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La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service dune entreprise de

ceux proposs par les entreprises concurrentes.


La marque peut tre matrialise par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel.
La marque constitue un repre pour le consommateur et ventuellement une "garantie".
Thoriquement, une marque, cest tout signe, tout symbole, ou toute apparence extrieure qui permet un produit ou
un service de se distinguer de ceux de la concurrence . Une marque a diffrentes fonctions. Une marque sert avant
tout de moyen de reconnaissance, avec pour capacit d'tre reconnue par le consommateur.

La dfinition d'une marque, telle que dcrite ci-dessus, est en fait extrmement large. Dans la pratique quotidienne, il
existe diffrents types de marque, comme :
les marques verbales
les marques figurative (symboles)
les marques de forme
les marques sonores
les marques de couleur
Comme marque verbale, citons par exemple IKEA ou Mercedes, comme symbole, par exemple la pomme d'Apple. Le
design peut galement tre une marque, comme la bouteille de Coca-Cola. Mais il y a bien plus. Les couleurs peuvent
avoir la fonction d'une marque (le jaune de Zwitsal), des lettres ou abrviations (BMW), des chiffres (X5), des noms de
famille (Louis Vuitton) et mme les odeurs et les sons.
La marque ne s'applique pas une entreprise mais ses produits ou services. Elle est un signe "distinctif" qui permet
de diffrencier ses produits ou ses services de ceux de ses concurrents. Pour en devenir propritaire, il faut faire une
demande d'enregistrement de la marque auprs de l'Inpi (Institut national de la proprit industrielle). L'avantage est
que le titulaire d'une marque peut interdire toute personne de l'utiliser sur le territoire national, europen ou partout
dans le monde suivant la protection qu'il a choisie. Il existe trois catgories de marques. Les marques de fabrique
identifient les produits ou services d'un artisan ou d'un industriel. Elles sont utilises pour les produits intermdiaires,
comme la marque Tergal ou les produits finis. La marque de commerce est celle qu'un distributeur appose sur ses
produits, comme dans le cas de Tex, les vtements vendus par Carrefour. Enfin, la marque de service dsigne des
services comme la location de voiture (Europcar) ou la coiffure (Jean-Louis David).