Forma de verificare- examen scris i prob practic

Anul universitar 2012-2013

Conf.univ.Dr.Aurelia LPUAN

AFIUL - MIJLOC DE COMUNICARE

VIZUAL
Bibliografie
Cosma, Gheorghe, Afiul romnesc, Bucureti, Editura
Meridiane,1980
Nicola, Mihaela, Petre Dan. Publicitate.SNSPA, Bucureti, 2001,pag.824.
Facultativ
Goddard, Angela, Limbajul publicitii, Iai, Editura Polirom, 2002

Afiul sintetizeaz cel mai bine gradul de aplicabilitate a

graficii n raporturile att de complexe dintre art i mijloacele
de comunicare n mas. El se afirm i se definete ca gen de
sine stttor abia la sfritul secolului XlX, Invenia i
utilizarea fotografiei, perfecionarea tehnicilor tipografice au
furnizat, la sfritul secolului trecut, proliferarea presei i
revistelor ilustrate, stimulnd ptrunderea masiv a vizualului
n viaa cotidian. Peisajul citadin a fost invadat de afi o
maxim condensare a mesajului ceea ce nsufleete
spectacolul strzii.Naterea afiului modern exprim elocvent
impactul dintre imagine i text.

Limbajul afiului. Ca gen al graficii de reproducere afiul se

afirm ca o urmare logic a dezvoltrii artelor vizuale de la
Renatere i pn astzi pe direcia unei interferene dintre
art, tiin i tehnic. Calitatea esenial a textului este
scurtimea, puterea de concentrare.Un vers scurt, o fraz,
chiar i un cuvnt cu o for de simbol pot dobndi o maxim
eficien publicitar.

n cercetrile de psihologia afiului se pornete de la faptul c

printre mijloacele de comunicare limbajul lui este dintre cele mai
reprezentative i implic probleme deosebit de complexe.Afiul
trebuie s izbeasc ochiul, s acioneze prompt i activ asupra
privitorului, s-l atrag,s-l emoioneze, s fie neles.Cunoscutul
grafician francez Raymond Savignac definete afiul modern drept
un scandal vizual.Legea optic i determin forma. Lectura sa este
instantanee.Afiul reprezint un mesaj,un desen fr explicaie,el
fiind supus n ntregime necesitii de expresie i spiritului de
invenie.
Afiistul polonez Jan Lenica crede c limbajul afiului a depit faza
simplelor asocieri,cnd se provocau un fel de reacii n
lan,trecndu-se la folosirea ocului imaginii, a unui tip de asociaie
care atac nu numai privirea i excit nu numai epiderma,ci se
introduce ca un sfredel n creier i revine ca un motiv muzical, ca o
obsesie de care nu te poi elibera.El consider c n evoluia
morfologiei limbajului afiului, graficienii se pot departaja n
dou:vizualii i cerebralii.Primii introduc elemente de fantezie i
conduc afiul ctre artele decorative, ctre elegan i stilizare
amuzant, cerebralii se apropie de abstract,de stilizare.

 Destinat difuzrii n tiraj de mas afiul i

dezvolt limbajul grafic specific ntr-o anumit
dependen de factori tehnici de multiplicare pe
calea gravurii sau a tipografiei.Pn la invenia
tiparului, afiele se multiplicau manual, sau prin
turmarea n plci de bronz,cum procedau romanii.
Numai dup invenia litografiei i cromolitografiei
s-a putut crete tirajele i redimensiona afiele.
Primii maetri ai afiului modern: pictorul
francez Toulouse Lautrec, urmat de Bonnard,
Cheret, Chagall, Matisse i mai cu seam de
Picasso.

Funciile afiului

comunicare, calitatea comunicrii se msoar prin gradul ei de

promptitudine i eficacitate public, funcionalitatea, motivaia sa
clar, capacitatea de concentrare a elementelor de informaie,
educativ estetic, dependent de puterea de sugestie, de
formele de expresie folosite, de toate elementele care
condiioneaz fora de comunicare i semnificaia mesajului.Afiul
promoveaz gustul estetic,insereaz arta n spaiul de civilizaie i
relaioneaz.
De informare.Afiul transmite un mesaj de actualitate, comunic o
tire despre un eveniment, lanseaz o invitaie
Atunci cand a fost creat, posterul a fost conceput ca un instrument
al comunicrii, in scopul declarat al vnzrii unui produs sau a unei
idei. In afar acestei functii comerciale, afisul poate fi examinat
dintr-o perspectiv artistic sau ca o mrturie a curgerii timpului.
Care anume a fost momentul ce a marcat nasterea interesului
pentru publicitate? Greu de apreciat. Propaganda ca si
modalitate de vnzare a unei idei este cea mai veche form de
publicitate, In timp strigtul poate fi considerat o form preistoric
de publicitate. In mod neoficial, istoria preocuprilor pentru
publicitate incepe cu tbliele celor 10 Porunci primite de Moise.

