Actividad 2.

Estimando la muestra
Para realizar una investigacin de mercados, lo ms importante es
obtener la muestra de la poblacin, por tanto la determinacin de la
muestra ser fundamental en el momento de planear estrategias. Esta
actividad tiene el propsito de tener un acercamiento al clculo de dicha
muestra. Para ello:
1. Retoma la informacin de los estudios preliminares de tu proyecto e
identifica la poblacin meta a la que te enfocars.
Venta por
Cambaceo.
2. Indica el mtodo que utilizars para determinar la muestra.
Argumenta tu eleccin.
3. Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenmeno en estudio y
el error de estimacin.
4. Determina el nivel de confianza. Explica que datos consideraste.
5. Realiza el clculo de la muestra para determinar el nmero de
instrumentos a aplicar en tu proyecto de investigacin.
6. Contesta la siguiente pregunta: Cmo determinaste el nivel de
confianza ( Z) para el clculo de la muestra en tu investigacin y cmo
influye en el tamao de la muestra?
7. Realiza tus clculos, verifica tus resultados y si existen dudas
consulta al docente en lnea.
8. Consulta los criterios de evaluacin de la actividad para que
conozcas como ser evaluada tu aportacin.
9. Cuando concluyas tu actividad, enva a la seccin de tareas tu
aportacin
a
tu
Docente
con
la
siguiente
nomenclatura:
GESM_U2_A2_XXYZ, y espera su retroalimentacin. Sustituye las XX por
las iniciales de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno
y la Z por la inicial de tu apellido materno.

INVESTIGACION DE MERCADOS
Unidad 2
Actividad 2. Estimando la muestra
Para realizar una investigacin de mercados, lo ms importante es
obtener la muestra de la poblacin, por tanto la determinacin de la
muestra ser fundamental en el momento de planear estrategias. Esta

actividad tiene el propsito de tener un acercamiento al clculo de dicha

muestra. Para ello:
1. Retoma la informacin de los estudios preliminares de tu proyecto e
identifica la poblacin meta a la que te enfocars.
Venta por
Cambaceo.
Amas de casa Ixtapaluca con 424,723, Chalco 342,478, Valle de Chalco
849,664
Total de poblacin de los tres municipios es de 1, 616,865mas de casa
por
las
tres
poblaciones
2.Indica el mtodo que utilizars para
Argumenta tu eleccin.
Amas de casa
Unidad de muestreo: amas de casa
Alcance: Ixtapaluca, Chalco y Valle de Chalco

determinar

la

muestra.

Tiempo: del 1. De marzo a 31 de marzo

3.Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenmeno en estudio y el
error de estimacin.
Si entrevistan 100 hogares en cada poblacin lo cual suman 300 entre
Ixtapaluca, Chalco y Valle de Chalco, entre 20 tiendas cada poblacin lo
cual suman 60 entre los tres
entonces se divide 300 / 60 = 5 que es el salto sistemtico.
Confiamos en que nuestro intervalo sea de la mayora que con tiene al
verdadero valor objetivo aunque no tenemos la seguridad de que sea
as, tenemos concretamente un riesgo del 5% de equivocarnos.
(El error de estimacin es de 5%).
El tamao de la muestra se aumenta en un 5% para hacer frente a
imprevistos como la ausencia de respuesta o errores de registro.
6. Contesta la siguiente pregunta: Cmo determinaste el nivel de
confianza ( Z) para el clculo de la muestra en tu investigacin y cmo
influye en el tamao de la muestra?
Es una Poblacin infinita. Cuando la poblacin es mayor a 501,000
Elementos,
En este caso la poblacin de los tres poblados es de 1,616,865 de amas
de
casa
Poblacin infinita. Cuando la poblacin es mayor a 501,000, elementos
(Arroyo,
2009:6)

Se considera que el 5% de las respuestas son de clientes muy

satisfechos o muy insatisfechos, por tanto existir un 5% de encuestas
que entrarn en el anlisis que no nos aportarn nada.
Confiamos en que nuestro intervalo sea de la mayora que con tiene al
verdadero valor objetivo aunque no tenemos la seguridad de que sea
as, tenemos concretamente un riesgo del 5% de equivocarnos.
Z = 95/2 = 0.475 se checa en la tabla para sacar el valor de Z entonces
es igual 1.96
7.Realiza tus clculos, verifica tus resultados y si existen dudas
consulta al docente en lnea.
Especificaremos las operaciones para evaluar a n (tamao de la
muestra), Para sta estimacin supondremos que contamos con un 95%
de confiabilidad y por tanto un porcentaje de error del 5% (0.05).

Valores a estimar:
Z = nivel de confianza
p = probabilidad a favor
q = probabilidad en contra
n = nmero de elementos (tamao de la muestra)
e = error de estimacin (precisin en los resultados)
n=?
e = 5% =0.05
Z = 1.96 (tabla de distribucin normal para el 95% de confiabilidad y 5%
error) o
N= 1, 616,865 amas de casa (universo)
p = 0.50
q = 0.50
n = z (p.q)

Donde n= (1.96)(0.50)(0..50) =3.8416(0.25)= 0.9604 = 384.16

(0.05) 0.0025 0.0025
Resultado = 384.16 encuestas