Crowdfunding: La eclosin de la

financiacin colectiva (un cambio

tecnolgico, social y econmico)

Eric Rivera Butzbach

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Agradecimientos a:
Marisa Monsergas, por la revisin estructural.
Empar Paredes, por la correccin de estilo y ortotipogrfica.
Michele Buzbach, por la opinin entusiasta.
Todo el equipo de microtemas.com, por su apoyo y colaboracin.

Eric Rivera Butzbach 2012

Registro de la Propiedad Intelectual
Oficina de Barcelona - Solicitud B-2302-12
Fecha 6/6/2012 - hora: 12:39
Coleccin microtemas.com
1 edicin
ISBN: 978-84-686-0888-4
Edita: microtemas.com / edicionesqve.com
Impreso en Espaa / Printed in Spain

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Dedico este libro a Severine y Laura en nombre de la

emprendedura y a Marisa, Nico y Xavi con todo el cario del mundo.

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Contenido
PRLOGO ............................................ ..................................................9
PARTE I - DESCRIPTIVA ............................... .........................................13
CAPTULO 1: DESCRIPCIN DEL FENMENO ..............................................15
CAPTULO 2: EVOLUCIN................................................... ....................25
CAPTULO 3: TERMINOLOGA DE QU HABLAMOS? ................................33
CAPTULO 4: FORMAS DE CROWDFUNDING ...............................................37
CAPTULO 5: CROWDFUNDING ? DNDE? .............................................41
CAPTULO 6: ALTERNATIVA ECONMICA Y SOCIAL AL CRDITO BANCARIO ?...47
CAPTULO 7: GLOBALIZAR LO LOCAL ................................................... .....59
CAPTULO 8: PELIGROS ................................................... ......................63
CAPTULO 9: ASPECTOS LEGALES, FIGURA JUDDICA, DESGRAVACIN FISCAL DE
LAS APORTACIONES?.................................................. ...........................65
CAPTULO 10: CLASIFICACIN POR SECTORES DE ACTIVIDAD .........................71

PARTE II CROWDFUNDING PRCTICO - CONCEPTOS PARA

PRESENTAR UN PROYECTO .............................. ...................................75
CAPTULO 11: 1ER PASO ES VIABLE?.................................................. .77
CAPTULO 12: ELECCIN DEL PORTAL DE PROMOCIN.................................83
CAPTULO 13: CMO PRESENTAR EL PROYECTO ........................................91
CAPTULO 14: MARKETING Y REDES SOCIALES...........................................95
CAPTULO 15: MS DATOS ................................................... .................99
CAPTULO 16: POPULARIZAR, IMPULSAR, FORMAR ................................101
CAPTULO 17: CMO SABER MS.................................................. .....105

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PARTE III: ANEXOS ..................................... ....................................... 109

CAPTULO 18: SECTOR EDITORIAL ................................................... ...... 111
CAPTULO 19: SECTOR EMPRESARIAL, INDUSTRIAL, I+D............................ 121
CAPTULO 20: SECTOR AUDIOVISUAL, MSICA, CINE, VDEO ...................... 129
CAPTULO 21: SECTOR SERVICIOS, GASTRONOMA Y ENTRETENIMIENTO....... 137
CAPTULO 22: SECTOR DE LA CULTURA, EDUCACIN, ECOLOGA Y SOCIEDAD 143
CAPTULO 23: SECTOR DISEO , MODA, TEXTIL, JOYERA, DISEO INDUSTRIAL,
INTERIORISMO , ARTE, ARTESANA................................................... ....... 159
CAPTULO 24: SECTOR DE LAS ARTES ESCNICAS ...................................... 165
CAPTULO 25: PORTALES DE CROWDFUNDING ........................................ 171
CAPTULO 26: ENLACES EN INTERNET ................................................... . 201
CAPTULO 26: BIBLIOGRAFA ................................................... ............ 207

