OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA

Al finalizar el curso, el alumno emplear el cartel como un elemento

promocional, diseado bajo los parmetros de la Tipografa Expresiva.

TEMAS Y SUBTEMAS
1. EL CARTEL
1.1 Definicin y funcin
1.2 Caractersticas y clasificacin
1.3 Antecedentes y evolucin.
1.4 Elementos del cartel
2. EL MENSAJE.
2.1 Contenido.
2.2 Jerarqua.
2.3 El Pblico (receptores).
3. BOCETAJE
3.1 Forma y formato
3.2 El tamao
3.3 La proporcin
3.4 Peso visual
3.5 El valor tonal
3.6 Fondo y figura
3.7 Composicin
3.8 El color
3.9 Niveles de lectura
4. PROCESO DE DISEO DE CARTELES
4.1 Tcnicas de impresin
4.2 Tcnicas de reproduccin
4.3 Realizacin de maquetas

4.4 Presentacin final del proyecto

ASIGNATURA: DISEO DE CARTELES

Introduccin

NORMALMENTE, ENTENDEMOS EL CARTEL COMO UNA HOJA IMPRESA O MANUSCRITA COLOCADA EN UN LUGAR VISIBLE, PARA DAR A
CONOCER UN HECHO Y NORMALMENTE TIENE FINES PUBLICITARIOS.
EL CARTEL ES UNA TCNICA DE DIFUSIN DE LA INFORMACIN QUE PERMITE LLEGAR A GRAN CANTIDAD DE PBLICO, SIN NECESIDAD
DE INVERTIR GRANDES RECURSOS. LOS CARTELES HAN MANTENIDO UNA CIERTA RELACIN CON LA PINTURA EN ESPECIAL EN SUS
PRIMEROS CIEN AOS DE EXISTENCIA. LA GRAN DIFERENCIA DEL CARTEL DE LA PINTURA, SERA EL HECHO DE QUE STE ES UNA
FORMA DE ARTE QUE NO ESPERA AL VISITANTE, SINO AL CONTRARIO, SALE A LA CALLE A BUSCAR EL PBLICO Y LO ENCUENTRA EN
POR TODAS PARTES

CON EL DESCUBRIMIENTO DE TCNICAS DE REPRODUCCIN DE LA IMAGEN COMO LA XILOGRAFA Y POSTERIORMENTE LA IMPRENTA

EL CARTEL VA A ADQUIRIR UNA ENORME RELEVANCIA

LA EVOLUCIN DE LAS ARTES GRFICAS VA A PERMITIR QUE EL CARTEL CONSIGA EXCELENTES COTAS ARTSTICAS, SIENDO OBJETO
DE INTERS DE RENOMBRADOS ARTISTAS QUE VAN DESDE TOULOUSE LAUTREC A GAUD.
HAY QUE DESTACAR EL CARTELISMO PUBLICITARIO FRANCS DEL SIGLO XIX Y LA ABUNDANTE PRODUCCIN QUE ADQUIERE EL
CARTEL POLTICO EN ESPAA DURANTE LA REPBLICA Y LA GUERRA CIVIL.
EL ARTE ES CREACIN DEL HOMBRE, PERO LAS PALABRAS Y LAS PINTURAS FORMAN PARTE DE SU LENGUAJE. SI EL ARTE
NO ES PRINCIPALMENTE COMUNICACIN, SINO CREACIN, ENTONCES LOS CARTELES (), SERAN UNA FORMA SECUNDARIA
DEL ARTE
John Barnicoat

WILLIAM CAXTON

Definicin y funcin

DEFINICIN
ES UN MATERIAL GRFICO QUE TRANSMITE UN MENSAJE; EST INTEGRADO EN UNA UNIDAD ESTTICA FORMADA POR
IMGENES QUE CAUSAN IMPACTO Y POR TEXTOS BREVES. HA SIDO DEFINIDO POR ALGUNOS ESTUDIOSOS COMO
"UN GRITO EN LA PARED", QUE ATRAPA LA ATENCIN Y OBLIGA A PERCIBIR UN MENSAJE.
TAMBIN PUEDE DEFINIRSE COMO UN SUSURRO QUE, LIGADO FUERTEMENTE A LAS MOTIVACIONES E INTERESES DEL
INDIVIDUO, PENETRA EN SU CONCIENCIA Y LE INDUCE A ADOPTAR LA CONDUCTA SUGERIDA POR EL CARTEL.
EN CONCLUSIN, DEFINIMOS A LOS CARTELES COMO MATERIALES GRFICOS, CUYAS FUNCIONES SON ENVIAR DISTINTOS
MENSAJES AL ESPECTADOR CON EL PROPSITO DE QUE SEA CAPTADO POR STE, LO RECUERDE, Y LUEGO ACTE EN
FORMA CONCORDANTE A LOS QUE FUE SUGERIDO.

