Publicidad.La publicidad ejerce efectos importantes ejerce efectos econmicos y sociales en nuestra sociedad.

El control de esta variable de comunicacin no sera posible sin el conocimiento de las tcnicas y
modelos de gestin publicitaria: creacin del mensaje, planificacin de los diferentes medios y
soportes y finalmente, el control de la eficacia de la campaa, elemento clave para poder
determinar si se han logrado los objetivos establecidos y, a la vez, conocer el grado en que las
inversiones publicitarias han obtenido la rentabilidad deseada.
Publicidad en Internet.En internet esto aquel espacio dentro de la red que canaliza a un cliente potencial hacia un lugar
bien electrnico o bien convencional para progresar en su informacin y/o ejecutar una compra. La
publicidad en internet no tiene una finalidad diferente ni es un mensaje comunicacional distinto al de
la publicidad clsica. De igual forma, es un mensaje informativo complejo con la finalidad de atraer a
posibles consumidores hacia la oferta.

Promociones en la publicidad
La promocin es fundamentalmente comunicacin. Es transmisin de informacin del vendedor al
comprador, cuyo contenido se refiere al producto o a la empresa que lo fabrica o vende. Se realiza a
travs de distintos medios (personales e impersonales) y su fin ltimo es estimular la demanda.
Como instrumento de marketing, la promocin tiene como objetivo comunicar la existencia del
producto, dar a conocer sus caractersticas, ventajas y necesidades que satisface.
Esta comunicacin tiene tambin como fin persuadir al comprador potencial de los beneficios que
reporta el producto ofrecido y trata de estimular la demanda.
Pero la promocin tambin acta sobre los clientes actuales, recordando la existencia del producto y
sus ventajas, a fin de evitar que los usuarios reales del producto sean tentados por la competencia
y adquieran otras marcas.
La promocin tiene tres fines bsicos: Informar, Persuadir y Recordar.

Medios publicitarios.
Medios

Soportes

Formas
Visual o audio
1

ublicidad
n el lugar
de venta

Exhibidores y expositores
Displays
Carteles
Embalajes
Megafona
Proyecciones audiovisuales
Audio

Radio

Cuas
Patrocinio
Microespacios
Rfagas

Generalista
Temtica
Mixta
Audiovisual

Formas
convencionales:
Spot
Publirreportaje
Publicidad
esttica

Televisin

Publica
Privada
Autonmica
Local
Satlite

Cine

Salas comerciales
Clubes

e-mail
Web site
Banners
Botn
Interstitial
Layers
Rascacielos
Pop-up
Roadblock
Ciberspot

Internet

Telfono
mvil

Formas no
convencionales:
Patrocinio
Bartering
Telepromocin
Sobreimpresiones
Infomercials
Product placement
Publirreportaje

Pelculas
Product placement

SMS
MMS
Publicidad Wab

Costos
Costo de publicidad en televisin.La TV ofrece alternativas visuales y sonoras. Es un medio con un gran impacto, sobre todo porque
permite el uso de efectos especiales. Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a
travs de la TV, debido a que tiene una amplia cobertura.
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La publicidad televisiva puede ser muy efectiva al momento de crear una imagen para un producto o
una empresa, gracias a que los anuncios pueden apelar a las emociones y a la empata de los
televidentes a travs de la accin.
No existe una frmula para el anuncio perfecto; sin embargo, se pueden seguir algunas pautas:
1)
2)
3)
4)
5)

Que el anuncio dure entre 30 y 60 segundos.

Que sus colores sean activos (rojo) y no pasivos (azul).
Que su msica guarde relacin con sus imgenes y transmita sensaciones.
Que cuente con un eslogan.
Y, sobre todo, que privilegie el entretenimiento a la informacin.

Los costos por anunciar en televisin dependen del canal y de la hora, por lo que varan
tremendamente.
$950 Dlares por da de filmacin ms IVA

Costo de publicidad en radio.Anuncio de spot de radio:

Tarifas:

Precio por spot 10 $79.00

Precio por spot 20 $120.00
Precio por spot 30 $175.00
Mencin en vivo 60 $450.00 duracin de 1 minuto, mximo 4 menciones por hora.

