diendo 50 millones de chasta Australia. Gon el paiiia establecerfa plan- a producto en otros 70. nal, una lata de metal pas en Corea. Se volvia ado durante la Segunda fue facil penetrar. Un 0s veinte para la expan- zado con un terreno a wi6 que los caracteres :nte significaban “muer oca-Cola”, traducido al > las manos con Coca- »en Cuba con anuncios Lavin, se frustré cuan- © Coca-Cola en “Teme ase estrellé y se quemé, te, sino debido alo que tidad de Ja publicidad dores estaban condicio- roche proclamaban las ones rurales de Estados didos mis de cuatro 18 y promesas publicita- pequeiias poblaciones Zoca-Cola como la van- anidense que acabaria + estética aberrante del \ciaban la Coca en las se quejaban de un ata- francés anuncié que la Ronert Wooprurr “CocaColonizacién” era una amenaza para la civilizaci6n occiden- tal, o por lo menos para los fabricantes de vinos franceses y los consumidores amantes del vino, Incluso el moderado Le Mondecom- paré la publicidad de Coca-Cola con la propaganda nazi. E] gobier- no de Francia, incluso, presenté un proyecto de ley que hubiese prohibido la bebida refrescante y un partido politico francés produ- jo una pelicula de corto metraje de servicios ptiblicos para denun- ciar a la Coca-Cola, Enardecido, el pueblo tomé las cosas en sus manos. Durante una carrera de bicicletas en Francia, patrocinada por Coca-Cola, los enfurecidos espectadores arrojaron desperdicios ala pista; en otras partes, Ja chusma volcaba los camiones de reparto de la compafifa, Pero al final todo fue'en vano, Robert Woodruff tenia un producto y una misién y, como siempre, nada ni nadie lo disuadiria. La primera convencién internacional de Coca-Cola se celebré en Atlantic City en 1948, en un ambiente casi evangélico. “Que la Providencia nos dé fe para servir a los 2.000 millones de clientes que s6lo estan esperando que les levemos nuestro producto hasta su puerta” oré un ejecutivo de la compaitia, Un cartel desplegado en la convencién aseguraba a los asistentes que “Cuando pensamos en los comunistas, pensamos en Ia Cortina de Hierro, PERO cuan- do ELLOS piensan en Ia democracia, piensan en Coca-Cola”. Dos afios después, se podian encontrar plantas embotelladoras en Arge- lia, Barbados, el Congo, Chipre, Egipto, Gibraltar, la India, Irak, Kenia, Libano, Liberia, Marrnecos, Rhodesia, Arabia Saudi landia y Téinez, s6lo para mencionar unas cuantas. “WORLD & FRIEND", proclamaba el titular en la portada del ¢jemplar del 15 de mayo de 1950 de la revista Time, “Ama esa piastra, sa lira, ese tickey y ese estilo de vida estadounidense.” La imagen mostraba un sonriente disco de Coca-Cola con un brazo delgado sosteniendo en lo alto una botella de Coca para que la bebiera un globo terrestre sediento. Time lo hizo oficial; Robert Woodruff ha- bia ganado. La Coca-Cola ya no era slo una bebida estadouniden- se; como lo describié en una ocasin el periodista William Allen 21hDinero ¥ PovER White, era “la esencia sublimada de todo lo que representa Estados Unidos”. ¥ Time tenia una buena raz6n para celebrar la victoria: “Woodruff era compariero de cacerfa de Henry Luce, cofundador de Time. “Mi trabajo es vender Goca-Cola, asegurarme de que tantas per- sonas como sea posible puedan disfrutarla” habia manifestado ‘Woodruff en una ocasién. “No soy un vidente, ni consulto €l orécu- Io ni soy fildsofo y dudo que mis opiniones sobre una interminable variedad de aspectos publicos estén lo bastante informadas o sean autorizadas para que resulten tiles 0 interesantes.” Por la mera fuerza de su tenacidad fue como logré convertir agua azucarada en una corporacién multimillonaria. = Robert Woodruff tenia 95 afios de edad y estaba a punto de morir cuando Roberto Goizueta fue a visitarlo el 1 de enero de 1986. Goizueta, nacido en Cuba, era en aquel entonces el director ejecu- tivo de Coca-Cola, un puesto que Woodruff le habia concedido varios afios antes, pero en la cultura corporativa de Coca-Cola, Woodruff todavia cra una forma vaga y amenazante y Goizueta ha- ia ido a pedirle su aprobaci6n. Una tras otra, las pruebas a ciegas de sabor mostraban que los consumidores de refrescos preferfan la Pepsi ala Coca-Cola, le informé Goizueta al Jefe. Con el tiempo, no importaba cudnto se gastara en publicidad y lo buenos que fueran Jos anuncios, esas cifras los afectarian. Habia egado el momento de cambiar la formula, Goizueta queria la aprobacién de Woodruff para un producto que se legarfa a conocer como Nueva Coca, una decidida ganadora sobre Pepsi en las mismas pruebas a ciegas de sabor. “Hlazlo” se dice que al fin respondié Woodruff con voz aspera y los ojos ancgados en légrimas. A principios de esa primavera, la Nueva Coca legé al mercado y muy pronto demostr6 ser uno de los fracasos de producto mas 212 espectaculares del sigh sencié el desastre. Ma pués de dar su aprot Woodruff dejé de com fracas6, habia pasado Coca-Cola habia apre Robert Woodruff, que Coca no tuvo mucha i so, una encuesta inde} era la marca registrad mundo.» que representa Estados vara celebrar la victoria: ary Luce, cofundador de varme de que tantas per- rla” habfa manifestado ute, ni consulto el oracu- sobre una interminable tante informadas o sean eresantes.” Por Ia mera vertir agua azucarada en estaba a punto de morir el 1 de enero de 1988. tonces el director ejecu- “uff le habia concedido sporativa de Coca-Cola, enazante y Goizueta ha- otra, las pruebas a ciegas de refrescos preferfan la Jefe. Con el tiempo, no ylo buenos que fueran bia legado el momento aprobacién de Woodruff > como Nueva Goca, una nas pruebas a ciegas de sodruff con vor. aspera y a Coca legé al mercado acasos de producto més Rosert Woovrurr espectaculares del siglo. Sin embargo, Robert Woodruff ya no pre- sencié el desastre. Mark Pendergrast cuenta que poco tiempo des- pués de dar su aprobacién para Ja nueva formula del refresco, Woodruff dejé de comer. Para el momento en que la Nueva Coca fracas6, habia pasado un mes de la muerte del Jefe. Sin embargo, Coca-Cola habia aprendido tan bien las lecciones que le enseiis Robert Woodruff, que a la langa el resultado negativo de la Nueva Coca no tuvo mucha importancia: tres afios después de ese fraca- 30, una encuesta independiente encontré que la antigua Coca-Cola era la marca registrada més conocida y més admirada en todo el mundo, 2138N EL OTORO DE 1989, Los ALTOS FUNCIONAKIOS DE TIME Inc,, el nombre mas conocido en el mundo del periodis- mo impreso y de Warner Communications, la compaiifa de entretenimiento més grande del mundo, se reunieron en el Mar Caribe para celebrar su inminente fusion. Apenas tres afios antes, General Electric habia comprado RCA, la compaiiia matriz de National Broadcasting Company, en 6 400 millones de délares, en lo que entonces —a excepcién de la industria del petré- leo—, fue la adquisicién més grande en la historia de Estados Uni- dos. Unos meses antes, Capital Cities adquirié American Broadcasting Company en 8500 millones de délares. En noviembre de 1989, Sony pagé 8 400 millones de délares por Golumbia Pictures Enter- tainment, En la industria de las comunicaciones y el entretenimien- to, todo lo ascendente tendia a converger. Ahora la compatifa mas grande de las grandes acababa de hacer exactamente eso: cuando se terminé en cnero de 1990, la fusion de Time-Warner crearia el conglomerado de medios més grande que el mundo habfa conoc- do jamas, con un valor de 14 100 millones de délares. ‘Time Inc. contribuyé a la fusién con casi 70 afios de experiencia editorial, empezando con la publicacién semanal de la que era la insignia, fundada en 1922 por Henry Luce y Briton Hadden con 86 000 délares, prestados por los amigos de Luce. En Ia década de los treinta, Luce afiadié Fortune y Lifea Time, el hombre posefa un 217Dinero y Pover genio para los titulos de las revistas. Sporis Mlustrated surgié en la década de los cincuenta, otro éxito en ese nivel. Sin embargo, para fines de los ochenta, 20 aitos después de la muerte de Henry Luce, la palabra y la imagen impresas ya no dominaban el imperio que 1 habia iniciado. Luce se habia resistido a la televisién, e incluso, en los primeros dias de la industria, habia rechazado una oportunidad para comprar una de las redes, pero dos aiios después de su muerte, ‘Time estaba empezando a rehacerse como un gigante de las comu- nicaciones, trascendiendo la comunicacién impresa. El canal de peliculas HBO y las considerables propiedades de Time en los siste- mas de television por cable atrajeron la atencién de Warner Com- munications. Por sn parte, Warner Communications habia seguido una tra- yectoria a la vez mas directa y mas tortuosa hacia el altar corporat vo. FI cine moderno nacié en 1894, cuando Thomas Edison perfec- cioné su Kinetoscopio y los cuatro hermanos Warmer estuvieron alli desde el principio. Jack Warner, el menor, todavia no Iegaba a la adolescencia cuando sus hermanos instalaron una carpa en cl patio. trasero de su. casa para exhibir su primera pelicula. Para Ia década de 1920, Jack Warner habia logrado Hegar a Hollywood como pro- ductor de peliculas, e incluso tenia un contrato con una estrella: sade- Rin-Tin-Tin, El famoso pastor alemén, confesarfa Warner m: ante, era ¢l empleado més confiable en Ia historia de los estudios, nunca pedia un aumento, nunca exigfa una toma en primer plano. En 1927, a pesar de las objeciones de Harry, el hermano mayor, los Warner invirtieron 4 millones de délares para que el auditorio puediera of a Al Jolson decir: “Esperen un minuto, esperen un minuto, {Todavia no han ofdo nada!” en la pelicula The Jazz Singery, con eso, quedé constituida la fortuna de los Warner y la historia del cine cambié para siempre. En el iiltimo aiio de la época del cine mado, las entradas de taquilla Hegaron a 769 millones de délares. Dos aftos después, en 1929, con los estudios parados de cabeza para producir las nuevas peliculas habladas, las entradas en taquilla ha- bian aumentado 19%, a 913 millones de délares. 218 Gon el tiempo, Ios ma amarga y los estu iultitud de manos, a Ltd. fue ia primera entonces estaba produ otro de los estudios pr bi6 de giro y vendié la de las tiras cémicas d Tres altos después, Ki cations y se convirtié n televisi6n, sino tambié desde comedias hasta sombrilla corporativa. hicieron que Time Il fueron las series de | ‘Warner y las peliculas Casablancay Rebelde sir En breve, Warner En el nuevo calculo de los, esa sinergia era i tuviera culturas, histo como las noticias imp Benjamin Warner, un. 1883 y su esposa, Pet pero fueron los cuatr lograron que destacar t6en 1907). Benjamin en su natal Polonia, al do legé al Nuevo Mt vender baratijas ent ur una infinidad de domiR rts Hustrated surgi6 en Ja nivel. Sin embargo, para amuerte de Henry Luce, sinaban el imperio que él 1 television, e incluso, en hazado una oportunidad wos después de su muerte, > un gigante de las comu- én impresa. El canal de ades de Time en los siste- tencién de Warner Com- s habia seguido una tra a hacia el altar corporati- © Thomas Edison perfec- os Warner estuvieron alli +, todavia no llegaba a la ron una carpa en el patio pelicula. Para la década 1 a Hollywood como pro- ontrato con una estrella: ifesarfa Warner més ade- historia de los estudios, 1a toma en primer plano. :y, el hermano mayor, los $ para que el auditorio un minuto, esperen un pelicula The Jaze Singery, vs Warner y la historia del tio de la época del cine 769 millones de délares. 's parados de cabeza para s entradas en taquilla ha- islares. Tue WARNER Con cl tiempo, los hermanos Warner se separarian en una for ma amarga y los estudios que habian fundado pasarian por una multitud de manos, algunas de ellas de desconocidos, Seven Arts Ltd. fue la primera en comprar Warner Bros. en 1967, que para entonces estaba produciendo més series de television que cualquier otro de los estudios principales. Dos afios después, Seven Arts cam- bi6 de giro y vendié la Warner a Kinney National Services, editores de las tiras cémicas de Superman y de la irrefvenable revista Mad. ‘Tres afios después, Kinney cambid el nombre a Warner Communi cations y se convirtié no s6lo en una compaiifa cinematogrifica y de televisién, sino también en una compaiifa de especticulos, con todo desde comedias hasta parques de diversiones, agrupados bajo la sombrilla corporativa. Pero no fueron los azares del destino los que hicieron que Time Ilamara a la puerta de Warner Bros, La raz6n fueron las series de televisién cuyos derechos habia conservado Warner y las peliculas de su béveda, clisicos como El pegueiio César, Casablanca y Rebelde sin causa. En breve, Warner tenfa el contenido. Time tenia el conducto. En el nuevo calculo de la industria de comunicaciones y espectacu- los, esa sinergia era irresistible. Y no importaba que la compafifa tuviera culturas, historias corporativas y fundadores tan diferentes como las noticias impresas y el celuloide. = Benjamin Warner, un campesino polaco que emigré a Baltimore en 1883 y su esposa, Pearl Leah Kichelbaum, tendrian nueve hijos, pero fueron los cuatro hermanos, Harry, Abe, Jack y Sam, quienes lograron que destacara cl nombre de la familia (que Benjamfn adop- 46 en 1907). Benjamin, quien tenfa un oficio de zapateroremendén en su natal Polonia, abrié un taller de reparaci6n de calzado cuan- do legé al Nuevo Mundo; después cambi6 de giro y se dedicé a vender baratijas en una carreta, arrastrando a su familia teniendo unainfinidad de domicilios por todo el Este del pais y Canada; al fin 219DINERO ¥ PODER se estableci6 en Youngstown, Ohio, en donde seguia los principios Kosher, vivia a poca distancia de una sinagoga a donde podia ir ‘caminando y por lo comin conversaba en yiddish. Los hermanos mayores, Harry y Abe, heredarfan la devocién de su padre. Mis reticentes, Jos dos més javenes, en particular Jack, se resistirfan a ella. Jack, quien abandoné la escuela después del cuarto grado, expli- 6 en una ocasion que le prestaba muy poca atencién al rabino que habia contratado su padre para que les diera clases de religién: “No me esmeraba en lo mas minimo". Un testigo ocular recordé otra ocasién en que Harry le estaba mostrando Ja casa aun rabino que habfa ido de visita. “Harry present al rabino con Jack, y Jack le dijo, #,Cémo estd, rab? Vi su acto en el Palace. jEstuvo fantastico!” Am- bos comentarios son tfpicos del hermano que, a tuertas ya dere- chas, legarfa a manejar el negocio de Ia familia. ‘Sam Warner fue realmente el causante de que los hermanos se dedicaran al negocio de las peliculas. Después de que compré a un conocido un proyector de cine en 1903, pidiendo a sus hermanos que contribuyeran con sus ahorros, instalaron una carpa en el patio trasero de su casa y empezaron a cobrar la entrada para ver la pelicula que habian comprado junto con el proyector, Bl gran robo deltren, Sin que transcurriera mucho tiempo, Sam y Abe empezaron a viajar con el proyector, exhibiendo El gran robo del tren en. una sucesién de pequefias poblaciones y en cualquier lugar en donde era probable que se reuniera una multitud. En una de sus primeras escalas en Niles, Ohio, en una tienda que rentaron cerca de un campamento de carnaval, la funcién produjo a los hermanos 300 délares en una sola semana. En 1906, cansados de viajar, los cuatro hermanos Warner se establecieron en New Castle, Pennsylvania, poblacién acerera a unos 15 km de Youngstown, al otro lado de Ja Iinea estatal. En The Cascade, como bautizaron a su teatro, utiliza- ban sillas que pedian prestadas a una empresa funeraria vecina. Henry rentaba las peliculas y Abe llevaba los libros, mientras que Sam operaba el proyector y una de las hermanas, Rose, tocaba el 220 piano. Jack, quien mas de Youngstown con el nifio soprano con una otra funcién, sobre tod el teatro, ‘The Cascade result que seria relativo, con exhibfan las peliculas ¢ cuando Jack cumplié 1 crearon el Duquesne F peliculas y remtarlas a. tativo para crear un nc En el aspecto com Muy pronto, el negocic Ohio, sino también en legalmente habia otros Patents Company, Tho peliculas y el derecho « gue quisiera hacer pel mismo que quienes est los Warner lucharon ¢ Justicia acabé con ella 1912, un aio después a John D. Rockefeller los hermanos ya habia y Harry habia enviado a producir peliculas e Segiin la opini6n u Perils of the Plain — fu pronto los hermanos esta vez Harry y Abe se Hevando los libros y € mientras que Harry y $ Hollywood, en donde:de segufa los principios goga a donde podia ir yiddish. Los hermanos cin de su padre. Mas lar Jack, se resistirian a del cuarto grado, expli- satencién al rabino que a clases de religién: “No go ocular recordé otra a casa a un rabino que >con Jack, y Jack le dijo, Estuyo fantastico!” Am- que, a tuertas ya dere- mila, de que los hermanos se aés de que compré a un diendo a sus hermanos on una carpa en el patio la entrada para ver Ia 1 proyector, El gran robo », Sam y Abe empezaron ran robo del tren en. uma alquier lugar en donde En una de sus primeras, + rentaron cerca de un 4jo a los hermanos 800 dos de viajar, los cuatro w Castle, Pennsylvania, town, al otro lado de la aron a su teatro, utiliza- presa funeraria vecina. (5 libros, mientras que “‘manas, Rose, tocaba el Time WARNER piano. Jack, quien més adelante actuaria en el Teatro de la Opera de Youngstown con el exético nombre de Leon Zuardo y, como nifio soprano con una compaiifa de vodevil, cantaba entre una otra funcién, sobre todo para lograr que las personas abandonaran el teatro, ‘The Cascade resulté ser un éxito, pero los hermanos calcularon que seria relativo, con “e” mintiscula, si simplemente rentaban y exhiban las peliculas de otros en una sola ubicaci6n. En 1907, justo cuando Jack cumplié 15 afios, los Warner se mudaron a Pittsburg y crearon el Duquesne Film Exchange, con el propésito de adquirir peliculas y rentarlas a otros distribuidores. Fue el