer sur la liste de mots clefs que vous avez cre.Il est
important de sy rfrer en permanence pour tre certain que Google vous adresse effectivement les
visiteurs qui vous intressent.

Ayez toujours disposition votre liste de mots clefs vue lors du chapitre 1 de ce livre blanc, comme tout au
long de votre travail doptimisation. Cest dailleurs ainsi que travaillent nos quipes.

Nous avons abord le contenu des pages produit de votre site tel que les visiteurs pourront les consulter. Il
sagit donc l de la partie visible de votre travail. Tout aussi important, vous devez comprendre et
respecter des rgles techniques de constitution des pages de votre site imposes par Google.

Ces rgles dorganisation des pages, visent permettre Google une lecture rapide du contenu,
lidentification des paragraphes clefs, le respect de ces rgles conditionne lefficacit de votre
rfrencement et vous donnera le maximum de chances dobtenir un bon classement dans le moteur de
recherche Google.

A ce stade, nous navons pas encore parl, jusquici, des balises. Or ces balises sont un
point essentiel de votre rfrencement naturel.

Nous allons vous apprendre dans le prochain chapitre comment bien les travailler, pour
avoir le maximum de chances, en tout cas plus que vos concurrents, de remonter dans
Google.
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Livre Blanc

5. Les balises : un lment clef en rfrencement naturel

5.1 La balise Titre, la plus importante

Dans la syntaxe des pages HTML, la balise titre ne mrite pas, proprement parl, le nom de balise ,
cest par analogie avec les autres lments clefs des pages que ce terme est couramment utilis.

La balise Titre prend la forme suivante :<title>Mot Clef</title> et constitue la balise la plus
importante pour obtenir un bon classement dans Google :

Ces balises contiennent le texte qui apparat en bleu dans les pages de rsultats de Google.
Elles seront donc lues par vos futurs visiteurs venus de Google et des autres moteurs de recherche.
Elles devront attirer lattention de ces derniers, pour les inciter cliquer.

Ces balises doivent tre uniques et propres chaque page. Elles obissent aux mme rgles que le
contenu texte de vos fiches produits, il est donc essentiel quelles aient un contenu unique : vous
ne devez pas recopier les balises Titres de vos concurrents, ni proposer deux balises Titres
identiques au sein de votre site e-commerce.

Il est, de fait, compliqu dtre certain de ne pas avoir deux balises Titre identiques lorsque lon
propose plusieurs centaines de produits. Nous vous prsenterons dans le prochain chapitre les
outils existants pour sen assurer.

Ces balises doivent contenir vos mots clefs. Il y a deux raisons cela, la premire est celle donne
dans le point (i) de ce chapitre : vous allez ainsi attirer lil de linternaute, la deuxime est lie au
fait que Google et les autres moteurs de recherche vont se servir des mots clefs contenus dans ces
balises pour dterminer votre classement sur ces mots clefs. En les utilisant, vous allez ainsi
amliorer votre classement sur les mots clefs que vous recherchez.

Noubliez pas de consulter votre fameuse liste de mots clefs (dtermine en chapitre 1) lorsque
vous saisissez le texte de toutes vos balises Titre.
Vous remarquerez que nous revenons rgulirement sur limportance de cette liste
de mots clefs tout au long des chapitres.
Enfin, notez quune balise Titre ne doit pas contenir plus de 70 caractres, espaces inclus.
5.2 La balise Description

Elle contient le texte qui apparat en gris dans les pages de recherche de Google. Comme la
balise Titre, elle sera lue par vos futurs visiteurs venus de Google et devra attirer leur attention.
La balise Description prend la forme suivante :
<meta name="description" content="Descriptif de votre page"/>

