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1.
Agricultura forestal.
Minera y excavacin
Recompra directa.
Recompra modificada.
Tarea nueva.
Compra de sistemas.
PARTICIPANTES EN EL PROCESO DE COMPRAS DE NEGOCIO
Centro de compras son todos los individuos que participan en el
proceso que toma
de decisiones de compras de negocios. Entre este se
encuentran:
Los usuarios
Los influenciadotes
Los compradores
Los decididotes
3.3 SEGMENTACION DE MERCADO
Significa dividir el Mercado en grupos ms o menos homogneos de
consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Ms especfico
podemos decir que es la divisin del mercado en grupos diversos de
consumidores con diferentes necesidades, caractersticas o comportamientos,
que podran requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
Requisitos De Segmentacin
Las variables a utilizar en un proceso de segmentacin deben
responder a ciertas condiciones tcnicas, estas son:
a.
Mensurabilidad, quiere decir que el segmento en cuestin
pueda ser
medible o cuantificable.
b.
Accesibilidad, los segmentos de mercados seleccionados
se pueden
atender y alcanzar en forma eficaz.
c.
Sustanciabilidad, se asocia a un concepto de
materialidad, es decir, que tan grande (cantidad) o interesante es el
segmento a utilizar.
d.
Accionamiento, tiene la relacin a la posibilidad de
creacin o diseo
de planes adecuados/efectivos para el segmento en
cuestin.
3.3.1 SEGMENTACIN DE MERCADO DEL CONSUMIDOR
Est formado por individuos y organizaciones que adquieren productos,
materias primas y servicios para la produccin de otros bienes y servicios:
dichas adquisiciones estn orientadas hacia un fin posterior.
En este mercado industrial se razona mas la compra, utilizando mtodos
ms sofisticados (requerimientos atrevas de computadoras) o sencillos (a
travs de cotizaciones de pocos proveedores) pero siempre se hacen
evaluaciones de quienes estn ofreciendo mejores precios, mejor tiempo de
entrega ms crditos, se compra ms volmenes y se planea la compra; en
este tipo de mercado existen pocos compradores en comparacin con el
mercado del consumidor, la compra se hace con fines de lucro.
Estos mercados se encuentran formados por empresas manufactureras,
productores agrcolas, industria de la construccin, industrias, extractivas,
industrias de la transformacin, entre otras.
El objetivo ms importante del mercado industrial es la obtencin de
utilidades, para lograrlo, se debe tener un alto grado de conocimiento de los
Compradores programados
Compradores de relacin
Compradores de transaccin
Buscadores de gangas
3.3.3 SEGMENTACIN DE MERCADOS INTERNACIONALES
El objetivo es descubrir, en diferentes pases o regiones, grupos de
compradores cuyas expectativas similares de cara a los productos
trascienden los particularismos nacionales y culturales.
Las compaas tiene la posibilidad de segmentar los mercados
internacionales utilizando una variable o una combinacin de variables, los
segmentos pueden ser por lugar geogrfico; es decir, por regiones.
Es posible segmentar a los pases por factores polticos y legales, como
el tipo y estabilidad del gobierno, la receptividad hacia las cia. extranjeras, la
reglamentacin monetaria.
Factores econmicos
- Los pases se podran agrupar por niveles de ingreso de la poblacin o
por un
nivel general de desarrollo econmico.
Estrategias de segmentacin internacional Grupos de pases homogneos.
-Se dividen basndose en el hecho de que una estrategia de MKT
internacional que
puede ser vlida en distintos pases en base de las
similitudes econmicas o culturales.
Estrategia de segmentacin internacional
Segmentos universales.
Es donde se encuentran los grupos de consumidores que posean las
mismas expectativas de consumo en cada pas seleccionado, aplicando un
programa de MKT estandarizado.
Segmentos diversos entre pases.
Son grupos de consumidores distintos en cada pas a los que se puede
vender el mismo producto cambiando algunos elementos de la estrategia
de MKT.
3.3.4 SELECCIN DE SEGMENTOS DE MERCADO META
Un mercado meta es el grupo de clientes al que captar, servir y se
dirigir los esfuerzos de mercadeo.
Es necesario:
Porque las empresas no pueden atraer a todos los compradores del
mercado, ya que los compradores son demasiado numerosos, estn muy