FUNCIN
EL CARTEL ES ALGO CON LO QUE LA MAYORA DE LA GENTE EST MS QUE ACOSTUMBRADA. POR DONDE SEA
QUE VAYAMOS, LO ENCONTRAMOS: EN EL METRO, EN LA ESTACIN DE AUTOBS, EN EL CAF QUE FRECUENTAMOS,
EN LAS CARTELERAS ESPECIALES ETC.

EL CARTEL TIENE UNA TAREA IMPORTANTE: LA DE INFORMARNOS,

Y NOS PUEDE ALEGRAR EL DA

CUANDO TIENE COMO PROTAGONISTA A NUESTRO ARTISTA FAVORITO, CUANDO NOS AVISA QUE LA PELCULA QUE
TANTO ESTUVIMOS ESPERANDO POR FIN SE VA ESTRENAR O CUANDO NOS HABLA DE UNA ACTIVIDAD INTERESANTE.

PERO, A LA VEZ, NOS PUEDE MOLESTAR, CUANDO AL PASAR POR LAS CALLES, EN LUGAR DE POSTES O MUROS,
VEAMOS UN TIPO DE MEGA- CARTEL CON LAS MISMAS CARAS DE LOS MISMOS POLTICOS, AVISANDO QUE OTRA VEZ
VAMOS A TENER ELECCIONES.
SUS POSIBILIDADES COMUNICATIVAS
ESTTICA Y DE SU ADECUADA UBICACIN.

DEPENDEN EN GRAN MEDIDA DE SU CALIDAD TCNICA Y

EN CUANTO A LAS FUNCIONES QUE UN CARTEL CUMPLE, PODEMOS MENCIONAR LA

FUNCIN COMUNICATIVA, PERSUASIVA, ECONMICA Y AMBIENTAL.
1.- LA

FUNCIN COMUNICATIVA ES LA MS IMPORTANTE DE LOS CARTELES, Y TANTO LOS CARTELES FORMATIVOS COMO LOS
INFORMATIVOS DEBEN EJERCERLA. LA FUNCIN COMUNICATIVA, BSICAMENTE TIENE COMO PROPSITO INFORMAR AL ESPECTADOR
SOBRE ALGO Y COMUNICARLE UN MENSAJE.

2.- LA FUNCIN DE PERSUASIN ES UN REPERTORIO DE LOS SIGNIFICADOS IDEALES Y EMOTIVOS DE UN PRODUCTO, QUE INFLUYE SOBRE
LA CONDUCTA DE LAS PERSONAS DE MANERA SUBLIMINAL, INDUCIENDO EN LAS PERSONAS SENTIMIENTOS QUE LA HAGAN CONSUMIR EL
PRODUCTO O SERVICIO, SOBRE EL CUAL EL CARTEL HACE ALUSIN.
3.- LA FUNCIN ECONMICA, TIENE QUE VER CON EL HECHO DE QUE EL CARTEL TIENE QUE VENDER UN PRODUCTO O UNA IDEA. POR
EJEMPLO EN EL CASO DE LOS CARTELES DE TEATRO, CINE O CONCIERTO, ESTA FUNCIN PUEDE REMARCARSE MUY FCIL, PORQUE LA
INTENCIN ES HACER AL ESPECTADOR COMPRAR EL BOLETO.
4.- LA FUNCIN AMBIENTAL, TRATA SOBRE EL HECHO DE QUE EL CARTEL, FORMA PARTE DEL CONTEXTO URBANO, POR LO QUE DEBERA
ARMONIZAR CON EL PAISAJISMO DEL ENTORNO, LLEVNDOLO ANDAR DE LA MANO DE LA FUNCIN ESTTICA, EN LA CUAL SE LE INFUNDE
UN ELEVADO VALOR ESTTICO QUE CONTRIBUYA A ENALTECER LA CULTURA DE LAS SOCIEDADES.