de

Afiele de teatru se deosebesc de foile volante prin format i prin ornamente,

grafic. Primele afie romneti care anunau premiere teatrale se pstreaz din
anul n 1850.
Litografiile cu text explicativ marcheaz mai clar tendina spre afiul ilustrat
modern.
Dezvoltarea tiparului i a editurilor, ctre sfritul veacului trecut, favorizeaz
nmulirea publicaiilor i a crii romneti, nu numai n Capital ci i n diverse
centre ca Iai 10 tipografii n 1881-, Craiova figurnd cu cele mai moderne
stabilimente tipografice. n Bucureti, Luigi Cazzavilan fondeaz Universul n
1884, devenit ulterior ziarul cu cel mai mare tiraj din ar, iar Alexandru Beldiman
scoate n 1888 Adevrul, condus de Constantin Mille, ca apoi s apar Epoca
sub ndrumarea lui Barbu Delavrancea, i Furnica, condus de George Ranetti.
Ctre mijlocul secolului trecut se contureaz unele forme incipiente de afi
informativ i reclam publicitar. De la inseriile de reclam n pres, care ncep
cu nite rubrici cum este micul anuntor din primele numere ale Universului, n
1884, se ajunge repede la un sptmnal profilat n exclusivitate pe reclam ca
Excelsior, n 1897.Presa vremii-Adevrul i Constituionalul - pledau pentru a
se rspndi gustul afiului colorat. Se formeaz cronicari ai afiului care caut s
familiarizeze cu noua art, sunt organizate primele expoziii n Romnia cu afiele
unor artiti renumii europeni n sala de depei a Adevrului. ntr-o cronic
semnat Gal era scris:Reclama, reclama! Iat nc una din caracteristicile
secolului al XlX-lea. Facem reclam pentru comer i industrie, pentru art i
tiin.

Tehnica afiului se deosebete radical de aceea a picturii i comport

o specializare n specificul problemelor publicitare ca i cunoaterea
perfect a tehnicii tiparului, n toate subtilitile ei, fapt pentru care
artistul trebuie s-i pun n joc toat puterea de inventivitate i
cunotine grafice ca s dea soluia cea mai pur.
Anul 1937 a reprezentat pentru Romnia un mare succes n domeniu
cci Ion Gesticone, Ghiulamina i Iosif Molnar obin medalia de aur la
Expoziia Internaional de Afi Turistic de la Breslau.n acelai an, la
Expoziia internaional de la Paris, pavilionul turistic romnesc a
obinut Grand Prix- proiecte i afie de tefan Constantinescu, Petre
Grant, Mac Constantinescu, Paul Miracovici .a. De altfel, prin ONT,
agenia naional de turism, numai n trei ani, 1936-1940, au fost
organizate 18 expoziii de afie turistice romneti la Praga, Milano,
Salonic, Berna, Paris, Berlin,New York, Leipzig, difuzndu-se peste o
sut de mii de afie.
i dup rzboi continu participarea la manifestri internaionale de
gen, n 1957, la Trienala Internaional de Arte Decorative de la
Milano standul cu afie romneti obine medalia de argint.Aproape
anual se nregistreaz participri la concursuri i expoziii, grafica de
afi ia amploare i respect tematic comandamentele vremii

Astfel ajungem la zilele noastre i la ceea ce se cheam afi de publicitate,

acel elaborat proces de plasare a unor reclame multiplicate, identificabile
n media, avnd o form de comunicare de tip persuasiv, i principalul rol
de a modifica atitudinea receptorilor n sensul achiziiei unui produs sau
serviciu anume. n prezent, suportul media principal de transmitere a
mesajelor publicitare l reprezint n special presa scris, televiziunea i
afiajul stradal. Avantajele presei cotidiene sunt evidente: flexibilitate,
prestigiul de marc pe care l deine, aria de rspndire. Presa periodic
ofer, la rndul ei, numeroase i variate posibiliti de vehiculare a
mesajelor publicitare. Impactul cel mai mare l ofer imaginea televizat
care are posibilitatea unei mari diversiti de forme i mesaje, a folosirii
acestora prin intermediul unor personaliti extrem de cunoscute, n special
actori.

n anul 2000 volumul brut de publicitate cheltuit numai pe suportul media

scrise centrale s-a ridicat la aproximativ 70 milioane dolari, conform
monitorizrii realizate de compania Mediafax Database.

Posturile comerciale de televiziune romneti dein ns primele locuri att

din punctul de vedere al valorii ct i al volumului de publicitate.

Astzi, afiele fac parte integrant din aceast imens industrie a

devoratorilor de publicitate. Postere mari, uneori ct nlimea blocurilor cu
10 etaje, enun mesaje publicitare ctre public. Afiul clasic a devenit
electronic, spaii tot mai mari din peisajul urban sunt confiscate agresiv de
afie ndrznee, ocante, marile firme se ntrec n imaginaie pentru a face
reclam unui client sau altul. Lupta pentru supremaie se d i prin aceast
form de comunicare de mas.