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BRIEF CREATION

Client :
Produit/marque :
Commercial :
Cratif :
Media :
N Dossier :
Date :
Copie :

CEST Koi LA PROBLEMATIQUE (marketing, commercial, communautaire...)


Problme/enjeu pos par le client (gain de PDM, fidliser, reprendre le lead).
Notre action de Com doit permettre de rsoudre ce problme.
UNE SEULE PHRASE.
CEST POUR Ki ? CEST POURKoi faire ?
LE CLIENT : Une synthse factuelle
Les supports : La liste des courses fournir

CEST POUR Kan ?


Plans board prvu :
Prsentation client :
Dbrief envisag le :
KONTEXTE
LE MARCHE : le fait principal, le facteur clef appuy par quelques chiffres (march jeune,
satur, vide...)
LA MARQUE : la marque ou le produit face ses concurrents, forces et faiblesse ... Quel
est son concept de communication, son territoire, son positionnement...
Transmettre au cratifs toutes les informations qui les aideront comprendre lenjeu de
la communication.

OBJECTIFS DE COMM
Linsight stratgique : Lide maitresse de lapproche stratgique de lagence. Cest la
rponse la problmatique du client. Rponse que doit formaliser le cratif.
La stratgie de communication : La/les mcanique/s mise/ent en place par lagence pour
porter le message. Quels sont les leviers choisis ? (mdias ? digitaux ? tradi ?...)
CIBLE

Qui ? caractristiques ? profil ?


PROMESSE & SUPPORTS
Comment motiver sa cible vers lobjectif que vise la campagne ?
Importance de la ncessit dunicit et de simplicit
La promesse nest pas ce que doit exprimer la cration, mais ce qui doit rester dans la
tte du consommateur lorsquil aura vu la campagne (sappuyer sur la pub)
Sur quelles preuves sappuie-t-on ?
Quest-ce qui supporte ces promesses ?
CONTRAINTES
Production, poids du mailing, visuels, charte graphique, contraintes techniques
ELEMENTS COMPLEMENTAIRES
Planning / budget
Matriel de prsentation souhait