OTRA CLASIFICACIN DE LAS FUNCIONES DEL CARTEL

A) FUNCIN INFORMATIVA. EL CARTEL ES UN MEDIO VISUAL DE NATURALEZA ICNICO-TEXTUAL
CUYA MISIN ES INFORMAR Y DAR A CONOCER AL PBLICO UN MENSAJE DETERMINADO.
B) FUNCIN PERSUASIVA. DESDE SUS ORGENES, EL CARTEL ES UN MEDIO DE COMUNICACIN
LIGADO A LA PRODUCCIN INDUSTRIAL PERO, TAMBIN, A LA DIFUSIN DE TODO TIPO DE MENSAJES
QUE QUIEREN PROVOCAR UNA RESPUESTA POR PARTE DEL RECEPTOR. DE AH QUE DESEMPEE
UNA FUNCIN DE PERSUASIN Y, PARA DESARROLLARLA, EN GRAN MEDIDA, SE RE C U RRA A SU
FUNCIN ESTTICA.
C) FUNCIN ESTTICA. TODO CARTEL HA DE SER SUFICIENTEMENTE ATRACTIVO, DESDE EL PUNTO
DE VISTA ESTTICO, AL MARGEN DEL PRODUCTO O MENSAJE QUE SE DESEE VENDER O TRANSMITIR.
A LO LARGO DE LA HISTORIA, LA EFECTIVIDAD DE UN CARTEL HA ESTADO EN GRAN PARTE LIGADA
AL PODER DE SU IMAGEN QUE HA DE SER ATRAYENTE E IMPACTANTE, AS COMO ESTTICAMENTE
ADECUADA AL PBLICO AL QUE SE DIRIGE.
D) FUNCIN EDUCADORA. EL CARTEL CONTRIBUYE AL ENRIQUECIMIENTO CULTURAL DE LOS
ESPECTADORES AS COMO A SU EDUCACIN Y ADAPTACIN A LOS NUEVOS HBITOS DE VIDA QUE
IMPONEN LAS TRANSFORMACIONES TECNOLGICAS, ECONMICAS Y SOCIALES.
E) FUNCIN AMBIENTAL O URBANSTICA. EL CARTEL ES UN ELEMENTO QUE PROPORCIONA
CARCTER Y PERSONALIDAD A LOS ESPACIOS URBANOS. CUMPLE, POR TANTO, UNA FUNCIN
AMBIENTAL.

Histria

SEGN JOHN BARNICOAT, LOS ANUNCIOS PBLICOS TIENEN UNA LARGA HISTORIA CUYOS
ORGENES SE REMONTAN A LA ANTIGEDAD.
POR EJEMPLO LOS FESTIVALES EGIPCIOS, 300 AOS A.C. SE ANUNCIABAN MEDIANTE
PINTURAS EN LAS PAREDES, ALGUNAS DE ELLAS MUY DESCRIPTIVAS.
OTROS EJEMPLOS SON LOS AXIONES GRIEGOS Y LOS LBUMES ROMANOS. LOS AXIONES
ERAN PILARES CUADRADOS EN MOVIMIENTO, CON ALGN COLOR, Y LOS LBUMES, QUE
SIGNIFICA BLANCO, ERAN UNAS TABLILLAS BLANCAS EN LAS CUALES SE ESCRIBAN AVISOS
O NOTIFICACIONES. LAS TABLILLAS ESTABAN COLOCADAS EN UN LUGAR PBLICO PARA QUE
UNA GRAN CANTIDAD DE PERSONAS PUDIERAN ENTERARSE DE LA INFORMACIN.
TAMBIN EN LAS RUINAS DE POMPEYA SE ENCONTR UN VARIADO CATLOGO DE
CARTELES Y LEMAS, DE CARCTER POLTICO Y COMERCIAL. EN CUANTO A LOS CARTELES
ROMANOS, QUE ERAN ILUSTRADOS CON DIBUJOS Y COLORES, SE SABE QUE ANUNCIABAN

LAS BATALLAS DE LOS GLADIADORES Y LAS PELEAS DE FIERAS UTILIZANDO TEXTOS MUY
EXPLCITOS, LOS CUALES REDUNDABAN SOBRE LAS GRACIAS Y VIRTUDES DEL EMPERADOR
CORRESPONDIENTE, SOBRE LOS MOTIVOS DE LOS JUEGOS, SOBRE LAS CARACTERSTICAS DE
LOS CONTRINCANTES.

