Cmo construir una carrera musical:

lo viejo y lo nuevo
Hace unos das estuve en una actividad organizada por la Universidad
Mozarteum aqu en Salzburgo titulada La carrera del msico, el camino a
lo ms alto: casualidad o determinacin?. Fue una estupenda forma de
ver cmo entraban en conflicto dos mundos: el que ha venido funcionando
durante muchos aos y el nuevo mundo donde las reglas estn cambiando.

Todo el acto se desarroll como un concierto-mesa redonda. Entre las

distintas ponencias y discusiones se intercalaban actuaciones de nios
prodigio del Instituto Leopold Mozart de Salzburgo, que es una institucin que
forma a nios con un talento musical especial proporcionndoles medios para
desarrollarlo. Estuvo moderado por Peter Coss, un famoso y prestigioso crtico
alemn, creador entre otros proyectos de la serie Great Pianists of the 20th
Century.
El acto comenz con una pequea conferencia de Herbert Groegger, en la que
explic desde el punto de vista del mercado, los distintos conceptos a tener en
cuenta a la hora de desarrollar una carrera artstica. Todos ellos conceptos
incorporados del mundo econmico y empresarial, del que procede el seor
Groegger, si bien en los ltimos aos ha sido asesor de instituciones y artistas.
Algunos conceptos de los que habl fueron:

Definicin de fortalezas y debilidades: conocerse a s mismo.

Definicin de metas: concursos, conseguir una plaza en una orquesta,
carrera de solista o en un ensemble con proyeccin
Estrategias para conseguir los objetivos.
Elaboracin de un plan de marketing: nuevas tecnologas, redes
sociales, etc.

Lo viejo
Todo tena mucho sentido, pero desgraciadamente se hablaba en trminos de lo
que funcionaba hace aos y cmo los msicos antiguamente conseguan
empezar una carrera profesional. Pero esto cada vez funciona menos de la forma
antigua:

Ganar concursos ya no es garanta de hacer lanzar una carrera

profesional. Es necesario en muchos casos, pero no suficiente y la
competencia es muy alta..
Las agencias de management ya establecidas reciben cada da 10 o 20
emails de msicos deseando tener una oportunidad. Muchos de esos
emails no son ni siquiera ledos.
Incluso plazas en orquestas hay actualmente menos ahora que hace 20
aos, al menos en orquestas con temporadas regulares y puestos fijos,
mientras que msicos hay muchos ms.

El camino tradicional por tanto est algo saturado.

Un shock para los profesores y ponentes

Durante el acto, como te he explicado, se iban intercalando actuaciones de los
pequeos talentos que estn llamados a recoger el testigo de los grandes
nombres actuales. Nios de entre 6 y 16 aos que tocaron de maravilla piezas
del repertorio clsico de piano.
El ltimo en tocar fue Shaun Choo, un pianista de Singapur, de 22 aos, que
actualmente desarrolla su carrera como compositor y pianista y que se form en
el Mozarteum durante varios aos.
Tras acabar su Balada n1 de Chopin, muy bien tocada, lleg la sorpresa:
De propina toc una de sus composiciones, que no es otra cosa que este tango
que puedes escuchar aqu:
Mientras estaba tocando, ya se apreciaba en la mesa-redonda una sonrisilla de
alguno de los participantes en ella: Uy, un tango! Esto no es la idea de msica
seria y artstica que tenemos
Para que lo entiendas mejor, en alemn hacen una distincin entre EMusik:ernstmusik (msica seria o artstica) y UMusik: Unterhaltendemusik (msica de entretenimiento). Una clasificacin que
cada vez presenta ms y ms problemas.
Tocar un tango enmedio de un acto como el que tena lugar provoc una
especie de cortocircuito que por otro lado explicaba muy bien el momento
actual: las cosas estn cambiando y lo nuevo no entiende de clasificaciones ni de
barreras entre msicas. Ms bien todo lo contrario.

De hecho, nada ms acabar, Peter Coss, sin saber muy bien qu decir, elogi la
interpretacin comparndolo con la Sonata Hammerklavier (una de las obras
ms difciles de la literatura pianstica), diciendo que era la Hammerklavier del
tango, por lo virtuoso de la composicin Bueno, en mi opinin, quizs haya
ms puntos de partida y otros nexos de unin ms afines fuera de la tradicin
clsico-romntica alemana.

