(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) LOI THE CANH TRANH COT LOI & LOI THE CANH TRANH KHONG THE THAY THE (TRONG HOACH DINH CHIEN LUC TRUYEN THONG - TIEP TH] HON HOP) Déu tién, cén phdi tra Idi cau héi "Tai sao khi nghién clu vé Truyén théng Tiép thi chung ta lai phi quan tam tdi loi thé canh tranh, vn la mét "session" quan trong trong nganh quan tri? Boi vi, Truyén thong Tigp thi lién quan mat thiét dén viéc lam chién luge. Ma lam chién luge thi rat can kién thuc vé quan tri. Hay néi mét cdch rét dai, thi tom gi la éng ndo cing phdi kiém tién. Cu khong cé tién la chét doi. Nén chung ta phdi ban hang. Ma muén ban duge hang thi cai gi cing phai lam cho gidi. Ty Quan tri kinh doanh cho dén marketing, truyén théng hén hop... Thé nén, ngay hém nay chung ta cing trao déi vé Loi thé canh tranh, dat trong béi canh cia Truyén thong Tiép thi. 1. Loi thé canh tranh cét I6i la gi? Déu tién, phdi néi ngay rang khdi niém Loi thé canh tranh cét lai la kha nig 6 xua nhu trai dét trong nganh quan tri. Céc ban ¢6 thé dé dang Google dé tim doc hang van trang tai ligu 6 hang van nguén vu vo trén Internet (hodc cng 6 thé doc bai tham khéo khéhayhodungdan téi trich dan & phia duéi cung tai ligu). TRANG 1 - Bin soon béi Nguyén Ngoc Long Blackmoon —hitp://fb.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bait ky hinh thie nao khi chua cé sy chp thuan bang van ban cta blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) Tuy nhién, ban sé rét kho dé Google duge cym ty Lai thé canh tranh khéng thé nao thay thé. Vi day la khdi nigm do Truyén théng Trang Den nghién evu va céng bé déc quyén (co thé thang khdc cing cd ma né ding tén khdc v6 van hon nén khéng dang quan tam). Loi thé canh tranh cét Iéi la nhing cai ma minh (doanh nghiép minh, san phém minh, dich vy minh) ty nhién cé, thang khdc hem cé! Tuc la minh cé mét cach rét vu vo, xong minh dao séu né xuéng, phat trién no lén, béi dép cho nd thanh Tich ta kiém phé dé vé dich thién ha, khién minh co thé mét budc len ngéi vi V6 lam minh chi. Thi dy, 101 cd 25% dong mau An 6 trong ngudi, cho nén mét 10i to, léng mi toi cong, da ti den va téi rang trang. Trong dé, cdi da den la khdi thang nao bat chuéc. Vi cdc ban vén la ngudi da vang (hiéu la "da trang") nén du cé di tm ndéng 1000 nam thi chui vé phong may lanh 1 tudn Ia Iai trang én nhu xdc chét, nhin cyc kinh! Lam sao den déu, den dep, den dng a, den thanh thuong hiéu nhu ti dugc? TRANG 2 - Bién soon béi Nguyén Ngoc Long Blackmoon —hitp://fb.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) 2. Lam sao dé xay dung Loi thé canh tranh cét l6i? Viet Nam 6 90 trigu dan, chi it cing phai cé 1 trigu thang den ty nhién va den dep nhu t6i. Toi khéng phai la duy nhét. Nhung tdi la thaing dé tién (tam coi thé) nghi dén viée khai théc cdi den day céa minh tré thanh digm khde biét. Chu y, t6i méi chi dé cp t6i diém khac biét chu khong phai loi thé, va chua néi gi dén cho canh tranh hay cét l6i. Nhung bude dau tién cua viée tao ra Loi thé canh tranh cét Idi van cu nén la di fim mot vai diém khdc biét. Bai vi dae diém ca Loi thé canh tranh cét loi la: 1.Mang lai gid tri cho khach hang, cho xa hdi 2.Dac dao, khac biét 3.Kho bat chudc, khé sao chép hay lam nhdi Trong do, viée tim ra cdi déc dao va khac biét thi rat dé. Con muén cai doc dao khac biét dé mang lai gid tri thi minh phdi béi dap gid tri vao cho né. Bén bude cudi cing mdi la "protect" dé né khé sao chép hay lam nhdi. Vay "da den" la met digm déc déo, khdc biét cia tei. Nhung cai "da den" dy chéng mang lai gid tri gi cho xa héi. Tham chi, cdi xa héi “da vang moi tet” nay cdn cho rang da den nhu t6i la xéu (mdi t minh tei cho ring 161 dep). TELL TRUTH Toi gidi quyét bai todn nay bang cach ghép thém cai tinh that tha, thang than, céng tam cla minh vao véi cai da den dé bién déi né thanh hinh anh mét 6ng TRANG 3 - Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon hitp://e.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi bt ky hinh thic ndo khi chua ¢6 sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) Bao Céng. Néu ngudi ta lién tudng, gan két hinh anh cla cd nhén tdi voi mot 6ng da den thi ngudi ta thay né la v6 gid tri, nhhung néu vi cdi da den dy ma lién tuéng tdi mét éng quan thdng thén, chinh tryc, nghiém minh thi trong mot vai truéng hgp ho bat dau nhin ra gid tri. Day la digm méu chét... ... khién cai da den cia t6i né khdc véi cai da den cia Phi Thanh Van, Doan Trang hay Lam Thu Hang Tat nhién, vi 3 ban nghé si duge tdi dé cap la nhing ngudi lam gidi tri, nén duong nhién cdc ban éy chang can xdy dung "gid tri" gi nhiéu cho cai lién tuéng da den. Chi don gidn la lam cho ngudi ta nhé. D6 la cai "key" trong nganh gidi tri. Con xét vé mat gid tr thi Doan Trang sé phat trién giong hat, Lam Thu Héing va Phi Thanh Van sé tap luyén dé cé hinh thé dep. Con tdi khong lam gidi tri nén tdi phai béi dap cho cdi gid tri Da Den cla ban than minh theo huéng khac. TRANG 4 - Bin soon boi Nguyén Ngoc Long Blackmon hitp://fe.