Histria

PERO SE CONSIDERA MS APROPIADO ESTUDIAR SU EVOLUCIN EMPEZANDO CON EL

SIGLO XV CUANDO SE PRODUJO EL PRIMER ANUNCIO IMPRESO, EN
INGLATERRA, POR WILLIAM CAXTON EN EL AO 1477, EN
EL CUAL TRATA DE ILUSTRAR LAS PROPIEDADES DE LAS AGUAS TERMALES DE SALISBURY.
EL CARTEL EMPEZ A TENER MS IMPORTANCIA REALMENTE EN EL SIGLO

LA XILOGRAFA

XIX,

HASTA 1763 NO APARECE EL QUE SE

CONSIDERA CARTEL MS ANTIGUO CONOCIDO

EN NUESTRO PAS, ES EN SEVILLA Y EN EL SE
ANUNCIA CMO NO- UNA CORRIDA DE TOROS

CUANDO TCNICAS COMO

Y LA UTILIZACIN DE LA IMPRENTA ERAN
BASTANTE DESARROLLADAS, Y ES POR ESO QUE VAMOS A CONCENTRAR NUESTRA
ATENCIN EMPEZANDO CON ESTE SIGLO.

EL CARTEL COMERCIAL NACI EN ARIS DE LA MANO DE ULES

HRET, CREADOR DE LA CROMOLITOGRAFA Y POPULARIZADOR DE ESTE MEDIO,
PERO OTROS REPRESENTANTES DESTACADOS SON TOULOUSE LAUTREC, ALPHONSE
MUCHA Y RAMN CASAS

EN ALEMANIA SE REALIZA EN 1518 EL

EN 1482 SE REALIZA EL PRIMER

CARTEL ILUSTRADO EN FRANCIA. ES
OBRA DEL ARTISTA JEAN DU PR Y SE

IMPRIME EN LOS TALLERES DE LA

CALLE SAINT JACQUES DE PARIS.

QUE SE CONSIDERA EL PRIMER CARTEL

ARTSTICO DE LA HISTORIA QUE ANUNCIA UN
JUEGO DE LOTERA Y QUE HA SIDO DISEADO
POR EL PINTOR ALBRETCH ALTDORFER,
DISCPULO DE ALBERTO DURERO.

LA APARICIN DEL CARTEL EN LA FORMA QUE ACTUALMENTE CONOCEMOS SE REMONTA A 1870, POCA EN QUE LA PERFECCIN DE LAS TCNICAS DE LITOGRAFA EN COLOR
POSIBILIT SU PRODUCCIN EN SERIE. APENAS FUE NECESARIO UN SIGLO PARA CONOCER EL CARTEL COMO UNA FORMA DE ARTE VIVO; CAUTIV A LOS ARTISTAS MS DESTACADOS
DE AQUL MOMENTO, ENTRE LOS CUALES CABE DESTACAR A TOULOUSE-LAUTREC, A LOS DISEADORES DE ART NOUVEAU, SIMBOLISTAS Y CUBISTAS, ARTISTAS Y TIPGRAFOS
REVOLUCIONARIOS DE LA BAUHAUS Y DE STIJL, Y A LOS HIPPIES Y LA CULTURA UNDERGROUND DE LOS SESENTA.

EN 1477 WILLIAM CAXTON.

EDITA, EN INGLATERRA, EL PRIMER CARTEL PUBLICITARIO, CONTANDO LAS EXCELENCIAS DE UNAS AGUAS TERMALES.

