CONTENIDOS DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

1. Introducción.
Se explica la utilidad del manual, para qué sirve y cómo ha de utilizarse, así como la información que contiene.
Todo ello puede resolverse en un único apartado o bien estar dividido en varias secciones.
1.1. Presentación. Se presenta el manual al usuario haciendo hincapié en la preocupación por mantener una
manifestación gráfica unitaria y coordinada que ha llevado a la empresa a crear el manual.
1.2. Índice. Exposición ordenada de todos los contenidos y la página o páginas que corresponden a cada uno.
1.3. Modo de uso. Explicación de cómo ha de trabajarse con el manual y qué lógica se ha seguido en la
distribución de los contenidos.
1.4. Glosario. Pequeño diccionario con la definición de los principales términos técnicos y específicos que son
utilizados a lo largo del manual.
2. Definición de los elementos básicos de identidad visual.
Tras presentar el manual, se exponen los distintos elementos que componen la identidad visual corporativa:
logotipo, símbolo gráfico, color y tipografías corporativas.
2.1. Historia de la empresa/Valores principales. Se explican los valores principales de la corporación que se
han elegido para representarla y que constituyen las directrices básicas que han guiado la creación de la identidad
visual corporativa. Puede también hacerse un pequeño recorrido por la historia de la empresa y sus anteriores
identidades gráficas.
2.2. Nombre de la empresa. Se presenta y define el nombre de la empresa.
2.3. Logotipo. Se muestra el logotipo de la empresa: el nombre corporativo escrito con una tipografía particular.
2.4. Símbolo gráfico. Se indica cómo es el símbolo gráfico que representa a la empresa.
2.5. Marca. Presenta el conjunto formado por el logotipo y el símbolo gráfico, al que se denomina marca.
2.6. Colores corporativos. Se explican los colores elegidos para representar a la empresa y que serán utilizados
en la reproducción del logotipo, el símbolo y el resto de aplicaciones.
2.7. Tipografía corporativa. Se indica la tipografía corporativa elegida para representar a la empresa. Suele ser
utilizada bien en el logotipo, bien en los textos que lo acompañan.
3. Normas básicas de aplicación de la marca.
Estas normas exponen los límites y parámetros que enmarcan la utilización de los signos gráficos de identidad,
delimitando qué se puede hacer con la marca y qué no se puede hacer. Giran entorno a tres aspectos bien
diferenciados: disposición de los elementos, color y elementos decorativos.
3.1. Disposición de elementos. Son pautas encaminadas a señalar cómo se sitúan los elementos dentro de la
aplicación.
3.1.1. Versiones de la marca. Se recogen las distintas combinaciones espaciales de logotipo, símbolo y demás
elementos de la identidad visual, creadas para hacer más versátil la marca y adaptarla a cualquier lugar y
circunstancias.
3.1.2. Relaciones proporcionales. Se fija la relación que guardan los distintos componentes de la marca entre sí
en cuanto a tamaños y distancias.
3.1.3. Espacio de respeto. Define una zona en torno a la marca que deberá permanece siempre libre y vacía, para
diferenciar la marca del resto de elementos que componen el diseño.
3.1.4. Tamaño mínimo. Indica cuál es el tamaño mínimo al que deben reproducirse los elementos de la identidad
gráfica corporativa: logotipo, símbolo y marca.
3.1.5. Esquema de trazado. Incluye las instrucciones sobre cómo reproducir la marca en el caso de que no se
disponga de sistemas de reproducción fotográficos, insertando las diferentes versiones de la marca dentro de una
cuadrícula.
3.2. Color. Define los colores utilizados al reproducir la marca.
3.2.1. Versiones monocromáticas. Se recogen las versiones de la marca a un solo color y que se reproducen
utilizando una única tinta, tanto en positivo como en negativo.
3.2.2. Pruebas sobre distintos fondos. Se indican al usuario cómo actuar al ubicar la marca sobre determinados
fondos –planos, fotográficos, degradados…– para que los elementos identificativos de la marca permanezcan
siempre legibles.
3.2.3. Variaciones cromáticas en la impresión / en la pantalla. Se indican las tintas a utilizar en la impresión
sobre distintos tipos de papel –satinado, mate o brillo– o sobre otros materiales más especiales como el vinilo, así
como en las aplicaciones para pantalla, para obtener en todas las aplicaciones colores similares.