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi CEE) Tat nhién, dé ngudi ta nhé va lién tudng tdi cai hinh LOVTHE CANHTRANH = Gnh Bao Céng thi dé ldm, chi cn den va gan luén ‘Bhauyét aay 8 giles mot oi Tat 8 ede cBng ty Tuyen théng va tat ¢4 nhing ngudi lam Pan * a Ae tir ey MEd 4 = ier or dl nhé va lién tuéng dén cdc tinh ty "thang than, ton “concept” truyen thong; tét ca cae pe Le a gh Tug tam ceo to va cee tye trong SU that, quan phap bat vi than" (nhu Bao ido abu cb mot phusong phap : ik ee ae giang day rigng... Nhung chico Céng) thi tdi phai né lyc rat nhiéu, t6n thoi gian rat Truyén thong Trang Den mai a ‘mt thir goi la “16 concept Truyén id é 5 i i i thay va ti Q PESTER Spe nhiéu dé chung minh cho moi ngudi thay va tin vao phap Hoe timnguyen iy, Heute ayy dg, 96c 18" va moi ngudi bat du ob Soa bnute nak Déy thyc sy la mot EERE a - Sy thach thic ban thén, chu khéng phdi la cude choi don gién ca vé hinh hay Photoshop. cdi mat trang lén tran la xong. Nhung dé ngudi ta ‘nhau nghe vé na va ghi nh nd. 3. Vi du vé Xay dung Loi thé canh tranh cét loi Ban cdn nhé 6 phia trén tdi da viét gi khong? Néu nguéi ta lién tudng, gén két hinh anh céa c@ nha 161 véi mot ‘6ng da den thi ngudi ta thay no la v6 gid tri, nhung néu vi cdi da den Gy ma lién tuéng tdi mét éng quan thang thén, chinh tryc, nghiém minh thi trong mét vai trueng hop ho bat dau nhin ra gia fri. Vang. Tuc la chi mét vai truéng hop théi. Thé nén, bay gid tdi lai phai déi mat voi mot ERPTERPP NG - Su thach thuc ban than méi. Dé la lam sao truyén théng cho moi ngudi théy rang cai éng Bao Céng - ld tdi - day, c6 gid tri cho ho trong dai da s6 cdc trusng hop chu khéng phdi chi mot vai truéng hop nhu tis trude dén nay ho nghi. TRANG 5 - Bién soon boi Nguyén Ngoc Long Blackmon hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Ngudi lam truyén théng Tréng Den chuyén nghiép. Vu lbng Khong ph tn, so chép ds bt hy hinh thi nao Kl | ki N@i dung cia cud chién dy thé nao, ban theo doi nhtng gi tdi lam, tdi viét trén Facebook sé lo mé dodn duce ra théi, 161 khéng dé cp sau vi nd di chéch khdi ndi dung cla bai giang ngay hém nay. Tai tém gon lai cho cac ban dé hinh dung quy trinh tgo ra loi thé canh tranh cét loi va Ung dung né vao dé kiém tién. Cho n6 a caitén Tao ra Truyén Liet ké vashoac gia tri théng nd ai pon anh cho no va ra cho é bdi dap nguoi ta ea tien mai ngay biet twong Toi da van dyng quy trinh nay vao trong thuc #8 thé nao? + Den + Den + Bao Cong + Luén dua Truyén, + Rang thong tin thong trén tring +Tinh + Mat trang thit Facebook + Téc xoan cach: thing den otran va bio chi + Mat to thin, ton + La nguoi + Léngmi » trong su » » cé thé tin ) > cong that, curxir tuding duge binh dang Véi Truyén théng Trang Ben, tdi lai phai lam khac di mot chut. Dau tién, tdi xde dinh diém khac biét trong business ca minh. Chu y, t6i xdc dinh diém khac biét chu khéng xac dinh diém manh va diém yéu. Vi téi quan niém, manh yéu gi cing Ia... manh cd, mién né khac biét! TRANG 6 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmoon ~hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) Thi dy, ban cao hon tdi, tuc 1a ti lun hon ban. Téi lun hon ban thi khi di vao dia dao Cu Chi, tdi sé di chuyén dé dang hon. Ban trang hon t6i thi téi den hon ban, khi dung trong mét khan phong, ngudi ta dé dang chu y dén tdi hon. Vay diém khac biét ma t6i sn cé (cét Idi) dé cé thé tao ra Ioi thé canh tranh cho business sdp tdi la gi? Gido su, tién si, thac si, chuyén gia (hoc | Chi hoc hét lop 12 ham, hoc vi) Chin chu, nghiém tic Lac cdc, loi choi Khong gidi cong nghé Gidi cong nghé ‘Dugc dao igo truéng lép bai ban Khéng qua tring 6p, chi ty hoc Cu6c séng sung sung Cudc séng vat va Bai khdi toi dua ra vi dy vai diém khac biét "lang nhang" nhu thé. Nhung chi ligt ké so so nhu vay, cdc ban dai thay réing dé cé thé canh tranh véi cae bo lao, 161 phdi vuot qua mot - Sy thach thie ban than rét |én cé phai khéng? Néu lam theo cach théng thuéng (ma cdc Trung tam khdc dang lam), thi tdi thdy ngudi ta cé hoc ham - hoe vi, thi dy la thac si, t6i s8 phai canh tranh bang céch di léy bang tién si dé vé lde thién ha. Néu ngudi ta cé bang tién si, thi tdi phai vung tién (hod la béing quan hé) ra dé mai cae gido su vé day. Néu nguai ta chin chu, nghiém tic thi t6i phdi ¢6 gang dé chin chu hon, nghiém tic hon, t6c vudt keo éng must, di giay da béng lon, mac complet va deo caravat nhu mdy anh da cdp (ma tdi v6 cng yéu quy va nguéng md, hd hé hd). TRANG 7 - Bién soon boi Nguyén Ngoc Long Blackmon hitp://e.