EN 1482 SE REALIZA EL PRIMER CARTEL ILUSTRADO EN FRANCIA. ES OBRA DEL ARTISTA JEAN DU PR Y SE IMPRIME EN LOS TALLERES DE LA CALLE SAINT JACQUES DE PARIS.
EN ALEMANIA SE REALIZA EN 1518 EL QUE SE CONSIDERA EL PRIMER CARTEL ARTSTICO DE LA HISTORIA QUE ANUNCIA UN JUEGO DE LOTERA Y QUE HA SIDO DISEADO POR EL
PINTOR ALBRETCH ALTDORFER, DISCPULO DE ALBERTO DURERO.
HASTA 1763 NO APARECE EL QUE SE CONSIDERA CARTEL MS ANTIGUO CONOCIDO EN NUESTRO PAS, ES EN SEVILLA Y EN EL SE ANUNCIA CMO NO- UNA CORRIDA DE
TOROS.
EN ESTE REPASO POR LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD MERECEN MENCIN ESPECIAL LOS CARTELISTAS FRANCESES DEL SIGLO DIECINUEVE, PORQUE SUPIERON COMO NADIE UNIR
ARTE Y PUBLICIDAD, LOGRANDO GRAN NIVEL ARTSTICO.
JULES CHRET (1863-1933. SU CONOCIMIENTO DE LA TCNICA LITOGRFICA Y SU LONGEVIDAD LE PERMITIERON CREAR UNA GRAN CANTIDAD DE CARTELES, EN LOS QUE LA
MUJER ES PROTAGONISTA COMO RECLAMO ERTICO PUBLICITARIO.
TOULOUSE LAUTREC (1864-1901), EL BOHEMIO PINTOR FRANCS FAMOSO POR SUS IMGENES DE LAS BAILARINAS DEL MOULIN ROUGE.
ALEXANDRE STEINLEN (1859-1923) ES DE ORIGEN SUIZO. MUESTRA PREFERENCIA EN SUS OBRAS POR TEMAS POPULARES, PAISAJES Y ANIMALES.
ALPHONSE MUCH (1860-1939), DE ORIGEN MORAVO DESARROLL,O SU TRABAJ EN PARS DONDE SE HICIERON FAMOSOS SUS CARTELES DE LA ACTRIZ FRANCESA SARAH
BERNHARDT O LOS DEL FAMOSO CHAMPANGNE MOET CHANDON.
EL CARTELISMO COMERCIAL Y POLTICO ADQUIRI GRAN DESARROLLO EN ESPAA A PARTIR DEL SIGLO XIX, GRACIAS A LAS INNOVACIONES EN LAS TCNICAS DE IMPRESIN. EN EL
MBITO COMERCIAL CABE DESTACAR, POR SU CALIDAD ARTSTICA, LA OBRA DE RAMN CASAS MUY INFLUIDO POR TOULOUSE LAUTREC.
DURANTE LA REPBLICA Y LA GUERRA CIVIL ESPAOLAS EL CARTEL POLTICO TUVO UNA GRAN DIFUSIN COMO MEDIO DE PROPAGANDA POLTICA DE TODAS LAS TENDENCIAS .

LA LITOGRAFA FUE INVENTADA EN

1798 POR ALOYS SENEFELDER.
PRAGA, REPBLICA CHECA
(1771-1834)

ARTE DE REPRODUCIR O DE IMPRIMIR DIBUJOS O ESCRITOS

GRABADOS PREVIAMENTE EN PIEDRA O EN PLANCHAS DE METAL:
EN LA LITOGRAFA EL ARTISTA DIBUJA DIRECTAMENTE SOBRE LA
PIEDRA E IMPRIME LAS COPIAS QUE DESEE.
CONSISTE EN LA ADHESIN DE LAS TINTAS GRASAS Y RESINOSAS
SOBRE EL PAPEL LITOGRFICO. CON ESTAS TINTAS SE TRAZA EL
DIBUJO QUE SE VA A REPRODUCIR, EL CUAL QUEDA FIJADO
MEDIANTE UNA SOLUCIN DE CIDO NTRICO Y GOMA ARBIGA. LA
ADHESIN DE LA SUSTANCIA GRASA PRODUCE UN JABN CALCREO
O METLICO INSOLUBLE QUE CONSTITUYE LA BASE DE SEALES DE
IMPRESIN.

