Vous êtes sur la page 1sur 15

Metode de cercetare n tiinele comunicrii

Analiza statistic cu ajutorul SPSS a bazei de date.


Testarea ipotezelor
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Testarea fidelitii scalelor se face n cele mai multe cazuri cu ajutorul coeficientului
Cronbach's Alpha. Acesta poate lua valori ntre 0 i 1. Trebuie sa fie minimum 0.6 cnd
este acceptabil, dar este bine sa fie mai mare. n cazul nostru este 0.618. Dar n tabelul al
doilea observm ca acesta creste la 0.772 cnd scoatem din scala itemul 5 - Bunurile
materiale nu ar trebui sa fie att de importante.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha

N of Items

.618

6
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted

I12.1 Este important pentru


mine sa am lucruri care sa le
placa si celorlalti.
I12.2 Mi-ar placea sa fiu
suficient de bogat nct sa-mi
cumpar tot ce vreau.
I12.3 As fi mai fericit daca mias permite sa mi cumpar mai
multe lucruri.
I12.4 Uneori ma deranjeaza
destul de mult ca nu mi pot
permite sa mi cumpar toate
lucrurile pe care le-as vrea.
I12.5 Bunurile materiale nu ar
trebui sa fie atat de
importante.
I12.6 Banii chiar pot aduce
fericirea.

Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha


Item Deleted
Total Correlation if Item Deleted

24.64

27.414

.313

.591

22.57

25.900

.564

.494

23.09

23.556

.679

.437

23.32

24.230

.578

.475

23.03

40.198

-.264

.772

23.75

26.424

.411

.548

Calculm media rspunsurilor la scala materialismului fr itemul 5. Construim o noua


variabil cu aceast medie numit Materialism.
COMPUTE Materialism=(I12.1 + I12.2 + I12.3 + I12.4 + I12.6)/5. EXECUTE.
FREQUENCIES VARIABLES=Materialism
/STATISTICS=STDDEV MEAN MEDIAN MODE
/ORDER=ANALYSIS.
1

Media, mediana, modul i abaterea standard


Pentru a ti ct de materialiste sunt persoanele din eantion i ct de omogen este nivelul
materialismului n rndul eantionului, cerem computerului s calculeze frecven a i la
statistici s ne calculeze media, mediana, modul i abaterea standard.
Dac punem toi oamenii din eantion n ordine cresctoare n funcie de nivelul de
materialism, scorul materialismului al persoanei din mijloc este mediana. Observm c
avem 388 de cazuri, deci un numr par. n mijloc vom avea dou cazuri, persoanele de pe
poziiile 194 i 195 (vezi tabelul al doilea). Mediana este n aceast situa ie media dintre
scorurile celor doua persoane. n cazul nostru, ambele au scorul 4.6. Vezi coloana
Cumulative Percent, 50% se afl la 4.6.
Modul este valoarea cu frecvena cea mai mare. Observm n coloana Frequency c
frecvena cea mai mare este 29. Prin urmare modul este valoarea 5.6 (unde avem 29 de
cazuri)
Abaterea standard este o msur a omogenitii. Reprezint distana medie a valorilor (1,
1.4, 1.6 6.6, 6.8, 7) fa de medie. Prin urmare cu ct abaterea standard este mai mare, cu
att grupul este mai eterogen n privina unei variabile.

Frequencies
[DataSet1] D:\conferentiar\cursuri\Metode de cercetare\Metode de cercetare in
stiintele comunicarii_masterate\Cercetare curs SPSS\Baza de date SPSS - de
curatat.sav
Statistics
Materialism Fara item 5
N