Shaun Choo: el mejor ejemplo

A continuacin se sigui discutiendo sobre aspectos nada trascendentes de lo
que es hoy en da lanzar una carrera profesional: muchas generalidades y pocos
consejos tiles. El mejor ejemplo sin embargo haba estado sobre el escenario
unos minutos atrs y los ponentes no se haban dado cuenta de hasta qu punto
esto haba sido as. Shaun Choo lo que hace es:

Romper con el prototipo de intrprete y componer sus propias

obras.
Tocar de todo: tanto repertorio clsico como composiciones y
proyectos con nombres como: P.O.P Rag, Piano Violin Challenge y
otros.
Presentar una imagen mucho ms joven, actual y acorde con los tiempos
que vivimos.

Lo nuevo: qu es lo que funciona

Actualmente, con la gran cantidad de msicos tocando a muy alto nivel, hay dos
caminos:

Ser un fuera de serie: como te he explicado antes, hay una

competencia muy grande para un mercado muy pequeo. De esta forma
muy pocos pueden desarrollar una carrera concertstica. Los que hoy en
da lo consiguen son verdaderos cracks y hace falta mucho ms que
tener mucho talento y tocar muy bien para ello: buenos apoyos y
contactos, un buen marketing, mucha actitud, perseverancia, y tambin
algo de suerte.

Ser diferente: como has visto en nuestra serie de msicos

emprendedores y en 5 aspectos importantes para emprender
en msica, si quieres apostar por una carrera concertstica, una
estupenda forma es realizar proyectos diferentes e innovadores o
especializarte y encontrar un nicho poco explotado. Adems puede ser un
camino mucho ms creativo.

Gua para emprender en msica: 5

aspectos importantes
En los pasados posts hemos hecho un repaso a msicos y agrupaciones que
estn apostando por proyectos y propuestas diferentes a lo habitual. En esta
pequea gua de emprender en msica vamos a analizar algunas de las
caractersticas que comparten.

Estas son las tres entradas de la serie:

1. 10 ejemplos de msicos emprendedores 1/3
2. 10 ejemplos de msicos emprendedores 2/3
3. 10 ejemplos de msicos emprendedores 3/3: Espaa

Todos los ejemplos parten de una idea muy pensada y muy bien ejecutada a
todos los niveles. A continuacin te muestro 5 aspectos a tener en cuenta
para desarrollar una propuesta innovadora como ellos:

1. Define tu idea

La idea: lo primero de todo es tener claro lo que quieres hacer dentro de

tus capacidades y posibilidades. Para ello nada mejor que conocerte muy
bien a ti mismo y a tus compaeros de viaje. Como has podido ver en los
ejemplos, muchas veces no se trata de hacer algo radicalmente distinto,
sino que se pueden conseguir grandes resultados haciendo
pequeos cambios sobre una idea ya existente, presentndola de
otra manera, o con una historia diferente detrs. En el caso de Piano
Battle, no han hecho ms que recoger una tradicin de hace 200 aos y
la han actualizado a nuestros tiempos.

El nicho: si te distingues con tus propuestas y ocupas un lugar nico

dentro de la escena musical, no tendrs que preocuparte de la
competencia. Todos los ejemplos que te he mostrado en la serie son de
algn modo nicos en lo que hacen. Sara gueda por ejemplo, ha
apostado por un nicho muy especfico: las arpas histricas, y lo ha unido
con el teatro.

Autenticidad: una de las caractersticas principales de las agrupaciones

es la participacin de todos sus miembros en las decisiones que se toman.
Esto crea una unin muy fuerte dentro de la agrupacin, la cual se
transmite de forma muy intensa en el propio escenario. Aqu est la clave
de la autenticidad, de la que muchas veces se habla: la congruencia y
alineacin con tus ideas, tus objetivos, lo que eres y lo que quieres
transmitir. Si es compartido por los dems miembros de la agrupacin, el
resultado final es mucho ms potente. Es el caso de Berlin Chamber
Players, el Ensemble Resonanz y Spark, The Classical Band. Todos
ellos tocan adems sin director.

Congruencia: a su vez, es importante que seas congruente con lo que

ests haciendo. Es la mejor y nica forma de tener xito a largo plazo. Ya
hemos visto en otro post la importancia del porqu a la hora de
subirte a un escenario. No es qu haces, sino por qu lo haces lo
fundamental a la hora de comunicar y llegar a tu pblico.

