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Captulo 5 -10
Anteriormente mencione la importancia de saber redactar textos para la
correcta transmisin del mensaje, inclusive el uso de titulares para
inmediatamente captar la atencin del pblico, pero esto no es lo nico que ,
involucrado al texto, pueda transmitir informacin. La tipografa, un elemento
que muchas veces pasa desapercibido , es en realidad una manera que el
mensaje llegue ms rpido al pblico o que por el contrario contradiga aquello
que se ha redactado; ya que tienen una propia personalidad pueden trasmitir
mensajes con un diverso tono o significado.
Por ejemplo, el reducir o aumentar el grosor de letras transmite la fuerza del
mensaje. La personalidad de la tipografa depende de su apariencia , como lo
es el grosor, proporcin, trazos; siendo as la fisionoma aquella que da relieve
a la superficie impresa.
Existen caracteres que aunque son de la misma familia, cuentan con diseos
distintos que son afectados por su inclinacin, peso, proporcin, contraste y la
forma en que terminan los trazos, es decir la base de las letras. Bsicamente
existen 4 grandes familias de caracteres que se distinguen por las
caractersticas antes mencionadas; estas son Antique, que es un trazo actual
pero resulta pesado de leer, Egyptian, que resulta ser la apropiada para
cualquier trabajo publicitario ya que resulta atractiva, por otro lado esta Didot
que se emplea para anuncios importantes dado a su estilo rgido y por ltimo
Elzivir que da un aire de nobleza.
Para poder elegir una tipografa correcta, primero se debe considerar el
producto y las caractersticas que se piensan destacar en nuestro anuncio, sin
embargo siempre debemos de tomar en cuenta que tan fcil resultar para el
pblico leer nuestro anuncio, factor que se ve afectado por la eleccin de
tipografa o el estilo de la misma, por ejemplo usar itlicas o negritas, y la
direccin de nuestro texto, donde una direccin horizontal es la ptima en este
caso. Otro factor que afecta la legibilidad del texto es el contraste en tre el
color del texto y el color de fondo, siendo as la combinacin de texto negro
sobre fondo blanco la ms notable a mi parecer, hay que evitar que los colores
de ambas sean similares o con valores similares (por ejemplo demasiado
brillantes o tenues) ya que ser sumamente difcil el poder leerlos, o en todo
caso utilizar a la inversa el blanco y negro , esto lograr una lectura ms veloz
en titulares aunque a mi parecer resulta ms cansado si se usa en demasiado
texto.
Usar ms imagen que texto capta al receptor mejor y puede tener una mayor
retencin pero claro , solo usando una imagen , ya que en dado caso que
usemos ms podramos confundir al lector, Por otra parte, el uso correcto del
espacio entre lneas de texto ayuda a dar un mayor nfasis y al mismo tiempo
ayudan a su lectura.
Ahora bien, la orientacin que se elija al colocar elementos tambin resulta de
gran importancia, siendo as la orientacin horizontal de elementos , donde se
coloca una imagen por encima y el texto debajo de ella o al pie de pgina, la
ms efectiva ya que tenemos la costumbre de as verlo. Otros consejos a usar
son la enumeracin de textos, lo cual lograr crear una sensacin de
importancia ante lo que tenemos por decir, suponiendo una serie de
acontecimientos o beneficios que brindaremos.
La atencin del consumidor tambin puede ser llamada a partir del tamao del
anuncio, siendo as los de doble carta aquellos que retienen ms tiempo a los
lectores, si ocupamos ms espacio por ende la atencin puede resultar
proporcional; sin embargo con esto no me refiero a que el anuncio sea ms
grande que la revista en si por ejemplo , si no en relacin con el formato de la
misma.
Bueno, ahora imaginemos que ya existe nuestra publicidad tomando en cuenta
los establecimientos que se mencionaron con anterioridad, pero Cmo elegir en
dnde publicarnos?.
Los anuncios colocados en portadas interiores, contraportada, o primera pgina
son los que cuentan con una mayor oportunidad de ser ledos , dado a el lugar
donde se sitan, de misma forma el uso de portadas desplegables o dobles
aumentar la atraccin de la vista del pblico,
Resulta ms probable ser ledo nuestro anuncio en una pgina derecha que
izquierda , dado a que concuerda con la orientacin de lectura de nuestro pas,
es por ello que es mucho ms caro anunciarnos en estas pginas que en
cualquier otra.
Un punto importante que quiero tocar es el color, ya que entra dentro de estos
factores de atraccin hacia nuestro anuncio, dado que son ms populares que