Valid

388

Missing
Mean

2
4.6057

Median

4.6000

Mode
Std. Deviation

5.60
1.26804

Materialism Fara item 5


Frequency
Valid

Missing

Percent

Valid Percent

Cumulative
Percent

1.00

.3

.3

.3

1.40

.3

.3

.5

1.60

.5

.5

1.0

1.80

.5

.5

1.5

2.00

.8

.8

2.3

2.20

2.3

2.3

4.6

2.40

1.8

1.8

6.4

2.60

14

3.6

3.6

10.1

2.80

1.5

1.5

11.6

3.00

2.1

2.1

13.7

3.20

10

2.6

2.6

16.2

3.40

18

4.6

4.6

20.9

3.60

15

3.8

3.9

24.7

3.80

11

2.8

2.8

27.6

4.00

19

4.9

4.9

32.5

4.20

26

6.7

6.7

39.2

4.40

27

6.9

7.0

46.1

4.60

23

5.9

5.9

52.1

4.80

21

5.4

5.4

57.5

5.00

15

3.8

3.9

61.3

5.20

15

3.8

3.9

65.2

5.40

16

4.1

4.1

69.3

5.60

29

7.4

7.5

76.8

5.80

25

6.4

6.4

83.2

6.00

13

3.3

3.4

86.6

6.20

22

5.6

5.7

92.3

6.40

15

3.8

3.9

96.1

6.60

2.1

2.1

98.2

6.80

.8

.8

99.0
100.0

7.00

1.0

1.0

Total

388

99.5

100.0

.5

390

100.0

System
Total

n continuare putem observa tabele de frecvene ale unor scale ordinale (de tip Likert)
FREQUENCIES VARIABLES=I4.1 I4.2 I4.3 I4.4 I9.1 I9.2 I9.3 I9.4 I9.5
/ORDER=ANALYSIS.

Frequency Table
I4.1 Cat de satisfacuti sunteti cu privire la - viata dvs. in general
Frequency
Valid

Foarte nesatisfacut

Valid Percent

Cumulative
Percent

1.3

1.3

1.3

30

7.7

7.7

9.0

Nici satisfacut, nici


nesatisfacut

103

26.4

26.5

35.5

Satisfacut

195

50.0

50.1

85.6

56

14.4

14.4

100.0

389

99.7

100.0

.3

390

100.0

Nesatisfacut

Foarte satisfacut
Total
Missing

Percent

System
Total

I4.2 Cat de satisfacuti sunteti cu privire la - viata de familie


Frequency
Valid

Foarte nesatisfacut

Valid Percent

Cumulative
Percent

.5

.5

.5

Nesatisfacut

24

6.2

6.2

6.7

Nici satisfacut, nici


nesatisfacut

79

20.3

20.4

27.1

Satisfacut

169

43.3

43.6

70.6

Foarte satisfacut

112

28.7

28.9

99.5

.5

.5

100.0

388

99.5

100.0

.5

390

100.0

NS/NR
Total
Missing

Percent

System
Total

I4.3 Cat de satisfacuti sunteti cu privire la - prieteni


Frequency
Valid

Foarte nesatisfacut

Valid Percent

Cumulative
Percent

1.5

1.6

1.6

26

6.7

6.7

8.3

Nici satisfacut, nici


nesatisfacut

104

26.7

26.9

35.1

Satisfacut

164

42.1

42.4

77.5

86

22.1

22.2

99.7

.3

.3

100.0

387

99.2

100.0

.8

390

100.0

Nesatisfacut

Foarte satisfacut
NS/NR
Total
Missing

Percent

System
Total

I4.4 Cat de satisfacuti sunteti cu privire la - venit


Frequency
Valid

Foarte nesatisfacut

Cumulative
Percent

Valid Percent

30

7.7

7.7

7.7

Nesatisfacut

120

30.8

30.8

38.6

Nici satisfacut, nici


nesatisfacut

130

33.3

33.4

72.0

Satisfacut

91

23.3

23.4

95.4

Foarte satisfacut

17

4.4

4.4

99.7

.3

.3

100.0

389

99.7

100.0

.3

390

100.0

NS/NR
Total
Missing

Percent

System
Total

I9.1 De obicei, cat timp dedicati zilnic pentru [...] Urmarirea emisiunilor TV
Frequency
Valid

Nu acord timp

Valid Percent

Cumulative
Percent

108

27.7

27.8

27.8

Sub 1 ora

117

30.0

30.1

57.8

1-2 ore

102

26.2

26.2

84.1

3-4 ore

44

11.3

11.3

95.4

Peste 4 ore

18

4.6

4.6

100.0

389

99.7

100.0

.3

390

100.0

Total
Missing

Percent

System
Total

I9.2 De obicei, cat timp dedicati zilnic pentru [...] Cititul cartilor
Frequency
Valid

Nu acord timp

Valid Percent

Cumulative
Percent

94

24.1

24.2

24.2

Sub 1 ora

128

32.8

33.0

57.2

1-2 ore

117

30.0

30.2

87.4

3-4 ore

39

10.0

10.1

97.4

Peste 4 ore

10

2.6

2.6

100.0

388

99.5

100.0

.5

390

100.0

Total
Missing

Percent

System
Total

I9.3 De obicei, cat timp dedicati zilnic pentru [...] Navigarea pe site-uri de socializare
(Facebook, Twiter etc.)
Frequency
Valid