PIEDRA LITOGRFICA

"CHERT, LAMANT DES DANSEUSES (1896)"

"CHERT, LA LOIE FULLER (1897)"

JULES CHRET (1863-1933. SU

CONOCIMIENTO DE LA TCNICA LITOGRFICA Y SU

LONGEVIDAD LE PERMITIERON CREAR UNA GRAN
CANTIDAD DE CARTELES, EN LOS QUE LA MUJER
ES PROTAGONISTA COMO RECLAMO ERTICO
PUBLICITARIO

JULES CHRET FUE UN PINTOR Y LITGRAFO

FRANCS QUE SE CONVERTIRA EN UN
MAESTRO DEL ARTE DEL CARTEL.
1836- 1932, PARS, FRANCIA

"CHERT, PAN (1897)"

"CHERT, TEATRE DE IPERA (1897)"

HENRI MARIE RAYMOND DE

TOULOUSE-LAUTREC-MONFA, CONOCIDO
SIMPLEMENTE COMO TOULOUSE LAUTREC, FUE UN

PINTOR Y CARTELISTA FRANCS QUE SE DESTAC POR

SU REPRESENTACIN DE LA VIDA NOCTURNA PARISINA
DE FINALES DEL SIGLO XIX.
(1864-1901), ALBI, FRANCIA

LAUTREC, MOULIN ROUGE: LA GOULUE

(1891)
LAUTREC, DIVAN JAPONAIS (1896)

LAUTREC JANE AVRIL (1898)

CALSIFICACION
PODEMOS DECIR QUE HAY DOS TIPOS DE CARTELES: INFORMATIVOS Y FORMATIVOS.

EL CARTEL INFORMATIVO, TIENE LA INTENCIN DE DIFUNDIR EVENTOS, CURSOS, CONFERENCIAS, ESPECTCULOS, SE

PLANTEA PARA COMUNICAR EVENTOS, SERVICIOS O PRO D U CTOS ETC.
SE RECOMIENDA EMPLEAR LETRAS GRANDES SOBRE UN FONDO DE COLOR QUE CONTRASTE. LOS TEXTOS DE DICHO
CARTEL DEBEN DARLE AL ESPECTADOR SLO LA INFORMACIN DE CARCTER INDISPENSABLE.
ESTOS CARTELES TAMBIN PUEDEN PRESENTARSE ACOMPAADOS DE IMGENES, LAS MISMAS PUEDEN ESTAR HECHAS
A BASE DE TIPOGRAFAS DE SUJETOS, FORMAS U OBJETOS Y SUELEN ACOMPAAR TEXTOS CORTOS.
EL CARTEL FORMATIVO, SE CREA COMO UN MEDIO PARA INCENTIVAR Y CONCIENTIZAR SOBRE EL ESTABLECIMIENTO DE
HBITOS DE SALUD, LIMPIEZA, ORDEN ETC.TAMBIN PUEDEN SER UTILIZADOS PARA FOMENTAR ACTITUDES DE
CONFIANZA, ESFUERZO, ACTIVIDAD, CONCIENCIA, ETC. EN LOS CARTELES FORMATIVOS LAS IMGENES POSEEN UNA
GRAN PREPONDERANCIA SOBRE EL TEXTO, EL MENSAJE SE EXPRESA GRFICAMENTE EN FORMA CONCISA Y CLARA EN
DONDE EL TEXTO TIENE UN ESCASO MARGEN DE APARICIN, LA FUNCIN DEL MISMO ES DARLE NFASIS A LA IMAGEN
QUE ESTAMOS PERCIBIENDO.
EN EL SIGLO XIX, SE ENCUENTRAN MS QUE NADA LOS CARTELES INFORMATIVOS Y, EN PARTICULAR PUEDE
HABLARSE DE TRES TIPOS DE CARTELES: LOS OFICIALES, MS QUE NADA DE CONTENIDO POLTICO Y RELIGIOSO, LOS
DE ESPECTCULOS, QUE INFORMABAN SOBRE FIESTAS, FERIAS REPRESENTACIONES DE TEATRO Y LOS COMERCIALES
QUE ANUNCIABAN PRODUCTOS FARMACUTICOS.

DENTRO DEL CARTEL ENCONTRAMOS DISTINTOS

GNEROS. LOS DOS PRINCIPALES SON EL PUBLICITARIO (COMERCIAL Y DE ESPECTCULOS) Y EL
POLTICO
(QUE INCLUYE EL CARTEL DE GUERRA Y EL DE ACTIVISMO SOCIAL). A ESTOS SE PODRA AADIR EL
CULTURAL, A VECES DIFCIL DE CLASIFICAR PUES, A MENUDO, SE ENCUENTRA ENTRE LOS DOS GRANDES
GNEROS MENCIONADOS.

