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Analyse de La Rentabilite Client Quel Impact Sur Le Controle de Gestion Bancaire Cas Attijariwaf
Analyse de La Rentabilite Client Quel Impact Sur Le Controle de Gestion Bancaire Cas Attijariwaf
JUIN 2010
Avant propos
La ralisation de mon stage de fin dtudes ma permis de recenser toutes les questions
que se posent les futurs laurats dune grande cole de commerce propos de la pratique de la
fonction du contrle de gestion au niveau dun groupe bancaire. Ce stage ma donc fait sentir
lintrt grandissant que portent les tudiants de disciplines conomique et financire au
mtier du contrle de gestion bancaire qui a longtemps suscit ma curiosit.
Ce sont autant de raisons qui mont incit intgrer le dpartement de contrle de
gestion dATTIJARIWAFA BANK, groupe bancaire et financier qui jouit dune excellente
rputation au Maroc. Jai profit de cette ultime occasion pour dcouvrir la dynamique de la
fonction du contrle de gestion qui prend de plus en plus dimportance dans le secteur
bancaire. Comme tout autre stagiaire, je mtais assigne des objectifs atteindre lissu de
mon stage.
La premire phase de mon travail consistait en la matrise des techniques spcifiques
du contrle de gestion bancaire qui diffrent partiellement de celles appliques au contrle de
gestion des entreprises non financires.
La seconde finalit de ce stage tait dassimiler le rle de chaque contrleur de
gestion, de me familiariser avec les mthodes quil utilise et de comprendre la logique derrire
chaque tche quelle soit oprationnelle ou stratgique, accomplie par les contrleurs de
gestion. De cette faon, je pouvais approcher clairement lorganisation et les particularits du
contrle de gestion dAttijariwafa Bank.
La phase la plus importante tait de mener une analyse critique du systme de mesure
de la rentabilit bancaire du groupe afin dapporter de nouveaux outils danalyse de cette
rentabilit. Cette proposition dapport a t, toutefois, une tche assez dlicate qui na pas t
accomplie faute de temps. Au fait, le dpartement du contrle de gestion du groupe
Attijariwafa Bank est un dpartement jeune qui vient dtre mis en place il y a quelques
annes. De ce fait, un systme de comptabilit analytique est en pleine laboration et constitue
un projet long terme pour la firme.
gestion bancaire ?
Outre ma curiosit de vouloir dcouvrir les pratiques du contrle de gestion bancaire,
la notion de rentabilit bancaire a toujours suscit mon intrt. Plus particulirement, la
rentabilit client a t mon choix pour plusieurs raisons notamment parce que que le
dpartement de contrle de gestion dAttijariwafa Bank focalise essentiellement sur la
rentabilit suivant laxe client.
Introduction
Il y a une dizaine annes, le contrle de gestion tait lapanage des seules entreprises
industrielles et commerciales, son champ daction nintgrait pas le secteur bancaire et
financier.
Or, quelques annes plus tard, une nouvelle re sannonce pour lindustrie bancaire.
En effet, lenvironnement de la profession sest compltement boulevers suite la
drglementation progressive du secteur et lclosion dune concurrence acharne entre les
institutions bancaires et financires au dbut des annes 90. De mme, lindustrialisation de
leur processus de production va transformer les banques en des vritables entreprises. Ces
chambardements nont pas t sans effet sur le secteur. Dsormais, les banques doivent faire
face une chute brutale des marges, une fragilisation de la rentabilit des oprations et
laugmentation des risques.
Cette nouvelle donne tait suffisante pour convaincre les banques mettre en place
une nouvelle fonction de contrle de gestion, qui sera charge, entre autres, dassurer le calcul
et le suivi de la rentabilit des oprations, la gestion des risques bancaires et financiers, et
servir ainsi comme une fonction dassistance et daide la prise des dcisions aux diffrents
niveaux de la structure hirarchique.
Aujourdhui, on parle de plus en plus des systmes de mesure de la performance. Le
moyen le plus efficace et le plus efficient pour mesurer cette performance est dentreprendre
une dmarche danalyse de la rentabilit selon un ou plusieurs axes. Laxe analytique qui
suscite actuellement le plus dintrt est laxe client. Sinspirant des plus grandes banques
europennes, les banques marocaines mettent de plus en plus les clients au cur de leur
stratgie et en font de vritables moteurs de croissance. La banque qui saura matriser son
capital client sera galement la premire banque qui sera confr un avantage concurrentiel
majeur. Ce qui explique pourquoi chacune des banques cherche, de faon continue,
amliorer son systme de mesure de la performance en sappuyant sur limplmentation de
nouvelles mthodes analytiques, en investissant sur les meilleurs systmes dinformation et en
mettant en place un systme de comptabilit analytique adquat.
L'ouverture des premiers guichets bancaires au Maroc date de la deuxime moiti du 19me
sicle.
L'Acte d'Algsiras, sign en 1906 par les dlgus de douze pays europens, des Etats-Unis
d'Amrique et du Maroc, a institu la Banque d'Etat du Maroc qui sera effectivement cre,
Tanger, en 1907 sous forme de socit anonyme, dont le capital tait rparti entre les pays
signataires, l'exception des Etats Unis. Outre les oprations caractre commercial, la
Banque d'Etat du Maroc disposait du privilge de l'mission de la monnaie fiduciaire sur tout
le territoire du Royaume et assumait le rle d'agent financier du gouvernement marocain.
Avec l'avnement du protectorat franais en 1912, de nombreuses filiales de grandes banques
commerciales europennes, notamment franaises, de banques d'affaires et de groupes
financiers trangers se sont installes au Maroc. De mme, ont vu le jour des institutions
financires marocaines remplissant des fonctions spcifiques et intervenant dans des
domaines particuliers. Il s'agit notamment de la Caisse des Prts Immobiliers du Maroc, de
certaines caisses spcialises dans le financement de l'agriculture, de la Caisse Centrale de
Garantie, de la Caisse Marocaine des Marchs et du Crdit Populaire.
Ainsi, la transformation graduelle du systme bancaire marocain a t marque par plusieurs
phases :
1943 : 31 mars, date de promulgation du premier dahir relatif la rglementation et
lorganisation de la profession bancaire. La porte de ce texte de loi qui tait limite aux
seules zones sous protectorat franais a t tendue par les arrts du 14 aot 1958 et du 31
mars 1960 respectivement la zone sous occupation espagnole puis la province de Tanger
qui disposait dun statut particulier.
1959 : Le 1er juillet, la Banque du Maroc, Institut dmission purement national, a t cre
par dahir N 1.59.233 en remplacement de la Banque dEtat du Maroc qui cessa
officiellement dexister
Adoption en octobre de la mme anne dune nouvelle unit montaire le dirham.
Furent crs la mme anne, les organismes financiers spcialiss comme outils de la mise en
uvre de la politique nationale en matire de soutien et daccompagnement au dveloppement
des secteurs prioritaires tels que le commerce extrieur (BMCE), le soutien aux industries de
substitution naissante (BNDE), loctroi des facilits aux collectivits locales le FEC (Fonds
dquipement communal) et la CDG (Caisse de dpt et de gestion).
1907 : Cration de la Banque dEtat du Maroc .
1967 : Promulgation du dcret royal N1-67-66 du 21 Avril 1967portant loi relative la
profession bancaire et au crdit.
1969 : Le ratio de solvabilit minimum a t institu par le Ministre des Finances le
25 mars.
1987 (mars) : la dnomination de Banque Al-Maghrib a t substitue celle de
Banque du Maroc.
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La lgislation bancaire qui tait en application avant 1993 apparaissait la fois vieillie,
disparate et incomplte.
Peu de rgles rgissaient les rapports de concertation entre les autorits montaires et
les banques ainsi que les relations entre celles-ci et leur clientle.
La loi bancaire du 6 juillet 1993, qui sera abroge par celle de 2006, comble
pratiquement ces lacunes. Ses orientations qui taient au nombre de trois avaient pour objet :
Dunifier le dispositif juridique applicable lensemble des tablissements bancaires
et financiers ;
Dlargir le cadre de concertation entre les autorits montaires et la profession et, de
renforcer la protection des dposants et des emprunteurs.
