INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR

DE CALKIN EN EL ESTADO DE
CAMPECHE. EN
LICENCIATURA

ADMINISTRACIN.

Sistemas de informacin de mercadotecnia

Profr: Dr. SACRAMENTO CRUZ DORIANO
BRIEF; Retrato Hablado
6B

Integrantes del equipo No: 7

CHI SULUB JOS DANIEL

3152

PATRN HAAS ELSY GUADALUPE

3195

MAS PECH DANIEL ALEXANDER

3433

La palabra briefing surgi del

lenguaje militar, cuyo
significado tena que ver con
el detalle de las instrucciones
que se daban en relacin a
una operacin militar. Es as
que brief significa
informacin, memoria,
informe.
Brief. Documento realizado por el
anunciante para que la agencia de
publicidad conozca con todo detalle las
caractersticas del mercado y del producto
que va a anunciar e indica los objetivos que
se espera alcanzar mediante la campaa,

Sobre

qu debe informarnos el Brief,

puntualmente?
Sobre el producto, servicio o idea a vender,
sobre el mercado y sobre las estrategias que
cada rea de trabajo llevar a cabo para
alcanzar los objetivos

ETAPAS DE LA ELABORACION DEL

BRIEF

Brief de producto
El Brief de agencia
El Brief publicitario.

Preguntas para elaborar el

brief
Cules son los objetivos de la campaa?
Cules son las caractersticas de su
producto y/o servicio?
Cul es el posicionamiento actual de su
producto? (En caso de que lo tuviera)
PREGUNTAS PARA UN PRODUCTO NUEVO
Cul es el posicionamiento deseado?
Cul es el pblico objetivo?
Cunto tiempo tiene previsto el desarrollo
la campaa?
Cunto es el presupuesto pensado?

 saber a quin le hablamos. Conocer su perfil

social, psicolgico, econmico. Obtener los
insights que permitan detonar la creatividad.
Cul es el comportamiento del consumidor?

definir cul es el reto de la estrategia. Elevar

las ventas, mejorar la imagen, posicionar un
nuevo producto.

de qu se trata la campaa y cul ser el

producto o servicio con el que se trabajar.

3.Target:

2.Objetivo

1.Descripci
n del
proyecto

ASPECTOS IMPORTANTES DEL BRIEF

 cules sern los recursos financieros con

los que contar la agencia.

establecer la vigencia de la estrategia

tanto en la contratacin de espacios
publicitarios como en la vigencia de
concursos y promociones.
qu aspectos de la marca o el producto
queremos debe conocer el target. Su
calidad, su durabilidad, su bajo precio, su
sabor, su innovacin.

6.Presupuest
o:

5.-Duracin
de la
campaa:

4.Mensajes
clave: