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ADMINISTRAO, EMPREENDEDORISMO E INOVAO

ANALISE DE SWOT

EQUIPE:
Dhangelo Borges
Guilherme Rabelo
Isau Parente
Jos Gentyl

Havaianas-Seminrio swot
Evoluo histrica
1907-Em 03 de abril de 1907, um grupo estrangeiro abre as portas da primeira fbrica
brasileira de Alpargatas e calados.
1962-Criada em 1962, a inspirao foi a tradicional sandlia de dedo japonesa Zori,
com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha, entrou a borracha,
resistente e macia feita para durar. O gro de arroz inspirou a textura da palmilha. O
nome foi emprestado do Hava, projetado por Hollywood como lugar dos sonhos dos
anos 60.
1964-Vendedores-viajantes levavam Havaianas para cidades de todo o Pas dirigindo
Kombis. A chegada deles era um acontecimento. Estacionavam em frente s lojas, e
todos da cidade corriam para ouvir notcias da cidade grande e comprar seu par de
Havaianas, que eram distribudas em sacos plsticos.
1969-At aqui s existiam as tradicionais Havaianas azuis e brancas. Um erro de
maquinrio produziu Havaianas verdes, que acabaram indo para o mercado.
Problema? Nada. O povo amou. Havaianas aproveitou a onda e comeou a produzir
pares ferrugem, amarelo e preto.
1973-O que bom, inevitavelmente copiado. Para defender-se das cpias: Havaianas
lana o slogan Proteja-se das fajutas. Legtimas, s Havaianas. No deformam, no
soltam as tiras e no tm cheiro. O garoto propaganda era o humorista Chico Anysio.
O termo fajuta pega. E entra para o dicionrio Aurlio como sinnimo de produto
falsificado e de m qualidade.
1996- a dcada da grande virada. O brasileiro comea a customizar Havaianas,
virando a sola colorida para cima, para ter um modelo monocolor. Era sinal de que o
individualismo caracterstico dos anos 90 pedia sandlias para diferentes estilos.
Havaianas capta o esprito do tempo e cria o modelo Top. Hoje so mais de 15 cores
que todo mundo usa.
1997-Modelos, msicos e jogadores brasileiros estavam no radar mundial. Por hbito,
a maioria usava Havaianas e era fotografada por paparazzi com as sandlias nos ps. A
web ajudou espalhar esse hype e o mundo todo comeou a querer usar as legtimas
brasileiras.

1998-Para a Copa do Mundo de 98, lanada a Havaianas Copa, com uma pequena
bandeira do Brasil na tira. A sandlia se tornou objeto de desejo no mundo. A Seleo
Brasileira perdeu o campeonato. S que para Havaianas o jogo virou. O sucesso
mundial das bandeirinhas fez a srie ser rebatizada Havaianas Brasil, hoje uma das
mais vendidas no mundo.
1999-As Havaianas continuam se espalhando pelo mundo. Comeam a ser distribudas
oficialmente na Espanha, Portugal, Itlia, Frana, Inglaterra, EUA, Repblica
Dominicana e Japo.
2000-Entre a ameaa do bug do milnio e muita ansiedade para chegada do ano 2000,
uma certeza: Havaianas nos ps dos brasileiros no Rveillon do milnio. E um modelo
especial foi criado: a primeira sandlia que brilhava no escuro.
2004-Havaianas inicia uma parceria com o Instituto de Pesquisas Ecolgicas (IP) para
financiar estudos para a conservao de espcies da natureza brasileira muitas delas
ameaadas de extino, como o Mico Leo de Cara Preta, o Guar, a Arara Azul. Das
vendas das sandlias, 7% direcionado para o IP.
2007-Havaianas finca definitivamente sua bandeira nos EUA, e abre escritrio em NY.
2008-Havaianas abre QG na Espanha. Hoje tambm possui escritrios em Portugal,
Frana, Inglaterra e Itlia.
2009-Com a misso de ajudar a conservar a biodiversidade dos mares brasileiros,
Havaianas faz uma parceria com a ONG Conservao Internacional apoiando projetos
de conservao no arquiplago de Abrolhos. Tudo isso com 7% da venda das sandlias
exclusivas do projeto revertida para a organizao.
2010-O clima tropical do Brasil permite que todo mundo use Havaianas o ano todo.
Para se pisar de Havaianas em qualquer estao ou pas, foi lanada na Europa a Soul
Collection uma linha de tnis casuais e alpargatas com a alma de Havaianas,
traduzida no solado exclusivo: uma palmilha das legtimas. O sucesso chegou ao Brasil
no ano seguinte e j conta com dezenas de modelos nas lojas.
2011-Havaianas inicia uma parceria com a Disney em modelos exclusivos com os
personagens desse mundo mgico.