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi Hay nghiém ra xung quanh, ban sé théy diéu nay! Tat nhién toi khong lam thé, vi nhu vay la chay theo déi thi. Chay theo diém manh cia ho, chay theo cai diém khéc biét ma "cét lai" ho sinh ra ho da cé réi. Chay theo cdi ma ho da béi dap gid ti cho né trong suét bao nhiéu nam qua va c6 thé la subt cude dai aia ho. Tai sé ném chéc phdn thua trong cube chay Maraton nay di cé si dung bat ci chiéu trd gi chang nua! Vay tdi phdi tao ra Igi thé canh tranh cho Truyén théng Trang Den dya trén diém khdc biét ma minh dang co. Chi hoc hét l6p 12 | Toi rGt gidi trong viéc ty hoc va tdi sé huéng dan cdc ban cach ty hoc nhanh nhat va hiéu lau nhat Lac céc, loi choi Téi khong quan tam dén bé ngodi va hinh thuc, ti suéng sa va ban nang. Khi ban hoc vdi téi, ban biét rang moi th ban nhan duge la gid tri that, khéng cé cai gi son phét va lam mau. Gidi céng nghé Téi co Igi thé 6 mang Digital va Social vi day la cac méi truéng truyén thong dua vao nén tang Internet. Ban hoc vdi t6i, ban sé duge huéng thanh qué cia Igi thé nay. Khéng qua tring | Nhiing ngudi qua truéng lép ho bi déng khung tu duy va rat ly lop, chi ty hoc thuyét, sach v6. Con t6i dic rut kinh nghiém ty thyc 1 cong viéc. T6i di vao thyc chién. Téi chi ndi véi cdc ban nhing thi toi lam, chy khéng bao gis noi nhing thu tdi... duoc hoc! Thém mét diém nda, vi t6i khéng phai éng no ba chai, lam cho TRANG 8 - Bin soon boi Nguyén Ngoc Long Blackmon ~hitp://e.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi ri an eb bat ky hinh the i tap doan nay, céng ty nuéc ngoai no ma tdi chi lam cho nhing céng ty bé bé trong nude nén nhing gi tdi ndi voi ban ban sé ung dung cho business cla ban dugc ma khéng tén kém qua nhiéu tién. Con kinh nghiém céa nhing Guru lam campaign lon, nghe thi co vé hay nhung thyc ra chang dp dung duce vi n6 phi thyc 18 (vai doanh nghiép vwwa va nhé) Cuée séng vat va Toi hoa déng hon véi hoc vién. T ho, vi t6i Ia ho. Tei da ting trai qua nhing thang ngay dudi tan cing xa héi nén tdi hiéu sy tui nhyc oda nhing ngudi nhu vay. Thé nén, toi khong coi kiém tién va lam giau la myc dich 16i thugng ca cuée doi Toi mudn chia sé nhimg gi toi biét dé lam thay déi cude dei aia cdc ban, givp cdc ban cé dugc mét cuéc séng hanh phic hon. Toi da tung trai qua cudc séng vat va nén tdi cé mét vén séng phong phu va sé hu nhing ky nang mém cyc ky gid tri vé viée phat trién ban than. Thi da gidp ti vuot qua moi bién cé, dau khé trong cuc sng dé dat dugc nhing thanh céng (iam coi nhu thé) nhu ngay hém nay ban théy. Vic cudi cing la Truyén théng nhing gid tri ma tdi cé, ti mong muén mang t6i cho nhém céng chung myc tiéu. Mét cach kién tri, bén bi. Théng qua cdc bai viét mdi ngay trén Facebook Va téi da vot qua ERBTEP PMG - Su thach thic ban than mét cach rét ngogn myc ¢6 phai khong? Hinh dudi day la két qua sau 4 thang trign khai ma tdi thu dugc. TRANG 9 - Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Ban dang doc tai ligu déc quyén eta MITE - Chong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghiép. Vui long khéng phat tan, sao chép dui baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) 4. Lgi thé canh tranh khéng thé nao thay thé No la cdi chi chi? Don gin, né chinh Ia... Loi thé canh tranh cét loi nhung muc d6 ba dao né phdi cao hon vai... chuc bac! Bdi vi, cho di Igi thé canh tranh cba ban é hay ho, déc déo, méi la, khac biét dén thé nao di nda, thi mét ngay nao dé cing bi déi thd bat chudéc, va chéc chan la bat B chudc duge. Nhu vay, loi thé canh tranh cét loi vai loi thé canh tranh khéng thé nao thay thé chi khéc nhau 6 tinh thai digm mai théi. i, Loi thé canh tranh cét loi thusng phdi ¢6 trong giai dogn "chay da", dé givp chung ta (doanh nghiép, san TRANG 10 -Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) phém, dich vy céa ching ta) chiém thé thugng phong, chiém vi tri "The First" trong tam tri khach hang va néu cé thém chut may man sé tré thanh Market leader, git vai tro dan dat thi trusng. Nhung néu ngé quén