A menudo, una campaa bien planificada de relaciones pblicas es mucho ms eficaz que

la publicidad. Presentamos una pequea gua que ayudar al empresario o al responsable

de departamento a desarrollar y crear la base de su campaa de relaciones pblicas en
seis sencillos pasos.
Paso 1. Definir y escribir sus objetivos para la publicity o el plan de medios.
Entonces, cmo va a disear su campaa de relaciones pblicas?
Para establecer su experiencia entre sus compaeros de sector, la prensa o sus
clientes o clientes potenciales?
Para promover la buena voluntad entre sus clientes, proveedores o en su comunidad?
Para crear y reforzar su marca e imagen corporativa?
Para informar y crear percepciones en relacin con su empresa y sus servicios?
Para ejercer de apoyo en la introduccin de un nuevo servicio o producto en el
mercado?
Para generar ventas u obtener clientes potenciales?
Para mitigar el impacto de la publicidad negativa y/o una crisis de imagen corporativa?
Paso 2. Defina sus objetivos en la consecucin de este objetivo principal. Es
importante que sus metas sean especficas, medibles, orientadas a los resultados y con
plazos definidos. Estos objetivos deben estar en lnea con su negocio global, el marketing
y los objetivos de ventas.
Paso 3. Determine quin es su pblico objetivo y por quin est formado. A quin
quiere llegar con esta campaa? Cul quiere que sea su mensaje clave a transmitir?
Paso 4. Elaborar un programa para sus campaas de relaciones pblicas. Crear una
sinergia que haga coincidir su plan de relaciones pblicas con el de marketing y ventas.
Paso 5. Desarrolle su plan de ataque. Qu vehculos de comunicacin utilizar
para hacer llegar su mensaje al pblico? Algunos ejemplos a tener en cuenta:
- Notas de prensa
- Artculos
- Casos de Estudio
- Cartas al director
- Ruedas de prensa

- Entrevistas de radio, televisin y prensa

- Seminarios y ponencias
- Eventos
- Patrocinios
Paso 6. Poner en marcha medidas para hacer un seguimiento de los resultados
de su campaa de relaciones pblicas. Despus de cada campaa debe sentarse
y revisar los resultados. Logr los objetivos definidos y las metas de esta campaa?