Quelques annes avant 2006, le secteur bancaire marocain avait entam un ensemble de
rformes se traduisant par une refonte de la loi bancaire orient vers la libralisation et la
modernisation du secteur (libralisation des taux, drglementation de lactivit bancaire...).
En effet, un nouveau cadre lgal rgissant tous les tablissements de crdit ainsi quun
nouveau statut de Bank Al Maghrib ont vu le jour lanne dernire. Ainsi, la loi bancaire 1967
rvise en 1993, a-t-elle t remplace par la loi 34-03, dite loi bancaire , relative aux
tablissements de crdit et organismes assimils et le dahir 1-05-38 du 23 novembre 2005
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portant promulgation de la loi 76-03 portant statut de Bank Al-Maghrib qui largira les
pouvoir de ce dernier, lui confrant ainsi plus dindpendance, renforant sa rglementation,
et appuyant son rle de superviseur et de contrleur.
Ainsi, dans une optique de conformit aux standards internationaux et afin de faire
face aux exigences de louverture internationale, cette loi a galement renforc des rgles
prudentielles [capital minimum, ratio Cooke, coefficient de liquidit et de division des
risques, classification et provisionnement des crances en souffrance].
Le champ dapplication de cette nouvelle loi bancaire couvre dsormais des organismes dits
assimils , savoir notamment les banques off-shore, les associations de micro-crdit, la
Caisse Centrale de Garantie, la Caisse de Dpt et de Gestion, la Caisse des Dpts et
Consignations, la Caisse dEpargne Nationale ainsi que les services financiers de Barid AlMaghrib.
On observe notamment des volutions dans les attributions des commissaires aux
comptes qui doivent contrler de prs les tablissements de crdit et sassurer du respect par
ces derniers des textes en vigueur concernant la comptabilit, la mesure de contrle interne
des tablissements de crdit, et les dispositions prudentielles. Ils doivent en outre rendre
compte Bank Al-Maghrib ds quils constatent une violation par un tablissement de crdit
de dispositions lgislatives ou rglementaires.
Dans le domaine institutionnel, on note que le Conseil National de la Monnaie et de
lEpargne va devenir le Conseil National du Crdit et de lEpargne. Notons que ce conseil est
charg de dbattre de toute question intressant le dveloppement de lpargne ainsi que de
lvolution de lactivit des tablissements de crdit.
En matire de protection du consommateur, on relve lobligation dinformation
pesant sur les tablissements de crdit lors dune fermeture dagence par exemple. Par
ailleurs, un dposant a la facult de rclamer une indemnisation lorsque son dpt se trouve
indisponible auprs dun tablissement de crdit.Aussi, les nouveaux statuts de Bank AlMaghrib se distinguent par quelques points marquants.
On remarque, en effet, un accroissement de lautonomie de Bank Al-Maghrib vis--vis
du ministre des finances et de ladministration en gnral, notamment dans le domaine de la
politique montaire. Bank Al-Maghrib se voit ainsi confier la difficile tche de lutter contre
linflation et ainsi dassurer la stabilit des prix (tout comme la B.C.E. et la F.E.D, noter
toutefois que cette dernire doit sacquitter de son travail en linscrivant dans une perspective
de plein emploi). En matire de politique de change, et qui est dterminante pour les
importations des produits trangers et surtout le volume des exportations des produits
marocains, le gouverneur de Bank Al-Maghrib doit suivre les orientations dfinies par le
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a- Ijara : Le produit Ijara est dfini comme un contrat par lequel un tablissement de crdit
met, titre locatif, un bien meuble corporel ou immeuble dtermin, identifi et proprit de
cet tablissement, la disposition dun client pour un usage autoris par la loi. Ainsi, il est
possible de le considrer comme un instrument de quasi-dette.
Ce produit peut tre structur sous deux formes :
Ijara Tachghilia qui consiste en une location simple ;
Ijara Wa Iqtina lorsque la location est assortie de lengagement ferme du locataire
dacqurir le bien lou lissue dune priode convenue davance ; cette seconde forme
constituant un contrat de crdit-bail.
b- Mourabaha (contrat de vente avec rmunration) : La Mourabaha peut tre classe
comme un instrument de dette. Elle est dfinie comme un contrat dachat et de revente dans
lequel ltablissement de crdit achte un fournisseur un bien mobilier ou immobilier la
demande de son client ; le prix de revente tant fond sur le cot plus une rmunration
convenue davance et ne pouvant, en aucun cas, tre rvise la hausse par ltablissement de
crdit. Le rglement par le client donneur dordre se fait en un ou plusieurs versements
pendant une dure nexcdant pas quarante-huit mois. Ainsi, ce contrat peut tre assimil
une vente temprament. Dans cette formule, le contrat est tripartite : il est conclu entre le
client donneur dordre, ltablissement de crdit et le vendeur. Il est noter que ce contrat ne
peut avoir pour objet lacquisition de biens futurs.
c- Moucharaka (ou partenariat actif ou joint venture) : La Moucharaka est une formule
pouvant tre assimile au capital investissement (private equity). Il sagit dun contrat de prise
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de participation (uniquement dans des socits de capitaux) aux termes duquel ltablissement
de crdit et son client participent ensemble au financement dun projet. Dans ce contrat, le
propritaire du capital et lentrepreneur participent tous deux lapport du capital et la
gestion de laffaire. Les bnfices sont rpartis entre eux selon des ratios prdtermins alors
que les pertes sont supportes en fonction de lapport initial de chacun des deux partenaires.
Cette formule est donc un instrument de partage des bnfices et des pertes.
La Moucharaka peut revtir deux formes :
la Moucharaka Tabita (fixe) par laquelle ltablissement de crdit et le client demeurent
partenaires au sein de la socit jusqu lexpiration du contrat les liant ;
la Moucharaka Moutanakissa (dgressive) par laquelle ltablissement de crdit se retire
progressivement du capital social conformment aux stipulations contractuelles.
Cration
Forme
juridique
Socit anonyme
Action
MASI : ATW
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Slogan(s)
a change de la banque !
Sige social
20 000 Casablanca
2, Bd Moulay Youssef (Maroc)
Direction
Actionnaires
Activit(s)
Banque,Finance et assurance
Socit mre
Groupe ONA
Filiale(s)
Effectif
Site Web
www.attijariwafabank.com
Capitalisation
Chiffre
daffaires
Rsultat net
Filiales du groupe
Attijariwafa bank a dvelopp une offre para bancaire complte via ses filiales spcialises
qui occupent des positions de premier plan dans leurs mtiers et constituent un relais de
croissance significatif dans le dveloppement du groupe.
Au niveau national :
1. WAFASALAF
Leader sur le march du crdit la consommation au Maroc, Wafasalaf dispose de la
gamme de produits la plus diversifie et la plus complte du march : prts personnels, crdits
renouvelables, cartes de crdits revolving, crdit automobile, location avec option dachat
(LOA), crdits dquipement des mnages et crdits voyages.
2. WAFA ASSURANCE
Leader du march en 2008, Wafa Assurance dveloppe notamment les mtiers de
bancassurance au profit de la clientle dAttijariWafabank et de plusieurs autres rseaux. Une
stratgie qui lui assure une proximit optimale et des perspectives de croissances
intressantes.
3. WAFACASH
Wafacash offre aux clients bancariss ou non bancariss de leur faciliter toutes les oprations
lies largent : le transfert international (en partenariat avec Western Union), le transfert
local
(Cash
express)
et
le
change
manuel.
4. WAFABAIL
Loffre de Wafabail, destine aux professionnels et aux entreprises, couvre le financement des
locaux professionnels, vhicules utilitaires, quipement industriel, matriel informatique,
voitures de tourisme,
5. WAFA IMMOBILIER
Spcialise dans la distribution de crdits pour lacquisition, la construction et lamnagement
de logements, Wafa Immobilier intervient galement dans le financement de la promotion
immobilire.