Percent

Valid Percent

Cumulative
Percent

Nu acord timp

61

15.6

15.6

15.6

Sub 1 ora

82

21.0

21.0

36.7

1-2 ore

122

31.3

31.3

67.9

3-4 ore

60

15.4

15.4

83.3

Peste 4 ore

65

16.7

16.7

100.0

390

100.0

100.0

Total

I9.4 De obicei, cat timp dedicati zilnic pentru [...] Jocul pe calculator
Frequency
Valid

Nu acord timp

Percent

Valid Percent

Cumulative
Percent

246

63.1

63.1

63.1

Sub 1 ora

58

14.9

14.9

77.9

1-2 ore

45

11.5

11.5

89.5

3-4 ore

20

5.1

5.1

94.6
100.0

Peste 4 ore
Total

21

5.4

5.4

390

100.0

100.0

I9.5 De obicei, cat timp dedicati zilnic pentru [...] Intalnirile cu prietenii
Frequency
Valid

Nu acord timp
Sub 1 ora

Percent

Valid Percent

Cumulative
Percent

28

7.2

7.2

7.2

83

21.3

21.3

28.5

1-2 ore

145

37.2

37.2

65.6

3-4 ore

82

21.0

21.0

86.7

Peste 4 ore

52

13.3

13.3

100.0

390

100.0

100.0

Total

Corelaia Spearman's rho


Urmeaz trei tabele cu corelaii Spearman's rho, un tip de corelaie n care cel puin una
dintre scale este ordinal. Corelaiile pot lua valori ntre -1 i +1. Dac avem o valoare 0
nseamn c nu avem corelaie. Corelaia este cu att mai mare cu ct se apropie de -1
(corelaie negativ) sau de +1 (corelaie pozitiv). Unde sunt stelu e, corela ia este
semnificativ. Cu ct sunt mai multe stelue, cu att mai mult putem spune c avem o
corelaie semnificativ. Observm, de exemplu, c persoanelor mai materialiste le place s
fac cumprturi, s fac cumprturi ntr-un mall, s cumpere haine de firm, dar nu i
s urmreasc reclame. De fapt, plcerea de a urmri reclame nu coreleaz cu niciuna
dintre celelalte variabile.
ntr-un raport de cercetare, articol etc. putem spune: Persoanelor mai materialiste le
place s fac cumprturi (=.26, p<0.1), s fac cumprturi ntr-un mall ( =.24, p<0.1),
s cumpere haine ale unor firme cunoscute ( =.23, p<0.1), dar nu i s urmreasc reclame
( =.06, p=0.90),
(pentru acest tip de corelaie se mai folosete ca simbol litera greceasc pentru rho - )
Correlations

Spearman's rho

Materialism Fara item 5

Materialism Fara
item 5

I5 Cat de mult va
place sa faceti
cumparaturi?

1.000

.262**

.000

388

388

**

1.000

Sig. (2-tailed)

.000

388

390

**

.611**

.000

.000

387

389

**

.340**

Sig. (2-tailed)

.000

.000

Correlation Coefficient
Sig. (2-tailed)
N

I5 Cat de mult va place sa


faceti cumparaturi?

Correlation Coefficient

I6.1 Cat de mult va place sa Correlation Coefficient


faceti cumparaturi intr-un mall
Sig. (2-tailed)
N

.262

.240

I7 Cat de mult sunteti


interesat(a) sa cumparati
haine ale unor firme foarte
cunoscute?

Correlation Coefficient
N

387

389

I10 Cat de mult va place sa


urmariti reclamele TV?

Correlation Coefficient

.006

.031

Sig. (2-tailed)

.902

.547

388

390

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

.233

Correlations
I7 Cat de mult
sunteti
I6.1 Cat de mult
interesat(a) sa
va place sa faceti cumparati haine
cumparaturi intrale unor firme
un mall
foarte cunoscute?
Spearman's rho

Materialism Fara item 5

I5 Cat de mult va place sa


faceti cumparaturi?

.240**

.233**

Sig. (2-tailed)

.000

.000

387

387

**

.340**

Sig. (2-tailed)

.000

.000

389

389

1.000

.505**

.000

389

388

**

1.000

Sig. (2-tailed)

.000

Correlation Coefficient

Correlation Coefficient

I6.1 Cat de mult va place sa Correlation Coefficient


faceti cumparaturi intr-un mall
Sig. (2-tailed)
N

.611

I7 Cat de mult sunteti


interesat(a) sa cumparati
haine ale unor firme foarte
cunoscute?

Correlation Coefficient

.505

388

389

I10 Cat de mult va place sa


urmariti reclamele TV?

