Seguimiento 1, enero 29 de 2010

INCUBADORA 1
FACULTAD D EPUBLICIDAD
UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

Cliente: NOEL
Producto: Cofre, Plegadiza, Display exhibidor (2).
Proyecto: Friendly

1. ¿CON QUIÉN NOS QUEREMOS COMUNICAR?

Hombres mujeres de 25-40 años, sociables, generadores de emociones.

2. ¿QUÉ SE QUIERE COMUNICAR?

Se quiere cominucar el lanzamiento de esta nueva marca, donde el concepto es consentir y
consentirme con Friendly.
Consentir o compartir: Referencias para reuniones como: cofre, bolsa y plegadiza. Consentirme:
Referencias para puestos de pago donde el consumo es individual para tener un buen momento no
planeado durante la COTIDIANIDAD.
friendly es la marca para socializar en cualquier momento, queremos que sea de consumo cotidiano,
que siempre que haya una reunión de amigos o familia, friendly esté presente.
friendly es una marca no formal, quiere ser cercana a sus consumidores.
Buena propuesta de galleta, marca e imagen a un buen precio de manera que no haya que pensar
mucho para comprar estos productos.
Es importante comunicar la apetitosidad de las galletas sin que este sea el foco de comunicación.

*Queremos apartarnos de lo que es hoy Antojos, es una marca lejana al consumidor de estos
productos, su imagen lejana y adulta no permite una idenificación del consumidor con la marca.

3. ¿POR QUÉ EL CONSUMIDOR DEBERÍA CREERLO?

En Colombia el segmento de especialidades no ha podido desarrollarse, existen varias marcas dentro

del mismo (Antojos, Moment’s, Deditos, entre otras) y la mayoría con ventas poco significaivas. Según
análisis anteriores del segmento, esto se debe a la carencia de una propuesta integral que logre
adueñarse del mismo.
La relación entre imagen, precio y buen producto es fundamental para el consumidor de estos
productos y aún no hay una marca que tenga las tres variables.

Moment’s tiene los precios más bajos del mercado, pero su imagen que es un “me too” de las galletas
Danesas promete mucho para la galleta que contiene.
Antojos es una marca con una propuesta media en galletas, buenos precios pero una imagen muy
adulta y lejana al consumidor.
Royal Dansk y otras Danesas tienen un muy buen producto pero su precio es alto y no se encuentran
en muchos puntos de venta lo que las hace tener una muy baja participación dentro del segmento.
Deditos y Morenitas son productos indulgentes y asequibles, son los líderes del segmento pero
carecen de un concepto claro de marca.
friendly tendrá una propuesta integral, con una imagen aparente pero cercana (validado con
consumidor), marca de fácil recordación, galletas con muy buen aspecto y sabor y diferentes formatos
para diferentes ocasiones.

4. ¿CUÁL DEBE SER EL TONO Y LA MANERA DE COMUNICARNOS?

Cercano, amistoso, relacionado con momentos cotidianos de socialización para lograr el
pocisionamiento que queremos, no formal.
Hablar de salir de la rutina, de sentirse libre por un instante (Adjunto resumen de investigación con
consumidor para sacar ideas).

5. CONSIDERACIONES EJECUCIONALES
Mostrar apetitosidad de las galletas.
Logo siempre al lado inferior derecho

6. ENTREGABLES
Imagen, estrategia y concepto de campaña.
Plan de medios alternativos
BTL
Internet
Aviso revista

7. PRESUPUESTO
El presupuesto de producción estimado es de 20 millones para todas las piezas. Medios: 50 millones
para 3 meses.

8. OBJETIVOS DE LA ACTIVIDAD
• Comunicar el lanzamiento de la nueva marca.
• Invitar a la compra.

9. FECHA DE ENTREGA
FEBRERO 12 DE 2010, 6:16 A.M. FACULTAD DE PUBLICIDAD UPB, BLOQUE 7 AULA 416

10. GRUPOS DE TRABAJO

Grupo 1
MANUELA DELGADO
LAURA MESA
JUAN HOYOS

Grupo 2
LUISA CORTÉS
LAURA MUÑOZ
RICARDO PEDRAZA

Grupo 3
LAURA CORREA
LINA OSORIO
ISABEL DUQUE

Grupo 4
DIANA CALA
LUCAS TABARES
MARCELA ECHEVERRI

Grupo 5
CAROLINA BEDOYA
MELISA RUIZ
FELIPE GALDÓS

Grupo 6
ANA BARGUIL
CAROLINA ACEVEDO
MARYLUZ GUZMÁN

Grupo 7
MARIA ISABEL AVENDAÑO
LUIS FERNANDO MESA
JULIANA MARULANDA

Grupo 8
ANA MARÍA HENAO
JUAN DAVID ARBOLEDA
NATALIA GÓMEZ