6. WAFA LLD
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Wafa LLD est spcialise dans la location longue dure de vhicule. Son activit consiste
mettre la disposition des entreprises un ou plusieurs vhicules neufs pour un kilomtrage et
une dure convenus lavance (de 12 60 mois), moyennant une redevance mensuelle nette.
7. ATTIJARI FACTORING
Attijari Factoring propose sa clientle une technique de gestion et de financement travers
laquelle elle sengage par contrat couvrir le risque dimpays de leurs clients marocains et
trangers, prendre en charge la gestion des comptes clients et le recouvrement des crances et
assurer le financement des factures.
A lchelle mondiale :
1. ATTIJARI BANK EUROPE
Base Paris, Attijari bank Europe est une filiale bancaire franaise qui dispose du statut
juridique et social ncessaire pour dployer ses activits dans lensemble des pays de lUnion
Europenne.
2. ATTIJARI BANK TUNISIE
Attijariwafa bank, en consortium avec Grupo Santander, a acquis, ds 2005, 53,54% du
capital
de
la
Banque
du
Sud,
devenue
depuis
Attijari
bank
Tunisie.
Forte dun rseau dune centaine dagences et de 1 350 collaborateurs, Attijari bank, 4me
banque de la place, entend se positionner en acteur de rfrence sur le march tunisien,
garantissant lensemble de ses clients et partenaires une expertise multi-mtiers.
Attijari bank Tunisie vise en parallle la promotion des changes commerciaux et des flux
dinvestissements entre la Tunisie et le Maroc, mais galement avec lEspagne.
3. CBAO GROUPE ATTIJARIWAFA BANK
Filiale d'Attijariwafa bank, premier groupe bancaire et financier du Maghreb et huitime au
niveau Africain, la CBAO Groupe Attijariwafa bank, rsultat de la fusion entre la CBAO et
Attijari bank Sngal se veut une banque au service de tous les sngalais et leader sur le
march
propres,
qui
correspondent
aux
principales
activits
du
groupe.
comit stratgique
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M. Mohamed El Kettani
M. Hassan BOUHEMOU
M. El Moatassim BELGHAZI
M. Antonio ESCAMEZ TORRES
M. Jos REIG
M. Jos REIG
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Rglementation
Attijariwafa bank Maroc : rduction du taux de la rserve obligatoire de 2 points
10% en juin 2009 et de 2 points supplmentaires en octobre 2009 (8%)
Wafa Immobilier : incitation fiscale pour les promoteurs visant la redynamisation du
march du logement social
Wafasalaf : promulgation en cours de la rduction 10% de la TVA applique aux
produits alternatifs (Mourabaha)
Wafabail : suppression des avantages fiscaux sur le CBI au niveau de la loi de finance
2010
Wafacash : mise en place dun dispositif de lutte Anti-blanchiment
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responsable quel que soit son niveau hirarchique. En effet, pour quil y ait appropriation du
contrle de gestion par les agents et responsables, loutil doit tre dabord utile ceux chargs
de lalimenter et de lanimer la base.
Le contrle de gestion a pour vocation de contrler la mise en uvre de la stratgie
globale de lorganisation, il doit tre distingu du contrle oprationnel qui peut tre dfini
comme le contrle des oprations quotidiennes (suivi de lactivit, des ralisations et des
moyens...)
Le contrle oprationnel constitue un pralable souvent indispensable la mise en
place dun systme de contrle de gestion, dans la mesure o il permet de crer les lments
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fondamentaux du systme dinformation qui vont tre utiliss pour alimenter les outils de
mesure de la performance.
Les contraintes qui ont prsid llaboration des mthodes sont naturellement
multiples avec en premier lieu les contraintes rglementaires, mais dautres contraintes, qui
tiennent la nature des activits bancaires et financires, et qui influencent particulirement la
mesure des rentabilits, doivent ici tre voques :
il ny a pas de diffrence de nature entre la matire travaille, largent obtenu sur le
march ou par dpt, et le produit final, largent prt. Le processus de transformation
est abstrait et conduit une hypertrophie de la fonction trsorerie : elle transforme
des dures et des agrgats montaires en mettant en relation des clientles atomises.
Celle fongibilit de la matire premire rend les calculs de rentabilit dlicats car il
faut rsoudre les difficults de suivi de laffectation des ressources (largent obtenu)
aux emplois (largent prt). Des mthodes spcifiques ont t dveloppes pour
rpondre ce besoin, elles reposent sur la dtermination de pool de trsorerie, aux
caractristiques
complexes,
inconnues
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dans
les
entreprises
industrielles
et
Lactivit bancaire traditionnelle repose sur la vente de produits lis, ce qui complique
lapproche de la rentabilit par produit, les cots directs tant relativement limits. Les
tablissements gnralistes dveloppent dailleurs de plus en plus des produits lis en
proposant des package , cest dire la vente simultane un mme client dune
srie de produits bancaires : dpt vue, dpt terme, compte dpargne, carte
bancaire, compte titre, etc.
De nombreux produits sont rglements (compte sur carnet, dpts vue, oprations
de commerce extrieur) ou banaliss. Les produits et services bancaires ne sont en
effet pas brevetables et la moindre innovation peut tre immdiatement copie par les
autres tablissements. Lanticipation stratgique est limite sur le front du
dveloppement de nouveaux produits ou services.
Lactivit bancaire se caractrise par une forte contrainte de rigidit des cots, qui, de
plus, sont majoritairement indirects par rapport aux produits. Les fameux frais
gnraux sont donc le plus souvent la fois fixes et indirects. La complexit de
lorganisation des tablissements de crdit, le fait que de nombreux produits et
prestations soient lis, le poids des charges de structure et de support rendent, de fait,
difficiles la mise en place de suivis comptables analytiques fins. Ceux-ci ne peuvent
sappuyer que de faon limite sur des saisies directes de temps, de consommation ou
dunits duvre physiques. Il est donc ncessaire de recourir des conventions de
rpartition afin de dterminer des cots et des rentabilits, que ce soit dun produit,
dune prestation, dune fonction (comme linformatique, limprimerie, etc.), dun
segment de clientle ou encore dun centre de responsabilit (lagence, la rgion,
lingnierie financire, etc.).
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Lventail des outils et des mthodes susceptibles dtre employs pour calculer des
cots et mesurer des rentabilits est trs large, seuls les critres de pertinence et de cot
dobtention de linformation peuvent guider les choix comptables analytiques.
Ces caractristiques, sur le plan du contrle de gestion, ont des consquences importantes.
La ncessit dune classification des activits bancaires est requise. La multiplicit des
produits se traduit par une grande htrognit. Une classification est indispensable car
dun type de produit lautre, lanalyse de cots ne se fera pas selon la mme dmarche.
En premier lieu, il est trs intressant de distinguer entre deux grandes familles de
produits bancaires.
- les crdits et les dpts
- les services
Les crdits et les dpts sont des produits qui mettent en jeu des capitaux et ces
capitaux sont la cause mme de lopration qui leur donne naissance. La banque effectue
ces oprations en tant quintermdiaire financier donc pour son propre compte et sa
situation patrimoniale est immdiatement affecte par loffre de ces produits. Ainsi, une
facilit de caisse, un bon de caisse ou un dpt terme sont des produits appartenant
cette catgorie. Lvaluation du cot de ces produits pose des problmes assez, complexes
car ct des cots de traitement (cots de ltude de la demande de crdit, cot de
maintenance dun dpt terme) il faut tenir compte des cots et rendements des capitaux
mis en jeu.
Les services sont des produits issus doprations que la banque effectue pour le
compte de ses clients, oprations qui leur sont soit destins soit destines des tiers : la
situation patrimoniale de la banque nest pas obligatoirement affecte de faon immdiate
par, loffre de ces services. Lexcution dun ordre de virement, la remise dun chque
lencaissement, lintroduction dun titre en bourse sont des services et lanalyse des cots
de ces produits ne sattachera donc quaux cots de traitement et non aux cots des
capitaux qui le cas chant sont concerns (le cot dun virement est indpendant du
montant du virement).
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Planification et contrle
Animer le processus de planification du groupe Attijariwafa Bank ;
Animer le comit des performances ;
Assurer le suivi de la situation financire et la position rglementaire du groupe
Promouvoir la culture du contrle de gestion.