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Livre Blanc

Ces balises doivent tre uniques et propres chaque produit. Elles obissent aux mme rgles que
le contenu texte de vos fiches produits, il est donc essentiel quelles aient un contenu unique au
sein de votre site e-commerce.Il est, l encore, compliqu dtre certain de ne pas avoir deux
balises Description identiques lorsque lon propose plusieurs centaines de produits, nous
expliquerons dans le prochain chapitre les outils existants pour sen assurer.
Elles doivent contenir des mots clefs en rapport avec la page. A la diffrence de la balise Titre,
Google ne sen servira pas, pour vous faire remonter dans ses rsultats, pour autant les balises
Description vous permettent de mettre en vidence vos arguments marketing. Nhsitez pas
y faire figurer des informations utiles comme les promotions, les prix, ou encore un numro de
tlphone.
Les balises Descriptions doivent contenir entre 100 et 155 caractres, espaces inclus.

(Lgende : en bleu, la balise Titre, en gris la balise Description et en vert,
ladresse url de la page correspondante)

5.3Les balises H1

Les balises H1 font partie dun ensemble de balises, ou repres, qui sintgrent dans la structure des
pages HTML et en dfinissent les principaux titres et paragraphes.

De manire simplifie, les balises qui portent le nom H suivi dun numro, de 1 5 par exemple, font
rfrence des titres de contenu en ordre dcroissant dimportance. La balise H1 correspond au titre
principal de la page. La balise H2 un sous-titre de moins grande importance et ainsi de suite jusqu la
balise H5.

La structure de chaque page HTML est ainsi organise de manire similaire celle dun journal. La balise H1
correspondant au titre principal du journal, le lecteur visualise immdiatement le sujet de la page son
importance et sa pertinence par rapport ses intrts.La balise H2 correspond un sous-titre qui constitue
lintroduction un paragraphe de moindre importance.

Ces balises jouent un rle trs important dans le rfrencement naturel car elles sont utilises par
lalgorithme de Google pour analyser le contenu des pages et en dterminer le sujet principal.

Google attache beaucoup dimportance ces balises, leur organisation, leur contenu qui lui
permettent didentifier trs rapidement, au sein dune page, les principaux sujets par ordre dimportance.

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Livre Blanc

VOICI LES REGLES A SUIVRE POUR LES BALISES H1 :

Il ne faut quune seule balise H1 par page. Cest une erreur malheureusement assez courante que
dintgrer plusieurs balises H1 dans une mme page. Aucune page ne doit contenir plus dune
balise H1.

Les balises H1 prennent la forme suivante : <h1>Mot Clef</h1>

Les balises H1 doivent tre situes dans une zone de texte. En effet, pour que cette balise soit lue
par Google, il convient, comme cest toujours la rgle pour Google, quelle soit positionne sur du
contenu texte.

Chaque balise H1 doit tre unique : trop souvent des sites e-commerce insrent leurs balises H1
sur leur logo, ces balises deviennent alors totalement inefficaces en rfrencement : elles sont
places sur une image (voir point prcdent) et en plus se retrouvent lidentique sur toutes les
pages du site, au mme titre que le logo.

5.4Les balises H2,H3

VOICI LES REGLES A RESPECTER POUR LES BALISES H2 ET H3 :

Ces balises prennent la forme suivante : <h2>Mot Clef</h2> et <h3>Mot Clef</h3>

Comme pour les balises H1, ces balises H2 et H3 doivent tre situes sur du texte.

Contrairement aux balises H1, il est possible et mme conseill, dintgrer plusieurs balises H2 et
H3 sur une mme page. Elles sont positionnes, en gnrale, sur les paragraphes et sous-
paragraphes et faciliteront la lecture des pages par Google.
(nous conseillons de ne pas vous soucier des balises H4 H5 qui ne jouent pas de rle significatif en rfrencement)

Enfin, notez que la version 1.4 de PrestaShop a, dans sa version par dfaut, dj intgr un bon
positionnement des balises H1, H2 et H3. Il ne vous restera donc plus qu en optimiser le contenu.
CONCLUSION :
Dans ce chapitre, nous avons mis laccent sur limportance de la structure des pages de votre site e-
commerce et plus particulirement sur le positionnement des balises HTML. Cest un paramtre essentiel
de toute stratgie de rfrencement naturel, et, vous lavez not, pour chacune de ces balises, une
utilisation et une optimisation diffrentes.