3.3. Elementos decorativos. Son normas de carácter decorativo o referido al diseño de los elementos que
acompañan a la marca principal en las distintas aplicaciones.
3.3.1. Tipografías auxiliares. Se definen las tipografías a utilizar en aquellos textos de las aplicaciones de
carácter complementario o auxiliar en los que no se pueda usar la tipografía principal.
3.3.2. Colores secundarios o complementarios. Se definen aquellos colores que cumplen una función auxiliar,
completan las distintas aplicaciones o configuran alguna de las versiones secundarias de la marca.
3.3.3. Textura corporativa. Es una trama decorativa diseñada a partir de la repetición de alguno de los
identificadores corporativos. Resulta muy útil para rellenar y decorar espacios amplios como el interior de los
sobres o el reverso de las facturas.
3.3.4. Fraccionamiento del símbolo. Se regula la aparición fraccionada de la marca o de alguno de sus
componentes - normalmente, el símbolo
- por motivos decorativos.
3.4. Usos incorrectos. Presenta algunos usos incorrectos de los signos de identificación corporativa.
4. Sistema de aplicaciones.
Se muestra cómo se aplica la marca sobre diversos soportes concretos utilizados en la actividad diaria de la
empresa: papelería, uniformes, vehículos, señalética…
4.1. Papelería o impresos corporativos. Aplicación de los elementos básicos de identidad corporativa al
conjunto de soportes impresos utilizados por la empresa: papel de cartas, sobres, invitaciones, tarjetas de visita,
facturas, remitos, notas internas, carpetas, etiquetas para CD’s y disquetes...
4.2. Publicaciones. Diseños creados para las publicaciones, generales o especializadas, que edita la empresa.
4.3. Publicidad. Aplicación de la marca a diversos soportes publicitarios: prensa y revistas, publicidad exterior
(vallas, mobiliario urbano y carteles), folletos informativos, publicidad en televisión, publicidad en internet…
4.4. Objetos promociónales. Aplicación de la identidad visual corporativa a cualquier objeto o regalo
promocional: bolígrafos, calendarios, mecheros, pins, llaveros, remeras o gorras.
4.5. Eventos. Aplicación de la marca al material utilizado en la organización de eventos deportivos (torneos,
carreras populares), formativos o culturales (ciclos de conferencias, jornadas), empresariales (presentación de
productos, ruedas de prensa) y lúdicos.
4.6. Envases y productos. Aplicación de la marca a los productos fabricados o comercializados por la empresa.
4.7. Elementos del punto de venta. Aplicación de la identidad visual de la empresa a los objetos utilizados en el
punto de venta y que forman parte del servicio que se ofrece al cliente: bolsas, tickets de compra, etiquetas de
precios, papel de regalo, cinta adhesiva…
4.8. Arquitectura interior y exterior. Colocación de los signos distintivos corporativos en los edificios de la
empresa, tanto en el exterior (rótulos, toldos o escaparates) como en el interior (mostradores, estanterías, sillas,
mesas, cortinas o alfombras).
4.9. Señalética. Aplicación de la marca a la señalización utilizada en los distintos edificios y lugares de trabajo y
atención al público: placas de exterior, banderas, directorios generales y de planta, rótulos posiciónales,
pictogramas para aseos, ascensores, salidas de emergencia…
4.10. Parque móvil. Aplicación de la identidad visual corporativa a los vehículos que constituyen el parque móvil
de la empresa.
4.11. Uniformes. Aplicación de la marca y los elementos gráficos distintivos a la vestimenta y uniformes de los
empleados: pantalones, camisas, corbatas, chaquetas, faldas, pañuelos, batas, monos, abrigos...
4.12. Usos web. Pequeña guía de estilo para las aplicaciones digitales que desarrolle la empresa.
5. Complementos técnicos.
En este apartado se incluye todo el material técnico necesario para reproducir correctamente los elementos de la
identidad visual corporativa.
5.1. Muestras de color. Contiene muestras de los colores corporativos sobre distintos tipos de papel para que el
usuario pueda hacerse una idea de cuál es el resultado final que debe obtener.
5.2. Originales. Originales digitales en soporte informático de los elementos gráficos de la marca a partir de los
cuales se van a desarrollar las diferentes aplicaciones de la marca.