primer paso ten- tativo para crear un negocio a nivel nacional. En el aspecto comercial, Duquesne tivo un buen comienzo. Muy pronto, el negocio estaba operando no sélo en Pennsylvania y ‘Ohio, sino también en Virginia, Maryland y Georgia. Sin embargo, Jegalmente habfa otros problemas. Por medio de la Motion Pictures Patents Company, Thomas Edison controlaba todas las patentes de peliculas y el derecho de cobrarle derechos de licencia a cualquiera que quisicra hacer peliculas o exhibirlas con un fin comercial. Lo mismo que quicnes estaban en el creciente negocio de las peliculas, Jos Warner Iucharon contra esa imposicién y el Departamento de Justicia acabé con ella mediante una demanda antimonopolio en 1912, un afio después de que la Suprema Corte le habia ordenado aJohn D, Rockefeller que disolviera la Standard Oil. Para entonces, Jos hermanos ya habjan vendido Duquesne, el negocio de peliculas y Harry habfa enviado a Sam y Jack a St. Louis, para que empezaran a producir peliculas econémicas de dos rollos, Segiin la opinién undnime, los resultados —peliculas como The Perils of the Plain— fueron lamentables, de hecho tanto que muy pronto los hermanos se vieron de nuevo en la distribucién, pero esta vez Harry y Abe se mudaron a Nueva York, en donde seguirian levando los libros y encargéndose de otros aspectos del negocio, mientras que Harry y Sam se establecieron en Los Angeles, cerca de Hollywood, en donde se estaba empezando a consolidar la industria, 221DINERO ¥ Poper cinematografica. Entre otras ventajas, los productores podian fil- mar peliculas durante todo el afio con el clima templado del sur de California. Los Warmer siguieron haciendo intentos en la filmacién de pe- Iiculas, pues nunca se contentarfan con estar en el s6tano de dicho negocio y, en 1917, mas de 12 aiios después de haber comenzado a tientas en los bordes de la industria, los hermanos tuvieron, al fin, su primer éxito comercial. My Four Years in. Germany (Mis cuatro afios en Alemania) de James W. Gerard, ex embajador de Esta- dos Unidos en Berlin, habia sido el libro de mayor venta en Estados Unidos. En manos de los Warner, el libro se convirtié en una peli- cula de un exagerado patriotismo, en donde los despiadados hunos violaban a las mujeres y torturaban a los inocentes. Para los Esta dos Unidos de la Primera Guerra Mundial, era justo la combinacién adecuada. La pelicula se estren6 en diciembre de 1917, seis meses después de que las primeras tropas estadounidenses legaran a Eu- ropa. Para el momento en que se dejé de exhibir, los Warner habian obtenido una ganancia de 180 000 délares sobre 1.5 millones en entradas brutas, una utilidad suficiente para permitir que Jack y Sam establecieran sus propios estudios, aun cuando pequeiios, en Poverty Row en Hollywood. La guerra también le brindarfa a Jack ‘Warner su tinica oportunidad de alcanzar la fama del otro lado de la camara: como miembro del Cuerpo de Transmisiones del Ejérci- to, obtuvo un papel estelar en una pelicula de capacitacién acerca de los peligros de las enfermedades de transmisién sexual. Para 1923, los Warner se establecieron como Warner Bros. Pictures, Inc. Dos afios después compraron Vitagraph, una produc- tora de peliculas fracasada, pero la tinica que contaba con una cadena de distribucién establecida. Con el aumento en el niimero de salas en los principales mercados, los hermanos habian logrado Ja estructura fundamental de unos estudios importantes, atin sin tener los antecedentes. Las peliculas de Warner Bros. todavia eran de pacotilla, a menudo imitaciones de peliculas y actores populares. Por ejemplo, al carecer de recursos para contratar a Chaplin, los 222 hermanos contrataron demés estudios se dejat Sin embargo yen es a punto de cambiar. Jac niero de sonido comer llando una técnica de sc peliculas sincronizaran blecidos como MGM y poco atractivo: estaban el redituable universo d apenas empezaban ten mucho menos qué per Ajios después, Harr curso de la historia del banqueros de Wall Stres cién de las peliculas son dicho ‘peliculas hablad Pensaba que el proceso go, después de la dem hermanos quedé conve te a William Fox, su cor nos Warner firmaron ur serie de cortos utilizand Bell habia apodado Vite que con el tiempo sum costos de desarrollo de | mudo. La primera demostr de agosto de 1926, en Salvo por detalles histé memorable: una serie d viejos estudios Vitagray largometraje filmado pi Warner Bros. muy raraproductores podfan fil- ima templado del sur de 1 en la filmacién de pe- ar en el s6tano de dicho s de haber comenzado a manos tuvieron, al fin, in Germany (Mis cuatro ex embajador de Esta- mayor venta en Estados se convirtié en una pel € los despiadados hunos nocentes. Para los Esta- erajusto la combinacién abre de 1917, seis meses anidenses egaran a Eu- hibir, los Warner habfan s sobre 1.5 millones en ara permitir que Jack y n cuando pequeiios, en \bién le brindarfa a Jack la fama del otro lado de ransmisiones del Ejérce- 1 de capacitacién acerca nsmisién sexual. on como Warner Bros, 1 Vitagraph, uma produc- a que contaba con una aumento en el ntimero stmanos habfan logrado os importantes, atin sin arner Bros. todavia eran sulas y actores populares. contratar a Chaplin, los Time WARNER hermanos contrataron a su hermano Sydney. Ni el pitblico ni los demas estudios se dejaban engafiar, Sin embargo y en especial gracias a Sam Warner, todo eso estaba a punto de cambiar. Jack y Sam estaban presentes cuando un inge- niero de sonido comenté, en 1925, que Bell Labs estaba desarro- llando una técnica de sonido que permitiria que los productores de peliculas sincronizaran el sonido y la imagen. Para los estudios esta- blecides como MGM y Paramount, la nueva tecnologia tenia muy poco atractivo: estaban muy bien sin Ia introduccién del sonido en el redituable universo del cine mudo. Sin embargo, los estudios que apenas empezaban tenjan una inversién menor en el statu quo y mucho menos qué perder sise arriesgaban. Afios después, Harry Warmer recordaria la junta que cambié el curso de la historia del cine. Creyé que asistiria a una reunion de banqueros de Wall Street; en ver de eso, se trataba de una demostra- cin de las peliculas sonoras. “Estoy seguro de que si [Sam] hubiera dicho ‘peliculas habladas’, yo no habria asistido” manifesté Harry. Pensaba que el proceso sélo era una “vana palabreria”, Sin embar g0, después de la demostracién, incluso el mas cauteloso de los hermanos quedé convencido. Con Sam a la vanguardia y justo fren- te a William Fox, su competidor igualmente ambicioso, ios herma- nos Warner firmaron un contrato con Bell Labs para producir una serie de cortos utilizando un proceso de sonido que el personal de Bell habja apodado Vitaphone, e invirtieron la pritnera parte de lo que con el tiempo sumaria un total de 4 millones de délares en costos de desarrollo de las peliculas. Y con eso el cine dejaria de ser mudo. La primera demostraci6n del proceso Vitaphone tuvo lugar el 6 de agosto de 1926, en un atestado Teatro Warner en Broadway. Salvo por detalles histéricos, el programa no fue particularmente memorable: una serie de cortos preparados por Sam Warner en los viejos estudios Vitagraph en Brooklyn, seguido de Don Juan, un largometraje filmado por Jack en Hollywood, presentando lo que ‘Warner Bros. muy rara vez tenia, a John Barrymore, la estrella legi- 223DINERO ¥ PODER tima. La tecnologia tampoco era cautivadora: el proceso Vitaphone sélo reproducia una pista de sonido musical que subrayaba la ac- Gén, pero no ¢l didlogo en si, No obstante, la tecnologia relativa- mente simple tuvo un efecto impresionante. La mafiana siguiente al exitoso estreno de Don Juan, Variety publicé una edicién especial “en reconocimiento de la inminente revoluci6n” ‘escribié Neal Gabler, el historiador cinematografico. “Las acciones de Wamer Bros. subieron en forma desmesurada, de 8 a 65 délares por accién. Los Warner se convirtieron en hombres muy ricos de Ja noche a Ia mafiana.” El éxito duré poco. La instalacién del equipo Vitaphone, esen- cialmente un yoluminoso tocadiscos, sincronizado con un proyec- tor, resultaba muy costosa y el equipo era tan dificil de operar que, a pesar del éxito de Don Juan, muchos teatros se negaron a cxhibir la pelicula. Y las siguientes pelfculas Vitaphone, incluyendo otra comedia intrascendente con Sydney, el sustituto de Chaplin, no estuyieron a Ja altura de la primera, ni en calidad ni en lo concer niente al valor de la sorpresa. Para finales de 1926, los estudios Warner Bros. estaban en mimeros rojos, con un déficit de 1 millon de délares, mejor que el afio anterior, pero dificilmente un augurio de éxito, Sin embargo, los hermanos habian visto el futuro y no te nian la menor intencién de permitir que les negaran su lugar en él. Mediante un pago de 50 mil délares, los estudios compraron los derechos de una obra de Broadway, acerca de un cantante solista envejecido y su incontrolable hijo, que en vez de seguir la tradicién de su padre, se siente atrafdo a cantar en los:centros nocturnos. ‘Cuando el padre cae enfermo el dia de Yom Kippur, dia de expia- cin de los judios, su congregacién le pide al ingrato hijo que ocupe el lugar del viejo solista, cantando el Kol Nidre, la tradicional sipli- ca de perdén y he alli el gran dilema: sucede que el Yom Kippur también ¢s cl dia de la gran oportunidad que el hijo tanto ha bus- cado, el estreno de su propia revista musical en Broadway. En el escenario, el papel lo habia representado George Jessel, de gran éxito popular y critica: Ia obra disfruté de una temporada de 38 224 semanas en Broadway. bién habjan considera Jacky Sam muy pronte de los cantantes més p varon el titulo de la of Elafio de 1927 abu sesenta de Babe Ruth través del Atlantico ex inmigrantes anarquist sélo mencionar algun momento en la histori no de The Jaz Singer el habfa legado al final que era su sello distin dente para todos los volveria a ser el mismc Neil Gabler eseribi La noche era fresca, de grandes celebrida¢ sonido, pronto la obt corriendo al vestibul California: “Esto €s v de la pelicula, salié al las Lagrimas se desli Adolph Zukor reunié suite del Savoy Plaza y pelicula con sonido. 1 industria. Entre Jas pocas per asistieron a la noche d se habjan vuelto impos escena que pudiera p Sam Warner, quien hea: el proceso Vitaphone al que subrayaba la ac- 2, la tecnologia relativa- 10 de Don Juan, Variety niento de la inminente iador cinematografico, forma desmesurada, de onvirtieron en hombres -quipo Vitaphone, esen- onizado con un proyec- in dificil de operar que, “os se negaron a exhibir shone, incluyendo otra tstituto de Chaplin, no calidad ni en Jo concer 8 de 1926, los estudios nun déficit de 1 millén diffcilmente un augurio 1n visto el futuro y no te- snegaran su lugar en él. ‘studios compraron los 1 de un cantante solista ‘ez de seguir la tradicin los centros nocturnos. m Kippur, dia de expi: Lingrato hijo que ocupe dre, la tradicional stipli- ede que el Yom Kippur que el hijo tanto ha bus- ical en Broadway. En el George Jessel, de gran una temporada de 38 Time, WARNER semanas en Broadway. Aun cuando los Warner supuestamente (am- bién habian considerado su pelicula como un vehiculo para Jessel, Jacky Sam muy pronto decidieron reemplazarlo con AlJolson, uno de los cantantes mas populares de la época. Sin embargo, si conser- varon cl titulo de la obra, The Jazz Singer. Elaiio de 1927 abund6 en eventos histéricos: el jonrén niimero sesenta de Babe Ruth, el vuelo solitario de Charles Lindbergh a través del Adntico en The Spirit of St. Louis y la ejecucién de dos inmigrantes anarquistas, Nicola Sacco y Bartolomeo Vanzetti por slo mencionar algunos de los més notables. Pero ningiin otro momento cn la historia del cine tuvo un impacto igual al del estre- no de The Jazz Singerel 6 de octubre. Para el momento en que Jolson habfa legado al final de la cinta cantando “Marmie’, la cancién que era su sello distintivo, con el rostro pintado de negro, era dente para todos los que asistieron esa noche que el cine jamas volveria a ser el mismo de antes, Neil Gabler escribié: La noche era fresca, con un cielo despejado y la sala estaba atestada de grandes celebridades, Si esperaban una respuesta a la cuestién del sonido, pronto la obtuvieron. Un joven ejecutivo de Paramount salié corriendo al vestibulo durante ¢l intermedio y llamé a su jefe en California: “Esto es una revolucién”. Cuando Al Jolson, la estrella de la pelicula, salié al escenario para recibir la ovaci6n del piblico, las lagrimas se deslizaron por sus mejillas. A la maiiana siguiente Adolph Zukor reunié alrededor de 50 ejecutivos de Paramount en su suite del Savoy-Plaza y pregunté por qué ellos no habian filmado una pelicula con sonido. La misma escena se estaba repitiendo en toda la industria. Entre las pocas personalidades del cine en Nueva York que no asistieron a la noche del estreno, estaban cuatro de los que apenas se habian vuelto importantes: los cuatro hermanos Warner. En una escena que pudiera parecer que slo Hollywood podria escribir, Sam Warner, quien habfa sido el més responsable de impulsar el 225Dixero y Poper sonido en los estudios y en la industria, fallecid de un ataque cardi co 24 horas antes de que The Jazz Singer hiciera su primera aparicién publica. Con Ia presentacién de The Jazz Singer, las acciones de Warner Bros. que se habian desplomado a 9 délares cada una, tuvieron un alza sibita a 182 délares y Harry, como siempre el genio de negocios de los estudios, tomé medidas para consolidar el éxito ¢ incremen- tar su capital, Hacia finales de la década, Warner Bros. aftadia a su grupo una nueva sala al dia, compraba estudios de grabacién, esta- ciones de radio y patentes extranjeras y respaldaba los especticulos de Broadway. Rin-Tin-Tin, encontrado por una patrulla de aviado- res estadounidenses en una estacién abandonada de perros entre- nados para la guerra durante la Primera Guerra Mundial, fue para los Warner un éxito econémico de taquilla. Con la adquisicién de First National Pictures en 1930, afiadieron los estudios de Burbank, una cadena de distribucién de peliculas eficiente y una fila de estre~ las no caninas que inclufan a Basil Rathbone y Loretta Younj Guiados por Jack Warner en Hollywood, los estudios también es- taban desarrollando una formula para una nueva clase de peliculas valiosas y econmicas, algunas de ellas tomadas de los titulares del dia, filmadas en las calles de la ciudad, con actores con quienes el pliblico se podia identificar, representando a personas comunes y corrientes: choferes de cami6n y boxeadores, periodistas y trabaja- dores. En las peliculas como El pequeito César, filmada en 1930 y El enemigo piiblico (1981), los estudios captaron el espiritu de los nue- vos tiempos dificiles. Por medio de las Iujosas extravagancias musi- cales de Busby Berkeley, también mantenfan una presencia podero- sa con peliculas de escapismo tipicas de Ia década. Y con cintas como Disraeli (1980), They Wont Forget (1937) (una protesta contra los linchamientos) y Confessions of a Nazi Spy en 1939, la primera pelicula importante antifascista estadounidense, los estudios tam- bién mostraban una conciencia social. Gracias a Jack y Harry Warner, a sus diferentes estilos, y a un creciente ntimero de éxitos de taqui- lla, que ahora inclufan a James Cagney, Edward G. Robinson, 226 Humphrey Bogart y Be Depresién tan entera ¢ Hacia finales de la sobrevivientes eran leg unos estudios que estal pero con la muerte de la fragil tregua que ha romper. Warner Bros. t como Casablanca, en 1S el sistema que habia a cine a amasar sus fort decreté que los estudic matogréficas. Con eso, que hubiera sofiado H frecuencia, las historia eran acerca de los her En 1915, poco desp matrimonio con Irma‘ {jévenes por toda la ciue muy bien ganada. Las cuando eligié a una ¢ Page Alvarado, con qui los divorcios de ambos! después de la muerte Para el devoto y morali ni el catolicismo de A relaci6n: se referia a ¢ Jack y junto con su pro del tiempo. Pero atin { En 1956, més de tr dio y un afio después. Rebelde sin causa, los tre ron en vender los estt Abe. Por su cuenta, Jo(6 de un ataque cardia- ra su primera aparicién las acciones de Warner 5 cada una, tuvieron un ore el genio de negocios Jar el éxito e incremen- arner Bros, ahadia a su dios de grabacién, esta- valdaba los espectaculos una patrulla de aviado- onada de perros entre- terra Mundial, fue para Con Ia adquisicion de os estudios de Burbank, iente y una fila de estre- ne y Loretta Young. los estudios también es- aueva clase de peliculas adas de los titulares del actores con quienes el a personas comunes y 2s, periodistas y trabaja- ¥, filmada en 1930 y El 1 el espiritu de los nuc- as extravagancias musi- cuna presencia podero- a década. Y con cintas 7) (una protesta contra by en 1939, la primera ense, los estudios tam- tsa Jacky Harry Warner, ero de éxitos de taqui- Edward G. Robinson, Time WARNER Humphrey Bogart y Bette Davis, Warner Bros, salié adelante de la Depresién tan entera como cualquiera de los otros estudios. Hacia finales de la década de los treinta, los hermanos Warner sobrevivientes eran legitimos magnates de Hollywood, al frente de unos estudios que estaban ganando 180 millones de d6lares al afio; pero con la muerte de Sam y la de sus padres, ocho afios después, la frégil tregua que habia existido entre Harry y Jack se empez6 a romper. Warner Bros. todavia produciria peliculas grandiosas, tales como Casablanca, en 1942 y Watch on the Rhineel siguiente afto, pero el sistema que habia ayudado a los Warner y a otros magnates del cine a amasar sus fortunas, ya habfa cambiado. En 1948, el gobierno decreté que los estudios deberfan vender sus cadenas de salas cine- matogréficas. Con eso, un sistema integrado verticalmente como el que hubiera sofiado Henry Ford, eg6 a su