Pour vous aider dans cette mise en place, des outils bien utiles sont votre disposition, ils savrent mme
indispensables quand il sagit de sites Ecommerce, ces derniers comprenant plusieurs centaines de pages.
La connaissance de ces outils vous permettra de mettre en place une politique de rfrencement naturel
cohrente et efficace, cest pourquoi nous vous prsentons les principaux dentre eux dans le chapitre
suivant.

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Livre Blanc

6. Les outils pour gagner en productivit

Nous avons intgr dans ce chapitre les plugins Firefox et les outils que met disposition Google.
6.1 Les plugins Firefox

Vous devrez installer ces plugins Firefox : ils vous serviront dans le travail quotidien de
suivi de votre politique de rfrencement naturel.

6.1.2 SearchStatus

Ce plugin, vous permettra de visualiser en un seul clic les balises dune page web.

SearchStatus peut tre tlcharg cette url :
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/searchstatus/

6.1.3 Kgen

Ce module Firefox est trs utile pour visualiser les mots clefs les plus utiliss sur une page. Il vous les
prsentera sous forme de nuage de tags.

Prenons comme exemple la page ci-dessous qui a t optimise pour mettre en vidence le mot clef
matelas . Avec Kgen vous pourrez trs rapidement visualiser lutilisation du mot matelas et vous
assurer que cette utilisation est optimale.
La copie dcran ci-dessous montre queffectivement cest le cas :
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Livre Blanc

Kgen peut tre tlcharg sur cette url :
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/kgen

6.1.3 Web DeveloperToolbar

Web DeveloperToolbar est un module Firefox trs utile qui vous permettra de visualiser les
balises Hn, et de vous assurer quelles rpondent bien aux critres souhaits.

A laide de deux exemples instructifs nous allons pouvoir illustrer la manire dont vous pourrez utiliser cet
outil et vrifier que les pages de votre site Internet respectent bien les rgles applicables aux balises Hn.

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Le site Zappos :

Vous pouvez constater que sur la home page du site Zappos.com, se trouvent deux balises H1
(entoures en rouge), ce qui constitue une mauvaise pratique :

Le site Ruedeshommes :
Dans cet exemple, nous pouvons constater que la home page du site ruedeshommes.com ne
contient quune seule balise H1 et ainsi respecte les bonnes pratiques.

Loutil Web Developer Toolbar peut tre tlcharg cette url :
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/web-developer/

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Livre Blanc

6.1.4 SEO for Firefox

Ce plugin Firefox vous permettra de consulter directement depuis les rsultats Google, des
informations utiles comme la date de cration du site, le nombre de liens externes, le pagerank
de la page concerne etc.

Notez quil est important de ne pas laisser ce plugin activ en permanence, mais de lactiver uniquement
lorsque vous lutilisez : vous risquez sinon dtre banni des serveurs Google pendant un certain temps
(quelques heures), pendant lequel vous ne pourrez plus faire de recherche sur Google.fr

Voici une copie dcran des informations que vous pourrez visualiser grce ce plugin :
Nous venons de passer en revue les plugins les plus utiles pour mettre en place et
suivreefficacement votre rfrencement naturel.

Nous allons maintenant passer en revue les outils que vous devrez installer ou connecter
votre site e-commerce.

6.2 Google Analytics

Il est trs important de disposer de statistiques de trafic pour votre site pour surveiller son
audience et mesurer la qualit de votre rfrencement. Loutil le plus utilis et le moins cher (il
est gratuit) est propose par Google sous le nom de Google Analytics.

