GESTIN DE MERCADEO NUEVAMENTE! LA SEGMENTACIN DE MERCADOS
SEGMENTACIN DE MERCADOS
SEPARAR DIVIDIR FORMAR GRUPO
CONSUMIDORES CON CARACTERSTICAS COMUNES
GRUPO DE CONSUMIDORES HOMOGNEOS
GEOGRFICA
VAR I AB L E S
SOCIODEMOGRFICA
CONDUCTUALES
Condiciones para una segmentacin efectiva.
1. las caractersticas utilizadas para clasificar a los clientes, deben ser mensurables, y los datos, accesibles. El deseo de adquirir productos compatibles con la ecologa puede ser una caracterstica til. 2. el segmento del mercado debe ser accesible mediante la aplicacin de mercadotecnia existente (canales de distribucin, medios de publicidad, fuerza de ventas de la compaa, etc) a costo mnimo. 3. cada segmento debe ser suficientemente grande para generar utilidades. Puede tratar a cada cliente como un segmento separado. La empresa no debe desarrollar gran cantidad de estilos, colores, tamaos y precios al segmentar un mercado.