fin. Cada vez con mayor frecuencia, las historias més excitantes que salian de Warner Bros. eran acerca de los hermanos mismes. En 1915, poco después de mudarse a Los Angeles, Jack contrajo matrimonio con Irma Solomon y empezé a perseguir a las mujeres J6venes por toda la ciudad creandose una reputacién de infidelidad muy bien ganada. Las pasiones de Jack al fin parecieron calmarse cuando eligié a una encantadora actriz de reparto Hamada Ann Page Alvarado, con quien se junt6 a vivir abiertamente antes de que los divorcios de ambos fueran definitivos. En 1935, apenas dos meses después de la muerte de su padre, Jack y Ann ya estaban casados. Para el devoto y moralista Harry, que no podia aceptar la infidelidad ni el catolicismo de Ann, fue un golpe mas en una tormentosa relaci6n: se referia a ella con regularidad como la “prostituta” de Jack y junto con su propia esposa se negaban a verla fa mayor parte del tiempo. Pero atin faltaba lo peor. En 1956, mas de tres décadas después de que fundaron su estu- dio y un aio después de lograr un gran éxito con James Dean en Rebelde sin causa, los tres hermanos Warner sobrevivientes convinie- ron en vender los estudios, o por lo menos eso creyeron Harry y Abe. Por su cuenta, Jack hizo un trato para volver a comprar sus 227DinERo ¥ PopER acciones y quedarse al frente, ahora sin sus hermanos. Incluso antes de que la noticia del doble trato llegara a los ofdos de Harry, éste se negaba a cntrar a la cooperativa de los estudios si Jack se encontra- ba alli, Al enterarse de la traicién de Jack, Harry tomé un tubo de plomo y empezé a perseguir a su hermano por todo el lugar, gritan- do que iba a matarlo y fallando tal vez s6lo cuando, en su tiltimo intento desesperado para arrojarle el wubo a Jack, no dio en el blanco. El siguiente afio, cuando Harry y su esposa estaban celebrando su quincuagésimo aniversario de matrimonio, Jack aparecié inespe- radamente, pidi6 una copa de champaiia y pregunté: “¢En dénde esté Harry? Yo me estoy partiendo el lomo en los estudios y é1 esta disfrutando de la buena vida”. Al morir Harry en 1959, citaron a su cesposa Rea diciendo: “Harry no murié. Jack lo maté”. En cualquier aso, Jack no asistié al funeral; en esa época se encontraba de vaca- ciones en Ia Riviera con Darryl Zanuck. ¥ tampoco fue capaz de mencionar a Harry en su autobiografia, Mis primeros cien afios en Hollywood. En 1964, después de otro escindalo de familia, Jack Warmer le cerré las puertas de los estudios a su propio hijo que se llamaba igual que él, Jack Jr, y apenas si volvi6 a dirigirle la palabra. Dos aiios después, volvi6 a vender Warner Bros., esta vez en forma defi- nitiva. Al morir, 12 afios después, en Los Angeles, Jack Warner tenia una reputaci6n inigualada en la industria por ser un patén de sus malos modales, También podia reclamar el derecho, junto con sus hermanos, de haber tomado parte en la produccién de alrede- dor de 5 mil peliculas y de haber presenciado el nacimiento de una de las innovaciones més revolucionarias del siglo xx en el mundo del entretenimiento, Para bien y en ocasiones para su propio mal, Jack, Harry, Sam y Abe habfan estado en la época del auge del cine hasta llegar directamente a la cima, ome 228 Si Jack Warner tuvo ur to bueno del malo, é en Tengchow, China, eleccién de president ciones exteriores que da Guerra Mundial. £) mé el “periodista més g més general y tal vez m de la Universidad de influencia de su époc revistas, hacia mas pa “todo el sistema de edi bre importante. El padre de Luce, 1 un pequeiio colegio « ban clases a los chino: de algunas visitas fami Luce pasaria toda su i nes que aprendié en donde vivia con sus pa Ta Asociacién Femeni cuando ya se habia cor sos de Ia industria ed dormir. (En una ocas bueno”.) ¥ Luce tamp aprendido sobre las x que trabajaban para c dos era superior a otre rior a otras religiones } sistemas econémicos. res, Estados Unidos y1 como el deber divine oscuridad. No es de s¢ su héroe a largo de tchermanos. Incluso antes ofdos de Harry, éste se dios si Jack se encontra- Harry tomé un tubo de por todo el lugar, gritan- © cuando, en su iiltimo vo a Jack, no dio en el vosa estaban celebrando io, Jack aparecié inespe- ¥ pregunt6: “zEn dénde en los estudios y él esta rry en 1959, citaron a su clo maté”. En cualquier ase encontraba de vaca- “ tampoco fue capaz de Mis primeras cien arias en familia, Jack Warner le aio hijo que se lamaba Jirigirle la palabra. Dos » esta vez en forma defi- geles, Jack Warner tenia por ser un patén de sus el derecho, junto con a produccién de alrede- do el nacimiento de una siglo xx en el mundo hes para su propio mal, época del auge del cine Toe WARNER Si Jack Warner tuvo un polo opuesto en su vida, un gemelo secre to bueno del malo, éste debié ser Henry Luce. Nacido en 1898 en Tengchow, China, de padres misioneros, Luce influirfa en la eleccién de presidentes y en la politica estadounidense de rela- ciones exteriores que se seguirfa por décadas, durante la Segun- da Guerra Mundial. EI poeta Carl Sandburg en una ocasi6n Jo tla- mé el “periodista mas grande de todos los tiempos". De una manera més general y tal vez més acertada, Robert M. Hutchins, presidente de la Universidad de Chicago y tal vez el educador de mayor influencia de su época, argumentaria que Luce, a través de sus revistas, hacia mas para modelar el cardcter estadounidense que “todo el sistema de educacién”, Como quiera que sea, era un hom- bre importante. El padre de Luce, un ministro presbiteriano, estaba al frente de un pequeiio colegio en Tengchow (ahora P'engdai), en donde da- ban clases a Jos chinos convertidos al cristianismo. Con excepcién de algunas visitas familiares ocasionales a Estados Unidos, “Harry” Luce pasaria toda su infancia en China y jamds olvidaria las leccio- nes que aprendié en la escuela y en el complejo amurallado en donde vivia con sus padres. Su madre fue una trabajadora social de Ja Asociacién Femenina Cristiana. Durante toda su vida, incluso cuando ya se habia convertido en uno de los magnates mas podero- sos de la industria editorial, Luce se arrodillarfa a rezar antes de dormir, (En una ocasin explic6,“maldita sea, la religién es algo bueno”.) Y Luce tampoco olvidaria la perspectiva global que habia aprendido sobre las rodillas de su padre y de los otros misioneros que trabajaban para convertir y educar a los paganos; Estados Uni- dos era superior a otras naciones, asi como el cristianismo era supe- rior a otras religiones y el capitalismo era superior a todos los demas sistemas econémicos. Ademés, como nacién y un pueblo superio- res, Estados Unidos y los estadounidenses tenian tanto la obligacién como el deber divino de guiar al mundo para que saliera de la oscuridad. No es de sorprender que Theodore Roosevelt haya sido su héroe a largo de toda su vida. 229DINERO ¥ PODER Inteligente, decidido y dotado de una integridad moral que ja- ms perderia, Luce salié de China en 1913, a los 15 afios de edad, en una jornada solitaria de cuatro meses a través de Europa, que finalmente Jo Hevaria a la Escuela Hotchkiss en Wallingford, Connecticut, uno de los bastiones tradicionales de las élites y de lo que en aquel entonces se consideraba como una estirpe de sangre azul. ‘Tres afios después, se inscribiria en la Universidad de Yale, otra institucién exclusivamente para varones blancos, en donde Ia mayo- ria eran protestantes y en donde se uniria al tiltimo bastion del Establecimiento, Skull & Bones, que mds adelante seria el hogar, entre otros, de dos George Bush. A pesar de una beca que lo ayud6 @ pagar su matricula en ambas escuelas y mediante una serie de trabajos domésticos, Luce compartia un sentido de nobleza obliga- da con sus compaiieros de clase, hijos de familias adineradas y bien relacionadas: un sentimiento que estaban destinados a guiar. Para Henry Luce, el periodismo se convirti6 en el camino hacia el logro de ese destino. Habiéndose capacitado en el periédico de la escuela Hotchkiss, en donde Luce ayudaba a editar el Yale Daily News, impresion6 tanto aa sus compajicros de clase que éstos votaron por 61 como el micm- bro “mas brillante” de la Generacién de 1920, Después de un breve tiempo estudiando un posgrado en Ia Universidad Oxford, regres6 a Estados Unidos y trabajé en varios periédicos en Chicago y Balti- more. Para un graduado de Yale, el hecho de trabajar en un perié- dico era algo casi vergonzoso en la década de los veinte; A.J. Liebling en una ocasi6n calificé a los periédicos como “un refugio para los vagamente talentosos”, pero el periodismo diario fue s6lo una para- da en el camino para los planes de Henry Luce. Desde 1918, junto con Brit Hadden, su amigo de Hotchkiss y Yale, habja hablado de la posibilidad de crear una nueva forma de periodismo que no se limitara a reportar los acontecimientos sino que, adem, los interpretara y lo hiciera conforme a lo que en términos modernos se podria llamar una “actitud”, una especie de ingenio irreverente. Lo mismo que Jack Warner, Luce y Hadden 230 deseaban entretenera habfa convertido no s orientadaa los ratos de como hijo de un misior su propio punto de vis En 1923, Luce y H algunos de sus amigos y crearon la primera Hamaron Time (Tiemp cfa Luce y, haciendo h¢ los se editaban de man menos de una hora, Pi dadores crearon un esi Hadden, en especial, t siones en aquel enton vocabulario coloquial, “celebridades”. Los ed historias de los periédi das de interés human: conexién con el audit media, que era el obje historias se comprimte compendio encapsulac lectnra rapida no signi 86 que su revista mitig: los estadounidenses y a ca, estaba totalmente d vador de Henry Luce. oponfa al Ku Klux Kla mentar sus Jinchamien fensor tanto de la Liga rio para la poblaci6n n lucién y en contra det f mente cl comunismo, ¢| ntegridad moral que ja- 1210s 15 alios de edad, \ través de Europa, que chkiss en Wallingford, tales de las élites y dé lo 0 una estirpe de sangre Iniversidad de Yale, otra neos, en donde la mayo- a al iltimo bastion del adelante seria el hogar, tuna beca que lo ayud6é mediante una serie de wtido de nobleza obliga- nilias adineradas y bien lestinados a guiar, Para camino hacia el logro Je la escuela Hotchikiss, ‘Neus, impresion6 tanto a por él como el miem- 0. Después de un breve srsidad Oxford, regreso icos en Chicago y Bal le trabajar en un perié- losveinte; A. J. Liebling 20 “un refugio para los liario fue s6lo una para- amce. amigo de Hotchkiss y ar una nueva forma de 8 acontecimientos sino conforme a lo que en ctitud”, una especie de ‘amner, Luce y Hadden Time WARNER deseaban cntretener a sus lectores. El entretenimiento de pronto se habia convertido no s6lo en una diversién de una sociedad mas orientada a los ratos de ocio, sino también en un gran negocio. Pero como hijo de un misionero, Luce pretendia instruir a los lectores en su propio punto de vista acerca del mundo. En 1923, Luce y Hadden pidieron prestados 86 000 délares a algunos de sus amigos de la escuela que estaban bien relacionados y crearon la primera revista semanal de noticias del mundo. La lamaron Time (Tiempo), “el bien mis preciado que tenemos", de- cfa Luce y, haciendo honor a su nombre ya su propésito, los articu- los se editaban de manera que pudiera leerse de principio a fin en menos de una hora. Para atraer la atencién del lector, los dos fun- dadores crearon un estilo jovial para la revista y una dicci6n tinica. Hadden, en especial, ten‘a un buen oido para el empleo de expre- siones en aquel entonces poco usuales, que Time convirtié en un vocabulario coloquial, con palabras como “magnate”, “socialité” y “celebridades”. Los editores formaban el contenido entresacando historias de los periddicos de todo el pais, a menudo historias rapi- das de interés humano que hacfan que fuera fécil establecer una conexién con el auditorio educado, en su mayor parte de la clase media, que era el objetivo de Luce. Para acelerar su digestién, las. historias se comprimfan en Jo que un critico desdefi como “un compendio encapsulado de una condensaci6n”, Sin embargo, una Jectura répida no significaba una lectura hueca; Luce siempre pen- 86 que su revista mitigaba la “verdadera” sed de conocimientos de los estadounidenses y al mitigar esa sed con una dieta muy espectfi- ca, estaba totalmente de acuerdo con el propio sentimiento conser- vador de Henry Luce. Timeestaba a favor de los derechos civiles y se oponia al Ku Klux Klan, enfurecfa a los segregacionistas al docu- mentar sus linchamientos y el mismo Luce era un importante de- fensor tanto de la Liga Urbana, como del Fondo Unido Universita- rio para la poblacién negra. Time también estaba a favor de la evo- Iucién y en contra del fundamentalismo. Le desagradaba profinda- mente el comunismo, despreciaba la Prohibici6n y pensaba que (en 281DINERO y. PODER el mejor de los casos) los ateos estaban locos. ¥ en ocasiones, para asegurarse de que nadie pasara por alto ef mensaje o lo interpreta- raen forma erronea, a Luce y sus editores nunca negaron los he- chos inconvenientes. La mayoria de los intelectuales odiaba la revista pero, después de todo, ese grupo siempre ha sido muy pequeiio. La clase media pensaba de una manera diferente y eso era lo que contaba. En 1927, Time obtuvo sus primeras utilidades. Dos afios después, Henry Luce y Brit Hadden eran millonarios. Hadden no disfrutaria la bonanza, pues falleci6 repentinamente en 1929 a causa de una infeccién en Ia sangre, pero para Luce y Time Inc., los buenos tiempos apenas comenzaban. En 1980, convencido de que los hombres de negocios necesita- ban ayuda para comprender a una sociedad tan cambiante, Luce inicié una revista de negocios que Ham Fortune. Como si quisiera reforzar el punto, cobraba una pequeiia fortuna por ella: | délar por ejemplar, equivalente a casi 9.50 de los délares actuales. Tal vez esa formula no debfa dar resultado, debido a que la fortaleza econémica de la nacién se estaba acercando a su nadir, pero funcion6, Luce contraté talentos para el personal de la revista, pagaba bien, insistfa en que el contenido sc investigara a fondo y se imprimiera en el mejor papel, con excelentes fotografias y concedia alos talentos que llevaba a bordo la libertad de seguir sus propios instintos. En el transcurso de pocos afios, Fortune estaba publicando un estudio pe- riodistico pionero del antisemitismo en los negocios estadouniden- ses, Let Us Now Praise Famous Men, El apasionado y lirico estudio de James Agee y Walker Evans sobre la pobreza de la poblacién blanca de las dreas rurales de Alabama nunca aparecié en las paginas de Fortune, aunque el libro se inicié como una asignacién de Fortune, Convertido de pronto en una figura importante en Wall Street, ahora que sus reporteros ¢staban cubriendo esa zona, Luce siguié adelante, comprando la revista Architectural Forum, ¢ iniciando “La Marcha del tiempo”, una serie de documentales que muy pronto se empezaron a exhibir en las salas de cine en todo el mundo. Conven- 232 cido de que podria logr gran escala, aun cuand dos de la década de los cacién difunta con el pe estaba preparado para mismo nombre. Lo mismo que Time mundo como era, esta v ‘en favor de un planeta Lifetambién era una for clase de cosas acerca de cabida dentro de la ca una insaciable curiosid rian. En una ocasi6n, I “vieran Life, yal verla s Los 466 mil ejemplares mer dia que salié a lav unidenses estaba leyenc la revista més popular « do. Para finales de la Se cima de una de Jas emp mundo jamas habfa co Lo mismo que en el cas Luce demostrarfa que se traduce en una gran Al igual que Jack Warr hizo famoso y contrajo Brokaw, editora, autor: ‘Camara de Representan Henry Luce se aficions fortuna crecfa. Sin seros. Yen ocasiones, para mensaje 0 lo interpreta- ‘nunca negaron los he- la revista pero, después equetio. La clase media 0 que contaba, En 1927, os después, Henry Luce > disfrutarfa la bonanza, asa de una infeccién en buenos tiempos apenas €8 de negocios necesita- ad tan cambiante, Luce artune, Como si quisiera una por ella: I délar por tres actuales. Tal vez esa ela fortaleza econémica ix, pero funcioné, Luce sta, pagaba bien, insistia >y se imprimiera en el acedfa alos talentos que sropios instintos. En el blicando un estudio pe- negocios estadouniden- nado y lirico estudio de ‘de la poblacién blanca recié en las paginas de asignacién de Fortune, rortante en Wall Street, © esa zona, Luce siguid Forum, e iniciando “La tales que muy pronto se odo el mundo, Conven- Time WARNER cido de que podria lograr que una revista ilustrada tuviera éxito en gran escala, aun cuando muchas otras habfan fracasado, a media- dos de la década de los weinta compré los derechos de una publi- caci6n difunta con el pegadizo titulo de Life, Para finales de 1936, ya estaba preparado para lanzar al mercado su propia versién bajo el mismo nombre. Lo mismo que Time y Fortune, la revista Life no sélo reflejaba al mundo como era, esta vez en fotografias; también serfa una cruzada en favor de un planeta mejor, sin injusticias ni desigualdades. Pero Lifetambién era una forma de que Luce mostrara a sus lectores toda clase de cosas acerca del mundo, aspectos que en realidad no tenian cabida dentro de la categorfa normal de noticias. El mismo tenfa una insaciable curiosidad y suponia que sus lectores la comparti- rian. En una ocasién, Luce comenté que queria que las personas “vieran Life, y al yerla se maravillaran”, ¥ de hecho se maravillaron. Los 466 mil ejemplares de la primera edicién sc vendieron el pri- mer dia que sali6 a la venta. Muy pronto, uno de cada tres estado- unidenses estaba leyendo Life cada semana y se habia convertido en la revista mas popular en la historia estadounidense y lo sigue sien- do. Para finales de la Segunda Guerra Mundial, Luce se ergufa en la cima de una de las empresas publicitarias mas grandes y ricas que el