La gratuit de ce logiciel ne signifie en rien que ce logiciel est incomplet ou peu performant, bien au
contraire : Google Analytics savre particulirement puissant. Lexprience montre que cet outil compte
parmi les plus efficaces du march.
Nous rsumons ci-dessous les fonctions que vous devez utiliser le plus frquemment.
6.2.1 Mesurer rgulirement lvolution de votre trafic naturel avec Google

Pour cela cliquez sur Sources de Trafic Google (organic)

Le nombre de visites qui vous parviennent naturellement de Google doit augmenter sur le long terme, ce
sera le cas si vous appliquez les conseils qui vous sont donns dans ce livre blanc.

6.2.2 Paramtrer un objectif pour votre site e-commerce

Nous allons illustrer la manire dont vous pouvez paramtrer un objectif dans Google Analyticspour la
solution PrestaShop, PrestaShop compte en effet parmi les plus reconnues et compltes solutions e-
commerce :
1. Cliquez en haut gauche sur Paramtres Compte Analytics
2. A droite, cliquez sur Modifier , en face du nom de votre e-commerce.
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Livre Blanc

3. Dans Objectifs , cliquez sur Ajouter un Objectif (dans Objectif ensemble 1 ou un autre, pas
dimportance)
4. Dans Nom de lobjectif , mettez: Combien cliquent sur finaliser ma commande
5. Dans Objectif actif , cochez Activ
6. Dans Type dobjectif , cochez Destination de lURL
7. Pour Types de correspondance , choisissez Correspondance dexpressions rationnelles
8. Dans URL de la page dobjectif , mettez: /order.php (faites un copier/coller pour viter les erreurs)
9. Pour Respect de la casse , ne pas cocher la case.
10. Pour Valeur de lobjectif , mettez: 1
11. Cliquez sur Enregistrer lObjectif
Ds le lendemain, en allant dans votre Analytics, section Objectif, vous pourrez consulter les premiers
rsultats.
6.2.3 Une fonction intressante : Quelles sont vos pages les plus vendeuses ?

Cette question est particulirement intressante puisquelle vous permet de mieux comprendre le
comportement des internautes. Et bien Google Analytics peut, maintenant que vous avez paramtr un
objectif sur votre compte Google Analytics, vous fournir cette information.
Cliquez sur Contenu Pages les plus consultes, puis regardez lindice de valeur , qui se trouve sur la
droite.
Cette donne, le $Index, constitue une information trs importante.

Pour rester simple, plus une page a un indice $Index lev, plus il vous faudra lamliorer carelle fait partie
des pages les plus persuasives, les plus vendeuses, celles qui, une fois lues par vos internautes, les convainc
dacheter sur votre site.
Plus une page de votre site e-commerce sera vue par une proportion importante des internautes ayant
pass une commande sur votre site (ou atteint un objectif autre que vous aurez pr-paramtr), plus elle
aura un $Index lev.
Dans un souci de cohrence, on note que si cette page est consulte plusieurs fois par un internaute ayant
pass une commande dans votre site, son $Index nen sera pas pour autant augment. Le comptage de
visibilit seffectue par internaute et limpact de plusieurs visites par un mme internaute est nul.
De plus, notez que les pages choix paiement , ou toutes autres pages faisant partie du
process panier, ont, videment, un indice lev. Il est donc important de ne pas prendre en
compte ces pages dans lanalyse de vos indices $Index.

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Livre Blanc

Cette donne vous sera galement extrmement utile pour amliorer lergonomie de votre site. Nous
sortons du cadre du rfrencement naturel, mais il est important pour vous de connatre lexistence de
telles fonctions sur Google Analytics.
Nous avons ici rsum quelques conseils et astuces sur les fonctions utiles dans Google Analytics. Si vous le
souhaitez, vous pourrez trouver dautres exemples de statistiques Google Analytics disponibles qui sont
dcrites sur le site Blog-Ecommerce.com et dans la Newsletter de PrestaShop.
6.2.3 Les fonctionnalits de Google Webmaster Tool

Nous allons maintenant prsenter les fonctionnalits de Google WebmasterTool.
CONNECTEZ VOTRE SITE A GOOGLE WEBMASTER TOOL

Pour cela, allez sur www.google.com/webmasters/tools et suivez le process de validation
de Google (trs simple si vous utilisez Prestashop).

