TENEMOS UN PLAN DE COMUNICACION?

Tener un plan de comunicacin bien estructurado, muchas veces viene precedido de una
investigacin de mercado
, y una vez ms los
objetivos
juegan un papel fundamental dentro del mismo para poder tener claro el mensaje que se quiere
transmitir.

En lo particular, desarrollar un plan de comunicacin sin tener claro dnde est el pblico
objetivo
,
qu es lo que quieres decir y cules seran los canales para difundir el mensaje, es como
lanzarse a la alcalda de un municipio, que no sabes dnde est, cuntos habitantes tiene y
mucho menos cules son sus necesidades.

As que, al momento de armar nuestro plan de comunicacin, estos son algunos de los
puntos clave que intervienen en su estructura:

Concepto:

Bsico, la definicin de nuestro proyecto. Se trata de plasmar la idea de lo qu se quiere hacer,

difundir, dar a conocer y compartir.

Objetivos:

Qu es lo que quieres transmitir?, adnde quieres llegar?, qu quieres alcanzar?, cmo

quieres proyectarte y posicionarte?

Target:

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Tu pblico objetivo, ese segmento de mercado al que te diriges y quieres darte a conocer.

Eje de comunicacin:

Cul es tu mensaje principal?, tu razn de estar ah?, cmo te quieres diferenciar frente a
la competencia?

Insight:

Tu propuesta de valor. La filosofa que te identifica.

Estrategia:

Cmo comunicars tu mensaje?, cmo estar compuesto?, qu medios utilizars para

difundirlos?, y la pregunta ms importante de todas, tienes un plan B?. De igual forma,
podemos incluir en este punto las estrategias de publicidad, tales como: coherencia, claridad
en el mensaje, imagen corporativa y mensaje adaptado al segmento.

Base line:

Frase que te identifica.

Claim:

Tu slogan, ese mensaje puntero que te posiciona.

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Tono:

La definicin del tono en todos los mensajes que se crean para transmitir, adems de
coherencia, deben conservar la misma lnea en comunicacin (lenguaje sencillo, dependiendo
del segmento).

Canales de comunicacin:

La seleccin de los medios de comunicacin que integren el plan de comunicacin, es el factor

ms relevante para hacer llegar nuestros mensajes. Es importante determinarlos segn nuestro
target, para poder lograr el alcance deseado.

En definitiva, la creacin de nuestro plan de comunicacin, debe estar compuesto por

importantes factores para su aplicacin y para la obtencin de ptimos resultados. Si alguno de
estos puntos nos falla, todo nuestro esfuerzo podra ser en vano e incluso perjudicial para
nuestra
marca.

Fuente: www.bebamundo.com

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