mundo jamds habia conocido. = Lo mismo que en el caso de los hermanos Warner, la vida de Henry Luce demostrarfa que un gran éxito financiero no necesariamente se traduce en una gran felicidad o en una inmensa dicha conyugal. Al igual que Jack Warner, Luce abandoné a su esposa cuando se hizo famoso y contrajo matrimonio con una belleza: Clare Boothe Brokaw, editora, autora dramética y mis adelante miembro de Ia ‘Camara de Representantes y embajadora. Lo mismo que Jack Warner, Henry Luce se aficioné rapidamente a la gran vida a medida que su fortuna crecia. Sin ser el més feliz de los matrimonios, Henry y 233.DrNeRo ¥ PODER Clare vivieron en mansiones, gastaron prédigamente en obras de arte y se alojaron en las suites de los mejores hoteles a dondequicra que fueron. Sin embargo, a diferencia de Jack Warner, en las aspiraciones de Henry Luce nunca hubo nada trivial. Cuando no estaba haciendo peliculas, Wamer pasaba el tiempo apostando, jugando tenis y, an- tes de conocer a Ann y casarse con ella, persiguiendo mujeres. Luce, en las palabras del Henry Grunwald, ex jefe de redaccién de Time, *se veia como un colaborador de Dios. Sentia que estaba haciendo la labor de Dios”. Para Luce, eso significaba emplear su dinero y su posicién para involucrarse en los aspectos mas impor- tantes de su época. “En los temas y personalidades que més le interesaban —como China, la politica exterior estadounidense, el Partido Republica- no, Chiang Kai-shek, Winston Churchill, Wendell Wilkie— él diri- gia personalmente la cobertura en los momentos criticos, con una intensidad febril y en ocasiones sofocante. Y acerca de esos temas, sus revistas podian ser alarmantemente tendenciosas, incluso polé- micas”, escribié el historiador Alan Brinkley en Ja primera revista de Luce, al centenario de su nacimiento. Luce era de poca utilidad para Roosevelt o su Nuevo Trato, pero apoyé de corazén al presidente en los afios previos a la Segunda Guerra Mundial, cuando Roosevelt parecia inclinado tanto a ayu- dara los poderes Aliados como al rearme de Estados Unidos y lanz6 todo el peso editorial de su imperio para apoyar la propuesta del Proyecto de Ley de Préstamo-Arrendamiento de los viejos barcos de la armada de Estados Unidos a Gran Bretafia. En el invierno de 1941, en Jo que se convertiria en un famoso ensayo, Luce argumen- t6 cn la revista Life que Estados Unidos tenia tanto el deber como Ja oportunidad de determinar el resultado de la inminente conflagra- cién mundial y de guiar al mundo hacia la libertad y al orden en la secuela de una victoria de los aliados. Titulé al articulo “El siglo estadounidense”, una prueba més de su genio para compactar la redaccién. 234 Cualquiera que ha de Roosevelt, para 194 peiié un papel clave e: cana para Wendell Wi haciendo que el edito Wilkie y escribiera la 1 do Wilkie se aparté d ‘empez6 a cortejara los se quejé de que “debi nor, en una derrota mt una apuesta mejor y la Dwight D. Eisenhower cuenta, Luce tenia poc nes de ejemplares a las Sports Ilustrated tambi Para-1955, Time Inc. p millones de délares y lugar en donde alojar expresado su agradeci Luce embajadora en I En el ambito inten pios de sus afios form luchaba contra el reco ‘Tsé-Tung, presionaba vor de Ia ayuda milita cionalista en Taiwan y grupos con nombres c nos Refugiados. Luce t hacia Corea y, mas adel de abandonar la presi¢ sor estridente (y al fin lugar. Guando se retiré, ¢ con motivo de sus cienSdigamente en obras de 2s hoteles a dondequiera er, en las aspiraciones de ndo no estaba haciendo ado, jugando tenis y, an- » persiguiendo mujeres. ex jefe de redaccién de Dios. Sentia que estaba > significaba emplear su los aspectos mas impor sle interesaban —como e, el Partido Republica- Wendell Wilkie— él diri- nentos criticos, con una Yacerca de esos temas, idenciosas, incluso polé- ven la primera revista de {to su Nuevo Trato, pero 0s previos a la Segunda a inclinado tanto a ayu- e Estados Unidos y lanz6. apoyar la propuesta del nto de los viejos barcos etaiia, En el invierno de ensayo, Luce argumen- atanto el deber como la a inminente conflagra- libertad y al orden en la ulé al articulo “El siglo enio para compactar la ‘Time WARNER Gualquiera que haya sido la promesa que Luce habia recibido de Roosevelt, para 1940 se habia desvanecido, Luce no sélo desem- peiié un papel clave en ganar la nominacién presidencial republi- cana para Wendell Wilkie; también traté de proteger su inversion haciendo que el editor en jefe de Fortune dirigiera la campafia de Wilkie y escribiera la mayorfa de sus discursos importantes. Cuan- do Wilkie se aparté del internacionalismo que favorecia Luce y ‘empez6 a cortejar a los aislacionistas como Charles Lindbergh, Luce se quejé de que “debis decir la verdad y hundirse, con mayor ho- nor, en una derrota mucho mas grande”. Doce aiios después, cligid una apuesta mejor y lanz6 todo su imperio de medios en su apoyo Dwight D. Eisenhower. ¥ para mediados de la década de los cin- cuenta, Luce tenfa poder para dar y regalar. Time vendia dos millo- nes de ejemplares a la semana; Lifescis millones; y la recién iniciada Sports Itustrated también ten‘a toda la apariencia de una ganadora. Para 1988, Time Inc. producta ingresos anuales superiores alos 200 millones de délares y Henry Luce tenfa un nuevo y maravilloso lugar en donde alojarse durante sus visitas a Roma. Ike le habia expresado su agradecimiento al editor nombrando a Clare Boothe Luce embajadora en Italia. En el émbito internacional, Luce siempre fue fiel a los princi pios de sus afios formativos en China. Aborrecia al comunismo, luchaba contra el reconocimiento diplomatico de la China de Mao ‘Tsé-Tung, presionaba en dondequiera y siempre que podia en fa vor de la ayuda militar y econémica al gobierno de la China na- cionalista en Taiwan y apoyaba moral y econémicamente a varios grupos con nombres como el Comité de Ayuda a Intelectuales Chi- nos Refugiados. Luce también combatia [a difusi6n del comunismo hacia Corea y, mas adelante, hacia Viewam del Sur. Incluso después de abandonar la presidencia en 1964, Time siguié siendo un defen- sor estridente (y al final casi solitario) del esfuerzo bélico cn ese lugar. Cuando se retir6, escribe Alan Brinkley en su tributo en Time, con motivo de sus cien afios, Luce siguié siendo el hijo de un misio- 235| DinzRO Y Popur nero, buscando todavia su realizacin espiritual y emocional, “una biisqeda tan intensa que se dice que Clare y él en ocasiones expe- rimentaban con el LSD, siguiendo el consejo de amigos que descri fan la droga como un vehiculo para el despertar” aa Mucho tiempo después de la muerte de Henry Luce y Jack Warner, los dos imperios por ellos fundados completaron su fusion en enero de 1990: Luce fallecié repentinamente de un ataque cardiaco en 1967, a la edad de 68 afios, 11 afios antes de que Warner falleciera debido a un ataque de apoplejfa. Pero por muy diferentes que ha- yan sido los dos hombres y sus dos imperios, mirando en retrospec- tiva parece que los dos siguicron un curso de colisién desde el principio. Las dos compaitias se incorporaron en pocos meses la una con la otra. Ambas se resistieron a la televisi6n, s6lo para verse abrumadas por su popularidad. Para Warner, la television era “una industria bastarda”. Juraba que jamés se veria ninguna pelicula de ‘Warner Bros en un tclevisor. Pero eso fue antes de que mas de dos terceras partes de los estadounidenses acostumbraran ver television con regularidad. Para entonces, la compaiiia editora se habia con- vertido en una empresa muy redituable de televisién por cable y los estudios de cine habjan cambiado a la televisi6n, los parques temé- ticos, las tiendas de menudeo e incluso los equipos deportivos. Sin embargo, separadas, las dos tenian problemas para competir con otros gigantes de los medios. La supervivencia en las nuevas mate- maticas de los medios significaba apropiarse de tantas cosas como fuera posible, tanto acaparando los mercados como avanzando en todas direcciones a la vez. Unirse, eso era lo que Time Warner podia hacer y fue asf como una compaiifa formada por el hijo de un misionero cristiano se fundidé con un negocio de entretenimiento iniciado por cuatro emprendedores hermanos judios. En una eco- nomia impulsada por la sinergia de la década de los noventa, eso ni por asomo pareci6 extraiio. 236 La misma serie de Warner Hlev6 a cabo Turner Broadcasting nia el material y los televisidn por cable ¢ de noticias de Henry las de los hermanos Tace hubiese podide lado con el de Jane Fi ces esposa de Turner lidad tampoco fueror a Wall Street al anun: el gigante de la Inte cuestién de conteni AOL-, pero para fir cio digital.itual y emocional, “una y élen ocasiones expe- 0 de amigos que descri- spertar”. ny Luce y Jack Warner, aron su fusién en enero un ataque cardiaco en € que Warner falleciera muy diferentes que ha- , mirando en retrospee- © de colisién desde el Ton en pocos meses la levisidn, s6lo para verse 1, la television era “una “ia ninguna pelicula de nites de que mas de dos ambraran ver television, fa editora se habia con- elevisi6n por cable y los, isin, los parques tema- equipos deportivos. Sin nas para competir con cia en las nuevas mate- € de tantas cosas como 98 como avanzando en que Time Warner podia ada por el hijo de un sio de entretenimiento 108 judfos. En una eco- ade los noventa, eso ni Time Warner La misma serie de circunstancias aplicé en 1996, cuando Time Warner llevé a cabo una fusin de 7 600 millones de délares con ‘Turner Broadcasting System, propiedad de ‘Ted Turner. Turner te- nia el material y los medios, asi como una amplia presencia en la televisién por cable que abarcaba toda la gama, desde el reportaje de noticias de Henry Luce hasta la filmacién y exhibicin de pelicu- las de los hermanos Warner. (Por supuesto, 1o que el militarista Luce hubiese podido pensar al ver el nombre de Time Inc. vinew- lado con el de Jane Fonda, “partidaria de Hanoi” y en aquel enton- ces esposa de Turner, es otra cuesti6n.) Y las circunstancias en rea- lidad tampoco fueron diferentes cuando Time Warner conmocioné a Wall Street al anunciar su inminente fusién con America Online, cl gigante de la Internet de Steve Case. Todo seguia siendo una cuestién de contenido y medio conductor —de ‘Time Warner y AOL— pero para finales del siglo ambas habian ingresado al nego- cio digital 237URANTE SIGLOS, EL CENTRO DEL PODER ECONOMICO global ha avanzado firmemente en direcci6n oeste, des- de las ciudades-estado de la Italia del Renacimiento, pasando por Espafia y los Paises Bajos —Ia primera na- cién enriquecida gracias al oro y la plata y la segunda mediante el comercio en especias y otras mercancfas—, hasta los inventores y capitalistas que impulsaron la Revoluci6n Industrial en Inglaterra. Para mediados de la primera década del siglo x1x, el miicleo de la ri- queza habia cruzado el océano hacia Estados Unidos, en donde la construccién de ferrocatriles estaba a punto de convertirse en rea- lidad y los vastos recursos naturales se habian convertido en fortu- nas individuales como el mundo jamés habia conocido, A medida que prosperaba el mercado estadounidense, también Jo hacfa la demanda de bienes duraderos y ninguno se ajustaba tanto a esa ética estadounidense como el automévil privado. La publicidad apro- vech6 la multiplicidad de opciones y ayud6 a crear marcas como Coca-Cola, que dominaban su mercado y que a medida que el mundo se encogia, éste se convirtié en su mercado, La intersecci6n de las Comunicaciones masivas con la aparicién del tiempo libre y de una clase que disponia de él convirtié a las pantallas de cine y televisién en la gallina de los huevos de oro para aquellos que controlaban los estudios y los medios de transmisién. Entonces la computadora y la Internet hicieron su arribo y una nueva explosién tuvo lugar. 241Dinero ¥ PopEeR Con la computadora y el sistema de navegacién en la Internet, cada hogar podia ser no sélo un centro de entretenimiento, sino tun centro de aprendizaje, de comercio y, por afiadidura, una red de comunicaciones, Mientras que las compainias de ladrillo y cemento, orientadas a las utilidades, vefan que su valor de mercado dismi- nuufa, las razones de precio/ganancias de las compaitias punto com, a menudo no orientadas a las utilidades, aumentaban en forma tan desmesurada que hacfan parecer sensata la locura por los tulipanes holandeses del sigio xvi1y, sin embargo, el mercado seguia subien- do, con la velocidad de un toro en una carrera récord. Parecia que las viejas reglas se habian quebrado. La riqueza se habia desmate- rializado. EI significado del contenido fisico era casi nada, El del contenido intelectual exa casi todo. Parecia que la informacién es- taba en todas partes. Yla inmensa fortuna rezagada que personificaba a la Era de la Informaci6n le pertenecia a un nerd de Seattle que valia 80 000 millones de délares, llamado William Henry Gates IIL ‘Lo mismo que Henry Ford con su modelo T, Bill Gates se imagi- naba el atractivo masivo de Ia computadora personal pero, a dife- rencia de Ford, no quiso construirla, Bl genio de Gates nunca estu- vo en el hardware; en vez de ello, él proporcionaba los cerebros, es decir, el software y los sistemas operativos que hacian funcionar al hardware. Igual que J. P. Morgan, Gates también se veia como el creador de un orden a partir del caos. MS-DOS y Windows no s6lo eran sistemas operativos y productos de software; se pretendia que fueran esténdares de la industria, porque una industria estandarizada beneficiaria a todos y a Bill Gates en particular. Gates también com- prendia la marca: las diversas repeticiones del software de Windows, todas nombradas conforme al afio, se introducfan durante confe- rencias de prensa que envolvian a Ja alta tecnologia con el oropel de un desfile de Miss Universo. O estas aquf o ests chapado a la anti- gua, parecian decir las conferencias de prensa, pero también babia ‘un mensaje subliminal: no te interpongas en mi camino. De hecho, Gates tenia Ja crueldad deun John D. Rockefeller cuando se trataba de reducir a Ia competencia 0 apropiarse de ella y, asi como el 242 Bru Gay gobierno habia disuelu trataria de desmantelar Owa forma en que que llegaron antes que vertiria en el hombre m més que una idea dom Henry Ford faculté a sv tos, creando el salario | ‘empleados € impidié q ware, compartiendo la1 No fue el primero en habia compartido la rig siglo, Microsoft crearia escritores de cédigos he ron a iniciar la Era de riqueza en una forma mundo como antes lo ron una infraestructura parte del orbe. Casi mil por oportunidades imp tunidad de salir de la en Ja historia de la hun Los magnates, las pers que las integran y as I triunfadores en Los ne para muchas personas sas de que el capitalism quienes poseen un tal como John D. Rockefel prueban la crueldad qu magnates son la encarn:| ‘egacion en la Internet, > entretenimiento, sino raftadidura, una red de ts de ladrillo y cemento, dor de mercado dismi- compaiifas punto com, mentaban en forma tan locura por los tulipanes mercado seguia subien- era récord, Parecia que ueza se habia desmate- © era casi nada, El del que la informacién es- agada que personificaba un nerd de Seattle que “illian Henry Gates I. oT, Bill Gates se imagi- 1 personal pero, a dife- io de Gates nunca estu- sionaba los cerebros, es ue hacfan funcionar al mbién se veia como el OS y Windows no slo ‘ware; se pretendia que industria estandarizada lar. Gates también com- alsoftware de Windows, sducian durante confe- ologiacon el oropel de ests chapado a la anti- 8a, pero también habia Umi camino, De hecho, feller cuando se trataba de ella y, asf como el Bit GATES ¥ EL ESPACIO CIBERNETICO gobierno habja disuelto la Standard Oil de Rockefeller, también trataria de desmantelar Microsoft Corporation, el imperio de Gates, Oura forma en que Gates se asemeja a tantos de los magnates que Hegaron antes que él fue cémo empe76 el negocio que lo con- vertiria en el hombre mas rico del mundo pricticamente con nada més que una idea dominante, nacida de una yoluntad de hierro. Henry Ford faculté a sus empleados y mantuvo a raya a los sindica- tos, creando el salario de 5 dolares al dia. Bill Gates faculté a sus empleados e impidié que se fueran con otras compaiifas de soft- ware, compartiendo la riqueza por medio de opciones de acciones. No fue el primero en intentar esa estrategia, pero nunca nadie habja compartido la riqueza a ese grado. Antes de que terminara el siglo, Microsoft crearfa mas de 20 mil millonarios internos, desde escritores de cédigos hasta secretarias. Gates y los demas que ayuda- ron a iniciar Ta Era de la Informacién también compartieron la riqueza en una forma més decisiva que en verdad reinventaria al mundo como antes lo hizo la Revolucién Industrial: proporciona- Ton una infraestructura que cualquiera podia utilizar, en cualquier parte del orbe. Casi mil afios antes, Godric se vio obligado a luchar Por oportunidades improbables simplemente para ganarse la opor- tunidad de salir de la mas abyecta pobreza. Ahora, por primera vez en Ia historia de la humanidad, la oportunidad era universal. Los magnates, las personas que crean y dominan las industrias, los que las integran y las llevan a su méxima realizaciGn, esos grandes triunfadores en los negocios, siempre son muchas cosas distintas para muchas personas diferentes. Para algunos son santos, prome- sas de que el capitalismo democritico fomenta una meritocracia de quienes poseen un talento natural. Otros alaban a los hombres como John D. Rockefeller porsu generosidad, incluso cuando desa- prueban la crueldad que los impulsa hasta la cima. Para otros mas, los magnates son la encarnacién del mal, representantes de todo lo malo 243DixERo ¥ PopER de un sistema que no sélo permite la disparidad econémica entre los niveles superior € inferior, sino que en ocasiones parece prosperar gracias a ella, Algunos de los magnates mas grandes han sido todo eso a la ver: Henry Ford, el primer multimillonario; Henry Ford, el innovador social; Henry Ford, el casi presidente; Henry Ford, el creador del moderno orden industrial; Hemry Ford, el simpatizante fascista y rabiosamente opuesto a los sindicatos. La lista de contra- dicciones ¢s interminable. Y sucede lo mismo con Bill Gates. Ningdn ser humano ha Ilegado a ser tan rico jams, Debido a. que Gates ha invertido tanto en su propia compania, su riqueza en cualquier momento determinado esta intimamente vinculada con el precio por accién del capital accionario de Microsoft. Esto signi- ficd que en 1996, cuando las acciones de la compaiifa subieron en forma increible un 88%, Gates gan6 casi 11 000 millones de délares en papel, 0 sca alrededor de 30 millones al dia. Se dice que John D. Rockefeller ganaba cerca de 2 délares por segundo en su mejor €poca: en la mejor época de su compariia, Gates ganaba a.un ritmo casi 175 veces mayor, aproximadamente 374 d6lares por segundo, 0 Jo suficiente cada minuto para comprar un modelo nucvo del Hon- da Accord. Respetando el decreto de Gates de que Microsoft siem- pre deberia tener en el banco el efectivo suficiente para operar durante un afio sin ninguin ingreso, su compaiifa tenia en ese mo- mento un saldo de 8 000 mil millones de délares. Con su propio dinero, Gates construy6 una casa de aproximadamente 4 hectéreas en un risco con vista al Lago Washington. ‘Tan sélo la cochera abovedada tiene cupo para 30 automéviles. Construida con un en- foque moderno, esta mansi6n también es en extremo palaciega, El Escorial de la Bra de la Informacién, ‘demés, muy rara vez. un ser humano ha tenido tantas cosas en conflicto con tantas personas, A sus amigos y colegas les agrada hablar, en el lenguaje de los versados, acerca de la habilidad de Gates para el “proceso paralelo”, de su “ancho de banda ilimitado” y de su facilidad para las “tareas miiltiples”. Comentan que trabaja ‘en dos computadoras a la vez en su oficina en el vasto campus de 244 \ | | | Bit Gare Microsoft en Redmonc secuencia los datos qui maneja los cientos de electrénico, mediante | sus propios empleados mente tiene muchas de de las mejores compu cantidad de entradas er Jo menos en parte, el idea. Bill Gates le comen No cteo que haya na¢ ‘Todas las neuronas de ciones operan en una eso en una maquina. secuencia el genoma b como revertir la ingen Incluso el famoso € grin Steve Ballmer, ejec clase en Harvard (é1 se Ia compaiifa en 1980, « Elconflicto puede sera es sorprendente. Alli, tesia, Bill sabe to imp impide Hegar rapidam do alguien lo desafia, todos sabemos que no En lo que conciert Gates, sus defensores b ‘Warren Buffet, el multi reemplazé como el ciuJad econémica entre los siones parece prosperar : grandes han sido todo iillonario; Henry Ford, sidente; Henry Ford, el ry Ford, el simpatizante atos. La lista de contra- no con Bill Gates. sn rico jams. Debido a ompaiifa, su riqueza en namente vinculada con Je Microsoft. Esto signi- compafifa subieron en 000 millones de délares fa. Se dice que John D. + segundo en su mejor Jates ganaba a un ritmo délares por segundo, 0 modelo nuevo del Hon- de que Microsoft siem- suficiente para operar \pafifa tenia en ese mo- ddlares. Con su propio nadamente 4 hectireas 1. Tan s6lo Ia cochera Construida con un en- a extremo palaciega, EL a tenido tantas cosas en. as y colegas les agrada ‘rea de la habilidad de ho de banda ilimitado” Comentan que trabaja en el vasto campus de BILL. GATES ¥ EL ESPACIO CIBERNETICO Microsoft en Redmond, Washington: una computadora pone en secuencia los datos que Megan por Internet, mientras que la otra maneja los cientos de mensajes diarios que legan por el correo clectrénico, mediante los cuales Gates se mantiene en contacto con sus propios empleados y con el mundo en general. Aseguran que su mente tiene muchas de las habilidades de resolucién de problemas de las mejores computadoras: un don para convertir la enorme cantidad de entradas en respuestas cuidadosamente detalladas. Por lo menos en parte, el magnate de la computacién comparte esta idea Bill Gates le coment6 a Walter Isaacson, de la revista Time No creo que haya nada especial acerca de Ja inteligencia humana, “Todas las neuronas del cerebro que forman las percepciones y emno- presentada por el De- orden del juez Thomas ue una consecuencia de 2ta de la Comision Fede- 2 Jos ataques verbales y casi tibio, Microsoft que renuncié de sistemas de sonido, ¢ “darwiniano”. Afirma: ‘lidades de ganarganar s otros pierdan. El éxito no crear la excelencia.” gue Glaser, en Microsoft Squer maquiavélica, en BILL GareEs ¥ EL ESPACIO CrRERNETICO donde ocultabamos las cosas incluso si eso dejaba parcialmente en Ja ignorancia a las personas con quienes se suponfa que estébamos trabajando”, Otros como Gary Reback, un abogado de Silicon Valley, afirman que Microsoft utiliza “su monopolio para retrasar la introduccion de la nueva tecnologia”. La acusaci6n es el corolario de otra queja muy comin, en especial entre las compafiias de alta tecnologia de mas vanguardia: que tanto Gates como su compaiiia son evolucio- nistas, no revolucionarios. La misma queja se podria expresar ace: ca de los magnates en general, desde Cosme de Médici hasta Henry Ford. As{ como Cosme no inventé la banca, tampoco Ford invent Jos automéviles que funcionan con gasolina; mas bien, sus fortunas se debieron al hecho de que hacian el trabajo en una forma mejor. Pero en la era digital, en la cual todo debe ser nuevo, esta acusacion ha tenido cierta resonancia. Los rivales inmediatos de Gates parecen ser quienes experimen- tan un regocijo casi demonfaco atacando al hombre, sus productos ysu compafiia. Philippe Kahn, director ¢ecutivo de Berland, en una ocasi6n comparé a Microsoft con Alemania bajo el régimen de Hitler, otra vez, comparé al sistema Windows de Microsoft con el SIDA. Mitch Kapor, fundador de Lotus, estudié el panorama de la in- dustria del software y declaré que el dominio de Microsoft Io ha- bfa convertido en “el reino de los muertos”, Larry Ellison, director gjecutivo de Oracle, es probablemente el mas antagénico de los muchos competidores de Gates en la industria, Cuando el Departa- mento de Justicia empezé a acosar a Microsoft, Ellison coments durante una conferencia sobre computadoras, celebrada en Harvard en 1998, que sus practicas de negocios eran “evidentemente ilegs- les, més flagrantes que cualquier cosa que [John D.] Rockefeller hubiera hecho jamés” y acus6 a Gates de “mentir” acerca del récord de innovaciones de Microsoft. Por afiadidura, Oracle contraté una agencia de detectives de Washington, Investigative Group Inter- national, para que le echara tierra au rival, revisando —literalmen- te— Ja basura emanada de Microsoft. 247Dinero ¥ PoveR En elespacio cibernético, las cosas slo empeoraron. Medio afio después de iniciado el nuevo milenio, cualquiera podia utilizar un sistema operativo de Microsoft y un Navegador de Internet de Microsoft para encontrar paginas en la Red con nombres como Boicot a Microsoft, Fin de Bill Gates, la Pagina del odio a Micro- soft, Campaiia de boicot contra Microsoft, Odio a Bill Gates (IhateBillgates.com) y El reloj de la riqueza personal de Bill Gates, que hace un seguimiento del valor bruto de Gates por frac- cién de segundo, basindose en los 141 150.990 millones de accio- nes de Microsoft que poseia en 1995, ajustados para divisiones en 1996, 1997, 1998 y 1999. Al viernes 15 de diciembre de 2000, a las 13:45:47 p.m., hora estandar del Este, con un precio por accién de Microsoft de 48.875, Bill Gates valfa 55.1936 miles de millones, ob- servaba el reloj, 0 sea 199 738 délares por cada estadounidense vivo. En caso de que alguien pasara por alto lo mas importante, el reloj también indlufa una vieja maxima irlandesa justo debajo de sus clculos: “Si quieres saber lo que Dios piensa acerca del dinero, sé!o observa a las personas a quienes EI se los da” = Probablemente la mejor descripcién de Bill Gates la encontramos en una cita atribuida a un competidor en el negocio del software, que también se describe como un amigo del cofundador de Microsoft. Gates, coments esta persona, es “en parte Albert Einstein, en parte John McEnroe y en parte el General Patton”, es decir, en parte un genio cientifico, en parte una combinacién del genio tem- peramental con el muchacho malo y en parte ¢l genio téctico. Para completar esta descripcién también habria podido incluirse a ‘Thomas Edison, otro genio pero también un hombre emprendedor ultra exitoso, que conocia Ia forma de convertir la innovacién tec- nolégica en ventas. Hijo de padres ricos y nacido en Seattle, en donde su padre era un prominente abogado y su madre, amiga de la infancia de Meg 248 Bit Gatti Greenfield, la editora de una escuela de buc Fue alli en donde su ; mera ver. la computaci adquirida con el proc Madres de Familia, Pa habian aprendido el | ron su primer progra localizando los virus 0 de Seattle. Cuando a grama que manejaba menos al mismo tier Evans, encontraron tr una empresa local y trafico para la ciudad amigo de Gates en es una montafa antes d perior.) Después de gradu: Harvard, mientras qu Dos afios después, en rado en la mitologia ¢ cin, Segiin dice la hi Este para estar cerca d un ejemplar de la nuc “(Esta a punto de emp con un modelo a esc: mentation and Telem a pesar de su natura computadora person: escribir un lenguaje I aiio se lo vendieron Gates se convirtié en: no terminaba sus ¢empeoraron. Medio aiio \quiera podfa utilizar un regador de Internet de ted con nombres como gina del odio a Micro- soft, Odio a Bill Gates queza personal de Bill bruto de Gates por frac- 0.990 millones de accio- tados para divisiones en Jiciembre de 2000, a las un precio por accién de ‘6 miles de millones, ob- ida estadounidense vivo. més importante, el reloj esa justo debajo de sus aacerca del dinero, sdlo ta, Gates ta encontramos el negocio del software, yo del cofundador de en parte Albert Einstein, ral Patton”, es decir, en binacién del genio tem- ‘te el genio tdctico, Para ria podido incluirse a hombre emprendedor vertir Ia innovacién tec- ven donde su padre era 1 de la infancia de Meg BILL GATES ¥ EL ESPACIO CIBERNETICO Greenfield, la editora durante muchos afios de la pagina editorial de una escuela de buen tono y rigurosa en el aspecto académico. Fue allf en donde su amigo Paul Allen y él descubrieron por pri- mera vez la computacién, en una fosilizada terminal de la escuela adquirida con el producto de una venta de gelletas del Club de Madres de Familia, Para’'1968, los dos estudiantes de octavo grado habjan aprendido el lenguaje BASIC de computadora y produje- ron su primer programa. Pronto, empezaron a pasar las noches localizando los virus ocultos en una computadora de una compaiifi de Seattle. Cuando cursaba el décimo grado, Gates hacfa un pro- grama que manejaba los horarios de clases para Lakeside. Mas 0 menos al mismo tiempo él, Paul Allen y un tercer amigo, Kent Eyans, encontraron trabajo realizando un sisteina de némina para una empresa local y analizando los datos y trazando grificas del tiifico para Ia ciudad de Seattle. (Evans, probablemente ¢l mejor amigo de Gates en esos tiempos, murié en un accidente escalando una montajia antes de que los tres terminaran la ensefianza su- perior.) Después de graduarse en Lakeside en 1973, Gates se cambié a Harvard, mientras que Allen empez6 a trabajar para Honeywell. Dos afios después, en encro de 1975, surgis el acontecimiento vene- rado en Ia mitologia de Microsoft como el momento de la concep- Gin. Segiin dice Ia historia, Allen, quien habia conducido hasta el Este para estar cerca de su amigo de computacién, sostuvo en lo alto un ejemplar de la nueva revista Popular Electronics y le grité a Gates, “(Esta a punto de empezar!”. Lo que inspiré a Allen fue una portada con un modelo a escala de la Altair 8800 de MITS (Micro Instru- mentation and Telemetry Systems), un equipo de computadora que, a pesar de su naturaleza primitiva e impractica, seria la primera computadora personal. Gates y Allen se dedicaron de inmediato a escribir un lenguaje BASIC para la Altair y el lo. de febrero de ese aiio se lo vendieron a MITS, su primer cliente. Fue asf como Bill Gates se convirtié en el estudiante mas famoso de Harvard que atin no terminaba sus estudios y junto con Allen se establecié en 249Dinero y Poper Albuquerque, Nuevo México, donde estaba la matriz de MITS y donde inicié Microsoft. La concepcién se convirtié en un nacimien- to muy rapido. Microsoft, como se escribia al principio, terminé 1975 con tres ‘empleados y un ingreso de 16 005 délares, pero Gates y Allen esta- ban en camino de resolver una pregunta fundamental que significa- ria toda la diferencia para el éxito de la compaiiia: a qué parte del negocio de computacién se'dedicarfan. Allen, que saldria de la compafiia a principios de la década de ochenta después de wn ata- que de la enfermedad de Hodgkin y que llegaria a convertirse en un importante capitalista empresarial, ast como en duefio de un equi- po deportivo y fundador de un museo de rock-and-roll, estaba en favor de una combinacién de hardware y software. Después de todo, el hardware era el negocio que buscaban casi todos los gigantes de Ja computaci6n de la época. Gates se queria dedicar tinicamente al software y por suerte para los futuros accionistas de Microsoft, su decision prevaleci6. “Cuando se tiene una microprocesadora que duplica su poder cada dos afios, en cierto sentido se puede pensar que el poder de una computadora es casi gratuito”, comenté Gates a un entrevista dor de Playboy que le pidié hablar acerca de la dualidad. “Entonces uno se pregunta. Por qué dedicarme al negocio de hacer algo que es casi gratuito? gCual es el recurso que escasea? utilizarfan la Internet, les de 2005, se predice 765 millones de perso- «e, la riqueza digital se lor del 43% de los usua- 2005, esa cifra deberia jana Australia y Finlan- Jnién Soviética, Nueva ceva York estaban a s6lo habfa creado una red, a cualquier parte, ésta aque la red se difundia se difundia con ella. », Bill Gates, Steve Case, e miles de otros habian al mercado de una mé- \as habia conocido, una na vida econé nimaginables. a pequeiia aldea de Tan 2 las afectara el mundo incados disefios que se ju pais, Laos, es una de ta, victima de décadas de las personas que ahi ficaba para sus padres, rés: la plaza de la aldea uctos locales. Asi como y la agricultura son los ‘a me- BILL GATES Y EL ESPACIO CIBERNETICO principales medios de ganarse la vida a duras penas con los escasos recursos de la nacién. Sin embargo, para ver la forma en Ia cual el mundo interconectado crea oportunidades, es uitil ver a tres muje- res que tienen su interconexi6n global en este lugar antes improba- ble: Me Tha, Vivan Wee y Nikone Nanong. Practicamente no existe ninguna probabilidad de que algiin dia se Ileguen a convertir en alguien como Bill Gates, pero los cambios en los que estin involu- cradas tal vez son todavia mas profundos. Desde que era nitia, Me Tha ha tejido seda, —igual que lo hicie- ron su madre y su abuela antes que ella—, vendiéndola e inter cambiandola entre sus vecinos en Tan Mixay, pero muy pronto su seda estaré disponible en ta Internet, Vivian Wee, a quien no le agrada quedarse en casa, viaja por todo el mundo, ayudando a negocios en paises tan remotos como Laos a utilizar la World Wide ‘Web, de manera que puedan competir globalmente y aprovechar el apetito de bienes a escala global. Entre las dos, mitad corredora y mitad facilitadora, est4 Nikone Nanong. Nacida en el seno de una tipica familia de Laos, en donde se espera que las nifias aprendan a tejer como parte de sus habilidades para el matrimonio Nikone, lo mismo que Godric y legiones de hombres y mujeres emprendedo- res antes que ella, aspiraba a algo mas. En 1992, con un capital inicial de 1 000 délares y seis telares, inicié cl Nikone’s Handcraft Center (Centro de Artes Manuales Nikone) en Vientiane, la capital de Laos, Para principios del siglo xx1, esos seis telares se habfan convertido en un negocio que emplea a 150 mujeres de todo Laos. Algunas de ellas trabajan en centros de artes manuales; otras, como Me Tha, permanecen en su propia aldea, en donde pueden cuidar a sus hijos. Pero no importa dénde tejan, pues todas las mujeres estén conectadas con el mismo mercado global por medio de la pagina en la red de Nikone, en donde ellas yenden todas sus sedas. Ese mercado esté en constante expansién a medida que se establece cada nuevo contacto en la Internet y, a medida que se expande el mercado, el potencial para obtener utilidades aumenta en forma exponencial. (“El valor de una red aumenta como el cuadrado de 255DINERO Y PopER Jos usuarios", como lo ha expresado Bob Metcalf, fundador de la Ethernet.) La pagina de Nikone en la Internet (www.aworldforall.com) esta ‘operada por A World for All, una organizacién no tucrativa dedica- da a mcjorar la vida comunitaria de areas empobrecidas. La pagina incluye a artesanos de Camboya, Tailandia y Vietnam, asi como a las lcjedoras de Nikone en Laos. Los productos que estan a la venta, en su mayor parte textiles, varian desde simples fundas para almohada, hasta articulos mas elaborados. Casi todos se venden en alrededor de 50 délares; slo unos cuantos pasan de 200 délares. La pagina misma no tiene campanas ni silbatos, comunes en muchos portales comerciales cibernéticos. En una econom{a global de Internet que se mide en billones de délares, el comercio generado en aworld- forall.com-es apenas una gota cn la cubeta, pero de cualquier mane- ra es una gota vital. A través de la pagina, los artesanos que trabajan en algunas de las economias mas desamparadas del mundo pueden competir con otros tejedores y empresarios textiles en todos los rincones del planeta. Y en. una nacién como Laos, en donde el ingreso anual promedio era inferior a,1 300 délares por persona, s6lo se necesitan unas cuantas ventas a través del correo electronica para que eso signifique una enorme diferencia en el estindar de vida de los artesanos, las familias y las comunidades a las que ayudan a sostenerse. *,Quantas personas en el mundo van a Laos? Pregunta Vivan Wee. :Cudntas personas se sentarén al lado de una tejedora de la aldea para ver cémo teje? El néimero de quienes lo hacen es mini- mo, en comparaci6n con el néimero de personas que pueden hacer clic en su pagina en Ja red y visitar a Nikone.” “Estamos tan lejos”, afiade Nikone. “Yo jamds hubiera sofiado que algin dia estaria en la Internet.” Sin embargo, ahora que lo ha logrado, comenta que la exposicién global le ofrece una ventaja més: “Pucdo convencer a mi personal diciendo: ‘Debemos trabajar arduamente y ser mas responsables de lo que hacemos, porque ahora estamos en la Red.” 256 Le But Garr Los Paises Bajos se como un centro de co ban del norte de Afric mayor, podian empeza pa. Godric se enrique mismo, con un riesgo 1 cios ¢s inextinguible. | hicieron Godric y los c deses en un instante. L sicién de los comprad por medio de toda clas mencione un precio, | Los Médici se enric ciero. Si alguien quer Europa del siglo xv, I uno de los bancos soci nente, Para una peque tas, estaban las banchi mercado, los precursore vecindarios. Con quier fuera, el intercambio s dada por metales prec gamos de oro de 24 q\ Hoy dia, a través de fondos mutualistas se 5 cio de divisas se ha cor do. El dinero cruza el ratOn y no esta respal un billete de un déla valor de un délar en o1 te una serie de indicaci de cables eléctricos ret ninguna parte del mur fe absoluta.