Vous pourrez alors consulter des donnes internes votre site (attention, ne pas les
confondre avec les statistiques de visites de Google Analytics), qui vous permettront de
dceler, entre-autre, les problmes techniques que peut rencontrer Google dans
lindexation de votre site.

Nous avons insist sur limportance de lunicit des balises dans le chapitre IV de ce livre blanc. Grce
Google Webmastertool, vous allez pouvoir vrifier trs facilement si des doublons existent et lesquels.

Cliquez sur Diagnostic Suggestion HTML. Vous verrez apparatre toutes vos pages avec les balises Titres
ou Descriptions en double !
Voil une parfaite illustration de la puissance de Google, qui est capable de grer un nombre immense de
donnes, et de vous en faire profiter ! Une fois de plus, nous vous conseillons vivement de vous assurer
que votre site e-commerce ne contient aucune balise en double.

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Livre Blanc

CONCLUSION :

Vous connaissez maintenant les principaux outils utiliss pour obtenir un bon rfrencement naturel, et
vous avez appris les quelques manipulations indispensables pour les utiliser. Bien sr, cette liste est trs
loin dtre exhaustive. Il est important que vous vous familiarisiez au quotidien avec ces outils, vous allez
ainsi acqurir une bonne matrise de votre stratgie et de vos performances en termes de rfrencement
naturel.

Nous allons maintenant aborder un autre point essentiel du rfrencement, intitul le Netlinking. Les
techniques que nous avons tudies jusqu maintenant portaient sur lorganisation et la structure interne
de votre site e-commerce. Les techniques que nous allons dcrire maintenant portent sur les liens externes.

Dans le prochain chapitre, nous verrons ce quon appelle le Netlinking, ce qui pourrait correspondre, en
quelques sorte, des optimisations externes.

6.3 Optimisations Externes/Popularit/Netlinking

Nous avons tudi et mis en place les optimisations internes votre site e-commerce (page daccueil,
pages produits, pages marques) en nous assurant que le contenu du site soit pertinent pour les
recherches effectues par les internautes et quil soit organis en respectant les rgles demandes par
Google.

Pour profiter dun bon rfrencement sur Google, il vous reste une tape importante franchir : vous
assurer de la popularit de votre site vis--vis des autres sites Internet afin que Google considre votre
site comme crdible. Ces techniques sont regroupes sous le terme doptimisations externes.

Sous le terme optimisations externes (ou Netlinking) on regroupe les liens externes, cest--dire les
liens qui se trouvent sur dautres sites Internet, et qui pointent vers votre site e-commerce.

Ces liens se doivent dtre le plus nombreux possible. Dans de nombreux cas, ils sont crs par des
partenaires, par des internautes, par des sites dinformations, de manire spontane. Ce sera le cas si votre
site profite dune bonne notorit ou sil contient un contenu original qui est alors cit par des tiers.

Pour autant, si ce nest pas le cas, il est important que vous mettiez en place un plan dactions pour crer
ces liens par vous-mme. De manire gnrale, plus le nombre de liens externes qui pointent vers votre site
est lev, plus Google vous donnera de la crdibilit et vous positionnera de manire intressante dans les
moteurs de recherche.
Pour augmenter le nombre de liens, nous recommandons de procder de la manire suivante.

6.3.1 Inscrivez rgulirement votre site e-commerce dans des annuaires

Linscription dans les annuaires constitue la premire solution pour augmenter le nombre de liens
externes . Et cest normal, car leur efficacit, bien que dcroissante avec le temps, reste toujours trs
forte. Ces annuaires sont particulirement intressants pour les sites e-commerce et spcialement pour
ceux qui sont structurs avec de bonnes optimisations internes. Si vous avez appliqu les rgles
doptimisation des chapitres prcdents, vous pourrez pleinement profiter des liens externes que vous allez
mettre en place.