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Prlogo

Esta publicacin est pensada para todo aquel que quiera

saber qu es el crowdfunding y cul es la situacin en 2012 de
esta forma de financiacin colectiva de proyectos, sea porque
quiera buscar financiacin para un proyecto personal o de
grupo, sea porque tiene inters en financiar o ser partcipe de
algn proyecto que le parezca interesante o, finalmente,
porque colabore en algn centro pblico o privado de
promocin econmica y/o de apoyo a la emprendedura.
Esta forma de financiar proyectos ha tenido una expansin
absolutamente espectacular en los ltimos aos,
concretamente, de 2009 a 2012, hay un aumento exponencial
de proyectos finalizados con xito. Esta afirmacin no es
gratuita y se contrasta en este mismo libro con investigacin
personal e informaciones de diversas fuentes bibliogrficas y
estudios realizados en 2012.
Estn apareciendo centros de promocin en un nmero
creciente de ciudades del mundo y referente a una cantidad
tambin creciente de sectores de actividad (y no solo las
actividades artsticas como cabra esperar). Lo ms interesante
es que estn apareciendo desde multitud de orgenes
diferentes, como pueden ser centros de cultura regionales,
centros de promocin econmica, iniciativas privadas y todo
tipo de asociaciones y fundaciones.

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La financiacin colectiva est haciendo posible cada vez ms

proyectos que difcilmente habran tenido financiacin
tradicional, pero de la misma forma, tambin a proyectos que
normalmente se podran haber financiado por vas
tradicionales, pero han escogido esta forma por razones
sociales o de inters personal o por restricciones coyunturales
de crdito.
En todo caso, el xito de este tipo de financiacin no es debido
a una sola clave, hay varias que han coincidido (internet,
automatizacin, globalizacin y crisis social y econmica) que
se revisarn en este libro. Posiblemente, lo ms relevante es
que las razones del xito de un proyecto no son
exclusivamente financieras, es decir, que la clave de la
obtencin de la financiacin no est nicamente basada en la
solvencia financiera del promotor, la clave est sobre todo en
el inters que genera el producto o servicio que se ofrece y el
proyecto que se promueve.
El tiempo dir cules de estos portales se consolidan, pero lo
que est claro es que el crowdfunding, como forma de
financiacin de proyectos, s se est aposentado y prueba de
ello son las normas para la legalizacin y regulacin que se
estn estableciendo (vase ejemplo en Espaa y Estados
Unidos de Amrica en el captulo sobre aspectos legales).
Finalmente, la prueba ms fehaciente de la magnitud del
fenmeno es la enorme extensin y variedad de portales de
lanzamiento de proyectos y la increble cantidad de proyectos
financiados con xito. En este estudio se ha intentado reflejar
esta magnitud global, tanto a nivel geogrfico como a nivel
sectorial.
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Para realizar este estudio, no se han tenido en cuenta

cuestiones de idioma o pas, pero si se ha tenido una especial
predileccin por el espaol, portugus, italiano, francs e
ingls, por una simple cuestin idiomtica. En cualquier caso se
han analizado proyectos similares en el resto del mundo para
lo que se dedica el captulo Crowdfunding? Dnde?.
Este estudio es el resultado de un proceso de investigacin
tradicional, bibliogrfico, pero tambin, en gran medida debido
a la inexistente bibliografa en lengua castellana, mediante un
proceso de monitorizacin de internet, bsquedas,
seguimiento de Twitter y Facebook y lectura de blogs, revistas
electrnicas y guas sobre financiacin y mecenazgo, que se
han recopilado y adjuntan en anexo para su consulta.
Al margen de consideraciones personales, se ha intentado dar
una muestra objetiva de la situacin y, para ello, se ha
realizado una pequea seleccin de ejemplos concretos de
cada sector de actividad, dando como resultado un grfico de
sectores de actividad implicados que se muestra en los
captulos incluidos en la parte III Anlisis sectorial, donde
es interesante ver que se contradice totalmente la intuicin
inicial que centra el mecenazgo y la financiacin colectiva en el
sector artstico.
Es muy probable que se acabe adoptando una expresin para
traducir el fenmeno crowdfunding que no tiene por qu ser la
que he escogido, pero he escogido esta traduccin porque era
necesario optar por alguna expresin y, personalmente, creo
que el nombre en espaol que mejor representa el
crowdfunding es financiacin colectiva.