| Metcalf, fundador de la vaworldforall.com) esta i6n no lucrativa dedica- npobrecidas. La pagina Vietnam, asi como a las que estn ala venta, en :fundas para almohada, se venden en alrededor 200 délares. La pagina hes en muchos portales global de Internet que © generado en aworld- vero de cualquier mane- sartesanos que trabajan | das del mundo pueden as textiles en todos los | mo Laos, en donde el 10 délares por persona, 3 del correo electrénico sncia en el estindar de | tidades alas que ayudan \ Laos? Pregunta Vivan » de una tejedora de la ienes lo hacen es mini- onas que pueden hacer e.” Jamas hubiera sofiado tbargo, ahora que lo ha Ie ofrece una ventaja ado: ‘Debemos trabajar que hacemos, porque BILL GATES ¥ EL ESPACIO CIBERNETICO Los Paises Bajos se enriquecieron durante los siglos xvi y vit como un centro de comercio en donde bienes exéticos que lega- ban del norte de Africa, Levante y todavia mas al Este, a un costo mayor, podian empezar a abrirse paso hacia los mercados de Euro- pa. Godric se enriquecid medio milenio antes haciendo casi los mismo, con un riesgo mucho mayor, La fe en el poder de los nego- Gios es inextinguible. Pero hoy dfa, Ja Internet logra todo lo que hicieron Godtic y los comerciantes de las Indias Orientales Holan- deses en un instante. Los bienes de todo el mundo estan a Ja dispo- sicién de los compradores en todo el orbe, las 24 horas del dia y por medio de toda clase de bolsas de comercio: llegue aun precio, mencione un precio, licite un precio, licite un intercambio. Los Médici se enriquecieron por medio del intercambio finan- ciero. $i alguien queria obtener un préstamo considerable en la Europa del siglo xv, lo més prudente era dirigirse a Florencia o a uno de los bancos socios de los Médici en otras partes en el conti nente. Para una pequefia empresa o para necesidades més inmedia- tas, estaban las banchi di pegni, o casas de empeiio y los banchi in ‘mercado, los precursores de los bancos actuales ubicados en todos los vyecindarios. Con quienquiera que se tratara y en dondequiera que fuera, el intercambio se hacia por supuesto en una moneda respal- dada por metales preciosos: un florin florentino consistia en 8.52 gamos de oro de 24 quilates, exactamente y siempre. Hoy dia, a través de la Internet, los bonos, acciones, hipotecas y fondos mutualistas se pueden comprar y vender en linea y el comer- cio de divisas se ha convertido en el mercado més grande del mun- do. El dinero cruza el globo en todas direcciones con el clic de un ratn y no est4 respaldado por nada real, Hace apenas cien afios, un billete de un délar todavia tenfa que estar respaldado por el valor de un délar en oro o plata. Hoy dia, el dinero es esencialmen- te una serie de indicaciones visuales electronicas que corren a través de cables cléctricos rebotan desde los satélites: ninguna moneda en ninguna parte del mundo esta respaldada por nada que no sea una fe absoluta. 257Dixrro Y Poprr Matthew Boulton y James Watt redujcron en forma considerable el tamajio de la maquina de vapor y le dieron una utilidad cada ver, mayor, pero no la desmaterializaron. Para aprovechar la ventaja de una maquina de Boulton y Wat, era necesario instalar una en la propia ubicacién. Henry Ford y John D. Rockefeller necesitaron vastas infracstructuras fisicas para amasar sus fortunas. Ahora la Internet proporciona tanto la fuente de energia como el volumen de ja infraestructura para muchos negocios, como el Centro de Artes Manuales de Nikone, a una fraccién del costo. La Red no sélo es la supercarretera de la informacién, también es lo que Esther Dyson, la influyente directora ejecutiva de EDventure Inc., ha Ia- mado “una bicicleta de la informacién’, es decir, una infraestruct- ra desarrollada para Ja libertad personal, que permite que los em- presarios hagan lo que quieren hacer, en cualquier forma que tenga sentido, no importa si se trata de vender por correo electrénico figurillas Hummel 0 seda —como Io hicieron siempre nuestros pa- dres y los padres de nuestros padres—, pero en mercados infinita- mente mas grandes y mas noble: ‘A lo largo del ultimo milenio, el control fue lo que creé las fortunas: el control sobre los océanos 0 los ferrocarriles, las carrete- ras o las rutas aéreas, A principios del nuevo milenio, sigue siendo elcontrol, ahora sobre el espacio cibernético, la nueva maquina de la riqueza. Algunas cosas nunca cambian, pero he aqui la gran diferencia: este camino hacia la riqueza est abierto para todos. 258 + Ag UIERO EX responsal un nime los que m de un do misma que no podré espacio. En primer lugar, Grubin Productions, qu base de este libro y tamt ayudados por Amanda especialmente agradeci creador de la idea, sino partir del cual pude t ayuda, Quiero expresar mi sélo transmitié “Diner grandes y pequefias an especial a Bill Bolster y] el concepto y hacer que y Andrew Darrow por t participacién en todos Karin Annus por sus co El crédito correspon sus actividades, se tomar tos, sabiduria ¢ inspirac estas paginas: Frederick. Bain, Alan Brinkley, Edw Neal Gabler, John Steel Kent, Maury Klein, Davien forma considerable una utilidad cada vez >rovechar la ventaja de ario instalar una en la ockefeller necesitaron mus fortunas. Ahora la rgia como el yolumen. s, como el Centro de I costo. La Red no sdlo bién es lo que Esther venture Inc., ha la ecir, una infraestructu- € permite que los em- quier forma que tenga 1or correo electrénico a siempre nuestros pa- en mercados infinita- a1 fue Jo que creé las rrocarriles, las carrete- milenio, sigue siendo », la nueva maquina de pero he aqui la gran abierto para todos. * Agradecimientos ¥. UIERO EXPRESAR MI AGRADEGIMIENTO A TODOS 10S responsables de que un documental o un libro tenga un nlimero determinado de paginas. Gracias a todos Jos que me ayudaron en la edicién de un libro nacido de un documental, lo que implica uria deuda doble, misma que no podré pagar en la forma adecuada en este breve espacio. En primer lugar, mi mas profundo agradecimiento a David Grubin Productions, quien creé el espléndido documental que es la base de este libro y también a los productores Ed Gray y Nick Davis, ayudados por Amanda Pollack, Annie Wong y Alex Dionne. Estoy especialmente agradecido con David Grubin, quien no sdlo fue el cteador de ia idea, sino que me proporcioné un excelente libreto a partir del cual pude trabajar y con Lesley Norman por toda su ayuda Quiero expresar mi agradecimiento especial a CNBC, que no s6lo transmitié “Dinero y Poder”, sino que me ayudé en formas grandes y pequefias a modelar mi pensamiento y mis palabras, en especial a Bill Bolster y Bruno Cohen, quienes me ayudaron a crear el concepto y hacer que fuera una realidad; a Charles MacLachlan y Andrew Darrow por todo su apoyo para el documental y por su participacion en todos los aspectos de la creacién de este libro; y a Karin Annus por sus comentarios sobre el manuscrito. El crédito corresponde también a todos aquellos que, a pesar de sus actividades, se tomaron el tiempo para impartir sus conocimien- tos, sabiduria e inspiracién frente a las cmaras y posteriormente en estas paginas: Frederick Allen, Stephen Ambrose, Jim Andrews, David Bain, Alan Brinkley, Edward Chancellor, Ron Chernow, Esther Dyson, Neal Gabler, John Steele Gordon, Henry Grunwald, Joel Kaye, Dale Kent, Maury Klein, David Landes, Joe Lennox, David Lewis, Nikone 259AGRADECIMIENTOS ‘Nanong, Jean Strouse, Jennifer Tann, Steven Watts, jack Weatherford y Vivian Wee, Gracias también a quienes me ayudaron de forma més anénima aampliar mi visi6n, a atinar mi comprensin ya resolver los puntos a menudo microse6picos que pueden ser los mayores obstéculos en un proyecto de este alcance. Entre muchos otros; Paul Chernoff, Greg DeVito, Benjamin Lamberton, mi sobrino Tom Means y mi esposa Candy, siempre la fuente mas confiable. Estoy agradecido también con la revista Washingtonian por haberme permitido el ac- ceso a sus instalaciones de investigacién. Por iiltimo, pero no en orden de importancia, externo mi agra- decimiento a mi dedicada y apasionada editora, Airié Dekidjiev y a su ayudante, Jessica Noyes, de John Wiley & Sons; a mi agente, Raphael Sagalyn, de Sagalyn Literary Agency; y a Claire Huisman, de Impressions Book and Journal Services. Howarp Mrans Brruespa, MARYLAND 260 Las fuentes principale: 1, SAN GODRIG: DIOS Entrevistas transmnitidas: J Buechner, Frederick. God Coulton. G.G., editor. Sac ‘Cambridge: Cambridg Elson, John, “The Millem pagina 16 y siguientes. Kaye, Jocl. Hconomy and bridge University Press McDonald, John. “Dome (I de abril de 2000), p Pirenne, Henri. Medieval University Press, 1925, 2. COSME, DE MEDIC! Entrevistas transmitidas: Weatherford. Brucker, Gene. Renaissar California Press, 1969. Calkins, Hugh. "Can Flo ‘Today?”. The Tax Lau de Roover, Raymond. 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Mase Capital accionario ‘Acionisas, 153 ‘Beta del Berroco, 121 ‘errocatil Transcontinental, 117 ‘Acta Sherman Antimonopolio de 1690, 168 ‘Adam, Robert, 100 ‘Aduiniseracion crisis). Plerpont Morgae), 17 Ferrocard Union Pacific, 122 Bard Motoe Company, 185186 ‘Advanced Research Projecs Agency (Arpanet) (Agencia de Proyectos ‘Avanzacis de lavestgacén), 262 ‘Acard (padre de San God), 22 Alia, 36, 50 ‘Agee, james, 232 ‘Abia, Rinaldo Del, 1 ‘Alemania, 36 Alfabetismo, 195 ‘Alle, Paul, 249, Yea tombs Microsoft “Amberes, cpmara de (que de Parma 1585), 64 Ambrose, Stephen, 124 ‘Ameria Online (AOL), 287 “Ameria Academy of Arts and Sciences “Acadernia Estadounidense de Artes 1 Ciencias), 88 American Gouna of Learned Societies (Consejo Rstadounidense de Sociedades Bruit), 104 Ames, Oakes, 128 “Amnsecrdam, Pltes Bajos, 74 ‘Anselmo, San, 81 ‘Antimoncpolio esi por Teddy Rocsevel, 155 Microvot, 246, 252, 53 Sherman, Acct snzacnopatio de 1890, 168 Antisemiisme, 191, 232 ‘AOL, (Areriea Online), 297 ‘Aquino, Toms, 31 Acibald, John D. 168, lta ire, 322 ‘ARCO, 169 Anmasar, 62, 66 ‘Arpanet (Advanced Research Projets Agency) (Agencia de Proyects de Investigocén Avanzada), 252 Asociaién Cristiana de Mujeres Jvenes, 29 ATT, U3 ‘Avtogobierno, 21 ‘Sotombviles, 177178. Vase tonite For, Henry; Ford Moenr Company Babbage, Chaves 19 Babilom, 35 Bahia de San Frain, 110 Bain, David Hand, 124 Baldo I de Jrusalen, 24 Palmer, Stove, 245. Ve ton Micresolt Banc, 3639 ‘einai de a vis 1 Goume de Mésic. Yao Midi, Comme de efectos candicos sobre as eyes ‘bana, 44 Tala, 3638 fntroducdén de, 3394 elo ios de, 85 Bercy 96, 9 ‘Banc gra (grandes bancs), 3839 Baa n ere, 37 ances ‘Banco de Seve, 5 Banco de Veneds, 65 Cave Manbaran Bonk, 160, Bacco dela Pu, 187 ‘Baymore Jo, 23 Barolomé, un, 58 Banach, Beard 84 Baskerile Jol, 97 Bata de San Romano (Use), 42 Beau de Rochas, Alphoose, 177 Bagi, 50 Bal Labs (Laboratorio Bel), 222 Beane, Hay, 186 Benet, Janes Gordan, 198 Benton enador Tas are (Miva), 7 Dens, Cal, 177 Berkley, Busy, 226 Besbeqse, Ogi de, 72 Benchner Frederick 23 ila, 57 Bie Giovani di 40,41 ‘Big For (Oca Levis) 19 | | | Birmingham, Ingtre 91, 959 Bek seth, 93, Bee en 7 Bogut Humpiey, 227 Belo de Vores Nev York Bob de Vales de Peas Du Bale de Vales Terran D3 oo de Valores Internacional 03 os de Vanes Mercantil dC Bobs 11,7677 Bomba puns por vapor Book oars Bl, The 32 Boe, 207 Balter Max, 2,8 ono mize dein Soc compra de et de ore mes Wa 1 jt famss Yi 31 reed, 08 SOHO Manto, 1040 bp Amnesia, 1 BP Amoco 169 Bah Ea da Company, 72 Brokay, Cre Bote 280" ace Tey Ba, Ween 10207 Buhne 2138 Batu des Mars del Su Cabo de Buena Esperanza, 70 Cagney, James, 226 California Fiebre del Oro, 110 Leland Stanford, 114 Street Cable Raway, 119 Chara Apostles, 41 Cameron, William, 191 ao piblictaras, 199 Wendel Wike, 234 Canal Lgl, 66 ‘Candles, Asa, 198 Canserby, 26 Gupital eecionario de peniques, Capital Ges Communication, Capitals accionarios ‘Coct Gola Company, 196 Compatila Holandesa del ‘Oriente, 7, 78 fideicomisos, 153 ‘manipnlacién de, durantvanced Research Projects 29) (Agencia de Proyectos de stigacion Avanzada), 152 aistiana de Mijeres Jovenes, 29 0, 28 '5, ITEITB, Vite ambi Fore, 195 Ford Motor Company harles, 19 6 im Francisco, 110 UBaward, 194 de Jerualé, 24 236, 245. Vise tombitn Microsoft 2 tracién dels ei, 147 1e Mec. Pace Mid, Cosme de sanénices sobre las leyes aig, 13638 +n de, 38:34 dilicos de, 35, 735,43, grandes bancos), 38:39 rath, 37 le Sevilla, 65 le Veneci, 65 Aashasan Bank, 160 Pu, 187 Join, 223 Ben, 58 ard, 84 John, 97 an Romano (Uccelio), 42 ochas, Alphonse, 177 Leboratoroe Bel), 228, any, 185 ‘nes Gordan, 188 andor Thotnas Hart (Missous), 7 a usby, 206 Ogier de, 72 Frederik, 28 ni i, 40,41 scar Lewis), 119 indice anaitico Birmingham, Ingltera, 91, 95.96 Black, Josep, 93 Boca, an, 79 Bogar,, Humphrey, 227 ola de Vilres de Nueva York, 196,149 Bolsa de Valores de Peleulas Duquesne, 221 ‘Bolsa de Valores Internacional (ones), 105 Bolsa de Valores Internacional de Londzes, 105 ‘Bolsa de Valores Mercantil de Chicago, 71 : Bolsy, 71,7677 Bombs, impuladas por vapor Book of Maa Po, The, 82 Borland, 247, Boulton, Matthew, 20, 91 ' ‘como miembro de la Sociedad Luar, 91 ‘compra dela patente de la miquina de vapor de Jams Watt, 100 Junta de James Wate, 1 ‘muerte de, 104 SOHO Manufactory, 100-102 BP America, 169, BP Amoco, 169 ‘Brits Fast India Company, 71 Brokaw Clare Boothe, 283. Vése tombe Lnee, ater, Warten, 245247 Buhooeros, 2123 Burbyja de los Mares del Sur, 84 Gabo de Buena Experanss, 70 Caguey James, 226 Cabirnia Fibre del Or, 110 Lend Santor 16 Steet Gable Ray, 119 ' Cars Apoatla, 1 Caner, Wis 19 Cnpatas Pata, 199 Wendel Wiki, 284 cana ng eb 66 ' ener Aa, 108 Caerbany 36 (Gp soon de pangs 78 (Copia Ces Commaietn 217 (apie acclonaro 1 ‘Coca-Cola Company, 196 (Comparia Holandesa de las Indias ‘Orientals, 71,78 dcicomivos, ‘manipulacén de, durante la obsesia el slip, 78 Microrot, 240-245 penique, 7. South Sea Company, 8 ‘Warner Brothers, 223, 225 Capitalism, influeniareligiosa sobre, 13.46 Carbo, 96, 123 Cavidad, doctrina de, 45 Carlos Vey, 50 Canvege, Andrew, 184, 143, 175 Gartleras del botones del Rit, 204 Cartografis, 10 (Case de Contrataciin, 51 (Casa de Contratacin, 51 Casale, 219) Gate, Seve, 237 Cassy, 4 Censo de EU. de 1880, 128 Gartieados, fideicomsisos, 154 ‘Candler Je, Aled D., 168 (Ghpin, Chari, 222 Gheesebrough Ponds, 169 Chernow, Ren, 165 (Chevrolet, 188190 Chicago Tribe, 188 Chicago, Hinois, 110 China ‘Coca-Cola, 210 fmigrantes constrayen ef Rerocaril ‘Transcontinental, 124 Revolncién Gukural China, 68 “Tengehow, 229 Viajes de Marco Polo, 3133 Churehil, Winston, 154, 234 Gicerda, 46 Glin, méquinas de vapor, 99 Cine, 218 inroducin de sonido en, 222 Yeas tends Tine Warner Gine. Vet Peliculas; Time Warner Cineroscopi, 218. Vase también Bison, ‘Thomas Giudad de Nueva Yor, preservacin del exddzo, 148 Cleveland, Grover, 145 Greveland, Ohio "a Masacre de Cleveland 163 John D. Rockefeller, 160 Clones, compatadoras, 261.252 Gobi, Ty, 190 ‘Coea-Cala (Coke), 19, 196213 ‘firmaciones de lo saudable de, 202 269Indice analtico como stmbolo de a democracia, 211 ‘convencidn internaeional (1948), 211 cenfadareselérricos, 208 rmanuales de proceimientos de, 200 ‘pruebas de sabor, 212 ‘egas para la publicidad, 208-208 Tease tonbiée Woodri, Robest yes raciones de astica, 208 ¥ Sania Clans, 202 Colegio Spelman, 157 Gots, Schuyler, 127 Clier Wek, 188 Golda, Cristal, 40-51 CColonias de Repaiia, 48-49 CGoluenbia Peres Entertainment, 217 Comercio ‘Aaterdam, 74 creacidn de la Compute Hctadess de las Todins Orientals (1602), 69 de butbos de talipdn, 73.75, dela, 36 ‘de expecas, 70 de lana, 36 clecudnico, 258, Bop, 21 inodaccin de fa banca, 3589 ‘Mar Bahco, 78 policas de Holanda, 70-71 CComisin Iverstatal de Comercio, 168 Comisiin Sanitaria Rockeeler, 159 (Compile Holandesa de Is Indias (Occidensales, 76 (Compas Hotandesa de las Indias Onientales (Qo), 69-71 (Comapaias de fervocails ‘Chicago y Rock Island, 11. Ferrocarll Cenral Pacific, 144 118 Ferrecarril Chesapeake y Ohio, LS Resrocaril Erie, 76 Ferrocerl Hannibal y St Joseph 111 Ferrocartl Northern