Reclama pe care o analizez aparine companiei multinaionale
Strauss,care ocup primul loc pe piaa de cafea din Brazilia- ara cafelei, i se afl n top 5 companii n lume specializate n cafea deinnd 8.800 de angajai n 13 ri.Compania produce i buturi pe baz de lapte, sucuri de fructe, precum i snacks-uri i dulciuri. n fiecare an, compania a nregistrat o susinut rat de cretere. Poziia privilegiat pe piaa brazilian i permite grupului Strauss s aib acces la cele mai bune boabe de cafea de pe cele mai bune planta ii. Calitatea garantat a boabelor astfel obinute, combinat cu expertiza italian dau inconfundabilul gust Doncaf de care se bucur n fiecare zi milioane de oameni. McCann Worlwide a dezvoltat pentru Strauss Romnia campania Momentul tu Doncaf ce beneficiaz de un buget de comunicare de 1 milion de euro, informeaz un comunicat de pres emis de IMAGE PR. Campania se adreseaz femeilor, n special mamelor- cel mai important segment de comunicare pentru Doncaf. Desfurat n perioada octombrie- decembrie 2012, campania include compenente de TV, cinema, online i PR. Clipul publicitar pe care vreau s l analizez are o durat de 42 de secunde i nu are protagoniti cunoscui. n primele cadre este prezentat lumea copiilor-jocurile din curtea colii, primele legturi de prietenie, de iubire zeci de plasturi colorai sugernd loviturile copilriei de care to i am avut parte,toate ducnd la un singur punct comun i anume cel de a fi mpreun i de a mpri diferite lucruri, de a simi bucuria acestor minunai ani. Totodat, n urmtoarele cadre se evideniaz perfect rolul mamei n toate aceste momente de bucurie mii de kilometrii de ireturi legate-simboliznd legturile dintre cei mici i mamele lor mii de stoluri de fluturi- aducnd ideea de libertate i n acelai timp de inocen, de puritate milioane de linguri de sup ncadrndu-se perfect n nenumratele momente dintr-o zi obinuit a unei femei care ndeplinete rolul de mam, sor, prieten sau coleg. n finalul reclamei, dup succesiunea de imagini pline de inocen , cu un impact emoional evident, se ajunge la o concluzie i anume c femeile au nevoie de un moment dedicat lor, acel moment fiind oferit de o cea c de Doncaf . Simbolic pentru cadrul final este privirea femeii, care pare a fi mulumit att de gustul cafelei ct i de momentul n sine (apare comunicarea nonverbal); un alt element al acestui tip de comunicare este i gestul n care ea i muc uor buzele semnificnd dorina arztoare de a simi gustul minunat al cafelei; clipa de fericire este distrus ns de apariia mainuei de jucrie la picioare, sugernd faptul c toate lucrurile se reiau de la nceput, din nou i din nou. Un alt simbol pentru acest cadru este cel al zmbetului aducnd cu el semnul confortului interior, al strii de bine. Aadar, toate aceste gesturi sunt cele mai bune mijloace de a transmite sentimentele cu o aa uurin publicului.
Decorul n care se desfoar acest spot publicitar este unul simplu, nu
este deosebit, apar diferite simboluri relevante pentru publicul int( apar copiii,femeia grijulie ce i leag ireturile copilului su, masa foarte bine aranjat:. n ceea ce privete mbrcmintea personajelor aceasta este i ea simpl ceea ce denot c reclama se adreseaz unui public-int cu venituri medii, cromatica fiind i ea la rndul ei plcut ochiului, aparinnd unei palete de culori calde. Momentul tau Doncaf,o reclam frumoas, de o feminitate evident are o coloan sonor plcut- melodia She makes me feel like a man - Cliff Richard , personajele nu comunic verbal ntre ele, doar vocea naratorului fiind prezent pe tot parcursul clipului publicitar; o voce cald, care nu irit, plcut auditoriului. Sloganul produsului prezentat : ,, Miliarde de momente druite altora! Un moment druit ie! Momentul tu Doncaf este unul sugestiv pentru publicul int - pentru mamele grijulii cu persoanele dragi lor, determinndu-le s i acorde o bine meritat pauz savurnd gustul mbietor al cafelei Doncaf. Funcia limbajului predominant n aceast reclam este cea conativ, deoarece este centrat asupra receptorului i are n vedere efectul mesajului asupra acestuia. Aceasta are ca scop influenarea receptorului. Concluzionnd, am ales aceast reclam deoarece n primul rnd este plcut att vizual ct i auditiv iar n al doilea rnd mi s-a prut interesant alegerea aceasta de a crea un spot publicitar cu un cadru att de inocent i pueril, o reclama cu copii pentru un produs adresat adulilor. Din punctul meu de vedere nu a schimba nimic la aceast reclam deoarece cred c este cea mai potrivit pentru a impresiona publicul int i anume femeile.