Incluye preproduccin, guion, casting, produccin digital en estudio, elaboracin de master,

musicalizacin de stock y cassette digital y copia en CD.

Costo de publicidad en cine.Cinepolis:

68 ciudades, 175 Complejos, 1701 salas en todos el pas y 22 salas VIP
Costo promedio por anuncio: $7,000 VIP: $9,000 Mircoles y fines+$3,000
Costo promedio por impacto: $3.10
Espectadores al ao: + 80 millones

Cinemex:
37 Complejos, 501 salas en todo el pas.
Costo promedio por anuncio: $4,632
Costo promedio por impacto: $2.73
Espectadores al ao: 29, 271, 588 millones.
Cine Mark:
28 Complejos, 272 salas en todo el pas.
Costo promedio por anuncio: $5, 540
Costo promedio por impacto: $ 2.60
Espectadores al ao: 18 millones
MMCinemas:
48 ciudades y 22 estados, 82 Complejos, 732 salas en todos el pas.
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Costo promedio por anuncio: $4,200

Costo promedio por impacto: $2.46
Espectadores al ao: 30 millones
Lumiere cinemas:
4 ciudades, 11 Complejos, 97 salas en todos el pas.
Costo promedio por anuncio: $3,400
Costo promedio por impacto: $1.50
Audiencia: C, D+/D

Costo de publicidad en internet.Tarifas de internet.Banners

Full Banner (46860 px)

$15,500.00

Banner Homepage (150150 px)

$12,200.00

Botn Noticias Diarias (150150 px)

$26,000.00

Otros:
Podcast spot 10

$21,000.00

Full day

$31,500.00

Background

$39,000.00

Banner 300 x 250

$30,000.00

Precios de Publicidad en Internet:

Los medios digitales son una gran opcin para anunciarse desde hace ya varios aos. Sin embargo,
debido a la gran velocidad con la que es posible actualizar un sitio los precios de publicidad en
internet son muy diferentes a los costos de la publicidad tradicional, donde hay menos flexibilidad.
Aun as hay cosas que convergen con la publicidad impresa como son el media kit y los formatos. Sin
embargo hay otras, como el tipo de renta que son completamente diferentes. Por esta razn, a
continuacin se analizan cada uno de los factores que suman el costo de publicidad en internet.

El Media Kit digital:

Los precios de publicidad en internet pueden variar mucho segn el sitio donde se quieran publicar.
Al igual que en los medios impresos, la mejor manera de vender estos espacios publicitarios es
contando con un Media Kit.
En ste se describen las caractersticas ms importantes de cada sitio como el perfil de usuario,
estadsticas tales como nmero de usuarios nicos mensuales, visitas, tiempo de permanencia,
suscritores, etc., descripcin de las pginas que conforman el sitio as como los formatos de
publicidad que se manejan y, en algunas ocasiones las tarifas.
El Media Kit de Mediotiempo.com es un excelente ejemplo.

Formatos de publicidad en lnea

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En marzo de 2010 el Interactive Advertising Bureau Mxico (IAB), asociacin que agrupa a las
empresas de publicidad interactiva del mundo, present el Paquete de Formatos Estandarizados IAB
en un esfuerzo para homologar las caractersticas y especificaciones de los espacios publicitarios en
lnea. Este paquete est formado por cinco formatos que son los siguientes:

Leader board de 728 x 90 px

Medium Rectangle de 300 x 250 px
Wide Skyscraper de 160 x 600 px
Rectangle de 160 x 150 px
Half banner de 234 x 60 px

Tipos de renta
Los precios de publicidad en internet varan de acuerdo al tipo de renta que se haga en un sitio
determinado. Algunas modalidades son: costo por clic, costo por impresiones o costo por un periodo
de tiempo, generalmente mensual. Los medios digitales que tienen una gran afluencia de trfico
suelen vender sus espacios por impresiones, es decir, por cada 1000 veces que un anuncio es
mostrado, siendo ste con frecuencia el ms costoso.
Normalmente para poderse anunciar en ste tipo de sitios hay que tratar con agencias de publicidad.
Estos espacios suelen pertenecer a grandes corporativos. El costo depende enteramente del medio y
el formato elegido pero como mera referencia puede ir de los $150 pesos a ms de $900 pesos por
cada mil impresiones.