trén chién thang, Loi thé canh tranh cla ban sé dén luc khéng con Ia loi thé, va khéng canh tranh lai véi nhing followers 6 phia sau duoc nua. Diéu odin thiét, la ching ta phai mau chéng tao ra mot Loi thé canh tranh khong thé nao thay thé. Vay trén doi nay, cdi gi la cai khong thé nao thay thé/bat chude va lam nhai? Day qua la mét cau héi day (oiPITER PEA: - Sy thach thic ban than ma t0i nghi cau tra Idi sé khién cdc ban phdi buén long. Chang c6 gi la khéng thé nhai! Nhung cé nhing thi rét KHO dé nhdi, do la: 1.Nhing thu da dugc bdo hé ban quyén 2.Moét diéu luat dude théng qua 3.Su duy nhat cla mdi con ngudi Thi dy nhu Apple da dang ky bdo hé tinh néing "Slide to unlock" trén cdc thiét bj cém tay. Thé thi Samsung muén dua tinh nang nay vao dién thogi Galaxy $9 la khong duoc phép. Néu Bitexco van déng dude Chinh phi thong qua mét chinh sch ma trong dé cé diéu luat chi cho phép cae quén bar dusc kinh doanh 6 vi tri cach mat dét TRANG 11 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://fo.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) 260m (vi 6 dudi qué én do, gay 6 nhiém ting én} thi ho s@ lér ngudi chién thang, khéng phdi lo canh tranh véi tba nha nao nia. Van dé Ban quyén va Van dong luat sé dude noi t6i ky lung hon 6 nhing bai hoc sau. Cho nén 6 day, chung ta tap trung vao sy khdc biét khéng thé thay thé cUa méi con ngudi, dé la Thuong hiéu ca nh4n (ban da duge hoc 6 Offline BrandME cta Truyén théng Tréng Den) va SUc manh céng déng. Mai Xuan Dat SSONGON Nhing ngudi nhu Mai Xuan Dat SEONGON vai Lép hoc thyc hanh Quang cdo Google, Lee Nam véi Trung tam dao tao SEO Vietmoz hay ca nhan tdi véi Truyén théng Trang Den la nhing thi dy kha ro rang cho viée dya trén Thuong hiéu ca nhan dé tao ra Igi thé canh tranh khéng thé nao thay thé. tee Ban cé nhé khodng thoi gian Microsoft thyc hién ram r6 cdc chién dich truyén théng cho cd may fim kiém mdi toanh tén BING aia ho? Mét trong cdc tinh nang duoc ngudi ding hao hung dén nhan chinh la Image Search. Nhén thay TRANG 12 -Bién soon bi Nguyén Ngoc Long Blockmoon - hip://fo.com/NguyenNgoclong]983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi 16 méi "nguy hai" tis Microsoft, ga khéng Id tim kiém Google da mau chéng cai tién tinh nding fim kiém hinh anh dya trén suc manh cong déng. Met game duoc Google khuyén khich ngusi ding choi thé phanh od ngay dé la tro "dudi hinh bat cho". Khi bat dau choi, Google sé kiém cho ban mét "Partner" la ngusi dung C008 EE dn danh (giéng ban vt? © Kiaaapee sestesl eames | thoi) dang 6 mot noi om nao dé tran thé gidi. paces Sau dé, Google hién 1 Say mét hinh énh bét ki ve ban sé dodn xem hinh anh nay nén duge goi la gi bang cach go vao mét vai ty khéa. Néu ti khéa ban nhap vao ma tring vai ty khéa "déi tac" & phia bén kia nhap thi ca hai ghi diém va chuyén qua hinh méi. Don gién vay thoi. . B iam khéc bi Va nghiém nhién, cong déng da giip Google (eSmét em side tana "gdn nhan" cho hang tram triéu tim hinh trén Gt I6i va Loi thé canh . . . tranh kh6ng thé thay thé la Internet dé ga khéng |6 co thé mau chéng léy lai tinh *déng” va tinh *ma”. B@i vi, khi dd c6 Loi thé canh tranh ma khéng ai c6 nay la tim kiém anh). thé thay thé dug thi ban dau can phai git “bi mat” lam gi nia” ngéi vuong vé tim kiém (trong truéng hop cy thé Trd choi nay dé duge dep tis nam 2007 (ti khéng nhé lam), sau khi Google cai tién hodic mua méi cde céng nghé nhan dong va phan tich hinh énh dé gia téing sic manh cho thudt tocin tim kim ma ho dang sé hwu. TRANG 13 -Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) Phdi ndi Ia hang tim kiém nay qué gidi trong viéc kéo déi thi ti san choi ma déi thd gid Igi thé canh tranh dé nhay vé lai san choi cla ho. Nhé thé, Google da vuot qua - Sy thach thie ban than mét cach day ngoan myc. Ban ¢é thé doc thém phn phy luc vé viée Google da bay binh bé tran cho Gmail "chién" véi Yahoo! Mail & dudi phy lye dé biét thém chi tiét. 5. Ung dung trong thuc té © Viet Nam, tdi biét mot céng ty tén Binh Minh Viét cla ban Binh Nguyén (nhiét tinh), 6 s4n pham hé tro marketing trén Facebook tén la iTarget. Day la mét trong cdc céng cy lay UIDs (s6 dinh danh ngudi ding) trén Facebook hoat dong kha higu qué va duge céng déng danh gid cao. Tdi cho rang véi Ioi thé dan déu, iTarget cua Binh Nguyén da hoan thanh kha tét vai tro cua né la gidp doanh nghiép Peete tay rugue une ir chr — 6 bude chay lay da. Co nO cA knkcn nave TiN wane? sg end séc nica wane Tien wan? san phdm tet, 6 khach hang va cé doanh thu. Thé nhung gan day, moi