Calidad: otro aspecto en el que me gustara incidir es la calidad

final de tu propuesta. Hoy en da hay una oferta amplsima de msica,
arte, ocio, etc. Como has podido ver en todos los ejemplos que te he
mostrado, hay unmnimo de calidad y profesionalidad muy
alto en cualquiera de ellos. El pblico se ha vuelto muy exigente: tiene
acceso a msica y vdeos las 24 horas del da: Spotify, YouTube Por ello,
lo que persigue al ir a un concierto no es simplemente escuchar msica,
sino vivir experiencias que le saquen de su vida cotidiana y le
transporten a otros mundos. Debes buscar por tanto la excelencia en
todo lo que hagas.

Experimentacin: no te puedes permitir el lujo de presentar algo

normal. Para ello prueba, experimenta, encuentra lo que te funciona,
falla y vuelve a probar.

Eres intrprete? Compn, arregla o improvisa.

Eres compositor? Sbete al escenario y toca o dirige.
RESUMEN: busca la excelencia, pero olvdate de la perfeccin, la cual lleva a
veces a la insatisfaccin continua y al inmovilismo. Para ello, brete a
experimentar con otros estilos de msica, otras artes, otras disciplinas, otros
formatos, con la electrnica, la tecnologa, etc

2. Cuida el marketing y tu imagen

A muchos msicos no nos gusta el marketing y no nos gusta vender. Es lgico,
pues hemos estado apartados de este captulo toda nuestra vida, dedicndonos
por completo a perfeccionar nuestras habilidades musicales.
Pero hoy en da es imprescindible. No basta con hacer algo distinto y que
merezca la pena ser visto / escuchado: debes convencer de que es as y debes
comunicarlo de forma efectiva.
Un msico profesional debe distinguirse no solamente por la calidad de lo que
hace, sino por la forma de presentarlo. Esto se puede conseguir teniendo en
cuenta los siguientes puntos:

Si te fijas en los ejemplos de la serie, todos tienen una pgina web muy
cuidada, unas fotos profesionales y un logo. Transmiten de esta
forma una imagen nica y distintiva de sus proyectos. Esto es lo que en
otros mbitos se conoce como branding o marca personal. No es
otra cosa que diferenciarte y hacerte nico.

Muchos de ellos tienen vdeos profesionales para presentarse o

presentar sus proyectos. El papel del vdeo hoy en da es fundamental.
Por medio de YouTube podemos llegar a cualquier espectador, y si gusta
se puede viralizar. Adems, la msica es mucho ms que sonido. Un
vdeo puede transmitir muchas ms cosas. De nuevo resalto la
importancia de la calidad: la produccin de los vdeos es muy buena en
los ejemplos de la serie y desprende profesionalidad. Tenlo en cuenta
para tus proyectos.

Otro de los imprescindibles es la grabacin de un CD. El objetivo de

un CD hoy en da no es vender miles de ellos, como poda ser hace aos,
sino servir de carta de presentacin de tu trabajo. Por supuesto,
tambin puedes obtener algunos ingresos por su venta.

En algunos casos, tambin puedes acceder a un dossier

artstico oportfolio en PDF, donde se resume lo ms importante sobre
el proyecto, el artista o la agrupacin. Un estupendo ejemplo es
el dossier de Tropos Ensemble, donde puedes hacerte una idea muy
rpida de quines son y cul es su propuesta.

Cuenta una historia que defina lo que eres, lo que haces y por qu lo
haces. De esta forma podrs transmitir mucho mejor la esencia de tu
propuesta y tu personalidad.

Como dice Douglas McLennan, director de ArtsJournal:

Lo importante es crear experiencias a lo largo del tiempo dentro de un
proceso, y no de vender un concierto, porque eso no define lo que
haces.Fuente
RESUMEN: cuida tu imagen y difernciate por medio de tu pgina web, fotos,
logo, vdeos, grabaciones y dossier artstico. Cuenta una historia que comunique
de la mejor forma posible tu idea.

3. Encuentra y define a tu pblico

Hace no tantos aos la cultura estaba muy jerarquizada y la sociedad se divida
en grupos sociales ms homogneos. La msica clsica, la pera, el arte o los
museos eran territorio culto para la clase acomodada: la llamada alta
cultura. Despus estaban por otro lado la cultura popular y las msicas
populares, en sus diferentes manifestaciones, con el jazz a caballo entre una y
otra.
Pero todo esto ha cambiado a gran velocidad. Las nuevas generaciones no
distinguen entre alta cultura y baja cultura. Los museos y las artes se han
abierto a todo el conjunto de la sociedad y la msica no es una excepcin.
Como has podido ver en la serie, todos los msicos tienen una imagen
muy definida del pblico al cual se dirigen. Muchos de ellos adems,
tienen distintos conceptos y formatos de concierto segn el pblico al cual
quieren llegar. Es el caso del Ensemble Resonanz, el festival de Esslingen o el
Brossa Quartet. El Ensemble Resonanz es sin duda uno de los mejores ejemplos
de cmo abrirse a todo tipo de pblico con su propuesta Urban Strings.
Es fundamental por tanto que le pongas ojos y cara al pblico que va a
asistir a un concierto tuyo. Esto no significa que tengas que definir tu
propuesta en funcin de ello. Es ms importante en este sentido que decidas qu
esttica, qu formato y qu presentacin vas a utilizar. La misma msica
presentada de otra forma, en otro contexto o en otro espacio cambia
completamente su significado.