Objetivo da empresa
1. Bombar as vendas da Havaianas: Ampliar as parcerias, buscando empresas como a
Disney, Warner e Missoni, tambm est entre as iniciativas. Por ltimo, a empresa est
construindo uma nova fbrica, a fim de ampliar a capacidade produtiva e a escala da
Havaianas
2.Expandir a marca Havaianas no exterior: A Havaianas j exportada para 81 pases.
No ano passado, a marca vendeu 28,1 milhes de pares no exterior. O plano da
Alpargatas avanar sobre os Estados Unidos e a Europa. A empresa avalia que
somente esses dois mercados tem um potencial de 125 milhes de pares de sandlias
de tiras o que representaria 800 milhes de euros.

Anlise swot
PONTOS FORTES:
Ser ecltica, acessvel,
Ampla distribuio
Matria-prima fcil de obteno.
PONTO FRACOS:
Muitos produtos substitutos,
Todos os concorrentes tem acesso a matria-prima.
OPORTUNIDADES:
Aumentar ainda mais a presena internacional
Desenvolvimento de novos produtos
AMEAAS:
Grande nmero de imitaes
Preo alto em relao aos concorrentes

ANLISE CONCORRENTES
IPANEMA
Pontos fortes:
Formato anatmico
Estampas variadas
Preo acessvel
Forte investimento em marketing
Pontos fracos:
Marca no to consolidada no pas
Mais dura
Durabilidade baixa

RIDER
PONTOS FORTES:
Durabilidade
Modelo diferenciado
Conforto
Acabamento
PONTOS FRACOS:
Poucos pontos de venda
Preos elevados
Disponibilidade baixa

ESTRATGIAS
Estratgia 1 COMEANDO A ALPARGATAS
Tudo comeou em 1907 com a chegada do escocs Robert Freizer, vindo da Argentina para
associar-se ao grupo ingls e construir a fbrica Alpargatas e Calados no bairro da Moca em
So Paulo.Em meados da dcada de 40, a empresa muda seu nome para "So Paulo Alpargatas
SA".
Estratgia 2- LANANDO AS HAVAIANAS
Em 1962 lanado no Brasil as Havaianas, uma sandlia de borracha com o conceito
chinelo de dedos, inspirada nos calados japoneses.
A marca teve uma patente registrada com o ttulo: Novo modelo de palmilha com
forquilha.
Estratgia 3 MUDANDO O LOGO
J nomeados como Havaianas, vendendo 1000 pares por dia, em 1968 Alpargatas criam seu
logo tipo, um tringulo que lembra A de Alpargatas, d ideia de movimento, estampadas nas
tiras das sandlias.
Estratgia 4 CHICO ANSIO E AS LEGTIMAS
Em 1970, uma campanha publicitria estrelada pelo comediante Chico Ansio. Ele chega para
aclamar as Havaianas como As Legtimas, buscando frear as grandes quantidades de
imitaes que comearam a surgir.
Estratgia 5 REPOSICIONANDO
Alpargatas estava em crise e era impossvel cobrar mais caro pelas havaianas, que tinha os
consumidores de baixa renda compradores fiis, e extremamente difcil aumentar suas vendas
tentando atrair um pblico de poder aquisitivo mais elevado, que desprezava a marca. Em
1994, a ALMAP BBDO-Agencia das havaianas assume a cota e para sair desta crise lana as
sandlias monocromticas, as havaianas top. A agncia transformou as havaianas em
assessrios da moda.
Estratgia 6 - HAVAIANAS NO EXTERIOR
Uma das estratgias que a marca havaianas adotou pera entrar no mercado exterior a
estratgias de franquias. As havaianas comearam ento serem importadas em 1994, apenas
para alguns pases da Amrica do Sul, e em 2001 a internacionalizao se consagrou, ento
foram exportados tambm para os pases da Europa como a Frana. Logo depois chegaram em
pases como a Inglaterra, Blgica, Sua e Mnaco.

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