Memecracia: la era de las ideas contagiosas

Asociacin de Internautas

Memecracia: la era de las ideas contagiosas

Memecracia: la era de las ideas contagiosas

En los aos finales del siglo XX ocurri algo inslito. El mundo se convirti en una bola donde
poda rodar, en un solo segundo, una misma conversacin. Los memes (ideas contagiosas que se
difunden de persona a persona y evolucionan de forma impredecible y aleatoria, como el relaxing
cup of caf con leche , Harlem Shake o el Ola K Ase ) encontraron la tierra perfecta para crecer:
internet.
Mar Abad en Yorokobu .- Hasta entonces, los medios de comunicacin haban sido los amos de la
conversacin. Ellos filtraban la informacin y construan, cada da, la imagen del mundo. La
multiplicacin infinita de contenidos en la Red eclips el poder que les haba dado su exclusividad
y, desde ese momento, el planeta Tierra se convirti en una Memecracia. Era, como describi
Charles Dickens en Historia de dos ciudades (1859), el mejor de los tiempos y el peor; la edad de
la sabidura y la de la tontera; la poca de la fe y la poca de la incredulidad; la estacin de la luz y
la de las tinieblas; era la primavera de la esperanza y el invierno de la desesperacin .
La periodista Delia Rodrguez, redactora jefe de Huffington Post, lleva ms de diez aos
escribiendo sobre internet, redes sociales y trending topics. Ha ledo a decenas de estudiosos sobre
el tema y, por el camino, ha acabado realizando una investigacin obsesiva sobre los memes. La
conclusin est escrita en Memecracia: Los virales que nos gobiernan, un libro donde explica el
origen, el funcionamiento y la historia de estas ideas contagiosas .
El meme es tan antiguo como la conversacin misma. La humanidad evolucion copiando y eso
justamente es lo que hacen los memes: copiar ideas que se propagan entre los individuos sin ningn
tipo de frontera ni en el espacio ni el tiempo.
El concepto naci en 1976. El zologo Richard Dawkins utiliz la palabra en su libro El gen egosta
para establecer una comparacin entre los genes y la cultura.
Ambos, deca, pasan de una persona a otra mediante la copia. Aunque, para ser meme de internet, la
idea tiene que ir cambiando y evolucionando por el camino. Si el contenido pasa intacto de un
individuo a otro, es un viral.
Internet y la tecnologa de la informacin hicieron del mundo un lugar absolutamente copiable. Los
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memes nunca lo haban tenido tan fcil. Y entonces comenz la era de la emocin y el contagio. La
poca en la que, segn la autora del blog Trending Topics, todo se acelera cada vez ms .
Vivimos en un remolino en lo que ms nos importa es lo ms visto, lo que aporta ms visitas ,
explica.
En este sistema de informacin social, poltico y econmico , los ciudadanos son portavoces y
transmisores automticos de memes. La informacin, como ocurri siempre en la Historia, al final,
se ve relativamente despojada de su veracidad o su toxicidad, para convertirse, segn la periodista,
en una forma de mantener lazos con los dems .
Las ideas contagiosas nos hacen pensar en los dems. Queremos compartirlas. Ya sea por ellos
(agradarles) o por uno mismo (construir status). Los humanos, para Lieberman, somos DJ de la
informacin . Tomamos informacin del entorno y la volvemos a emitir pensando que le va
agustar a los dems , especifica la autora. La tendencia natural a compartir est muy exacerbada
con la tecnologa. No somos conscientes de lo importante que es esto. Las epidemias se extienden
en un segundo. La cultura se ha globalizado y esto define a la memecracia .
Las historias son las cadenas de relacin entre los humanos y un imn de atencin . Delia
Rodrguez escribe, incluso, en su libro, que nuestra relacin con las historias es tan ntima que
existe la posibilidad de que seamos el resultado de las narraciones que inventamos .
Barack Obama y Esperanza Aguirre Barack
Obama es el amo de la memtica poltica. Nadie como su equipo domina la tcnicas de la
conversacin en la Red para llevarla a su favor, aunque, como concluyeron tras la primera
campaa del candidato: nunca se sabe con certeza qu puede funcionar; es mejor probar que
especular; lo que al principio funciona, puede dejar de llamar la atencin o lo estticamente feo
puede resultar muy llamativo. Es muy conocido el Flickr de un fotgrafo que hace constantemente
fotos al presidente. De ah salen la mayora de los memes. Todo est muy estudiado , explica Delia
Rodrguez. Si hay que elegir un solo rey en la memecracia, la persona que mejor y de forma ms
consciente est manejando sus hilos, junto a su equipo, es el presidente de EEUU .
Esperanza Aguirre es uno de los personajes que mejor domina el arte persuasivo de los memes en
Espaa. Algunos polticos, como Aguirre, tienen una comprensin natural de los mecanismos del
meme y lo utilizan , escribe la autora. Al fin y al cabo, la poltica, como la publicidad, es una de
las disciplinas que ha refinado por su cuenta la prctica de la memtica .
La memecracia ha hecho la llamada realidad (lo que acontece en el mundo exterior) ms emotiva,
ms alterada, ms pegajosa, ms atractiva que la real porque la forman memes que han
evolucionado para llamarnos la atencin y ser transmitidos , escribe la periodista. Una sola
historia indignante es ms visible y poderosa que toda una realidad que tan solo sea triste. En
lugar de debatir pblicamente sobre la realidad, lo hacemos sobre su sustituta: una competicin de
memes exaltados .
En la era en la que los peridicos, la radio y la TV dictaban cul era la realidad , los memes
estaban en sus manos. Los medios propagaron y grabaron en la memoria colectiva el se siente,
coo , la foto de las Azores o el cruel asesinato de Miguel ngel Blanco. Pero los memes se
escaparon de su poder. Tambin los memes polticos dejaron de estar controlados por medios,
partidos y organizaciones a travs de seuelos y seudoeventos: declaraciones pensadas para el
telediario, fotos histricas, historias personales, vdeos oficiales .