Tu objetivo debe ser crear tu propia comunidad de fans. Conectar con tu

pblico antes, durante y despus del concierto. Permanecer en contacto con l a
travs de las redes sociales y las nuevas tecnologas. Citando de nuevo a Douglas
McLennan:
No hay que ver las artes como un producto, sino como un proceso en el que la
comunidad participa antes, durante y despus del concierto. Fuente
Para crear tu comunidad de fans ten en cuenta lo siguiente:

Habla el mismo lenguaje que el pblico al que quieres llegar.

Respeta su opinin, acepta las criticas y s honesto.
Crea confianza con tu pblico siendo accesible y abrindote al dilogo.
El objetivo ltimo debe ser conseguir atraer a tus fans a todas tus
actividades y que te tengan presente. Hoy en da esto es posible a travs
de las redes sociales y las nuevas tecnologas.
En tres palabras: comunicacin, comunicacin y comunicacin.

RESUMEN: piensa en el pblico que va a asistir a tus conciertos desde el primer

momento. Ten en mente estrategias para conectar con l y poder crear poco a
poco tu propia comunidad de fans.

4. S flexible y empieza pequeo

La flexibilidad es una caracterstica fundamental para los nuevos msicos y
agrupaciones. Muchos de ellos tienen o han empezado con un tamao
reducido. Tambin colaboran segn el proyecto con artistas externos: pueden
ser 2 o 20 personas segn el trabajo que quieran desarrollar.
Cuanto ms pequeo adems, ms facilidad y rapidez para tomar decisiones,
ms facilidad para encontrar financiacin y realizar giras. No es casualidad que
los ensembles se hayan multiplicado en los ltimos aos. Han surgido
tambin orquestas nuevas, pero estas ltimas lo tienen mucho ms difcil para
conseguir una temporada de conciertos regular por los enormes costes que
conllevan.
Empezar pequeo te permite adems experimentar y probar todas las ideas que
quieras desarrollar hasta dar con las que mejor funcionan. En este sentido,
merece la pena adoptar la filosofa lean procedente del campo empresarial:

Lanzar pronto y validar en el mercado la idea, intentando no construir el

producto perfecto, sino un producto que resuelva la autntica necesidad del
cliente.
Esto es precisamente lo que hicieron en el Festival de Esslingen mencionado en
lasegunda entrada de la serie: partir de una pequea idea germen van
experimentando
y creciendo ao a ao, desechando las propuestas que no funcionan y abrazando
lo que funciona.

5. Aprende conocimientos de gestin

Si quieres tener xito a medio y largo plazo tendrs que aprender a gestionar t
mismo tu proyecto. Lo que hoy en da est muy de moda y se conoce
como DIY o do it yourself. Hasta que tengas un mnimo de repercusin y se
interese por ti alguna agencia de management, tendrs que aprender t mismo
a:

Conseguir conciertos
Trazar un plan de marketing y definir tu imagen
Vender tus entradas y tus grabaciones
Comunicarte con tu pblico
Conseguir financiacin y llevar a cabo un plan de negocio

En otras palabras: tendrs que aprender a funcionar como una empresa y

dominar todos los aspectos de ello. No basta por tanto con tocar muy bien: es
necesario pero no suficiente. Esta ha sido una de las claves del xito de la Aurora
Orchestra o la London Contemporary Orchestra: su planificacin empresarial.
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Hasta aqu 5 de los puntos ms importantes a la hora de desarrollar una idea
innovadora. A continuacin te dejo algunas entradas del blog para profundizar
sobre aspectos comentados en esta gua.

Por qu debes aprender marketing y ventas si eres msico

Cmo ser un msico freelance con xito

Por qu vamos a un concierto

Por qu te subes a un escenario?
Dejas marca como msico? La importancia de la imagen