LAUTREC REINE DE JOIE

(1892).

LAUTREC,
AMBASSADEURS (1896)

C ARACTERSTICAS Y E LEMENTOS
LOS DOS COMPONENTES ESENCIALES DE UN CARTEL SON, COMO YA SE HA DICHO, LA IMAGEN Y EL
TEXTO. LA PRIMERA ES FUERTE Y EL SEGUNDO DBIL.
LA MISIN DE LA PRIMERA ES LA DE ATRAPAR LA MIRADA DEL ESPECTADOR Y LA DEL SEGUNDO CONCRETAR
Y EXPLICAR EL MENSAJE PRINCIPAL, ELIMINANDO CUALQUIER AMBIGEDAD GENERADA POR LOS ELEMENTOS
VISUALES.
DE ACUERDO A MOLES: LA IMAGEN CAPTA LA MIRADA DEL RECEPTOR Y SE IMPRIME EN SU MEMORIA DE
UNA MANERA MS CLARA Y DURADERA QUE LARGOS DISCURSOS.
EL TEXTO INTERVIENE PARA GARANTIZAR UNA ASOCIACIN CORRECTA DEL PRODUCTO CON EL CONJUNTO
DE VALORES Y DE SITUACIONES ORQUESTADAS POR EL ARTISTA CON VISTAS AL EFECTO PUBLICITARIO.
EL MENSAJE DE UN CARTEL DEBE SER GLOBAL, PERCIBINDOSE COMO UN TODO EN EL QUE CADA
ELEMENTO SE INTEGRA ARMNICAMENTE Y CREA UNA UNIDAD ESTTICA DE GRAN IMPACTO. PARA FACILITAR
EL APRENDIZAJE Y EL MANEJO DE ESTOS ELEMENTOS LOS DIVIDIREMOS EN FSICOS Y PSICOLGICOS.
LOS ELEMENTOS FSICOS SON AQUELLOS QUE CONSTITUYEN EL ARREGLO O TRATAMIENTO ESTTICO Y EL
ATRACTIVO VISUAL.
LOS ELEMENTOS PSICOLGICOS SON LOS QUE DENTRO DEL MENSAJE ESTIMULA AL ESPECTADOR PARA
QUE SE ORIENTE HACIA LO QUE SE PRETENDE EN DICHO MENSAJE. SU INTENCIN ES CAUSAR EL IMPACTO
PARA QUE PERDURE EL MENSAJE.

ALEXANDRE STEINLEN (1859-1923) ES DE

ORIGEN SUIZO. MUESTRA PREFERENCIA EN SUS
OBRAS POR TEMAS POPULARES, PAISAJES Y

ANIMALES

C ARACTERSTICAS Y E LEMENTOS
UN CARTEL DE CALIDAD ES AQUEL QUE LLAMA LA ATENCIN ESPONTNEAMENTE, ES DECIR,
INDEPENDIENTEMENTE DE LA VOLUNTAD DEL OBSERVADOR. LOS ELEMENTOS FSICOS QUE PROVOCAN ESTE
TIPO DE ATENCIN SON: IMAGEN, TEXTO, COLOR, COMPOSICIN, TAMAO Y FORMATO.

LA IMAGEN DEBE SER UNA SNTESIS QUE RESUMA LA IDEA A LA MNIMA EXPRESIN GRFICA, SIN

DEJAR DE SER CLARA Y SIGNIFICATIVA. SON POCO RECOMENDABLES LAS SIMPLIFICACIONES EXAGERADAS, AS
COMO EL ABUSO DE ABSTRACCIONES, DEBIDO A QUE PRESENTAN DIFICULTADES PARA SU COMPRENSIN O
DECODIFICACIN DEL MENSAJE, Y EN CONSECUENCIA, EL NMERO DE OBSERVADORES QUE ENTIENDAN EL
MENSAJE SE REDUCIR.

EL TEXTO CUMPLE UNA DOBLE FUNCIN EN EL CARTEL, REFUERZA EL MENSAJE IMPLCITO EN LA IMAGEN

ALPHONSE MUCHA UN FUNCIONARIO CHECO

RESIDENTE EN PARS, EN 1894 CRE LA
PRIMERA OBRA MAESTRA DEL CARTEL DE ART
NOUVEAU.