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Entonces los memes viajaban de arriba abajo, igual que en las sociedades tradicionales los padres
decan a sus hijos lo que tenan que pensar , escribe Rodrguez. Este sistema ha desaparecido. No
solo los memes especialmente los premeditados se han multiplicado, sino que la actualidad
contiene ahora memes que nacen abajo y llegan arriba. Hace aos jams se hubieran podido
capturar, difundir y discutir vdeos amateurs como el de Atocha o el que soy compaero, coo y
hoy son habituales. Votaremos cargados con todos esos vdeos, imgenes e historias que sin internet
jams hubieran trascendido. Las ideas se transmiten ya en todas direcciones .
Aunque esto no significa, necesariamente, que la economa de la atencin sea ahora ms
democrtica. Para la redactora jefe del Huffington Post, implica que es ms memecrtica, porque
son los memes ms aptos, no los ms verdaderos, los que nos dirigen. Es un sistema ms rpido,
ms emocionante, ms aleatorio, ms incontrolable .
Y, hoy, los medios de comunicacin se estn transformando en medios de emocin , de acuerdo
con la autora de Trending Topics. En su libro, asegura que no somos ciudadanos informados,
somos groupies de la informacin que nos excita, con la que alteramos y automedicamos. Los
periodistas tampoco informamos, sino que nos dedicamos a filtrar, amplificar o frenar memes .
La comunicacin, en cierto modo, podra estar volviendo a sus orgenes. Lo dicen autores como
Tom Standage ( los medios de comunicacin de masas son una excentricidad en la historia de la
humanidad ) o los pensadores que, como L.O. Sauerberg, hablan del parntesis Gutenberg.
Muchos filsofos dicen que estamos volviendo a la cultura oral , expone Delia Rodrguez.
Internet ha acabado con la cultura del sistema editorial y ha trado de nuevo la oralidad, la
remezcla, lo colectivo En las redes sociales, las personas estn hablando con sus amigos. Son
charlas escritas .
Esas conversaciones estn repletas de memes. Y no son solo tonteras que nos pasamos unos a
otros , advierte la periodista. Hemos de ser conscientes de nuestra responsabilidad al difundir
memes . La memecracia no es ni una utopa ni una distopa. Es un presente que se ha pintado en un
futuro espeluznante en los seis captulos de Black Mirror. En esa serie britnica, escribe Rodrguez,
estamos entregados a una memecracia descontrolada por la tecnologa .

Qu debe tener tu meme para triunfar?

(Cuadro de Memecracia, los virales que nos gobiernan)
Contiene una historia
Esa historia trata alguno de los grandes temas de la narrativa
Personajes y situaciones son arquetpicos
Esa historia logra mantener la atencin
Tienen planteamiento, nudo, desenlace
Incorpora alguna sorpresa
Satisface una necesidad de la pirmide de Maslow en cualquiera de sus puntos, desde el sexo hasta
la trascendencia
Apela a algo que desean los dems (deseo mimtico) o a las ideas de vivir en crisis o vivirlo todo
Provoca una emocin intensa e irracional como la hilaridad, la indignacin o la ternura
Aprovecha los sesgos y tendencias naturales del cerebro para atraer ms atencin (sencillez,
movimiento, caras humanas, colores intensos, patrones cognitivos, ruidos y colores intensos )
Muestra comportamientos que desactivan nuestro cortafuegos racional: grupos de gente haciendo
cosas a la vez, cnticos, bailes, tec.
Implica el uso de varios sentidos de forma intensa y rememorable
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Hace pensar al receptor en otra persona a quien le podra ser til

Compartirlo supone una mejora de la situacin social
Compartirlo sirve para reafirmar lazos o como excuso para conversar
Coincide con un sistema de creencias previo o es tan poderoso como para cambiarlo
Se lanza en un momento en el que no compite con otros memes
Se ala con memes que son exitosos en ese momento o que lo fueron en el pasado
Mejora la transmisin de otros memes
Ha sido sembrada todas las veces posibles en el mayor nmero de personas
Es atractivo para nios y adolescentes
Va dirigido a un grupo que es o puede ser suficientemente amplio
Se ha probado y perfeccionado antes
2015 Asociacin de Internautas

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