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En este estudio, se utilizarn indistintamente las dos palabras,

una, aunque sea anglicismo, por ser la ms conocida y la que
representa mejor la idea que tenemos en mente y de la que se
habla en todos los pases del mundo y, la otra, para centrar los
conceptos a los que se refiere en nuestra lengua.
No cabe duda de que esta forma de financiacin puede
generar ms de una pasin, por parte de actores de promocin
econmica y puede ofrecer ms de una solucin a todo tipo de
emprendedores y productores de obra en general, para la
financiacin y promocin de sus proyectos.
Esta gua es el resultado de un entusiasmo creciente por mi
parte, pero tambin por la sinergia que ha generado en m,
explicar este concepto a otros y recibir a cambio, en ocasiones
informacin y experiencias sobre micro-mecenazgo,
financiacin en cuota, financiacin colectiva, financiacin
previa u otras formas de financiacin y, en ocasiones, simple
agradecimiento por la informacin recibida.
En casi todos los casos he sentido cierta incredulidad ante la
magnitud del fenmeno y eso me ha empujado a iniciar esta
obra.
Pero lo que me ha acabado de contagiar entusiasmo ha sido el
sentir una demanda clara de saber ms a todo aquel que le
explicaba mi investigacin en curso y eso me ha animado a
sistematizarlo y a publicarlo.

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Parte I - Descriptiva

Ils sont fous, ces Romains !

Me encanta esta expresin es la representacin de la

incredulidad, incomprensin y contiene un leve tinte de irona
de los irreductibles galos ante la inexplicable forma de ser de
los romanos (y otros). Gracias, Goscinny.
Se traslada con facilidad a cualquier choque entre culturas y en
el tema que nos concierne, el crowdfunding. en muchos
casos, cuando se oye hablar de un tema desconocido, que
aparentemente solo puede funcionar en otro sitio, porque los
otros son diferentes Muchos dirn: aqu esto no puede
funcionar
Creo que las prximas pginas, pueden traer ms de una
sorpresa a los incrdulos leamos y hablemos luego.
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Captulo 1: Descripcin del fenmeno

A veces, uno se encuentra ante un fenmeno

de tal envergadura y con un crecimiento tan
espectacular que se pregunta que est
pasando? por qu?
La respuesta suele ser: por muchas cosas
coincidencias, interseccin de fenmenos
evolutivos y de situaciones coyunturales que
hacen saltar una chispa.
Mi ilusin es haber sabido con este libro dar
una explicacin del xito y magnitud del
fenmeno,
incluyendo
una
muestra
representativa de entidades que se dedican a
promoverlo alrededor del mundo y, sobre
todo, una muestra de los diferentes tipos de
proyecto que ya se han financiado con xito,
junto con un breve comentario sobre los
aspectos legales a tener en cuenta.

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Concepto general

La financiacin colectiva consiste en la puesta en marcha de

proyectos mediante aportaciones econmicas (funding =
financiacin) de un conjunto de personas (crowd = masas,
colectivo). La financiacin o el colectivo puede ser todo lo
grande que requiera el proyecto y que permitan las leyes del
pas en el que se realiza (en Espaa se est debatiendo en
mayo de 2012 la nueva Ley de la participacin social y el
mecenazgo con la que se supone que se regular esta actividad
y en Estados Unidos, el 5 de abril de 2012, se aprob por ley
la Job Act un techo de 3.000.000 de dlares para la
financiacin por crowdfunding).
Por regla general, se trata de micro-financiacin, es decir, cada
uno de los participantes financia una pequea parte del
proyecto, servicio o producto con importes que varan desde
los 5 a los 1000 euros. Pero no en todos los casos se trata de
micro-financiacin, y hay multitud de ejemplos con
financiacin a mayor escala, como la financiacin de una
pelcula de cine, la creacin de una nueva versin de
videojuego, el diseo y creacin industrial de un reloj o,
tambin, la financiacin de participaciones en una empresa,
casos en los que se ha llegado a abonar participaciones de
30.000 $ y en los que se ha movido financiacin total por valor
de ms de 10 millones de dlares.
Hay varios tipos de crowdfunding, ya que, en realidad, el
concepto no es especfico de financiacin por contrapartidas
materiales. Tambin se puede financiar con devolucin e