dau biét dén nhiéu Iya chon hon, dac biét la cdc lya chon dén ti tui "khoai tay" (tic la déi thd & nude ngoai). Phan tich vé UX (trai nghiém ngudi ding) cla iTarget, cing nhu quan sat cach tra Ii cla Binh Nguyén trong cong déng, t6i nhan théy Binh Nguyén dang chu trong vao yéu #6 ky thuat. Coi dé la loi thé canh tranh cét lai ca san phdm. Toi théy nhu vay la hoi nguy hiém. TRANG 14 - Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) Binh Nguyén da vuéng vao cdi bay cla Loi thé canh tranh, Loi thé canh tranh cét 1di va Loi thé canh tranh khéng thé nao thay thé. iTarget vén khéng phdi la mét sin phéim c6 nhing daic tinh ky thuGt cao siéu. Téi thi ngdi bd céng ra lap trinh bang JavaScript chi trong 2 ngay da cd ngay mét add-on vdi tinh nang tuong ty chay trén trinh duyét. Rat nhigu ngudi cong néi vdi ti v8 cdc sdn phdm thay thé cla nude ngoai ma ho danh gid la "nhanh hon" va "higu qua hon" iTarget (co thé ban tinh ngudi ngoai bac vén thich di hda vi quy va od né nén khéng néi cho tac gid cua iTarget nghe nhung diéu nay ma chi am tham dam dui ndi sau lung). én ngay nhu mét lap trinh vién "vé huu" nhu t0i con co thé dé dang code ra phdn mém tuong ty, thi viéc cac doanh nghiép chuyén phén mém lam ra dugc iTarget "phdy" la chuyén nhé nhu con mudi. Vé t6c dé thyc thi va dé dn dinh céa phan mém, cdc doanh nghiép nude ngoai cé Igi hon Binh Nguyén, vi truy van cla ho tdi server cla Facebook da phan sé nhanh hon truy vén cua iTarget tai Viet Nam. Nhu vay, cé rét nhigu - Sy thach thu ban than dat ra cho Binh Nguyén va cac céng sy cla minh. Cai bay 6 day la do Target ra dei qua sém va ngudi dung chua ¢6 cdc Iya chon thay thé, vay nén iTarget tre nén néi tigng. Dac tinh ky thuat céa san phéim la mét Loi thé canh tranh nhung né khéng nén duge coi la "edt loi", Dén gid phut nay, Binh Nguyén cn tim ra mét Igi thé canh tranh cét loi va khong thé thay thé cho san phém cUa minh. TRANG 15 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) Quay tré lai véi nhang gi ching ta da trao déi trong phén 4, cde ban biét ring £6 3 yéu 16 gidp Target c6 duge loi thé conh tranh khéng thé nao thay thé, dé la: 1.Nhing thu da dugc bdo hé ban quyén 2.Moét diéu luat dude théng qua 3.Su duy nhat cla mdi con ngudi Cai 56 1 va s6 2 tdi cho rang khd. Vi ban chét chi Target da duge si dung qua nhiéu trén thé gidi. Search mét phat la ra cd nui ri. Phuong phap dang ky ban quyén, néu dugc, 6 thé htu dyng 6 Viét Nam néu Binh Nguyén nhanh tay git ché. Viée van dong digu luat thi ti chua nghi ra mét diéu luat nao khd tin trong trudng hop cla iTarget, 161 cing cho rang van déng luat khéng phai la loi thé véi ban than Binh Nguyén. Nhu vay, bai téan quy vé ung dyng Thuong hiéu cd nhén ca ban than Binh Nguyén va tan dung sic manh céng déng. ww iy tei Wh, © ca 2 khoan nay thi Binh Nguyén s&s Aa déu dang lam tét ca. ay 9 We Cio, ee La mét ngudi nhiét tinh va tich cye chia sé ste. kién thuc thong qua cdc buéi Offline vé Se SS marketing trén Facebook, cdi tén Binh © Nguyén du dé bao chting va tao ra sy yeu ins thich, gidp nguoi ding ra quyét dinh khi lya chon mét céng cy nao dé tuong ty TRANG 16 -Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://fo.com/NguyenNgoclong 1983,(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi iTarget. Tét nhién, Binh Nguyén cé thé lam tét hon rét nhiéu khi su dung hiéu qua kénh bdo chi truyén théng nva. Vé viée tan dung sc manh céng déng, thi hién Binh Nguyén dang la admin, founder va owner céa mét héi tén la iSocial trén Facebook véi gan 5000 thanh vién va tuang tac tet. Vay, 6 thé gia tang gid tri cho iTarget bing céng déng nay theo hudng thé nao? ] Don gidn la hoc theo cach lam ca Google. Thay vi mdi nguai sé dung mét phén mém va mdi nguai ty Idy tép UIDs céa Fanpage mét cach riéng ré. ‘Target ¢6 thé ding ra lam "trung gian” luu tra di ligu bang céng nghé dién toan dam may. Khi ngudi ding s5 1 gui yéu cdu lay UIDs cla Fanpage X, thi iTarget sé thuc thi va luu di ligu nay lai trén cloud. Dén khi cé ngudi dung s6 2 gui yéu cdu tuong ty, van la léy UIDs cla Fanpage X thi iTarget co thé tai ban sao di ligu dé 6 cloud vé cho ngudi ding s6 2 su dyng. TRANG 17 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) Chua hét, ‘Target c6 thé bé sung thém tinh nang gén tag cho cdc géi UIDs, dé cdc thanh vién trong cong déng cé thé dé dang tim kiém va chia sé véi nhau. Thi du sau khi quét dugc UIDs cla fanpage Truyén Théng Trang Ben, tdi c6 thé gén nhdin “Truyén thong”, “Marketing”, “Social Media” va “Facebook” vao cho