Correlation Coefficient

.073

.068

Sig. (2-tailed)

.151

.183

389

389

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


Correlations
I10 Cat de mult
va place sa
urmariti reclamele
TV?
Spearman's rho

Materialism Fara item 5

I5 Cat de mult va place sa


faceti cumparaturi?

Correlation Coefficient

.006

Sig. (2-tailed)

.902

388

Correlation Coefficient

.031

Sig. (2-tailed)

.547

390

I6.1 Cat de mult va place sa Correlation Coefficient


faceti cumparaturi intr-un mall
Sig. (2-tailed)

.073
.151

389

I7 Cat de mult sunteti


interesat(a) sa cumparati
haine ale unor firme foarte
cunoscute?

Correlation Coefficient

.068

Sig. (2-tailed)

.183

389

I10 Cat de mult va place sa


urmariti reclamele TV?

Correlation Coefficient
Sig. (2-tailed)
N

1.000
.
390

Alte corelaii Spearman's rho


Observm c persoanele mai materialiste sunt mai puin satisfcute cu viaa lor n general
i cu venitul obinut (corelaii negative).

Correlations
I4.1 Cat de
satisfacuti sunteti
cu privire la Materialism Fara
viata dvs. in
item 5
general
Spearman's rho

Materialism Fara item 5

Correlation Coefficient

1.000

-.171**

.001

388

388

**

1.000

.001

388

389

-.044

.478**

.383

.000

387

388

-.096

.389**

.060

.000

386

387

**

.451**

.007

.000

388

389

Sig. (2-tailed)
N
I4.1 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient
cu privire la - viata dvs. in
Sig. (2-tailed)
general
N
I4.2 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient
cu privire la - viata de familie
Sig. (2-tailed)
N
I4.3 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient
cu privire la - prieteni
Sig. (2-tailed)
N
I4.4 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient
cu privire la - venit
Sig. (2-tailed)
N

-.171

-.137

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


Correlations
I4.2 Cat de
I4.3 Cat de
satisfacuti sunteti satisfacuti sunteti
cu privire la cu privire la viata de familie
prieteni
Spearman's rho

Materialism Fara item 5

Correlation Coefficient

-.044

-.096

Sig. (2-tailed)

.383

.060

387

386

**

.389**

.000

.000

I4.1 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient


cu privire la - viata dvs. in
Sig. (2-tailed)
general
N

.478

388

387

I4.2 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient


cu privire la - viata de familie
Sig. (2-tailed)

1.000

.281**

.000

388

387

**

1.000

.000

N
I4.3 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient
cu privire la - prieteni
Sig. (2-tailed)
N
I4.4 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient
cu privire la - venit
Sig. (2-tailed)
N
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

10

.281

387

387

.263**

.177**

.000

.000

388

387

Correlations
I4.4 Cat de
satisfacuti sunteti
cu privire la venit
Spearman's rho

Materialism Fara item 5

Correlation Coefficient

-.137**

Sig. (2-tailed)

.007

388

I4.1 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient


cu privire la - viata dvs. in
Sig. (2-tailed)
general
N

.451**

I4.2 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient


cu privire la - viata de familie
Sig. (2-tailed)

.263**

.000
389
.000
388

I4.3 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient


cu privire la - prieteni
Sig. (2-tailed)
N

.177**
.000
387

I4.4 Cat de satisfacuti sunteti Correlation Coefficient


cu privire la - venit
Sig. (2-tailed)
N

1.000
.
389

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Construirea unei noi variabile


Am construit o nou variabil numit SalariuDorit pe baza diferenei dintre venitul lunar
dorit (I20) i venitul lunar real (I19)
COMPUTE SalariuDorit=I20 - I19. EXECUTE. CORRELATIONS
/VARIABLES=Materialism
SalariuDorit
/PRINT=TWOTAIL NOSIG
/MISSING=PAIRWISE.

Corelaii Pearson
Sunt corelaii ntre scale interval sau raport.
Observm c persoanele materialiste i doresc un salariu mai mare dect i doresc
persoanele nematerialiste (r=.26, p<0.01). (r este simbolul pentru corelaia Pearson)
Corelaia dintre I19 i I20 (salariul real i cel dorit) este 0.65 (nu este prezentat aici tabelul
cu corelaii).