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Livre Blanc

Nous vous conseillons de vous inscrire au minimum dix annuaires par mois et de le faire de manire
rgulire. Ceci ncessite un travail significatif et rgulier, mais dont il est impossible de faire lconomie si
vous souhaitez obtenir de bons rsultats. Le nombre de liens externes joue un rle important pour Google
dans le choix des sites afficher. Si vous parvenez un meilleur rsultat que vos concurrents, vous aurez
une longueur davance en termes de rfrencement.

Cest beaucoup de travail et de constance, mais vous ne pourrez pas en faire lconomie. Croyez-nous.
Pensez aussi que vos concurrents, eux, en font rgulirement. Vous tes dans une course celui qui aura
le plus de liens externes, et ce de faon rgulire.

6.3.2 Les sites de communiqus de presse sur Internet

Il est important dcrire des articles de contenu pertinents de manire rgulire, vous adressez ces
articles des sites ddis des communiqus de presse et vous profiterez ainsi de liens externes pointant
vers votre site.

Ces articles doivent tre uniques et faire une dizaine de lignes. Vous pouvez vous servir de sites comme
www.agence-presse.net ou http://www.communique-de-presse.com.
Un lment clef de russite dans ce domaine est constitu par la frquence et la rgularit des
communiqus. Fixez-vous un objectif minimum de 4 communiqus de presse par mois. Gardez ce rythme
pendant plusieurs mois et les premiers rsultats seront visibles dans quelques mois.

La frquence, soutenue elle aussi, devra tre dau moins 4 communiqus de presse par mois. Cest un
minimum, et vous devrez le faire pendant plusieurs mois avant de voir des rsultats. Les quipes de Blog-
Ecommerce.com montent rarement au-dessus de 20 communiqus de presse par mois et par client, mais le
font sur la longueur : cest le plus important.

6.3.3 Un blog, est-il vraiment indispensable ?

Tenir un blog constitue un travail long, exigeant et qui demande beaucoup dnergie. Ne vous lancez pas
dans la rdaction dun blog si vous ntes pas certain de pouvoir assurer lexistence et la pertinence de ce
blog pendant longtemps. Si, au contraire, vous vous sentez lme dun crivain, alors lancez-vous, un blog
sera toujours efficace pour votre site e-commerce.

Vous pouvez aborder de nombreux sujets, tels que votre entreprise, vos produits et nouveauts, tout en
insrant dans chaque article au moins un lien vers votre site e-commerce.

Si vous navez pas la possibilit de crer et danimer un blog, vous pouvez toutefois participer des
forums qui portent sur votre secteur dactivit. Mme si les liens sont souvent en nofollow sur les
forums (cest--dire bloqus pour Google), cette participation sera toujours utile votre notorit.

6.3.4 Echanger des liens avec dautres sites

Vous connaissez certainement dautres entreprises qui,comme vous, ont un site Internet et souhaitent
augmenter leur visibilit. Proposez-leur de faire un change de liens que vous positionnerez dans le pied
de page de votre page daccueil.

Vous pouvez ainsi organiser des liens croiss avec trois ou quatre sites maximum. Il nest pas utile daller
au-del.

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Livre Blanc

CONCLUSION :

Ce livre blanc vous en a certainement convaincu : le rfrencement naturel constitue un vritable mtier
qui associe trois comptences complmentaires :

Une expertise technique, pour maitriser les mthodes et propre au rfrencement naturel, et les
adapter aux constantes volutions que met en place Google.

Une expertise marketing pour sassurer que les termes choisis, les rdactions et textes
correspondent rellement aux attentes de vos visiteurs.

Une expertise projet, pour engager le rfrencement naturel dans une dmarche organise, suivie
long terme, seule capable dapporter les rsultats attendus.

Ajoutons que le rfrencement naturel volue en permanence, la fois en raison des nouvelles
techniques qui apparaissent en permanence et en raison des nouvelles pratiques que mettent en place
rgulirement les entreprises et plus spcifiquement vos concurrents.

