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Estudio de mercado
Ser prctico
Encuesta
Calidad
Seleccionar
muestra
Informacin
relevante
Buenas decisiones
Para empezar
Prepara bien el trabajo de campo
Como se va a realizar el
cuestionario
Entrevista
telefnica,
entrevista
personal,
cuestionario
online, sondeo,
prueba de
mercadoetc.
Disear correctamente
el cuestionario
Es vital disear un
buen cuestionario,
de l depender en
gran parte la
calidad del estudio
de mercado
La semntica es ms
importante que la
estadstica
Informacin
cualitativa
Cerradas
Informacin
cuantitativa
Respuestas
Cerradas
Dicotmic
as
De respuesta
mltiple
Ponderativa
s
De filtro
Recomendaciones
Es importante escoger bien las preguntas para
obtener la informacin relevante para nosotros.
Lo ideal es ir directo a aquello que queremos saber
empezando por preguntas cerradas dejando al final
alguna pregunta abierta para conocer ms a fondo
la opinin de los usuarios.
Si lo que ms te interesa es conocer los precios o la
forma de promocionar tu producto, centra el 80% de
las preguntas en estos mbitos. Y el resto utilzalas
para averiguar datos sobre la competencia,
intencin de compra, descripcin de atributos,
competencia e intencin de uso del producto
Fuente:
Ramn Archanco experto en inteligencia
competitiva, lagestin de conocimientoy
la web profunda.