géi di ligu ca minh. Sau nay, mét thanh vién bat ky trong cong déng muén fim di ligu lign quan dén “Social Media” thi c6 thé tai ngay goi di ligu cUa tdi ma khéng phdi mat cong lam lai ty dau. Nhu vay, céng déng nguoi dung cua iTarget cang ldn, thi t6c do lay do liéu cang nhanh, d6 chinh xac cua di liéu cang sau, cang phong phu, da dang va hiéu qua. Tat nhién khi nay, Binh Nguyén phai gidi quyét mét s6 van dé vé lién quan dén thuat todn Big Data, xv ly du ligu khong déng bé va phan tan, nhung theo ca nhan tdi thay thi khéng phuc tap. Cach lam nhu vay, lgi ich quan trong nhat la né Gang dong ngudi str dung, da “chuyén dich” cugc dua ala iTarget tu yé tinh chinh xdc va téc d6 xir la “chuyén dich” cudc dua aia iTarget th y8U ta FTarget céng gia tang 16 ky thuat qua yéu 16 céng déng, vén la loi va c6ng déng cang gan két thé canh tranh cét lai ma Binh Nguyén dang sé CUng nhu phat sinh gia tr. aor oe ___ Bay la thoi diém iTarget c6 hau. Béng thai xoay chuyén finh thé 180° bin gi thé cann tran khong tinh ban dia vén la diém yéu (t6¢ dé cham thé nao thay thé. Va loi thé trong xi ly do ligu) céa mét phén mém trong psyco cor oe nude thanh diém manh khi so vdi cae phan mém tuong ty cla nude ngodi. 6. Bai trac nghiém kién thuc va bai thi hét mén TRANG 18 -Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983,(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) C6 100 cau trée nghiém kién thic lién quan dén noi dung bai hoc hom nay. Céc ban déing nhap vao website lbp hoc tai SRETERPEnE:-vn va vao phén “Bai kim” & menu “Khéa hoc”. Cae y kién thée méc ¢6 thé théo Ivan ngay phia dudi trang néi dung bai hoc. Trang “Bai thi hét mén” s8 duoc kich hoat vao hic Oh ngay 23/07/2014. 7. Tai ligu tham khéo HOC CACH "THU HEP TRONG KHI MO RONG" CUA GOOGLE Gmail ra d&i 6 thoi diém ma Yahoo Mail dang thudc hang top dau thé gidi. Cing vdi dé la cae dich vy Hotmail, Email, MSN, Doramail, aolAOL va mét vai tén tudi khac. Yahoo Mail cho nguai dung AMB min phi. Cac dich w kia cing cung cp dung luong tuong ty. Trong béi cnh dé, Gmail tung don hiém véi thong béo cho ngudi ding t6i 1024MB, tic la 1GB dung lueng hép mail, hoan toan mién phi. Mét con s6 khéng tuéng va lam cd thé gidi dotcom phdi "sing sét, bang hoang". TRANG 19 Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) Google chua bao gié néi rang he cung céip mién phi 1GB la dé dén mat Yahoo hay Microsoft. Don thudn la ho "muén nguai ding khéng bao giés phai xéa email". . Thay vi canh tranh bang tinh nang (thyc Goo le’ 18 thi khi ra mét, Gmail cé hang ta tinh nang tt hon Yahoo Mail va Hotmail), GOOGLE BA KEO CAC BO! THU QUA mz, ol SAN CHO! MOI, NOI PHAT HUY TOT YA: O = NHAT LOI THE CANH TRANH KHONG THE NAO THAY THE CUA HO - 80 LA TIM KIEM. Véi hang nghin, hang chyc nghin email trong Inbox, ngudi dung chi cd thé "sng st" bang tim kiém. Vay la, hode Yahoo va Microsoft chéip nhan gia nhap cube chién "hang Gigabyte mién phi", hoc Id... ty déu hang! Vi khong c6 ly do gi dé nguai dung phdi can nhéc gida 4MB va 1024MB ca. Nhung néu gia nhdp cudc chién "hang Gigabyte mién phi", cd Yahoo va Microsoft déu khéng thé "chién" lai dugc Google trong tinh nang tim kiém email. Hodc it nhét, ho tu ké di trudc, lai tré thanh ngudi vé sau & san choi mdi. Google khon qué. TRANG 20 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) Cuéi cing, sau mét thai gian "aing dau" ma khéng thdy "nhiém mau", Yahoo va Microsoft da chép nhan cho ngudi dung email cba ho duge sé hau dung luong email lin tuong ty Gmail. Yahoo Mail tham chi con cho mét khéng gian luu tr khéng gidi han (unlimited), thay vi 10GB nhu cla Gmail va 2GB cla Microsoft. Nhung dén thoi diém ma Yahoo! ra quyét dinh, vén dé khéng cdn nam & ché dung lugng email la aun ( Google ra, hiém ngudi "binh Drive thudng" nao su dyng hét 10GB cia Gmail cung cp. Cau héi dat ra la véi ting dé email, hang nao cung cp mét co ché sdp xép, phan logi, tim kiém thong minh va hiéu qua? Cau tra loi chi c6 Gmail - Google la vé dich. Tién them mét budc, Google ra mat dich vy Google Docs véi cdc céng cy soan thao van ban, bang tinh, trinh chiéu online. Vé sau, dich vy nay duge "tich hop" sdu vdi Gmail tao thanh nén tang Google Drive. Mét Ung dung dién todn dam may. TRANG 21 - Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) 6 mang nay, Google phai déi dau véi Live (cla Microsoft) va Zoho (céng ty cd cdc sén phém tuong ty Microsoft nhung phat trigén manh 6 thi truéng dién todn dam may). Trong khi cde déi thi ra suc nang odp cdc tinh nang mdi ngay. Thi Google