Contribution lefficacit des dpenses du groupe
Participer aux travaux des commissions dappel doffres ;
Assurer le contrle des engagements de dpenses.
Organisation et gestion de lentit :
Dfinir en concertation avec lquipe les objectifs atteindre et leur ordre de
Priorit
Evaluer rgulirement les rsultats obtenus tant sur le plan individuel que collectif et
mesurer les carts ;
Mettre en place, le cas chant, les actions correctives pour converger vers les
objectifs dfinis ;
Veiller lvaluation et lintgration de limpact des changements internes et
externes quant au fonctionnement de lentit ;
Rsultats attendus
Aide la dcision pour une meilleure gestion du groupe ;
Amlioration continue de la rentabilit et de la productivit ;
Respect des grands quilibres sur les plans rglementaire et financier ;
En outre, les contrleurs de gestion groupe soccupe du pilotage du plan moyen terme.
Celui-ci est un instrument qui permet :
La formalisation et la mise en oeuvre des dcisions stratgiques du Comit Directeur ;
La rvision annuelle des choix stratgiques tenant compte de lvolution de
lenvironnement conomique et rglementaire et du niveau de ralisation des objectifs
du PMT.
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Mesure de la performance
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Concrtement, le tableau de bord est un ensemble dindicateurs peu nombreux conus pour
permettre aux gestionnaires de prendre connaissance de ltat et de lvolution des systmes
quils pilotent et didentifier les tendances qui les influenceront sur un horizon cohrent avec
leurs fonctions. Ainsi, le tableau de bord nest autre quun outil efficace de pilotage et de
mesure des performances.
Line).
Ainsi, pour chaque secteur dactivit, nous choisissons les six (6) importants indicateurs
communs de suivi des filiales de ce secteur qui figureront au niveau du tableau de bord
consolid. Il est important de noter que ce choix nest pas facile vu la spcificit de chaque
filiale mme au sein dun mme secteur dactivit.
Les commentaires ainsi que les faits marquants sont aussi ncessaires au niveau de ce
reporting priodique pour justifier les carts de ralisation des indicateurs de suivi par rapport
aux objectifs.
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La mesure de la rentabilit des activits bancaires reste une tche particulirement complexe
pour diverses raisons notamment :
-La multiplicit des axes danalyse de la rentabilit entits (centres de profit), produits,
activits (lignes de mtier), clients (ou classes de clientles) et, dans certains cas, rseaux de
distribution. Tous ces axes danalyse sont ncessaires pour les besoins de la gestion et de la
stratgie et sont demands par les interlocuteurs du contrle de gestion.
-Limportance des charges de structure et de support rpartir sur les diffrents objets de
cot. La faiblesse relative des charges directes contraint en effet les concepteurs du systme
dinformation recourir des refacturations internes et des conventions de rpartition qui
complexifient les systmes analytiques.
-Laspect du risque du mtier : Lengagement de la banque envers ses clients comporte un
risque dinsolvabilit plus ou moins lev. Une gestion intgre de la rentabilit pourrait
attnuer lgrement limpact du risque support par la banque.
montaire unifi en prvision duquel les tablissements souhaitent acqurir ou maintenir leurs
parts de march.
Ds lors, lanalyse prcise de la rentabilit des oprations notamment dintermdiation
savre indispensable afin que chaque tablissement puisse tre en mesure dadapter sa
stratgie. Dans ce cadre, un contrle de gestion performant et ractif constitue un avantage
concurrentiel majeur permettant, en particulier, daffiner la tarification par une meilleure
connaissance des cots de revient. Le contrle de gestion ncessite dabord la mise en oeuvre
dun systme dinformation dtaill pouvant se prter des analyses croisant diffrents axes.
Un tel systme passe par une architecture moderne structure partir dentrepts de donnes
et doutils dinformation adapts.
annexes techniques, de mme que les qualits requises dun systme dinformation
performant.
Le positionnement actuel du systme bancaire franais par rapport ces rflexions ncessite,
pour certains tablissements, une volution significative. Pour ce faire, une implication forte
des directions gnrales est ncessaire.
Produit net bancaire : celui-ci reprsente toujours la marge brute dgage par les
tablissements de crdit sur lensemble de leurs activits bancaires, laquelle on ajoute les
produits accessoires et divers nets, prcdemment regroups dans le produit global
dexploitation. Il intgre galement le rsultat des oprations sur les titres de lactivit de
portefeuille, considres comme une activit structure source dune rentabilit rcurrente. En
revanche, les plus ou moins-values de cession sur immobilisations financires qui figuraient
auparavant dans le produit global dexploitation sont exclues ce niveau.
- Charges gnrales dexploitation
- Dotations aux amortissements et aux provisions sur immobilisations corporelles et
incorporelles
= Rsultat brut dexploitation : Il sagit de la marge dgage par les tablissements de crdit
aprs la prise en compte des cots de fonctionnement de lensemble de leurs structures. On
peut noter que du fait de la suppression du produit global dexploitation, la marge ainsi
calcule ne tient pas compte du rsultat des cessions dimmobilisations corporelles,
incorporelles et financires.
- Cot du risque
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Rsum
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financire; Le coefficient de rendement (return on assets, ROA) qui exprime de faon assez
globale le rendement des actifs. L'inconvnient de sa rfrence au total de bilan est qu'elle ne
fait aucune diffrence entre les actifs malgr les risques non convergents; L'indicateur de
fragilit financire qui doit tre relativis comme indicateur de poids des risques; et, du ratio
de solvabilit (Ratio de Cooke ) qui est un ratio prudentielle destin mesurer la solvabilit..
Un ratio moyen peut aussi tre calcul. Il est gal au rapport entre Fonds propres et l'ensemble
des engagements.
Les ratios d'exploitation
Plusieurs ratios peuvent tre calculs afin de mettre en vidence les structures d'exploitation.
Les plus utiliss sont :
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une approche par centre de profit et par activit ou mtier. Toutefois, lapproche par client ou
segment de clientle prend de plus en plus dimportance dans le secteur bancaire.
La mise en place dune mthode de suivi de la rentabilit ne se limite pas au choix
dun ou de plusieurs axes. La direction gnrale doit, en effet, prendre en la matire dautres
types de dcisions importantes concernant les modalits de lanalyse elle-mme.
Ce mode de suivi de la rentabilit parat bien adapt aux objectifs de pilotage de laction
commerciale et damlioration de lorganisation. Ce systme requiert cependant plusieurs
conditions de mise en uvre :
loctroi de la responsabilit de la gestion de ses cots directs au centre de crdit,
une formation adquate du personnel permettant de relativiser les chiffres dlivrs par le
contrle de gestion en fonction de critres complmentaires (volume de lactivit, qualit du
travail accompli...),
un consensus de lensemble des oprationnels sur les modalits de calcul et de dfinition
des diffrents centres dactivit,
une transparence des modes de calcul des rsultats,
une permanence des mthodes.
Ces diffrentes conditions pourraient tre obtenues en associant notamment les oprationnels
la rdaction des procdures mthodologiques de la comptabilit analytique.
Cette dmarche ne doit pas cependant conduire une multiplication des crations de centres
de rentabilit susceptible de provoquer un alourdissement et une opacit accrue du systme
dinformation.
prvisionnelle. Cest aussi lapproche la plus couramment retenue par les tablissements de
crdit anglo-saxons.
Lanalyse dune rentabilit par produit peut emprunter deux voies diffrentes qui se rvlent,
ina fine, complmentaires.
La premire mthode consiste calculer des marges par produit en trois tapes :
identifiction des produits de ltablissement,
affectation des charges et des recettes par produit,
calcul de marges par produit.
La mthodologie de ltude des marges ne diffre pas de celle ralise pour ltude du produit
net bancaire. Notamment, une dimension temps doit tre intgre aux analyses.
