Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Agencia Eureka
Pgina 1
Datos
Amplio surtido de producto
Las Colecciones de Bata apuntan una amplia variedad de clientes y ofrecen
una proporcin de calidad a precios excelentes. Los modelos exclusivos de
Bata junto con marcas nacionales e internacionales son cuidadosamente
seleccionados y actualizados en respuesta a la demanda del mercado.
Servicio personalizado
Las ventas exitosas se asocian a quines tienen la satisfaccin de los
clientes en el corazn. En muchos pases el servicio al cliente va ms all de
la venta en tiendas, con entregas a domicilio, rdenes va catlogos, web o
centros de llamadas Call Center.
Comercializacin clara del producto
Las tiendas facilitan la compra con una clara exhibicin del producto por
categora y estilo.
Satisfaccin de cliente garantizada
En cualquier tienda de Bata en el mundo reparamos, cambiamos o
reembolsamos cualquier producto con defectos. *La factura de compra es requerida para
reembolsos
Agencia Eureka
Pgina 2
Mercado
De acuerdo a las exigencias del
mercado chileno a travs del tiempo.
Hoy, la marca Bata en Chile atiende a
travs de 145 tiendas a lo largo del
pas, con presencia en los principales
malls
y reas comerciales de Chile. Tiendas
Bata ha establecido una relacin con la familia chilena desde hace muchos
aos, pues son la primera alternativa para la compra de calzado escolar. A
su vez, ofrece las tendencias de moda para damas y caballeros, tanto de
vestir como casual. La gente joven tambin encuentra en tiendas Bata un
amplio surtido de marcas y modelos en sus lneas deportivas y sport
fashion, siempre con su excelente relacin precio calidad. Con esto ofrece
una amplia variedad de calzados y accesorios para la familia neo tradicional
que valora su dinero,
y
por lo tanto,
maximiza su relacin
de valor con el
producto que compra.
Desde los inicios de
Bata hasta hoy el
mercado ha sufrido
muchos cambios. En
un comienzo se
trataba de un
mercado muy
cerrado, con grandes
fbricas locales y una
distribucin atomizada.
Hoy, en cambio, el Retail
est concentrado en grandes jugadores y existe una importacin de
fronteras abiertas. El consumidor de hoy es ms exigente, Informado y ha
dejado de ser tradicional para adaptarse rpidamente a las tendencias de la
moda.
Es empresa lder en venta de calzado en el pas, con alrededor de un 20%
de participacin de mercado. Sin embargo, la
clasificacin se restringe por la baja liquidez mostrada
por sus acciones, las que a febrero del 2007 registraron
una Presencia financiera anual de 13,25%. A esto
debemos sumarle la alta concentracin de la propiedad,
donde Bata Internacional a travs de las sociedades
Inversiones Latam S.A. y Northern Investment Co. Ltd.
posee el 85% de la propiedad, dejando en manos de los accionistas
minoritarios una baja porcin de la compaa. Relativamente bajo es tanto
el volumen diario transado promedio del mes de febrero como el volumen
diario transado promedio anual de MUS$1 y MUS$8, respectivamente.
El ao 2006, la empresa obtuvo cerca de $87.560 millones en Ventas y
alcanza cerca de $70.148 millones en Activos. Al 31 de diciembre de 2006
la empresa posee un total de activos por US$132 millones, ventas anuales
Agencia Eureka
Pgina 3
Pgina 4
Agencia Eureka
Pgina 5
Ciclo de compra
Cambios a Travs del Tiempo
Est desarrollando continuamente
promociones que tienen como estrategia
entregar un valor adicional al cliente, y por
supuesto asociado a los productos. Las
promociones van dirigidas a mujeres,
hombres y nios, siempre entregndoles una
novedad.
Reconocimiento de Necesidades
Es ahora cuando como empresa Bata
tenemos que revelarle al consumidor lo que necesita crendole una
percepcin de intensidad y urgencia para comprar un calzado.
Evaluacion de opciones
Despues de hacerle ver a nuestro consumidor que tiene una insatifaccion
tenemos que ayudarlo a resolverla, como vendedores expertos en el tema
influenciaremos al cliente con criterios que tenemos lo mejor y que si va a
otros lados no encontrara la calidad que tiene Bata.
Resolucion de preocupaciones
Al final nuestro cliente selecciona tentativamente el producto que desea y lo
evaluar a cualquier riesgo y consecuencia asociados a la compra. Para eso
el vendedor tiene que tener la confianza y saber que lo que le vende es lo
que necesita quitarle esas dudas que tiene.