Entirement focaliss sur le rfrencement naturel, les experts de Blog-Ecommerce.com vous
accompagnent et vous guident pour vous apporter les rsultats que vous attendez.

Cest pour cette raison, que de plus en plus dentreprise font appel la socit Blog-Ecommerce.com, qui
leur apporte une expertise unique, un suivi constant et une dmarche organise et rigoureuse sur le long
terme.

Avec un outil puissant comme Prestashop, vous ajouterez votre stratgie un outil puissant et leader en
Europe.

La concurrence est rude sur Internet. Il vous faut donc mettre toutes les chances de votre ct : une bonne
mthode, une bonne expertise et des bons outils.

Pour le reste, vos produits et vos talents de commerants feront de votre entreprise une russite !

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Livre Blanc

PRESENTATION DE BLOG-ECOMMERCE.COM

La socit Blog-Ecommerce.com, experte en rfrencement naturel pour e-commerce, prsente un savoir
exclusif et reconnu dans loptimisation du rfrencement naturel des sites marchands, et intervient pour
toutes tailles dentreprises, avec des rfrences comme Lafuma, Oxbow, Autoplus ou Monshowroom, et
travaille aussi avec beaucoup de petits/moyens e-commerants (Miniplanes.fr, Uaredesign.com,
Audilo.com, etc).

Les prestations proposes par Blog-Ecommerce.com sont rputes tre les meilleures quand il sagit de
e-commerce.
Avec plus de 400 clients depuis 2006, cette socit de 15 collaborateurs vise le 100% de clients satisfaits, et
a plac, ainsi, ses clients sur des milliers de mots clefs, dont certains parmi les plus concurrentiels.

Voici une liste dexemples de rsultats obtenus en premire page de Google par Blog-Ecommerce.com :
"bottes"
Chaussmaro.com
"motorisation portail"
"modlisme"
Labelhabitation.com
Miniplanes.fr
"pantalon montagne"
Lafuma.fr
"sono"
Platine-Center.com
"dguisement"
Festiveo.com
"plante artificielle"
"cadeau nol"
Azur-Fleur.com
Bagatelles.fr
"traiteur jour de lan"

"chemise homme"
ID-Traiteur.be
Hommeattitude.com
"meuble design"
Uaredesign.com
"bague"
Bague-fiancailles.com
"vtement allaitement"
Enviedefraises.fr
"sac eastpak"
Munitepapillon.com
"meuble ancien"
Narreo.fr
"vitrine murale"
Bmdiffusion.com
"couches lavables"
Lilinappy.fr
"meuble enfant"
bambinsdeco.com
"bche voiture"
yamstock.com
"paiement en ligne"
"gagner cadeau"
Paypal.fr
Kingoloto.com
"vtement surf"
Oxbowshop.com
"veromoda"
Monshowroom.com
"pile auditive"
Audilo.com
"lectrolyseur"
Mypiscine.com
"maillot de foot"
Sport-destock.com
"mode homme"
Menlook.com
"cadeau anniversaire"
Cadodes.com
"les tropeziennes"
Mes-souliers.com
"sous-vtement"
Elite-Lingerie.com
"chaussons"
Lazyfeet.fr
"accessoire pour chien"
Unchienenville.com
"neonato"
Bebmode.com
"accessoire auto"
Mtk-Tuning.com
"cours de photo"
Jeveuxetrephotographe.com
"histoire pour enfant"
Lasourisquiraconte.com
"fer lisser"
Hair-professionnel.com
"mascotte"
Mascotteo.com
"objet publicitaire"
Francepromotion.com
"trottinette"
Trotineo.fr
"studio de production"
Franceprod.com
"sac main"
Articlesdeparis.com

Ainsi, nhsitez pas faire appel ses services (Tel : 01 80 87 62 84) et vous inscrire sa
newsletter disponible cette adresse : www.blog-ecommerce.com