Lapproche produit donne des rsultats qui doivent tre interprts avec prudence. Lanalyse
mene au niveau dun produit savre, en effet, moins adapte pour une tude de la rentabilit
dune activit. Ainsi, il existe des produits dappel dont les marges sont ngatives, dans un
premier temps, mais dont la suppression serait susceptible davoir un impact critique sur la
vente dautres produits. Cette mthode gagne ainsi souvent tre croise avec dautres.
Le second type de dmarche revient calculer lensemble des cots opratoires attachs au
produit. Il existe diffrents types de cots qui peuvent tre utiliss ce stade de lanalyse : les
cots complets, les cots standards, les prix de march... Ces derniers autorisent la fois une
simplicit du calcul et la prise en compte de cots dopportunit. Cependant, ces prix ne
peuvent constituer une rfrence universelle compte tenu de la nature des activits bancaires
et du fait quil nexiste pas de prix de march incontestables pour un grand nombre de
produits bancaires.
Parmi lensemble des mthodes danalyse de la rentabilit existantes, la mthode ABC (
activity based costing ) permet de construire une dmarche danalyse des cots opratoires
originale un double titre.
Cette mthode permet une rpartition des cots opratoires par type dopration et non plus
par produit. Cette rpartition peut seffectuer un niveau trs fin selon la nomenclature des
oprations retenue.
La mthode ABC requiert :
lidentification des oprations types,
lidentification des charges lies ces oprations,
la dfinition dun inducteur de cot,
le calcul dun cot unitaire par opration.
Il va de soi que la rentabilit par produit peut tre suivie par dautres voies que la mthode
ABC.
55
optimale et surtout durable, dans un contexte marqu par les volutions rapides des modes de
gestion et des stratgies de la concurrence. Cette implication suppose une rflexion pralable
sur le rle et le positionnement du contrle de gestion au sein mme de ltablissement et,
gnralement, une mise niveau du systme dinformation
Gestion de la rentabilit
Lapplication de lapproche rentabilit client assure des rsultats positifs et est trs
consquente au niveau de la stratgie de la banque. Lensemble des moyens visant amliorer
la performance du portefeuille clients pourra tre considr. Ce ne sera pas forcment pas une
limination impitoyable des comptes peu rmunrateurs, mais plutt la mise en place de
politiques commerciales adaptes la typologie du client, afin den amliorer sa performance.
Cependant, on ne peut, mon sens, parler de rentabilit client si on ne connat pas
suffisamment sa clientle. Il importe aux contrleurs de gestion didentifier le niveau de
fidlit des clients, de connatre le profil des clients fidles, volatil (CSP, ge, revenu, niveau
de connaissance financire) ainsi que les raisons justifiant la fidlit de ces clients et la fuite
des autres. Les chargs de clientle sont donc les premiers dpositaires vu quils entretiennent
des relations directes avec les clients.
Cette connaissance concrte de la rentabilit des clients de la part des gestionnaires
pourra servir largement une politique de mobilisation de rseaux dagences travers une
sensibilisation des quipes aux contraintes lies la profitabilit et la cration de valeur, en
tablissant un change constructif dexpriences.
Sur quoi se base lapproche rentabilit client ?
De prime abord, lapproche rentabilit client ncessite que lon raisonne sur un cycle
de vie assez long du client pour prendre en considration le maximum dinformation qui
pourrait influencer sa performance et sa rentabilit. Ceci dit, le calcul de la rentabilit de
chaque client sera fait au moment o celui-ci intgre le portefeuille jusqu ce quil le quitte,
probablement. Il faudrait donc veiller actualiser et anticiper les vnements futurs qui
pourraient affecter, directement ou indirectement, les niveaux de chiffre daffaires quil
devrait atteindre par la suite. Cette phase est donc consacre en quelque sorte lobservation
et lanalyse du comportement du client. Il est essentiel dvaluer correctement sa clientle
pour pouvoir mener bien la dmarche rentabilit client.
Ensuite, il importerait de connatre la consommation effective du client. Il faut donc
procder au calcul des cots par client ou groupe de clients. Pour pouvoir analyser la
rentabilit de chaque client, il faut connatre ce que cote rellement un client et ce cot ne
sera pas dtermin par la mthode des cots complets mais plutt celle des cots partiels.
Enfin, la stratgie de la banque se charge de mettre en uvre toutes les mesures visant
amliorer la rentabilit client. Les responsables communiquent entre eux et mnent des
rflexions concernant les principaux clients valeur ajoute ainsi que les activits bancaires
les plus actives. A lissue de ces rflexions, ils tracent des tableaux de bord indiquant les
60
Passer dune culture produit une culture client est une tche dlicate. Ce changement
quoprent de plus en plus les banques marocaines cre damples difficults au niveau de la
mesure de la rentabilit client.
Pour russir cette approche, il faut que la banque entreprenne un projet global visant
lvolution du fonctionnement de son organisation. Cette volution doit concerner tous les
principaux services notamment le marketing, la finance. Un groupe bancaire qui mettra en
61
uvre la dmarche rentabilit client nexclura pas ses filiales, son rseau commercial, ses
back-offices, etc. Donc, loption pour une approche client ne se rsume pas des choix
technologiques. Elle exige de reconcevoir compltement les processus bancaires.
Les banques ont aujourdhui pris conscience de la difficult mettre en uvre cette
approche client . Elles narrivent toujours pas admettre cette culture, celle de mettre le
client au centre de toute stratgie et de lui donner autant de valeur. Cest tout fait normal.
Cest un concept nouveau mais cest plus un tat desprit auquel il faut adhrer. Tous les
mtiers bancaires taient focaliss sur le profit et structurs autour du produit, non pas du
client.
62
La segmentation de la clientle
La banque a un objectif principal : lefficacit. Les banques ont recours la
segmentation clientle avant tout pour pouvoir calculer la rentabilit de chaque client ou
segment de clientle. Le dpartement de contrle de gestion communique avec le service
marketing de la banque pour avoir toutes les informations relatives aux clients. Ce service
soccupe donc de regrouper ou de rassembler les clients de la banque en fonction de leurs
caractres socio-dmographiques, socio-culturels, gographiques, comportementaux ainsi que
leur valeur potentielle et leur souscription aux produits financiers. Lobjectif final est de
cadrer les enjeux par segment de clients, de dfinir des niveaux de services diffrencis,
dallouer les ressources financires et commerciales et de piloter les investissements
commerciaux afin de satisfaire les besoins de la clientle en termes de produit, qualit, timing.
Ces informations sont paralllement intgres dans le systme dinformation de la
banque pour quelles soient exploites par les contrleurs de gestion.
En somme, la dfinition de profils de la clientle est une tape trs importante pour
lapproche rentabilit client et constitue mme une condition essentielle pour lapplication de
cette approche.
Homognisation des oprations, rpartition en blocs et choix dune typologie des activs
bancaires
Chaque tablissement bancaire procde diffremment pour dfinir les blocs et leurs
composantes. Les mthodes de dfinition varient dune banque une autre. Mais le plus
commun reste de faire appel une dcomposition produits bancaires/services bancaires. Par
produits bancaire, je dsigne les activits de prt, les prestations financires soumises aux
commissions, les produits dpargne collective, de capitalisation et dassurance. Quant aux
services bancaires, ils regroupent un ensemble de prestations de services lies lactivit de
paiement / encaissement, lactivit de placement, la fourniture de services informatiss par
exemple. La banque peut avoir recours galement une rpartition par mtiers :
Intermdiation Bancaire (base lActivit de Collecte, lActivit de Crdit), Gestion des
Moyens de Paiement, Service de Titres, Activits diverses. Enfin, et pour plus defficacit, la
dcomposition peut tre faite suivant : Activits gnratrices de risque pour la banque,
Activits non gnratrices de risque. Le premier type dactivits regroupant, outre lactivit
63
de crdit proprement dite, les produits dassurances, les engagements par signature, les
oprations de placement de la clientle taux garanti, toutes activits entranant pour la
banque un risque de clientle, un risque de prix, un risque de signature, un risque de taux, ou
un risque de change. Le second type dactivits regroupe lensemble des autres activits.
64
demandeurs dpargne long terme lors des missions obligataires ou en capital, transmission
des ordres de la clientle, gestion de portefeuille titres et activit de conservation des titres.