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intereses, financiar a cambio de participaciones o ejercer el

mecenazgo, es decir, subvencionar, donar.
El caso de la financiacin por contrapartidas, como si fuese una
pre-compra, es el que ms aceptacin social est teniendo y
vemos, por ejemplo, que si un grupo de msica quiere
financiar un disco, puede ofrecer a sus mecenas un disco a
cambio de 5 , un disco firmado a cambio de 8 , un disco
firmado y dedicado a cambio de 10 , una entrada a un
concierto a cambio de 25 . Finalmente, el artista o grupo de
artistas, podra ofrecer un pequeo concierto privado a cambio
de 200 .
Se trata de un simple ejemplo inventado, pero en una gran
mayora de casos se puede ver la idea de intercambio de
productos o servicios y no de intereses financieros.
En la tercera parte del libro - Anlisis sectorial - se comentan
proyectos financiados con xito y propuestas de contrapartidas
que han funcionado.

Anlisis por sectores de actividad

La intuicin podra indicar que se trata de algo residual, para

cuatro artistas que no consiguen financiacin tradicional, pero
no, no se trata de eso.
Se trata de un movimiento social que parte de la idea de
apoyo, de promocin de proyectos, muchos de ellos solidarios,
pero tambin de muchos otros tipos, como videojuegos,
pelculas, libros, discos, conciertos, seminarios, congresos,
revistas cientficas o de cualquier otra temtica, revistas
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electrnicas, revistas de papel, webs, software, proyectos de

ingeniera, proyectos de investigacin. La lista es larga, lo que
ha incitado a dedicar una parte del libro a realizar un anlisis
sectorial.
Al ir catalogando los proyectos y viendo la cantidad de ideas
que hay en marcha, pero tambin el enorme nmero de
iniciativas ya financiadas de esta forma, se opt por acotar y
empezar por filtrar y poner solo proyectos financiados con
xito.
La decisin de realizar este filtro se tom por dos razones:
La primera, simplemente por magnitud. De esta forma se han
analizado ms de 1000 proyectos del milln que se calcula
que se han realizado en 2011, financiados con xito y la
verdad es que ya era demasiado y era necesario acotar de
alguna forma los proyectos de los que hablar.
La segunda razn es que al hablar de financiacin colectiva, en
muchos casos, me he encontrado con una cierta incredulidad,
como si estuviese contando un cuento que luego no
funcionar... y, aunque el objetivo de esta publicacin no es la
de convencer a nadie, llegu a la conclusin de que era
importante hablar de los proyectos financiados con xito para
confirmar el hecho de que esto funciona, de que no es una
idea, es un hecho.
Tambin he querido resaltar con las muestras de proyectos
que, como se podr ver, son de pases diversos, que no hay
que hacer caso a los enemigos del cambio, a los inevitables
caciques del saber y la innovacin que no aceptan un
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cambio, por miedo a lo que pasar o por perder una parcela de

poder.
Esto tambin puede funcionar aqu y cuando digo aqu
estoy hablando de Espaa, Argentina, Brasil, Japn, Estados
Unidos, Sudfrica, Blgica, China, Australia Vern en esta
publicacin ejemplos de multitud de pases y portales de
financiacin colectiva.
Basta ver la lista de proyectos financiados con xito
recopilados en esta gua, teniendo en cuenta que es una
pequea muestra, para ver que efectivamente se trata de
emprendedores del mundo entero y de un amplio abanico de
sectores de actividad.

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Esquema de sectores analizados

Un fenmeno global

Uno de los aspectos chocantes al empezar a investigar sobre

crowdfunding es que se trata de un fenmeno global
mundial.
Por qu? Probablemente porque al ser un fenmeno que
tiene en parte un sustento tecnolgico, que utiliza internet
como base del funcionamiento y de su xito, es muy probable

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