Decisin
Ya en este punto del cliclo el cliente ya compra nuestro producto.
Implementacin
Una vez que se concreta la venta, los compradores esperan recibir el valor
prometido por el vendedor y obtener el retorno de su inversin. La
responsabilidad del vendedor es ayudar al cliente a adoptar la solucin y a
superar cualquier desafo durante la puesta en marcha.
Cambios a Travs del Tiempo
Como la compra esta cerrada no quiere decir que ah termina el ciclo, luego
de todo esto volvemos a empezar ya que a medida que pasa el tiempo
pueden surgir problemas, nuevas tendencias etc pero no quiere decir que
sea malo ya que esto ayudara a que Cada uno de estos cambios ofrece
oportunidades para que el vendedor fortalezca la relacin ayudando a los
compradores a anticiparse y tratar problemas y oportunidades adicionales.
Agencia Eureka
Pgina 6
Consumidor
Target
A pesar de que en BATA existe un rea y un producto pensado en cada
miembro de la familia, nosotros hemos optado por el producto del calzado
de hombre formal que va entre los 24 a 35 aos, que trabaja en la
urbanizacin y que su G.S.E es c3.
Psicografico
Adulto joven profesional, independiente, es sociable tanto en horas de
trabajo como despus de este en los happy hours, busca liderazgo y que
tan solo es de vestir bien por razones laborales, su estilo se basa en querer
estar a la altura de los altos cargos por ello busca lo formal pero a un
precio mas econmico. En materia formal se prefieren los calzados clsicos
de vestir para ternos (traje), dentro de los cuales resaltan lo de la industria
nacional chilena, como Gacel, Cardinale o Bata. En materia de formal el
consumidor nacional, busca calzado de Bata, Hush Puppies, entre otros. Y
no se privan de gastar las sumas que sean necesarias, desde los $10.000
hasta los $70.000 pesos chilenos. (rgxonline)
Demografico
C3
Proporcin de la Poblacin: representa el 22.4% de la poblacin total del
pas y 25,6% de gran parte de Santiago.
aspectos
Apariencia modesta, comn. Se destaca porsu sencillez. Vestuario simple,
sin ostentacin, no son prendas de vestir de marca.
Barrios
Sectores ms bien populares y relativamente modestos, mezclados en
algunos casos con C2 en otros con D. Generalmente se agrupan en
poblaciones de alta densidad. Tambin orresponden a sectores antiguos de
la ciudad. Si pagaran arriendo ste es superior a UF 5. Se nota importante
actividad social en las calles: dueas de casa, jvenes, nios.
Descripcin general
Nivel medio bajo de la poblacin. 21% de la poblacin chilena (900 mil
familias), 25% en
Santiago (370 mil familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 600
mil (US$ 1.400). Cubren sus necesidades de alimentacin y vestuario. La
vivienda es buscada con esfuerzo, y la educacin es generalmente en
establecimientos subvencionados por el Estado.
Comunas
Principalmente en las comunas de Recoleta, Renca, Conchal, Lo Prado,
Quinta Normal, Pudahuel, Estacin Central, La Granja, La Pintana, Pedro
Aguirre Cerda, Lo Espejo, San Ramn y Cerro Navia (adimark)
Agencia Eureka
Pgina 7
Tamao estimado
Poblacin total 15.116.435 el rea urbana su equivalente es de 86,6%, los
hombres constituyen el 49.3% que equivale a 7 .447.695 y nuestro rango
de edad corresponde al de 667.792. (ine)
Objetivos de MKT
Ventas
Incrementar el 5% de las ventas hacia finales del 2011 ya sea a nivel
nacional.
Posicionamiento
La marca Bata est en el top of mind de la familia chilena. Esto lo ha
logrado gracias a que ha sido una marca con un gran conocimiento del
mercado del calzado, es indiscutidamente una marca lder, innovadora y,
como tal, experta en el cuidado de los pies de toda la familia.
FODA
Fortalezas
Marca reconocida en el pas.
Lder en ventas en Chile.
Oportunidades
Mix produccin, importaciones y representaciones exclusivas.
Mix de distribucin red propia y ventas al por mayor.
Debilidades
Sector sensible a ciclos econmicos.
Amenazas
Alta competencia proveniente de supermercados y grandes tiendas.
Bibliografa
www.bata.cl
www.fitchrating.cl
www.svs.cl
www.faller-rate.cl
Tienda Bata Maipu
www.adimarl.cl
www.ine.cl
Agencia Eureka
Pgina 8