Pac, 133, 142 Ferracaril Ohio y Baltimore, 142 Rerocaril Pennsylvania, 175 errocaril Senta Fe 133 Ferrocaril Southern Pacific, 193 Rerrocanil Union Paci, 115 ‘Missouri Pil, 1 ‘Conipra de Gadsden de 1853, 109 ‘Compradora pessonal (PC), 248,251. Vas tan Gates, Bills Micro Computadorst, 243, Vas también Micosolt Copter Iaduty sons, 254 Comunismo, 231 congreso continental, 91 ‘Comoe, 169 Congaistes csianas, 95 Consists istics, 56 Gonsejo de Relaciones Exteriors, 160 Gonstantinopl, Tagua, 72 Contarrefoera, 62 Coolidge, Calvi, 188, Gopéenio, 58 Corin, 57 Cornwall, Inglaters, 65 Corporaciones, 241258 ‘Coca-Cola Company, 19, 196 ferrocaries. VésePerocares fideicomitos, 153 Ford Motor Company, 180 ‘Microvofy, 241-258 prototipos de, 72 ‘Tame Warner, 217,228 Gosme, Fase Médii, Cosme de Cusonzation, 196 Goseos de a guerra con Mitn, 38 Gel Ferrocasl Tanscontinental, 121 {del Modelo T, 178 petrleo, 161,162 (Covel Bk, Fava, 117 CCragston, 138, Via también Morgan, J Prerpont Crédit, preservacidn de la chad de ‘Nueva York, 148 ‘Crocker, Chcls, 18 Gradriciio, 179. Vea tombe Ford, Henry Guba, 64, 210 CGuerpo de Seales dex Armada, 222 Gugtot, Nicholas Joseph, 17 Gutherto, Sn, 25 DiArcy, agenca publica, 202 Dabney, Morgan & Co, 144 Daedals (Victor Pérez Din), 58 Daimles, Gotlieb, 177 Dante, el Séptimo Ciculo dal Inferno, £4 Darron, 167 Darvin, Charles, 97 Darrin, Brasmus, 97 ‘Davis, Bewe, 227 De Hr Gemenie (Conrad Gesu), 72 Dela Gruz, Francs, 62 Dean, Jomes, 227 Desrbor depen, 191 Dearborn, Michigan, 179 ‘Décaca turbulenta de 1920, 190 270 Declaracin de Independencia, 91 Dedlera, Vite Digital Desanda del consumidor, 189 Departamento de Edueaciin de F. ‘Motor Gompasy, 186 Departamento de Justicia de Este Unidos, 246 ‘Departamento de Reglamentos de Unidos, 198 Desastues financiers, rescate de Morgan), M6147 Dewoit Automabile Company, 14 ‘anbite Ford, Henry Deri, Michigan, 179 Deus piblica en Horencia, 39 Deuda Tipe 1, rey, 60482 ‘Warner Brothers, 205 Diionary of Scie Berl, 104 Digial, descubrimiento de, 97 Dinastia Mongol, 32 Dinero ‘ambista 35 inwroduecdn de stema banc ‘modero, 33 Director Ejecutivo [DE], 56 Disa 226 Disibueién Standard Od Company, 164 Warner Brothers, 296 Dividends, Compia de las In Hoolandesas Orientles, 71 Divina Comedia Dante), 44 Divivoria continental, el Ferroca ‘Transcontinental, 117, ‘Dovsrina de la caida, 45 Dodge, Grenville M, {15 Dodge, Horace y Join, 180 Don Carlos, 53 Don Juan de Austria, 59 Don juan, 224 Dos Pastes, Jol, 189 DOS. FéaeMSDOS Drake, Edwin, coronel, 161 Drake, Francis, 68 Duneda, Sherman and Company asd rant, Thomas C115, 122-12 enbién Fenearl Union F Duryea, Bank y Chasls, 177 Dyson, Esther, 258 Dyson, Freeman, 25vineneal, 91 Fistanas, 56 sMiicas, 56 Xclaciones Esterioes, 160 lay Tarot, 72 ‘ma, 62 avin, 188 a alter, 65 os, 201258, la Company, 19, 196 Tes. Vea Ferocariles tos, 153, ‘or Company, 180 24-258 See, 72 oer, 217,228 #Médici, Conme de 96 =z can Milén, 98 anil Transcontinental, 121 ToT, 178, 161, 162 flow, 117 8. Vie tombs Morgan, J exyacién dela cudad de 1 York, 148 les, 118 99. Pease tonite Ford, Henry 0 les de la Armada, 222 rola Joseph 177 a5 -ia pubictaia, 202 wan k Co, 144 tor PéreeDias), 58 lib, 177 timo Cireule dl Inferno, 44 o les, 97 ms, 97 2 ‘nmi (Conrad Gesner), 72 Francs, 62 a7 vende, 191 ichigan, 179 denaa de 1929, 190 Indice analtico Pei gd mas nes Se ae — ‘a oe ent Pop oa nr pene eee 2 aE = aS tt et seer pon = Ea on ape ‘andes neta ance Seema tara aeaenes Rea sees ae ae ae eee oa cuca ne Soeur pemsiaiae poe ‘Eeonoméa Rolandess, dominio de los Dbulbes de wpa, 77. Vt abies Pass Boos; Holanda Feonomia de los balbos de ulipin, 20, 72:84 despots de la Guerra Cai, 172128 Espasa (sido XVD, 52 Ferrocatl Transcontinental, 128-129 guerra espaiola, 5-61 Hiolands, 71 introduccign del sistema baneario rmorlero, 33 J. ierpont Morgan, 141-14 ‘John D, Rockefeller 162 Microsof, 254 Via ebiés Meycados; Comercio Edgeworth, Richard Lavell, 97 ime (Adianépolis), Turgut, 72 Edison, Thomas, 199, 218 Eduardo II, 36 Hichelbaum, Pearl Leah, 219, Vase andi Warner Brothers Eisenhower, Dwight D, 209, 235, ecuciones durante la Inquibcién Espafls, 57 Mars Extwardo, 8 E1 Escorial (palacio de Felipe I), 55, Hi Greco, 55 Ellison, Lany, 27 Ehsic, 25 E-mail (coneo elecrénico), 265 Emperador del Sacro Inppevio Romano, Vése Rei I, rey Expire Byras (David Vaward Bain), 124 nouestas, del vey Harold dels libros del Gran y Pequesio Dia del Jicio Final, 2229 Enoeipeia Brits, 104 ner, como combustible para la Revolucién Industial 99 ‘Enfermedad del corazén, 97 ENIAC (etegrador y computsdora ‘mumdsicos eleconica), 19 Enrique I, vey, 40 ‘Era de a Informacién, 242 Erasmo, 38 Emudios del Milenio de Gates, 246 Excavitud Felipe IL 61 Guerra Civil, 10 scoria, eleria de, 63 Escuela de Negocios de Harvard, 167 rcuela Hotchkis, 230 271Indice anaitico | Apc chic, uname caesar de, 4 Ebae Senora ai de 52 ee men sist | sais iy ip I, 64 Soria st fina Ser dla gums 5942 als Baas et et race Ty ee i leeucn, 66 | poet roe Erni, son emer ei Gel ! Extaciin del Grand Central, 134 perspectiva psicolgica de, 56 Eee mao Te eins i See eeitear 7 Mette sos | Estuardo, Maria, 63 Fernanda el Gatélica, 55 Ce Nee, Tne Wane Ramiro | Eau ie ena | Eels Pam at TS da Pi, 14 118 toe ei one 8 rere 202, Cee ind 2 ar tr 236 eee as aa Eee Sli 8 ioe retical st FEAR ySeJoeah tt Spices snes Ronee eae Bata 2 ee aE Noh Oh alana 1 Eo Wiebe oma Fe METS tingon, 118116 See Pi, 30 ‘Kaito, definiciones de, 24 subterréneo, 156 ee tease Fa eu 1029 ERS Si lsc inde atc a, san sella 8 ce an pbista condo i sit, 8991 cif camps ces dele 16 tie, 8 preciperaes iene Bee hepa tn sacabie Canaan eps amiga 128 ear eesti itis tiene tie Sinn Sm 8 Tia eae Rea Indl Someta ie ances re a 15 ai Seco 165 Saeeely Fe ET Ae va tntin rear eras e102, 21 sta tie eae Barnet ay Foren 18 Barat eee enocen ESr’Vlar ite, ka acta iars Rennes son Ent oan 362 See Bow fume ee Ta ra SS ee tery, 146 "Renna eee eek miccaniel cna 1 Fine aka Hite Ceomion TC) (Apa Trace icste Ome) 206 re 9. Mepout Mores), Ripethag, 5068 ane eta deta ga pa, 5961 272 First National Benes, 226 Bisk James, 176, iagerald,F. Scot, 49 Hugles, Henry, 168, Florencia ‘comunidad bancaria deuda publica, 39 smereados de capital, 39 Vass eambiéna Medici, de, Ca Faerines, 81 Fonda, Jane, 237 For Gad, Canty & Con-Caa (Ma endergas), 200 Ford Motor Company ‘competencia con General Mo tostos de, 178 formacién de, 179 ‘mano de obra, 182185 Marcha del Hambre de For Modelo A, 190) ‘Modelo T, 100, 177, 180-188, tiempo de ensaimble, 182 vutldades, 185 Pea tambie ova, Henry Ford, Clara, 179 Ford, Henzy, 101-102, 175-192, ‘sdmiracon de Hitler po, 19 Tairlne (propiedad de), 189, Slosolas de, 185-187 Fundacin Ford, 192 muerte de, 191-192 Visi tambin Ford Motor Co Fox, William 223 Francia, guerra con Espa, 60 Franklin, Benjamin, 97 Franquicias, Coca-Cola, 210 FIC (federal ade Commissic ‘Federal de Comercio}, 2 Fuemes de soda, 204, Véae tan Goca-Cala Pundacidn Bill y Melinda Gates Gabler, Neal, 224 Gabbe, John Kenneth, 36, 1! Galera, cada de, 60 Galileo, 40, 63, Garber, Peter, 78 Garfield, James, 154 Gates, Willams "BII™, 241-258 vented de, 249 General Bleti, 148, 217 General Motors, 189 competendia eon Ford Motor Caltar de, 54 clara, 62 ce riquera, 51.56 ao tient de las guerra, 59-62 Drake, 63:64 i dd Inglaterra, 62-66 ick Expaicla, 56-61 le, 65-66 va picogia de, 56 vista hisérion de, 58 55854 Caxstico, 55 m0 el Pafico, 114, 18 ake y Obio, 110 i yy Rock Island, 111 pvania, 125 1 ySt Joseph 112 + Paci, 138, 142 Jaleimore, 142 13 {Pacific 198 220, 156 ‘tanscomtinenal, 109120 sién del, 12 a to de la poblacén causado 28129 continental, once def, 116 & politica en Ia construc, ab122 ‘obra inmigrante, 124 limo dave, 112-116 ‘Summit, 125 in del, 326 : Jnion Paci, 15 : Ferrocsriles de 1862, 121 ‘acién, 141 168-169 ‘ie capital para comprar J. ' ‘ont Morgan), 141148 ‘provement Company, 162 atinental. Yése erocara ‘continental 15h rtles J, ierpont Morgen), 3 eras expafols, 59-61 Indice analitico First National lets, 26 Fisk, James, 176 Fiugerald F Seon, 49 Flag, Henry, 168, Foreacia ‘commanded banearia sdeuda pila, 39 tmercados de capital, 29 Veaseambien Médic, de, Coome Forines, 8L Ponda, Jane, 237 Br God, Catty & Coca Col (Mate endergat), 200 Ford Motor Company ‘ompetenca con General Motors, 190 coats de, 178 formaciém de, 179 ‘mano de obra, 182-185 Marcha del Hamre de Ford, 191 Modelo A, 199 ‘Modelo, 100, 17, 182-183, 189190 tiempo de ensumble, 182 wilidades, 185 owe tombs Fors, Henry Ford, Clara, 179 Ford, Henry, 101-102, 175192, 248 suliractin de Hider por, 192 Faalane propiedad de), 183 Slosofias de, 185-187 Fandacibn Ford, 192 muerte de, 191-192 Vas tants Ford Motor Compasry Fox, Willam 223, Francia, guerra con Espata, 60 Frank, Beajami, 97 Franquicas, Coca Cola, 210 FIC (federal Tae Commitson) (Agencia Federal de Comercic), 246 Fuentes de sods, 204, Vac tambon ‘Coca-Cola Fundacion Bill y Melinda Gates, 246 Gables, Neal 224 Galbraith, John Kenneth, 86, 144 Galera, clade, 60 Galileo, 40,53 Garber, Pees, 78 Garfield, James, 154 Gates, Willa "Bil, 241-258 jventad de, 249, General Hecrs, 43, 217 General Motors, 189 competencn con Ford Motos Company, 190 ‘General pe and Foundry Company 197 Genova, Kala, 36 an Gown, 34 George Peabody & Go, 144 Gerad Jes W, 222 Gesner Conrad, 72 (Gases, Rob, 246, Vie tandits Microsoft Gori, Sam, 1927 anonizactn de, 26 carrera de, 2124 tlcma feigiso de, 24 joventud de, 21.25 poesia de, 25, Fo ate mg, 25 transformacion religioss de, 2527 vaeasaa Y ieriguca seca, 2627 Gainer, Roberto, 212 Goodison, Sr Nts, 105 Soe Hal eos Cas Gout, Jay, 175 Gonl, Benozso, 15 ‘Gran Catt 110, Gran Depresin, 85,188, 1904192 ‘Coca-Cola, 206307 ‘Waener Brothers, 227 (Gres Ro Tre, 220 Grant, Ulises Sy 154 Greene, Belle, 138 Greenspan, Als, 149 Granwald, Hey, 238 Gonunkioneros fabricate de bocados y ‘uarcsioncs para brides de lot ‘bale, 9586, Gacara Givi, 100 ‘conor después de, 132134 ‘eclivitad. Vaue Esclevd Ingen, (16422649), 96 Guer de Gores, 210 Guerre dels Cita ios, 20 Cac ‘de Expalia Felipe 1), 58-60, 66 ‘Gocrze Givi inglese (16421649), 96 Guerra Grd, 109 Guesra de Corea, 210 Guerra dele Cite ios, 20, chlgaiones conf igeria Calica ‘Eeipe ID, 59 Primera Gueta Mundial, 148, 191 Revelacidn Eadounidense, 180 sey Feige, 51 Segunda Gacrra Mundial 159, 207 Guillermo de Orage, 83 Guero el Conquistador, 22 273Indice anatitico Haarlem, Holanda, 7879 Igesia de Inglatera, 68, Hibto dl ipl (lla, 58 Ifpesia de Occidente, 75 “Habsburg, fara veal de, 5 ‘eesia Episcopal, 138 ‘Haden, Briton, 217, 230,281, Vase mbie —‘glesia. Péae iglesia Catica "Time Warner Tminacién, destin del carbon, 97 “Hale, Frans, 5 Imagen pbica de Joha D. Reckefele, 168 Harding, Warren, 188 Iimperio expat, 5-58. Ve tambin Hargesves, James, 90 Felpell rey Harel, rey, 22 Imperios, Espa, 50-52 Hanis, Benjamin, 154 Importaciones, Espada (durante el zeinado Harte, Bret, 125 del rey Felipe 1D, 51 Harton, Gonnectcat, 140 Impuestos Hayes, Rutherford B. 154 ‘Coca-Cola, 198 HINO [Home Box Oifie)(Taguila ene Florencia (1428), 98 Hoga), 218 Independence Hall, 11¢ Hrachel, Sir Wiliam, 98 nde Lari Prt, 58 Hieno, 96 Indi, 50 Hier, Adolfo, 154, 192, 206 Indias Occidenales, 63 Holanda Unida, 69. Pes tambin Pulses Indonesia, 50 ‘Bajos; Holanda Tndstiae horéculora, 72. Véae tambien Holand, 20,50 “Talipanes ‘Amaterdamn, 14 Inlaid ‘Coca-Cola, 210 ‘Expat (ito XVD, 52 suerras Felipe 1), 60-61 Primera Guerra Mondial, 187 polticas comerciales de, 70 Tntuenci pole Hondaras, 64 ‘construccién del Renocaril Hooch, Peter de, 75 ‘anscontinenal, 121 “Hoover, Herbert, 188 de John D, Rockefeller, 157159 ‘Hopkins, Mark, 18 Tiglscera Hucgas, Masacre de Ludlow, 170 Birmingham, 91, 957 Hugonotes calviiseas, dla de lx Masaore de Iglesia de, 63 ‘Sen Bartolomé, 58 Independencia de Estados Unidos de, 91 Hugonotes, masaere del Dia de San jnvanid de Felipe I, 65-06 Barslomé, 58 Revolueién Industral, $091 Hungrta, 36 Siglo de Oro de Isbel de Inglaterra, 74 ‘aque de Targuia a (1506), 69 ‘Walpole, 21 Huntington, Collis, 118, 176 Inglis, Willams, 160 “Hutchins, Robert M, 230 Inocencio VIT, Papa, 10 Inqoitcén expels, 56-01 TBM (Intemational Business Machine), Inquiscin, Fae Inqusicion espaol 250,251 Tntiaciones de beneficencia Igesia bautisa, 159 ‘Fundacin Bil y Melinda Gate, 246 Iglesia Catéica Romana. Was Iplesia Fumndacién Ford, 192 Catslica Gates Miles Eradives (ruditos del Ipgesia Cauca, 25 ‘Milenio de Gates), 246 ‘panquleros excludes de la comin, Join D. Rockefeller, 158, 4 Inincionesedcativas confit de I salvaciin com lx ‘Colegio Spellman: 157 ‘biequeds de usidades, 25, ‘como grupos ccmerciantes ea talipanes, (Goame de Medi 42 a Felipe I, 6069.59 Dartmouth, 167 pecado mortal dela usure, 43.44 Escucla de Negocios de Harvaed, 138 Igjesia de Esco, 68 Universidad de California, 167 274 Universidad de Chicago, 159 ‘Universidad de Edimburgo, Universidad de Clasgore, 93 ‘Universidad de Nueva Yark, Universidad Emory, 196 Universidad Harvard, 138 Universidad Osfend, 230 Universidad Rockette, 159 Universidad Vander, 175, ile, 230 Laaittonal Boer, 105 Insciato Brookings, 167 Innicuto Rockefeller pra Ja Tr Médica, 159 Integrador y computadora num ‘lectrénicos ENIAC, pa ceninglés) Inereses, pago de, 44. Vase ta ‘Féstamot otongados ioral Jeu, Te, 192 Toternet, 241 Bil Gates, 241.258 fusién pendierce de Time We 237 ipo Goal ie 254258 ‘Compas Holandesa de las ‘Orientales, 7 J. Piespont Morgan, 140-142 “adquina de vapor, 94 tulipanes, 72.75, 84. Veet Tulipanes Inventigacin, morcadoteeni, 1 Issacaon, Walter, 245 Isabel, cing, 50, 62 Teas Gabo Verde, Francis Drak Islas del Caribe, eaclavzud de, “abi, inteoduecion del sistema redler, 95:89 J.B. Morgan & Oo, 144 ‘Jackson, Andrew, 144 ‘Jackson, Joer Thomas Penfield ‘James, Henry, 156 Janes, Wiliams, 156 Jay Cooke and Company, 144 “Jez Sig, Th, 238 Jelienon, Thomas, 9 ‘Jessel, George, 224 JJnson, Andrew, 154 ‘Janson, Same, 100 Jolson, Al, 218 Judah, Theodore, 117aglaterr, 63 Deeidente, 75 copal, 186 sIgesin Carica ' desilacin del carbén, 97 ‘ha de John D. Rocket, 168 ‘aol, 5558, Va tanlien ell rey spa, 5052 1s, Bspafa (urane el reinado oy Felipe 1), 51 1a, 199 (1428), 38 ce Hall, 14 1 Potion, 58 sensaes, 63 0 conculoras, 72. Ve kanife siglo XVD, 52 Goerra Mundial, 187 olen ti6n del Rerocanil rot, LIL D. Rockefeller, 157159 vam, 91, 95-97 363 tncia de Rstados Unidos de, 91 de Felipe I, 68.66 a Industrial, 9091 (Oro de Isabel de Inghtera, 74 2 sm, 160 UL, Papa, 40 ‘patios, 56-61 Veas Tnguiscin expatola de beneicancia ‘Billy Melinda Gates, 246 1 Ford, 192 eaiusn Enudives Frwditos del jo de Gates), 46 Rockefelles 158 educativis Spellman, 157 |Pos eomerciantes en tuipanes, 1h, 167 1 Negocios de Harvard, 138 lad de California, 167 Indice anal oie de Oieg, 10, 167 Univer oe Eatago, 83 sive de lg 5 User! de Nac te,267 Unie Hay, 196 sive Fea 8 Univeral Orford, 250 Uniendad Rocket 169 Used nde Yale a3 seat ar, 108 inst rskns. 167 Tanto Recker pr la lavesigacin tet, 189 Ieper y ompusora mmscr ‘leis (ENIAC, po sls cringe Ines pg 1 4 a oi nos sngndos rnin Jy he 8D intone 44 Ti Gas, 241.288 fs petite de Tie WarnedAOL, er iagac Gal de 254258 lnvendoves ‘Compete Hola de as Is Cities {Peper Anges, 0482 ‘eign de ape 8 Ealpena, 727%, 84 Ye tna ‘Tape Invcnig erate, 180 sean, Wales 2 abel cig 50,62 Tr Cabo Ve Frans Drake, 63 sd! Car aad de 51 tensed dss banero rosea 2589 J.P. Morgan & Go, 144 ‘akson, Andrew, 146 Jackson, Juez Thomas Penfield, 246 James, Tien, 156 ‘arnes, Willams, 156 ‘sy Cooke and Company, 144 J Sgr, Th, 218 Jeliersos, Thomas, 99 Jessel, George, 24 Jobuson, Andien, 154 Jorinson, Sau, 100, Jobs, Al 218 Jadah, Theodore, 17 muerte de, 121 Juegos ollmpcos, 206, 207 ‘ici Final, libros del Gran y Fequeiio Joi Final, 22:28 at, Page, 207 Kuch, Chg 28 nen How ope Miao ean Eoojehn 84 fey i Cong 3 ‘hn Kat ay Nasal Servis 219 oun Wil 63 Kawi zt wun ln 22 Lamb, Brian, 124 Lanuadlera ripida, de John Kay, 90 Lee, Archie, 202 Leiden, Holanda, 78 Temas publictarios, Vase Publicidad Lein X, Papa, 40 Leonard, Jonson, 191 Lepantoy balla de, 60 Tet Us Na Prise omer Mo (Agee y Eves), 232 Lewis, Oscar, 19 ibraesterin, iswoduesém de, 23, Litho de Ia Plegaria Comin, 136, Libros del Gran y PequetoJuico Final, 2298 Liebling, A.J, 280 Liga Ustens, 231 [Lincoln Center for Performing Arts (Centro Lincoln para Artes del Espesdcul), 160 Lincoln, Abrabim Lindbergh, Charles, 295, 295 Lineas de tasamblaje, 181. Véae tambien Ford, Hemy; Ford Motor Company Litgios, patente, 102 Lite Csr, 219 Livingston, doctor Wiliam, 157 Livingston, Margiee Alen, 157 Loyd, Henry Demarest, 168 Logos, Coca-Cola, 200 LLotenno el Magnifice, Véne Médic, Lorenzo de Lores del Conseo de Gobernadores, 100 Los Angeles, Cliforsia (Warner Brother), 275Indice analico aa Lome, 247 Lace, Henry, 19, 212, 217, 229236 venta de, 229, LLxicranos, 54 Eero, Mastin, 52 Machinery Hall, 185 Magaates ‘captalistas, 155, 160 ‘tel acer, 176 el ferrocanil. Vee Reeocuril “Transcontinental ‘Magneto de vance, 182 ‘Magneto, 182 Managenent Tay, 79 ‘Mano de obea| ceatralizaciée de, 33, Se nmigrances, 124 ‘disputes, 182-185 Marcha del Hambee de Ford, 191 y Henry Ford, 183-185 ‘Miguian de vapor, 91, 100, experimentos, 99.99 primera demostacin de, Feduccin en el mati de, 92 eas taney Bouton, Mates; Watt James ‘Migquinassternativas, 102103. Fle anbignmiiquina de vapor ‘Miguiasroativas, 02-103. Vs ambit “Maquina de vapor ‘Mar Balen, comercio en, 75 ‘Marcas registradis, Coca Cola, 200 ‘Maria, rena, 50 Masacre de Ludlow, 170 ‘Masare el Dia de San Bartolomé, 68 Matures Megane, 155, ‘McDonalds, 204 Meliwea, Arthur, 119 ‘Mek, Charles, 198 ‘McGinley, Wiliam, 154 ‘Médic, Catalina de, 40 Médici, Charssimo di Giambono de, 29, Métis, Cosme de, 25, 1-46, 135 ‘absokuin del peeado, 45 sume el iderago, 41-42 carrera bancita, 4145 elo de, 41 Joan de, Yéue Lebn X, Papa