- la fonction Activits diverses concernant tant la ralisation doprations effectues pour leur
propre compte que la fourniture de divers services commerciaux leur clientle (ingnierie
financire, services de change, location de coffres, produits dassurances, produits
informatiques).
Ce cadre tant prcis, il convient daborder le problme de lvaluation des diverses
Composantes du Produit net bancaire associes lactivit bancaire avec un client au cours
dune priode donne.
La dfinition de ces axes de mesure des revenus est galement une autre difficult inhrente
la diversit des tablissements : mme en ne retenant que les pratiques les plus usites, faut-il
mesurer les revenus sous langle des clients ou segments de clients, sous celui des produits ou
bien sous celui des activits ou mtiers ? Un consensus semble toutefois se dgager pour
choisir des axes de mesure ncessitant un minimum de conventions et dhypothses.
La comptabilit analytique et la mesure des revenus et des cots doivent tre convergentes
pour passer de lanalyse des revenus une approche suffisamment pertinente dans lanalyse
fine de la rentabilit. Or les mcanismes constituant la comptabilit analytique ne peuvent tre
compltement dissocis de ceux de la comptabilit gnrale. Celle-ci prsente en principe une
65
grande fiabilit et une grande exhaustivit, mais nest pas forcment adapte une analyse
conomique. Il semble donc souhaitable de relier les deux approches de la manire la plus
transparente et la plus prcise possible.
La constitution de ce rfrentiel ne doit toutefois pas constituer une fin en soi. Lobjectif
ultime de la mesure des revenus est de pouvoir produire un diagnostic concluant, en
particulier sur le bon quilibre atteindre pour assurer la prennit de la rentabilit.
Lanalyse de la rentabilit client, au niveau le plus simple, agrge lensemble des donnes
disponibles de la comptabilit gnrale et opre les retraitements ncessaires afin dacqurir
une vision complte de la rentabilit de la relation clientle.
Cette dmarche suppose une absence de cloisonnement entre les diverses entits de
ltablissement ou du groupe et la fourniture par le systme dinformation de donnes
transversales en fonction des clients et leur regroupement dans un compte unique.
Cela suppose que ltablissement soit en mesure didentifier les composantes de la relation
clientle et de calculer la rentabilit des diffrentes oprations menes avec le client. On peut
isoler trois groupes principaux doprations.
Traitement des oprations lies aux moyens de paiement
Lapprciation de la rentabilit clientle passe dabord par la mesure du float gnr par le
client et le calcul dun solde moyen de ses comptes courants et de ses comptes terme. Ce
float fait lobjet dune rmunration analytique un taux conventionnel dcid conjointement
entre les directions oprationnelles et le contrle de gestion. ce produit sont retranchs tous
les cots lis au traitement des moyens de paiement comme la mise disposition de chques
gratuits et la rmunration ventuelle des liquidits dposes. On obtient alors le rsultat net
gnr par les liquidits dposes par le client au profit de la banque.
Cette analyse risque de prendre une importance renouvele avec lavnement de leuro qui
conduira vraisemblablement, dans un horizon proche, la fin de la non-rmunration des
dpts vue et, en regard, la probable facturation de certains services bancaires.
Traitement des oprations de march (transmission dordres de bourse, oprations sur
produits drivs...)
Les oprations de march gnrent plusieurs types de produits diffrents, commissions ou
intrts. La difficult tient moins laffectation des commissions de transmission dordre et
des oprations assimiles un client donn quau traitement de la rentabilit de certaines
oprations de march particulires. En labsence dune comptabilit analytique prcise de la
salle de march, il peut savrer difficile dimputer des cots et des produits un client. Ainsi
de nombreuses oprations complexes ne donnent lieu qu lenregistrement dune marge au
profit de la banque (opration darbitrage...).
Traitement des oprations de crdit
La prise en compte des oprations de crdit pour le calcul dune rentabilit globale par client
suppose le calcul de marges opration par opration. Il faut donc reprendre les intrts verss
par le client et soustraire lensemble des charges affrentes dont la principale reste le cot de
la ressource affecte.
Le taux de ce refinancement peut tre apprci de diffrentes faons :
67
cotent autant quils rapportent (taux moyen des prts) et que les immobilisations rapportent
autant quelles cotent (taux moyen des emprunts).
La marge dintermdiation globale peut tre analyse plus finement et dcompose, par
exemple, en marge par nature de dpts ou marge par nature de crdits.
Ainsi, il peut tre envisag de dterminer :
la marge sur dpts, elle mme ventile par nature plus ou moins fine de dpts, tels que les
dpts vue...
la marge sur crdits, elle mme ventile par nature plus ou moins fine de crdits.
Cela ncessite nanmoins une rpartition des produits et/ou charges internes de trsorerie par
nature fine de dpts et/ou de crdits selon certains critres. On peut, par exemple, citer :
les produits et/ou charges de refinancement sur oprations taux fixe,
les produits et/ou charges de refinancement sur oprations taux variable...
Il peut galement tre utile de distinguer les marges sur oprations en dirhams de celles sur
oprations en devises.
N.B
Concernant le rendement moyen des crdits la clientle, les crances douteuses sont
comprises dans lencours de crdit. Les produits sur crances douteuses ne sont pas
retenus dans les produits des crdits
Les encours moyens sont calculs partir de la moyenne des situations trimestrielles de
lexercice
Application :
Crdits
Produits ou charges
C1
Encours
C2
Dpts
D1
D2
Autres Prts
AP1
AP2
Autres emprunts
AE1
AE2
70
Dans le cas o D2>= C2, la marge clientle sera calcule en se basant sur la formule
suivante
Marge clientle = [[(C1/C2 C2/D2) + (AP1/AP2 (D2 C2)/D2)] D1/D2] 100
Dans le cas o D2<C2, la marge clientle sera calcule en se basant sur la formule suivante :
Marge clientle (MC) = [C1/C2 [(D1/D2 D2/C2) + (AE1/AE2 (C2 D2)/C2)]] 100
Selon
lINSEE,
lintermdiation
financire
est
activit
par
laquelle
une unit
institutionnelle acquiert des actifs financiers et, simultanment, contracte des passifs pour son
propre compte par le biais d'oprations financires sur le march. Les actifs des intermdiaires
financiers et leurs passifs prsentent des caractristiques diffrentes, ce qui suppose que, dans
71
72
La dtermination de la marge sur intrts repose sur des mcanismes daffectation des
ressources) aux emplois (crdits, financements...) mis en place par les services de gestion
actif-passif et/ou de contrle de gestion. Elle ncessite galement des mcanismes de mesure
de capitaux et enfin la mise au point de taux de cession interne des capitaux.
La dtermination de la marge sur commissions
Ce sont des commissions bancaires lies lactivit intermdiation financire. Dans la plupart
des cas, la ventilation de ces commissions par client se fait directement.
Commissions perues
-Commissions servies
=MARGE SUR COMMISSIONS
73
Le pool multiple : Vise par contre laffectation des ressources aux emplois en fonction
de leurs dures et leurs types de taux. Autrement dit, cette mthode consiste faire correspondre
les ressources et les emplois en dure (court /moyen/long terme), et en taux (taux fixe/taux
variable). Contrairement la mthode du pool unique, la mthode du pool multiple prend en
considration lhtrognit des emplois et ressources.
De cette faon, les ressources sont classes selon leur exigibilit :
Dpts vue : forte exigibilit
Dpts dpargne et ressources de trsorerie : moyenne exigibilit
Capitaux permanents : faible exigibilit.
75
Pour pouvoir apprcier la relation existante entre la banque et sa clientle, il est essentiel
davoir au pralable une base de donnes qui trace toutes les informations relatives aux
clients.
Ainsi, le contrleur de gestion pourra laborer un tableau de bord qui rsume la situation de
chaque client par business unit, march, niveau de service , CSP, Etc. Dans ce tableau,
figurera le produit net bancaire de chaque client, les marges dintrts analytiques, les marges
dintrts directes, les intrts sur cession interne des emplois. Bref, ce tableau regroupera le
maximum dindicateurs sur lesquels se base le contrleur de gestion pour apprcier la
performance et la rentabilit des clients.