cé vé nhy hoi cham tién. Thyc ra khéng phai vay. Ho lam ra nhung tinh nding quan trong va "can co" nhét cho Google Does, sau dé tap trung nguén lye vao viéc xdy dung cdc API, chép nhan "m6 cla" nén tang Google Drive cho cdc hang thu 3 cé thé phat trién ung dung cing. Va cach day vai ngay, Google céng bé kho "ting dung mé réng" (Addon} cho Google Drive. Trong dé, c6 cd ung dung aia Zoho - mét déi thd cba Google Docs. Bang viéc mé cUa kho ung dyng, Google mang lai mét loi ich rat lin cho ngudi ding cudi, dé la viée khéng phai ti bé cdc Ung dung tryc tuyén quen thuéc va kha nang tap trung tat cd cde dich vy (lé ra la phan tan) vao mét noi duy nhdt. Google cho déi thu vao thang "trong nha" céa ho dé "mua chude" ngusi ding. Cai ma ho gid lai cudi cing, chinh la mét kho do liéu khéng 6. Bay gid, ban cé thé soan thao van ban bang Google Docs, Offlive Live, Zoho... hoae bét ky mét phén mém nao khée. Nhung cudi cing, do ligu cba TRANG 22 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmoon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi baat ky hinh thc nao khi chua c6 sy chap thuan bang van ban cia blogger Nguyen Ngoc Long Blackmoon) ban duoc luu tr tai Google Drive. Va ban sé rat muén luu tri file cba ban 6 dé, mét lén nda, vi khé néng qudn ly, sp xép va tim kiém uu viét cla Google. V6i bude di nay, Google kéo duge nhing hang [é ra la "déi thi" cua ho dung vé mét phia, tré thanh déng minh trong cudc chién thay déi théi quen cla ngudi su dyng, tl soan thao van ban offline bang Microsoft Office qua soan thdo online, c6 thé l& bang Zoho hodc Google Does (va cdc hang khdc thu 3 khde nt). Va quan trong nhét, cudi cing ngudi ta van phdi sU dyng dich vy luu trd va tim kiém ca Google! Mét bai hoc quy gid vé viée "thu hep" trong khi "mé réng" va khéng xa r3i loi thé canh tranh cét loi ma bat cU doanh nghiép nao cing cé thé hoc tap ti ga khéng Id fim kiém - Google Nguén: Nguyén Ngoc Long Blackmoon (Founder Truyén théng Trang Den) Bén tiéu chudn cua loi thé canh tranh bén ving Cée nang lye cét Ioi phai bao dam bén tiéu chudin cla loi thé canh tranh bén ving: dang gid, hiém, khobat chudc, khong thé thay thé. Cac kha nang tiém tang khéng thda man bén tiéu chun cla Igi thé canh tranh bén ving khéng TRANG 23 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://fo.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Ban dang doc tai ligu déc quyén cha SWTARPPME - Chucng trinh huén luyén Ngudi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khéng phat tan, sao chép dudi bat ky hinh the néo khi chua ¢6 sy chép thuan bang van ban cla blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) phdi la nang lyc cét loi. Nhu vay, méi nang yc cét loi la mot kha nang, nhung khéng phdi kha nang nao cing tré thanh nang lyc cét Idi. Trén phuong dién diéu hanh, mét kha nang la mét néng lye cét Idi, nd phai bao dam “dang gia va khéng thé thay thé néu dung trén quan diém khachhang, va déc dao, khong thé bat truéc néu dung trén quan diém cla cde déi thi”. Chi c6 thé dat dugc Igi thé canh tranh bén ving khi cdc déi thd canh tranh thét bai trong cdc né lye nhén ban cdc loi ich chién luge cia céng ty. Nhu vay trong mét khodng théi gian nhét dinh céng ty co thé thu duoc mét loi thé canh tranh bdi viéc su dung cdc kha nang dang gid, hiém va khé bat chudc. Khodng thoi gian dé dai hay ngdn tuy thudc vao kha n&ng bat chudc thanh céng cla déi thd. Loi thé canh tranh bén ving chi khi né théa man cd bén tiéu chudn. Bing -3: CAC TIEU CHUAN XAC BINH NANG LUC COTLOI Tigu chuan Noi dung, (Cie kh ning ding gti - Gip cing ty hia gidi eée de doa vi khai thie ee co” boi ‘Khong o6 trong nhigu di thi, ‘V8 lich sit van hoa va nan hign ding gi, 460 d80 = Nin qui khing 15 ring: ede nguyen nbn va cng dung ca mot nang Ine khing 10 ring Tink phic tap x3 has ede quan hi quic té in efy, vi tan bé gia cde nha quin tf, nba viéa, ahd cung cap vi hich hang ‘hing o8 chién luge trong dung Dang gia Cac kha néing dang gid cho phép céng ty khai thac cdc co héi va héa gidi cde de doa tis mdi trung bén ngoai. Bang viéc khai thac mét cach hau hiéu cae co TRANG 24 -Bién soon bi Nguyén Ngoc Long Blockmoon - hip://fo.com/NguyenNgoclong] 983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luygn Nguéi lam truyén théng Trang Ben chuyén nghigp. Vui long khong phat tén, sao chép dudi hi céng ty c6 thé tao gid tri cho khéch hang. Dai khi cdc kha nding cla cong ty c6 thé tré thanh dang gia thong qua cdc sta déi dé hoan thién kha nang cla “Ly Vi dy, nhing ngudi duyét web véi muc