Y ES EN S MISMO UN ELEMENTO IMPORTANTE EN LA COMPOSICIN QUE AYUDA A DAR LA IMPRESIN DE

EQUILIBRIO. ESTE ELEMENTO DEL CARTEL DEBE CUIDARSE TANTO EN LA REDACCIN COMO EN EL TIPO DE
LETRA, TAMAO DE LA MISMA Y SU COLOCACIN.

LA REDACCIN NO DEBE SER MUY EXTENSA, SINO MS BIEN DEBE SER UN DESTELLO AL

OBSERVADOR QUE LA VISUALIZAR EN SEGUNDOS. DICHO EN OTRAS PALABRAS, PARA QUE LA PERCEPCIN
SEA RPIDA LOS TEXTOS DEBEN SER CORTOS, DIRECTOS Y CLAROS, BUSCANDO AL IGUAL QUE LA IMAGEN,
COMUNICAR EL MENSAJE CON EL MNIMO DE ELEMENTOS, SIN UTILIZAR PALABRAS O FRASES LARGAS. HAY
QUE BUSCAR EL TEXTO QUE MEJOR TRANSMITA EL MENSAJE.

ALFONS MUCHA FUE UN PINTOR Y ARTISTA DECORATIVO CHECO, AMPLIAMENTE RECONOCIDO POR SER UNO DE LOS
MXIMOS EXPONENTES DEL ART NOUVEAU.
FECHA DE NACIMIENTO: 24 DE JULIO DE 1860, IVANICE, REPBLICA CHECA
FECHA DE LA MUERTE: 14 DE JULIO DE 1939, PRAGA, REPBLICA CHECA

C ARACTERSTICAS Y E LEMENTOS
EL COLOR

ES OTRO ASPECTO RELEVANTE DEL CARTEL. PARA STE HAY QUE SEGUIR CIERTAS REGLAS:
USAR POCOS COLORES; APLICAR LOS COLORES PLANOS, SIN MATICES, USAR FONDOS CONTRASTANTES Y USAR
COLORES CLAROS.

EL TAMAO DEL CARTEL DEBER CONSIDERARSE, PUES DEPENDIENDO DEL LUGAR EN QUE ESTAR

COLOCADO Y LA DISTANCIA EN LA QUE PASARN LOS QUE LO OBSERVEN, DETERMINAR SUS DIMENSIONES.

EL TAMAO MS COMN ES EL DE 70 X 100 CENTMETROS, DE 50 X 70 CM, O EL MS

PEQUEO QUE ES DE 35 X 50 CM. ESTE TIPO DE MEDIDAS SON LAS MS RECOMENDABLES PUES ESTN
EN FUNCIN DE LAS MEDIDAS COMERCIALES DEL PAPEL, CON LO CUAL SE EVITAR EL DESPERDICIO.

LA COMPOSICIN ES TAN IMPORTANTE COMO LAS ANTERIORES. SE REFIERE A LA DISTRIBUCIN DE

LOS ELEMENTOS, TANTO LAS FIGURAS COMO LOS TEXTOS, EN EL REA UTILIZABLE DEL PAPEL. LA
COMPOSICIN DEBE BUSCAR EL EQUILIBRIO Y LA ARMONA, NO SLO EN LO REFERENTE ALA IMAGEN, SINO
TAMBIN EN CUANTO A COLORIDO Y ESTTICA. EL MENSAJE DEBE ESTAR COMPUESTO DE FORMA INTEGRAL,
COMO SI FUERA UNA UNIDAD PERFECTAMENTE EQUILIBRADA.

EL LTIMO ELEMENTO A CONSIDERAR EN EL CARTEL ES EL FORMATO. EXISTEN DOS TIPOS: EL

VERTICAL Y EL HORIZONTAL. EL PRIMERO ES EL MS USADO Y AL SEGUNDO SE LE CONOCE TAMBIN COMO
APAISADO. LA SELECCIN DE UNA U OTRA FORMA DEPENDER EN GRAN MEDIDA DE LAS INTENCIONES DEL
MENSAJE Y DE LA ESTTICA O COMPOSICIN.