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Livre Blanc

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Plus de 265 fonctionnalits permettent de rpondre toutes les problmatiques et les mises
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suffit de le tlcharger sur le site www.prestashop.com pour en profiter ! Et pour personnaliser
toujours davantage sa boutique en ligne, 1 500 modules et thmes complmentaires sont
disponibles sur PrestaShop Addons, la place de march de PrestaShop.
Une solution e-commerce reconnue

Quel que soit votre profil ou votre projet, PrestaShop est la solution e-commerce quil vous faut.
Avec dj plus de 90 000 boutiques actives dont 20 000 en France, PrestaShop connat une
croissance exceptionnelle. Chaque jour plus de 220 nouvelles boutiques adoptent PrestaShop !
Les projets et les innovations se multiplient pour le plus grand bonheur de tous les utilisateurs :
rseaux sociaux, mobile, Notre mission : faire profiter les e-commerants des meilleures
fonctionnalits du web.
Une quipe dexperts de le-commerce

Au service des marchands comme des agences, PrestaShop est un acteur incontournable du
secteur qui sappuie sur une quipe dexperts. En interne, plus de 30 dveloppeurs contribuent au
dveloppement du logiciel et au support technique pour une aventure e-commerce russie.
PrestaShop peut galement compter sur une communaut riche et active de plus de 270 000
membres qui participent lvolution du logiciel. Ils changent conseils et dveloppements pour
vous proposer une solution toujours plus performante.
Les leaders de le-commerce votre service

Pour vous offrir une solution toujours plus riche, PrestaShop sest associ avec les leaders de le-
commerce et avons intgr leurs services notre solution : moyens de paiement, logistique,
scurit,.... Avec ces services devenus incontournables, augmentez la satisfaction client, votre
taux de conversion et donc votre chiffre daffaires.
- 31 -

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11 PrestaShop & Blog-Ecommerce.com

31 pages de conseils utiles !

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Augmentez votre trafic sur Google, un objectif clef !

Vous profitez de deux atouts essentiels pour atteindre cet objectif:

PrestaShop et la socit Blog-Ecommerce.com vous apportent lexpertise

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Table des matires

2. Comment bien choisir ses mots clefs, les tapes suivre

3.1Contenu texte : attention ne pas vous limiter aux images

4.1Le contenu texte de vos pages produits

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6. Les outils pour gagner en productivit

6.3 Optimisations Externes/Popularit/Netlinking

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1. Une condition pralable :

Les moteurs de recherche fonctionnent selon le mcanisme suivant :

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2. Comment bien choisir ses mots clefs,

Vous trouverez ci-dessous 5 exemples prcis de mots clefs

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2.4 Evitez les mots clefs hors sujet

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2.5 Evitez les mots clefs go-localiss en dehors de votre rgion

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3. La page daccueil : un lment clef

3.1 Contenu texte : attention ne pas vous limiter aux images

3.1.1 Mettez vos produits phares en avant ds votre page daccueil

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3.1.3 Ayez une navigation horizontale et verticale

3.1.4 Structure de votre page daccueil, attention la Balise H1

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4. Vos fiches produits : elles doivent tre efficaces

4.1 Le contenu texte de vos pages produits

4.2 Evitez de dupliquer le contenu fourni par vos fournisseurs

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4.3 Crez un contenu unique et intressant pour les internautes

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4.5 Ayez des titres de produits explicites et uniques

Veillez aussi ce quaucun de vos produits nait le mme titre.

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4.6 Crez des liens vers vos pages marques

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5. Les balises : un lment clef en rfrencement naturel

5.1 La balise Titre, la plus importante

5.2 La balise Description

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VOICI LES REGLES A SUIVRE POUR LES BALISES H1 :

VOICI LES REGLES A RESPECTER POUR LES BALISES H2 ET H3 :

Ces balises prennent la forme suivante : <h2>Mot Clef</h2> et <h3>Mot Clef</h3>

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6. Les outils pour gagner en productivit

6.1 Les plugins Firefox

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6.1.4 SEO for Firefox

6.2 Google Analytics

6.2.1 Mesurer rgulirement lvolution de votre trafic naturel avec Google