dich mua sém cam thy cdc trang web cung cdp théng tin chua du dé ra quyét dinh mua tryc tuyén. Hién nay mdi chi 6 xdip xi 3% ngudi duyét web quyét dinh mua, va. 97% can lai khéng thé chuyén cuéc ving thm trang web thanh viéc mua sdm. Tuy nhién, néu céng ty biét cach sla déi website cla ho dé tao gid tri cho ngudi dén tham trang web, giip ho c6 day du cdc théng tin cho quyét dinh mua, ty Ié chuyén déi ngudi dén tham trang web thanh ngudi mua sé cao hon. Trong truéng hop nay, kha nang dang gid chuyén ngudi dén tham thanh ngudi mua Hiém Cae khé nang hiém nghia la khé néing nay khéng c6 hode rét it déi thd canh tranh cé duoc kha nang dé. Cau héi co ban dé cdc nha quén tri nhan ra tinh TRANG 25 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) hiém cla mét kha nang la “cde déi thd cla céng ty co kha nang nay khéng? Va bao nhiéu déi thd cé kha nang nhu vay”. Cac kha néing c6 6 nhiéu déi thi canh tranh sé khéng phdi la Igi thé canh tranh cho tat cé cdc déi thi cd duge n6. Cae nguén lye va kha néing dang gid nhung phé bign la cée nguén lam can bang canh tranh. Kho bat chude Céc khé nding khé bat chuéc la nhong khé nang ma cde déi thi khong dé dang phat trién duge nd. Cé ba nguyén nhan tao ra kha nang kho bat chudc. Thu nhét, kha nang dé dugc tao ra ty mét diéu kién lich sb déc dao. “Nhu mét qua trinh tién héa, céng ty ¢6 duge cdc ky naing, cde khé néing va cde nguén luc duy nhét déi véi né, phan anh con dubng phat trién dc thu aia ho vé mat lich su”. Cac doanh nghiép déi khi cé dude cdc kha nang déc dao bdi no 6 ding thai diém, dung vi tri. Mét doanh nghiép 6 mét van héa 16 chuc déc dao va dang gid trong giai doan lich st ban déu cia né “co thé c6 mét loi thé ma déi tha khéng thé bat chude mét céch hoan héo néu ching khéng thanh lap trong giai doan lich su dé”. Bi trong giai doan dé cdc gid tri hau ich vé canh tranh thi it va cdc niém tin anh huéng manh mé dén sy phat trién van héa aba céng ty. Ly do thy hai la sy mo hé vé quan hé nhaén qué giva cdc kha nang cla céng ty va gi thé canh tranh cla né lam cho déi thi khé bat chude.28 Trong trung TRANG 26 - Bién soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983,(CANH BAO BAN QUYEN: Bon dang doc tai ligu déc quyén ca ERSYTERPENE: - Chuong trinh hudn luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tin, sao chép dusi bat ky hinh thie no khi chua cé sy chép thuan bang van ban cia blogger Nguyén Ngoc Long Blackmoon) hop nay déi thi khé cé thé higu cach thuc céng ty chuyén héa khé néng thanh Igi thé canh tranh nhu thé nao. Do dé, cde déi thi khéng biét chéc phdi phat trién kha nang gi va nhan dién cdc kha n&ng ra sao dé cé thé cd duge loi thé canh tranh. ly do thu ba la sy phuc tap xa hdi. Co thé cd mét vai, ma thudng la rét nhiéu cdc khd nang cla céng ty la san phdm ctia cdc hién tugng xa héi phuc tap. Cade quan hé quéc 18, long tin, cae quan hé ban be gita nhing nha quan tri vdi nhau va gida nhing nha quan tri véi nhan vién, danh tiéng cla cong ty vdi cae nha cung cap va khach hang Ia vi dy cla cdc kha nang mang tinh phuc tap xa hoi. Khéng thé thay thé Cae kha nang khéng thé thay thé nghia la khéng co sy tuong duong chién luge. Hai nguén lye (hay nhém nguén luc) cla céng ty dang gid dude goi Ia tuong duong chién luge néu mdi nguén Ic cé thé khai thac mét cach riéng ré van tao ra cing mét chién luge”. Noi chung cdc kha nang cang khé nhan thay cang kho cé thé fim ra cdi thay thé va cang thach thc véi cdc déi th néu né muén bat chude chién luge tao gid tri. Cac kién thic cy thé cla céng ty, cde méi quan hé dya trén sy tin cay gita cde nha quan tri va nhén vién, cdc quan hé con ngudi la nhing vi dy vé cdc kha nang khé nhan dién va kho thay thé. TRANG 27 - Bin soon bai Nguyén Ngoc Long Blackmon ~ hitp://o.com/NguyenNgoclong 1983(CANH BAO BAN QUYEN: Ban dang doc t&i ligu dee quyén ela = Chuong trinh hun luyén Nguéi lam truyén théng Trang Den chuyén nghiép. Vui long khong phat tan, sao chép dudi bat ky hinh thi néo khi chua c6 sy chip thudn bing van ban cia blogger Nguyén Ngoe Long Blackmoon) Tom Iai, Igi thé canh tranh bén ving chi cé thé tao ra bang cdc kha nang dang gid, hiém, khé bat chude va khéng thé thay thé. Bang ... néu ra cdc két cuc va ham y két hop bén tiéu chudin bén ving. Cac phan tich ma bang chi ra gidp cac nha quan tri xdc dinh gid tri chién luge ca cde kha nang trong céng ty. Bang -4: CAC KET CUC CUA VIEC KET HOP CAC TIEU CHUAN BEN VUNG iev.vn / Internet. TRANG 28 - Bin sogn bai Nguyén Ngoc Long Blackmoon — hitp://fo.com/NguyenNgoclong 1983.