Méic, Lorenzo de, 40 Mel, Pero de, 40 ‘Mein Kap (Adolfo Hier), 192 ‘Memorial Hal, 135 Menudeo. Véie Mescades ‘Mercado de miners, 102 ‘Mereados de capital de lorena, 9 Mereados extranjeras, Coc Cala, 210 Mereados, snutomeviles, 177178 Goca Cola, 205, 209-211 lampacto de Internet, 255258 fvesigacion (Coca-Cola), 200 ‘mercados de eaptal de Morencia, 39, Micovot, 252. smierta, 102 rescate de J. Fiexpont Morgan), M5147 tulipans, 80, Véae tonite Tlpanes ‘Metaleeprecioses, Espasa, 5053 Meralurgia, 4 Metcalf, Bob, 256 ‘México, gun ral, 50 Mcrowot, 211-258 Miguel Angel, 63 Mild, alia, 36 Missouri fernccal del Pacifico, 111 senador Thomas Hart Benton, 117 Modelo A'de Ford. és Ford Motor Company Modelo T de Ford. Véne Ford Motor Comnpany “Molinos, impalsados por ruedas de paletas, 38 Monjes de Farne, 25 Menopotios (Casa de Contratacién, $1 aut india ‘Trade Company, 70 Microtof, 246, tulipanes, 75 Mont diet (piedad para Tos necesitadcs), 37 Morgan Bank, 146 ‘Morgan J. ierpont, 138-150 setvos, 150 fadminimaciin de la esis, 150 ‘capital para comprar ferocariles, M13 financiamniento de los ferocaries, Tai, Joventud de, 189° muerte de, 197, 49 rescate de desastresfnancieros, 145-147 ‘Morgan, Juris Spencer (/5), 140, 14 276 Morgen: ders Frc (Jean St 138 “Moises (msulmanes nacidos 60 ‘Mormenes, 125 Motion tues Patent Company, Motey John Lotizop 54 Motors de combust inerna, ¥ Mowres Motares Cais, 195, de pines, 102103, de vapor. Vixe Maquina de vy scicnadas por gasci Fouaives, 102108 Movimiento urbano, 33 MSDOS (Sistema Operante de Di Microsol, 242 MBN (Reid de Micrsof), 252 Murdoch, Wiliam, $7, 103, 106 ‘Masco del Arte Modern, 169 Msulmanes nacdos en Espa (2 60 My Beers ix Geary Games W.' 222 My Life & Work (Heray Fond), 181 NBG (National Broadcast Compa Negocio de acufacén, Matthew B 100 Nelson, Lord, 104 Netscape, 254 ‘New Carll, Pennsylvania, 220 ‘New Meaing Chuck (iglesia de la N Reunisn, 97| Yew Yirk Sar, 127 ‘ew Yirk Tires, 14, 128 Newcomen, Thomas, 92 [Nikore's Handeralt Genter (Cena ‘Macyfactura de Nikon}, 2 ee, inten John Dos Passos “Maing Like In te Hl Stephen “Ambrote), 124 Nuevo Mundo ‘colonizadores espatols, 62 tomo un activo en disminues Feige I, rey. Pas Felipe 1m Iegada de Cristal Colin, ‘oro y plata como moneda pan guerras espafcas, 59.01 (Oferta pblia inal IPO, porn en inglés), 8510 de, 40 “(Adolfo Hider), 192 al, 135 Viass Mevcados © mineria, 102 fe capital de Florencia, 90 zxranjeros, Coca-Cola, 210 wiles, 172478 ola, 205, 209.211 + de Tnvernet, 255.258 ‘ein (Coca Cola), 200 bs de capital de Morenca, 3 st, 259 102 eG. ixpont Morgan, 145147 ‘5,80, Vase tania Tulipanes ‘xlotos, Expat, 50.53 2b, 256 int re 50 241258 seh 53) 2,86 ‘del Pedic, 111 “Thomas Hart Bento, 117 de Ford, Vine Ford Motor spany de Ford, Véwe Ford Motor pany spuleador por ruedas de plets, 3 ‘2 (piedad para Jor necestados), 7 ink 146 Preepont, 138-150, 150 tracién dela crisis, 150 ara comprar ferocamies, a1 Imlento de les ferocarsiles, abi de, 139 de, 197, 149 Ge desaseres financiers, 145147 talus Spencer QS), 140, 144 Indive analtico Morgans deran Francie Jean Strouse 198 Moriscos (musuimanes nacidos en Espa), 60 ‘Mormons, 125 ‘Motion Pictures Patent Company, 221 Moe, Joba Lothrop, 5 ‘Movores de combust interna. Véae Motores Motores Corks, 195 de pistons, 102108 de vapor Mate Maquina de vapor primeros accionados por gatolina, 177 orator, 102-108 Movimiento urbano, 38 MS.DOS (Sistema Operante de Dise> de Microsoft), 242 MSN (Red de Micosof), 252 Murdoch, Wiliam, 97,108, 106 ‘Moseo del Arte Moderno, 160 ‘Musulmanes nacidos en Bspaia (moses), 60 My Bue Yes in Germany penes W. Gerard, 222 My Lif & Wook Weney Ford), 181 [NBC (Natal Broadosst Company), 217 [Negocio de acuncibn, Matthew Boalton, 100 Nelson, Lord, 104 Neweape, 254 New Caste, Peansylvania, 220 ‘New Mating Orch iglesia dels Nueva Renin), 97 New Yi Sun, 127 “Naw Wik Tis 114, 128 ‘Newcomen, Thomas, 92 Nikone’s Handerafe Center (Cento de ‘Manofacire de Nikone), 255 _Ninte, Neate Joh Dos Passos, 199 ‘Noting Lite te Hrd eepaen “Ambrose, 124 [Nuevo Mundo ‘colonizadores espafcls, 62 ‘como un active en dismimscin, 61:62 Felipe I, rey. Véaw Felipe Il, rey Tegada de Crisedbal Colén, 48 ‘oro y plata como moneda paral ‘guest expla, 5961 (Oferta plea nical (PO, por sus sighs en inglés), 85 ‘Oden, Utah, 125, ‘Ohio, especulaciones del petseo, 138, ‘Olds, Ransom, 178 ‘Operaciones linea de ensamble, 182 Oréeulo, 297 Orfebret, 96 Ormond’ (Miia Rageworih), 97 ro, 183 Espa, 50.53 Fibre del, 10, 17 Sorin, 34 Otorgamicate de préstamos, 37 ‘Cosme de Medi, 42, 43 Felipe 1, 64, 65 J Berpont Morgen, 168 ‘peeado mortal de la usura, 49-44 (Ovens, Jesse, 206 (Oxigeno, dercubrimsiento del ohn Smeaton), 97 Pabellén de Mujeres, 135, ‘Pacic Mall and Steamship Company, 141 Passes Bajos, 50 sguerrs con Felipe IL, 60 rebelidn ealvnista en (1585), 64 Ve tmbitn Belgica; Holanda, Palacio de los Dugues, 119, Palacio Medici, 41 Panam, 64 nico de 1873, 144 Pinico de 1898, 140: inico del tulip, 84 Pulamento, 90 Perma, dugue de, 64 Parque Nacional de ls Islas Viegenes, 160 Panto Nacional Sociales (Alemania), 192 Pantido Republicano, 120, Paso Dates, 117 Punter Tigi, 102 smlquina de vapor, 100 Par prio, 42 Pax de Lodi, 41 FC (eomputadora persona), 248,251. Vane ‘andiée Gates, Bil; Microsoft earl Hasbor, 207, Pecado, Absolucion de Cosme de Médic, & edin dl Gotoso, Véae Medi, Pedro de Pe 36 elcuas sonoras, 293 Petictas, 1041 documentales, 282 277Indice analitico i tm ine; Tine Wares Pentierton Jon Sith, 198 Pendergast Mark, 108,200 Penis Tdi, 55 Pennsylvania ‘specildores de petro, 188 J- Prepon Morgen 143 sevador Thaddes Sevens, 122 Pepsi Cola Company, 208, Pela, Cin, 9 Péter Din, Vico, 58 Fel ofthe Pas, Te, 221 Paisdicos ‘Chiagy Tia, 188 Boning Star de Washingon, 112-16 ew Yr Se, 127 Ye Yr Ties, 14, 128 Wishing fr 249 2s Dl ns, 230, Peiodimo, 230. Yau indir Lace, Hency ‘er gn a, 50 Pedeo ‘specladores, 182 relnaién, 16-162 Standard Ol. Mae Rockefles,Jobn D. Pintras de Tiana, 54 Pio V, Pap, 2 Prats Francis Deke, 63 Sue Gove, 24 Pines, miguina de vapor, 92 Pusburg, Ramsylvania, 221 Pl, 188 Espana, 50:53 regresa dela Nota (Fetpe 1), 68 Fi, 250 Prblein, cea de mereadtsnia imasve, 195 ‘Poblacionesurtanas en el sigo XVI, 89 Poo, Maze, 3132 pula Beir, 89 ered, nuermet, 252 Portus, 50 Powell Joh Wesley, 110 Premio Templeton para el Progreto en la Relig, 25 Pacey Jone £7, 98-100 Primera Goeee Murda, 148, 191 Procter k Gamble, 265 Produsin masva, 180, 181. Fetal ord, Henry Produavidad,Yord Motoe Company, 183 Productos por Iie, eulpanes, 80 Productos por piee,elipanes, 89 Productos. Vise Mexcades Brome industrial Dow Jones, 143 Promontory Sumit, Utah, 113 ‘Btls fhe Eee of Zi, Te, 192 Pruebas de sabor, Coca-Cola, 212 ible Ener, Th, 208 Publicaciones Henry Luce, 229296. Véwetandén Time Wamer Microvof,258 “Time Ware. Vise Time Warmer Publicidad, Coca-Cola, 198-207. Vise ‘onbite Woodeall, Robert Pjo, Arsane, 199 Qyeroneno, 164 (Quiebras, John Roebuck, 95 ‘Quinto rea (ptticaespaolareacionada ‘con lot metalesprecogos obtenida cx las colors), 50 Rathbone, Basil 226 Rawlins general John A, 115 RCA,2i7 RealAudio, 246 Reback, Gary, 247 Rebaje,ferrocaries, 1684169 Reele sin Cat, 219 [Rebeli cavinists en los Pals Bajos (585), 64 ed, Vee Tnternet ‘Reginald de Durham, 23 Regeso de a flota de plata (Felipe 1), 63 Religién musulmana, durante la Inquisicién Expafols, 60 Religin ‘ambi de hombres de a iglesia hombres de negocios, 246 inna sobre el expitatismo, 4246 Sndiencn sobre Henry Luce, 220.250 Judla, ae Regn dla ‘nga Caza, Ye ipesia Catsicn la Inguisiiin Epa, 56-51 eyes religiogs que fecam sla banc, iett ‘Mormons, 125 Moslmana, Vés Relig musulmana pespeatva velo ds per espa, 3658 Religions jas, 57 Ta nguiticiin espaol, 57 278 | | represetacin en bach Renatinien98, 26 Revieas Anerian Legit Magne, 208 Ariel Fram 222 Calier ey, 188 Casnapalias, 196 Dearborn Indetenden, 191 entre 1830 y ba Guerra Civ, 19 ds 165, Tita rst, 105 1,289, 282 MCh’ Magne, 185 Play, 250, Paper Esto, 250, ‘Siday Boog Pt, 202 ‘Sports Matai 218 ine, 211, 212 “Time Warmer. és Tine Warn ‘ing 211, 231. Ve toabits Luo Revolueidn Ends, 89-106, 243 James Wat, 92-95, 1a Sociedad Lunar, 96.00 Revoluciones| Revoluciin estadounidense, 160 Revolucign del Consumidor, 19, View tanita Revolucién Inds ‘Guers Rice, Grandand, 206 Richmond, Virginia, 146 Robinson, Edward G, 226 Robinson, Frank, 200 ‘Robinson, John, 99 Rockelelley, Eliza, 15 Rockefller, John D., 19, 158-171 bits fsins de, 159 imagen piblica de, 168 jeventnd de, 160-162 ‘métodos operaconsles de, 164 rogenie de, 160 Rockeelle, Nelsoa, 167 Rockefeller, Wilia, “Devil BA, 1 Rockwell, Norman, 202 Roebuck John, 9¢ ‘Rootevek, Franklin, 154, 204 Roosevel, Teddy, 146, 229 Ruth, Babe, 225, ‘Sacco, Nicola, 225, Selaios| Gran Depresin, 188por pez, ralpanes, 80 Vease Mereados industrial Dow Jones, 149 ‘y Summit, Use, 112 ‘he Bes of Zn, Th, 192 sabor, Goce Cola, 212 9, The, 296 nice, 228236, Pease tomb Tine ft, 253, Varner. Fane Tame Warner Coca-Cola, 199207, Fae ‘én Wood, Robert oe, 199 164 “ohn Roebuck, 95 | potticaespasolarelaconada Jos metales preciosos obtemides 1s olen), 60 Bail, 296 ‘neral Job A. 15 26 vy, 287 srocariles, 168-169 aus, 219) ‘inita ex los Pages Bajos 5), 64 fncernet Washington, 245, 2,62 ‘Durham, 28 4a loa de plata (eipe 1, 63 asulmana, durante Ia Inquiicén 0 de hombves de Ta gtsia a bres de negocios, 42.46 ia sobre el capitalism, 4246 in sobre Henry Luce, 290.230 ase Religisn jus ‘Catia. Vase Iylesin Caen ‘icidn Espasa, 5661 igiosas que afecan a la banca, ae tes, 125 ana. Véaw Religién masulmana ‘va reigiosa del zuperiocepail, 558 dias, 57 icin espaol, 57 - Indice analition epresoeacidn em Ban pg, 43 Renacinienta, 38,45, Revisus Americas Leia Magog, 200 ‘Avista Frn, 232 ole’ iy, 188 Carnal, 196 Dacor depen, 191 entre 1830 y a Guerra Civ 196 de, 165 Iitintina eter, 105 Lif, 292, 23 MeChoe’s Magacing 195 Plyiy, 250 ilar ecto, 250 ‘Saterday Eng Pg 202 Spor Hate, 218 “Fine, 241,212 ‘Time Water. Mae Tine Wamer Tine 211; 291, Vs tos Lice, Henry Revoluciéa Industrial, 89106, 243, James War, 92.95 Ta Sociedad Lana, 96100 Revolucionet ‘Revolucin estadounideme, 180 Revolucion del Consumaidor 195 Via toxbite Revolucion hada Guerre Rice, Grantand, 206 Richmond, Virginia, 145 Rig, Rhymes, 72 RinTinTin, 218 Robinson, Baward G, 295, Rebinson, Frank, 200 Robinson, John, 88 Rockefele, Blza, 156, Rockefeler,John D,, 19, 158471 Indios fscas de, 159 jiagen pla de, 168 juventad de, 160-062 imétodes operacionales de, 164 rogenie de, 160 Rockeflies, Neon, 167 Rockefels, Willen, “Deel Bi, 157 Rockwell, Norman, 202 Roebuck, john, 94 Roosevel, Franklin, 154, 294 Roosevelt, Teldy, 146, 29 Rush, Babe, 295 Sacco, Nicole, 225 Salzios Gran Depresibn, 188 primera indus sutomotna, 183.184 Va tka Mano de oa Salomén Brothers, 7, Salvin, coi con a bagueda de ude pei Ct), 26 Sua Saad, 49 Sundry, Cal 229 Sana Clas (Coes Col), 208 Surge, Aron, BY Sey Zig Fa, 202 Sever Thomas, 92 Sete, Fed, 5 Sexe, Washington, 242 Second Bark ofthe Unted Sees, 144 Segunda Guerra Mul, 159,207 oc Gots, 207209 Tne Ine, 234 Senado de Eades Unis, 198 Spi Ciel dl Ifema (Date, 44 Servius seein de, 99 Seven Ars Le 219 Sevilla, Banco de 65 Sei, Exp 31 Shakerpeate, Wiliam, 53 Sherman Summit (a mayor elevacn del Ferrocarl Transconineta, 125 Sito, Iai 36 Sige Oro dee lgltera ibe, 71 Silicon Valley, 247 Sinica ‘riod, 3405 ‘Unidn Remenina Crniana de ‘Astnencia de Acs, 202 és tani mane de obra Sinema bei modern, ntrodceén ‘33, Sixemas de elec ceil, 98 Sistemas de engranaje plantar, 109 Six TV, Pop, 0, 62 Sloan, Alf, 189 Seal Wile, 7 Smeaton, Jolin 97 Sociedad Luna (Lande), 9699 Series fe pen 20 Gly Rockfetes,160 onze de Macha, 2 [eos Ceetal Paci 118 Joba Roebuck y James Wit 9495 Mathew Bouton James Wat, 10102 Soft, 242 SOHO Howse, 88 Solin el Magic, 90 279Indice analtico Somerset, Edward, 92 South Improvement Company, 162 South Sea Company, 84 Spelman, Laura “Gets, 156. Via tombise ‘Rockefeller, John D. Spit of Las, Te, 225 ‘Sports Mate, 218, ‘St Lous (baque de vapor), 121 Sali, Jos, 154 Standard Oi isclaciéa de, 169 eveas de vara de, 164 Vea tonbin Rockeflier, Joho D. Seaford, Leland, 114, 176 SeaMarker, 258, Steichen, Edvard, 187 Stephenson, George, 1Lt Stevens, senador Thaddeus, 122 Suouse, Jean, 137 Searges, Amelia, 136, Pe soubita Morgan, ‘).Pierpont 219 Suprema Corte de Estados Unidos, 169 “Ta, Wiliam Howard, 160 “ge iio dl sie), 58 Talmadge, Eugene, 189 Tanbel, da, 185 ia Moke, 146 Tans, M4 HS (Hier Broadening System), 257 “Teds, lraadera rpida de John Kay, 90 Tatgrto, 16 “Teevisin por cable, 296237 Templeton, John, 25 “Tengo, Chins, 29 ‘Teoria del Tonto mds Grande, 82 “Tener Reich, 192. Vester Hier, ‘Adolfo “Teresa de Avila, 58 “Teorria de Estados Unidos, 146 et Pile, 206 “Teles durante I Revohicin Indust, 103 fabvianes, 90 ‘Tiendas de sbarotes Pigly Wiel, 205 “Tendas de prects alrmenticios ARP, 205 “Time Warner fii de, 296297 Hoary ates, 20 256 ‘Warner Brothers, 27229 ‘ime, Inc, 217 “Tne de a Monel, 75 “Traajador Indo del Mundo, 188 “acy Frances Loum, 127,138. Ver ‘anbin Morgan, J Perpont “racy, Spence 308. “TTammbidn iret, 252, 253 “Tie Wamer. Yee Tame Warner “Tricilos impusados por vapor, 177 “Tiipanes, poge del ose, 8182 Boe, 82 colapo dl mercado, 84 comercio de, 21, 72.75 como sinbolo de iquezs, 75 culo de, 73 demands de, 73 Jnapaco acl, 79 jrapacto econdmico de, 780 negro, 70 ‘aor dels bubs comune, 78 “Tipowoede (best dl wil), 72 spogeo de, 81-83 pie como casa de, 78-79 Snversiones de reago leva, 84 ‘manip de capitals acconrioe dram, 78 “Turns Th 297 Ve tomb Te Warner Ting ‘ran6pols, 72 aque Hangre (1560), 58 Constantinople, 22 US. Stel, 149, 153, 75 Ueell, 82 ‘Unidn Femenina Cristiana de Abstinencia de Alcohol, 202 United Negro College Fund (Fondo ‘Universo de Negros Unidos) 281 United Service Organization (USO), (Organiaciin Unida de Servicio), 159 Universidad ‘de California, 67 ‘de Chicago, 159, 167 de Ealinbargo, 93 ‘de Glasgow, James Watt, 93 de Harvard, 188 dde Nueva York, 167 ‘de Orford, 250 de Providence, 78 Emory, 196 Rockefeller, 159 ‘Vanderbil 175 280 Urano, deseubrimiento de, 98 ‘Use Jeremy, 165 USO (United Service Organizatio (Organizacidn Unida de Se 159) ‘Usura, pecado moral de, 43-44 Unidad sobre versiones, Coup Hialandesa de las Indias Oriental Uilidades Dbulbos de wlipén, 77 ‘Compaiis Holandesn de las I Orientales 1602}, 70, Ford Motor Company, 185. influenciaseligoss, 48.46 John D. Rockele, 163 Microsoft, 265 ‘Time lnc, 252 Warner Brothers, 222 ‘Vile de San Joaquin, 129 Valle del fo Mississippi, 85, Valle del Rio Plu, 117 Valores ‘ulbos de ein, 77 diner, ilema de San Godt Van Dyck, Anthony, 5 ‘Vanderbilt, Corns, 176 Verse, Nicola, 225 Venrdedozes al descubierto, 76 ‘Venedia, Kala, 96 Ver, Giuseppi, 54 Vermeer, Jan, 78 Vises mistins, riesgo de, 626 ‘Vitoria, nina, 185 ‘Vitsfono, 224 Vives, Las, 58 ‘Wall Steet, esis de 1907, 140, 1 Walpole, Inglaterra, 21 Warner Bros, 218220, Warnes, Abe, 219° Wamer, Benjamin, 219 ‘Warner, Harry, 219 Sjaventud de, 219.221 muerte de, 219 Wemer, Jack, 218, 219 ccarera de, 220224 juventad de, 210-220 muerte de, 222229 Warner, Sam, 219 Wisingi Po, 249Industral del Mando, 183 oes Louise, 197, 138, Yau ion Mogae, J. Ferpont sce, 206, jn of, 252, 253 Warner. Vie Tine Warner pubsados por vapor, 177 "de la obsesidn, 81-82 82 > del mercado, 84 1p de, 21, 72.75 Simhat de iguesa, 75 de, 73 a de, 72 > agricaa, 79 0 econsiico de, 7780 ” ‘eles bulbos comune, 78 -de(obssién del talpdn), 72 de, 81-93 six como causa de, 78:79, ones de viago elevado, #4 tlaciin de capitales acclonarios ate, 78 4,257. Vi tanbin Te Werner “polis, 72 Flangria (1560), 58 stinopl, 72 143, 153, 175 senina Cristiana de Abetinencia Meokot, 202 70 College Fund (Pond veritas de Negros Unidas), 231 “Vice Organization (USO), tnizaciin Unida de Servicio), 159 @ fornia, 167 -ago, 159, 167 nburgo, 93 gov, James Wars, 93 and, 138, va York, 167 >ed, 280, ‘idence, 78 196 Itice analitoo Urano, descubrimiento de, 98 Wich onthe Rin, 237 ser, Jeremy, 165, Wasson, senador Tom, 202 USO (United Service Organization) ‘Watt, James, 20,9081, 93-108 {Onpanizacin Una de Servic), junta de Mathew Boulten, 91 159) muerte de, 104 Usura, poco moral de, 48-44 Webber, George, 85 lida sobre inversiones, Compaaa ‘Werlgwood, Josiah, 97 “Holandesa de las Enise Oriental, 7L Wedgwood) Susann, 97 Uthidades Westerkerk, 75, balbos de ealipdn, 77 Westinghouse, 205 ‘Compatia Holandeca dela Eins Wheeles, Charles, 183 Orientals (1602, 70 Whig, 120, Ford Motor Company, 185 White Motor Company, 197 indluencia reigicea, 4246 ‘Whitehurst, Sir John, 97 Joho D. Rockefeller, 163 Whitney, Ais, 116 “Microsoi, 245 Wille, Wendell, 254 Time Ine, 282 Wilkinson, Jeremiah, 190 ‘Warmer Brothers, 222 Wilmingion, Delaware, 199 Wilson, Woodson, 154 Valle de Sam Joaqatn, 120 Windhndel, 76 Ville del io Minis, 85 Windows, sistema de operacién, 250.251, Valle del Rio Pate, 117 se tambien Mierosofe Valores Withering, Wiliam, 97 bulbos de tulipdn, 77 Wolf, Thomas, 85 ‘liner, dilea de San Godric, 24 ‘Woosiaf, Emest, 198 Van Dyck, Anthony, 75 Woodrail Rober, 19 Vansdrbilt, Comets, 176 javeatad de, 197 Vinzeti, Nicola, 225, muerte de, 312213, Vendedores al desenbitt, 76 World Wide Web Fé Internet Venecia, Hala, 36 ‘Wyeth, N.C, 202 ‘Yale College, 230 Viaje mavttaos, viengo de, 62:66 ade Daily Nes, 230, Victoria, rena, 135, 3 Cnt Go ne dei (Tres WOE), Vitdfono, 224 Vives, Lis, 58 Sing Brigham, 125 Young, Lorena, 226 Wall Stree, erisis ce 1907, 140, 146147 ‘Younspown, Ohio, 220 ‘Walpole, Inglaterra, 21 Warner Bros, 218-220 Zanuck, Dazry, 228 Warner, Abe, 219 Zedong, Meo, 154, 235 Warner, Benjamin, 219 Zuardo, Leon, Fie Warner Jack ‘Warner, Harry, 219, vented de, 229.291 Iuerte de, 219 Warner, Jac, 218, 219 curera de, 220.294 Juventud de, 229.290 ‘muerte de, 227929 ‘Warner, Sam, 219 Wasngn Pt 249 281