Lindicateur phare reste le produit net bancaire analytique. Les clients qui ont un grand PNB
sont gnralement trs actifs et entretiennent donc une trs bonne relation avec la banque.
Anne N/ Mois n, le tableau de bord peut se prsenter comme suit :
BU
Niveau
analyt de
ique
service
CSP
BPP
AGENT,
CLUB
Tran March
che
de
reven
u
dacti
vit
<5000
Dh
PARTIC
ULIER
PNB
analytiq
ue
GERANT
IMMOB,
SYNDIC
BPP
CLUB
AMBASSA
DE,
CONSULA
T
NON
RENS
EIGN
E
PROFES
SIONEL
BPP
CLUB
ARTISANA
T,METIER
INDEPEND
<5
Million
s DH
PARTIC
ULIER
76
Marges
dintrts
analytiques
Intrts
sur
emplois
obligat
oires
Marge
dintrts
directe
Intrts sur
cession
interne des
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BPP
PRIVILE
GE
ARTS
CULTURE
SPORT
BPP
NOUVE
AU
CLIENT
CADRE
MOYEN
BPP
NOUVE
AU
CLIENT
CADRE
SUPERIEU
R
<5000
Dh
PARTIC
ULIER
BPP
PRESTIG
E
COMMERC
- CAFE
<5
Million
s
PROFES
SIONEL
<5000
Dh
PROFES
SIONEL
PARTIC
ULIER
Dans le cas du tableau de bord client, on parle plus souvent du compte dexploitation
client. Cest justement un tableau qui centralise la dcomposition du produit net bancaire par
client et son volution au cours de lexercice en cours ainsi que les exercices antrieurs.
Cette apprciation se fait dans le temps.
Le compte dexploitation client permet en galement, par la comparaison du mme
trimestre deux annes conscutives, de neutraliser lventuelle saisonnalit de lactivit du
client. Il appartiendra ltablissement bancaire den identifier la raison ou les raisons (baisse
des volumes lie lachvement du remboursement dun prt en cours, baisse des volumes
lie un appel plus prononc de lentreprise un concurrent, rduction des marges lie au
renchrissement des ressources sur le march montaire, rduction des marges lie une
baisse des conditions dbitrices de lentreprise obtenue au terme dune rengociation de ses
conditions). Le diagnostic tant fait, il appartiendra au fond de pouvoir charg du client de
prendre les dcisions appropries sil juge ngative lvolution en cours (demande
dinformations au client, visite au client).
77
1.6 : Utilisation des taux de cession interne pour la gestion de la rentabilit client
Il a t mentionn ci-dessus que la mise au point des taux de cession interne est
indispensable la dtermination de la marge globale dintermdiation.
Les taux de cession interne (TCI) sont galement ncessaires pour dterminer la
contribution respective de tout axe danalyse (mtier, client, produits etc) au rsultat global de
ltablissement. Tous les centres de responsabilit utilisent une ressource commune, la
liquidit. On sintresse ici laxe client vu quil sagit dune rentabilit par client.
La fonction des systmes de pools de capitaux et de prix de cession interne est
dchanger les ressources et les emplois entre les diffrents centres de responsabilit et une
trsorerie centrale.
Une fois quon a dtermin comment affecter les ressources aux emplois suivant lune
des mthodes expliques plus haut, il va falloir procder au calcul du taux de cession interne
des capitaux.
Mais avant de le dterminer, il est indispensable de prendre connaissance de quelques
informations concernant ce taux.
Pour plus de prcision, cest le dpartement de la gestion actif-passif ALM/GAP qui se
charge de dterminer ce taux.
78
*GAP=gestion actif-passif
Je prsente ci-dessous un schma qui simplifiera lassimilation et la comprhension des
changes effectus entre les diffrentes entits de la banque en vue den avoir une vision
globale :
Refinancement
March
Transfert
Direction financire
Taux de march
Rseau
TCI
79
Epargne
Client
Taux client
Selon le niveau de finesse que recherche le contrle de gestion dans lanalyse de la rentabilit,
plusieurs mthodes dutilisation du taux de cession interne peuvent tre adoptes et elles sont
trs diverses.
Ces utilisations pratiques se rsument en trois mthodes :
Lutilisation dun taux pivot unique
Le recours aux taux de cession multiples
Lutilisation dun ensemble de taux de march pour chaque opration
Lobjectif des trois mthodes reste commun : rpercuter sur les centres de responsabilit, les
produits ou les clients, les cots financiers tout en sparant les risques commerciaux des
risques financiers (qui sont pris en charge par la gestion financire et lALM).
Ils servent ainsi dcomposer la marge dintermdiation globale (cf AT n 1 Mesure des
revenus et dfinition des marges).
Concrtement, les taux de cession interne correspondent au prix dachat et de vente de
capitaux entre plusieurs activits dun tablissement. Bien quils soient fixs de manire
conventionnelle et puissent inclure une marge, il est souhaitable quils soient proches des
ralits du march financier. Il importe galement que leur dtermination implique la
direction gnrale.
80
Mthodologie
Un taux de cession interne est attach un pool de capitaux. Lorganisation analytique en
pools multiples permet de distinguer les capitaux selon quil sagit de collecte ou demploi, de
capitaux taux fixe ou taux variable, de capitaux ayant des chances diffrentes, etc.
Deux approches peuvent tre thoriquement utilises pour dfinir les flux affectant chaque
pool de capitaux.
La mthode des flux nets repose sur le fait que seul le solde des pools de chaque agence est
quilibr par la trsorerie centrale. Un seul taux de cession interne par pool sera utilis pour
valoriser les emplois et les collectes de ce pool.
La mthode des flux bruts, la trsorerie rachte toutes les ressources collectes et finance
tous les emplois vendus par les centres de responsabilit. La compensation des flux nest pas
effectue au niveau du centre de responsabilit mais au niveau de la trsorerie centrale.
La mthode des flux bruts a lavantage de permettre une mesure de la rentabilit distincte
entre lemploi et la collecte.
La pratique la plus simple comme la plus rpandue semble tre lutilisation de taux uniques,
qui sont des taux composites assis sur des taux rels de march des chances dtermines.
Il faut alors connatre :
les positions de trsorerie associes aux chances considres,
la frquence de remise jour de ces taux uniques
La frquence de remise jour des taux apparat cependant trs diverse selon le profil de
ltablissement.
Une autre pratique prend en compte les taux de march en temps rel au moment de la mise
en force du contrat client, ce qui suppose la matrise doutils performants de gestion en temps
rel.
Les taux de cession interne permettent de traduire en termes de rsultats limpact :
des oprations de couverture internes valorises selon les conventions choisies (taux
notionnels, taux rels, etc),
du refinancement interne des oprations non couvertes valorises soit partir de la position
moyenne sur la priode considre au taux moyen de march, soit partir de la position
journalire valorise au jour le jour. Les taux de refinancement peuvent en outre tre majors
ou non du cot reprsentatif du risque de liquidit.
81
En rgle gnrale, quelle que soit la dfinition des taux de cession interne, la marge
dintermdiation globale de la banque est gale la somme de la marge dintermdiation
clientle au taux unique et de la marge de la cellule ALM/GAP.
Tous les fonds apports ou emprunts la trsorerie sont valoriss un seul taux, qui est en
gnral un taux de march montaire (un taux index sur les bons de trsors 12 mois par
exemple). Cette mthode a le mrite de la simplicit mais ne parat pas pertinente
conomiquement car cest un indicateur externe de valorisation qui est sujet des variations
importantes. Par ailleurs, il nest pas logique conomiquement de refinancer des emplois
82
long terme, comme un crdit immobilier sur quinze ans, par des ressources valorises par un
indicateur qui, par dfinition, sapplique aux ressources court terme.