11

Correlations
Materialism Fara
item 5
Materialism Fara item 5

Pearson Correlation

SalariuDorit
Salariu dorit salariul real
.258**

Sig. (2-tailed)

.000

N
SalariuDorit Salariu dorit salariul real

Pearson Correlation

388

324

**

.258

Sig. (2-tailed)

.000

324

325

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Testul t
Acest test compara mediile dintre dou grupuri. n cazul de fa , vrem s testm dac
persoanele mai materialiste sunt mai interesate s-i dea ultimul ban pe un produs al unei
firme care le place foarte mult. Observm din coloana N, c avem 134 de persoane care iar da ultimii bani (s-l numim grup 1) i 244 de persoane care nu i-ar da ultimii bani
(grup 2). Din coloana Mean, observm c media materialismului n grupul 1 este 4.8448 i
n grupul 2 este 4.4582. A testa ipoteza Dac o persoan este mai materialist, atunci este
mai probabil s-i dea ultimul ban pe produsul unei firme care i place nseamn a
rspunde la ntrebarea: Cele dou medii sunt diferite semnificativ?
Group Statistics
I8 V-ati da ultimii bani pentru a va cumpara un produs al unei
firme care va place foarte mult?
Materialism
Fara item 5

Std.
Std. Error
Mean Deviation
Mean

134 4.8448

1.23742

.10690

244 4.4582

1.26037

.08069

Testul Levene
Dar nainte de a compara cele dou medii trebuie s comparm i omogenitatea
materialismului din cele dou grupuri. De exemplu, dac am compara venitul mediu din
dou grupuri, iar ntr-un grup am avea o persoan foarte bogat, atunci media acelui grup
ar crete foarte mult. Chiar dac ceilali sunt sraci, grupul n medie este bogat.
n cazul nostru avem abaterea standard 1.23742 pentru grupul 1 i 1.26037 pentru grupul
2. Diferena dintre cele dou abateri standard este semnificativ? Testul Levene spune c
nu este semnificativ. Vezi tabelul de mai jos, unde Sig. (nivelul de semnifica ie) este .674,
mult mai mare de 0.05. Prin urmare, cele dou grupuri au un nivel de omogenitate similar
(Equal variances assumed).
Levene's Test for Equality of
Variances

F
Materialism Fara item 5

Equal variances assumed

Sig.
.177

Equal variances not assumed

12

.674

Testul t
Pentru c cele doua grupuri au un nivel de semnificaie similar, urmrim valorile testului t
din primul rnd al tabelului de mai jos - Equal variances assumed. Dac nu ar fi fost
similare, urmream valorile din rndul doi - Equal variances not assumed. Observm c
t=2.871, p<.01 (este 0.004). Prin urmare putem spune c ntre mediile celor dou grupuri
exist o diferen semnificativ. ntr-un articol putem scrie:
Persoanele mai materialiste sunt mai tentate s dea ultimii bani pentru un produs al unei
firme preferate (t (376)=2.871, p<.01)
(df=376 reprezint numrul gradelor de libertate degrees of freedom. Este, n cazul de fa, N
(mrimea eantionului) -2. Nu intru n detalii)
Independent Samples Test
t-test for Equality of
Means

t-test for Equality of Means

t
Materialism Fara item 5

df

Sig. (2-tailed)

Equal variances assumed

2.871

376

.004

.38658

Equal variances not assumed

2.886

278.282

.004

.38658

Cine sunt mai materialiti? Brbaii sau femeile? Interpretai tabelele de mai jos.
Group Statistics
I13 Sex
Materialism Fara item 5

Mean

Std. Deviation

Std. Error Mean

Feminin

225

4.6533

1.27167

.08478

Masculin

163

4.5399

1.26396

.09900

Levene's Test for Equality of


Variances

F
Materialism Fara item 5

Mean
Difference

Equal variances assumed

Sig.
.422

Equal variances not assumed

13

.517

Independent Samples Test


t-test for Equality
of Means

t
Materialism Fara item 5

t-test for Equality of Means

df

Sig. (2-tailed)

Mean
Difference

Equal variances assumed

.870

386

.385

.11346

Equal variances not assumed

.870

350.425

.385

.11346

Testul Chi Ptrat


Nu putem calcula corelaii cnd una dintre scale este nominal, a a cum este Sexul:
masculin/feminin. n aceast situaie, construim un tabel cu dou intrri (Crosstab).
Observm n tabelul de mai jos c sunt diferene n ceea ce prive te angajarea pe pia a
muncii ntre brbai i femei. Sunt aceste diferene semnificative?

Testul chi ptrat ne d rspusul la aceast ntrebare. Observm c sig. n tabelul de mai jos
este semnificativ. Deci
n comparative cu femeile, brbaii sunt mai prezeni pe piaa muncii (2=11.089, df=1,
p<.01)
Sau
Exist o relaie semnificativ ntre genul social i pezena pe piaa muncii (2=11.089, df=1,
p<.01)
( este simbolul pentru testul Chi ptrat)

14

15