Google Adwords
Para las empresas ms pequeas que se quieren anunciar una buena opcin es Google Adwords. En
este sistema se pueden publicar anuncios tanto en la pgina de resultados de Google como en la Red
de Display de Google. sta es un grupo de millones de sitios web asociados a Google donde pueden
publicarse tanto anuncios de texto como de imagen o video.
Los sitios pueden ser elegidos de dos maneras: en la primera Google toma como referencia las
palabras clave del anunciante y busca sitios cuyas palabras clave coincidan. La segunda es eligiendo
de manera manual en qu sitios ofertar.

Ventajas de la Red de Display

La Red de Display ofrece numerosas ventajas. Una de ellas es que los usuarios pasan mucho ms
tiempo en los sitios que en la pgina de bsqueda de Google. Los anuncios de imagen, flash o video
son ms vistosos y llaman ms la atencin de los usuarios. Otra caracterstica es que se pueden
excluir sitios que no se consideren benficos de manera sencilla.

Costos de Google Adwords

La manera de ofertar en la Red de Display es igual que para la bsqueda de Google se puede ofertar
por clic o por nmero de impresiones. Despus se establece un presupuesto diario y una oferta
mxima, lo ms que se est dispuesto a pagar por clic o por millar. La segunda suele ser ms usada
cuando se quiere crear conciencia de una marca. El precio de esta opcin suele ser mucho ms alto.
Los costos pueden ser muy variables pues dependen directamente del precio de las palabras clave.
Sin embargo, es un hecho es que en los sistemas de anuncios patrocinados como Google Adwords el
costo de una cuenta es elegido al establecer un presupuesto, que debe decidirse segn los intereses,
objetivos y posibilidades de cada caso.
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As pues, puede haber campaas con un presupuesto de $3000 pesos mensuales o de $100000
pesos mensuales. Obviamente, entre ms holgado es el presupuesto, ms probabilidades hay de
poder costear sitios ms redituables.

Publicidad en Facebook
Hay muchas maneras ms de anunciarse en lnea. Las Redes Sociales son otro medio en el que es
posible hacerlo. Facebook y Twitter son las ms famosas.
El primero permite crear pginas de empresas sin costo. Los servicios que cobra son los anuncios y
las historias patrocinadas. Ambas se manejan igual que Adwords se decide si se oferta por clic o por
impresiones, se establece un presupuesto diario y una oferta mxima.
Las historias permiten saber a los amigos de un usuario de determinado producto o servicio que esa
persona lo est usando, apareciendo en la columna de la derecha, tambin llamada de noticias.
Este tipo de Redes Sociales suelen utilizarse ms para dar visibilidad y crear conciencia sobre una
marca, aunque muchos de los usuarios que frecuentan sus pginas lo hacen en busca de descuentos.

Publicidad en Twitter
Twitter permite tener anuncios, tendencias y cuentas patrocinadas. Los anuncios aparecen en la
parte superior de la pgina de resultados cuando un usuario hace una bsqueda relevante.
Las tendencias son los temas del momento y aparecen a la derecha, dejando saber a los usuarios lo
que est de moda. Finalmente las cuantas patrocinadas son aquellas que son recomendadas a
usuarios pertinentes.
En los tres casos simplemente se establece un presupuesto mensual y se labora directamente en
lnea. El uso de los anuncios patrocinados en Twitter no es muy popular aun en espaol.

Publicidad en Microsoft
Finalmente, uno de los gigantes de la publicidad en lnea es Microsoft, dueo de MSN, Windows Live,
Hotmail, etc.
Son muchos los servicios publicitarios que ofrece esta empresa por la diversidad de sus servicios
pero a grandes rasgos se dividen en dos: la publicidad en banners, que incluye formatos de video y
rich media, y la publicidad en correo electrnico a travs de Windows Live Hotmail.
A pesar de ser un medio netamente electrnico, para poder comenzar a anunciarse en Microsoft es
necesario ponerse en contacto con un asesor de ventas.