Pour rsoudre les difficults poses par lexistence dun taux unique de cession interne des
capitaux pour lensemble des oprations effectues par les centres de profit, la mise en place
des taux de cession des capitaux diffrencis savre plus judicieuse. Cette mthode, plus
complexe mettre en uvre, est beaucoup plus prcise conomiquement que la mthode du
taux unique. Elle consiste sparer la marge commerciale de la marge de transformation
La marge commerciale, qui permet de neutraliser le risque de transformation pour le rseau
commercial, se calcule par crdit et par ressource, en retenant:
- pour chaque crdit, un taux de refinancement gal au cot de la ressource de mme nature de
taux et de mme chance que celle du crdit;
- pour chaque ressource, un taux de placement gal au taux de lemploi, sans risque, de mme
chance et de mme nature de taux.
La diffrence entre la marge totale et la marge commerciale reprsente alors la marge de
transformation. Cette dernire permet de couvrir les risques de taux, de change et de liquidit.
Dans la pratique, cette marge de transformation est affecte soit un centre de responsabilit
dj existant, par exemple la trsorerie de la banque, soit un centre de responsabilit
spcifique qui sappelle gnralement centre de transformation ou centre de gestion actifpassif .
Rappel
Marge de transformation= marge sur risque des capitaux +marge sur risque de
change + marge sur risque de liquidit
Cas pratique
Dtermination de la marge sur intrt en utilisant les taux multiples et les flux bruts :
Jtudierai une situation prcise dun client A envers sa banque attijariwafa bank. Je prcise
que tous les montants sont en Dirhams :
Aux emplois :
-Un crdit la consommation dont la dure est de 8 ans, dun montant de 30 000 dh, accord
au taux annuel de 8,5%.
-Un crdit court terme dont la dure est de 10 ans, dun montant de 80 000 dh et accord au
taux de 8,7%
-Un crdit immobilier dont la dure est de 10 ans, dun montant de 90 000 dh et accord
suivant un taux annuel de 7,5%
Aux ressources :
-Un dpt terme (DAT 1) dont la dure est de 4 ans, dun montant de 70 000dh et rmunr
un taux annuel de 4,5%.
-Un deuxime dpt terme (DAT2) dune dure d1 an, dun montant de 90 000dh et
rmunr au taux de 3,5%.
Attijariwafa bank a donc choisi la mthode des taux de cession interne multiples et des flux
bruts.
Les conventions sur lesquelles les responsables se sont mis daccord sont :
-Les taux de refinancement prvus sur lanne N, des crdits, sont gaux aux taux applicables
pour les bons de trsors de la mme maturit
Dans ce cas, on prend les taux respectifs suivants : 4 %, 5 % et 6 %.
84
- les taux de placement des dpts terme sont gaux au taux des remplois sans risque 1 an
et 4 ans
Dans ce cas, on prend les taux respectifs de 4.9 % et 3.8 %
La premire tape consistera en le calcul de la marge totale de la premire anne.
Calcul de la marge totale
Calcul des intrts reus des clients :
La marge totale =Total des intrts perus Total des intrts pays = 16 260- 6300
= 9960
La seconde tape sera de calculer les marges commerciales sur crdits et les marges
commerciales sur ressources.
Marge commerciale sur crdit
La marge commerciale sur crdits est calcule partir de la diffrence entre le taux client et le
taux de refinancement qui correspond la dure du crdit.
Ainsi, on obtient pour chaque crdit :
Crdit immobilier : 90 000*(7,5%- 6%) = 1350
85
La marge commerciale sur ressources en pourcentage est gale au taux de replacement de ces
ressources moins le taux offert au client.
Marge commerciale totale = Marge commerciale sur crdit+ Marge commerciale sur
ressources = 3500 + 550 = 4050
87
88
=> il sagit du cot de traitement qui provient de laffectation aux oprations concernes des cots
qui peuvent leur tre directement rattachs, augment dune part des charges communes du centre
de traitement spcialis assurant la ralisation matrielle de ces oprations.
Ce cot correspond donc est lensemble des charges ncessaires au bon fonctionnement du
centre de traitement, rparties sur lensemble des oprations effectues selon des cls de
rpartition propres au centre de traitement, et conduit llaboration de cots unitaires par moyen
de paiement/encaissement facturs ensuite lutilisateur banquier.
Notons toutefois que ces cots directs, tels quils viennent dtre dfinis ne constituent quune
partie du cot de traitement dune opration.
Rcapitulons :
Un cot complet dune opration est gal aux cots directs de traitement tablis au niveau du
centre de traitement, majors des cots de suivi administratif des oprations et services bancaires
calculs au niveau de lagence auxquels on rajoute les cots imputs des charges de
commercialisation pareillement tablis au niveau de lagence pour finalement y ajouter les cots
imputs des frais de structure du sige.
Sont parfois ajouts ces frais de personnel, les dpenses rellement encourues par lagence dans
le cadre de la relation commerciale avec le client concern lorsque au niveau de lagence existe
une comptabilisation de ces charges commerciales.
Cette valuation ne savre pas tre une tche facile. En effet, elle fait lobjet de plusieurs
discussions au niveau du sige. Les responsables jugent indispensable dintgrer les frais de
structure, ne serait ce que pour permettre dassurer le lien entre le Rsultat dexploitation de
chacune des agences et la rentabilit dexploitation de lensemble de ltablissement, et faciliter
ultrieurement lanalyse de la rentabilit du rseau.
Cest cette fin quil est souvent prvu dans les tudes de rentabilit client un coefficient de
majoration des cots de production directs imposs par les services centraux, cens reprsenter la
part du client dans les frais de structure Sige
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94
Pour lapproche en flux , les risques potentiels sont le cot moyen du risque attendu sur les actes
commerciaux sur la dure de vie du contrat.
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CONCLUSION GENERALE
A travers ce travail, il parat bien que le contrle de gestion Groupe est une fonction
multidimensionnelle, trs vaste, volutive et nullement ennuyeuse compte tenu de la diversit
des activits suivies, de la multiplicit des outils de suivi, de lvolution des objectifs
En fait, nous pouvons comparer ce mtier ce que fait chacun de nous pour son
dveloppement personnel et pour la gestion de sa vie en gnral. Nous sommes tous depuis
notre enfance, dune manire consciente ou inconsciente, la recherche de la performance et
de lamlioration continue en vue de la ralisation de nos rves ou de nos objectifs les plus
chers.
Pareillement, le Groupe dentreprises recherche continuellement progresser et aller
de lavant. Ceci dit, il focalise ses efforts pour tre plus rentable et comptitif. La matrise
durable de la rentabilit des activits bancaires doit permettre ainsi la banque dassurer
lefficacit de son exploitation. cet gard, les investissements continus relatifs
lamlioration des systmes dinformation jouent un rle majeur dans la restauration de la
comptitivit des principaux tablissements en autorisant, par exemple, une analyse
multidimensionnelle de lactivit. Lexistence dun systme dinformation efficace est, en
effet, un atout essentiel pour affronter un contexte marqu par la globalisation financire. Le
renforcement de la concurrence exige dsormais une gestion de plus en plus fine et ractive de
la rentabilit, cest--dire une connaissance de plus en plus approfondie de lensemble des
cots et des produits de ltablissement.
Lefficience de la fonction contrle de gestion et la fiabilit du systme dinformation
deviennent alors des composantes essentielles de la comptitivit des tablissements
bancaires. Sans oublier bien sr la qualit du systme de comptabilit mis en place sans lequel
on ne peut pas vraiment parler dune rentabilit pertinente.
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BIBLIOGRAPHIE INDICATIVE
GERVAIS M., Contrle de gestion et planification de l'entreprise, Economica, 3e dition,
Paris, 1988
ARDOIN J. L., MICHEL D., SCHMIDT J., Le contrle de gestion, Publi-Union, Paris, 1986
Le contrle de gestion bancaire et financier, Michel ROUACH, Grard
NAULLEAU, Banque diteur 3me dition
Contrle de gestion et stratgie dans la banque, Grard NAULLEAU, Michel
ROUACH, Banque diteur
Les nouveaux tableaux de bord pour piloter lentreprise, Alain FERNANDEZ,
Editions dorganisation 1999
Le livre blanc du comit de Ble en 1998 : mesure de la rentabilit bancaire
WEBOGRAPHIE
The Balanced Scorecard Institute
http://www.balancedscorecard.org
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